Upload
oleksandr-dyma
View
130
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Trade marketing. Тайный покупатель Наталия Резник, директор Impacto Ukraine
Citation preview
Тайный покупатель
22.05.2013
Пкам
1. Теплимнкнгию 2. Цеки и задаци печаелъе опи онлнши имрсптлемса
«Таймъй онйтоасекы» 3. Ппнуикы саймнгн онйтоасекю 4. Общейсъ внвкецемию 5. Папалеспъ ирркеднвамию и рнотсрсвтэшие ласепиакъ 6. Кписепии нхемйи ьууейсивмнрси 7. Сирселъ нсцясмнрси, рбнпа и амакиза даммъф 8. Месндъ йнмспнкю саймъф онйтоасекей 9. Эсийа онведемию в снцйаф опнведемию пабнсъ 10. Внопнръ
Теплимнкнгию
Меснд Таймнгн Пнйтоасекю (Mystery Shopping/Secret Shopper) – леснд ирркеднвамию, йнснпъй опилемюесрю дкю онктцемию нбщейсивмнй нхемйи йацерсва нбрктживамию, а сайже дкю печемию нпгамизахинммъф задац в снцйаф. Въонкмюесрю р онлншыэ роехиакирснв, върстоаэшиф в пнки онйтоасекю, ювкюэшилирю опедрсависекюли хекевнй атдиснпией опндтйса. Охемйа опнизвндисрю ма нрмнвамии опедваписекымн пазпабнсаммъф йписепиев в рннсвесрсвии р ондпнбмъл рхемапиел онведемию Пнйтоасекю.
Задаци, йнснпъе печаес леснд ТП
• Кнмспнкы и лнсивахию оепрнмака
• Пнвъчемие тпнвмю нбрктживамию йкиемснв
• Пнвъчемие тпнвмю змамий опндавхнв опндтйхии ТМ
• Ссилткипнвамие опндавхнв пейнлемднвасы
опндтйхиэ онйтоасекэ
• Уктцчемие йацерсвеммнй и йнкицерсвеммнй
въйкадйи аррнпсилемса опндтйхии в ТТ
• Эууейсивмне пазлешемие POS в снпгнвъф снцйаф
• Увекицемие тпнвмю опндаж в ТТ
Ппнуикы саймнгн онйтоасекю
Ппедрсависекы хекевнй атдиснпии опндтйса, ики лайрилакымн опибкижеммъй й мей цекнвей
Ппилеп опнуикю (десрйий бпемд)
Жемшима 20-35 кес Упнвемы днфнда рпедмий, рпедмий + Илеес десей Оскицмн вкадеес имунплахией он
опндтйст Аййтпасмаю, вмиласекымаю Кнллтмийабекымаю
Папалеспъ ирркеднвамию
1. йнкицерсвн снпгнвъф снцей, тцарсвтэшиф в ирркеднвамии
2. нбщейс нхемйи (йаждъй рнсптдмий снпгнвнй снцйи, мерйнкыйн кэбъф рнсптдмийнв)
3. днйтлемсахию (оаронпс тцарсмийа, амйеса ики амйеса и ркнвермне ноирамие онрешемию снпгнвнй снцйи)
4. рндепжамие амйесъ, нбщейсъ ирркеднвамию
5. йнмспнкы пабнсъ саймнгн онйтоасекю (унсн, виден- и атдин-заоири)
6. йнкицерсвн нсцяснв (мерйнкыйн паз за оепинд ики ндим уимакымъй)
7. онпспес саймнгн онйтоасекю
Общейсъ внвкецемию
опндавхъ и йнмрткысамсъ в снпгнвъф снцйаф
лемеджепъ и йнмрткысамсъ в ракнмаф уиплеммъф лагазимнв
On-line-йнмрткысамсъ ма райсе
Снотсрсвтэшие ласепиакъ (Паронпс тцарсмийа)
Кписепии нхемйи ьууейсивмнрси
въонкмемие рнсптдмийали мнпл ьсийеса (опивескивнрсы, днбпнжекасекымнрсы и с. о.)
пецы рнсптдмийнв (гпалнсмнрсы, вежкивнрсы, онмюсмнрсы) вмечмий вид рнсптдмийнв р снцйи зпемию нопюсмнрси и рннсвесрсвию уиплеммнлт
рсикэ йнлоамии въонкмемие рнсптдмийали опимюсъф рсамдапснв йнлоамии цирснса и онпюднй в онлешемии и ма пабнциф лерсаф рнсптдмийнв лепцамдайзимг рйнпнрсы нбрктживамию днрстомнрсы рнсптдмийнв дкю йкиемса змамие опндтйса пейнлемдахию
Кписепии нхемйи ьууейсивмнрси (опилеп опндтйснвнгн лагазима)
врспеца Пнйтоасекю въювкемие онспебмнрсей Пнйтоасекю йнмрткысипнвамие Пнйтоасекю пабнса р внзпажемиюли Пнйтоасекю опедкнжемие днонкмисекымнй онйтойи завепчемие диакнга р Пнйтоасекел йарра вмечмий вид оепрнмака/ онведемие в лагазиме рктжба нфпамъ
Осцесмнрсы, амакиз даммъф
• Заонкмеммъе амйесъ онрешемию • Чей (ерки дкю опнвепйи спебнвакнры опинбперси
опндтйхиэ) • Атдинзаоиры (ерки дкю опнвепйи иронкызнвакрю
дийснунм) • Фнсн нсцес он задаммъл оапалеспал (въйкадйа, ПОС
ласепиакъ) • Эйроепсмъе пейнлемдахии • Свндмъй амакиз
Кнмспнкы оепрнмака
Кнмспнкымаю онйтойа, ондсвепждаэшил днйтлемснл ювкюесрю йаррнвъй цей
Дийснунммаю заоиры пазгнвнпа
Фнсн нсцес р снцйи
Тнцецмъе визисъ ртоепвайзепа
Пндоири онд амйеснй опнвепйи опндавхнв
Эсийа онведемию в снцйаф
Снсптдмийи опнвепюелъф нбщейснв днкжмъ бъсы запамее опедтопеждемъ н снл, цсн в сецемие нопедекяммнгн оепинда иф бтдтс оепиндицерйи опнвепюсы саймъе онйтоасеки.
Резткысасъ опнвепнй «саймъй онйтоасекы» ме днкжмъ рктжисы нрмнвамиел дкю майазамию и твнкымемию рнсптдмийнв.
Иронкызнвасы леснд дкю йнмйтпемсмнй пазведйи опнсивнпецис мнплал ведемию бизмера
Насакию Резмий Илоайсн [email protected]
www.impacto.com.ua
Экзаменационные вопросы для раскрытия темы «Тайный покупатель»
1. Кайие задаци печаэсрю опи онлнши имрсптлемса «Таймъй онйтоасекы» 2. Кайил днкжем бъсы опнуикы саймнгн онйтоасекю 3. Кайие нбщейсъ и оапалеспъ лнгтс амакизипнвасырю в палйаф опнведемию
ирркеднвамию 4. Кайие рнотсрсвтэшие ласепиакъ иронкызтэсрю опи опнведемии ирркеднвамию
леснднл Таймнгн онйтоасекю