Responsabiliti economice - condiie necesar - de a aduce profit
acionarilor - de a-i plti n mod corect angajaii i
furnizoriiResponsabiliti legale - de a respecta reglementrile
Responsabiliti etice - grila lui Ross poate oferi o indicaie
general n privina responsabilitilor etice ale companiilor: - ex.:
managementul companiei are datoria s trateze n mod corect angajaii
i s ofere consumatorilor informaiile relevante pentru deciziile lor
de cumprare, de a nu afecta n mod negativ mediul sau sntatea
angajailor i consumatorilor.Responsabiliti discreionare -
respectarea lor este dezirabil - aciunile filantropice,
voluntare.
Domeniul responsabilitii socialeI. Prima definiie
Responsibilitatea social corporativ reprezint un concept prin care
companiile integreaz n mod benevol preocuprile sociale i de mediu n
operaiunile lor de afaceri i n interaciunile cu stakeholderii -
domeniul: aciuni benevole n relaie cu stakeholderii - prea general
II. A doua definiie (mai specific) - responsabilitatea
ntreprinderilor pentru impactul lor asupra societii - conceptul de
RSC se refer la aciunile cu impact social
Direciile aciunilor de responsabilitate socialDefiniie: obligaia
organizaiilor de a maximiza impactul pozitiv i de a-l minimiza
impactul negativ asupra societii (Pride i Ferrell 2011, 69)Cele dou
direcii ale iniiativelor de responsabilitate social - companiile au
obligaia de a lua msuri pentru a compensa efectele negative ale
activitii lor. - companiile pot ncerca s contribuie prin aciuni
caritabile la binele societii.
Direcia iniiativelor de responsabilitate social: exemple1.
Minimizarea impactului negativ: companii productoare de buturi
alcoolice. i. Care sunt efectele negative ale consumului de buturi
alcoolice? Consumul de alcool de ctre minori, persoane cu anumite
boli sau femei gravide aduce o serie de consecine negative. ii. Cum
pot fi atenuate aceste efecte? Campanii de responsabilizare n
privina efectelor nedorite ale abuzului de alcool i n privina
pericolelor la care se expun cei care conduc automobilul dup ce
consum buturi alcoolice.1
Direcia iniiativelor de responsabilitate social: exemple1.
Maximizarea impactului pozitiv: supermarketuri i. Ce resurse
specifice avem? Numr mare de clieni, produse alimentare care sunt n
pericol de a expiraii. Cum pot fi explotate aceste resurse? Donaii
de alimente Instalarea unor puncte publice de colectare a deeurilor
electronice (becuri, baterii etc.)
Direcia iniiativelor de responsabilitate social: exemplea)
Promovarea unei cauze. Campanii prin care se ncearc rezolvarea unei
probleme de natur social: contientizare i ncurajarea donaiile
individuale. - ex.: Avon pentru depistarea precoce a cancerului la
sn reprezint o astfel de iniiativ care contribuie la combaterea
acestei boli. b) Marketing legat de o cauz. Donarea unei pri a
veniturilor, obinute din vnzarea unora dintre produse. - ex.:
campania Doneaz o felie de pine, desfurat de compania Vel Pitar c)
Marketing social: campanii prin care ncearc s schimbe un anumit tip
de comportament des ntlnit n societate. - ex.: campania Back to
Sleep, esfurat de Pampersd) Aciuni filantropice la nivelul
corporaiei - ex.: donaiile unei firme pentru locuitorii unei zone
lovite de o inundaie reprezint un exemplu de aciune filantropic.
Dei acum jumtate de secol reprezentau principalul instrument al
responsabilitii sociale, la ora actual astfel de aciuni
filantropice nu mai ocup un loc foarte important.e) Aciuni de
voluntariat: implicarea angajailor companiei. - ex.: implicarea
voluntar a angajailor n programul ara lui Andrei. f) Practici de
afaceri responsabile social. - ex.: decizia unei bnci de a folosi
un anumit procent de hrtie reciclat.
Six categories of social initiatives
Recomandri1. mbuntirea practicilor de afaceri de zi cu zi
reprezint elementul de baz al unei conduite etice.2. Iniiativele de
RSC trebuie s fie ncadrate n strategii de RSC, aflate n strns
legtur cu practicile obinuite ale afacerii i cu obiectul su de
activitate.3. n cazurile n care activitatea de zi cu zi a companiei
aduce o serie de efecte negative, aciunile de RSC ar trebui s
urmreasc, n primul rnd, atenuarea acestor efecte. 4. Iniiativele de
responsabilitate social nu trebuie transformate n campanii
publicitare sau ndreptate spre ctigul imediat.
