JAK JEJ TO

POWIEDZIEĆ ?

PRZEŁAM TABU Z REXONĄ WOMAN

Dla Polek pocenie się jest „zapachowym tematem tabu”

Kampania edukacyjna miała na miała na celu

WYZWANIE

Przekonanie Polaków, że pocenie się jest normalnym procesem fizjologicznym

Przełamanie barier społecznych poprzez otwartą rozmowę na temat potu i konieczności codziennej higieny

Zwiększenie penetracji rynku dezodorantów i antyperspirantów

Rexona, będąc jednym z liderów rynku deo w Polsce, pokazuje jak ważna jest codzienna higiena

Koncepcja kreatywna kampanii powstała we współpracy marki Rexona z agencją Lowe GGK

Agencja Ciszewski Public Relations była odpowiedzialna za kampanię PR

WYZWANIE

STWORZONE PRZEZ LOWE GGK

KONCEPCJA

Marka Rexona zdecydowała się:o zwrócić uwagę na problemo podkreślić znaczenie codziennej

higieny Jak?

o Poprzez opublikowanie raportu „O stanie higieny Polek”

EGZEKUCJA

W badaniach agencji wzięły udział zarówno młode (16-24 lata), jak również dorosłe (39+) Polki

Okazało się, że

BADANIA

ponad 1/3 Polek w ogóle nie używa dezodorantu

17% Polek bierze prysznic rzadziej niż raz w tygodniu

nie ma wiedzy na temat produktu

94% respondentek znalazło się w sytuacji, w której przeszkadzał im brzydki zapach drugiej osoby

82% ankietowanych nigdy nie powiedziało drugiej osobie, że przeszkadza im ich brzydki zapach

Została zorganizowana konferencja prasowa z udziałem:

• specjalisty dermatologaspecialist dermatologist • psychologa społecznego• Małgorzaty Sochy

Ponad 120 dziennikarzy z wiodących polskich mediów wzięło udział w spotkaniu

KONFERENCJA PRASOWA

EFEKT KONFERENCJI

Rozpoczęcie intensywnej kampanii edukacyjnej:

o Pomoc i porady ekspertówo Wsparcie poprzez publikacje prasowe

poruszające tematy takie jak:• jak jej to powiedzieć – jak delikatnie zakomunikować

komuś, że brzydko pachnie• jak powiedzieć córce / matce, że brzydko pachnie• jak używać antyperspirantu codziennie – w jaki

sposób wyrobić w sobie nawyk• kosmetyczne mity• kosmetyki idealne na lato – co zabrać ze sobą na

wakacje• wpływ diety na zapach i proces pocienia się

REZULTAT

Kampania „Jak jej to powiedzieć?” wywołała burzliwą dyskusję w najważniejszych mediach, w tym w:

o Dziennikacho Tygodnikach i miesięcznikacho Śniadaniówkach i programach

informacyjnycho Stacjach radiowych

Kampania była szeroko komentowana w Internecie

REZULTATY

EFEKTY 440 publikacji na przestrzeni

4 miesięcy Ponad 2 500 komentarzy w

Internecie 35 000 000 impresji w samej

prasie! Wzrost do 18.4%wolumowych

udziałów marki w rynku Pierwsze miejsce w sektorze

dezodorantów i antyperspirantów

THE OUTCOMES

Most importantly:o Polish women gained knowledge about daily hygieneo They were no longer afraid to tell others about unpleasant smells o The smell taboo in Poland was broken!Ekwiwalent reklamowy

wyniósł 2 360 000 PLN, budżet PR jedynie 3,1% tej kwoty.

EFEKTY

Najważniejsze:

Polki zdobyły wiedzę w zakresie codziennej higieny

Nie bały się więcej mówić drugiej osobie o jej nieprzyjemnym zapachu

Zapachowe tabu w Polsce zostało złamane!