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BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARA
PUBLICITÁRIOS
comercial.redeglobo.com.br
Abril de 2011 | n. 577
PROGRAMAÇÃO2011
PROGRAMAÇÃO2011
TV, A SUPERMÍDIA • CONHEÇA O NOVO SITE DA DGCTV, A SUPERMÍDIA • CONHEÇA O NOVO SITE DA DGC
Muitas novidades e bom humor nalinha de shows e a estreia de
Cordel Encantado, a nova Novela I
Muitas novidades e bom humor nalinha de shows e a estreia de
Cordel Encantado, a nova Novela I
ABRIL / 2011 • NO 577BIP2
NESTA EDIÇÃO
Publicação da Direção Geral deComercialização da Rede Globo
Produzido para a Central Globo de Marketing
pela Porto Palavra Editores Associados
Diretores responsáveis Anco Márcio SaraivaRicardo Esturaro
Jornalista responsável Mônica OliveiraProjeto gráfico Sérgio BritoFotos CGCOMDesktop Conexão Brasil
3 NOTASConsumo e produção em alta
MERCADO
22
TV NEGÓCIOS
BOLETIM DEINFORMAÇÃO PARAPUBLICITÁRIOS
POR DENTRO DA GLOBO
4 TV, A SUPERMÍDIAO sucesso do meio, renovado e ampliado
8 JOVENS E TVMais afinados do que nunca
12 NOVA PROGRAMAÇÃOSaiba mais sobre Cordel Encantado e as novidadesna linha de shows
28 XDCAMPrazo prorrogado até dezembro
24 NOVO SITE DA DGCO site da área comercial da Rede Globo foicompletamente renovado
29 HDAs emissoras da Globo que veiculam comerciais em alta definição
Para mais informações, visite o site da DireçãoGeral de Comercialização
Assinaturas:[email protected]
comercial.redeglobo.com.br
CASE Netimóveis
30 PROFISSIONAIS DO ANO®
Prazo para inscrições vai até 15 de abril
31 WEB NEGÓCIOSO sucesso de Ti-Ti-Ti e Big Brother também na internet
23 DATAS PROMOCIONAIS Formato sob medida para anunciantes locais
BIP 3ABRIL / 2011 • NO 577
NOTAS
A taxa de desemprego na regiãometropolitana de São Paulo em fevereiro foi a menor desde 1990.
Até 2016, além da Copa do Mundo da Fifa e os Jogos Olímpicos, o Rio sediará outros quatro megaeventos: o Fórum Econômico Mundial, no final de abril, os Jogos da Paz, em julho, aConferência das Nações Unidas sobreDesenvolvimento Sustentável – Rio +20, em junho de 2012, e a Copa das Confederações de Futebol, em junho de 2013.
Estão previstos investimentos de R$ 181 bilhões no estado do Rio de Janeiroaté 2013, vindos da iniciativa pública eprivada. Investimentos em infraestruturachegam a R$ 36,3 bilhões.
Dados da Fundação Getúlio Vargas indicam um crescimento de 35% ao ano dos investimentos em novas empresas no Brasil.
Consumo no Centro-Oeste é destaqueO volume de compras e gastos com alimentos e outros produtos vendidos em supermercados cresceu mais nos estados do Centro-Oeste durante oano passado do que no resto do país, aponta pesquisada Kantar Worldpanel. O desembolso dos lares da regiãocom uma cesta de 65 produtos cresceu 18%, enquanto,na média do país, o crescimento foi de 10,4%.Outra pesquisa, da SHC, mostrou que, em CampoGrande e Cuiabá, entre 2007 e 2010, o crescimento de vendas de carros zero-quilômetro foi de 61% e 54%,respectivamente, ante 42% da média nacional.Economistas atribuem o bom momento da economia da região à combinação do desenvolvimento doagronegócio e da indústria. Só com a venda da safra degrãos deste ano, os estados do Centro-Oeste devemreceber R$ 74 bilhões.
Vendas de veículos deve crescer mais de 5%A Anfavea, Associação Nacional dos Fabricantes deVeículos Automotores, projeta vendas de 3,6 milhões de veículos em 2011, o que significará crescimento da
ordem de 5,2% nas vendas no Brasil.Deste total, a Anfavea prevê que 20%serão de veículos produzidos em outrospaíses. As vendas de máquinasagrícolas devem se manter em 69 milunidades em 2011, o que significaestabilidade em relação a 2010.No ano passado, o crescimento devendas no mercado interno girou emtorno de 10% em relação a 2009. No mesmo período, as exportações do setor deram um salto que seaproximou dos 60%.
BIP4 ABRIL / 2011 • NO 577BIP4
mercado
TV, a superDeloitte prevê que, em 2011, a TV mundial consolidará a sua posição como o que
BIP 5BIP 5ABRIL / 2011 • NO 577
Algumas das principais proje-
ções do estudo da Deloitte:
• em todo o mundo, o público
consumirá 140 bilhões de horas
a mais de programação de TV.
• Ao menos 40 milhões de novos teles-
pectadores ganharão acesso ao meio.
• Comentários sobre programação tele-
visiva gerarão 1 bilhão de tweets.
A receita publicitária das emissoras de
TV deverá crescer US$ 10 bilhões, atingin-
do US$ 191 bilhões em 2011, ante US$ 174
bilhões faturados em 2007. A Deloitte esti-
ma que, com um crescimento de 6% em
2012, o meio TV ultrapassará com folga a
casa dos US$ 200 bilhões em faturamen-
to publicitário, mais do que o dobro do
jornal, o segundo meio no ranking de
receitas publicitárias.
A Deloitte prevê também crescimento
das audiências em 2011, a despeito da
concorrência cada vez mais acirrada e
abundante de outros meios, on e off-line.
A consultoria prevê um consumo de TV
de 4,9 trilhões de horas por um total esti-
mado de 3,7 bilhões de pessoas ao redor
do mundo. O fato de metade da popula-
ção mundial ainda não ter acesso ao
meio reforça o extraordinário potencial
de crescimento da TV nos próximos
anos. Segundo o estudo, cidadãos dos
Estados Unidos consomem TV, em
média, por três horas e doze minutos ao
dia enquanto gastam quinze minutos
diários em sites de redes sociais e cerca
de meia hora na internet.
A Deloitte chama a atenção também
para a força multiplicadora da TV, lembran-
do que a venda de livros, revistas
(várias dedicadas a cobrir a programação
de TV) e música é fortemente apoiada no
meio, seus enredos, shows e atrações.
Inovações tecnológicas são outra ver-
tente importante do crescimento do
meio, como chama a atenção a Deloitte.
O uso de televisores de alta definição se
expande rapidamente, e surgem, agora,
as perspectivas de transmissão em 3D.
A TV AVANÇA NO PAÍSA posse de televisores nos domicílios
se expandiu de forma quase que ininter-
rupta ao longo da última década. Dos
58,5 milhões de domicílios do Brasil, 55,4
milhões têm ao menos um aparelho
receptor. O índice de posse de televiso-
res, que em 2000 era de 87%, se aproxi-
ma agora de 95%. No Distrito Federal,
este índice já é de quase 99%.
E o consumidor brasileiro continua de-
monstrando seu desejo de estar sempre
sintonizado com o que há de mais atual
em termos tecnológicos. Televisores de
tela plana, em diferentes tecnologias, já
são mais de um quarto dos aparelhos em
uso no Brasil. Associados à digitalização
mídiachamou de “supermídia”
No Brasil, o meioseguecrescendoe se renovando
US$ 191 bilhõesEsta deve ser a receita publicitária do meio TV em 2011
ABRIL / 2011 • NO 577BIP6
mercadoTV, a supermídia
A TV brasileira é um caso único no mundo
Evolução dos domicílios com TV no Brasil
Fonte: Censo IBGE, PNAD e EDTV Ibope. Não há dado para 2001.
2000 38,9 87%
2002 42,7 89,9%
2003 44,2 90%
2004 46,7 90,3%
2005 48,4 91,4%
2006 50,8 93%
2007 53,2 94,5%
2008 54,7 95,1%
2009 53,3 94%
2010 55,4 94,7%
Domicílios com TV em milhões Posse
do sinal e à transmissão de um número
cada vez maior de programas e filmes
em alta definição, eles renovam o prazer
de assistir TV.
Outra forma de medir a força do meio é
o crescimento dos investimentos em
publicidade na TV, não apenas em volume
de dinheiro aplicado, mas também pelo
acesso ao meio de novos anunciantes, em
sua grande maioria empresas locais de
pequeno e médio porte, que tiram provei-
to do crescimento do mercado consumi-
dor e da capilaridade das emissoras locais.
Esses anunciantes buscam na publicidade
uma forma de alavancar vendas e, ao mes-
mo tempo, se defender ou se antecipar à
concorrência cada vez mais acirrada.
Novos ou não, esses anunciantes per-
cebem claramente a importância da
publicidade como motor de vendas e
imagem.
Os números do Projeto Inter-Meios reforçam as conclusões da Deloitte. Em 2010, no acumulado dos dozemeses, a TV atingiu um crescimento de mais de 21%, elevando a sua participação no bolo publicitário brasileiropara quase 63%, a maior desde que o Projeto Inter-Meiosfoi instituído, em 1990.
Isso representa um investimentopublicitário nas emissoras de TVde R$ 18,3 bilhões.A TV aberta no Brasil é a principal fonte de informação eentretenimento do brasileiro que,por sinal, aumentou o tempo deconsumo do meio, passando de 4h15 em 2001, para 4h48 em 2010. E mais: nos anos 90 havia, em
média, 1,1 aparelhos de TV em cada lar brasileiro. Hoje, esse índice é de 1,9, sem falarque hoje a TV aberta atinge 190milhões de pessoas, 50 milhões a mais que em 1990.A união destes e de outros aspectos fazem da TV brasileiraum meio único no mundo. É o melhor exemplo de mídia de massa de que se tem notícia.
BIP 7ABRIL / 2011 • NO 577
407,4
China
EUA
Brasil
Japã
o
Aleman
ha
Reino U
nido
Franç
a
Rússia
México Itá
lia
Coreia
do S
ul
Espa
nha
Canad
á
Austrá
lia
Holand
a20
0520
0620
0720
0820
0920
10
114,9
53,4 52,935 25,9 25,3 25,1 24,1 23,6 16,7 16,6 13 8,6 7,1
Domicílios com TV nos principais países (em milhões) Venda de televisores no Brasil
Fonte: Zenith Optmedia e EDTV Ibope. Fonte: Eletros.
Em milhões de unidades (inclui televisores de tela plana)
Posse de televisores nos domicílios, por estado
Fonte: EDTV Ibope.
Distrito Federal 98,7%
Rio de Janeiro 98,4%
Amapá 98%
São Paulo 98%
Estados com maior índice
Fonte: Projeto Inter-Meios.
11500
96151041710000
11200
9858
2010
A participação de cada meio no bolo publicitário, segundo o Inter-Meios
TV – 62,9%
Jornal – 12,3%
Revista – 7,5%
Internet – 4,6%
Rádio – 4,1%
TV por Assinatura – 3,8%
Mídia Exterior – 2,9%
Guias e Listas – 1,2%
Cinema – 0,3%
Esse desempenho deve-se ao seu padrão de qualidade e eficiência incomparáveis. A TV aberta oferece uma gamavariada de oportunidades comerciais, eficazes para acomunicação dos anunciantescom todos os tipos de público, em qualquer região do país.
ABRIL / 2011 • NO 577BIP8 BIP8
mercado
Jovens e TV,mais afinadosdo que nunca
O consumo de mídia pode variar conforme a faixa de renda de cada um, mas é possível afirmar, sem medo de errar, que mais brasileiros jovens têm acesso a um número cada vez maior de meios de comunicação
PESQUISA
BIP 9BIP 9ABRIL / 2011 • NO 577
Outra afirmativa sem chance de
erro: em qualquer caso, eles
seguem tendo a TV como prin-
cipal fonte de informação e
entretenimento. Mais: a TV é,
em geral, o ponto de partida para o
jovem consumir outras mídias. Funcio-
nando como polo irradiador, a TV reper-
cute nos demais meios, inclusive sendo
frequentemente o tópico mais comenta-
do nas chamadas mídias sociais. “A TV é
o meio campeão entre os jovens, princi-
palmente quando eles buscam informa-
ção”, diz a antropóloga Lívia Barbosa,
diretora de Pesquisa do Centro de
Estudos da ESPM.
Os dados que comprovam tais afirma-
ções aparecem em várias pesquisas de
diferentes institutos. Alguns deles po-
dem ser vistos nestas e nas próximas
páginas. Uma análise dos padrões de
consumo de mídia do adolescente a par-
tir de dados do Target Group Index, do
Ibope, por exemplo, mostra larga predo-
minância da TV na vida do adolescente
entre 12 e 19 anos a partir da hora do
almoço. Pela manhã, esta primazia é da
escola. Mas em qualquer faixa horária,
mesmo na matutina, o consumo de TV é
bastante superior ao dos demais meios,
inclusive internet.
A importância do segmento de adoles-
centes é indiscutível, sob qualquer ponto
de vista. O Brasil conta, hoje, com 11,6 mi-
lhões deles no universo dos doze merca-
dos pesquisados pelo Target Group Index,
sendo que 43% deste grupo tem entre 15
e 17 anos e 49% são das classes B2 e C1.
Há grande concentração de adoles-
centes em cidades como Fortaleza (22%
da população), Recife (20%), no interior
dos estados do Sul e Sudeste e no Dis-
trito Federal (19%). Em Campinas e no Rio
de Janeiro, a concentração é um pouco
menor, da ordem de 16%. Dos jovens
pesquisados, 72% residem em casa pró-
pria e 10% têm empregada doméstica.
55% deles têm animal doméstico.
A renda média pessoal do adolescen-
te é de R$ 173 por mês, e 27% deles já
têm cartão de crédito.
Quando perguntados que meios vi-
ram/consumiram nos últimos sete dias,
99% dos jovens apontam a TV aberta,
sendo que 40% deles assistiram vinte
horas ou mais de programação na última
semana; 56% declaram assistir TV aberta
para se entreter.
Os gêneros mais consumidos são:
comédias, seguido por telenovela nacio-
nal e esporte ao vivo. Desenho animado
e noticiário, inclusive esportivo, também
aparecem com destaque.
12%
12%
12%
10%
14%
14%
15%
11%
43%
49%
19 anos
18 anos
17 anos
16 anos
15 anos
14 anos
13 anos
12 anos
São 11,6 milhões de adolescentes Os adolescentes, por sexo e renda
52% MASCULINO
AB1 14%
B218%
C1 31%
C2 22%
DE 16%48% FEMININO
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10). Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
ABRIL / 2011 • NO 577BIP10
mercadoJovens e TV, mais afinados do que nunca
Uma pesquisa recentemente divulgada pela agência de marketing inglesa Digital Claritymostra como os jovens mergulharam na tendência queconecta TV a mídias sociais. A pesquisa, feita junto a usuáriosde internet móvel com menos de25 anos, mostra que 80% dos entrevistados usam Twitter,Facebook ou outras redes sociaisem seus aparelhos móveis paracomentar programas de TV e conversar com amigos enquantoassistem a eles.Nos Estados Unidos, o instituto depesquisas Nielsen e o Yahoochegaram a um número ainda maisalto, de 86% de usuários de internet móvel que se comunicam uns com os outros emtempo real durante as transmissões de TV.
Conexão com as mídias sociais
45%
40%
35%
30%
25%
20%
15%
10%
5%
0%6h 7h 8h 9h 10h 11h 12h 13h 14h 15h 16h 17h 18h 20h19h 21h 22h 23h 0h 1h 2h 3h 4h 5h
Diário de Atividades dos Adolescentes
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Diário de Atividades dos Adolescentes
TV Aberta
7 dias
Mídia Exterio
r
7 diasRádio A
M/FM
7 dias Internet
7 dias Revista
Recente
TV Paga
7 dias Jornal
Recente
Cinema
30 dias
99%92%
78% 75%
39%30%
23% 20%
Consumo dos Meios – Adolescentes
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
BIP 11ABRIL / 2011 • NO 577
Dos adolescentes pesquisados, 95%
declararam ter assistido a Globo na últi-
ma semana, sendo também a emissora
mais assistida pelos adolescentes em
qualquer horário. Na faixa de Malhação,
a participação da Globo sobre o total de
televisores ligados pelo target é de 74%.
A predominância da TV junto aos ado-
lescentes tem múltiplas razões, apontam
especialistas. Começa pela abrangência
do meio e a facilidade cada vez maior de
acesso a ele. Há a variedade total da pro-
gramação, a linguagem dinâmica e sem-
pre renovada e o uso intenso dos signos
do universo jovem, como a música, o
esporte etc. Mas há também a portabili-
dade cada vez maior do meio, que cai
como uma luva para uma geração habi-
tuada às inovações tecnológicas.
Algumas pesquisas recentes indicam que
20% dos jovens já têm celulares com
recepção de TV.
Outro fator apontado pelos estudio-
sos é o fato de o adolescente cada vez
mais ter a oportunidade de individualizar
o seu consumo de TV, o que se tornou
possível pela multiplicação dos televiso-
res nos domicílios, pela portabilidade e
facilidade de acesso ao meio nos am-
bientes fora de casa.
Segundo a pesquisa do Target Group
Index, o segundo meio de comunicação
mais consumido pelos adolescentes é a
mídia exterior, com 92%. A internet é o
quarto no ranking, com 75%. Do total de
jovens, 40% deles já a acessam todos os
dias; metade acessa a internet de casa e
28% o fazem em lugares públicos pagos,
como lan house; 37% declararam assistir
TV e acessar a internet ao mesmo tempo.
Para Lívia Barbosa, há certo mito sobre a
polivalência dos jovens em relação ao con-
sumo das mídias. “Acho que este fenôme-
no precisa ser ainda mais bem estudado.
Da mesma forma que muitos de nós, adul-
tos, nos acostumamos a escrever e ouvir
música, o jovem se habituou a consumir
TV junto com outros meios, inclusive a
internet. Eles podem até fazer isso de
forma mais intensa que os adultos, mas há
uma limitação natural”, diz ela.
OnivorismoEstudando o consumo de música pelos jovens, Lívia Barbosa verificou o que chama de “onivorismo musical”
“Nas minhas pesquisas, não
achei o tribalismo que muita
gente acredita acontecer. Pelo
contrário, os jovens ouvem tudo,
de música clássica ao country,
de MPB ao rap.” Em sua
pesquisa, ela pediu a um
grupo de jovens que apontassem
entre dezoito gêneros musicais,
aqueles que preferiam. Todos os
gêneros acabaram sendo
assinalados.
Na programação de TV, há um
fenômeno semelhante. Todos os
gêneros de programas são bem
recebidos pelos jovens, como
apontou a pesquisa do Target
Group Index.
61% assistem comédias frequentemente
Comédias (programas) 61%
Telenovelas Nacionais 60%
Esportes ao Vivo 60%
Desenhos Animados (programas) 56%
Noticiários Locais 54%
Noticiários Nacionais 51%
Notícias Esportivas 49%
Programas de Auditório 42%
Comentários Esportivos 42%
Vídeos Musicais 41%
Shows de Realidade (Reality Shows) 39%
Esportes Radicais 39%
Seriados Estrangeiros 38%
Shows Musicais 36%
Noticiários Internacionais 36%
Fonte: Ibope TGI (ago/09 jul/10).
ABRIL / 2011 • NO 577BIP12
PROGRAMAÇÃO
TV NEGÓCIOS
Muitas novidades na linha de shows
A linha deshows da Globo
a partir de abril
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TELAQUENTE
Segundas
TAPAS &BEIJOS
DIVÃ
PROFISSÃOREPÓRTER
Terças
A GRANDEFAMÍLIA
LARA COM Z
GLOBO MAR
Quintas
FUTEBOL
Quartas
GLOBOREPÓRTER
MACHO MAN
Sextas
ZORRA TOTAL
SUPERCINE
Sábados
BIP 13ABRIL / 2011 • NO 577
2011......................................................................
A nova programação da Globochega com as estreias, na linhade shows, de Tapas & Beijos,Divã, Lara com Z, Macho Mane Batendo Ponto e com a voltade Profissão Repórter, A Grande Família e Globo Mar. Nas tardes de sábado, a novidade é TV Xuxa, depois deEstrelas. Aos domingos, a partirdas 12h30, tem a volta dasAventuras do Didi e, logodepois, Os Caras de Pau.Confira nas páginas seguintes.
FANTÁSTICO
BATENDOPONTO
Domingos
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CORDEL ENCANT
Anovela é uma fábula que junta
dois universos: o encantamen-
to da realeza europeia e as len-
das heroicas do sertão brasilei-
ro. A união desses mundos se
dá pelo romance de Açucena (Bianca
Bin), uma cabocla criada por lavradores
no Nordeste do Brasil, sem saber que é a
princesa de um reino europeu,
e Jesuíno (Cauã Reymond), um
jovem sertanejo que desco-
nhece ser filho legítimo do
cangaceiro mais famoso da
região. “Desejamos criar um mundo de
sonho, mas com verdade, com sentimen-
tos e personagens muito humanos”, diz
Duca.
A história começa quando os reis aven-
tureiros da fictícia Seráfia do Norte, vivi-
dos por Carmo Dalla Vecchia e Alinne
Moraes, mais a bebê Aurora, viajam ao
Brasil em busca de um tesouro escondido
pelo fundador de seu reino. Na viagem,
A nova Novela I
Uma incursão ao imaginário mítico brasileiro. É assim que asautoras Thelma Guedes e Duca Rachid definem Cordel Encantado, a nova Novela I, que estreia em 11 de abril. A direção de núcleo é de Ricardo Waddington e a direção--geral de Amora Mautner.
TV NEGÓCIOSESTREIAS
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BIP 15ABRIL / 2011 • NO 577
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Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo sobre as oportunidades comerciais em Cordel Encantado
TADO
são vítimas de uma emboscada arquiteta-
da pela duquesa Úrsula de Bragança
(Debora Bloch). Aurora se salva e é entre-
gue para ser criada por um casal de lavra-
dores, que a batiza com o nome de
Açucena.
Em outro contexto, mas na mesma
região, o cangaceiro Herculano (Domin-
gos Montagner), preocupado com a segu-
rança de seu filho, deixa o pequeno
Jesuíno e sua mulher Benvinda (Cláudia
Ohana) em uma fazenda. Após se certifi-
car que os dois ficarão protegidos pelo
anonimato de suas origens, o líder do can-
gaço parte e promete voltar apenas quan-
do seu filho for um homem adulto.
No elenco de Cordel Encantado estão
também Bruno Gagliasso, Luiz Fernando
Guimarães, Matheus Nachtergaele, Na-
thalia Dill, Débora Duarte, Eva Todor,
Felipe Camargo, Guilherme Fontes, Heloí-
sa Périssé, Osmar Prado e Reginaldo Fa-
ria, entre outros.
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TAPAS & BEIJOS
TV NEGÓCIOSESTREIAS
ABRIL / 2011 • NO 577BIP16
Às terças, depois da Novela III
Os relacionamentos de Sueli (An-
drea Beltrão) e Fátima (Fer-
nanda Torres) costuram a série
Tapas & Beijos. Elas trabalham
numa loja especializada em
casamentos, em Copacabana, e têm que
lidar todos os dias com mulheres que
encontram o que elas próprias tanto
desejam, seus príncipes encantados.
Com direção-geral de Maurício Farias, a
série tem redação final de Cláudio Paiva.
A trama começa com o
retorno do ex-marido de Sueli,
vivido por Érico Brás, que se
separou dela e nunca mais
deu notícias. Já Fátima man-
tém um relacionamento com Armane
(Vladmir Brichta), casado com outra
mulher. Fátima e Sueli dividem um aparta-
mento no Méier e fazem todo dia uma via-
gem para Copacabana. Para encontrá-las
no horário de almoço, é só ir ao Rei do
Beirute, restaurante de Chalita (Flávio
Migliaccio). O viúvo libanês vive em busca
de uma companhia e nutre uma paixão
não correspondida por Sueli. O único casal
estável é Djalma (Otávio Muller) e Flavinha
(Fernanda de Freitas), donos da loja onde
as personagens centrais trabalham.
Dia Terças-feiras, após Novela III
Esquema de Patrocínio1 cota nacional, comercializada até junhoSigla no SISCOM: SHT1
Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de terça-feira I,independentemente da atração apresentada no horário.
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BIP 17ABRIL / 2011 • NO 577
Sucesso no teatro e cinema, Divã chega à TV
Dia Terças-feiras, após Tapas & Beijos
Esquema de Patrocínio:1 cota local, com abertura e encerramento caracterizadosSigla no SISCOM: TNOB
Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de terça-feira II,independentemente da atração apresentada no horário.
Às terças-feiras, depois de Tapas
& Beijos, Divã vai mostrar os
conflitos e questionamentos
de Mercedes, vivida por Lilia
Cabral, uma mulher recém-se-
parada, mãe de dois filhos, personagem
do filme de mesmo nome, sucesso
recente do cinema.
Com o fim do casamento, Mercedes
passou a se permitir mais, julgar menos e
a colocar em prática suas paixões. Essas
mudanças trouxeram novas perguntas e
ela volta ao divã para buscar novas respos-
tas para outros tantos questionamentos.
Mercedes terá ao seu lado dois gran-
des parceiros: o cabeleireiro Renée, vivido
por Paulo Gustavo, sempre a aconselhan-
do de forma hilariante e inusitada, e Tâ-
nia, personagem de Totia Meireles, desco-
lada e divertida. Para perturbá-la ou ape-
nas levantar sua autoestima, Mercedes
terá o vizinho Jurandir (Marcello Airoldi),
um cinquentão apaixonado por ela.
Jayme Monjardim é o diretor de núcleo
responsável pela série. A direção-geral é
de José Alvarenga Jr., e o texto é de Mar-
celo Saback.
DIVÃ......................................................................
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ABRIL / 2011 • NO 577BIP18
TV NEGÓCIOSESTREIAS
LARA COM Z Nas noites de quinta-feira, a personagem dasérie Cinquentinhaestá de volta
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Dia Quintas-feiras, após A Grande Família
Esquema de Patrocínio:1 cota nacional, com abertura e encerramentocaracterizados, duas vinhetas de passagem,doze chamadas por mês e várias inserções nosite do programaSigla no SISCOM: SHO5
Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de quinta-feira II,independentemente da atração apresentada no horário.
Lara Romero, vivida por Susana
Vieira na série Cinquentinha, está
de volta em Lara com Z, que a
Globo exibe às quintas-feiras, de-
pois de A Grande Família.
Após a batalha para herdar os negó-
cios do viúvo, Lara compra um
teatro e planeja inaugurá-lo
com a montagem de Macbeth,
clássico de Shakespeare, em
que ela própria fará o papel de
Lady. Lara com Z é escrita por Aguinaldo
Silva e Maria Elisa Berredo e tem direção
de núcleo de Wolf Maya.
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BIP 19ABRIL / 2011 • NO 577
MACHO MANÀs sextas-feiras, a nova série deFernanda Young e AlexandreMachado
Macho Man, série que será exi-
bida após Globo Repórter, Jor-
ge Fernando vive Nelson, um
cabeleireiro gay, confortável
com sua opção sexual. Um
dia acontece um acidente: Nelson fica
inconsciente e, quando acorda, passa a
se interessar por mulheres.
Com a “consultoria” de Valéria, vivida
por Marisa Orth, uma ex-gorda e única
pessoa a saber da “transformação” do
colega, Nelson vai tentar se inserir no
mundo heterossexual, começando com a
mudança do guarda-roupa e passando
pelo esforço para perder os hábitos expan-
sivos, as gírias descoladas e compreender
as sutilezas necessárias para paquerar e
conquistar uma mulher. Para isso, ele pre-
cisará frequentar novos ambientes, com
mulheres disponíveis, como boates, expo-
sições de arte, piano-bar, supermercado...
No árduo aprendizado, Nelson terá que
enfrentar brigões, dançar com os braços
duros, ouvir música cafona e ser românti-
co, mas o excesso de informação vai deixá-
lo atrapalhado e suscetível a confusões.
Valéria não terá melhor sorte e vai des-
cobrir que fazia mais sucesso quando
estava acima do peso e despertava a
atenção do açougueiro do supermerca-
do, que gostava de seus quilos extras.
Macho Man tem direção-geral de José
Alvarenga.
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Dia Sextas-feiras, após Globo Repórter
Esquema de Patrocínio:1 cota nacional, com abertura e encerramentocaracterizados, uma vinheta de passagem, doze chamadas por mês e várias inserções no site do programaSigla no SISCOM: SSUP
Obs.: o esquema de patrocínio refere-se ao show de sexta-feira II,independentemente da atração apresentada no horário.
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ABRIL / 2011 • NO 577BIP20
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Nas noites de domingo, depois do Fantástico, uma comédia que retrata a neurose dos escritórios
No elenco,
Stênio Garcia,
Pedro Paulo
Rangel, Cláu-
dia Mello, entre outros. O texto de
Batendo Ponto é de Paulo Cursino, com
direção-geral de José Lavigne e direção
de núcleo de Guel Arraes.
Asecretária Val, vivida por Ingrid
Guimarães, sempre se desdo-
bra no trabalho mas vive se
metendo em engraçadas con-
fusões. O programa retrata com
humor a neurose dos escritórios, de pes-
soas que se gostam e, ao mesmo tempo,
se odeiam. Os personagens foram inspi-
rados em gente de verdade, mas que re-
fletem tipos populares, que existem em
qualquer empresa. Há o colega medroso,
o veterano, o folgado e por aí vai. Caíque
(Alexandre Nero) é o par romântico de
Val. Eles disfarçam a relação dos colegas,
mas todos sabem que estão juntos.
Dia Domingos, após Fantástico
Esquema de Patrocínio:1 cota nacional, comercializada até julhoSigla no SISCOM: SHOD
TV NEGÓCIOSESTREIAS
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BIP 21ABRIL / 2011 • NO 577
TV NEGÓCIOSDE VOLTA À PROGRAMAÇÃO
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ProfissãoRepórter estáde volta. Oprogramatem como
característica marcante os fortescontrastes que mostram umamesma notícia de diferentes ângulos
e maneiras, reunindo a experiência ea credibilidade do jornalista CacoBarcellos com a garra de jovensrepórteres em início de carreira, queparticipam de todas as etapas daprodução, da pauta à edição final. No Profissão Repórter a história bemcontada é a estrela do programa.
Sua vocação é a de mostrar todosos lados que formam uma notícia,buscando diferentes olhares de ummesmo tema.
PROFISSÃO REPÓRTERDe volta, nas noites de terça, após Divã
Dia Terças-feiras, após Divã
Esquema de Patrocínio: 1 cota nacionalSigla no SISCOM: PROF
Com todosos elementosdas grandesreportagens,sempre
mostrando a riqueza e a vida noextenso litoral brasileiro, Globo Marestá de volta, nas noites de quinta--feira, após Lara com Z.
Os repórteres Glenda Kozlowski eErnesto Paglia viajam pela costabrasileira a bordo de um barco e se alternam em reportagens que misturam aventura e informação, explorando uma partedo Brasil pouco conhecida, como o arquipélago de Abrolhos, porexemplo.
Globo Mar terá um tema diferente acada semana, contando com umbiólogo marinho e um convidadoespecial nas expedições.
GLOBO MARReportagens que têm o mar como personagem principal
Dia Quintas-feiras, após Lara com Z
Esquema de Patrocínio: 1 cota nacionalSigla no SISCOM: SHQ3
Xuxa está devolta aossábados, emnovo horário,após
Estrelas, em um programa cheio de novidades, apresentando um conteúdo ainda mais alegre,
rico e variado para agradar toda afamília. As atrações de sucesso, como oConcurso Estilista Revelação e o Tôna Xuxa, juntam-se a quadros comoEnxoval de Rainha, uma divertida dis-puta entre noivas, e Surpresa, quepromete grandes revelações a cada
semana. TV Xuxa tem direção denúcleo de Roberto Talma e direção-geral de Mariozinho Vaz.
TV XUXA Muitas novidades, a mesma alegria
Dia Sábados, após Estrelas
TV Xuxa não apresenta esquema comercial
de patrocínio Sigla no SISCOM: XUXS
Sessão de Sábado está cancelada
Aempresa, que tem como objetivo
viabilizar o sonho da casa e com-
partilhar bons negócios imobiliá-
rios com rapidez, credibilidade e
eficiência, implantou, em 1995, o conceito
de trabalho em rede e comercialização de
imóveis pela internet. O grupo, formado ini-
cialmente por seis empresas do mercado
imobiliário – Colonial, D-Filippo, GPO, Porto
Real, Prolar e Sótão – colhe, hoje, os resulta-
dos de uma ideia inovadora.
Há seis anos, a empresa resolveu que
era a hora de investir em publicidade em
TV. E desde então a Netimóveis encontrou
na Globo Minas uma grande parceira. De
todo o valor investido em TV, 100% está na
programação da Globo. “Nunca estivemos
em nenhuma outra emissora”, festejam
Antônio Xavier e Carlos Gomides, diretores
de marketing da Netimóveis.
A empresa se planeja para anunciar na
Globo Minas nos doze meses do ano.
“Estamos na Globo de janeiro a dezem-
bro. Entendemos que ela atinge o nosso
público pela diversidade da grade de pro-
gramação e pelo alcance espetacular”,
explicam os diretores da Netimóveis. De
acordo com eles, seus clientes potenciais
são todos aqueles que querem comprar
ou alugar imóveis, e essas pessoas assis-
tem à Rede Globo.
“Basicamente, definimos a nossa mídia
de acordo com o momento que estamos
passando, mas a nossa preferência é pelo
horário diurno e pelos programas de jorna-
lismo e de esporte. Atualmente, o nosso
site têm 60 mil acessos diários. Há seis
anos, quando começamos a anunciar na
Globo, este número não chegava a 10% do
que temos hoje. Fomos o primeiro portal
imobiliário do país”, relatam. Eles creditam
o crescimento à propagação da internet, à
construção da marca Netimóveis e à divul-
gação do portal na Globo Minas.
Segundo Antônio e Carlos, a assertivida-
de e a abrangência da emissora são fun-
damentais para se obter resultados na
mídia. “A Globo permite otimizar a nossa
verba. Com um investimento enxuto con-
seguimos alcançar os resultados que pre-
cisamos. A relação custo-benefício da
emissora é incomparável. Com a mídia na
Globo temos a certeza que a nossa verba
está bem alocada”, afirmam.
Para 2011, a empresa pretende manter
os investimentos em mídia, pois quer se
tornar uma marca líder de mercado por
meio de parcerias. “Queremos que, quan-
do alguém pensar em comprar ou alugar
imóvel, pense na Netimóveis, e a Globo é
o melhor lugar para concretizarmos isso”,
dizem os diretores da empresa.
Com quinze anos de mercado, a Netimóveis possui, hoje, cerca de 95 unidades espalhadas por todo o país
A Globo permite otimizar a nossa verba. Com um investimento enxuto conseguimos alcançar
os resultados que precisamos. A relação custo-benefício da emissora é incomparável”
Antônio (à esquerda) e Carlos, da Netimóveis
TV NEGÓCIOSCASES
ABRIL / 2011 • NO 577BIP22
HÁ SEIS ANOS, A NETIMÓVEISCONCENTRA 100% DA SUA VERBA NA GLOBO MINAS
BIP 23ABRIL / 2011 • NO 577
DATAS PROMOCIONAIS
Sob medida para anunciantes locais
As Datas Promocionais da Rede Globo
são uma forma diferenciada, eficiente e
econômica para anunciantes de todos os
setores, tamanhos e regiões do Brasil
estabelecerem contato com os
consumidores em momentos de
aquecimento nas vendas – caso dos Dia
das Mães, Namorados, Pais e Crianças –
ou para associar as suas marcas a home-
nagens relevantes – Dia Internacional da
Mulher ou Dia do Médico, por exemplo.
O anunciante não precisa investir na
produção de um filme para comemorar
a data. A própria Rede Globo produz um
filme de grande qualidade criativa e
técnica e reserva os segundos finais
para a assinatura do anunciante.
As Datas Promocionais são
comercializadas mercado a mercado,
por cada uma das 122 emissoras da
Rede Globo, o que garante planos de
mídia afinados com as necessidades
de cobertura e frequência de
anunciantes locais.
Consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo de sua cidade sobre as Datas Promocionais.
Neste ano, além do Dia
Internacional da Mulher,
que foi comemorado em 8 de
março, as emissoras da Rede
Globo disponibilizarão outras
cinco Datas Promocionais.
Confira:
• Dia das Mães8 de maio
• Dia dos Namorados12 de junho
• Dia do Médico18 de outubro
• Dia dos Pais 14 de agosto
• Dia das Crianças12 de outubro
Confira as Datas Promocionais 2011
ABRIL / 2011 • NO 577BIP24
comercial.redeglobo.com.br
POR DENTRO DA GLOBOINTERATIVIDADE
O novo site da Direção Geral de
Comercialização da Rede Globo
já está no ar. Ele reúne uma
grande quantidade de informações
relevantes para o mercado e
oferece facilidades de navegação.
Com o novo site, anunciantes e
agências têm acesso no computador
ou iPad a projetos, defesas, estudos
e comunicados com todos os
recursos e conteúdos necessários
para o envolvimento do usuário:
biblioteca de vídeos, álbum de
fotos, dados de mídia, apresentações
em diferentes formatos e outras
facilidades.
É possível acessar todos os projetos
comerciais das praças de São Paulo,
Rio, Brasília, Minas e Recife; a grade
de programação é interativa; é possí-
vel navegar pelo BIP ONLINE como
se estivesse folheando uma revista.
Veja mais nesta e nas páginas
seguintes.
O novo site da DGC entra no ar com um
visual mais limpo, informações bem organi-
zadas, navegação simples e rápida, um con-
teúdo completo e recheado de vídeos, fotos
e apresentações. Além disso, tem total com-
patibilidade com o iPad.
Um site novo, mais dinâmico e moderno
BIP 25ABRIL / 2011 • NO 577
Grade de programação dinâmica
• Interatividade com o usuário• Maior facilidade na navegação
e compreensão da grade
Diversas possibil idades de sa ída
• E-mail• PDF• Versão especial para impressão
ABRIL / 2011 • NO 577BIP26
POR DENTRO DA GLOBOINTERATIVIDADE
M ídia Kit online
• Todas as informações técnicaspara o planejamento de mídiacompiladas em um único clique
Galerias de v ídeos e fotos
• Agora, todos os programas,projetos e eventos têm sua própriagaleria de fotos e vídeos
comercial.redeglobo.com.br
BIP 27ABRIL / 2011 • NO 577
Biblioteca online
• Acervo de todos os BIPs produzidos desde 2003
• Acesso fácil a cases, matérias,entrevistas e oportunidades comerciais
Confira o BIP ONLINEno site
Com o novo projeto, entra no ar o BIP ONLINE.Leitura obrigatória para anunciantes e agênciasde publicidade, o novo site trará diariamentemuitas novidades da programação, oportunidades comerciais, informações técnicas e comunicados de todas as áreas da Direção Geral de Comercialização, agilizando ainda mais a comunicação entre a Rede Globo e o mercado publicitário.
ABRIL / 2011 • NO 577BIP28
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POR DENTRO DA GLOBOTECNOLOGIA
As emissoras da Rede Globo
prorrogaram para dezembro
de 2011 o prazo de transição
de materiais de exibição do
formato Beta SP para o XDCAM, 100%
digital e capaz de suportar tanto comer-
ciais em standard definition (SDTV)
como high definition (HDTV).
O XDCAM é uma mídia ótica robusta
e com larga oferta de decks e drives,
que se integram com praticamente
todas as plataformas de edição e finali-
zação em uso. Quatro grandes fabrican-
tes oferecem o produto ao mercado.
O novo formato substitui o Beta SP,
usado por quase vinte anos, e já é um
padrão da indústria de TV, sendo basea-
do na tecnologia dos discos óticos Blu-ray.
• melhorar a qualidade final do intervalo comercial na programação da Globo;
• definir um padrão técnico quepermita uma fácil integração do formato com as plataformas de produção do mercado publicitário;
• migrar para um ambiente 100% digital.
Em caso de dúvidas, consulte o Atendimento Comercial da Rede Globo
XDCAMPRAZO PRORROGADOATÉ DEZEMBRO
A escolha do formato XDCAM como nova mídia visa:
BIP 29ABRIL / 2011 • NO 577
Veiculação de comerciais em HDAs emissoras na tabela abaixo já estão aptas a veicular comerciaisem alta definição (HD) nos intervalos dos seguintes programas:
Segunda à sexta: do Bom Dia Praça até Jô SoaresSábado: do TV Globinho até Altas HorasDomingo: do Globo Rural até Domingo Maior
Sigla Cidade Exibidora UF
PAL Palmas TV Rio Formoso TO
PE1 Recife TV Globo PE
PRP Pres. Prudente TV Fronteira SP
RIB Ribeirão Preto EPTV Ribeirão SP
RJ Rio de Janeiro TV Globo RJ
RNE Natal INTER TV Cabugi RN
RS1 Porto Alegre RBS TV Porto Alegre RS
SAL Salvador TV Bahia BA
SAN Santos TV Tribuna SP
SC1 Florianópolis RBS TV Florianópolis SC
SCA São Carlos EPTV Central SP
SJC S. J. Campos Vanguarda SP
SER Aracaju TV Sergipe SE
SOR Sorocaba TV TEM SP
SP1 São Paulo TV Globo SP
TAU Taubaté Vanguarda SP
TER Teresina TV Clube PI
UBE Uberlândia TV Integração MG
VAR Varginha EPTV Sul de Minas MG
VIT Vitória TV Gazeta ES
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Sigla Cidade Exibidora UF
BEL Belém TV Liberal PA
BH Belo Horizonte TV Globo MG
CAM Campinas EPTV Campinas SP
CE1 Fortaleza TV Verdes Mares CE
CUR Curitiba RPC TV Curitiba PR
DF Brasília TV Globo DF
FOZ Foz do Iguaçu TV Foz do Iguaçu PR
GO1 Goiânia TV Anhanguera GO
GO2 Anápolis TV Tocantins GO
ITU Ituiutaba TV Integração MG
JOI Joinville RBS TV Joinville SC
JP João Pessoa TV Cabo Branco PB
LZA Luziânia TV Rio Vermelho GO
LON Londrina RPC TV Londrina PR
MAC Maceió TV Gazeta AL
MA1 São Luís TV Mirante MA
MAN Manaus TV Amazonas AM
MAR Maringá RPC TV Maringá PR
MOC Mogi das Cruzes TV Diário SP
MS1 Campo Grande TV Morena MS
MT Cuiabá TV Centro América MT
aprox.: 702x560 pixels, qualidade míni-
ma 7Mbps – destravado), XDCAM (35/
50Mbps) ou DVD Blu-Ray (janela míni-
ma: 1920x1080i). Em todos os casos, de-
vem conter claquete original, respectiva
ficha de inscrição, disponível no site,
totalmente preenchida, e cópia do pedi-
do de inserção original do anuncian-
te/agência.
No site do Prêmio está disponível a
ficha de inscrição e poderá ser feito o
upload de cópia do comercial. Neste
caso, a cópia física em cartucho ou
disco é dispensável.
ABRIL / 2011 • NO 577BIP30
POR DENTRO DA GLOBOPROFISSIONAIS DO ANO
Saiba mais sobre o Prêmio Profissionais do Ano®
As categorias• Mercado (comercial de produto
ou serviço).• Campanha (conjunto de comerciais
de produto ou serviço).• Institucional (comercial ou campanha
de propaganda de causa, ideia, instituiçãoou serviço de utilidade pública; deverá ser desprovido de intuitos econômicos;não poderá conter apelo de compra ou consumo nem se enquadrar em uma das categorias acima).
As classes• Nacional• Regional, conforme a veiculação.
Importante• Cada comercial só poderá ser inscrito
em uma única categoria e classe.• Na Categoria Institucional poderão
concorrer comerciais criados e veiculados em qualquer uma das regiões.
• Comerciais com veiculação nacional sópoderão concorrer na Classe Nacional.
• Para concorrer na Classe Regional, além de ter sido veiculado regionalmente,o comercial deverá ter sido criado porprofissional estabelecido na mesma região em que estiver concorrendo.
• O prêmio está dividido nas seguintesregiões: Norte-Nordeste, Leste-Oeste, Sul, Sudeste interior e Sudeste capitais.
Para mais informações, consulte o coordenador da sua região, noslocais de inscrição.
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Abertas as inscrições para a33ª edição do Prêmio
As inscrições para o Prêmio Pro-
fissionais do Ano estão aber-
tas. Podem participar comer-
ciais exibidos na Rede Globo
entre 1º de abril de 2010 e 31 de março
deste ano.
As inscrições são gratuitas e podem
ser feitas nos departamentos comerciais
de qualquer emissora Globo ou pelo site
http://comercial.redeglobo.com.br/pro-
fissionaisdoano. O prazo final para inscri-
ção é 15 de abril.
Os comerciais podem ser entregues
em formato Beta SP, DVD (janela mínima
BIP 31ABRIL / 2011 • NO 577
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webnegócios......................................................................
Hair Fashion Show é destaque na webevento
pontocom interatividade
O Hair Fashion Show teve sua 3ª edição em 2010, com divulgação pela Rede Globo e patrocínio da Koleston.
O evento reuniu os principais beauty
artists do Brasil e celebridades do mundo
da moda, música e TV, que apresentaram
as novidades em cortes, penteados e
tonalidades.
Na internet , o Hair Fashion Show tam-
bém foi um sucesso. Por meio do site do
evento, que teve grande visibilidade entre
julho e setembro, foi possível informar,
atrair e envolver o público. Foram mais de
224 mil páginas vistas e 29 mil visitantes
únicos, segundo dados do Google
Analytics, entre 19/7 e 20/9/2010. No con-
junto da ação, incluindo mídia de apoio e
divulgação, foram mais de 58 milhões de
impressões, segundo dados do OAS,
54% acima do previsto. Projetado para ser
uma plataforma de relacionamento, o site
foi integrado às principais redes sociais.
O evento também teve uma editoria
especial no site Ego, da Globo.com, que,
além da cobertura completa, contou com
a transmissão ao vivo. Nesta editoria,
havia matérias com dicas dos beauty
artists, reportagens com celebridades,
galerias de fotos e vídeos.
A 11ª edição do Big Brother Brasil esta-
beleceu novos recordes de audiência na
internet. O site do reality show teve a
melhor primeira semana de todas as edi-
ções. Foram 9,7 milhões de visitantes úni-
cos e 139 milhões de páginas vistas em
apenas sete dias. As informações são do
Google Analytics.
Os primeiros trinta dias do Big Brother
Brasil 11 no ar, quebraram o recorde de
páginas vistas. Ao todo, foram quase 960
milhões.
A audiência do site ao longo de todo o
mês de fevereiro foi a melhor da história
do BBB, com 33,4 milhões de visitantes
únicos.
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Grande sucesso na TV, Ti-Ti-Ti teve também números altos de audiência na internet. O site da novela teve mais de 94 milhões de páginas vistas em fevereiro, segundo dados do Google Analytics, o que representa um crescimento de 261% em relação à média dos doze meses anteriores.
Big Brother Brasil 11 repete sucesso e estabelece novosrecordes na internet