新世紀經濟學讀解

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學習目標

分辨不同寡占廠商間的競爭模型

討論寡占廠商間的勾結行為

瞭解賽局的基本概念及類型

從產業集中度概念瞭解企業市場力量

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8.1 寡占市場

寡占 (oligopoly) 市場的特質

其特色在於廠商數目少，少到彼此的決策會互相影響僅有少數幾家廠商

廠商數目少，決策會相互影響。如果市場中僅有兩家廠商，則稱為雙占 (duopoly)

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8.1 寡占市場

寡占市場各廠商生產的產品可能同質也可能異質

廠商很難自由進出市場

寡占市場中廠商人數較少，新廠商加入時容易受到現有廠商的抵制與排擠。且各個廠商的生產規模較大，退出的沉沒成本亦高

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光碟電話簿與大英百科全書的故事

核心概念

寡占市場

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8.2 寡占廠商的競爭行為

寡占廠商的產量競爭

個別廠商提高產出量，擴大自己的市場占有率的同時，將使得其他廠商的需求量降低，不得不謀求反制對策以為因應

寡占廠商的價格競爭

個別廠商以降低產品價格來擴大自己的市場占有率，迫使其他廠商不得不跟進

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8.2 寡占廠商的競爭行為

寡占廠商的競爭模型

庫諾模型 (Cournot model)

假設在雙占市場中的兩個廠商生產同質產品，面臨同一條需求曲線，廠商在決定自己的產量時均天真的 (naive) 認為對手不會改變生產數量，而以追求利潤最大化為目標，但產品的市場價格則依據該兩個廠商的聯合產量而決定

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8.2 寡占廠商的競爭行為

伯川模型 (Bertrand model)

假設在雙占市場中的兩個廠商，生產同質產品，面臨同一條需求曲線。先進入市場的第一個廠商根據其產能及利潤最大化的目標訂定價格，隨後進入市場的第二個廠商只要將價格訂得略低，期待囊括整個市場。兩個廠商因此進行價格競爭直到雙方的利潤為零

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8.2 寡占廠商的競爭行為

史塔貝克模型

雙占市場中狡猾的 (sophisticated) 廠商知道天真 (naive) 的廠商會依照庫諾模型的假設從事生產，因而以天真廠商的產量為已知納入本身的產出決策中，再根據利潤最大化原則，決定自己的產量水準

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8.3 寡占廠商的勾結行為

寡占廠商為避免同業間的競爭影響收益，常會相互勾結 (collusion) ，謀求共同的利益

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8.3 寡占廠商的勾結行為

常見的勾結行為

卡特爾組織

在同一產業中，幾個生產同質產品的廠商為降低競爭而公開形成的組織，其目的在於協調組織內各個成員的產量及產品價格，以謀求最大的共同利益

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8.3 寡占廠商的勾結行為

卡特爾組織

卡特爾組織產生的經濟效果如同由單一廠商獨占一般，產量少、價格高、效率低和增加社會無謂損失

卡特爾組織協議的均衡產量及價格並不穩定，成員常可透過欺騙的行為得到額外的利益

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8.3 寡占廠商的勾結行為

卡特爾組織成員欺騙行為得到額外利益 卡特爾組織形成後該廠商的超額利潤

行使欺騙的行為該廠商的超額利潤

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鑽石卡特爾

核心概念

卡特爾組織

市場控制

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8.3 寡占廠商的勾結行為

影響卡特爾組織能否持續運作的因素

組織成員人數

組織成員人數愈少，成員間關係愈密切，愈能遵守協定，卡特爾組織愈穩固

監督成本

監督成本愈低，愈能有效發現及制止組織成員的欺騙行為

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8.3 寡占廠商的勾結行為

經濟景氣

當景氣差時，部分遭受虧損的組織成員，將不惜破壞協定，藉偷偷降價增加銷售量以求自保

產品的需求彈性

產品的需求曲線彈性愈低，愈缺乏替代品，卡特爾組織存在的利益愈大，卡特爾組織就愈能穩固的運作

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8.3 寡占廠商的勾結行為

進入障礙

卡特爾組織成功運作帶來的超額利潤將會吸引新廠商的加入。如進入障礙太低，新加入廠商增加的供給量，將使較高的協議價格不易維持

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8.3 寡占廠商的勾結行為

價格領導模型

由一家領導廠商 (dominate firm) 決定產品的市場價格後，其他追隨廠商暗默的接受此一價格

領導廠商通常由成本最低或市場占有率最高的廠商擔任，其餘的廠商則為追隨廠商

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8.3 寡占廠商的勾結行為

價格領導產出決定

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8.3 寡占廠商的勾結行為

價格領導產出決定

當領導廠商所訂的價格高於 P1 ，領導廠商的市

場需求量等於零，所有產品由追隨廠商供給

當領導廠商所訂的價格低於 P2 ，追隨廠商的市

場需求量等於零，所有產品均由領導廠商提供

領導廠商為維持價格領導機制，會將價格訂在

P1 與 P2之間

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8.3 寡占廠商的勾結行為

報復 (tit-for-tat)

使用競爭對手用來對付自己的相同手段回敬對方，使得競爭對手在下一階段不再採用同一策略，而達到勾結的目的

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油價割喉戰

核心概念

寡占

勾結行為

價格競爭

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8.4 寡占廠商的價格僵固性

價格僵固性 (stickiness)

寡占廠商的生產成本經常變動，但是產品的價格大多在一段時間內保持不變

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8.4 寡占廠商的價格僵固性

拗折 (kinked) 需求曲線模型

產業的需求曲線較缺乏彈性；個別寡占廠商的需求曲線較富有彈性

寡占市場中市場價格變動時，個別廠商的訂價策略是「降價跟隨但漲價不跟」，需求曲線形成一條拗折線

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8.4 寡占廠商的價格僵固性

寡占市場中產業的需求曲線及個別廠商的需求曲線

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8.4 寡占廠商的價格僵固性

寡占廠商的價格僵固性

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8.4 寡占廠商的價格僵固性

寡占廠商的價格僵固性

拗折需求曲線使邊際收益線MR中斷

如邊際成本線MC通過間斷的區間，即使邊際成本增加，市場價格將維持不變，此解釋了價格的僵固性

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「 1 元機票」，何人受害

核心概念

進入障礙

寡占市場

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8.5 市場結構與市場集中度指標

市場集中度指標 (concentration index)

用來顯示從事於相同經濟活動的企業，其規模與市場占有率分布的情形

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8.5 市場結構與市場集中度指標

集中度指標

計算該市場內的每一家廠商市場占有率，由大到小排序後，取其前四大 (CR-4) 、前八大 (C

R-8) 、前三大 (CR-3)或前五大 (CR-5) 廠商市場占有率之和

CR-3與 CR-5為我國公平交易委員會所採行判斷是否為高獨占性產業的標準

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8.5 市場結構與市場集中度指標

CR-k 的計算公式

k

iiSkCR

1

Si 為第 i家廠商之市場占有率

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8.5 市場結構與市場集中度指標

Herfindahl-Hirschman Index(HHI) 指標

美國的反托拉斯 (Anti-Trust)判例在使用市場集中度的測度上是以 HHI指標來判斷

n

iiS

1

2HHI Si 為第 i家廠商之市場占有率

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8.5 市場結構與市場集中度指標判斷準則：

1. 結合後 HHI指數低於 1000者，屬於低集中度市場，司法部不會對此類事業合併加以管制

2. 結合後之 HHI指數介於 1000～ 1800者，屬於中集中度市場

3. 結合後之 HHI指數超過 1800者，屬於高集中度市場

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8.5 市場結構與市場集中度指標

集中度指標使用之限制

產業定義與產品分類

產業調查資料有時會高估或低估少數廠商操控市場的程度

納入統計資料中的廠商有時範圍太過廣泛或太過狹隘，以至於無法取得具有意義的市場集中度資訊

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8.5 市場結構與市場集中度指標國家、區域及區域市場

統計資料所使用的占有率是全國市場占有率，以致區域性操控能力的傾向不會顯現在此資料中

全球市場

調查資料也可能高估實際的集中程度

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8.5 市場結構與市場集中度指標

市場集中度主要在描述市場內各事業的規模分布及不均程度，藉以顯示市場結構、區隔及其特性

公平會採用離散指數 (discrete index) ，分別計算各產品市場中前三家、前五家累積市場占有率 (CR-3 、 CR-5) ，做為市場集中度之測定指標