草野 真一 （TENTO代表）

人が受け取れる情報はかぎられているが 情報は増加し続けている

同じ「おいしい寿司屋」でも…

テレビ・雑誌、飲食店の情報サイト →ウソかもしれない！ →自分には合わないかもしれない！ （例）「デートに最適」って誰のデートに最適なんだ？ 高校生とオッサンは選ぶ店がちがう 信頼できる友達や評論家 →自分にはまちがいなく合う 「あいつがいうなら正しい」

ソーシャル情報の価値は高い

TwitterやFacebookのタイムラインに並ぶ情報

「自分でえらんだ情報」だけが表示される

→ 自分が得たい情報

→自分にとって価値ある情報

（ロングテール論、フリー論/ネットビジネス最高の論客）

「私は主要メディアの記事を読みますが、自分から読みに行くことはしません。記事のほうから来るのです。今日、多くの人がプロフェッショナルによるフィルタリングより、ソーシャルフィルタリングを選ぶようになっています。私が信頼する人たちによって精査されたニュースが、私のもとに届くのです」

情報はシェアされ、広まっていく ジャスミン革命（チュニジア） 屋台の八百屋の抗議の焼身自殺映像が民衆の怒りに火をつけた。映像は国境をまたいでシェアされ革命の原動力となった（Facebook革命）

TwitterやFacebookの宣伝で効果をあげた飲食店 （３倍の売上）

炎上 炎上マーケティング あえて「炎上させる」ことで注目をあつめる

最近のウマイ例（たぶん） 通販ゾゾタウン

「ほしい人」に直接、情報が届けられる 新聞/雑誌/テレビ宣伝を利用した 宣伝とのちがい

情報の拡散が期待できる