Продвижение CDI-кампании в поддержку качества связи от МТС Креативные предложения

30 30

Музыка Альп. Идея

Организация средствами связи МТС прямой трансляции выступления известного российского музыканта в необычной обстановке: на самом чистом озере Германии – Кенигзее, лежащем в окружении величественных Альп и славящемся невероятной акустикой

МТС дарит этот необычный концерт своим абонентам и предлагает им принять самое активное участие в формировании трек-листа, вовлекая пользователей в процесс организации самого мероприятия и подчеркивая тем самым значимость и важность их мнения для компании

Видео и аудио-трансляция проводится как в Интернете, так и на специальном закрытом мероприятии для абонентов МТС, которое организуется в концертном зале / открытой площадке в центре города

МТС выступает техническим спонсором мероприятия, проводит все подготовительные работы, обеспечивает бесперебойную связь «без границ» и возможность любому человеку – вне зависимости от местонахождения – насладиться искусством

32

Реализация проекта

32

Вирус: Кампания

перед концертом в городе

Онлайн трансляция

Концерт - офлайн зрители

Зрители со всего мира:

Youtube, Facebook, Vkontakte

Пост PR: офлайн /

онлайн СМИ, вирусные ролики

«как это делалось», интервью с

участниками, возможность посмотреть

запись концерта

Тизер: обращение

к России “Подари свой

голос”

Кампания. Тизер «Подари свой голос»

ПРОМО-САЙТ / МОБ. САЙТ /

ПРИЛОЖЕНИЕ “Прими участие в

отборе песен, помоги нам»

ОХВАТ РОССИЯ:

1. На мобильном телефоне

2. В Интернете

Всероссийский отбор / конкурс лучших голосов

Звезда просит о помощи

персонально каждого: через моб. / офлайн и

Интернет

Каждый россиянин

может спеть вместе со звездой через звонок или через

интернет и принять участие, а, возможно,

и выиграть

ВОВЛЕЧЕНИЕ РОССИЯ:

1. Всенародное голосование 2. Активный

PR

Проголосуй за себя, друга, понравившийся голос, любимого

героя, помоги себе или случайному

знакомому

Активная нестандартная активация через

btl и pr: наглядная

демонстрация преимуществ

бренда

Ты можешь принять участие в глобальном мировом проекте, используя мобильную связь от МТС, Интернет

и технологию WOW Call

Кампания. Тизер «Подари свой голос»

ПОДГОТОВКА

Buzz-кампания об онлайн-концертах: что, как и зачем. Вывод: было бы здорово, если бы наша звезда это устроила

Buzz вокруг звезды: слухи о планах, о подготовке масштабного мероприятия и т.д.

Слух о новом проекте Земфиры: точно будет концерт, но когда и где, неясно. Известно только то, что раньше Земфира так не выступала и не играла ничего подобного. Возможно, концерт будет в акустике, но есть предположение, что акустика здесь употребляется в совсем другом смысле...

СТАРТ

На форуме появляется видео-обращение Земфиры, которая рассказывает о проекте. Это будет концерт, но в совершенно нестандартном формате, поэтому ей нужна помощь в выборе песен на тему счастья и добра. Лучшие голоса поедут с ней на этот необычный концерт…

Видео используется для PR -поддержки и вирусного распространения

МТС готов помочь Земфире организовать концерт и наладить связь между ней и ее помощниками со всей России, используя последние технологии

Кампания. Тизер «Подари свой голос»

ПРОМО-САЙТ Появление промо-сайта, в центре которого - новое обращение Земфиры с

конкретным предложением:

«Спой со мной, я услышу тебя. Если ты хорошо поешь, то станешь одним из 20 финалистов, которые поедут со мной на концерт в уникальное место Европы. Давай я тебе сейчас позвоню, и мы вместе споем? Введи свой телефон... Отлично, я звоню»

У пользователя раздается звонок, видеопоток на сайте и в мобильном телефоне синхронизируются, общение продолжается. Происходит запись песни совместно с Земфирой (формат караоке), отдельно пишется голос кандидата. Запись выкладывается на сайт, где каждому пользователю предлагается возможность проголосовать за кандидата

Происходит всенародный отбор / голосование. Окончательное решение примет сама Земфира после отборочного конкурса.

20 лучших едут с Земфирой в Альпы 200 лучших получают билет на концерт на Воробьевых горах

Кампания. Тизер “Подари свой голос”

МОБИЛЬНЫЙ САЙТ / ПРИЛОЖЕНИЕ

Чтобы вовлечь не только активную Интернет-аудиторию, создается мобильный сайт и приложение для регионов. В WAP и мобильном интернете проводится кампания: имидж Земфиры с простым call to action: «Позвони мне, давай споем вместе, если твой голос мне понравится – поедешь со мной на концерт»

При звонке на короткий номер пользователь общается с роботом Земфиры - через голосовые команды - четкие и простые. Пользователь поет вместе с Земфирой и отдельно, запись добавляется в общий рейтинг. Пользователю рассказывают, где и как отследить рейтинг (на мобильном сайте и обычном) и как можно повлиять на него

Для смартфонов предлагается сделать мини-приложение со следующим функционалом: видео-обращение Земфиры / запись голоса / отправка на конкурс / рейтинг и прослушивание чужих работ

Также адаптировать мобильное приложение под iPad и иные tablet PC, которые можно использовать при работе промоутеров непосредственно с аудиторией

Кампания. Тизер “Подари свой голос”

АКТИВНАЯ ОФЛАЙН-ФАЗА КАМПАНИИ 1. Каналы коммуникации – места скопления

ЦА: парки, площади, ТЦ и т.д. 2. Промоутеры – энергичные молодые люди

с tablet PC – предлагают представителям ЦА принять участие в акции

3. Промоутеры регистрируют телефон участника в базе и предлагают принять на телефон звонок от Земфиры и выполнить ее просьбу – спеть с ней

4. Промоутеры консультируют потребителей по вопросам участия, рассказывают про пользование сайтом, рейтинг и т.д.

АКТИВНАЯ ОНЛАЙН-ФАЗА ТИЗЕРНОЙ КАМПАНИИ 1. Прямое медийное анонсирование проекта

среди ЦА 2. Работа в блогосфере и соцмедиа с

анонсированием проекта через лидеров мнений и групп по интересам

3. Организация работы с возможными информационными партнерами проекта

4. Вирусное распространение UCG контента, распространение ролика с Земфирой

5. Использование механик MGM для веерного распространения известности проекта

6. Специальные медиаразмещения с видео-обращением Земфиры на релевантных порталах

7. Контекстная реклама в социальных сетях по интересам ЦА

Медиаподдержка

Цикл передач на радио «Маяк» - «Народный продюсер» с ведущим Сергеем Стиллавиным – посвященный кастингу акции «Подари свой голос»:

• Прослушивание в прямом эфире • Общение с кандидатами • Земфира – как приглашенная звезда, на одной из

передач

Активная поддержка, большой охват ЦА, живое обсуждение на форуме «Маяка» и в других сообществах

Кампания. Тизер. PR.

Работа с лидерами мнений и Онлайн Сообществами

Темы: 1. Вопросы о передаче / существовании «чистого» / «полного» звука 2. Музыка противостоит агрессии (ситуативный маркетинг). Как уменьшить агрессию у населения? Только музыкой! 3. Уникальный звук - подарок всему миру 4. Арт-проект в современном мире? Это возможно? Кому это интересно? Какие есть арт-проекты, значимые для человечества? 5. Можно ли провести концерт в онлайне да так, чтобы мог смотреть весь мир? Да еще и не из студии / концертной площадки? Активации: 1. Пресс-тур / блог-тур на место концерта 2. Документальный фильм - лучшие места мира с великолепной недостижимой акустикой

Работа с онлайн и офлайн СМИ, журналистами

Кампания. Вирус

Вирусная кампания в Москве

• Настоящие афиши • Нестандартный эмбиент • Привлечение людей на концерт под открытым небом на

Воробьевых горах. 200 победителей конкурса, представители блогосферы и социальных медиа идут на концерт

• На сцене вместо оркестра - мониторы, которые транслируют концерт Земфиры

Реф: http://www.youtube.com/watch?v=tEqJV1acgN4

Реализация ивента

Реализация возможна двумя способами

Провести реальное мероприятие, технически обеспечив связь между площадкой, на которой выступает Земфира, и площадкой для зрителей Возможность для абонентов МТС приобрести

билеты на уникальное мероприятие за бонусные баллы в программе МТС Бонус, либо

подключившись к программе роуминга

Создать вирусный ролик, правдоподобно инсценировав и засняв ивент , обеспечить мощную PR поддержку в СМИ и вызвать

резонанс в целевой среде

Кампания. Концерт

Спецпроект с Youtube*: первый онлайн концерт из сердца Европы, с Альпийских гор

Онлайн концерт с уникальной акустикой, возможность посмотреть / послушать из любой точки планеты

Анонсирование с помощью медийного ресурса Youtube

Интерактивное шоу! Пользователи могут отправлять свои твиты на проекционную панель за спинами оркестра, и видеть их в онлайн режиме!

Реф: http://hot-digital.ru/2009/10/koncert-u2-na-youtube/ http://hot-digital.ru/2009/11/vtoroj-nax/

* - обязательные версии для Facebook, Вконтакте,

Активации МТС

ГОЛОСОВАНИЕ С помощью СМС на короткий номер или специальной формы на мобильном сайте участники могут

проголосовать за порядок песен в трек-листе концерта. После каждой песни Земфира знакомится с результатами голосования и исполняет песни согласно порядку, выбранному слушателями и зрителями

Таким образом МТС обеспечивает не только техническую организацию и поддержку концерта, но и активное участие в процессе своих абонентов, создание ощущения их причастности к проведению мероприятия и повышение лояльности бренду

SMS 4545: Зёма! Спой про спички и курить! Алла

SMS 4545: ЗЕМА! СПОЙ «ХОЧЕШЬ»!

Санек$$ VERONI4KA: Зёма! Хочу

Ариведерчи!

Vasily_11: Мне приснилось небо

Лондонааааа

Активации МТС

ПРЯМАЯ ТРАНСЛЯЦИЯ: Техническими средствами МТС осуществляется прямая трансляция

на портал Omlet, и каждый пользователь может посмотреть концерт

МОБИЛЬНЫЙ ЧАТ: На сцене установлен экран, на котором транслируются сообщения

пользователей, присланные на короткий номер. Чат модерируется

ЭКСКЛЮЗИВНЫЙ ГУДОК: После концерта каждый пользователь может подключить

эксклюзивный гудок – песню по выбору с концерта Земфиры

РИТЕЙЛ-АКТИВАЦИИ: Впоследствии можно тиражировать и распространять CD и DVD

записи концерта в офлайн и онлайн (через салоны-магазины МТС, портал Omlet.ru)

Кампания. Пост PR

Вирусный ролик с концерта

Документальный фильм / кейс проекта: невероятный концерт - лучшая акустика для всего мира

Активная работа с российскими и мировыми СМИ: - Идея, причины и цель - Технические нюансы реализации - «Как оно было» / интервью - будет ли серия концертов по всему миру?

Возможно... Реф: http://www.youtube.com/watch?v=CtL51VME4Qo http://hot-digital.ru/2009/10/simfoniya-ot-vodafone-novaya-zelandiya/

39

Результаты

В обоих случаях элемент необычности, превращение обычного мероприятия в эффектное, яркое, неожиданное для потребителей приводит к усилению интереса к компании-организатору и ее возможностям, повышению лояльности и выбору МТС как надежного оператора связи во всем мире

Кампания. KPI

Анонсирование мероприятия Поддержка прямой трансляции лидерами мнений Пост-PR

Охват 3,5 млн человек

Контакты (просмотры видео, переходы на промо-страницу с трансляцией из соцмедиа) – 400 000 тыс. человек

Спасибо…