teori dan analisa Permintaan

*

*ANALISA TENTANG PERMINTAANMengapa penting ? Profitabilitas perusahaan ditentukan adanya permintaan akan produknya.Pembuatan keputusan jgk panjang & jgk pendekPerubahan harga, pendapatan, Jumlh penddk.Keputsn produksi dipengaruhi oleh karakteristik permintaan dari produk perusahaan. Kondisi permintaan juga mempengaruhi kebutuhan Tenaga Kerja dan Modal.

*TEORI PERMINTAAN Permintaan akan suatu komoditas timbul karena keinginan konsumen dan kemampuannya untuk membeli suatu produk. Permintaan merupakan salah satu aspek penting dalam ekonomi manajerial. Berkaitan dengan teori permintaan ; perlu diperhatikan Hal-hal yang menentukan permintaan terhadap produk. Konsep permintaan individu dan permintaan pasar. Analisis sensitivitas permintaan. Faktor2 yang mempengaruhi permintaan.

*PERMINTAAN INDIVIDU :Jumlah barang & Jasa yang akan dibeli konsumen pd periode dan kondisi tertentu.

PERMINTAAN PASAR :merupakan jumlah dari seluruh permintaan konsumen individual terhadap produk tsb.

Teori Permintaan mempostulatkan :Permintaan thd produk merupakan suatu fungsi dari beberapa faktor, antara lain :Harga, pendapatan, selera konsumen, iklan, harga produk substitusi /komplementer.

*DASAR PERMINTAAN KONSUMENKemampuan barang & jasa untuk memuaskan keinginan & kebutuhan konsumen. Ukuran kepuasan konsep utilitas. Utilitas marjinal yakni tambahan utilitas karena kenaikan konsumsi 1 unit.Hukum utilitas marjinal, adanya perubahan yang menurun.Fungsi utilitas terbentuk melalui preferensi / pilihan konsumen dalam memilih sejumlah produk.

*Dasar permintaan konsumen dibahas dalam teori Teori perilaku Konsumen.Teori Perilaku Konsumen Menjelaskan dan meramalkan produk-produk yang akan dipilih oleh konsumen (preferensi) pada tingkatan pendapatan tertentu.Dari Teori ini diperoleh kurva permintaanTeori perilaku konsumen dijelaskan melalui pendekatan kurva indifferen.

*PILIHAN KONSUMEN (Preferensi):Dituangkan dalam sebuah kurva yakni kurva indifferen.Kurva Indifferen; kurva yang mengidentifikasi semua kombinasi barang yang memberikan utilitas /kepuasan yang sama MRS: Jumlah produk yang harus di substkan dg produk lain tetapi u2 kepuasan sama. u1ABYX

*Kendala dari prefensi konsumen, dalam memenuhi kebutuhan & keinginannya adalah ANGGARAN yang dimilikiGARIS ANGGARAN :Menunjukkan kombinasi produk yang dapat dibeli dengan sejumlah dana tertentu.

Ttl Anggaran = Pembln brg I + Pembeln brg IIB = Py.Y + Px.XContoh : Py : Rp 250,- dan Px : Rp 100,-B= 250Y + 100X

*Anggaran berubah

Harga berubah YXYXQ1Q2Q3

*Konsumsi Optimal :Suatu kondisi bila terjadi persinggungan antara kurva indiferen dg garis anggaran.

Titik P & Q adalah kombinasi optimalTidak ada kombinasi lain yang memberikan kepuasan yang sama besar, selain P & QYXB2B1QPU1U2

*

DxPQxQx1Qx2Qx3YQxP1P2P3ABCC

*KURVA PERMINTAAN ; Bagian dari fungsi permintaan yang menyatakan hubungan antara harga dan jumlah barang yang diminta.FUNGSI PERMINTAAN :Merupakan hubungan antara jumlah produk yang diminta, dengan semua faktor yang mempengaruhinya. BENTUK UMUM fungsi permintaan : contoh ;Qx=f (P,I,T,A,Py)

Faktor / variabel yang mempengaruhi Permintaandapat dibagi menjadi 4 bagian :Strategi : harga, iklan, desain, kualitas,saluran distrib. (semua variabel yg dpt dikontrol Perush)Konsumen : Pendapatan, selera dan harapanPesaing : harga brg Substitusi,komplementer kualitas dsb.Lain-lain : penduduk, Iklim, kebijakan dan pemerintah dsb.*

*

Gambar (a); Menunjukkan hubungan antara harga dan kuantitas barang ybs, Yakni pengaruh dari perubahan harga terhadap kuntitas barang.Gambar (b):Menunjukkan adanya hubungan faktor2 lain selain harga terhadap kuantitas barang. QPQP(a)(b)

*Sensitivitas Permintaan :Dalam keputusan manajerial, Perusahaan hasrus mengetahui sejauh mana permintaan peka terhadap faktor-faktor yang mendasari fungsi Permintaan/demand.Salah satu ukuran dalam pengambilan keputusan manajerial adalah Elastisitas.yaitu kepekaan atau respon dari variabel Y terhadap perubahan variabel X.Elastisitas Permintaan terhadap hargaElastisitas Permintaan silang thd hargaElastisitas permintaan thd pendapatan

*Elastisitas Harga dari PermintaanMengukur kepekaan jumlah yang diminta suatu komoditas terhadap perubahan dalam harganya.(ass. Nilai var.lain konstan.)

atau Ep = . P/Q

Dalam Penurunan Harga : TRElastisitasNaikPermintaan elastisTetapPermintaan elastis uniterTurunPermintaan inelastis

Elastisitas permintaan akan semakin besar, jika semakin besar dan bagus pula substitusi yang tersedia dan semakin besar waktu yang dibutuhkan konsumen utk merespons permintaan mrk sbg akibat perubahan harga.*

*Elastisitas permintaan silang thd harga.Mengukur tk kepekaan harga dari komoditas yang berhub, yakni komplementer atau substitusi. Contoh :Jika harga teh naik, permintaan akan kopi naik(Substitusi dari teh), pada sisi lain jika harga gula naik (komplementer dari kopi), maka permintaan akan kopi turun.

jadi : Exy = .Py/Qx

*Elastisitas Permintaan Silang Busur thd Harga:

Ketentuan yang perlu diperhatikan :Jika Exy;Positif: X & Y adlh substitusi Py maka Qx Negatif: X & Y adl komplemtr Py maka Qx

*Elastisitas Permintaan terhadap Pendapatan.Mengukur kepekaan perubahan dari permintaan suatu produk terhadap perubahan pendapatan konsumen.

Nilai dari Q/I diberikan oleh besaran , sehingga rumus menjadi : EI = . I/Q

*Beberapa faktor yang mempengaruhi Elastisitas Permintaan.Banyaknya produk substitusi dan harga kompetitif.Penyesuaian periode waktuSecara umum suatu produk lebih elastis dalam jgk panjang dari pada jgk pendek.Masa pakai produk.Derajat kepentingan konsumen thdp produk (primer,sekunder).Prosentase anggaran belanja konsumen utk produk.

Sebagai contoh : Dominic S jilid I hal 123 & 124 :

Qx= 1,5-3Px+0,8 I+ 2Py- 0,6Ps + 1,2A

Qx : Penjualan kopi XPx : Harga Kopi XI : Pendapatan ( Personal disposable)Py : Harga Kopi pesaingPs ; Harga GulaA ; Biaya Iklan kopi X*

*