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kino4013
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Project seat.
女性
Project seat.
Point
◎ モデル、シチュエーション・新しいモデル、厳選したシチュエーションで、 他社ストック、マイクロとの差別化。
◎ テーマ・定番は押さえる・定番だけど新しい表現・旬のテーマ
◎ トーン・従来の白っぽく淡いトーンよりも、黒を締めた深いトーンが望ましい。・デザイン性、情緒的など差別化できるイメージを、サイト TOPで展開。
Project seat.
◎ 白い世界だけではない、色あいをいかしたもの。 ◎ 黒が締まった色調◎ 被写界深度をいかしたボケ◎ デザイン的、情緒的など脱ストックを意識したもの。
求めるトーン
<日本人セレクト、特集のバナーで展開>
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女性 テーマ
1 ビジネス ・チーム女子 ・女性管理職 ・様々な現場で働く女性
2 ライフスタイル ・平日、休日の家での過ごし方 ・デジタルのある生活 ・健康 / スポーツ ・仲間
3 ビューティー ・ビューティー+ ・トレンドのケア ・ミドルビューティー
4 ポートレート
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チーム女子!
働き方の変化により働く女性が増え活躍しています。特に、世の中の消費を支えるのは女性。そんな女性向けの商品をターゲットに、女性だけのチームを組み、商品開発のアイデアを生み出したりと“チーム女子”が注目されています。そんな環境で働く女性イメージを!
企業の広報、商品開発部チームをイメージ
“ チーム”で作り上げていく。
※ ファッションは、外出系でスーツの人、サポート中心のカジュアルな人を混合にして、役割分担が見えるような構成に。
※ 人数は、 4~ 5人くらいが望ましい。
←↓
例えばこんな感じを女子で。
アベノミクスの女性活躍支援策効果も!
<シーン例・ブレスト、会議 (座って、立って、テーブル囲んで)・企画書作成・ iPadで提案・スマートフォンでコミュニケーション・パソコンを挟んで業務確認
・“チーム力”が見える・チームで目標に向かっている・目標達成をして喜ぶ
ヒット商品は私達が作る!
Project seat.
女性役員・管理職 アベノミクスの女性活躍支援策効果も!
チームの信頼、安心感を与えるような。
<シーン例・会議で船頭をとる・業務確認をしながら指示をする・部下の相談にのる・チームのムードメーカーとなって盛り上げる・信頼のあるようなポートレート
指導的地位の女性の割合を 2020年までに 30%とする政府の目標。全企業へ、積極的に管理職に女性登用を促した。
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様々な現場で働く女性
<職業例
・保育士・介護福祉士、ホームヘルパー
・ノマドで事務所をもたずフリーで働く
・フローリスト
女性で
女性で
webデザイナー、システムエンジニアチームの同僚と並んでシステム開発、スーツではないカジュアルな服装。
アベノミクスの女性活躍支援策効果も!
雑貨屋、カフェ
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ライフスタイル: at home (平日と休日)
<シーン例・朝の目覚め・ブランチを作る、食べる・コーヒータイム・ソファでくつろぐ・読書・勉強、文字を書く(美文字ブーム)・ボディケア、フェイスケア・部屋でストレッチ、ヨガ・友達と家パーティー・ペットと遊ぶ(猫、仔犬)・フラワーアレンジ、植物
※夜バージョンは、間接照明のぬくもりあるライトに変えて。
<シーン例
自分だけの贅沢な時間と空間。
※仕事以外のプライベートも充実。平日の仕事から帰ってきた夜の時間、休日の朝からの時間を。
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ライフスタイル: デジタルのある生活
<動作の例 ※屋内&屋外ともに・スマートフォンで話す・スマートフォンを操作する・スマートフォンで風景や食べ物を撮影する・パソコンを操作する・タブレット PC を操作する
スマホ
※ アップルの広告です、ご注意ください。
※ 世の中にあふれている情報を得て、新しいことを学んだり、友達と共有する楽しみ。
※ それぞれの生活スタイルが見えるような、 背景、シチュエーションにバリエーションがあることが大切です。
※操作をしているという説明的に見えないように。
新しい発見、楽しみのある毎日。
いつもの散歩道を自転車で
パソコンでネットショッピング、情報収集。
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ライフスタイル: 健康 / スポーツ
本気、アスリートな私。
※今まで多いのはこのタイプ。ゆっくりさわやか、走り方が不自然。
女性で
※最新のウエアで。
※昼間~夕方の時間帯でOK。ナイトランで無くて良い。
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ライフスタイル: 仲間
アイス不要
アイス不要
日本人で
日本人で
楽しいこと、つらいことを共有してすごしている“仲間”いつも隣にいる空気のような存在の仲間イメージを。
<シーン例・ショッピング・旅行・アウトドア・スマホ、 iPad 、パソコンを見ながら・カフェ、レストランで女子会・ウチ女子会(部屋)
ドレスアップしてポートレート
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ビューティー+:ドレスアップ
キレイの強さ。
※ 全身、上半身、座る、立つ、動くなどバリエーションは 必ず押さえること。
※ 女性らしい光沢、やわらかい素材のドレスで。
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ビューティー+
※ 従来の多くは、 白バックで、 肌の質感は軽い感じ。
※肌の質感を残し、血が通って感じるように。
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ビューティー+:パーツケア
<パーツ例
・口元(唇、歯)・目元・リンパを流す・首、肩からのデコルテ・ほっぺのハリ・ハンドプレス
ハンドプレスでリンパを流す
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ビューティー+: フォームのバリエーション
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ビューティー: トレンドケア(ヘアケア、UVケア)
●ヘアケア
同モデルでヘアアレンジのパターンが違うもの(スタジオである必要はなく、部屋っぽい背景でもOK )
↓
ヘッドマッサー
ジ
●UVケア ※カラーで 太陽の光を感じるように。
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ビューティー: 40 ~ 50代ミドルビューティー
元気で美しくなることに積極的!
※ ミドルだからこそ透明感を出してください!
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ポートレート
強い女性の意思を感じるような
定番のポートレートも背景の色を女性らしいものや。
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ポートレート+街
都会なのか、地方なのか。そこに住んで生きてる。それをイメージできるような、街の背景が入っている。
あえて背景をしっかり見せて、地元感を出すのもOK