Upload
stormacademy
View
127
Download
0
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Citation preview
MARKETINGFACTS
Jelmer Voogel Commercieel
Architect
6 jaar werkzaam @Sanoma
Product Manager
Big Data
Commercieel Architect
(gast)docent bij
SRM, HAN, HU & inHolland
@Voogeltje
Jelmer.Voogel
@Sanoma.com
TECHNOLOGY CHANGES
0"
1"
2"
3"
4"
5"
6"
7"
8"
9"
10"
%"tablet2liikenteestä"
%"mobiililiikenteestä"
%"web2liikenteestä"
GET UNCOMFORTABLE
ATTENTION INTEREST DESIRE!ACTION
CPM CPC CPL!CPA
Geen rechtlijnig proces
Geen rechtlijnig proces
Geen rechtlijnig proces
Geen rechtlijnig proces
COMBINATIE OFFLINE MEDIA
INVLOED ANDERE MEDIA
BOVEN OF ONDER DE VOUW
ZICHTDUUR?
Zichttijd en CTR
0
0,1
0,2
0,3
0,4
0,5
0,6
0,7
0,8
0,9
CTR Zichttijd
CONCURRENTIE
CTR vs offline verkoop
Kwaliteit van de banner
BIJ BANNERS OOK BRANDING WAARDE
GOEDE CTR = LAGE CPC
LAGE CTR = HOGE CPC
creatie | kijken
+156%&
100%&
Daihatsu
Matkusta.fi
Flights beat hotels in CTR.
VS
A deal seems to beat generic cheapness:
VS
VS
VS
Matkusta.fi
Simple but attention drawing banners seem to work. Next tests should be performed with more impressions.
VS
Matkusta.fi
100%&
+71%&+10%&
+89%&
Kieskeurig
0.07%
0.15% 0.13%
0.10%
100% 124% 148%
Transavia
Collega’s
CPC | creatie | collega’s
Totale CTR run of netwerk: 2,4%
Collega’s
Collega’s
INKOPEN OP DOELGROEP
RELEVANTIE
Waste ROI
Doelgroep selectie
_ 43
Gedrag Hard facts
Gedrag vs hardfacts
Demografisch / profiel
Behavioral Targeting
Retargeting
Tijd targeting Geografisch
Weather targeting
Targeting opties
Profiel opbouw
Sociodemografische informatie
Interesses / Hobbies / Lifestyle
High involved. In het beslis traject om product te kopen
stat
isch
dy
nam
isch
Presentatie. 16 april 2007
3x
Doelgroep rondom watersport Sanoma breed ingezet
RVD
RVD
Doelgroep sport, auto, politiek Sanoma breed ingezet
4x
_ 48
48
vakantie.overzicht.nl
49
RON (run of network)
Vakantie profiel
Retargeting
3 doelgroepen 3 uitingen
vakantie.overzicht.nl
50
vakantie.overzicht.nl
RON vakantie retargeting
100% - 280%
121% 717% 1.149%
118% 190% 730%
CTR
Conversion on website
Total conversion flow
Random group 100% Target discovery 281%
Random group 100% Target discovery 246%
Random group 100% Target discovery 693%
Target discovery
Rapportages
Levensfase Sociale klasse
Onbekend Lage opleiding
Middelbare opleiding
Hoge opleiding
Opleiding Eigen woning
Rapportage voorbeeld
Autobezit Autoleeftijd
Onbekend Minder dan 12.500
Tussen 12.501 - 17.500
Tussen 17.501 - 22.500
Meer dan 22.500
Autoprijs Autosegment
Rapportage voorbeeld
COOKIES?
RISICO VOOR UITGEVER
REAL TIME BIDDING
Wat is
Real Time Bidding? In 30 seconden
Met dank aan
Adverteerders kopen doelgroepen
Adverteerders kopen doelgroepen
Reizen Elektronica Mode
Reizen
Reizen Vakantie naar LA Eet graag aardappelen (?!)
Real Time Bidding
Bulk inkoop van vertoningen Allen targetbaar op doelgroep
Real Time Bidding Alleen betalen voor relevante users
Bulk inkoop van vertoningen Allen targetbaar op doelgroep
Real Time Bidding Alleen betalen voor relevante users
30%
69%
147%
239% RTB doet
zijn intrede in Nederland
Omzet groei
GEEN INVLOED OP POSITIE
RETARGETING
Bezoeker is op zoek naar een LCD-tv
Bezoeker verlaat Amazon.com zonder het bestel proces in te gaan en surft naar Nu.nl
Bezoeker kan op Nu.nl worden herkend zodat een Amazon.com banner wordt getoond
Amazon.com verzorgt een banner op maat met de betreffende TV of een vergelijkbare TV
Maar pas om met ‘intieme’ producten
Vragen?