12/2009 Packaging Polska

INDEKS: 357286 ISSN: 1509-1767 Cena: 10,00 zł (w tym 0% VAT) Nr 12/09

Przemysł opakowań artykułów luksusowych zdaje się przechodzić ciekawą rewolucję. W świecie luksusowego designu opakowaniowego zdaje się panować antykryzysowy optymizm oraz proekologiczny trend na luksusowe opakowania codziennego użytku.

PIĘKNE CHWILEZATRZYMAJ

2 Packaging Polska 12/09

OPAKOWANIA KOSMETYCZNE

312/09 Packaging Polska

EDITORIAL

Wydawca i redakcja European Media Group Sp. z o.o.

ul. Fredry 1/18, 61-701 Poznań tel./fax 061/855 19 90, 855 14 51

www.packaging-polska.plRedaktor NaczelnyMonika Mikołajczak

[email protected]

[email protected] Marciniak

[email protected] wydania

Monika Batko, Joanna Roszkowska,Paulina Malińska, Jan Śmigaj

Sylwia Włodarczyk, Maciej Farski Monika Mikołajczak, Jacek Golicz

Marcin FajerskiKonsultacja

Grzegorz Karolczak Felieton

Agnieszka KrencGrafika i DTP

Paweł Chlebowski, Anna KubiakKorekta

Przemysław RuksTłumaczenia

Elżbieta Drużdż

Druk i oprawa: PAW DRUK

Cena prenumeraty w kraju: 110 zł netto. Nakład: 5000 egz.

Cennik reklam redakcja wysyła na życzenie. Materiałów redakcyjnych wydawnictwo

nie wysyła do autoryzacji.

Okładkę wydrukowano na kartonie EnsoGloss 270g/m2 produkowanym

przez firmę Stora Enso.

Magazyn dla nowoczesnego przemysłu opakowaniowego

PACKAGING POLSKA jest członkiem Polskiej Izby Opakowań

PACKAGING POLSKA jest organizatorem konkursu ART OF PACKAGING

N

Redakcja nie zwraca materiałów nie zamówionych oraz zastrzega sobie prawo do skracania

i adiustacji tekstów, a także zmiany tytułów. Wszelkie prawa zastrzeżone. Przedruk materiałów lub

ich części tylko za pisemną zgodą redakcji. Za treść ogłoszeń reklamowych i artykułów autorskich

redakcja nie odpowiada. Artykuły te nie muszą odzwierciedlać poglądów wydawnictwa.

ie będę podsumowywać mijającego roku, ponieważ jaki był - każdy widział lub czy-tał. Dla jednych gorszy, dla innych lepszy. O tym bowiem, co działo się w naszej branży informowaliśmy na naszych łamach co miesiąc, pomimo ogłoszonego spo-wolnienia gospodarczego czy awarii Wielkiego Zderzacza Hadronów, na który nie

mieliśmy wpływu. Donoszę od razu, że ponowne uruchomienie tej największej maszyny świata, która w 2009 roku z pełną mocą miała zderzać protony, planowane jest na pierwszy kwartał roku 2010. W tym również czasie, a dokładnie w styczniu minie dziesięć lat od po-jawienia się na rynku pierwszego numeru PACKAGING POLSKA. Styczniowe wydanie bę-dzie zarazem jubileuszowym - setnym! Z tej okazji, czując się jednym z trybików wielkiej ma-chiny opakowaniowej, pozwolę sobie już teraz zaanonsować numer 1/2010 jako szczególny i uroczysty. A jaki będzie cały kolejny rok? – każdy zobaczy i przeczyta co miesiąc na naszych łamach, choćby nie wiem co miałoby się zdarzyć tudzież zderzyć. Pozwolę sobie jednak wskazać pewne trendy w świecie opakowań oraz sugestie na nadchodzące dwanaście miesięcy, po-zostając jeszcze w klimacie urządzeń mechanicznych, a ściślej rzecz ujmując – w sektorze przemysłu motoryzacyjnego. Otóż hasła reklamowe promujące pewne marki samochodów wydały mi się na tyle sugestywne, że pomijając cztery kółka, którym zostały przypisane, przytoczę je w aspekcie naszej branży. Mogą one bowiem posłużyć również za hasła pro-mujące przyszłoroczne ‘packagingowe’ działania: „Wszyscy są w stanie wyprodukować sa-mochód elektryczny (alias opakowania biodegradowalne – przyp. red.), ale kto będzie w sta-nie wyprodukować samochód elektryczny dla wszystkich? (Renault); „Bądź odkrywcą, a nie naśladowcą” (BMW); „Zwrotność zdefiniowana na nowo” (Peugeot); „Niech fakty mó-wią same za siebie” (Honda); i na koniec albo na dobry początek Nowego Roku trzeba za-pamiętać, że: „Sukces masz w naturze” (Skoda Yeti).

Przyjemnej lektury grudniowego, nieco life stylowego wydania Packaging Polska - nader przyjemnego dla oka, ponieważ w klimacie opakowań ekskluzywnych!

TodayTommorow

(Toyota)Monika Mikołajczak

Redaktor Naczelna

W Nowym Roku życzymy Państwu spełnienia marzeń – zarówno wypowiadanych głośno, jak i tych głęboko ukrytych. Projektowania, produkowania, odkrywania,

zdobywania i wielu sukcesów!

Redakcja Packaging Polska

Niech Yeti będzie z Wami!


SPIS TREŚCI

Niech Yeti będzie z Wami! ...........................3

Nie pękaj, to się rozciągnie ..........................6

Rotoflekx w Polsce .......................................6

Wyższa jakość opakowań ..............................6

Świeży wizerunek .........................................7

God jul! ..........................................................7

Pakowanie po rosyjsku .................................8

Ultigreen z hrabstwa Lincolnshire ..............8

Design pod pantoflem ................................12

Laureaci Pentawards 2009 ........................ 16

Kategoria: Opakowanie Luksusowe .......... 17

Z włoskiej perspektywy ..............................20

Czy opakowanie może być nośnikiem idei? Oczywiście, że tak! Znamy przykłady,w któ-rych opakowanie, kształt butelki, czy kolory-styka stały się symbolamipokolenia, grup społecznych, etnicznych.

Proste włosy i szerokie barki .....................23

Więcej niż grafika ......................................24

Powrót do przyszłości .................................28

Grossmith Reaktywacja ..............................30

Klarowna estetyka ......................................32

Bottlegreen w sleevie ...............................37

Upraszczać, zaskakiwać i łaczyć .............. 38

Cyfrowe dziś, cyfrowe jutro ..................... 42

Offset we flekso ....................................... 44

EDITORIAL

AKTUALNOŚCI

Jak dobrze wyglądać na półce ..................46

Od stóp do głów ....................................... 50

„Sztuka nie tkwi w maszynie drukarskiej ale w umiejętności przygotowania p ły ty fotopolimerowej.My to robimy dobrze”. Te słowa zachęciły mnie do wyprawy - z punktu położenia Poznania – na drugikoniec Polski, do Białegostoku, gdzie sześć lat temu w drukarni Masterpress po raz pierwszy w krajuwyprodukowano etykietę sleeve w technologii fleksodruku.

Audyt ekologiczny .....................................52

Stal ponad wszystko ................................ 53

Uczciwie o odpadach ............................... 54

Diamentowe chusteczki ............................56

Ogłoszono zwycięzców trzeciej edycji światowego konkursu dedykowanego o p a k o w a n i o w e m u d e s i g n o w i - Pentawards2009. Wielkim w ygranym okazało się opakowanie do chusteczek higienicznych firmy Kleenex „Slice of Summer”(„Kawałek Lata”). Jak zawsze projek tanci zaskoczyli nowatorskim podejściem do swojego rzemiosła, więc wyjątkowow tym roku nagród posypało się więcej niż zazwyczaj. Można mieć tylko n a d z i e j ę , ż e d o c z a s u k o l e j n e g o finałuPentawards, w Szanghaju w 2010 roku, ich pomysłowość i oryginalność będzie równie płodna.

Zabójczy design ........................................62

Poprzeczka idzie w górę .......................... 64

Pan pieniądz ........................................... 66

Pan Pieniądz ............................................ 66

FELIETON

DESIGN I MARKETING

TECHNOLOGIA

ETYKIETY

PAPIER/KARTON

EKOLOGIA

SZKŁO

WYDARZENIA

TRENDY

DRUK

Strona 20

OPAKOWANIA LUKSUSOWE


Strona 18

Strona 30

Strona 63

PRENUMERATA

Prenumerata

Prenumerata magazynu PACKAGING Polska na 1 rok kosztuje: • wPolsce;110,00złnetto(O%VAT),• wEuropie;100,00euronetto(O%VAT)• resztaświata:100euro+kosztywysyłki

Należność prosimy wpłacić na nasze konto: Bank Pekao S.A., ul. Roosevelta 18, Poznań;PEKAO S. A. (PL) 40 1240 6609 1111 0010 2070 0167 SWIFT: PKOPPLPW


AKTUALNOŚCI

zMetocene w ofercie Basell Orlen Polyolefins

Wyższa jakość opakowań W połowie grudnia na rynek trafił Metocene RM 2231, tworzywo o podwyższo-nej przezroczystości i sztywności, przeznaczone do wytłaczania z rozdmuchem. Metocene należy do specjalnej grupy produktów poliolefinowych produkowa-nych przy zastosowaniu oryginalnych katalizatorów jednocentrowych. Dzięki połączeniu specyficznych właściwości kopolimerów polipropylenu, takich jak odporność termiczna i odporność na uderzenia, tworzywo może znaleźć zasto-sowanie w produkcji lekkich butelek typu PET. Związane z tym obniżone kosz-ty transportu i oszczędność wykorzystanych surowców mają poprawić opła-calność produktów. Wyjątkowa stabilność stopu pozwala na wytworzenie opa-kowań o skomplikowanym kształcie metodą wytłaczania z rozdmuchem. Nowy gatunek tworzywa zapewnia doskonałą przezroczystość i wysoki połysk, gwa-rantując najwyższą dostępną na rynku jakość. Gama zastosowań Metocene może obejmować butelki do kosmetyków, opakowania do detergentów, pojem-niki do przechowywania żywności, termoformowanie, opakowania wielowar-stwowe z powłoką barierową itp. Zastosowanie oryginalnych katalizatorów jed-nocentrowych do wytwarzania polimerów sprawia, że kolory są stabilne, a de-tale odznaczają się doskonałą estetyką, wysokim połyskiem i czystością.

z

zDigiprint

Rotoflex w Polsce Firma Digiprint podpisała umowę z kanadyj-skim producentem przewijarek Rotoflex, na mocy której od stycznia 2010 r. zostanie dystry-butorem produktów tego dostawcy na rynku polskim. Takie działanie ma na celu poszerze-nie oferty Digiprintu skierowanej dla sektora projektowania, druku i produkcji opakowań. Kanadyjska Firma Rotoflex działa na rynku od 1973 roku i jest wiodącym producentem ma-szyn do wykańczania wąskiej wstęgi, w tym przewijarek, urządzeń do inspekcji oraz stacji sztancujących. Dodatkowo oferuje wyspecjali-zowane rozwiązania dla branży farmaceutycz-nej. W 2009 roku Rotoflex został połączony z firmą Mark Andy – oferującym rozwiązania dla druku wąskowstęgowego. Digiprint jest już dystrybutorem Mark Andy i Comco na rynku polskim, prowadzi także instalację i serwis tych produktów.

z

zManuli Stretch

Nie pękaj, to się rozciągnieManuli Str e tch, z a anga żowany w roz wój fo l i i p o l ie t y lenow ych o niskiej gęstości (LLDPE), poinformował o wypuszczeniu na rynek nowej fo-lii przeznaczonej do kontaktu z żywnością. Produkt o nazwie Manfood nie za-wiera polichlorku winylu, co gwarantuje maksymalne bezpieczeństwo dla opa-kowanego produktu. Zawartość metali ciężkich jest stukrotnie niższa niż limi-ty ustanowione przez Europejskie Zarządzenie 94/62/CE i Międzynarodowe Standardy dot. gospodarowania opakowaniami i odpadami powstającymi w procesie ich produkcji. Ponadto folia Manfood jest w zupełności przetwa-rzalna, a jej minimalny przekrój zaprojektowano w celu ograniczenia zużycia materiałów potrzebnych do produkcji, co przekłada się na mniejszą ilość od-padów nie dających się dalej przetworzyć. Manfood przeznaczona jest do pa-kowania zarówno ręcznego, jak i zautomatyzowanego. W obydwu przypadkach folię daje się łatwo nałożyć. Wyróżnia się ona dobrą rozciągliwością oraz przy-czepnością; nie ściska produktu, a przy tym zachowuje swój połysk i przezro-czystość. z

© M

anul

i©

BO

P


AKTUALNOŚCI

W tym roku opakowania szwedzkiej firmy Iggesund do płyt CD i DVD zawierają specjalne życzenia bożonarodzeniowe, które za-uważymy, jeśli odsuniemy zewnętrzne, ochronne osłonki. Przed-nia warstwa pudełka składa się z metalizowanego nadruku na po-lietylenowym materiale i dodatkowo została ozdobiona przezro-czystym czerwonym lakierem. Ponadto, przedstawia migoczący płatek śniegu, dzięki specjalnie zastosowanemu lakierowi z bro-katem. Do produkcji opakowania użyto wysokiej jakości celulozo-wego kartonu wielowarstwowego, Invercote G 350 g/m2 podobnie zresztą, jak do kartek z życzeniami, zaprojektowanych przez Jor-g’a Bluhm’a z niemieckiej agencji Schindler Parent& Cie. GmbH, które wyprodukowano z kartonu Invercote Creato 400 g/m2. z

©Ig

gesu

nd

sji do zestawów Happy Meal wydrukowano obraz maskotki sieci fastfood - klauna Ronalda McDonalda. „Zakłady RPC Bebo Ne-derland dostarczyły doskonałe rozwiązanie, które przemawia do wyobraźni konsumentów, oferując silne walory estetyczne oraz wygodny format umożliwiający natychmiastową konsumpcję” – potwierdził Daan Vetters z Chiquita.

z

zRPC dla Chiquita i McDonald’s

Świeży wizerunekOferta nowych miseczek plastikowych RPC Bebo Nederland do pakowania świeżych owoców została doceniona przez europejską centralę producenta artykułów spożywczych Chiquita, której dział przekąsek i deserów wprowadził na rynek w Belgii i Holandii se-rię czterech mieszanek świeżych owoców. W ramach projektu re-alizowanego we współpracy z firmą McDonald’s w Holandii, Chi-quita dostarcza dwie inne sezonowe mieszanki owocowe sprze-dawane wyłącznie w sieci McDonald’s w celu oferowania opcji zdrowego deseru w zestawach Happy Meal dla dzieci lub przeką-sek dla innych konsumentów. Jeśli produkty zdobędą popular-ność, planowane jest również wejście z nimi na rynek w Niem-czech i Francji. Chiquita potrzebowała mocnego opakowania, któ-re wyeksponowałoby świeżość owoców, wzmacniając jednocze-śnie wizerunek marki. Przedsiębiorstwo RPC Bebo Nederland po-łączyło poręczny format pojemników z bogatymi możliwościami zdobniczymi i szybką realizacją zamówień zapewniającą zaspo-kojenie spodziewanego popytu. Do termoformowanego pojemni-ka o pojemności 180 cm³ i średnicy 76 mm, wbudowany został wi-delec dostarczony przez firmę Auslid, co ułatwia konsumpcję bez-pośrednio z miseczki, także „w drodze”. Aby konsumenci mogli przyjrzeć się zawartości, opakowania są przezroczyste, ozdobio-ne grafiką wykonaną w 6 kolorach wraz z logo Chiquita. Na wer-

© R

PC

zIggesund

God jul!


AKTUALNOŚCI

Zespół brytyjskiej drukarni fleksograficznej Ultimate Packaging, we współpracy z Innovia Films i Sun Chemical, jest przekonany, że wyprodukował jedyny w świecie przyjazny środowisku produkt - Ultigreen. Firma mieszcząca się w hrabstwie Lincolnshire twier-dzi, że Ultigreen jest pierwszym w pełni biodegradowalnym lami-natem przeznaczonym dla przemysłu spożywczego, który można dodatkowo kompostować w domu. Dzięki zastosowaniu biodegra-dowalnych farb hybrydowych, nadrukowanemu na materiale Na-tureflex logo nadano właściwości metalicznych. Dyrektor tech-niczny drukarni, Derek Gibson, wyjaśnia: „Jak dotąd tylko nie-znaczna pula farb zapewniała opakowaniom osiągnięcie standar-du EN13432, zarezerwowanego wyłącznie dla produktów w pełni rozkładających się w środowisku. Nową farbę hybrydową od Sun Chemical można zastosować do nadruku na opakowaniach prze-znaczonych do kontaktu z żywnością, a kompatybilność materia-łów: biodegradowalnej folii Natureflex i równie ekologicznego kle-ju od firmy Innovia, oznacza, że produkt kwalifikuje się jako wy-konany z materiałów przyjaznych środowisku. Po przejściu kon-troli certyfikacyjnej drukarnia Ultimate Packaging postanowiła rozpocząć produkcję zadrukowanej, w pełni biodegradowalnej la-minowanej folii opakowaniowej dla przemysłu spożywczego. Pierwszym jej dziełem jest wypuszczone ostatnio na rynek opa-kowanie do herbaty z promocyjnym nadrukiem wykonanym na 10-kolorowej maszynie Soma Imperia. Firma w Grimsby już zapo-wiada, że wkrótce rozszerzy produkcję tego typu opakowań na inne towary. Zespół wdrażający nowe projekty pracuje teraz nad kolejnymi rozwiązaniami wykorzystującymi nową farbę i techno-logię jej nakładania, aby stworzyć dla swoich klientów w pełni bio-degradowalną folię spożywczą. z

© U

ltim

ate

Pac

kagi

ng

zTargi Upakovka 2010

Pakowanie po rosyjsku

W styczniu, w Moskiewskim Centrum Wystawienniczym, odbę-dzie się 18. edycja targów maszyn i wyposażenia dla branży opa-kowaniowej Upakovka 2010. To największe i najbardziej popular-ne w przemyśle opakowaniowym targi, obejmujące tematyką za-równo maszyny, jak i wyposażenie dla produkcji opakowań, środ-ków opakowaniowych oraz logistyki. Popularność moskiewskiej imprezy potwierdzają statystyki targowe, według których podczas ostatniej edycji swoje oferty zaprezentowało ponad 330 firm z 22 krajów, a liczba gości wyniosła ponad 21 tys. osób z 46 krajów. Grono krajowych wystawców zasilają również firmy zagraniczne. Wyraźny jest wzrost zainteresowania targami polskich przedsię-biorstw, które dostrzegają w rosyjskim rynku spory potencjał eko-nomiczny. Zakres tematyczny targów Upakovka obejmuje przede wszystkim maszyny, urządzenia oraz komponenty i materiały opa-kowaniowe. Ponadto na targach prezentowane jest szerokie spek-trum usług dla przemysłu opakowaniowego, rozwiązania logistycz-ne i propozycje z zakresu projektowania i designu opakowań. W Moskwie pojawią się także maszyny w szerszym zakresie de-dykowane dla przemysłu cukierniczego, piekarskiego, farmaceu-tycznego i kosmetycznego. Atrakcyjność targów tkwi głównie w ich lokalizacji – rynek rosyjski jest uznawany za nadzwyczaj chłonny, co odnosi się także do przemysłu opakowaniowego. Prze-widuje się, że w ciągu najbliższych kilku lat Rosja doświadczy ol-brzymiego wzrostu ekonomicznego, stając się jednym

© F

otol

ia

zUltimate Packaging

Ultigreen z hrabstwa Lincolnshire

z najważniejszych rynków na świecie. Miesz-kańcy tego kraju dążą do wyższego standar-du życia, co sprawia, że w centrum konsu-menckiego zainteresowania znajdują się wysokiej klasy produkty z Zachodu. Zlikwi-dowanie podatku z ponad 200 rodzajów im-portowanych urządzeń, w tym wielu ma-szyn stosowanych w branży opakowanio-wej, stało się dodatkowym impulsem do roz-woju rosyjskiego rynku i współpracy z zagra-nicznymi producentami. z

Ultigreen jest pierwszym w pełni biodegradowalnym laminatem przeznaczonym dla przemysłu spożywczego, który można dodatkowo kompostować w domu.

Zaprojektuj, wydrukuj, wyprodukuj najlepsze opakowanie roku i zgłoś je do Konkursu

ART OF PACKAGING 2009 w edycji:

Szukamy opakowań genialnych i funkcjonalnych, zaskakujących formą i konstrukcją. Niech grafika, jej formuła i wrażenie innowacji sprawią,

że pomysł na opakowanie dostarczy konsumentowi prawdziwej frajdy! Dowcip, ironia, pewny siebie koncept. Genialność może być prosta! Funkcja tkwi

w prostocie! Druk nadaje kunsztu! Satysfakcja, komfort i przyjemność użytkowania. Artystyczna przyziemność. Sztuka pakowania...

Nowa edycja - nowe reguły!Ogłaszamy konkurs na najlepsze opakowanie roku dla dowolnego

produktu – Opakowanie Free Style. Poszukujemy również pereł wśród opakowań w kategoriach specjalnych - dedykowanych.

ART OF PACKAGING 2009 – Professional to ogólnopolski Konkurs dla profesjonalistów w branży opakowań. Opakowania i projekty mogą zgłaszać:

projektanci, producenci, odbiorcy, właściciele opakowań.

Kategorie dedykowane (specjalne):

AQUILLA Design - Pomysł na opakowanie z tektury: opakowanie SRP

Pomysł na opakowanie cyfrowe

Pomysł na opakowanie Premium z papieru/kartonu

Opakowanie z Szuflady

www.artofpackaging.pl

Zgłoszenia przyjmujemy do 26 lutego 2010 r.

Mecenat:

Organizator:

Patronathonorowy:

MarszałekWojewództwa

Wielkopolskiego

Sponsorzy:

Partnerzy konkursu:

Patronat:

Główny sponsor:

Patronaty medialne:

Zaprojektuj najlepsze opakowanie roku i zgłoś je do Konkursu ART OF PACKAGING 2009

w edycji:

Szukamy opakowań genialnych, zaskakujących formą i konstrukcją. Niech grafika, jej formuła i wrażenie innowacji sprawią, że pomysł na

opakowanie dostarczy konsumentowi prawdziwej frajdy! Dowcip, ironia, pewny siebie koncept. Genialność może być prosta!

Główna Nagroda: 10.000 zł!oraz nagrody dedykowane

Nowa edycja - nowe reguły!Ogłaszamy konkurs na najlepsze opakowanie roku dla dowolnego produktu –

Opakowanie Free Style. Poszukujemy również pereł wśród opakowań

w kategoriach specjalnych - dedykowanych.ART OF PACKAGING 2009 – Debiuty to Konkurs dla młodych

projektantów. Opakowania i projekty mogą zgłaszać studenci i absolwenci szkół/uczelni, których profil związany jest

z projektowaniem opakowań i wzornictwem przemysłowym.

Kategorie dedykowane (specjalne):

Kreacja nowej marki – opakowanie rynkowe

AQUILLA Design – pomysł na tekturę: pakiet promocyjny dla produktów spożywczych

Pomysł na etykietę (z możliwością jej wykorzystania)

www.artofpackaging.pl

Zgłoszenia przyjmujemy do 26 lutego 2010 r.

Szczególy, regulamin i ankieta zgłoszeniowa znajdują się na stronie Konkursu, w nowej odsłonie:



ależy przestać się oszukiwać - nadszedł czas na zmiany. Zadanie luksusowego designu nie polega już li tylko na przyciąganiu uwa-gi i utożsamianiu z daną grupą społeczną. Opakowania mają być od dzisiaj bardziej skupione na jednostce i jej indywidualnych po-trzebach. Klient jest najważniejszy i dyktuje warunki - skoro dla każ-dego idea luksusu stanowi co innego, w takim razie luksus się musi dostosować. I kropka.

Bezlitosne czasyTa kwestia wypłynęła podczas dwudziestej drugiej już edycji

międzynarodowej wystawy opakowań produktów luksusowych, Luxe Pack 2009 w Monako. Faktem jest, iż coraz częściej marki mu-szą zmierzyć się z wybrednymi indywidualistami, którzy zmuszają wytwórców do zmiany kierunku uderzenia z grupy na jednostkę. Nie należy jednak zapominać, że producenci z branży luksusowej mu-szą pozostać nieugięci (zwłaszcza, jeśli chcą polepszyć relacje z klientem), jeśli chodzi o jakość swoich produktów oraz kreatywność dominującej marki. Te logiczne zasady gry, o których łatwo się za-pomina, zostały przypomniane na fali kryzysu. „Każdy kryzys nie-uchronnie prowadzi do gruntownych zmian, ale należy w nim wi-dzieć nie tylko ryzyko, ale przede wszystkim okazję żeby się odbić od dna oraz postawić na kreatywność” - podsumowała Marie- Rose Tricon, wiceprezes ds. globalnego marketingu i komunikacji w fir-mie Clarins. Podczas spotkania w Monako wywiązała się także dys-kusja na temat znaczenia artykułów luksusowych w codziennym życiu oraz o podejściu marek do ochrony środowiska.

Luksusowe trendyPodobne nastroje panowały także podczas tegorocznej edycji

konkursu Pentawards 2009. Zresztą z założenia konkurs ma promo-wać zarówno artykuły codziennego użytku, jak i dobra luksusowe Tutaj również wygrywała prostota formy. i nastawienie na spełnie-nie indywidualnych

Przemysł opakowań artykułów luksusowych zdaje się przechodzić ciekawą rewolucję. W świecie luksusowego designu opakowaniowego zdaje się panować antykryzysowy optymizm oraz proekologiczny trend na luksusowe opakowania codziennego użytku. Czy to zmiana na dobre?

© Boxes Prestige PolandDrobne, misternie wykonane złocenia wyróżniają produkt. Tło uzyskane dzięki lakierowi matowemu dyspersyjnemu daje w dotyku wręcz satynowy efekt.

Luksusowa Rewolucja

ależy przestać się oszukiwać - nad-szedł czas na zmiany. Zadanie luk-susowego designu nie polega już li tylko na przyciąganiu uwagi i utożsamianiu z daną grupą spo-

łeczną. Opakowania mają być od dzisiaj bar-dziej skupione na jednostce i jej indywidu-alnych potrzebach. Klient jest najważniejszy i dyktuje warunki - skoro dla każdego idea luksusu stanowi co innego, w takim razie luksus się musi dostosować. I kropka.

Bezlitosne czasyTa kwestia wypłynęła podczas dwudzie-

stej drugiej już edycji międzynarodowej wy-stawy opakowań produktów luksusowych, Luxe Pack 2009 w Monako. Faktem jest, iż coraz częściej marki muszą zmierzyć się z wybrednymi indywidualistami, którzy zmu-szają wytwórców do zmiany kierunku ude-rzenia z grupy na jednostkę. Nie należy jed-nak zapominać, że producenci z branży luk-susowej muszą pozostać nieugięci (zwłasz-cza, jeśli chcą polepszyć relacje z klientem), jeśli chodzi o jakość swoich produktów oraz kreatywność dominującej marki. Te logicz-ne zasady gry, o których łatwo się zapomi-na, zostały przypomniane na fali kryzysu. „Każdy kryzys nieuchronnie prowadzi do gruntownych zmian, ale należy w nim wi-dzieć nie tylko ryzyko, ale przede wszystkim okazję żeby się odbić od dna oraz postawić na kreatywność” - podsumowała Marie- Rose Tricon, wiceprezes ds. globalnego mar-ketingu i komunikacji w firmie Clarins. Pod-czas spotkania w Monako wywiązała się tak-że dyskusja na temat znaczenia artykułów luksusowych w codziennym życiu oraz o po-dejściu marek do ochrony środowiska.

Luksusowe trendyPodobne nastroje panowały także pod-

czas tegorocznej edycji konkursu Penta-wards 2009. Zresztą z założenia konkurs ma promować zarówno artykuły codzien-nego użytku, jak i dobra luksusowe Tutaj również wygrywała prostota formy i nasta-wienie na spełnienie indywidualnych



Design pod pantoflem

NPaulina Malińska, Monika Mikołajczak

© B

oxes

Pre

stig

e P

olan

d



potrzeb klienta. Większość opakowań szczy-ciło się stu procentową biodegradowalno-ścią. Świadczy to nie tylko o większej świa-domości i wrażliwości konsumentów, ale także o poczuciu odpowiedzialności za śro-dowisko. Nareszcie adresaci produktów luk-susowych zabrali głos i postanowili zmienić oblicze designerskiego światka. Co oczywi-ście nie może wpłynąć na oprawę artykułów luksusowych – mają nadal nęcić, kusić i po-budzać wszystkie zmysły. Ale ekologicznie i ekonomicznie. Żeby być trendy, trzeba się trochę postarać.

Na temat luksusu w klasie ekonomicz-nej oraz ekologicznej, czyli nadchodzących trendów w opakowaniach klasy premium, wy-powiedzieli się specjalnie dla Packaging Pol-ska: Małgorzata Kot, Packaging Researcher, Laboratorium Kosmetyczne Dr Irena Eris SA; Katarzyna Michniewska, doktorantka SGH w Warszawie, prezes Eko Cykl Organi-zacja Odzysku S.A; Tomasz Bosak, Kierow-nik ds. Kluczowych Klientów, Merc Sp. z o.o.

PP: Przemysł opakowań artykułów luk-susowych zdaje się przechodzić ciekawą rewolucję - coraz częściej luksusowe mogą być dobra codziennego użytku. Z jednej strony mamy luksus w klasie eko-nomicznej - czyli w dobie spowolnienia gospodarczego bardziej przemyślane (skromne) zdobienia, złocenia, etc., a z drugiej - coraz więcej produktów na-biera znaczenia w codziennym życiu zy-skując miano luksusowych, oczywiście również w kontekście opakowań... - czy tak faktycznie jest?

Małgorzata Kot: Postrzeganie luksusu ewoluuje poprzez większą świadomość, zmieniające się trendy i zmiany kulturowe. Połączenie szlachetności materiałów, pre-cyzyjnego wykonania i wysublimowanego projektu, nie jest obecnie zarezerwowane je-dynie dla elit i przedmiotów nieużytkowych. Lubimy otaczać się pięknymi przedmiotami bez względu na ich przeznaczenie i wartość użytkową. Często wybór produktu codzien-nego użytku determinuje subiektywny od-biór i poczucie ogólnego komfortu, na rów-ni z funkcjonalnością i skutecznością dzia-łania. Zmiany obejmują również samą defi-nicję piękna i będą miały bezpośrednie prze-łożenie, także na rynek oraz wygląd opako-wań w najbliższej przyszłości.

Tomasz Bosak: To prawda, że pewne artykuły, które nie tak dawno uchodziły za luksusowe, stają się produktami codzien-nego użytku. Czasem jest to wynikiem świa-domej polityki producenta, a czasem efek-tem zmiany świadomości lub wzrostu po-trzeb konsumenckich. Natomiast wybór skromniejszego zakresu uszlachetnienia opakowania w segmencie ekonomicznym

wynika rzeczywiście z deklarowanego szu-kania oszczędności, z kolei w segmencie luk-susowym powodem jest zmiana trendów rynkowych. Jeszcze niedawno o przynależ-ności opakowania/produktu do segmentu luksusowego decydowała ilość i rodzaj uszlachetnień, za którymi nie zawsze „nadą-żał” projekt. Obecnie coraz większe znacze-nie przywiązuje się do tego, aby projekt i za-stosowane techniki uszlachetnień stanowi-ły jedną spójną całość. Tak zwany dobry smak zaczyna coraz częściej dominować nad ilością uszlachetnień i nowinkami tech-nologicznymi.

Katarzyna Michniewska: Luksus w kla-sie ekologicznej? Cóż, samo uwzględnienie aspektów ochrony środowiska w projekto-waniu opakowań to niestety wciąż luksus, czyli rzadkość. Wynika to w głównej mierze z nastawienia konsumentów do opakowań ekologicznych, które spełniają swoją rolę, nie wyglądają na luksusowe, choć według mnie tendencja postrzegania takich opako-wań będzie się szybko zmieniać. CSR (Spo-łeczna Odpowiedzialność Biznesu) wymu-sza na producentach opakowań uwzględnie-nie potrzeby ochrony środowiska naturalne-go, ale tak samo jak nie będzie się rozwijać recykling bez popytu na produkty z recyklin-gu, tak samo nie będzie produkcji opakowań z surowców wtórnych (a już z pewnością nie będą one miały zastosowania dla opakowań klasy premium) bez akceptacji dla tego typu opakowań ze strony konsumenta. Ale czy faktycznie? Analizując umiejscowienie po-trzeby ochrony środowiska w hierarchii po-trzeb Maslowa, można się długo zastana-wiać jakiego rzędu są to potrzeby? Analizu-jąc rynek stwierdzam, że coraz większa licz-ba konsumentów bierze jednak pod uwagę aspekty ekologiczne opakowań, w jakie pa-kowane są kupowane przez nich wyroby. I co ciekawe, coraz bardziej modne są wła-śnie szare, matowe i mało rzucające się w oczy opakowania. Wyszukanie takiej „pe-rełki” powoduje, że konsument zadowolony z zakupu czerpie satysfakcję z tego, że wy-bierając produkt w opakowaniu ekologicz-nym, zrobił coś pożytecznego dla środowi-ska, w którym żyje. Potwierdzają to badania ankietowe prowadzone w latach 2003 i 2009. Wskazują one na to, że coraz większa grupa (7 proc. wzrost) odbiorców zwraca uwagę na aspekty ekologiczne. Czy to wy-starczająco zachęci producentów?

PP: Na ile producenci muszą pozo-

stać nieugięci jeśli chodzi o jakość swo-ich produktów oraz kreatywność dominu-jącej marki, by pozostać lub dostać się do segmentu luksusowego - w kontekście produktów, jak również opakowań?

Małgorzata Kot: Wysoka jakość i inno-wacyjność produktu jest wpisana w naszą markę. Rynek towarów luksusowych cechu-je duża konsekwencja działania na obu po-lach. Każde odstępstwo może kosztować

markę utratę pozycji rynkowej, którą później niezwykle ciężko odzyskać. Wszelkie zmia-ny są wprowadzane z wyjątkową ostrożno-ścią i poprzedzone wnikliwymi badaniami. Postęp i rozwój technologi umożliwia wpro-wadzanie udoskonaleń gwarantujących usprawnienia uzasadnione choćby ekono-micznie, bez uszczerbku na wyglądzie i funk-cjonalności produktu.

Tomasz Bosak: O ile w segmencie eko-nomicznym można sobie czasem pozwolić na oszczędności w projekcie opakowania, o tyle segment luksusowy przeważnie takich oszczędności nie toleruje. Łatwo wypaść z segmentu luksusowego, ale trudniej do niego powrócić. Sektor produktów luksuso-wych jest z reguły bardziej odporny na kry-zys, niż produkty w klasie ekonomicznej. W wyborze opakowań w segmencie artyku-łów luksusowych warto zwrócić uwagę na uszlachetnienia ponadczasowe, kojarzące się z dobrym smakiem i luksusem od daw-na, a nie na nowinki czy nawet hity techno-logiczne, o których zapomina się po jednym sezonie.

PP: Czego oczekujecie Państwo od

producentów opakowań w nadchodzącym roku?

Małgorzata Kot: Oczekujemy od na-szych dostawców tego, co sami staramy się oferować niezmiennie od ponad 25 lat na-szym klientom. Produktu zaawansowanego technologicznie, o najwyższej jakości, z cie-kawym i nowoczesnym designem. Pracuje-my z ekspertami w swojej dziedzinie, wyróż-niającymi się przede wszystkim dużą ela-stycznością i zaangażowaniem. Cechują-cych się szeroko zakrojoną wiedzą, którą są gotowi nas wesprzeć oraz z wizjami i rozwią-zaniami daleko wybiegającymi w przyszłość.

Katarzyna Michniewska: Co sugero-wałabym producentom opakowań na przy-szły rok? Szanowni Państwo, nadchodzące lata to początek kreacji społeczeństwa recy-klingu. Ciągłe skracanie cyklu życia produk-tu dobiega końca – zaczyna to być uciążliwe dla wszystkich: producentów, dystrybuto-rów, samych konsumentów. Należy poszu-kiwać nowych rozwiązań z poszanowaniem dla surowców naturalnych i marnotrawionej energii. Te firmy, które w ramach kreowania biznesów społecznie odpowiedzialnych wy-biorą opakowania ekologiczne, będą pionie-rami w kluczowych przeobrażeniach rynku. Szczerze kibicuję takim firmom. Dla mnie to luksus, ale nie w znaczeniu deficytu takich zachowań; to bardzo pożądane działania i je-śli mam tylko taką szansę, takie właśnie opa-kowania wybieram. Oby tych możliwości było coraz więcej. Korzystając z okazji chcia-łabym złożyć najserdeczniejsze życzenia no-woroczne – aby ten nadchodzący czas był spożytkowany na kreowanie pozytywnego luksusu wokół nas, którego efektem będzie harmonia z przyrodą.



zO trendach


OPAKOWANIA LUKSUSOWEOPAKOWANIA LUKSUSOWE

a wystawie Luxe Pack w Monaco Gerrescheimer za-prezentował swoje najnowsze opakowanie dla P&G, które z kolei poświęciło tę serię włoskiej marce jean-sów Replay. Nowy flakon perfum „Replay your fra-

grance!” zaskakuje oryginalnością płytkiego, delikatnie za-okrąglonego prostokątnego kształtu z wąską szyjką i prosty-mi ramionami, subtelnie ozdobionymi nazwą perfum, kom-ponującą się z przejrzystością szkła. Główną rolę pełnią jed-nak kolory. Wydaje się, jakby ściany flakonu zostały opryska-ne farbą, której strumyki spływają po ścianach, zostawiając po sobie rozmyte odciski palców. Ten efekt osiągnięto dzięki szczegółowej wielokolorowej technologii tampodruku. Per-fum jest dostępny w wersji czerwonawej- dla Niej, i niebie-skawej- dla Niego. Szklane flakony prezentowane na wysta-wie Luxe Pack w Monako przyciągały uwagę przede wszyst-kim klasycznym wyglądem oraz rozmazanymi kolorowymi plamami na czystym, przejrzystym szkle. Ciekawe, że swoim kształtem wyraźnie nawiązują do innych buteleczek codzien-nego użytku, niewiele mających wspólnego z perfumami. Jed-nak nawet to skojarzenie nie narusza harmonijnego designu, który może spokojnie zostać okrzyknięty kultowym.

N

ak łączyć elegancję i funkcjonalność w opakowaniu dla produktu codziennego użytku - zaprezentowała ostatnio firma Gerresheimer. Szklany flakon dla perfum Oriflame Dancing Lady otrzymał nagrodę dla najlepszego w 2009

roku rozwiązania opakowaniowego na corocznej prestiżowej wystawie projektów, organizowanej przez amerykański Brand Packaging Magazine. Projekt składa się z dwóch kulistych muszli objętych trzecią kulą o asymetrycznych kształtach, wy-wołujących optyczne złudzenie ruchu przez nachylenie struk-tury kuli pod różnymi kątami i kierunkami. Z wyglądu opako-wanie przypomina rozkwitający szklany kwiat, o lekko białym zabarwieniu, zlewającym się z przejrzystą barwą tworzywa, podkreślony metaliczno-liliowym zamknięciem. Delikatnie za-mglony biały flakon dopasowuje się do aromatycznego zapa-chu orchidei i fascynuje ożywionym kształtem przypominają-cym rozkwitający pączek. Wrażenie lekkiego ruchu i harmo-nii bijącej od opakowania było powodem nadania takiej, a nie innej nazwy. „Dancing Lady”, prezentowana na konferencji „Brand Packaging That Sells” w Chicago i Lux Pack w Mona-co, zajmie także zaszczytne miejsce w książce podsumowu-jącej tegoroczny konkurs, publikowanej przez Brand Packa-ging Magazine.

J©

Ger

resh

eim

er



©G

erre

shei

mer

©G

erre

shei

mer



i Lolita” to najnowszy zapach stworzony przez Lo-litę Lempicką i opakowany przez firmę Rexam fla-konem przypominającym wyglądem kwiat koniczyny. Luksusowe opakowanie, dostępne

w klasycznym lub delikatnie zdobionym wzorze, składa się z atomizera XD11 o ergonomicznym kształcie z zewnętrz-ną sprężyną oraz imitacją szklanej kropli, i wpasowuje się do dyszy o zmniejszonej średnicy tak, aby nie zniszczyć es-tetycznego wyglądu flakonu. Dzięki temu rozwiązaniu ato-mizer zapewnia dłuższą czystość oraz dokładne rozpyle-nie zapachu. Natomiast zamknięcie perfum zawiera dwie zdobione części: złoty metalizowany pierścień z fantazyj-ną apaszką oraz galwanizowane logo marki. Dodatkowo złożony system pozwala zamknąć szczelnie atomizer dzię-ki potrójnemu mechanizmowi pozwalającemu przesuwać nasadkę w górę, do tyłu oraz do przodu. Perfumy dostęp-ne są także w wersji mini.

S



G

ackie Smith można zdefiniować jako klasycz-ną, kobiecą romantyczkę, obsesyjnie drobia-zgową, tworzącą ponadczasowe luksusowe produkty dostępne dla szerszego grona klien-

tów, bezbłędnie wpasowujące się w międzynarodo-we trendy i przede wszystkim idealne dla kolekcjo-nerskich zbieraczy. Dzięki niej papierowe torby, pu-dełka do butów i opakowania do mniejszych zaku-pów zyskały inny wymiar, wpisujący się w doświad-czenie marki w produkcji produktów zaskakujących fantazyjnymi detalami.

J

© R

PC

rubościenny słoiczek Empress do kremów łączy przyciągające oko efekty techniczne z charakterystycznym kształtem, kreując w ten sposób nową jakość w dziedzinie luk-

susowych opakowań do kosmetyków. Empress został pierwotnie opracowany dla serii Nivea Visage Expert Lift, ale przedsiębiorstwo RPC Bramlage jest teraz w stanie zaoferować go w standardowej ofercie z wie-loma technikami zdobniczymi do wyboru, które po-zwalają dostosować podstawowy projekt do określo-nych wymagań marek. Dostępne opcje obejmują: si-todruk, termodruk, metalizację próżniową, lakierowa-nie natryskowe i galwanizację.

uxe Pack na zielono - jednym z motywów przewodnich targów były innowacje służące zrównoważonemu roz-wojowi i ochronie środowiska. Cieszyły się one dużą popularnością wśród większości producentów, zain-

teresowanych nowymi rozwiązaniami opakowaniowymi przy-jaznymi dla środowiska.

© L

uxe

Pac

k

L

©R

exam

Producenci artykułów luksusowych wzięli sobie do serca uwagi konsumentów i starali się stworzyć bardziej indywi-dualne, ale równie ekskluzywne opakowania. Rezultaty ich pracy prezentujemy na naszych łamach:

Produkt: Oliwki od JMEProjektt: PearlfisherPrzykładem na to, jak można sukcesywnie zdobywać rynek przez odpowiadanie na potrzeby indywidualnego klienta, są produkty firmy Jme. Sieć artykułów spożywczych firmy Jme to eklektyczna kolekcja stylowych produktów, które mają urze-kać prostotą i funkcjonalnością. Na pierwszy rzut oka słoik oliwek z rozmarynem nie wyróżnia się niczym specjalnym, poza logiem umieszczonym na etykiecie. A to dlatego, ponie-waż firma chce podejść kreatywnie do tradycyjnego rynku spożywczego i tworzy opakowania przemyślane i funkcjonalne.

Packaging Polska 12/09

All

Foto

© P

ENTA

WA

RD

Produkt: luksusowe opakowanie czekoladek Oorain - VictoriaProjekt: Oorain Brands VictoriaOryginalne pudełko czekoladek dla prawdziwych smakoszy to najnowszy pomysł Oorain – Victoria. Ciekawy design tekturo-wego pudełka ma zadowolić gusta nie tylko łakomych na kar-melowo - czekoladowe przysmaki konsumentów, ale także uświadamiać o potrzebie zwiększenia ilości biodegradowal-nych opakowań. Idealne rozwiązanie odpowiadające najnow-szym trendom.


Laureaci Pentawards 2009

Produkt: luksusowe skarpetki Alto MilanoProjekt: Raineri DesignJak można zaskoczyć dbałością o design w aspekcie opa-kowań dla z pozoru błahych rzeczy, przekonywali mistrzo-wie produkcji skarpetek. Opakowania dla tej części gar-deroby włoskiej marki Alto Milano zostały zaprojektowa-ne z myślą o prostej acz ekskluzywnej elegancji. Użyte ko-lory i layout są bardzo szykowne, a pudełka dostępne w dwóch wersjach: dla jednej pary lub dla kilku. Każda z nich, równie praktyczna i stylowa, idealnie pasuje do współczesnych klientów, dbających o każdy detal swoje-go wyglądu.

Kategoria: Opakowanie Luksusowe

17


Produkt: Pudełko z podróży Blessing CultivatedProjekt: Proad IdentityFirma Proad stworzyła niezwykłe pudełko będące ideal-ną pamiątką z podróży po Tajwanie. Opakowanie nawią-zuje do bogatej kultury tego kraju oraz promuje zachowa-nie tradycji i sposobu życia jego mieszkańców. W projek-cie wykorzystano kolory ziemi, ekologiczne materiały oraz oddano obrazy dnia codziennego, takie jak zbiory na plan-tacjach ryżu czy wizerunek orającego bawoła. Uchwyt zo-stał wyprodukowany z jutowego sznura i kawałków bam-busa. Głównym zamysłem było dążenie do osiągnięcia po-czucia wiejskiej prostoty, symbolizującej tradycję uprawy roli w tym rejonie.

Produkt: Opakowanie czekolady Tokyo PastelloProjekt: Bravis International LimitedNajnowszy pomysł na oryginalną pamiątkę ze stolicy Japonii zaproponowała firma Bravis. Tokyo Pastello to odmiana delikatnej, słodkiej czekolady gianduja, z ory-ginalnym kremem, która pojawiła się na rynku w mar-cu 2009 roku. Image produktu jest oparty na pastelo-wych kolorach i czerni, a unikatowy kształt pudełka odróżnia to opakowanie od typowych prezentów z To-kyo. Ten smaczny, ale jakże wyrafinowany upominek można kupić w trakcie podróży po stolicy na lotnisku Haneda lub na dworcu kolejowym.

Produkt: Pudełko do ryby Trikalinos Grey Mullet BottargaProjekt: Office Communication ConsultantsMarka Trikalinos uzyskała nagrodę Pentawards za projekt opako-wania Grey Mullet Bottarga, które ma znaleźć zastosowanie jako pudełko do wędzonego szarego kiełba (rodzaj ryby –przyp. red.). Celem była zmiana wizerunku standardowego opakowania do ar-tykułów rybnych. W druku grafiki wykorzystano barwę czarną i złotą, ponieważ to one wpisują się w nową tożsamość marki Tri-kalinos.

Produkt: Flakon perfum Van Cleef & Arpels – FéerieProjekt: Brandimage – Desgrippes & LagaNowy zapach Van Cleef & Arpels nie wyszedł poza kano-ny funkcjonalności współczesnego luksusowego opako-wania - ma fascynować i urzekać. I Féerie, ikona reprezen-tująca nową linię perfum, odwołującą się do luksusowej biżuterii Van Cleef & Arles, z powodzeniem spełnia swoje zadanie. Projektanci mieli stworzyć opakowanie, które od-powiadałoby wartościom cechującym znaną markę: zmy-słowości, kobiecości, pomysłowości i bezcenności. Moż-na powiedzieć, że osiągnęli zamierzony efekt, dzięki ciem-no niebieskiemu odcieniowi butelki, która ma odzwiercie-dlać głębię i tajemniczość zapachu. Natomiast struktura flakonu, z ucieleśnioną wersją bajkowej wróżki figlarnie usadowionej na łodydze srebrnego kwiatu, wyglądem przypomina szlachetny kamień, co automatycznie powin-no się kojarzyć z biżuterią Van Cleef & Arpels. Fantazyjny flakon perfum można było zobaczyć także na wystawie Cosmoprof Asia 2009 w Bolonii.

Produkt: Opakowanie kremu AuthentProjekt: Nippon Menard Cosmetic Co., Ltd.Najnowszy produkt firmy Manard, Authent Cream, jest wynikiem pięćdziesięcioletniego rozwoju firmy oraz pro-wadzonych badań nad dobroczynnym wpływem komó-rek macierzystych, które zanikają z wiekiem. Zaprojekto-wane opakowanie do kremu „przyszłości” miało odzwier-ciedlać „odmłodzone” oryginalne piękno. U podstawy opakowania można dostrzec zawieszoną powierzchnię, z której wyłania się nowa, złota, ulepszona „komórka”, odseparowana od przeszłości. Motywem przewodnim de-signu opakowania miało być uchwycenie momentu prze-miany starego w nowe. Lustrzana powierzchnia miała przedstawiać środowisko wrysowane w iluzję nieskoń-czonej przestrzeni i głębi.

Produkt: Zapach poezji Le PoeteProjekt: Shiseido Jedną z aktywności firmy Shiseido jest organizowanie konkursu współ-czesnej poezji (Hanatsubaki Award for Modern Poetry), podczas którego nagradzany jest najbardziej wybitny zbiór wierszy opublikowany w danym roku. I to właśnie za projekt tej nagro-dy, przypominającej kształtem flakon perfum, japońskiej agencji przyznano w tym roku złoty Pentawards. Jury zachwyciło wdzięczne połączenie po-ezji, zapachu i szkła w jednym..





Produkt: Butelka do wina Opus OneProjekt: Eho Package DesignOpus One, produkt grupy projektanckiej Di Wang, miał być ukoronowaniem pierwszej butelki wytrawnego chińskiego wina, wy-produkowanej w 1979 roku, która powstała także z inicjatywy tej grupy. Butelka jest wy-twarzana ze szkła akrylowego (organiczne-go), tzw. pleksiglass; posiada unikalną twar-dość, zabezpieczającą przed uszkodzeniami oraz jest przyjazna dla środowiska.

Produkt: Pudełko na kawior – The Black PearlProjekt: ZwyerCaviar LLCCzarna Perła jest designerskim pudełkiem specjal-nie zaprojektowanym dla najlepszej na świecie od-miany kawioru. Ekskluzywny przysmak jest prze-chowywany w puszce znajdującej się wewnątrz pu-dełka, przypominającego wyglądem kształt perły. Chroni ono przed szkodliwymi warunkami ze-wnętrznymi, zapewniając jednocześnie wymaga-ny poziom chłodu podczas transportu oraz prezen-tując produkt w stylowy sposób. Głównym celem miało być stworzenie opakowania odpowiadające-go jakością marce towaru, kojarzącego się z wia-rygodnym poczuciem luksusu.

Produkt: Pudełko prezentowe Dom Ruinart InversionProjekt: Partisan du sensPudełko do prezentów Dom Ruinart Inversion jest jak enig-matyczny czarny monolit z lakierowanego drewna, z którego wyłania się tajemnicze uwypuklenie. Koneserzy rozpoznają zapewne charakterystyczne kształty dwóch szampańskich kielichów i subtelne rysy butelki, której wy-rzeźbione kontury są widoczne na opakowaniu. Jedynie logo zostało zaznaczone złotym odcieniem, wyraźnie kon-trastującym z kolorystyką pudełka. Zawartość ukazuje się przez proste obsunięcie pokrywy, która przekręcając się do góry nogami, otwiera lustrzane wnętrze, gdzie maje-statycznie stoją dwa grawerowane kielichy oraz butelka wina Dom Ruinart z 1998 roku.



Maciej Farski, MF Bridge

zCzy opakowanie może być nośnikiem idei?

Z włoskiej perspektywy rrupa Davines została założona we Włoszech przez rodzinę Bollati. Swoją działalność rozpoczęła jako laboratorium badań i produkcji pre-paratów do pielęgnacji włosów

i skóry, przeznaczonych dla renomowanych firm kosmetycznych z całego świata. Po dziesięciu latach doświadczeń zainicjowała tworzenie produktów do włosów pod wła-sną marką Davines, skierowanych wyłącz-nie do salonów fryzjerskich.

Od samego początku Davines skupia się na tworzeniu produktów wysokiej jakości, łącząc styl i ducha współczesności. Jakość w rozumieniu firmy to możliwość kreowania najlepszych, dopracowanych rozwiązań, troszcząc się jednocześnie o środowisko i używając cenionych, naturalnych składni-ków oraz stosując naukowe procedury pod-czas tworzenia każdego z wyrobów. Ma to również zapewnić bezpieczeństwo klien-tów.

G

Przezroczyste, stylowe opakowanie jest niezbitym dowodem stylu, odpowiedzialności za środowisko i wrodzonej skromności. Ponadto DEHC spełniają normy opakowań przeznaczonych do kontaktu z produktami spożywczymi, czyli po umyciu ładnej butelki po szamponie, można nosić w niej sok do pracy na drugie śniadanie, a w pojemniku po odżywce – sałatkę owocową.

Czy opakowanie może być nośnikiem idei? Oczywiście, że tak! Znamy przykłady, w których opakowanie, kształt butelki, czy kolorystyka stały się symbolami pokolenia, grup społecznych, etnicznych. Ale czy opakowanie może współtworzyć, przekazywać ideologię firmy? Wydaje się, że to nieosiągalny ideał, lecz na szczęście mamy i taki przykład, dostępny od niedawna także na rynku polskim.



Styl Davines jest odbiciem ciekawości i otwarcia na świat oraz włoskiej perspektywy odnośnie historii i sztuki, designu i mody, kul-tury i stylu życia, ponieważ stanowi ona o dziedzictwie i tym, czym Davines jest. Marka ta hołduje wszystkiemu, co odzwierciedla pro-stotę i harmonię, gdyż ich piękno jest ponadczasowe.

zPędzel i farbaW porównaniu z wielkimi koncernami kosmetycznymi, Davines

to grupa hipisów, komuna, gdzie w siedzibie firmy dziewczyny mają przedszkole dla swych maluchów, w dziale badań i rozwoju pracu-je siedem osób, a szefem kreatywnym jest była sekretarka, bo świet-nie rysowała podczas przydługich zebrań i na dodatek genialnie sprawdza się w swojej nowej, pielęgnowanej od kilku lat roli…

Dla Davines najważniejszy jest klient, czyli fryzjer - profesjona-lista. Firma swoje miejsce z definicji określa jako bycie w cieniu – pro-dukty Davines są niczym pędzel i farba; to artysta tworzy z nich dzie-ło, a nie one są dziełem samym w sobie. Ów artysta pokazuje swym klientom przeróżne aspekty swego warsztatu podczas pracy nad dziełem-fryzurą, a zatem niech przedstawia je atrakcyjnie, ciekawie, przyjemnie dla oka, bez zbędnej skromności, ale i niepotrzebnego przepychu – przecież dobra sztuka broni się sama.

Dodatkowo Davines absolutnie świadomie i niekoniunkturalnie głosi walkę o środowisko naturalne: w krajach, w których nie może korzystać z odnawialnych źródeł energii wylicza się jej zużycie i „pła-ci równowartość”, sadząc kolejne hektary lasów na Kostaryce, w Hondurasie, w dorzeczu Amazonki i wcale się tego nie rozgłasza w broszurach reklamowych, tylko prawdziwie i rzetelnie robi.

Jak takie nieżyciowe podejście, taką niebiznesową politykę może utożsamiać opakowanie?

Genialne odpowiedzi są najczęściej bardzo proste: ma być tyl-ko i wyłącznie opakowaniem, zabezpieczeniem produktu i informa-cją o nim, a nie nośnikiem reklam czy słupem ogłoszeniowym na kolejny znak firmowy, który ma zagarnąć znaczną część naszej pod-świadomości.

zTo tylko słowa, a przykłady?Proszę bardzo: Davines opracowała linię rodzin produktów do

codziennej pielęgnacji. Każda z nich posiada swój własny „pseudo-nim”, a ich celem jest spełnienie obietnicy, do jakiej nawiązuje na-zwa. Poszczególne rodziny produktów zawierają aktywne, wyselek-cjonowane składniki, które zapewniają natychmiastowe efekty na-kierowane na specyficzne wymagania włosów, wzbogacone o na-turalne właściwości przeciwutleniające i ochronne. Ta linia to Davi-nes Essential Haircare (w skrócie DEHC).

zKoncepcja opakowania:W przypadku Essential Haircare opakowania dostosowano do

ich podstawowej funkcji: przechowywania produktu i utrzymania go w higienicznych warunkach. Odzwierciedlają one „oczyszczenie z formy”, co przekłada się na dbałość o działanie. Brak na opakowa-niu wszelkich zbędnych informacji i dodatków natury estetycznej ma zadanie, aby skupić uwagę na etykiecie i samym produkcie. Po-maga w tym zastosowanie przezroczystego materiału. Nieukryty produkt widać na etykiecie. Proste.

Pakując Essential Haircare w pojemniki zawierające mniej ele-mentów plastikowych i nadające się do recyklingu, Davines produ-kuje mniej odpadów i dzięki temu wpływ na stan środowiska jest znikomy. Wyliczono, że opakowania DEHC są przeszło o 2/3 lżejsze niż inne o tej samej pojemności i przeznaczone do podobnych pro-duktów. Dodatkowo, chcąc pokazać, że można i warto - opakowa-nia DEHC spełniają normy opakowań przeznaczonych do kontaktu z produktami spożywczymi, czyli (o zgrozo!?) po umyciu ładnej bu-telki po szamponie, można nosić w niej sok do pracy na drugie śnia-

Wystarczy, by tubka z farbą była przezroczysta, żeby klient widział za co płaci, a zaufanie momentalnie wzrośnie.



danie, a w pojemniku po odżywce – sałatkę owocową, tym bardziej, że produkty pierwot-ne, które w nim były, zawierają duże ilości naturalnych, spożywczych i smacznych składników regenerujących i odżywiających włosy…

Aby klient z łatwością mógł rozeznać się, jakiego produktu w danym momencie po-trzebuje, nazwy (choć nawiązują do zwro-tów angielskich) w łatwy i przyjemny spo-sób nakierowują go ku właściwym wybo-rom:

NOUNOU (od noutrition) odżywienie włosów po zabiegach chemicznych i po farbowaniu

LOVE (bo blond aniołki są takie urocze) miękkość i dyscyplinowa-nie włosów kręconych i puszących się

MOMO (od moisture) nawilżenie włosów suchych i kruchych SOLU (od solution) rozwiązanie dla wszystkich rodzajów włosów

DEDE (od delicate) delikatność dla włosów cienkich i wrażliwych REST (od restructure) odbudowanie włosów o zniszczonej strukturze (tylko jako specjalny zabieg w salonie)

Na opakowaniu brak jest wszelkich zbędnych informacji i dodatków natury estetycznej, po to, aby skupić uwagę na etykiecie i samym produkcie, w czym pomaga zastosowanie przezroczystego materiału.

WŁAŚCIWOŚCI ZALETY

Proste etykiety i możliwość różnorodnego użycia.

Szczególnie polecane do sprzedaży detalicznej, produkty spełniają obietnice.

Nazwy łatwe do zapamiętania. Klient łatwo przypomni sobie nazwę produktu, którego używa.

Opakowania, które nadają się do recyklingu, zatwierdzone przez FDA,

zawierające minimalną ilość plastiku.

Mniej odpadów, mniejszy wpływ na środowisko.

Naturalne składniki aktywne z: pomido-rów, masła oliwkowego, opuncji figowej,

mleczka kasztanowego, rukoli, oleju pistacjowego, nasion grejpfruta.

Produkty powstające dzięki naturze, dopracowane przez naukę dla zdrowia

włosów.

Kobiety, a ostatnio również mężczyźni, często poddają się zabiegom farbowania włosów, zmieniając tym samym swój ima-ge, ale i walcząc np. z odrostami bądź wi-doczną siwizną . Fryzjer wyciąga wtedy z przepastnej szafy kolorowy kartonik, jakich w tej szafie wiele, oznaczony tajemni-czym numerem określającym kolor, do któ-rego będziemy dążyć; po kryjomu wyciska część tubki wyciągniętej z kartonika do mi-seczki i tę tajemniczą miksturę serwuje nam na włosy.

Tak jest u wszystkich małych i dużych graczy na rynku fryzjerskim, ale nie w przy-padku Davines. Tu klient widzi, że farba, któ-rą będzie mu się za chwilę podawało jest rze-czywiście tą, którą wybrał i za którą będzie płacił. Jak to? To niemożliwe – powie niedo-wiarek. A możliwe, możliwe. Wystarczy, by ów kartonik był przezroczysty, nieprawdaż. Przecież skoro jestem świetnym fryzjerem, nie będę oszukiwał (broń Boże!) swoich klientów, ani tym bardziej nie będę wstydził się, że daję im to, co mam najlepszego: wy-śmienite produkty i swoje wielkie umiejęt-ności – nie muszę więc ukrywać się z zabie-gami za parawanem, mogę pokazać klient-ce, co jej za chwilę zaaplikuję, opowiedzieć - co i jak zrobię, a zadowolona przyjdzie do mnie nie raz i na dodatek przyprowadzi kil-ka koleżanek.

…i jak to wszystko może zmieścić się w przezroczystym opakowaniu, wskazując przy tym na jakość, styl, czystość intencji, odpowiedzialność za środowisko i na doda-tek skromność? Firmie Davies, wraz z jej byłą sekretarką w roli dyrektora kreatywne-go, jakoś się udaje… z

Właściwości i zalety produktów Davines, w tym również opakowań.



zWytłaczane z rozdmuchem opakowania PET dla kosmetyków

Coraz więcej klientów przekonuje się o szerokiej elastyczności projektowania oferowanej przez wytłaczane z rozdmuchem opakowania PET. Charakteryzuje je połysk i jednolita dystrybucja koloru, nawet w wersjach przezroczystych, a także niskie koszty maszyn potrzebnych do ich wytwarzania. Nowa linia kosmetyków do pielęgnacji włosów Gliss Kur Asia Straight to prosty sposób nie tylko na proste włosy, ale także na ciekawy wizerunek graficzny, nawiązujący kolorem do kwiatu orchidei.

F


Proste włosy i szerokie barki

zProsto z maszynowni IMA Co.MA.Di.S

Euro-ucho

irma Schwarzkopf & Henkel Production Europe do swojej li-nii produktów do pielęgnacji włosów Gliss Kur dodała nowy rodzaj szamponu: Asia Straight. Szampon ten jest standar-dowo pakowany w butelki z rodziny PET – produkowane przez

RPC Verpackungen Kutenholz. Charakteryzują się one szerokimi „barkami” i bocznymi powierzchniami oraz większą pojemnością (300 ml i 400 ml). Efekty te można uzyskać w butelkach PET wytła-czanych z rozdmuchem, które dzięki połyskowi i jednolitej dystry-bucji koloru, nawet w wersjach przezroczystych, a także niskim kosz-tom wytwarzania, cieszą się niesłabnącym powodzeniem wśród pro-ducentów produktów do pielęgnacji włosów. z

la wszystkich przedsiębiorców z branży farmaceutycznej, kosme-tycznej i chemii budowlanej oraz miłośników maszyn, których wy-obraźnia wykracza poza przemysł motoryzacyjny, firma IMA Co.MA.Di.S stworzyła tubiarkę niezawodną, ergonomiczną, a przy

tym łatwą w obsłudze. Model maszyny C960, bo o nim mowa, wykonano ze stali nierdzewnej, ze stołem obrotowym i 9 stacjami, z bezpośrednim me-chanicznym napędem, układem dysz napełniających tuby, zaworem odci-nającym produkt wraz z końcowym zdmuchnięciem jego nadmiaru na dy-szy. Szafa sterująca, zainstalowana wewnątrz maszyny na zawiasach, zin-tegrowana jest z panelem kontrolnym. Jest ona oddzielona i zabezpieczo-na od napędu mechanicznego oraz zapewnia łatwy dostęp do elementów maszyny ze wszystkich stron. Nowością jest możliwość zmiany formatu i wymiany pomp bez używania narzędzi oraz wygodne przestawienie ma-szyny pomiędzy trybami produkcji tub aluminiowych i plastikowych. Spe-cjalna wersja urządzenia umożliwia pracę również z innymi rodzajami opa-kowań np. monodozami i strzykawkami, a także oferuje różne kształty za-mknięcia: półłukowe, ścięte, ryflowane, euro-ucho, etc.

D

Maszyna C960 produkcji IMA Co.MA.Di.S przystosowana jest do pracy z tubami aluminiowymi, polietylenowymi i laminowanymi.

©IM

A C

o.M

A.D

i.S



Joanna Roszkowska Studio DN Design Group

zProjekt wzorniczy, a kosmetyki – unikalna szansa, aby się wyróżnić. Cz. 1

Więcej niż grafikaWiększość producentów już dawno uświadomiła sobie znaczenie opakowania jako elementu kształtującego zarówno wizerunek produktu, jak i samej marki. Dawno temu stało się także jasne, że inwestycja w opakowania to inwestycja długofalowa, dzięki której produkt ma szansę wyróżnić się wśród innych mu podobnych i zdobyć przychylność konsumentów.

rzed dokonaniem takiej inwestycji należy jednak dogłębnie przeanali-zować dotychczasową historię mar-ki, otoczenie konkurencyjne oraz

grupę docelową, do której produkt jest skie-rowany. Może się bowiem okazać, że zmia-na czy też stworzenie nowego wizerunku wy-maga kompleksowego podejścia do zagad-nienia i konieczne stanie się zrobienie cze-goś więcej niż jedynie zamówienie kolejne-go projektu graficznego. Czasami bowiem najlepszym sposobem na skuteczne wyróż-nienie się jest unikatowy projekt wzorniczy.

Zastanawiając się nad przewagą, jaką może dać projektowanie wzornicze, warto skupić się na dwóch branżach, które do wzornictwa oraz jakości opakowań przywią-zują największą wagę. Mowa oczywiście o branży kosmetyczno - perfumeryjnej oraz monopolowej. Opakowania kosmetyków czy alkoholi (zwłaszcza, choć nie tylko, w seg-mencie premium) już na pierwszy rzut oka mają sygnalizować ekskluzywną zawartość. W przypadku opakowań kosmetyków jest to widoczne w sposób szczególny; powinny one zadziałać niejako dwuetapowo – po pierwsze wywołać natychmiastową pozy-tywną reakcję emocjonalną na zasadzie

PLa Prairie Cellular Platinum Rare Carem – bodajże najdroższy na świecie krem wygładzający zmarszczki. Jego opakowanie, doskonałe w swej pozornej prostocie, oparte jest na przenikających się figurach geometrycznych. Ewidentne nawiązanie do struktury szlachetnego kamienia, który jest jakby osadzony wewnątrz, w sposób jednoznaczny wskazuje na drogocenną zawartość. Posiadanie kremu w takim opakowaniu to wyznacznik luksusu i element nie tylko podnoszący wartość produktu, ale także stanowiący nobilitację dla nabywcy.


Projektowanie wzornicze, o czym warto wspomnieć, bardzo często jest połącze-niem wiedzy z zakresu technologii i psychologii, a artysta pracujący nad projektem wzorniczym to ktoś, kto dokładnie wie, jak zastosowanie tejże technologii wykorzystać, by wywołać określone emocje u odbiorcy.

„muszę cię mieć”, po drugie zaś, w trakcie użytkowania, umacniać w konsumencie przekonanie, że dokonał wyboru produktu wysokiej jakości, a więc wpływać na wzrost jego samozadowolenia.

Dobrym przykładem serii opakowań, w przypadku których zmia-ny graficzne nie przyczyniłyby się do wzrostu sprzedaży i najpraw-dopodobniej pozostałyby niezauważone, jest seria kosmetyków do opalania marki DAX Cosmetics, która w tym roku pojawiła się na rynku z nowym wizerunkiem. Podejmując się odświeżenia wizerun-ku tej marki wiedzieliśmy, że jedyną możliwością było stworzenie zupełnie nowych opakowań, których projekty bazowałyby na ideal-nym połączeniu grafiki oraz wyjątkowego kształtu. Stworzone ety-kiety nieomal stapiają się z całym opakowaniem, stając się jego jed-norodną częścią. Zastosowane kolory (ciepłe żółcie, brązy oraz błę-kity) od razu kojarzą się z przyjemnością – słońcem, latem, waka-cjami i odpoczynkiem. Najważniejszy jest jednak kształt opakowań. Są one opływowe, niektóre przypominają kroplę bądź nasuwają sko-jarzenia z delfinem. Takie właśnie, a nie inne, kształty nie zostały zastosowane przypadkowo. Po pierwsze - przyjemnie wziąć do ręki tego typu opakowanie, po drugie - płynność i falistość linii pobudza obszary odpowiedzialne za zmysłowość i przyjemność. Po trzecie w końcu, unikatowy kształt podnosi wartość produktu i w sposób zdecydowany go wyróżnia. W tym miejscu warto zwrócić uwagę na kilka innych ciekawych projektów wzorniczych z tej branży.

zWartość dodana – czyli opakowanie i zabawka w jednymGdy przyjrzymy się opakowaniom kosmetyków dla najmłod-

szych, zauważymy z pewnością, że opakowanie przestaje być w tym przypadku jedynie niezbędnym elementem. Może ono dawać zupeł-nie nowe możliwości – bardzo często na przykład staje się zabaw-ką, której wartość w oczach dziecka znacznie przewyższa wartość samego produktu. W tym przypadku projekt wzorniczy opakowania został stworzony, by w sposób niezwykle silny działać na emocje dziecka, wzbudzając jego zainteresowanie i pożądanie. Płyny do ką-pieli zapakowane w buteleczki ozdobione jedynie etykietą z boha-terami bajek to pomysł eksploatowany przez wiele marek. Teraz opa-kowanie musi dawać dziecku coś więcej. Stąd tak popularne na ryn-ku stają się opakowania nie tylko posługujące się wizerunkiem, ale wręcz przyjmujące kształt popularnych wśród dzieci bohaterów. Zupełnie inne, jeszcze ciekawsze rozwiązanie to stworzenie opako-wania, które dziecko może modyfikować, jak na przykład, opakowa-nie szamponu, zmieniające się - dzięki wymiennym nakładkom - czy to w statek podwodny (turbina) czy rakietę (silniki). Takie opakowa-nie przyciąga dziecko, które jest skłonne wiele zrobić, by mieć je na własność. Także rodzic, wiedząc, że kupuje dwa, a może nawet trzy w jednym, chętniej wydaje swoje pieniądze.

danie kremu w takim opakowaniu to wy-znacznik luksusu i element nie tylko podno-szący wartość produktu, ale także stanowią-cy nobilitację dla nabywcy. Sprawiający, że czuje się on osobą szczególną, wybraną, przynależącą do prestiżowego klubu – klu-bu posiadaczy kremu La Prairie.

zZaskoczenie – efekt, o który chodziBardzo często jednym z podstawowych

celów, który przyświeca stworzeniu nowe-go projektu wzorniczego opakowania jest uzyskanie efektu zaskoczenia. Dzieje się tak na przykład w przypadku emulsji ochronnej marki Adidas - adi-bloc. Jej opakowanie przypomina kształtem zwykłe opakowanie dezodorantów, choć złoty kolor daje wraże-nie bogactwa. Tego rodzaju zaskoczenie wy-wołuje u konsumenta zainteresowanie i mo-tywuje do sięgnięcia po ten konkretny pro-dukt. Wtedy okazuje się, że zastosowano tu nowe pod względem technologicznym roz-wiązania. Zupełnie inny niż w przypadku kla-sycznego dezodorantu czy lakieru rozkład dysz, dzięki którym rozprowadzany jest ko-smetyk, jest propozycją wartą wypróbowa-nia.

zOpakowanie działające na zmysły Dobry projekt wzorniczy to także taki,

który wykorzystuje wszelkie cechy zastoso-wanego materiału i potrafi działać na różno-rodne zmysły. Nie tylko, co oczywiste, na zmysł wzroku.

Dobrym przykładem jest Downy Simple Pleasures Radiance Collection firmy Proc-ter & Gamble. Ta seria płynów do płukania została opakowana w wyjątkowy sposób. Butelki zarówno kształtem (jakby delikatnie skręcony materiał), jak i metalicznym odcie-niem i strukturą materiału silnie działają na zmysł dotyku, nawet gdy oglądamy butelkę na monitorze naszego komputera. Dodatko-we elementy graficzne, przypominające de-likatne, biżuteryjne tatuaże, są na tyle sub-telne, że przyczyniają się do wyróżnienia sa-mej marki.

Na podstawie pokazanych przykładów wyraźnie widać, że dobry projekt wzorniczy może zrobić dla marki to, czego nie da się już osiągnąć za pomocą samej grafiki. Po-nieważ zaś celem każdej marki jest sukces, warto rozważyć, czy inwestycja w zupełnie nowe pod względem formy opakowanie nie jest najlepszym rozwiązaniem. z

Joanna Roszkowska jest prezesem Stu-dio DN Design Group - agencji brandingowej specjalizującej się w kreacji wizerunku mar-ki; jest także członkiem Klubu Brand Design.

zOpakowanie jako element luksusuTworząc wizerunek swoich marek, producenci z branży kosme-

tycznej wykorzystują wiele elementów. Jednym z nich jest zaanga-żowanie w promocję znanej osoby. Innym jest zlecenie stworzenia projektu opakowania znanym i cenionym artystom, których nazwi-sko wzmacnia siłę marki. Między innymi, dzięki nim powstają opa-kowania szczególne, stanowiące wartość samą w sobie.

Przykładem, o którym warto wspomnieć jest opakowanie La Prairie Cellular Platinum Rare Carem – najdroższego chyba na świe-cie kremu wygładzającego zmarszczki. Całe opakowanie, doskona-łe w swej pozornej prostocie, oparte jest na przenikających się figu-rach geometrycznych. Ewidentne nawiązanie do struktury szlachet-nego kamienia, który jest jakby osadzony wewnątrz, w sposób jed-noznaczny wskazuje na drogocenną zawartość. Szpatułka służąca do nakładania produktu, zarówno dzięki kształtom, jak i zastosowa-nym materiałom także stanowi wręcz maleńkie dzieło sztuki. Posia-

Opakowania serii żeli do kąpieli marki Luksja stworzono z myślą o kobietach, które lubią zmieniać zapach żelu w zależności od nastroju. Projekt graficzny, który powstał w Studio DN, zakładał idealne połączenie kształtu opakowania z etykietą. Efekt finalny to etykieta naturalnie wtapiająca się w butelkę o falistych, łagodnych liniach, którą przyjemnie wziąć do ręki. Dzięki wykorzystanemu tworzywu, z którego powstała butelka, jak i półprzezroczystej etykiecie same żele są doskonale widoczne i kuszą żywymi, soczystymi kolorami przyciągając wzrok.

Jednym z podstawowych celów, który przyświeca stworzeniu nowego projektu wzorniczego opakowania jest uzyskanie efektu zaskoczenia. Dzieje się tak na przykład w przypadku emulsji ochronnej marki Adidas - adi-bloc, w opakowaniu którego zastosowano nowe pod względem technologicznym rozwiązania.

Dobry projekt wzorniczy to także taki, który wy-korzystuje wszelkie cechy zastosowanego ma-teriału i potrafi działać na różnorodne zmysły. Dobrym przykładem jest Downy Simple Pleasu-res Radiance Collection firmy Procter & Gamble.



POMAGAMY WAM BUDOWAĆ

LEPSZĄ MARKĘ

Etykiety foliowe nigdy wcześniej nie były tak atrakcyjne dla właścicieli

marek kosmetyków i artykułów toaletowych poszukujących

pięknego wyglądu i funkcjonalności.

Różnorodność naszych folii to klucz do sukcesu – są wśród nich

ultraprzezroczyste, opalizujące, metalizowane lub matowe. Cienkie,

delikatne w dotyku i doskonale współpracujące z opakowaniem.

Praktycznie niewidoczne.

UPM Raflatac – tam, gdzie liczy się pierwsze wrażenie.

Pro Label.www.upmrafl atac.com

POMAGAMY WAM BUDOWAĆ

LEPSZĄ MARKĘ

Etykiety foliowe nigdy wcześniej nie były tak atrakcyjne dla właścicieli

marek kosmetyków i artykułów toaletowych poszukujących

pięknego wyglądu i funkcjonalności.

Różnorodność naszych folii to klucz do sukcesu – są wśród nich

ultraprzezroczyste, opalizujące, metalizowane lub matowe. Cienkie,

delikatne w dotyku i doskonale współpracujące z opakowaniem.

Praktycznie niewidoczne.

UPM Raflatac – tam, gdzie liczy się pierwsze wrażenie.

Pro Label.www.upmrafl atac.com



Butelki z efektami specjalnymiW drugiej połowie tego roku w Pollenie wdrożona została technologia rozdmuchu z koekstruzją dla polietylenu oraz polipropylenu. Pozwala ona stosować atrakcyjne barwniki przy umiarkowanym koszcie produkcji.

Powrót do przyszłości

Słoiki nadal stanowią trzon asortymentowyF.O.K. Pollena S.A. Najciekawsze z nich – polipropylenowe – wytwarzane są w technologii ISBM.

z

Rozszerzenie portfolio produktów o butelki wytwarzane w technologii rozdmuchu było w mijającym roku jednym z priorytetów dla Fabryki Opakowań Kosmetycznych Pollena S.A. i zarazem odpowiedzią na pojawiające się potrzeby klientów oraz liczne zapytania napływające z rynku. W drugiej połowie tego roku w zakładzie wdrożona została technologia rozdmuchu z koekstruzją dla polietylenu oraz polipropylenu. W hali produkcyjnej stanęła nowa, energooszczędna maszyna elektryczna do rozdmuchu z koekstruzją, będąca najnowocześniejszym tego typu urządzeniem w Polsce.

echnologia koekstruzji do produkcji butelek wielowarstwowych z roku na rok staje się coraz bardziej popu-larna, ponieważ jest odpowiedzią na

rosnące potrzeby wykorzystywania surow-ców wtórnych przy produkcji opakowań. Daje także możliwość wytwarzania opako-wań o zwiększonych właściwościach bar ierowych oraz butelek z efektami np. „soft-touch” podwyższającymi status pro-duktu. Wielowarstwowe butelki niekoniecz-nie muszą być droższe od tradycyjnych, wręcz przeciwnie - przy zastosowaniu barw-ników perłowych, interferencyjnych oraz in-nych specjalnych efektów kolorystycznych, to właśnie wielowarstwowość umożliwia wy-konanie tańszej butelki, poprzez zastosowa-nie drogiego barwnika tylko do zabarwienia warstwy zewnętrznej.

Dzięki technologii rozdmuchu z koek-struzją, Pollena będzie mogła zaproponować swoim klientom butelki wielowarstwowe

z efektami specjalnymi nanoszenia barw-ników. Na rynku amerykańskim już pojawi-ły się opakowania wykorzystujące efekt cie-niowania koloru. Także jeden z europejskich liderów wśród producentów kosmetyków do pielęgnacji włosów zastosował ten efekt do swoich produktów przeznaczonych na skalę masową. Może więc teraz nadszedł czas na polski rynek?

Oprócz efektów specjalnych typu „soft-touch”, barwników perłowych wie-lo-odcieniowych, cieniowania barw, dużym zainteresowaniem cieszą się surowce i barw-niki transparentne. Natomiast butelki z efek-tami specjalnymi są doskonałym uzupełnie-niem bogatej oferty opakowań F.O.K. Polle-na. Mają także stanowić uzupełnienie dla opakowań wtryskowych i wtrysko-rozdmu-chowych, zwłaszcza słoików na kremy do twarzy i ciała, oraz stwarzać możliwość sko-rzystania z pełnej gamy opakowań dla serii kosmetycznych. Pierwsze opakowania

wytworzone w Pollenie na nowej linii do roz-dmuchu w koekstruzji można już spotkać w sklepach.

Butelki nie są jednak nowością dla firmy. Fabryka Opakowań Kosmetycznych Pollena po raz pierwszy uruchomiła linię rozdmucho-wą w roku 1968, a w latach 70. XX wieku była potentatem na polskim rynku. W pierwszych latach nowego stulecia spółka rozwijała przede wszystkim ofertę wyrobów wtrysko-wych. W 2005 roku wprowadziła pierwszy na świecie polipropylenowy słoik na krem do twarzy wytwarzany w technologii wtrysku z rozciąganiem z rozdmuchu. „Obecnie nadszedł znów czas na butelki, ale nie trady-cyjne - to nie powrót do przeszłości, lecz kre-owanie nowych możliwości na rynku pol-skim, których do tej pory brakowało” – mó-wią przedstawiciele firmy. z

TzCzas na butelki




OPAKOWANIA LUKSUSOWEOPAKOWANIA KOSMETYCZNE

zLimitowana edycja flakonów zapachu królowej

Grossmith Reaktywacja

Ewenementem na skalę międzynarodową jest zjawiskowy powrót luksusowej marki perfum Grossmith, których wielbicielką była sama królowa Wiktoria. Przywrócony do życia zapach ukazał się pod szyldem firmy Holmes & Marchant we współpracy z Simon’em Brook’iem, praprawnukiem Johna Grossmith’a, założyciela firmy z 1835 roku, która ostatecznie zaprzestała działalności 30 lat temu.

zRetro jest trendyAby flakon „nowych” perfum Grossmith wyróżniał się na półce

sklepowej nie tylko historycznym rodowodem, starano się zmoder-nizować luksusowy wygląd edycji „Serie de Luxe” z 1919 roku. In-spirację zaczerpnięto z ówczesnego kryształowego flakonu, charak-teryzującego trzy najbardziej znane zapachy firmy, zaprojektowane-go dla angielskiej marki przez mistrza Baccarat’a. Odświeżono tak-że wygląd złotej etykiety w kształcie tarczy (z edycji z 1919 roku), umieszczonej na froncie buteleczki, poprzez jej ośmiokątne wykoń-czenie. Zachowana została natomiast standardowa wersja nakręt-ki. Pomyślano również o szczegółowym wykończeniu kartonów wy-stawowych. Promocję „zapachu królowej” ma wspierać rozdawanie bibuł spryskanych perfumą, aby zachęcić do zakupu panie spra-gnione arystokratycznej nuty. z

30

spólnicy zbudowali nowy wize-runek perfum od podstaw – po-cząwszy od marki i logo, po ko-lorowe wzory, szklane flakony,

zamknięcia, pudełka, itp., nie zapominając jednak o jego tradycyjnych, angielskich ko-rzeniach. Przykładem tej praktyki jest choć-by wierność wobec składu perfum, oparte-go w całości na oryginalnej formule z po-czątku dwudziestego wieku. Seria „ożywio-nych” opakowań korzysta przede wszystkim z odcieni złotego, królewskiego niebieskie-go i białego, by uzyskać subtelny wizerunek, odpowiedni do związanej z marką historii i jednocześnie zapewniający elastyczność de-signu dla przyszłych serii.

W

Paulina Malińska


OPAKOWANIA LUKSUSOWEOPAKOWANIA KOSMETYCZNE

Grossmith Reaktywacja

Oryginalny wygląd współczesna wersja zawdzięcza dokładności z jaką starali się projektanci Holmes & Marchant oddać ponadczasowego ducha flakonu. „Odświeżona” wersja różni się zmodernizowanym wizerunkiem ale czerpie inspiracje z bogatego dorobku firmy Grossmith- zwłaszcza jeśli chodzi o unikalną formułę perfum.

Aby uczcić nową erę działalności Grossmith stworzono limitowaną edycję kryształowych flakonów, bazując na oryginalnej formie, z pięknym złotym designem zaprojektowanym przez Holmes & Marchant. „Skorzystaliśmy z osobowości wczesnych zapachów marki i stworzyliśmy nowe logo oraz tożsamość, które z powodzeniem będzie można stosować do wszelkich nowych produktów Grossmith” - powiedział Nick Hanson, dyrektor kreatywny Holmes & Marchant.

Kolekcja „królewskich” perfum w oryginalnej wersji z 1919 roku.

Każdy perfum jest opakowany w białe, eleganckie pudełko, natomiast każda woda toaletowa jest dostępna w jasno niebieskim deseniu. Flakony są sprzedawane w ręcznie przygotowywanych dębowych puzderkach. „To produkt luksusowy, ręcznie produkowany i wpisujący się w Art Deco, którego opakowanie odzwierciedla dbałość o szczegóły, cechującą od zawsze Grossmith”.

Nowa, odświeżona seria wypuszczonych na rynek perfum składa się z trzech zapachów: Hasu-no-Hana, Phul-Nana i Shem-el-Nessim. Każdy z nich jest dostępny zarówno w wersji perfum (100ml i 10ml), jak i wody toaletowej (100ml and 50ml) w „standardowym”, szklanym flakonie oraz w specjalnej edycji kryształowej, imitującej współczesną interpretację wiktoriańskich dekoracji.

31


SZKŁO

Foto © GPI

zClear Choice Awards 2009

Instytut Opakowań Szklanych – Glass Packaging Institute (GPI) ogłosił ostatnio na swojej stronie internetowej zwycięzców organizowanego przez siebie 20. konkursu Clear Choice Awards 2009 na najlepsze szklane opakowania. Podczas tegorocznego rozdania trofeów jurorzy wybrali 12 prac, które cechował wyjątkowy design i zastosowanie interesujących rozwiązań. Okazuje się, że szkło wciąż stanowi popularny materiał opakowaniowy – kojarzy się też z prestiżem i luksusem.

Klarowna estetykaMarcin Fajerski

Nagrodzone projekty opakowaniowe pokazują, że szkło niejedno ma imię.


SZKŁO

Z (w opakowaniu lub danej kategorii produktów, w której ono wystę-puje), design (pojemnik, etykieta, zamknięcie) i „wygląd na półce”. Ben Miyare, wiceprezes Instytutu Wytwórców Maszyn Pakujących (Packaging Machinery Manufacturers Institute), pozytywnie zasko-czony dostarczonymi opakowanymi w szkło produktami, komento-wał: „Uważam, że to wciąż nieskończenie fascynujący segment prze-mysłu opakowaniowego”.

Konkursowe projekty nagradzano w następujących kategoriach: napój alkoholowy, napój bezalkoholowy, żywność i kosmetyki. Spo-śród wszystkich zgłoszonych prac wybrano również najlepsze, naj-bardziej przykuwające uwagę opakowanie. Warto dodać, że wszyst-kie nagrodzone projekty wystawiane były na Światowej Wystawie Produktów Spożywczych (Worldwide Food Expo) w Chicago pod koniec (28-31 października) oraz na pokazie opakowaniowych inno-wacji na Pack Expo w Las Vegas (5-7 października). Ku zaspokoje-niu ogólnej ciekawości i głodu informacji, prezentujemy triumfato-rów konkursu.

tezą, że ten materiał opakowaniowy stanowi znak jakości produktu zgadza się Joseph Cattaneo, prezes Instytutu GPI, który mówi: „Projektowanie pojemników ze szkła i ko-rzystanie z jego właściwości zapewnia produktom konku-

rencyjność. Obecnie bowiem coraz więcej konsumentów wymaga artykułów opakowanych w szkło ze względu na czystość tego two-rzywa, recykling i jego luksusowe właściwości”. GPI poprzez zaini-cjowanie konkursu chciało pokazać, że potencjał szklanej branży opakowaniowej wciąż pozostaje nieograniczony. Chris Lyons z Gro-up Publisher, ST Media i Design Group, zasiadający w loży jurorów, powiedział: „W prowadzącym ostrą rywalizację świecie branży opa-kowaniowej design i szkło pełnią coraz ważniejszą rolę – odświeża-ją produkty i nadają im atrakcyjności. Z przyjemnością wybierali-śmy prace, dowodzące kreatywności i pomysłowości w sektorze szkła”.

Pojemniki nadesłane na tegoroczną edycję Clear Choice Awards oceniano, biorąc pod uwagę głównie zastosowane innowacje

Zwycięski produkt: Silver Palm Cabernet SauvignonWytwórca: Jackson Family WinesProducent opakowania: Saint-Gobain Containers, Inc. Ciekawe rozwiązanie: Wykorzystanie cennych metali w celu podniesienia szlachetności opakowania.Uzasadnienie jury: To nowe, lecz w pewnym sensie klasyczne opakowa-nie tryska kunsztem i jakością wykonania, co widać na pierwszy rzut oka. Połączenie nazwy marki, designu szklanego opakowania, ety-kiety drukowanej techniką sitodruku, wraz z platynowymi zakończe-niami epatuje ekskluzywnością, prestiżem tradycji i nowoczesnym podejściem do kwestii wzornictwa butelek wina.

Zwycięski produkt: Candian Club 30-letnia WhiskeyWytwórca: Beam Global Spirits and Wine, Inc.Producent opakowania: O-ICiekawe rozwiązanie: Połączenie wytłaczanych, luksusowych tworzyw – szkła, materiału i złota – przypomina o bogatej tradycji marki.Uzasadnienie jury: Opakowania te (limitowana edycja butelek) stworzo-no, by uczcić 150. rocznicę istnienia i funkcjonowania marki Cana-dian Club na rynku. Pojemnik wykonano z krystalicznie czystego szkła krzemionkowego, zdobionego na szyjce i przy denku wysokiej jakości wytłoczeniami. Na bazie butelki wszystkie potrzebne infor-macje dotyczące marki nadrukowano 10-karatowym złotem.

Główna Nagroda Napój alkoholowy, Kryształowy Zwycięzca


SZKŁO

Zwycięski produkt: [Down Under] Crane’a Lake’aWytwórca: Bronco Wine CompanyProducent opakowania: Saint-Gobain Containers, Inc. Ciekawe rozwiązanie: Rewolucjonizowanie przemysłu winnego ultralek-kim szkłem.Uzasadnienie jury: Wzór innowacyjnego opakowania to także nowa eko-przyjazna butelka Revolution, powstała w zakładach Saint-Gobain Containers. Szkło waży niespełna 3 kg, czyli o połowę mniej niż w przypadku tradycyjnych butelek stosowanych do opakowywania win. Dzięki temu możliwa staje się redukcja CO2 o około 25 procent.

Zwycięski produkt: Stranahan’s Colorado WhiskeyWytwórca: Stranahan’s Colorado WhiskeyProducent opakowania: Vitro PackagingCiekawe rozwiązanie: Wygoda opakowania all-in-one.Uzasadnienie jury: Butelka whisky chlubi się wysmukłym, zwężającym kształtem. Surowe piękno etykiety przypomina o wieku trunku i mar-ki. Uwagę przykuwa również pokryta srebrem zakrętka.

Zwycięski produkt: Woda Cold SpringWytwórca: Cold Spring Brewing CompanyProducent opakowania: Vitro PackagingCiekawe rozwiązanie: Połączenie innowacyjnych technik dekoracji szkła w celu wyróżnienia pojemnika na półce sklepowej.Uzasadnienie jury: Produkt ten sprzedawany jest w pełni udekorowa-nych, ważących 5 kg szklanych butelkach. Metodą sitodruku przed-siębiorstwo Vitro naniosło ceramiczną etykietę. Dekoracja to połą-czenie techniki rytownictwa i opalizujących farb.

Napój alkoholowy, Szmaragdowy Zwycięzca Napój alkoholowy, Bursztynowy Zwycięzca

Napój bezalkoholowy, Kryształowy Zwycięzca


SZKŁO

Zwycięski produkt: Pepsi NaturalWytwórca: Pepsi-Cola North America BeveragesProducent opakowania: Anchor GlassCiekawe rozwiązanie: Koherencja produktu i pojemnika – dla klarowne-go przekazu marki.Uzasadnienie jury: W świecie sztucznych smaków i kolorów Pepsi Natu-ral stanowi miłą odmianę. Szkło kojarzy się odbiorcom z czymś do-brym i dostępnym. Prostota formy i etykiety komunikuje natural-ność produktu.

Zwycięski produkt: Cheerwine & Diet Cheerwine (wino wiśniowe)Wytwórca: Carolina Beverage CorporationProducent opakowania: Carolina Beverage CorporationCiekawe rozwiązanie: Komunikowanie wyrafinowania w stylu retro po-przez klasyczną formę i etykietę.Uzasadnienie jury: Marka Cheerwine postanowiła odświeżyć swój wize-runek. Produkty dostępne są obecnie w retro-opakowaniu wykona-nym z grubego szkła, udekorowanego etykietą Vitro (sitodruk). Co ciekawe pojemnik wtórny tworzy z butelkami kompletne pod wzglę-dem stylistycznym opakowanie.

Zwycięski produkt: Paesana Olive Extravaganza (ekskluzywne oliwki)Wytwórca: : L & S Packing Company Inc. Manufacturers z Paesana Gourmet Italian SpecialtiesProducent opakowania: Leone GlassCiekawe rozwiązanie: Design zapewniający produktowi maksymalną wi-doczność na półce.Uzasadnienie jury: Szklany słój na oliwki Paesana Olive Extravaganza to wywierający spore wrażenie mariaż wyrafinowania i prostoty. Szkło w tym przypadku to doskonały materiał do eleganckiego prezento-wania zawartości. Słoik o niefrasobliwym kształcie ścianek po skon-sumowaniu zawartości może służyć do celów dekoracyjnych.

Napój bezalkoholowy, Szmaragdowy Zwycięzca

Produkty spożywcze, Kryształowy Zwycięzca

Napój bezalkoholowy, Bursztynowy Zwycięzca


SZKŁO

Zwycięski produkt: Medela Inc.Wytwórca: Medela Glass NursersProducent opakowania: O-ICiekawe rozwiązanie: Relaunch szklanego opakowania dla uzyskania zwiększonej użyteczności.Uzasadnienie jury: Medela zaprezentowała 4- i 8-uncyjne szklane butel-ki przeznaczone do karmienia niemowląt. Doskonale sprawdzają się w tej roli – szkło jest żaroodporne i, jak zapewnia producent, w peł-ni bezpieczne. Butelki cechuje ergonomiczny kształt i kompatybil-ność z laktatorami od Medeli. Warto dodać, że tego typu szklane po-jemniki nie sprawiają problemów przy czyszczeniu i poddają się re-cyklingowi.

Zwycięski produkt: Traders Point Creamery Fromage BlancWytwórca: Traders Point CreameryProducent opakowania: Saint-Gobain Containers, Inc.Ciekawe rozwiązanie: Przemysł mleczarski powraca do szkła – ze wzglę-du na konotacje tego tworzywa z czystością, luksusem i ekologią.Uzasadnienie jury: Do początku ubiegłego roku Traders Point Creamery opakowywało swoje produkty w plastikowe kubeczki. Obecnie ko-rzysta ze szkła, co stanowi swoistą nowość w przemyśle przetwo-rów mlecznych – w tworzywo to opakowano również mleko, mleko czekoladowe i jogurt. Sukcesy sprzedażowe nakłoniły firmę do za-ufania tej strategii i rozszerzenia na inne artykuły spożywcze z ofer-ty. Asocjacje szkła z tradycyjnymi wartościami sprawiają, że cieszy się ono jako materiał opakowaniowy niesłabnącą popularnością wśród konsumentów.

Zwycięski produkt: Tostitos Chunky Salsa (sos salsa)Wytwórca: Frito-Lay, Inc.Producent opakowania: Saint-Gobain Containers, Inc. Ciekawe rozwiązanie: Wyróżnienie marki poprzez zwiększenie rozmiaru opakowania.Uzasadnienie jury: Nowe opakowanie Tostitos Chunky Salsa zapewnia większą ekspozycję produktowi, natomiast wąska szyjka ułatwia dawkowanie sosu. Podatna na ciśnienie etykieta podnosi jakość marki.

Zwycięski produkt: Vitality od Liiv BotanicalsWytwórca: AvonProducent opakowania: Vitro PackagingCiekawe rozwiązanie: Wykorzystanie opakowaniowego designu w celu zakomunikowania świeżych i naturalnych własności produktu.Uzasadnienie jury: Woda toaletowa w sprayu Liiv Botanicals została wy-puszczona w tym roku na rynek w półlitrowej szklanej buteleczce – wytłoczony na niej przezroczysty listek ma symbolizować świeżość.

Produkty Spożywcze, Szmaragdowy Zwycięzca Konwersja

Produkty Spożywcze, Bursztynowy Zwycięzca Kosmetyki, Kryształowy Zwycięzca


SZKŁO

zO-I z myślą o świętach

Bottlegreen w sleevieottlegreen, brytyjska marka napojów bezalkoholowych po-zycjonowanych w segmencie premium, wprowadziła na ry-nek zestaw stylowych butelek do napojów gazowanych. Zo-stały one zaprojektowane przez wyłonioną w ramach kra-

jowego konkursu absolwentkę wydziału wzornictwa przemysłowe-go Loughborough University. Rachel Pitman, która ukończyła wy-dział wzornictwa tkanin, swój projekt o nazwie Sparkle Blossom za-inspirowała strukturą kwiatu dzikiego bzu. Produkt jest atrakcyjny wizualnie, dzięki jaskrawym kolorom przyciągającym wzrok oraz do-skonale odbijającym się na świątecznych wystawach sklepowych. Limitowana edycja butelek została stworzona przez firmę O-I, glo-balnego producenta opakowań szklanych, i opakowana przez firmę A&S w etykiety termokurczliwe w formie rękawa, dostarczone przez CCL Decorative Sleeves. z

B„Jesteśmy przekonani, że projekty Rachel odzwierciedlają esencję stylu i jakości marki Bottlegreen, nie naruszając tradycyjnych brytyjskich korzeni firmy. Intensywny kolor będzie wyraźnie rzucał się w oczy i powinien sprostać gustom zarówno dotychczasowych nabywców, jak i nowych klientów” – twierdzi Lucy Wiltshire, menadżer marki Bottlegreen Drinks Co. O-I produkuje wszystkie butelki Bottlegreen. Butelki z limitowanej edycji zostały opakowane przez firmę A&S w etykiety termokurczliwe dostarczone przez CCL Decorative Sleeves.


SZKŁO


PAPIER/KARTON

zPIDA 2009 w sektorze Pack & Display

Upraszczać, zaskakiwać i łączyćPiątej edycji organizowanego przez Korsnäs konkursu PIDA (Packaging Impact Design Award) przyświecał temat wglądu w zakupowe decyzje konsumentów oraz tego, co może mieć na nie istotny wpływ – stąd też tytuł Pack & Display.

rganizatorzy konkursu postanowi-li zachęcić studentów kierunków designerskich z różnych uczelni i uniwersytetów w Szwecji, Francji i Niemczech (obszar jego zasięgu)

do stworzenia zarówno opakowania, jak i di-splaya dla wymyślonej - czekoladowej bądź kosmetycznej marki. Rezultaty okazały się zdumiewające, tak w szwedzkim, jak i we francuskim wydaniu.

zSymplifikacja, sensacja, synergia Najważniejszym prelegentem na PIDA

2009 był Lars Wallentin – rozpoznawalna osobowość w świecie opakowań (przez 40 lat pełnił funkcję dyrektora ds. designu w Nestlé). W swoim przemówieniu zachęcał młodych ludzi do wypracowywania klarow-nych poglądów na temat projektowania P.O.S. Jednocześnie zdradził sekret własnego suk-cesu, na który złożyły się trzy elementarne czynności: upraszczać, zaskakiwać i łączyć (simplify, surprise and synergise). „Jeśli chcesz być zauważony, musisz wyróżniać się z tłumu” – perorował Lars, występujący z czerwonym nosem klauna.

zZ naciskiem na wzajemne oddziaływaniePośród młodych adeptów sztuki projek-

towania znalazło się dwóch obiecujących designerów i kilka znaczących teatralnych

O

Pierwsza nagrodaMr & Mrs – Opakowanie kon-turówki do oczu, dodatkowo zaopatrzone w toaletowe lu-sterko.

Uzasadnienie jury: Opakowa-nie wywierające wielkie wraże-nie. Wpada w oko i eksponuje produkt. Funkcjonalna, a przy tym elegancka kombinacja paczki gotowej do transportu i displaya. Co istotne, produk-cja opakowania nie przysparza technologicznych trudności. Prezentacja wydaje się być jed-nak odrobinę za mdła/jasna/bezbarwna/blada, zaś gama kolorów mogłaby być nieco rozszerzona.Zwycięzcy: Hannes Petters-son, Stephanie Yrell i Carina Augustsson – Broby Grafi-ska.

Marcin Fajerski

©B

roby

Gra

fiska


SZKŁOPAPIER/KARTON

talentów. W tym roku jury podkreślało wagę wzajemnego oddziaływania pojemnika i stanowiska display. Większość jurorów oceniało prace według tego, jak P.O.S. pre-zentuje opakowanie – poprzez zastosowanie designerskich konceptów, grę kolorem i kontrastami. Kryteria innych sędziów opie-

Druga nagrodaBrilliant – Perfum w drzewie.

Uzasadnienie jury: Display, który komunikuje piękno i ekskluzywność. Paczka posia-da interesujący kształt – nie innowacyjny, lecz zawiera ekskluzywność i kobiecość. In-spiruje ciekawością i pożądaniem do dokonania zakupu. Zwycięzcy: Malin Östlund Norell, Linda Stolpe i Maja Kjellberg – Broby Grafiska.

Trzecia nagrodaSunset – Czekolada.

Uzasadnienie jury: Grono jurorów stwierdziło, że mariaż czarnych i złotych wykończeń, matu i połysku czyni display wyjątkowym. Atrakcyjne opakowanie podwaja ten efekt. Design ten podąża za najnowszymi trendami wykorzystania okienek do przyciągania konsumentów. Zwycięzcy: Petra Josefsson – Broby Grafiska.

rały się na wrażeniach, jakie wywoływały dane kartoniki, z jakiego materiału je wykonano i dla jakiego segmentu rynkowe-go były skierowane. Oceniający zgodzili się co do tego, że zgłoszo-nym pracom konkursowym udało się stworzyć wystawę na wysokim poziomie, w jakiej jeszcze nie mieli sposobności uczestniczenia. Na naszych łamach prezentujemy uhonorowane prace. z

©B

roby

Gra

fiska

©B

roby

Gra

fiska


PAPIER/KARTON

WyróżnienieAdamas/Black Diamond – Perfumy dla mężczyzn.

Uzasadnienie jury: Najbardziej profesjonalna dokumentacja jaką jurorzy widzieli od wielu lat. Zawiera wszystko: metody druku, produkcji, zespalania, ergonomię, wybór materiałów i inne specyfikacje. Niestety złożenie opakowania wymaga wielu manual-nych czynności. Autor: Martin Lindbratt, Niklas Beinhoff i Pontus Sjöström – Nackademin.

WyróżnienieAmiable – opakowanie szminki z magnetycznym displayem.

Uzasadnienie jury: Proste, lecz humorystyczne i wywołujące po-zytywne wrażenia rozwiązanie opakowaniowe. Niezaprzeczal-nie przemówi do dziewczynek. Dobry pomysł sprzęga się tu z przyciąganiem uwagi.Autor: Susanne Solberg – Mälardalens Högskola.

WyróżnienieBjörn Bork – skrzynki pocztowe i koperty na bieliznę.

Uzasadnienie jury: Niezwykły i zajmujący koncept. Po pro-stu nie można przejść obojętnie obok tego opakowania w sklepie z odzieżą. Doskonała dokumentacja.Autorzy: Josephine Sörensen i Andréas Jonsson – Mälar-dalens Högskola.

WyróżnienieChokladica – Czekoladowy przysmak dla dorosłych.

Uzasadnienie jury: Kreatywny i nowoczesny, aczkolwiek bar-dzo prosty design.Autorzy: Erica Meleno, Julia Losciale Hedlund, Kelly Bro-fall Hagström, Martina Carlsson – Nackademin.

©N

acka

dem

in

©N

acka

dem

in©

Mäl

arda

lens

Hög

skol

a


PAPIER/KARTON

Trzecia nagrodaPlay – czekoladowa zabawa.

Zwycięzcy : Emilie Monbertrand, Beno-it Bethencourt i Benoit Trichard

Druga nagrodaÖya – czekolada.

Zwycięzcy: Géraldine Beauvais, Lise Ma-recat i Axel Levert

Prace nagrodzone we francuskiej edycji konkursu:

Pierwsza nagrodaMarine Le Noach – kosmetyki.

Zwycięzcy: Julie Chevalier i Joseph Simonutti

©Ju

lie C

heva

lier,

Jose

ph S

imon

utti

©G

éral

dine

Bea

uvai

s, L

ise

Mar

ecat

, Axe

l Lev

ert

©Em

ilie

Mon

bert

rand

, Ben

oit B

ethe

ncou

rt, B

enoi

t Tri

char

d


DRUK

Cyfrowe dziś,

„Słynne zdanie: »Wszystko, co może być cyfrowe, będzie cyfrowe i druk nie jest wyjątkiem«, wypowiedziane przez twórcę technologii Indigo w latach 90., spełnia się na naszych oczach” – mówi Jarosław Smakosz, członek zarządu Digiprint.

zJarosław Smakosz o digitalizacji druku opakowań

Jeszcze do niedawna Digiprint był dostawcą urządzeń, materiałów i oprogramowania dla druku mało - i wielkoformatowego. Na przestrzeni kilku ostatnich lat zaczął jednak upatrywać swoje szanse w dwóch kierunkach: druku cyfrowym i opakowaniowym. Połączenie obu sektorów niesie ze sobą ogromny potencjał i możliwości osiągnięcia sukcesu rynkowego. Postanowiliśmy porozmawiać na ten temat z Jarosławem Smakoszem, członkiem zarządu firmy Digiprint.


DRUK


Cyfrowe dziś, Packaging Polska: Digiprint z dystrybu-tora w branży poligraficznej na przestrze-ni lat coraz bardziej ukierunkował się na branżę opakowaniową. Dlaczego?

Jarosław Smakosz: Od początku naszej działalności szukaliśmy rozwiązań dla ryn-ków niszowych. W momencie powstawania Digiprintu mieliśmy w swoim portfolio takie dystrybucje, jak: CreoScitex, Scitex, Indigo i Artwork. W tamtym okresie wszystkie sprzedawane przez nas produkty znajdowa-ły się na najwyższej półce pod względem in-nowacyjności. Wywodząc się z rynku pre-press, nasza energia w zakresie sprzedaży w naturalny sposób ukierunkowana była na naświetlarki CTP, ale szybko zorientowali-śmy się, że np. sprzedaż urządzeń CTP bez oferty płyt jest nierentowna i że przegrywa-my w konkurencji z dostawcami urządzeń mniej zaawansowanych technologicznie, ale oferujących jednocześnie kontrakty płyto-we. Mając w ofercie oprogramowanie Ar-twork, dedykowane dla rynku opakowań, od-kryliśmy, że w przeciwieństwie do innych, fir-my z tej branży są gotowe do inwestowania w zaawansowane rozwiązania software, wspomagające przygotowanie wzorów i pro-dukcję form drukowych. Tak rozpoczęła się nasza przygoda z branżą opakowaniową. Po otrzymaniu dystrybucji Eskografix mamy możliwość współpracy ze światowym lide-rem w tym sektorze, oferującym systemy CTP flekso, stoły wycinające Kongsberg, specjalistyczne workflow, ripy, stacje edycyj-ne itp. To pozwoliło nam zbudować komplek-sową ofertę. Później przyszła kolej na cyfro-we rozwiązania do druku etykiet Indigo, pła-skie plotery UV i w końcu maszyny drukują-ce Mark Andy. Dzisiaj nie ma chyba w Pol-sce drugiej firmy, która posiada tak szeroką ofertę dla tego rynku. PP: Jakie zatem produkty dla branży opakowaniowej mają Państwo obecnie w swoim portfolio? Jakie nowości poka-zali dostawcy Digiprintu na niedawnym Labelexpo?

J.S.: Z satysfakcją muszę powiedzieć, że nasi dostawcy po raz kolejny udowodnili, że są liderami w branży i to oni wytyczają kie-

runki rozwoju. Esko pokazało rewolucyjną technologię FlexoHD, która – dzięki zwiększonej do 4000 dpi rozdzielczości naświetla-nia w połączeniu z unikalną technologią ra-strowania – przenosi druk flekso na niezna-ny dotąd poziom jakości druku. HP indigo zaprezentowało maszynę cyfrową do druku etykiet, która drukuje z prędkością 30 m/min z jakością offsetu. 7 kolorów w połączeniu z technologią Esko sprawia, że druk Panto-ne na tej maszynie nie stanowi problemu. Według zapewnień HP, maszyna jest w sta-nie konkurować z tradycyjnym drukiem flek-so do poziomu 4000 mb. Z kolei Mark Andy pokazało całkowicie nową maszynę flekso P7 (Performance). Jest to maszyna o najkrót-szej drodze papieru na rynku (14 mb na 8 ko-lorach), skonstruowana od podstaw z myślą o ekonomii druku. PP: Jakie kierunki rozwoju widzą Pań-stwo w branży opakowaniowej? J.S.: Trendem, który obserwujemy już od kil-ku lat, jest skracanie nakładów związane z częstą wymianą wzorów opakowań, mno-gością wersji w obrębie jednego produktu, promocjami itp. Ilość druku w branży opako-waniowej rośnie, ale nakłady są coraz krót-sze, co powoduje wyższe koszty przygoto-walni w przeliczeniu na sztukę. Producenci urządzeń i software, widząc ten kierunek, tworzą rozwiązania software automatyzują-ce produkcję, konstruują maszyny umożli-wiające szybki narząd, ograniczające straty materiału. Z drugiej strony widzimy bardzo szybki rozwój technologii druku cyfrowego, która zajmuje coraz większy obszar w bran-ży opakowaniowej. PP: Dlaczego druk cyfrowy będzie od-grywać dużą rolę również w tej branży?

J.S.: „Wszystko, co może być cyfrowe, bę-dzie cyfrowe i druk nie jest wyjątkiem” – to zdanie, wypowiedziane przez twórcę techno-logii Indigo w latach 90., spełnia się na na-szych oczach. Druk wielkoformatowy został niemal całkowicie zdominowany przez urzą-dzenia cyfrowe, w branży offsetowej coraz więcej zleceń realizowanych jest poprzez druk cyfrowy, w opakowaniach również trud-

no wyobrazić sobie nowoczesny zakład bez stołu wycinającego czy plotera UV. Coraz więcej drukarni flekso decyduje się na zakup HP Indigo, aby poprawić rentowność druku niskich nakładów oraz umożliwić swoim klientom druk na żądanie. Kto dziś robi zdję-cia z wykorzystaniem tradycyjnego filmu fo-tograficznego? Kto pamięta powiększalniki, kamery reprodukcyjne i cały ten przemysł fotograficzny, którego dziś już nie ma? PP: Z perspektywy dostawcy systemów dla branży opakowaniowej, co sądzą Pań-stwo o konkursie ART OF PACKAGING?

J.S.: Od początku przyglądamy się tej im-prezie. W tym roku, doceniając rolę jaką ART OF PACKAGING odgrywa w kształtowaniu rynku opakowaniowego w Polsce, stwarza-jąc unikatową platformę dla spotkania pro-ducentów, designerów, drukarzy i dostaw-ców, postanowiliśmy wystąpić w roli spon-sora. Powstała nowa kategoria - Opakowa-nie Cyfrowe, co jest wyzwaniem dla branży i próbą pokazania, że niemal w każdym pro-dukcie poligraficznym coraz większy udział mają technologie cyfrowe, poczynając od oprogramowania do projektowania, poprzez wykonanie próbnych serii, małych nakładów i personalizacji. PP: Jak ocenia Pan polski rynek opako-waniowy na tle europejskiego i jakie ma on perspektywy rozwoju? J.S.: Porównując polski rynek do rozwinię-tych rynków Europy Zachodniej, nadal kon-sumujemy jedynie 15 – 20 proc. opakowań, a więc możliwości wzrostu są ogromne. W ostatnich latach polskie firmy opakowa-niowe dokonały skoku technologicznego, modernizując park maszynowy, wprowadza-jąc nowoczesne systemy zarządzania, uno-wocześniając prepress. Dziś polskie drukar-nie nie muszą mieć kompleksów i niejedno-krotnie biją na głowę swoich europejskich konkurentów. Brakuje nam oczywiście ska-li. Ale w obliczu nadciągającej rewolucji cy-frowej to może okazać się atutem.

PP: Dziękuję bardzo za rozmowę.Dziękuję.

cyfrowe jutro


DRUK

Technologia Kodak Flexcel NX w Reproserwisie

Proces przygotowania płyt fleksograficznych Flexcel NX składa się z naświetlania filmu Thermal Imaging Layer w naświetlarce Trendsetter NX, laminowania filmu TIL na płytę fotopolimerową Flexcel NX oraz tradycyjnego procesu wywoływania, naświetlania i suszenia płyty.

Podczas spotkania dokonano prezentacji linii technologicznej Kodak Flexcel NX. Zaproszeni goście uczestniczyli w procesie wytwarzania formy drukowej w nowej technologii, a także oglądali pod mikroskopem gotowe wydruki.

P

Offset we fleksoz

Pierwsza w Polsce instalacja linii technologicznej Kodak Flexcel NX została uruchomiona w przygotowalni Reproserwis w Suchym Lesie koło Poznania. Z tej okazji, 19 listopada br. odbyło się spotkanie, którego organizatorami były także firmy: Kodak Polska i Ref-Graf, a udział w nim wzięli przedstawiciele drukarń zainteresowanych nową technologią.

odczas spotkania dokonano prezen-tacji linii technologicznej Kodak Fle-xcel NX - zarówno od strony teore-tycznej, jak i praktycznej. Zaprosze-

ni goście uczestniczyli w procesie wytwa-rzania formy drukowej w nowej technologii, a także oglądali pod mikroskopem goto-we wydruki. Firma Reproserwis, dzięki współpracy w ra-mach grupy Miller Graphics, już w marcu 2009 roku, oferowała swoim klientom formy drukowe przygotowane w technologii Kodak NX. W związku z rosnącym zainteresowa-niem nową technologią oraz koniecznością

zapewnienia szybszych terminów realizacji, w październiku tego roku, zarząd firmy pod-jął decyzję o instalacji Kodak Trendsetter Flexcel NX Mid. Nowa technologia umożli-wia druk niespotykanych dotąd we flekso-grafii liniatur, nawet do 300 linii na cal. „Na-kłady już zrealizowane w tej technologii udo-wodniły, iż formy drukowe charakteryzują się stabilnością i wytrzymałością. Technolo-gia ta otwiera nowe możliwości rozwoju dla druku fleksograficznego, umożliwiając kon-kurowanie w zakresie druku opakowań z technologią rotograwiurową czy offseto-wą”- mówią przedstawiciele firmy Reproserwis.

Półautomatyczna naświetlarka Trend-setter Flexcel NX, dzięki zastosowaniu spe-cjalnej głowicy termicznej naświetlającej w opatentowanej technologii Kodak Square-spot, umożliwia naświetlanie filmu do przy-gotowywania fotopolimerowych form drwych z rozdzielczością 2400 dpi. System został tak zaprojektowany, aby w procesie druku fleksograficznego można było uzyskać jakość zbliżoną do offsetu.

zTrendsetter Flexcel NX


DRUK

17

Co to jest SQUAREspot?

Dioda Laserowa IRZbiór wielu laserówoświetla przesłony

PrzesłonyDzielą

promieńlasera na 240

punktów

DynamiczneOgniskowanie

Soczewkadynamicznie ustawiaostrość na rotującym

bębnie

KompensacjaTemperatury

Automatycznieskalowanie do

rozszerzeń płytydaje dokładną

powtarzalność na każdej płycie i

każdym urządzeniu

~ 10,000 dpi Rozdzielczość Optyczna

zTechnologia obrazowania SquarespotTechnologia Squarespot zapewnia wy-

soką jakość i jednolitość obrazu, pomimo zmiennych parametrów naświetlania. Wraz z oprogramowaniem do rastrowania pozwa-la ona uzyskać punkty rastrowe o wielkości nawet 10 lub 20 mikronów. Squarespot w po-łączeniu z technologią Kodak Flexcel NX umożliwia uzyskanie punktu rastrowego o ostrych krawędziach oraz płaskim wierz-chłku, co jest bardzo ważne dla lepszego za-chowania się farby podczas drukowania. Wpływa to także na utrzymanie jakości druku i przyspieszenia procesu przyrządza-nia maszyny.

zDynamiczny autofokusJest to rozwiązanie unikalne w skali

światowej, a podstawową cechą tej techno-logii jest zastosowanie systemu ciągłego ogniskowania wiązki laserowej w trakcie eks

pozycji filmu Thermal Imaging Layer. Gwarantuje to właściwe uformowanie ele-mentów drukujących, nawet w przypadku miejscowych zmian grubości warstwy pro-mienioczułej lub podłoża naświetlanego ma-teriału. W innych, podobnych technologiach, wiązka lasera jest ogniskowana jednokrot-nie, w sposób stały dla całej eksponowanej powierzchni. Dynamiczny autofokus umoż-liwia dokładne, powtarzalne naświetlanie, automatycznie korygując ewentualną zmien-ną grubość naświetlanego podłoża. Dzięki temu zmniejsza się ilość odpadów oraz skra-ca czas przygotowywania.

zWyższa jakość w giętkich Dzięki cyfrowej technologii Kodak Fle-

xcel NX, jakość druku uzyskiwana dotych-czas podczas drukowania opakowań karto-nowych w technologii offsetowej jest teraz dostępna w technologii fleksograficznej, podczas drukowania opakowań na podło-żach giętkich. System Flexcel NX umożliwia

przygotowanie płyt fotopolimerowych o ja-kości i rozdzielczości przewyższającej jakość otrzymywaną w technologii analogowej i cy-frowej. Pozwala na uzyskanie punktu rastro-wego o wielkości nawet 10 mikronów i mak-symalnej liniaturze 300 lpi.

zRevolver firmy Simec Group

Bezpieczne cylindry

Revolver może zostać zaopatrzony w logo klienta oraz firmowe kolory, co czyni produkt bardziej spersonalizowanym, a przez to atrakcyjnym dla odbiorcy.

łoska firma Simec Group, do-stawca rozwiązań dla druku flek-so z ponad 40-letnim doświad-czeniem, oddała w ręce klientów

nową wersję systemu do przenoszenia i prze-chowywania Revolver, dedykowanego dla cylindrów aniloxowych stosowanych w dru-ku etykiet. Revolver to urządzenie dwufunk-cyjne: nie tylko pozwala na transfer cylin-drów z jednostki drukującej do systemu czyszczącego, a dalej do magazynu, ale tak-że samo w sobie stanowi „pojemnik” do prze-chowywania cylindrów. Mechanizmy, w któ-re wyposażono system, zabezpieczają cylin-

der przed możliwymi uszkodzeniami, na któ-re jest narażony. Dzięki zminimalizowaniu ryzyka uszkodzenia, koszty serwisowania znacznie spadają. Przyczynia się do tego tak-że możliwość rezygnacji z drogich i masyw-nych systemów przechowywania. Ponadto, Revolver może zostać zaopatrzony w logo klienta oraz firmowe kolory, co czyni produkt bardziej spersonalizowanym, a przez to atrakcyjnym dla odbiorcy. System jest do-stępny zarówno jako gotowy do użytku tuż po dostarczeniu do drukarni, jak i w wersji do samodzielnego złożenia (z przejrzystą in-strukcją montażu).

WzTrendsetter Flexcel NX

zLaminowanie w la-minatorze Flexcel NXWażnym etapem przygotowania płyt Fle-

xcel NX dla uzyskania wysokiej jakości dru-ku jest proces laminowania w laminatorze Fle-xcel NX. Wyeliminowany zostaje tlen z pomię-dzy filmu i płyty oraz jego negatywny wpływ na wierzchołki punktów rastrowych w jasnych polach obrazu. W połączeniu z kwadrato-wym kształtem punktu rastrowego uzyskuje się efekt utrzymania jednakowej wysokości elementów drukujących - zarówno w polach jasnych, jak i w pełnych. Dzięki temu płytajest mniej wrażliwa na zmiany docis-ku, zmniejszony zostaje także przyrost punktu.


TECHNOLOGIA

zOpakowanie szyte na miarę luksusu

iorąc pod uwagę fakt, iż opakowa-nia odgrywają istotną rolę w bran-ży produktów luksusowych, gdzie

wyjątkowy wizerunek i zdolność do wyróż-niania się na zatłoczonym rynku stanowi o zwróceniu uwagi, wykonanie opakowania musi wywoływać natychmiastową reakcję emocjonalną - pragnienie, by dany przedmiot posiąść. Niemniej jednak nawet po zdjęciu go z półki trzeba dalej podtrzymywać odczu-cie wysokiej jakości i funkcjonalności, które utrzymywać się będzie przez cały okres użyt-kowania produktu.Z drugiej strony, projektując opakowania produktów luksusowych, nie należy zapomi-nać również o koszcie ich wytworzenia. Na-wet pozycje z najwyższej półki podlegają te-raz tej samej ostrej konkurencji, co marki masowej produkcji. Trudno zaprzeczyć, że na rynku, gdzie wizerunek jest wszystkim, właściciele marki nie mogą pozwolić sobie na łatwe oszczędności w produkcji opako-wań. Dzieje się tak, ponieważ sprzedawanym przez nich towarem jest właśnie luksus.

Aby utrzymać wymagany przez więk-szość marek wysoki poziom wartości doda-nej opakowań w rozsądnej cenie, nowocze-śni producenci stale ulepszają swoją ofertę pod względem innowacji, obsługi i jakości,

udoskonalając i automatyzując procesy pro-dukcyjne. W przypadku kartonu i tworzyw sztucznych popyt na wysokiej klasy opako-wania wytwarzane w sposób ekonomiczny wciąż otwiera nowe możliwości dla innowa-cyjnych technologii i zaawansowanego sprzętu, który będzie w stanie sprostać wy-maganiom rynku. Co ważniejsze, ciągły po-stęp w coraz większym stopniu wprowadza nowe techniki uszlachetniania, jak na przy-kład złocenie na zimno na maszynie druku-jącej, wykrawanie i tłoczenie wyrafinowa-nych form opakowania, wzbogacanie pudeł-ka w okienko, które rozbudza zainteresowa-nie klienta jego zawartością, czy wydające się na pozór prostym procesem, precyzyjne złożenie i sklejenie, czego efektem jest po-wstanie nienagannej przestrzennej formy opakowania.

zNa wagę złotaJednym ze sposobów uszlachetniania

opakowań kartonowych, dzięki któremu pro-ducent już na etapie pressu możne dostar-czyć wartości dodanej do zadrukowywanej powierzchni, jest montowana na maszynie drukującej technologia złocenia na zimno

Cold Foiling amerykańskiej firmy Graphic Art System, producenta systemów do złocenia Eagle. Aplikowana folia metalizowana nano-szona jest w procesie druku na uprzednio za-drukowaną powierzchnię arkusza w dowol-nym miejscu i z wysoką precyzją (może być następnie zadrukowywana w procesie CMY-Kowym), co dodaje produktom atrakcyjno-ści i podnosi ich prestiż. Koszty zastosowa-nia tego rodzaju uszlachetnienia są zdecy-dowanie niższe niż w przypadku złocenia na gorąco wykonywanego w odrębnym proce-sie, a dodatkowo rekompensowane przez osiągane efekty, które stanowią o jego dużej opłacalności i rosnącym zainteresowaniu drukarni jego zastosowaniem. Maszyna dru-kująca użytkowana wraz z systemem złoce-nia na zimno Eagle CF nie wymaga zmian in-wazyjnych w konstrukcji (może niezależnie pracować w normalnym procesie druku), gwarantując z jednej strony idealne i trwałe przyleganie folii do powierzchni wydrukowa-nego arkusza, z drugiej zaś - wysokiej jako-ści druk. Opisywany system do złocenia na zimno przystosowany jest również do pracy poza linią przy użyciu maszyny dwukoloro-wej, co czyni go uniwersalnym i ekonomicz-nym wyposażeniem do uszlachetniania pro-dukcji.

B

Monika Batko

Jak dobrze wyglądać na półce Kluczowym elementem marki jest jej opakowanie. To dzięki niebanalnej formie luksusowe produkty wyróżniają się na tle innych, co w obecnych czasach, przy tak bogatej ofercie rozmaitych dóbr, jest czynnikiem najwyższej wagi, bo przecież wartym najwyższej ceny. To właśnie wygląd zewnętrzny produktu jako pierwszy wywołuje doznanie luksusu, np. przy wyborze alkoholu, perfum czy słodyczy, gdzie nie tyle zawartość, co sama marka i opakowanie mają wyjątkowe, wręcz nadrzędne znaczenie. Każda znana marka stara się, by opakowanie jej produktu dawało poczucie wyjątkowości, unikalności, tym bardziej, że kody luksusu dotyczące opakowań produktów luksusowych coraz częściej mieszają się między kategoriami.

All

Foto

© IT

TP

Przykład pracy wykonanej przy użyciu złocenia na zimno.


System do złocenia na zimno Eagle Cold Foiling, zamontowany na maszynie drukującej.

zKupić, czy nie kupić?Drugim z procesów, znacznie wzbogacającym opakowania kar-

tonowe, który na polskim rynku wciąż jeszcze pozostaje w niszy po-ligraficznej, aczkolwiek bezsprzecznie wpływa na decyzje zakupo-we klientów, jest technologia dająca możliwość obejrzenia produk-tu przez okienko umieszczone w jego opakowaniu. Z racji nadrzęd-nej funkcji marketingowej, jaką do spełnienia ma proces okienko-wania, urządzenia biorące w nim udział mogą być wyposażone w różnego rodzaju opcje pozwalające na wydajną i wysoką jakość pro-dukcji.

Oprócz najpopularniejszych form wklejania okienka prostego (prędkość powyżej 70 tys. wykrojów/godz.) na automatach niemiec-kiej firmy Heiber+Schroeder, możliwe jest wykonywanie w linii zdecydowanie bardziej skomplikowanych form, jak np. z jednym lub dwoma bigami równoległymi, gdzie sposób formowania big okien-ka ma istotne znaczenie przy estetycznym wyglądzie pudełka. Pro-ces odbywa się poprzez bezkontaktowe podgrzewanie folii, a na-stępnie formowanie big za pomocą noży krążkowych. Aby folia do-brze układała się w miejscu połączenia z bigiem kartonu, w dalszej kolejności we wstędze wycinane są odpowiedniej wielkości romby, które po rozcięciu całości na użytki dają charakterystyczne wcięcia w kształcie litery V, eliminując efekt marszczenia się tego newral-gicznego miejsca. Folia jest wówczas idealnie gładka i naprężona sprawiając wrażenie tzw. „szybki” w opakowaniu.

Dzięki modułowej budowie automatów H+S do aplikacji okie-nek, zamontowanie dodatkowego wyposażenia do maszyny jest możliwe u użytkownika już po instalacji, w miarę rozwoju jego oferty czy rosnących wymogów rynku. Ciekawym procesem z ra-cji swoich efektów jest aplikacja okienka „wykrój do wykroju”, wy-konywana na podajniku UF umożliwiającym aplikację gotowego,

TECHNOLOGIA

Opakowania z klasą


przygotowanego na maszynie zewnętrznej, np. na automacie sztancującym, wykroju fo-lii do wykroju kartonowego. Umożliwia to wklejanie folii o skomplikowanym kształcie z dodatkowymi elementami uszlachetnienia (np. złoceniem) z bigami przecinającymi się pod różnymi kątami. W efekcie otrzymuje-my jeszcze ciekawszą możliwość zaprezen-towania zawartości opakowania, które roz-budza chęć zakupu.

zByle bez zarysowańBardzo ważne, zarówno w przypadku

opakowań kartonowych, jak i plastikowych, jest wykrojenie kształtu produktu z zadru-kowanego materiału - powszechnie określa-ne sztancowaniem. W tym procesie jednym z trudniejszych w obróbce materiałem są tworzywa sztuczne, ze względu na swoje właściwości fizyczne. By uniknąć proble-mów, oprócz wyeliminowania elektryzowa-nia się materiału plastikowego na maszy-nach sztancujących, niezwykle ważny jest wybór odpowiedniego sposobu sztancowa-nia. Warto sięgnąć po sprawdzony w obrób-ce plastików system „zimnej płyty”, stoso-wany w zaawansowanych japońskich auto-matach wykrawająco-tłoczących Sanwa, który w przeciwieństwie do systemu „gorą-cej płyty” eliminuje efekt odkształcania big - nie są one wtedy poddawane obróbce cieplnej. Dodatkową korzyścią płynącą z za-stosowania systemu „zimnej płyty”, jest krótszy czas narządzania maszyny, wynika-jący z braku konieczności jej rozgrzewania i chłodzenia, niezbędny przy użyciu syste-mu „gorącej płyty”. System działa w opar-ciu o wykrojniki standardowe - znacznie tań-sze w porównaniu z metalowymi, koniecz-nymi przy gorącej płycie. Ponadto przy za-stosowaniu „zimnego” systemu można wy-dajnie pracować zarówno na kartonach (ma-teriałach papierowych), jak i na plastikach. Jest to bardzo ważne, szczególnie obecnie, kiedy czas narządzania pełni fundamental-ną rolę i wpływa na koszty związane z wy-tworzeniem produktu, a tym samym pozwa-la na produkowanie wyszukanych form opa-kowań w cenie zbliżonej do pudełek stan-dardowych tzw. „prostych”.

zJak kleić, to porządnieOmawiając techniki postpressu wzbo-

gacające wygląd opakowania, warto zwró-cić uwagę na uniwersalność maszyn dobie-ranych do, na pozór prostego, procesu koń-cowej obróbki po druku. Składanie i kleje-nie, bo o nich mowa, może sprawiać wraże-nie tzw. „wąskiego gardła” technologiczne-go, ze względu na mnogość wykonywanych manualnie regulacji z wykorzystaniem oprzyrządowania umożliwiającego zagina-nie, przeginanie, dopychanie czy wielopunk-tową aplikację kleju. Patrząc jednak na roz-wój dzisiejszych składarko-sklejarek w za-

Przykład opakowania z okienkiem bigowanym na gorąco na maszynie H+S.

Aplikacja bigowanych okienek do wykrojów kartonowych. Odbywa się ona poprzez bezkontaktowe podgrzewanie folii, a następnie formowanie big za pomocą noży krążkowych. Aby folia dobrze układała się w miejscu połączenia z bigiem kartonu, w dalszej kolejności we wstędze folii wycinane są odpowiedniej wielkości romby, które po rozcięciu folii na użytki dają charakterystyczne wcięcia w kształcie litery V, eliminując efekt marszczenia się folii w tym newralgicznym miejscu. Folia jest wówczas idealnie gładka i naprężona, sprawiając wrażenie tzw. „szybki” w opakowaniu.

Precyzyjny system klejenia skomplikowanych opakowań na maszynie Pyrena. Wysokozaawansowane składarko-sklejarki umożliwiają perfekcyjne wykonanie niemal dowolnie zaprojektowanych opakowań z szerokiego wachlarza dostępnych na rynku materiałów, dzięki czemu producent jest w stanie łatwo pogodzić fantazję projektantów opakowań z profesjonalną dokładnością kontrolerów jakości, a w efekcie zaspokoić gusta najwybredniejszych producentów luksusowych marek.

TECHNOLOGIA


kresie prędkości produkcyjnych, ten etap produkcji może być bardzo efektywny. Wy-posażenie maszyny w zautomatyzowany na-kładak wstępny, bądź zastosowanie strumie-niowego wykładaka sklejonych opakowań w sekcji wykładania tak, jak jest to w przy-padku urządzeń firmy Inramik, umożliwia wykorzystanie parametru szybkości maszy-ny przy ograniczonej liczbie osób obsługu-jących składarko-sklejarkę. Jednym z istot-nych parametrów składarko-sklejarek tego hiszpańskiego producenta, wpływającym na jakość produktu końcowego, jest ich dłu-gość. Dłuższa maszyna umożliwia wydłużo-ne prowadzenie wykroju, a co za tym idzie – jego lepsze pozycjonowanie, co wpływa na dokładność składania i klejenia. Ponad-to, rozwiązaniem wspomagającym składa-nie i sklejanie trudnych prac, jest dodatko-wa centralna prowadnica na całej długości maszyny, zapewniająca precyzyjne pozycjo-nowanie w całym procesie składania i skle-jania wykroju oraz eliminująca efekt niekon-trolowanego przesunięcia wykroju. Klejenie opakowań z materiałów lakierowanych i la-minowanych, gdzie wykorzystanie kleju wodnego bez uprzedniego przygotowania powierzchni zaklejki jest w zasadzie niewy-konalne, może być z powodzeniem rozwią-zywane przy użyciu szlifierki z odciągiem pyłu (w miejscu dalszej aplikacji kleju frezu-jemy powierzchnię zaklejki wybierając war-stwę lakieru czy folii i w ten sposób przygo-towujemy jej powierzchnię do przyjęcia kle-ju). Aby efektywnie sklejać tworzywa sztucz-ne nowoczesne maszyny Inramik, wyposa-żane są w oprzyrządowanie ułatwiające ob-róbkę opakowań z tworzyw sztucznych, ta-kie jak dejonizatory na nakładaku, nadmu-chy gorącego powietrza, usprawniające pro-cesy zaginania i składania, czyniąc materiał bardziej elastycznym, a także dyszę do apli-kacji gorącego kleju typu hotmelt i PUR. Za-stosowanie gorącego kleju staje się nie-odzowne przy obróbce materiałów plastiko-wych - z racji jego parametrów, zapewniają-cych dobre sklejenie powierzchni z folii, a ponadto ze względu na aspekty estetycz-ne wynikające z przeźroczystości tego ma-teriału. Efektem klejenia systemem PUR-fekt, czyli przy użyciu kleju PUR, jest ideal-nie równa na całej długości linia klejenia, czego nie można osiągnąć w wypadku kle-jów tradycyjnych.

Sztancowanie arkuszy na maszynie Sanwa. System montowany na japońskich automatach wykrawająco-tłoczących znacznie ogranicza lub nawet niweluje bielenie big na większości tworzyw sztucznych. Ponadto, dzięki zastosowaniu lustrzanej płyty eliminuje problem powstawania zarysowań, szczególnie niemile widzialnych przy obróbce materiałów przezroczystych.

zObróbka luksusuObróbka introligatorska to końcowy etap złożonego procesu poligraficznego, ale jed-nocześnie niezbędny dla produkcji opako-wań luksusowych. Dzięki szerokiej gamie urządzeń introligatorskich można nadać wy-konywanym pracom indywidualny charak-ter. Postpress często rozstrzyga o sukcesie przy produkcji opakowań z kartonu, tektury litej czy tworzyw sztucznych, etykiet o nie-typowych kształtach, a nawet w poligrafii reklamowej. Niedokładna precyzja obróbki

Przykład tworzywa sztucznego wykrojonego przy użyciu systemu „zimnej płyty”.

Główną zaletą innowacyjnych technologii jest możliwość tworzenia oryginalnych, przyciągających wzrok opakowań, wyróżniających produkty na półce i przemawiających do konsumentów. Obecnie osiągnięcie specjalnych efektów i wykończeń, które kreują i prezentują indywidualną tożsamość znanych marek produktów luksusowych, bez użycia nowoczesnych metod produkcji, jest praktycznie niemożliwe.

introligatorskiej lub choćby małe opóźnienia mogą zaprzepaścić na-wet najlepszy rezultat osiągnięty przez studio prepress, drukarnię czy dział uszlachetniania druku. Z tego względu warto polegać na sprawdzonych maszynach i nowoczesnych technologiach. Ułatwia to nadzór nad jakością i redukuje koszty drukarni, a klienci widzą i docenią efekty takiego kompleksowego rozwiązania.

TECHNOLOGIA

Projektując opakowania produktów luksusowych, nie na-leży zapominać również o koszcie ich wytworzenia. Nawet pozycje z najwyższej półki podlegają teraz tej samej ostrej konkurencji, co marki masowej produkcji.

z


zEtykiety w każdym kolorze

Od stóp do głów„Sztuka nie tkwi w maszynie drukarskiej ale w umiejętności przygotowania płyty fotopolimerowej. My to robimy dobrze”. Te słowa zachęciły mnie do wyprawy - z punktu położenia Poznania – na drugi koniec Polski, do Białegostoku, gdzie sześć lat temu w drukarni Masterpress po raz pierwszy w kraju wyprodukowano etykietę sleeve w technologii fleksodruku.

Monika Mikołajczak

d 1995 roku Masterpress specjalizuje się w wytwarzaniu etykiet i opakowań w technologii flekso, a od roku 2003 w Białymstoku rozpoczęto produkcję etykiet typu „shrink sleeve”, rewolucjonizując tym samym rynek. Podczas mo-

jej wizyty w białostockim zakładzie nikt nie pochwalił się tym, że produkowane tam etykiety są najlepsze na rynku. O wielkości i ska-li produkcji firmy świadczy raczej fakt, iż trudno byłoby znaleźć go-spodarstwo domowe w naszym kraju, w którym nie byłoby towa-rów, a ściślej mówiąc - opakowań stworzonych w Masterpressie. Dzięki etykietom samoprzylepnym, foliom czy laminatom wykorzy-stywanym w sektorze artykułów spożywczych, kosmetycznych czy przemyśle motoryzacyjnym firma szacunkowo zakłada, że jej obro-ty w 2009 roku wzrosną o 20 proc. względem roku ubiegłego. Pro-dukty są eksportowane bezpośrednio nie tylko na rynki Europy Za-chodniej, ale także do Rosji, Ukrainy, Mołdawii, Algierii czy Iranu. Natomiast pośrednio, przez sieć międzynarodowych klientów, ta-kich jak np.: Bacha, Danone, Nestlé, Colgate Palmolive, Heinz, Ba-koma, Henkel, Michelin, Bel, Philips, itd., są dostarczane także w inne zakątki świata. Z kolei fakt, że cała produkcja etykiet jest sku-piona w jednym miejscu – w zakładzie w Białymstoku - pozwala utrzymać kontrolę nad biznesem.

zO sleevie - nie porozmawiamyPierwszy w Polsce sleeve Masterpress wyprodukował dla jogur-

tu Danviva firmy Danone. Odniesiony wówczas sukces otworzył ko-lejne drzwi. „Uznaliśmy, że sleeve jest opakowaniem, które łamie barierę kształtu i warto się nim zainteresować. Zaczęliśmy od tego - jak wyprodukować sleeve, wytwarzany dotychczas na polskim ryn-ku w technologii rotograwiury, we flekso, tak by jakość wydruku ni-czym się nie różniła” – powiedział Wojciech Gogol, szef sprzedaży i marketingu w Masterpressie. - „I udało nam się. Wdrożenie pro-dukcji shrink sleeve zmusiło nas też do stałego utrzymywania wy-sokiej jakości. Tym bardziej, że jako pierwsza w Polsce drukarnia produkująca sleeve’a w technologii flekso rywalizowaliśmy tylko z drukarniami rotograwiurowymi”.

Shrink sleeve w białostockiej drukarni wytwarzany jest w tech-nologii fleksograficznej UV w dziesięciu kolorach z folii PVC, PET, OPS i PLA. Przy wprowadzaniu innowacji firma współpracuje z ośrodkami akademickimi, czego rezultatem było otrzymanie złotego medalu na targach Taropak w 2006 roku za etykietę dla jo-gurtów Bakoma. Nagroda została przyznana ze względu na cieka-

O

Park maszynowy w Masterpressie został tak skonstruowany, że istnieje możliwość wytworzenia etykiet w każdej ilości i rodzaju, począwszy od jednej, poprzez druk tysiąca, miliona czy też 10 milionów sztuk. Dzięki instalacji maszyny HP Indigo do druku cyfrowego istnieje możliwość zaprezentowania klientowi opakowania w jego docelowej jakości.

© P

acka

ging

Pol

ska

© P

acka

ging

Pol

ska

ETYKIETY


ETYKIETY

Od 1995 roku Masterpress specjalizuje się w wytwarzaniu etykiet i opakowań w technologii flekso, a od roku 2003 w w Białymstoku rozpoczęto produkcję etykiet typu „shrink sleeve”, rewolucjo-nizując tym samym rynek.

Masterpress jest pierwszą firmą w Polsce, która rozpoczęła produkcję sleeve’ów w technologii fleksograficznej.

© M

aste

rpre

ss

we rozwiązanie dotyczące drukowania kodu na odwrocie folii, indy-widualnego dla każdego opakowania. Zostało ono następnie wyko-rzystane w kampanii promocyjnej jogurtów.

Kolejnym krokiem była produkcja etykiet świecących w ciem-ności, zastosowana przez firmę Danone w jogurtach pitnych dla dzieci - Danonkach. Na folii znajdowała się zagadka dotycząca świa-ta zwierząt, a odpowiedź była nadrukowana przy użyciu fluorescen-cyjnego tuszu, który świecił w ciemności – pomysł ten kupiły za-równo dzieci, jak i dorośli.

W kwestii przyszłych działań związanych z produkcją sleeve-’ów, na łamach Packaging Polska mogę napisać o planach użycia zapachowych tuszy, które po potarciu palcem oddawałyby każdy możliwy zapach; jak również tuszy widocznych jedynie pod świa-tłem UV. Prowadzone są próby aplikacji z metalicznym efektem lu-strzanym i tuszami termo chromatycznymi, zmieniającymi inten-sywność kolorów przy różnicy temperatur. „Więcej o naszych pla-nach związanych z produkcją sleeve’ów nie porozmawiamy. Mogę jedynie zdradzić, że nieustannie szukamy nowych rozwiązań, które zaskoczą rynek, przede wszystkim w aspekcie uszlachetnień” - in-formuje Jacek Trykozko, dyrektor produkcji w Masterpressie.

zPoza tymW planach Masterpressu jest także poszerzenie oferty w seg-

mencie etykiet samoprzylepnych oraz wysokoprzetworzonych. Fir-ma pozyskała fundusze unijne, które będą przeznaczone na rozwój nowych technologii oraz zakup najnowocześniejszych maszyn i urządzeń.Ponadto, od czterech lat w Masterpressie wdrażany jest program – Lean Manufacturing (szczupłe wytwarzanie), będący od-zwierciedleniem filozofii firmy, w myśl której działanie nastawione jest na usprawnianie produkcji i szukanie oszczędności w czasie i materiale, a nie w zwalnianiu ludzi. „Z naszego punktu widzenia szanse przetrwania mają przedsiębiorstwa, które potrafią wypro-dukować jak najwięcej, w jak najkrótszym czasie, z jak najmniejszą stratą materiałową. Dlatego też pracujemy nad wszelkimi uspraw-nieniami związanymi z efektywnością, szybkością przezbrojeń ma-szyn oraz jakością” – mówi Waldemar Zdrodowski, wiceprezes za-rządu Masterpress. W programie uczestniczą pracownicy na każ-dym szczeblu organizacji, tworząc specjalnie uformowane zespoły. Pomysłowość, inwencja oraz propozycje rozwiązywania wszelkich problemów, wysuwane w ramach poszczególnych grup, stanowią ważny aspekt funkcjonowania firmy.

„Widzimy perspektywy i szanse rozwoju na rynku polskim ale nasze ambicje sięgają zdecydowanie dalej, poza granice kraju. A wszystko to, co świat ma do zaoferowania jest do dyspozycji na-szych klientów” – podsumowuje Wojciech Gogol na koniec mojego spotkania w drukarni Masterpress. z

Dzięki spójnej i racjonalnej strategii połączonej z nowoczesnym parkiem maszynowym Masterpress osiągnął silną pozycję w druku opakowań na polskim rynku.

© P

acka

ging

Pol

ska

We wdrażanym od czterech lat programie Lean Manufacturing uczestniczą pracownicy na każdym szczeblu organizacji, tworząc specjalnie uformowane zespoły. Pomysłowość, inwencja oraz propozycje rozwiązywania wszelkich problemów, wysuwane w ramach poszczególnych grup, stanowią ważny aspekt funkcjonowania firmy.

© P

acka

ging

Pol

ska


EKOLOGIA

zLogistyka odzysku jako źródło wartości dodanej w sieci dostaw

Audyt ekologicznyFirma Agro po audycie produktowym, o którego przeprowadzeniu pisaliśmy jakiś czas temu na łamach Packaging Polska, zdecydowała się na audyt ekologiczny. To kolejna usługa oferowana przez Eko Cykl Organizacja Odzysku S.A., z której skorzystało przedsiębiorstwo. W myśl tezy, iż w dobie kryzysu logistyka odzysku jest źródłem wartości dodanej w sieci dostaw. Z Ludwikiem Nowickim, właścicielem firmy Agro, dostarczającej materiały przeznaczone do produkcji roślinnej oraz hodowli zwierząt, rozmawiamy o audycie ekologicznym.

Ile ton odpadów udaje się Panu wy-segregować w ten sposób?

LN: Ciężko mi to precyzyjnie określić, ponieważ dopiero wprowadzamy tę proce-durę, ale przypuszczam, że ok. 100 ton w ska-li roku. Będzie to przychód w kwocie 20.000 zł w miejsce wydatku na wywóz odpadów rzę-du 8430 zł, plus oczywiście kompensata z Eko Cykl.

To rzeczywiście zdumiewające: korzy-ści ekologiczne i ekonomiczne z tak pro-stej zmiany.

LN: Tak, tak jest w istocie. Przedstawi-ciele Eko Cykl opowiedzieli nam także o wielu ciekawych trendach w zakresie logi-styki – myślę, że dużo pomysłów będzie moż-na wykorzystać w praktyce. Zastanawiamy się na przykład nad wprowadzeniem opako-wań wielokrotnego użytku – przy drugim i kolejnym wprowadzeniu na rynek nie ma już obowiązków ustawowych. Dotychczas interesowało nas tylko dostarczenie towaru do klienta i na tym kończyła się nasza rola. Audyt wyczulił nas na procesy odzysku w tych działaniach: zwroty towarów, uszko-dzonych produktów. Faktycznie otwartość na te kwestie polepszyła relacje w sieci do-staw.

Ale to chyba bardziej generuje kosz-ty, nie korzyści ekonomiczne? Gdzie miej-sce na rachunek ekonomiczny?

LN: Wbrew pozorom większa dba-łość o te działy nie ogranicza ko-

nieczności rozstrzygania potem kwestii spornych

Panie Ludwiku, jakiś czas temu poznaliśmy już Pana firmę, korzystał Pan wtedy z audytu produktowego organizacji odzy-sku Eko Cykl. Spółka ta rozwija swoje usługi w bardzo niekon-wencjonalnym kierunku i, jako pionier na rynku, tym razem ofe-ruje audyt ekologiczny. Podobno skusił się Pan i na tę usługę – czy było warto?

LN: Przyznam szczerze, że sam opis audytu ekologicznego był dla mnie dość rozbudowany. Zadawałem sobie pytanie: co może się wydarzyć na kolejnym, dwudniowym audycie organizowanym przez tę samą firmę? Wydawało mi się, że tematy, takie jak CSR (odpo-wiedzialność społeczna biznesu ), logistyka odzysku czy np. zielo-ny marketing, przeznaczone są dla dużych przedsiębiorstw, liderów na rynku. Zupełnie nie wiedziałem także, czym jest EMAS. Najbar-dziej realne i możliwe do zastosowania wydało mi się zielone biuro – od zawsze działania proekologiczne były mi bliskie.

Co uważa Pan za największy atut tego dwudniowe-go spotkania?

LN: Jeszcze przed pierwszym audytem płaciłem opłatę produktową zamiast realizować swoje obowiąz-ki dużo tańszym i przyjaznym dla środowiska recyklin-giem. Tutaj firma Eko Cykl ponownie bardzo pozytyw-nie mnie zaskoczyła, wskazując na potrzebę i możliwo-ści segregowania odpadów na naszym terenie i przeka-zywania ich do recyklerów. Dzięki tym zmianom za tonę czystej makulatury otrzymujemy 200 zł zamiast płacić 165 zł za jej odbiór razem z innymi śmieciami. Wiemy też, że jeśli dostarczymy firmie Eko Cykl dokumenty DPO i DPR uprawnio-nego recyklera możemy liczyć na kompensatę w stosunku do kwot płaconych za usługę zapewnienia odzysku i recyklingu.

© F

otol

ia


EKOLOGIA

związanych ze zwrotami. Poza tym, w dobie konsumpcjonizmu wydatki na reklamę są mało skuteczne. Audyt przekonał nas, że obsługa naszych partnerów w sieci, tak-że w odniesieniu do zwrotów i reklamacji, daje nam przewagę nad naszą konkurencją. Ponadto po tych dwóch audytach zdobyli-śmy już znaczną wiedzę w zakresie ekologi-styki opakowań, którą dzielimy się z naszy-mi partnerami – to także buduje relacje, gdyż ekologia to temat medialny, ale mało znany w szczegółach.

Wspominał Pan też o zielonym mar-ketingu. Jak w praktyce wykorzystaliście Państwo ten element?

LN: To było proste. Okazało się, że ist-nieją określone normy, co do np. masy i rodzaju opakowań. Nie spełnialiśmy więk-szości z nich – walcząc o rynek nie zwrócili-śmy uwagi na to, że są rodzaje opakowań, które możemy czymś zastąpić bądź, powiem banalnie, ograniczyć masę niektórych z nich do niezbędnego minimum, redukując kosz-ty poprzez mniejsze zużycie surowca.

Faktycznie, wielu przedsiębiorców nie zwraca na ten szczegół uwagi – wciąż mamy wiele past do zębów w tubach i do-datkowych zbędnych pudełkach. Proszę jeszcze przybliżyć temat samego EMAS. Jakie ten element ma znaczenie dla sek-tora małych i średnich przedsiębiorstw?

LN: System EMAS, mimo, że wciąż mało popularny w Polsce, okazał się dla nas bardzo cennym sposobem komunikacji z okolicz-nymi mieszkańcami i klientami. Publikujemy na naszej stronie inter-netowej zweryfikowaną informację o zanieczyszczeniach, które ge-nerujemy oraz o sposobach ich minimalizacji. Nikt nam już nie zarzu-ca, że nie jesteśmy proekologiczni, bo czarno na białym widać, że z roku na rok coraz mniej emitujemy zanieczyszczeń. Dodatkowo, okresowo przechodzimy weryfikację prowadzoną przez zewnętrzne-go specjalistę, który sprawdza czy nie występują u nas jakieś niezgod-ności w zakresie prawa ochrony środowiska. Z informacji uzyskanych na audycie wiemy również, że w niedługim czasie przynależność do EMAS będzie nas zwalniała z pewnych opłat administracyjnych zwią-zanych z nowelizacją ustaw dotyczących gospodarki odpadami.

Czy dwudniowy audyt ekologiczny był kosztowny i czy jego koszt zwrócił się Panu?

LN: Audyt kosztował 8900 zł, ale już dzięki sprzedaży wysegre-gowanej makulatury uda mi się uzyskać około 20.000 zł. Przedsta-wiciele Eko Cykl przeszkolili naszych pracowników ze standardów selektywnej zbiórki, co pozwoliło nam na generowanie czystych su-rowców wtórnych. Zastanawiamy się także nad segregacją innych odpadów. Wiem, że pracownicy przenieśli te nawyki do swoich go-spodarstw domowych, co też uważam za duży plus dla nas wszyst-kich. W trakcie audytu dużo było mowy o zielonym biurze. Teraz pra-cownicy wyłączają komputery, monitory, nie ma już pustych łado-warek w kontaktach, opcja stand-by jest powoli eliminowana, dru-kujemy dwustronnie, oszczędzając w ten sposób papier. Nie wiem, jakiego rzędu to oszczędności, ale prócz samych pieniędzy ważny jest też dla mnie efekt ekologiczny – od audytu czuć powiew świe-żości, pozytywną zmianę w nastawieniu do wielu rzeczy. Miejmy na-dzieję, że stan ten uda nam się utrzymać jak najdłużej. Po czterech miesiącach od audytu dochodzą nas pierwsze sygnały, że firma po-strzegana jest jako ekologiczna – taka informacja zwrotna jest, nie ukrywam, bardzo miła. z

Stal ponad wszystkostatnie badania, przeprowadzone przez APEAL (Związek Europej-skich Producentów Stali dla Opa-kowań), podają, że 70 proc. stali

przeznaczonej do produkcji opakowań pod-lega recyklingowi w Europie. To stanowi po-nad 2,5 miliona ton puszek po żywności i na-pojach, które przetworzono w roku 2008, oszczędzając 3,9 miliona ton emisji dwutlen-ku węgla. Bazując na najnowszych danych, stawia to stal ponad innymi materiałami pa-kującymi, takimi jak plastik, karton czy szkło.Właściwości stali znacznie ułatwiają i obniżają koszty sortowania oraz odzy-skiwania tego materiału. Kiedy domowe odpady zostają poddane recyklingowi,

metaliczne właściwości stali pozwalają na odseparowanie jej od kartonów, plastiku i in-nych opakowań. Jak żaden inny materiał, stal nie traci nic ze swojej wytrzymałości, niezależnie od tego, ile razy zostanie prze-tworzona.

zStworzona do recyklingu Kolejnym argumentem stojącym za suk-

cesem stali w dziedzinie recyklingu opako-wań, jest to, że produkcja również wiąże się z przetworzeniem. Upraszczając: aby wypro-dukować stal trzeba użyć jej przetworzonej formy. Oznacza to, że każdy stalowy kom-

ponent był uprzednio przetopiony, co z kolei pozwala zaoszczędzić cenne surowce. Jest to dobrze utarta ścieżka do zbiórki i odzysk-puszek w całej Europie. Poprzez integrację przetworzonej stali w procesie produkcyj-nym, przedsiębiorstwo uzyskuje oszczęd-ność energii na poziomie 70 proc. i obniże-nie emisji dwutlenku węgla. W zasadzie każ-de opakowanie ze stali przyczynia się do re-dukcji wydzielanego CO2. „Raz jeszcze stal ustanawia standardy dla recyklingu w całej Europie oraz pokazuje, że dzięki procesowi przetwarzania, przyczyniamy się do zmniej-szenia emisji CO2” - powiedział Guillaume de Formanoir, prezes Związku Europejskich Pro-ducentów Stali dla Opakowań. z

O

zPoszukiwany przez Conana sekret stali


EKOLOGIA

d początku działalności Rekopolu najważniejszym celem była wiary-godność realizacji przejętego obo-wiązku. Pomimo liberalnego kształ-

tu polskiego systemu prawnego podjęto de-cyzję o budowie solidnego zaplecza umożli-wiającego realizację celu, mając jednocze-śnie świadomość koniecznych do poniesie-nia nakładów. Rozwiązaniem tym okazał się system zbiórki selektywnej zrzeszający po-nad 220 podmiotów, na co dzień zajmujących się prowadzeniem zbiórki odpadów opako-waniowych w ponad 1100 polskich gminach. System ten służy jako dodatkowe źródło fi-nansowania, pochodzące z opłat pobiera-nych przez Rekopol od przedsiębiorców i ak-cjonariuszy, którzy uiszczają jednakowe opłaty jednostkowe. Wysokość dopłat zale-ży od możliwości finansowych Rekopolu, w tym od warunków panujących na wolno-konkurencyjnym rynku organizacji odzysku.

Szczególna rola w systemie przypada od-padom opakowaniowym ze szkła, które po-dobnie jak aluminium, nie posiadają opako-wań zbiorczych, znacznie ułatwiających zbiórkę. Fakt, że powstają one wyłącznie w gospodarstwach domowych doprowa-dził do zorganizowania na osiedlach pojem-ników do sortowania odpadów. Taka infra-struktura techniczna umożliwia właściwą se-

gregację i zmniejszenie kosztów przygoto-wania do recyklingu. Jako że obecność sa-mych pojemników nie jest wystarczająca, Rekopol od początku swojej działalności pro-wadzi szereg działań edukacyjno informacyj-nych o treści i formie dopasowanej do po-trzeb odbiorców, tak aby pojemniki nie świe-ciły pustkami lub nie zapełniały ich inne od-pady.

Ze względu na czekające Polskę, a tym samym przedsiębiorców, istotne zmiany po-ziomów recyklingu, Rekopol stanął przed ko-niecznością modyfikacji systemu zbiórki se-lektywnej szkła. Kluczowym elementem było wprowadzenie precyzyjnego harmonogramu wzrostu dopłat, tak aby podwoić zbiórkę w 2014 roku, która już w 2008 i tak wzrosła o ponad 40 proc. Realizacja programu była możliwa dzięki zrozumieniu i akceptacji za-mian stawek przez zdecydowaną większość klientów Rekopolu wprowadzających na ry-nek opakowania szklane.

Rekopol nie jest jednak jedynym repre-zentantem systemu zbiórki opakowań szkla-nych na rynku. W systemie uczestniczą także podmioty, które wykorzystując niezbyt precyzyjne zapisy polskiego ustawodaw-stwa, oferują usługę realizacji obowiązku re-cyklingu bez faktycznego jej wykonywania, czyli bez prowadzenia zbiórki i recyklingu.

Cena takiej oferty zdecydowanie odbiega od warunków rynkowych, a to w konsekwencji skłania liczną grupę przedsiębiorców wpro-wadzających do obiegu opakowania szkla-ne, do podjęcia nierzadko świadomej decy-zji o skorzystaniu z niej. Odbywa się to, w na-szej opinii, ze szkodą dla polskiego systemu, który w 2014 roku zmuszony zostanie do upo-rania się ze wzrostem poziomu recyklingu opakowań szklanych do 60 proc.

Podsumowując, z jednej strony można wyrazić nadzieję, iż proponowane zmiany polskich przepisów ograniczą bądź wyelimi-nują tego typu praktyki, a z drugiej chcieli-byśmy zachęcić przedsiębiorców do zwraca-nia baczniejszej uwagi na propozycje skła-dane przez partnerów handlowych w zakre-sie realizacji obowiązku recyklingu opako-wań szklanych.

Artykuł sponsorowany

Rekopol Organizacja Odzysku S.A.ul. Pory 59 02-757 Warszawa Tel 022 436 78 30, fax 022 436 78 34 e-mail: [email protected]; www.rekopol.pl

Rekopol Organizacja Odzysku S.A. to największa firma z grupy około 40 podmiotów funkcjonujących na rynku realizacji obowiązku narzuconego przez polskie ustawodawstwo od 1 stycznia 2002 roku dot. recyklingu i odzysku odpadów opakowaniowych. Jako jedyna została założona przez przedsiębiorstwa, które reprezentują szerokie spektrum polskiego przemysłu, same należąc do zdecydowanych liderów w swoich branżach. Wykonywane przez Rekopol zadanie wiąże się z koniecznością zapewnienia recyklingu i odzysku wszystkich rodzajów opakowań, w tym przede wszystkim wykonanych z papieru, tektury, tworzyw sztucznych, ze stali i aluminium oraz ze szkła.

zRekopol Organizacja Odzysku S.A. partnerem przedsiębiorców

Uczciwie o odpadach

O

NOWOŚĆ – szerszy zakres targów – strefa LABELLING

easyFairs® Poland Sp. z o.o. Al. Pokoju 82, 31-564 Krakówwww.easyfairs.com/polska

Kontakt: Katarzyna Banach - Specjalista ds. sprzedażyTel: +48 (12) 651 95 24Faks: +48 (12) 651 95 22Email: [email protected]

Targi easyFairs®

PACKAGING INNOVATIONS

13-14 kwietnia 2010 r., Warszawa, Hala EXPO XXI

TARGI NOWYCH ROZWIĄZAŃ W BRANŻY OPAKOWAŃ

easyFairs® PACKAGING INNOVATIONS -wymierny efekt biznesowy za bardzo rozsądne pieniądze.

Zapraszamy Państwa do udziału w II edycji targów easyFairs® PACKAGING INNOVATIONS, które odbędą się 13 i 14 kwietnia, w hali EXPO XXI w Warszawie. Wygodna, szybka i oszczędna for-muła targów, a przede wszystkim dbałość o zapewnienie Państwu tylko profesjonalnych odwiedzających z branży gwarantuje opła-calność i efektywność Państwa uczestnictwa. Stawiamy na spraw-dzone kontakty ”B2B” z osobami podejmującymi kluczowe decyzje w zakresie oferowanych przez Państwa produktów: właścicielami firm, dyrektorami zarządzającymi, menedżerami ds. zakupów, marki, badań i rozwoju, a także specjalistami ds. projektowania opakowań i technologami produkcji. Kwietniowe targi easyFairs® PACKAGING INNOVATIONS, to okazja sukcesu dla Państwa firmy. Przekonajcie się Państwo osobiście!!

Profil Wystawców:

producenci opakowań papierowych, szklanych, plastikowych, •drewnianych, metalowych,producenci opakowań ekologicznych,•producenci opakowań inteligentnych,•firmy zajmujące się recyklingiem opakowań,•dostawcy rozwiązań w zakresie nadruku na opakowaniach, •znakowania i etykietowania,projektanci opakowań.•

SPRAWDŹ JAK ŁATWO MOŻNA POZYSKAĆ NOWYCH KLIENTÓW.

www.easyfairs.com/piwarsaw


WYDARZENIA

P

zPentawards 2009

Diamentowe chusteczkiOgłoszono zwycięzców trzeciej edycji światowego konkursu dedykowanego opakowaniowemu designowi - Pentawards 2009. Wielkim wygranym okazało się opakowanie do chusteczek higienicznych firmy Kleenex „Slice of Summer” („Kawałek Lata”). Jak zawsze projektanci zaskoczyli nowatorskim podejściem do swojego rzemiosła, więc wyjątkowo w tym roku nagród posypało się więcej niż zazwyczaj. Można mieć tylko nadzieję, że do czasu kolejnego finału Pentawards, w Szanghaju w 2010 roku, ich pomysłowość i oryginalność będzie równie płodna.

odczas trzeciej edycji Pentawards 2009 w sumie uhonoro-wano 31 prac konkursowych (z ponad 750 zgłoszonych) z 39 krajów, głównie z Anglii, Francji, Stanów Zjednoczo-nych i Japonii. Nie zawiedli wiodący producenci opakowań

takich marek, jak : Kimberly-Clark, Colgate-Palmolive, Procter & Gamble, Sony, Aekyung, Suntory, Bic czy Remy-Cointreau. Celem konkursu jest nagrodzenie projektów ze wszystkich branż, zarówno promujących artykuły codziennego użytku, jak i produkty luksuso-we. „Pentawards wyróżnia zarówno dobra luksusowe, jak i konsu-menckie – jako dowód, najwyższe nagrody przypadły w tym roku butelce wyjątkowego koniaku oraz papierowym chusteczkom” - pod-sumowała Brigit te Evrard, współorganizatorka konkursu i współfundatorka nagród. Gérard Caron, przewodniczący rady ju-rorów Pentawards, skomentował całe wydarzenie słowami : „Podej-mowanie decyzji przez członków jury to szczególnie elektryzujący moment każdego roku, tym bardziej, że w skład kapituły wchodzą profesjonaliści reprezentujący różne sektory rynku. Rzekłbym na-wet, że to poruszające - jak kreacje z każdego zakątka świata będą ocenione przez ekspertów, którzy dokładnie nie znają lokalnych po-trzeb konsumentów? Mimo to, rokrocznie zwycięzcami są projekty jednogłośnie wybrane przez prawie wszystkich członków jury! Czy istnieje uniwersalny wymiar, który patronuje najlepszym kreacjom? Być może. W jakimkolwiek wydarzeniu rezultat przemawia za sie-bie: zwycięzcy Pentawards mają coś, co przekracza granice. Dotyk geniuszu, bez wątpliwości”.

zLuksus na okładceDobrą wiadomością dla laureatów jest to, że sławny wydawca

Taschen, znany na świecie z wysokiej jakości wydawanych książek artystycznych, opublikuje prace zwycięzców konkursu Pentawards. Książka ta, wydrukowana w 20.000 egzemplarzy, będzie dostępna w kwietniu 2010 roku we wszystkich księgarniach w Londynie, Pa-ryżu, Nowym Jorku, Berlinie, Kopenhadze, Kolonii, Hollywood i Mia-mi, oraz wybranych księgarniach na świecie. „Dla nas oznacza to przeniesienie jakości zmagań konkursowych na arenę międzynaro-dową, ale przede wszystkim daje możliwość zwycięzcom Penta-wards poddania wnikliwej analizie ich projektów przez ekspertów opakowaniowych, przyznających międzynarodowe trofea”- oznajmił Jean Jacques Evrard, współorganizator Pentawards.

zNie zabrakło Na przykład Karima Rashida, który

otrzymał nagrodę specjalną Pentaward za swoją kreatywność wnoszoną od lat do de-signu opakowaniowego. Karim Rahid jest wyjątkowym projektantem, przede wszyst-kim ze względu na to, jak wiele uwagi przy-wiązuje do obiektów dnia codziennego, ta-kich jak: meble, lekkie dodatki, zarówno uży-teczne, jak i dekoracyjne przedmioty oraz za-gospodarowanie przestrzeni biurowej i mieszkalnej . Świat pozostanie mu dłużny na wieki za niesamowite opakowa-nia dla marek: Kenzo, Method, Bombay, Saf-fire, Finé Water Japan, Sexy Beast USA, Da-vidoff, Issey Miyake czy Estee Lauder. Na jego zasługi składa się przede wszystkim po-nad 300 nagród za 3000 projektów oraz pra-ca w ponad 35 krajach. Natomiast do najzna-mienitszych dzieł należy zaliczyć wszech-obecny kosz na śmieci Garbo oraz Oh Cha-ir dla Umbra, projekty wnętrz, takich jak to w restauracji Morimoto czy w hotelu Phila-delphia, Semiramis i Atenach oraz wystawy dla Deutsche Banku i Audi. Poza tym Karim Rashid jest laureatem nagród: Red Dot award, Chicago Athenaeum Good Design award, I.D. Magazine Annual Design Review czy IDSA Industrial Design Excellence award, przyznawanych za innowacyjne po-dejście do designu. Przy takim dorobku na pewno przez długi czas pozostanie niedości-gnionym wzorem.

zTransgraniczny sukcesPodczas trzeciej edycji, jury konkursu

Pentawards przyznało po raz pierwszy w hi-storii nagrodę specjalną w kategorii « naj-

Paulina Malińska


WYDARZENIA

Zazwyczaj najlepsze pomysły są jednocześnie najprost-sze, czego dowodem jest ostatni produkt firmy Kleenex (Kimberley-Clark Corporation), który okazał się niekwe-stionowanym liderem w swojej branży. Międzynarodo-we jury Pentawards podjęło jednogłośnie decyzję, przy-znając najwyższe noty opakowaniu do chusteczek Kle-enex - Slice of Summer, przede wszystkim za atrakcyj-ność, zaskoczenie, prostotę oraz brak zbędnych infor-macji, którymi zazwyczaj są « bombardowani » klienci. Zwyciężyło podejście do indywidualnego klienta. Od te-raz paczki do chusteczek zadziwiają świeżością struk-tury i magią grafiki. Trójkątne pudełka ilustrowane przez grafika z Los Nageles, Hiroko Sanders’a, znakomicie imi-tują soczysty owoc arbuza, pomarańczy oraz cytryny, a na sam widok zaczyna cieknąć ślinka.

Zwyciezca konkursu: nagroda diamentowaKategoria: best of the showProdukt: opakowanie do chusteczek Kleenex-Slice of SummerProjekt: Kimberley-Clark Corporation

Laureaci Konkursu Pentawards 2009

lepsza agencja » dla pracowni, która zdoby-ła najwięcej nagród w ostatnich trzech edy-cjach konkursu. Najwięcej, bo w sumie 16, w tym 4 platynowe i 5 złotych, otrzymała agencja Turner Duckworth, zostawiając kon-kurencję daleko w tyle. Od czasu rozpoczę-cia działalności w 1992, Turner Duckworth pozostał wierny swoim marzeniom, by pro-jektować produkty utożsamiane z marką i opa-kowaniem, które skutkują nie tylko komer-cyjnymi sukcesami ale także wartościowy-mi nagrodami. Agencja posiada dwa studia, w Londynie i San Francisco, i mimo dzielą-cej je odległości Atlantyku, współpraca mię-dzy nimi od lat bardzo dobrze się układa.

zOjciec NestléNagrodę honorową za całokształt dzia-

łalności otrzymał Lars Wallentin, bez wąt-pienia najbardziej rozpoznawalny specjali-sta od designu opakowaniowego na świe-cie. Przez ponad 30 lat przemierzał świat, z Au-stralii do Brazylii, z Chin do Francji, ze Szwe-cji (jego ojczyzny) do Południowej Afryki, po to, by uczyć w Nestlé tego, jak tworzyć mar-ki, opakowania i komunikację w najbardziej efektywny sposób. Lars Wallentin to także wyjątkowy showman, a każda z jego lektur i wystąpień to prawdziwa uczta i doskonała zabawa. Jest także bardzo pożądanym i nie-zwykle docenianym jurorem w konkursach designerskich, takich jak Pentawards, gdzie udziela opinii od pierwszej edycji. Dziś Lars Wallentin kontynuuje swoją misję, bezustan-nie udzielając rad agencjom designerskim i wła-ścicielom marek na wszystkich krańcach świata.

z

,A

ll Fo

to ©

Pen

taw

ard

s

Zwycięzcy konkursu Pentawards: przedstawiciele firmy Kimberley.


WYDARZENIA

Nagroda: platynowaKategoria: napojeProdukt: puszka Coca-Cola Summer 2009 Projekt: Turner Duckworth London & San Francisco

Coca-Cola ponownie pokazała się jako znawca natury amerykańskiej, czym zaintrygowała komisję i dlatego platynowa nagroda Pentaward w kategorii « napoje » została przyznana za specjalną, letnią edycję pięciu puszek za-projektowanych przez anglo-amerykańską agencję Turner Duckworth Lon-don & San Francisco. Nadruki na puszkach przedstawiają radosne chwile północnoamerykańskiego lata - kulminacją jest narodowe święto 4. lipca - do których Amerykanie zaliczają przede wszystkim grillowanie, okulary Rayban, piłkę plażową, deskę surfingową, gwiazdki i prążki. To zapewne tyl-ko kwestia czasu, aby te nowe motywy pojawiły się na promocyjnych T-shirtach czy ręcznikach plażowych, ponieważ logo Coca-Coli jest nie tylko bardzo kreatywnie wykorzystywane, ale przede wszystkim szeroko rozpo-znawalne.

Nagroda: platynowaKategoria: żywnośćProdukt: opakowanie makaronu Kanpyo UdonProjekt: Nosigner

Japonia słynie nie tylko z sushi, co udowodniła platynowa nagroda Pentaward w kategorii „żywność”, która przypadła japońskiej agencji Nosigner z Tokio za opa-kowanie do nowego typu makaronu Udon, przyrządzanego z wysuszonej dyni, a nie jak zazwyczaj - z mąki pszennej. Opakowanie zostało wyprodukowane w regionie Oyama, gdzie wytwarza się tradycyjne japońskie naczynia z tykwy, np. do sushi. W projekcie wykorzystano oryginalny japoński styl kaligraficzny prezentowany na standardowym papierze produkowanym w tym rejonie. Dodatkowo, wizerunek oży-wiono umieszczając zabawną kombinację wykorzystującą kształt dyni i makaro-nu. To właśnie lekkość stylu opakowania zachwyciła komisję, ponieważ kreuje ono całkiem luksusowy produkt, dostępny jednocześnie szerszej masie konsumentów, który ponadto zmienia kanon tradycyjnych opakowań do żywności.


WYDARZENIA

Nagroda: platynowaKategoria: luxuryProdukt: opakowanie koniaku L’Or de Martell Projekt: Dragon Rouge

W kategorii „Luxury” za kreację opakowania koniaku L’Or de Martell platy-nową nagrodę Pentaward otrzymał paryski zespół z Dragon Rouge. Zadanie powierzone agencji polegało na wypozycjonowaniu Martell jako trunku naj-wyższej jakości, a tym samym umocnieniu pozycji marki na rynku. Projek-tanci Dragon Rouge mieli zrealizować trzy podstawowe założenia: uwzględ-nić w projekcie kody graficzne właściwe dla opakowań alkoholi ultraluksu-sowych, zachować spójność z identyfikacją wizualną marki Martell, wpisu-jąc nowy projekt w jej architekturę oraz utrafić w najbardziej wyrafinowa-ne gusta elitarnych konsumentów, wywodzących się z różnych kręgów kul-turowych (Rosja, Chiny, USA), dla których Martell jest potwierdzeniem ich wysokiego statusu społecznego. Zespół agencji postanowił, że projekt opa-kowania L’Or de Martell będzie zwieńczeniem poszukiwań twórczych Jeana Martella, jego opus magnum, które połączy know-how marki z bogactwem ornamentyki. Powstała unikalna butelka cięta w krysztale, której kształt przypomina drogocenną kroplę obramowaną złotymi arabeskami Martell. Całości wieńczy korek, który nadaje butelce zmysłowość flakonu. Butelka L’Or de Martell jest nie tylko arcydziełem designu, ale również techniki – po-wstała w ścisłej współpracy z hutą szkła Cristallerie de Sevre. Butelka tego wyśmienitego trunku kosztuje 3000 euro.


WYDARZENIA

Nagroda: platynowaKategoria: inny rynekProdukt: opakowania do worków z cementem Petrocoll – Spatula PuttyProjekt: Mouse Graphics

Jury kompletnie zaskoczył laureat platynowej nagrody Pen-taward w kategorii « inny rynek ». Nagroda przyznana zo-stała greckim grafikom z Mouse Graphics w Atenach za li-nię oryginalnych opakowań do worków z cementem Petro-kol. Złamano dotychczasową formę tradycyjnych opakowań produktów budowlanych przez dodanie wizerunków delikat-nie prowokacyjnych ale wciąż eleganckich, kobiecych po-staci. Głównym założeniem było wyróżnienie tego specyfi-ku i wzbudzenie zainteresowania, co z pewnością się uda-ło. Ciekawe tylko, o czym dokładnie rozmawiali panowie na budowie...

Nagroda: platynowaKategoria: pielęgnacja ciałaProdukt: opakowania kosmetyków do pielęgnacji ciała Living Proof – No FrizzProjekt: M&H Plastics, Wolff Olins

Seria Living Proof, w skład której wchodzą produkty stylizujące i wzmacnia-jące włosy, została uhonorowana prestiżową nagrodą Pentaward w kategorii produktów do « pielęgnacji ciała ». Pomysł na zwycięskie opakowania cechu-je prostota, zarówno pod względem kształtu, jak i zastosowania minimali-stycznej czcionki, dzięki czemu efekt końcowy odbiega od dostępnej w super-marketach konkurencji. M&H, we współpracy z odpowiedzialną za nakrętki Asia Dispensing oraz tworzącymi oprawę graficzną Wolff Olins, porzuciła prze-sadnie ubarwione i przeładowane treścią etykiety na rzecz wyrafinowanej for-my i eleganckiej kolorystyki. Living Proof dowiodło, że stonowane opakowa-nie przebije się pośród masy produktów krzykliwych, często opatrzonych sztampowymi zdjęciami i sloganami rymów częstochowskich.


WYDARZENIAProducent tektury falistej i opakowań

TFP Sp. z o.o., Zakład Produkcyjny Kórnik62-035 Kórnik, Dziećmierowo, ul. Katowicka 26tel. (+48 61) 817 02 68, fax (+48 61) 897 23 09, [email protected]

TFP Sp. z o.o., Zakład Produkcyjny Babimost66-110 Babimost, ul. Wolsztyńska 48tel. (+48 68) 35 36 400, fax (+48 68) 35 36 403

www.tfp.com.pl

earth thinking company

KórnikBabimost

Radosnych Świąt Bożego Narodzenia!Naszym Klientom, Partnerom i Przyjaciołom serdecznie dziękujemy

za owocną współpracę w 2009 roku.Z okazji Nowego Roku życzymy realizacji planów osobistych i zawodowych.


TRENDY

Paulina Malińska

zNielegalne praktyki tytoniowych potentatów

Zabójczy designW raporcie American Cancer Society stwierdzono, że w 2000 roku ok. 1,5 mln ludzi zmarło na raka płuc spowodowanego paleniem (dane statystyczne banku danych Globocan 2002). Światowa Organizacja Zdrowia (WHO) oblicza, że w ubiegłym roku na choroby związane z paleniem papierosów zmarło na świecie ok. 5,4 mln osób. W samych Chinach pali 350 mln osób, czyli więcej niż wynosi ludność USA. W sumie papierosy w XX wieku zabiły około 100 mln osób, a w XXI zabiją prawdopodobnie około miliarda, z czego większość w krajach rozwijających się. Jeśli ta tendencja będzie się utrzymywać, do 2030 r. liczba palaczy na świecie wzrośnie do 2 mld, z czego połowa umrze na choroby związane z paleniem, jeśli nie rzucą nałogu.

iadomo, że bez opakowań nie-wiele obecnie można zdziałać na rynku, a producenci prześcigają się w ich projektowaniu tak, by

jeszcze bardziej uderzały w zmysły oraz uczucia potencjalnego klienta. I choć po stronie konsumenta stoi prawo, do którego kanonów producenci - szczególnie wyrobów tytoniowych - muszą się dostosować, to mimo wszystko koncept i grafika opakowań tych produktów nieustannie stają do walki z regułami, co w przypadku papierosów ma zabójczy skutek dla społeczeństwa.

zTrendy, które zabijająOstatnio na rynek angielski weszła

nowa edycja papierosów, których opakowa-nie przypomina wyglądem okładki książek znanych autorów. Pomysł innowatorski i za-pewne ich sprzedaż znacznie by wzrosła, gdyby nie głośna sprawa przeciwko wytwór-com produktów tytoniowych. W badaniu przeprowadzonym w Kanadzie przez Jour-nal of Public Health wynika dobitnie, że kon-sumenci coraz częściej są wprowadzani w błąd przez wytwórców papierosów. Jed-nak nawet takie informacje zdają się nie tra-fiać do społeczeństwa, ponieważ papierosy są po prostu trendy. Ponadto, coraz częściej są kierowane do płci pięknej; eleganckie, „li-ght”, pasują do torebki. I są sexy. Idealne na spotkanie, imprezę, randkę, czy nawet do łóżka. Zmienił się wizerunek współczesnej kobiety, która jest bardziej wyzwolona, dra-pieżna, nawet wulgarna. A jak wiadomo, ko-

Burgopak kontynuuje dobrą passę wygrywając kolejną nagrodę za najlepsze opakowanie na iF Communication Design Award 2009, dzięki swojej najnowszej, eleganckiej wersji paczki papierosów, zaprojektowanej przez niemieckich projektantów dla British American Tobacco. Dzięki szczegółowym zabiegom graficznym paczka papierosów zyskała nie tylko elegancki wygląd, ale także poręczne zastosowanie. Za jednym pociągnięciem otwiera się cały zestaw wielosmakowych papierosów i jednocześnie wysuwa się przymocowana niewidzialnym magnesem broszura, która po chwili gładko wsuwa się z powrotem do opakowania.

W


TRENDY

Kanadyjscy naukowcy przeprowadzili ciekawy eksperyment na 312 palących i 291 nie-palących osobach, zebranych w centrum handlowym w Ontario. Wybrano 9 fikcyjnych re-plik marek papierosów, zawierających powszechnie stosowane chwyty znanych producen-tów tytoniowych, a każda paczka różniła się pojedynczym wzorem czy hasłem w stylu „ła-godny”, „light”, „super light”, „wielosmakowy” czy „srebrny”. Następnie poproszono bada-nych o ocenienie, która z dwóch wybranych paczek papierosów będzie ich zdaniem sma-kować delikatniej, a która miałaby zawierać więcej substancji smolistych, i ostatecznie któ-rą by wybrali, kierując się względami zdrowotnymi. Zapytani mogli także wybrać odpowiedź: „bez różnicy”. Ogólnie 80 proc. stwierdziła, że opakowanie z etykietą „smooth” będzie mniej niebezpieczne niż standardowe. Podobnie, 73 proc. oceniło markę etykietowaną „silver” jako mniej ryzykowną niż inne, np. z hasłami „wielosmakowe”, a 84 proc. uznało, że pacz-ka z numerem „6” jest mniej szkodliwa niż ta z numerem „10”. Ponadto, 79 proc. powiedzia-ło, że paczka w jaśniejszo- niebieskim kolorze niosłaby ze sobą mniejsze ryzyko dla zdrowia niż ta w ciemno- niebieskim kolorze, a 76 proc. uznało papierosy z filtrem za mniej groźne niż te bez filtra. Zaskakująco podobne wyniki otrzymano przy ocenie słowa „łagodny”, „li-ght” czy „super- light”. To błędne przekonanie utrzymywało się zwłaszcza wśród palących, a jeszcze bardziej było rozpowszechnione wśród palących papierosy tzw. „light” czy „łagod-ne” niż wśród tych palących tradycyjne paczki. Przeciwko takim argumentom potentaci ty-toniowi nie znaleźli kontrargumentów.

Źródło: The impact of cigarette package design on perceptions of risk. Journal of Public Health. doi:10.1093/pubmed/fdp066.

na swojej najbardziej widocznej powierzchni nosić ogólne ostrzeże-nie w języku lub językach urzędowych kraju, w którym będą sprze-dawane: „Tytoń poważnie szkodzi zdrowiu”. A na dużej powierzch-ni paczki papierosów powinny zostać zamieszczone szczegółowe ostrzeżenia, tj. palenie tytoniu zabija, jest przyczyną raka, przewle-kłego zapalenia oskrzeli i innych chorób układu oddechowego, etc. Jeśli jednak wyrób tytoniowy jest oznaczony zgodnie z niniejszą dy-rektywą, państwa członkowskie nie mogą z tego powodu zakazać lub ograniczyć ich sprzedaży. I tu koło się zamyka. z

biety cechuje dobry gust, więc byle paczki nie kupią. I tu stają na wysokości specjali-ści od designu, prześcigający się w projek-towaniu coraz to bardziej cool paczek.

zNiewinna?Znakomita większość palących wierzy

naiwnie, że paczka w jaśniejszych kolorach, w ładniejszym opakowaniu czy z informacją o niższej zawartości substancji smolistych rzeczywiście jest mniej niebezpieczna dla zdrowia niż inne dostępne w sklepach. Mimo, iż w ponad pięćdziesięciu krajach umieszczanie takich mylących informacji zo-stało zabronione, zwłaszcza użycie takich słów, jak „jasny” czy „delikatny”, to nie prze-widziano, że nawet jaśniejsza kolorystyka opakowania lub filtrów może zmylić konsu-menta.

zBrzydsza ale prawdomówna paczkaAby zapobiec tym marketingowym za-

biegom upiększającym padają coraz gło-śniejsze hasła o standaryzacji opakowań produktów tytoniowych, które nie odróżnia-łyby się od siebie niczym poza marką, umieszczoną w określonym miejscu i o okre-ślonym komplecie czcionek. Ponadto na każdej paczce byłaby ta sama, rzetelna in-formacja na temat niebezpieczeństwa zwią-zanego z nałogiem. Takie regulację są już w fazie przygotowań w Wielkiej Brytanii i Australii.

zPrawo swoje, a my swojeW Polsce również istnieje ustawa regu-

lująca ogólne zasady bezpieczeństwa pro-duktów, do których zalicza się przede wszystkim właściwe oznakowania, ostrze-żenia, instrukcje oraz wszelkie inne wska-zówki. Zgodnie z tą ustawą, producent zo-bowiązany jest dostarczać informacje umoż-liwiające konsumentowi ocenę zagrożeń związanych z użytkowaniem produktu, jeże-li takie zagrożenie przy braku odpowiednie-go ostrzeżenia nie jest zauważalne. A samo oznakowanie powinno być zrozumiałe, czy-telne i widoczne, tak by nie wprowadzać w błąd (12.12.2003 r., Dz. U. 2003 Nr 229, poz. 2275). Ponadto, już od 13 listopada 1989 r. istnieje dyrektywa Unii Europejskiej (89/622/EWG) o harmonizacji przepisów prawnych i administracyjnych państw członkowskich, dotyczących oznaczania etykietą wyrobów tytoniowych, gdzie szczegółowo określono wymagania stawiane producentom. Miano-wicie napis powinien być wykonany wyraź-ną czcionką na kontrastowym tle, w ten spo-sób, że co najmniej 4 proc. odpowiedniej po-wierzchni zostanie pokryte. Dodatkowo, opakowania wyrobów tytoniowych muszą

Nic się lepiej nie sprzeda w księgarniach, klubach czy kawiarniach, niż designerska paczka papierosów z okładką ulubionej książki. Ciemna sala, wypełniona chmurą słodkawego dymu jest nader nastrojowym miejscem spotkań. A jeśli uda się zerknąć na „okładkę” paczki zawsze można znaleźć temat do rozmowy. Może nowe papierosy będą kolejnym wyznacznikiem między klasą inteligentów i robotników. No i ciekawe, co na to powiedzieliby sami autorzy?


DESIGN I MARKETING

ziF Communication Design Awards 2009

Fascynująca, nie pozostawiająca nikogo obojętnym, zapierająca dech w piersiach architektura światowej siedziby BMW w Monachium stała się areną wręczenia nagród iF Communication Design Awards 2009 za najlepsze, najbardziej zwracające na siebie uwagę produkty – w tym również opakowania.

ospodarz i dyrektor zarządzający iF Ralph Wiegmann czuł się zaszczy-cony możliwością ogłoszenia i przedstawienia zwycięzców 30

edycji konkursu. Ceremonię rozdania na-gród poprowadziła znana z SAT 1 prezenter-ka Bettina Cramer. Skąd ten rozmach? Przy totalnej liczbie 1367 zgłoszonych prac (w 2008 roku było ich 1290) nie dało się go uniknąć, zwłaszcza, że w tegorocznej edycji

znalazły się projekty z ponad 24 krajów (rok wcześniej: z 16 krajów). Międzynarodowe jury, składające się z 17 członków, debatowało nad najlepszymi w swoich kategoriach (cyfrowe i drukowane media, opa-kowania, korporacyjna architektura, media łączone oraz „zbyt do-bre, by było prawdziwe”) designerskimi produktami.

Uhonorowanych nagrodami zostało ostatecznie 377 prac, z cze-go 79 przypadło kategorii medialnej, 11 – interfejsowi produktów, 158 przyznano w kategorii mediów drukowanych, 43 – w kategorii opakowań, 22 – w branży mediów łączonych, a jedynie 5 – w kate-gorii „zbyt dobre, by było prawdziwe”. z

Kategoria: Opakowanie sprzedażoweKlient: Garażowa winiarnia w Niemczech, Oestrich-Winkel

Projekt: Ölwechsel – opakowa-nie dla oleju

Design: Kolle Rebbe z Habur-ga, Katrin Oeding (Creative Di-rection – Kierunek Kreacji), Re-ginald Wagner (Art Direction – Nadzór nad Kreacją Artystycz-ną), Jan Simmerl (Grafika), Ka-tharina Trumbach (Tekst)

Werdykt: „Patrzysz, pauzujesz, podnosisz opakowanie i trudno ci uwierzyć, że coś takiego opa-kowuje artykuł spożywczy. Ana-logia do narzędzi handlu umie-jętnie wynosi opakowanie na wyższy poziom, by uzyskać przy-najmniej uśmiech użytkownika. Olej z butelki to niezwykłe – roz-weselająca grafika, jej formuła i wrażenie innowacji sprawiają, że ten świeży pomysł na opako-wanie dostarcza konsumentowi prawdziwej frajdy!”.

G

© iF

Poprzeczka idzie w górę


DESIGN I MARKETING

Opinie jurorów

Andreas Rotzler„Mieliśmy duży wybór wysokiej jakości prac, wśród których nie było żadnych „odrzutów”. Czasami człowiek zastanawia się nad tym, czy media komunikacyjne, takie jak kalenda-rze czy kartki świąteczne, nie powinny znik-nąć z półek sklepowych. Lecz 30., złota edy-cja nagród iF stanowi wyjątkowe wydarzenie – zgłoszone na konkurs produkty cechują się ponadprzeciętną jakością i same siebie pro-mują”.

Arne Schultchen„Design, który zatrzymuje cię i porusza – taki właśnie powinien być cel handlowców. Sek-tor opakowaniowy zaskoczył mnie pojemni-kami produktów spożywczych, od razu przy-ciągającymi nasz wzrok. Zdałem sobie spra-wę, że cały ten segment przeskoczył pewien pułap niedoskonałości. Obecnie pojemniki odznaczają się funkcjonalnością, ciekawym designem graficznym, a także prezentują in-formacje w sposób wyraźny i świadomy. Ostatecznie okazuje się, że przekaz wynika-jący ze współgrania ze sobą jakości zawarto-ści i pojemnika, odgrywa kluczową rolę w sprzedaży”.

Anne Kurth„Prace konkursowe, które zostały uhonoro-wane przez nas złotem prezentują wyróżnia-jący się, przekrojowy wybór komunikacyjne-go designu na bardzo wysokim poziomie. Sta-nowią „nie wymagające wysiłku rozwiązania” z dotykiem figlarności”.

Tom Hirt„To interesujące obserwować tak wielu „lide-rów” na różnych polach handlu, którzy ośmie-lają innych do prześcigania się w designie. Żałuję tylko, że w kilku kategoriach nie mo-gliśmy wyróżnić większej ilości prac”.

Kategoria: Opakowanie sprzedażoweKlient: Niemiecka winiarnia Marxen Wein GmbH & Co. KG, Kiel

Projekt: Opakowanie (Schifftaufchampagner) Marxen

Design: Mutabor Design GmbH z Hamburga. Heinrich Paravicini (Creative Direction – Kierunek Kreacji), Axel Domke (Art Direction – Nadzór nad Kreacją Artystyczną), Nils Zimmermann (Ilustracja), Luciano Tezzele (Produkcja), Susanne Weber (Final Artwork)

Werdykt: „Dowcipny i ironiczny, ale także „pewny siebie” koncept, oferujący wam szam-pana w opakowaniu, które odnosi się do cumowania okrętu. Wszyscy są zaznajomieni z klasycznym momentem, kiedy to butelka rozbija się na drobne kawałeczki o kadłub – pięknie zrealizowano pętle liny na graficznej szyjce, na zewnętrznym opakowaniu. Ge-nialność może być tak prosta!”.

© iF


FELIETON

zPod lupą, czyli okiem krytyka

Pan Pieniądz

1 A. Sapkowski, Pani Jeziora. 2 J. Pilch, Miasto utrapienia.

Nie ma co się łudzić, ziarnko do ziarnka zbierając, do niczego się nie dojdzie, choć-by żył ze sto lat. Oszczędność niewskazana, choć często mówią o Nim, że kto Go nie ma, tego podobno Pan Bóg nie kocha . Nie ko-cha, bo i Go nie wymyślił; wszystkiemu win-ni są Fenicjanie, to oni Go stworzyli (nieste-ty za mało!). Nasz Pan salonów. Lider. Co-raz częściej jest On stawiany na równi z in-teligencją; przypominam sobie teraz scenę z Batmana – „Skoro jesteś taki mądry, to cze-mu nie jesteś bogaty?”.

Niby najbliższy szatanowi, a mimo to dający szczęście. Optymalny nominał, aby pozyskać rentownego męża, wybrzydzać w apartamentach, czy znaleźć się na Sesze-lach, i działać tak, aby się nie narobić.

Obnosi się na żywych nośnikach re-klam, i przez to nigdy nie wyjdzie z mody. Ja, co prawda, nie zakładam Go zbyt często, ale też piszę dla Niego ten tekst; jest przecież wyznacznikiem dobrego stylu, a ja kobietą z klasą chcę być. Za wszelką cenę – o ironio!

Dlatego też, Drodzy Czytelnicy klasę miesiąca przyznajcie temu numerowi, który jest poświęcony opakowaniom luksuso-wym. Ja na nią nie zasługuję. Jeszcze. Po-pławcie się w luksusie markowych projek-tów, ale i pamiętajcie, że pławiąc się, luksus przestaje być luksusem, który z definicji jest wyjątkowy. Ale która z nas by o tym pamię-tała spoglądając na górne półki w perfume-rii? Z pewnością nie ja. z Obserwator-kobieta

odobno kobietom nie są potrzebne pieniądze. Bo i po co? Nie pijemy, w kości nie gramy, a kobietami, psiakrew, je-steśmy przecież same . Tak mógł pomyśleć tylko Sapkow-ski. Facet. I tak rozmyśla większość mężczyzn. Bo i co oni

wiedzą o chociażby torebce z aligatora? Absolutnie nic. Dlatego też przedsiębiorcze kobiety coraz częściej wypowiadają wojnę tym, któ-rzy twierdzą, że bazar, zemszały polar czy osiedlowe M2 to wystar-czający luksus. Im potrzebne są trzy rzeczy: pieniądze, pieniądze, i jeszcze raz pieniądze. Nic dziwnego, bo i największym panem świa-ta jest Pan Pieniądz.

Pomimo tego, że jest absolutnie bezwonny, całkowicie się ulat-nia. Nie śmierdzi, i może dzięki temu ma prawie boską moc, gdyż czczą go nawet kapłani. Oczywiście, nie mają go wszyscy, bo i na status bogatych ktoś musi wiosłować.

Mówią, że jest niewdzięczny jako idea, ale za to jaki świetny z Niego partner! Z Nim żadna z nas nie czuje się samotna. I lubi cho-dzić na zakupy. Przyjemnie szeleści, dzięki Niemu każda Prada jest możliwa!

P

Documents

12/2009 Packaging Polska