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Djalma Patricio - FURB 1

Elementos de Semitica

Aplicados ao Design

A semitica um referencial

terico na anlise da produo e desenvolvimento - do design.Lucy Niemeyer, Ed. 2AB, Rio 2007


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1 - SUCSS!"#S CU$U%A&!"#S '(U!S!S

)# *S!+)

# Designerincorpora

con,ecimentos de outras reasusca soluo formalesteticamente agradvel

cuidando do funcionalismo daergonomiae da comunicao.


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# funcionalismo no inicio do

sculo // especialmente naAleman,a usca assumirespecificidade da linguagem

formal prpria 0 tecnologiaindustrial o produto a2ustado

ao funcionamento.


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Com o funcionalismo o designpassa a se preocupar com a

viailidade tcnica dos produtos

de um ponto de vista racionalpois torna-se primordial aotimi3ao de materiais e

processos produtivos.


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A ergonomiausca ade4uar o

produto ao usurioprincipalmente aps a !! +uerra5


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A rgonomia teve desde sempre especial

interesse e preocupao pelo estudo dotrabalho. Um dos seus principais 6mitosde interveno o escritrio na medidaem 4ue grande parte da populao ativa

traal,a neste tipo de amiente e recon,ecida a e7ist8ncia de gravesdoenas9les:es profissionais associadas ao

traal,o sentado e com computadores.


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Notas para uma Histria do

Design

8

;


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Exercicio: Escoler e !escre"er #m $ro!#to se%#&!o s#a

F#&cio&ali!a!e'

Er%o&omia'

e Est(tica)


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Djalma Patricio - FURB 1*

A comunicaocon4uistou maiorimport6ncia no final do sculo

// com peso na significao damensagem levada pelo produto.


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# *esign na Comunicao proporciona umaviso alargada do design na comunicaoatravs da introduo 0s tcnicas e 0smetodologias mais avanadas neste conte7to.

A apresentao de modelos tericos e vis:es dacomunicao visual possiilita ter uma visogenerali3ada dos desafios 4ue se colocam ao

designer no conte7to da comunicao


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*esign para a Comunicao so vistas etipificadas as pol@ticas de gesto dedesign para as empresas maisimportantes.

# papel e a relev6ncia do design emconte7tos organi3acionais alm do fatorvio de soreviv8ncia profissional umcamin,o para o desenvolvimento denovos conceitos e metodologias dandouma 8nfase forte ao encadeamentopro2etual.


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# processos de produo um instrumento de

estruturao e refle7o coletiva dosprocedimentos mais comuns e necessrios 0soas prticas nestes dom@nios. #ferece aodesigner a possiilidade de se en4uadrarem no

dom@nio das artes. ste mdulo pode serconsiderado estrutural no sentido em 4uepermite desenvolvimentos nos dom@nios da corforma tipo em como a sistemati3ao demuitas outras prolemticas 4ue ocorrem nestecampo de atividade.


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Assim alm das fun:esprtica esttica e deuso tem a funo

significativa.# produto de design tratado como portador

de representa:esparticipante de um

processo de


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# processo de Comunicaoocorre

4uando o emissor ou codificadorD emiteuma mensagem ou sinalD ao receptorou decodificadorD atravs de um canalou meioD. # receptor interpretar a

mensagem 4ue pode ter c,egado at elecom algum tipo de arreira ru@dolo4ueio filtragemD e a partir da@ dar ofeedac/ou resposta completando oprocesso de comunicao.


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lementos da Comunicao- Codificar transformar numcdigo con,ecido a intenoda comunicao ou elaorarum sistema de signos5- Decodificar decifrar amensagem operao 4uedepende do repertrio

con2unto estruturado deinformaoD de cada pessoa5-eedbac! corresponde 0informao 4ue o emissorconsegue oter e pela 4ualsae se a sua mensagem foicaptada pelo receptor.Ealaremos mais sore istono capitulo FD


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=- *S!+) C#$U)!CAGH#

# designer umarticulador com o setor

produtivo.


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A forma de um o2eto tamm comunica suafuno tornando o o2eto amigvelD e a4uilo4ue o usurio dese2a. )o caso de umacadeira as caracter@sticas dese2adas podemser resist8ncia ou limpe3a ou tradio.(uando o o2eto promocional elerepresenta uma empresa e se torna ums@molo desta.


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Comunicao "isual todo meio decomunicao e7presso com a utili3ao decomponentes visuais como signosimagens desenhos grficos ou se2a tudo

4ue pode ser visto. # termo comunicaovisual astante arangente e no precisaser limitado a uma Bnica rea de estudo ouatuao emora o termo possa ter o mesmo

sentido de design grfico.


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# designer deve estar atento 0relao comunicativa entreproduto e usurio funo

semitica.Exerc+cio: Escola #m $ro!#to e !escre"a $elo me&os seis

re,er&cias com#&icati"as .o /#e ele $assa ao co&s#mi!or0)


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Um om design usca confortosegurana identificao esignificao proporcionadas peloproduto ao seu destinatrio.

Usailidade e segurana nos produtos de

consumo um diferencial na 4ualidade dodesign.


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K )en,um produto pode ser considerado

como asolutamente seguro.


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... K As elevadas perdas decorrentes de

a:es 2udiciais representam ao menospara as grandes empresas umaresponsailidade muito grande para serdei7ada nas mos de um Bnico designer

ou um departamento isolado.#s elevados custos decorrentes de taisperdas em termos financeiros e danos aimagem da empresa podem comprometer

seriamente a perman8ncia da empresa nomercado.M L


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))) er%o&omiaa$rese&ta-se como #ma!isci$li&a cie&t+,icacom #m cor$o !eco&ecime&to /#e'a$lica!o !es!e o i&+cio!o $rocesso !e!ese&"ol"ime&to !o$ro!#to' melora a s#a#saili!a!e e i&cor$ora

"alor ao $ro!#to &a!is$#ta $elo merca!o!e co&s#mo).Marcelo Mrcio

Soares0


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&alve3 falte aprofundamento

terico nos cursos57ista superficialidade daatuao do profissional5

Ealte a consolidao de critriosde design confundidos com omarNeting.


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Com ,umor ve2a a diferenaentre marNeting rela:es

pBlicas propaganda e randing.


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K


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>randing significa literalmente atriuiruma marca a um produto ou servio


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$arNeting compreende toda umaorgani3ao e seus participantesconceitos e ferramentas com uma visoestratgica dos relacionamentos 4ue

engloam organi3ao e mercado tantopara empresas como para pessoas 4uetamm podem e devem usarestratgias mercadolgicas para atingir

o2etivos em 6mito pessoal. )oapenas venda ou pulicidade.


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O- %$)S *

S$!#&!CA*o grego semeionP signo P algo

4ue est para outra coisa.


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K# estudo dos signos comea com as

origens dos ,omens pois entender einterpretar o mundo e os ,omenssignifica estudar signos.


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Qinfried )Rt,


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Segundo


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#s signos se organi3am em

cdigos constituindo sistemasde linguagem ase dacomunicao-%inguagem "eral - falada e escrita5- %inguagem )o "eral gestual imagticasonora...5

- %inguagem Sincrtica cdigos de nature3asdistintas.Ealaremos mais sore signos no capitulo D


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S$!#&!CA A


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!nteragem com

filtros psicolgicosatravs da percepo culturais eemocionais.


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Sensao Cognio

Energias rgos /Sentidos Filtros

Luminosa Olhos/ Viso Instintivos:Sonora Ouvidos/ Audio NecessidadesQumica Epitlio/ Olfato biofsicasTrmica Pele-Tecidos/ Tato-trmico Psicolgicos:Mecnica Pele-Tecidos/ Tato-textura Experincias,Qumica Lngua/ Paladar ExpectativasAceleraes Labirintos/ Vestibular/ Equilbrio. Culturais:Mecnica reflexa Espiral Neural Sinestsico Vivncias,

InformaesEstmulo Instintivo Sistema Nervoso Simptico e Parassimptico

Oxigenao, Sede, Fome, Sono, Medo

INPUT > Imagem Mental / Realidade Virtual >OUTPUT< Escala de Valores Ideais

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