Жизнь человека через предметы и вещи, которые его окружают

Д О М А Ш Н И Й Ж У Р Н А Л

Домашний журнал Home Magazine – это собственный проект Издательского дома Magazine Media Group. Нome Мagazine - журнал о стиле, доме, семье и отдыхе. www.urpur.ru

3

2

Сегментирование рынков

Эксклюзивныепредложения

В фокусе

Преимущества

1

54 6

8

9

2

WWW.URPUR.RU

ЭМОЦИИ

В фокусе человек и эмо-ции. Яркие и динамичные фото, «пойманные» кад-ры, легкий стиль изло-жения информации – все это привлекает внимание читателя, делает журнал «живым».

НМ ОNLINE

Полная версия Домашнего журнала НМ на www.urpur.ru. Подробные фотоотчеты, видеоверсии публикаций, ежедневные новости дизайна, искусства и модного дома. Новинки продаж и адреса магазинов. Комментарии и блоги читателей.

ИЗ ПЕРВЫХ УСТ

Наши ньюс-мейке-ры – собственные кор-респонденты, дизайнеры и селебритис по всему миру. В каждом номере – эксклюзивные интервью с признанными гуру и на-чинающими звездами.

ЗВЕЗДНЫЕ СПЕЦПРОЕКТЫ

Миссия Домашнего журнала – открывать для читателей звезд мировой величины из разных сфер – дизайн, fashion-индус-трия, высокая кухня... Мы ор-ганизовали в Ростове лекцию звезды мирового дизайна – Карима Рашида.

КОМАНДА

Домашний журнал Home Magazine создает профес-сиональная команда с ус-пешным опытом работы в издательском бизнесе.

Домашний журнал Home Magazine для тех, кто радуется жизни и умеет делать ее яркой и стильной. Кто понимает, что дом и семья – это вечные ценности, на которых держится мир, и кто дорожит каждым мгновением, про-веденным с детьми. Кто следит за трендами и с любовью создает в своем доме уют.

СЕМЬЯ И ДОМ

Домашний журнал НМ для тех, кому важны веч-ные ценности: дом, семья, дети. Поэтому на наших страницах родители часто появляются с детьми, рас-сказывают о них, участву-ют вместе в воркшопах.

УНИКАЛЬНЫЙ ФОРМАТ

Домашний журнал Home Magazine имеет уникаль-ный формат, который:1. Объединяет интересы всей семьи на террито-рии дома и на отдыхе.2. Подает информацию в редакционно-реклам-ных блоках, обеспечивая контекстное размещение рекламы и лояльность чи-тателей.

ДОПОЛНИТЕЛЬ-НЫЕ СЕГМЕНТЫ

НМ — журнал о доме. Но это не только интерьер, это еще и кулинария, и от-дых, и путешествия, и здо-ровье, и, конечно, дети.

107

Структура Домашнего журнала образована редакционно-рекламными блоками, которые чередуются с редакционными и рекламными проектами. В проектах есть свои стандарты и дизайнерское оформление. В блоках возможны различные рекламные формы и имиджи.

Структура журнала

ЭЛЕМЕНТ SHOPPING GUIDE

Все предметы и услу-ги с «паспортом» – кон-тактным телефоном или ссылкой на сайт, облег-чающими читателю поиск необходимой информации.

ВОРКШОПЫ

Вовлеченность героев и читателей в то, о чем пишет журнал. В каждом номере герои НМ учат-ся готовить или делать что-то своими руками: рисовать, лепить, де-корировать. Раз в году мы проводим «Пикник по-Домашнему» – боль-шой семейный праздник, со множеством воркшо-пов под открытым небом.

ГЕРОИ ДОМАШНЕГО ЖУРНАЛА – ЯРКИЕ ЛИЧНОСТИ, ИХ ИСТО-РИИ – ЛЮБОПЫТНЫ, А ИДЕИ – НЕСТАНДАРТНЫ. ДИЗАЙНЕР ИНТЕРЬЕРОВ С МИРОВЫМ ИМЕ-НЕМ ИЛИ МАМА, ЗАНИМАЮЩА-ЯСЯ РАЗВИТИЕМ РЕБЕНКА. ГЛАВ-НОЕ – ТВОРЧЕСКИЙ ПОДХОД КО ВСЕМУ: ОТ ВЫБОРА ДИВАНА ДО ПРИГОТОВЛЕНИЯ ВОСКРЕС-НОГО ЗАВТРАКА

БЛОК ТРЕНДЭто актуальная, модная, полезная и нестандартная инфор-мация – от тенденций, заявленных на ведущих выставках, до блюд из нового меню ресторана.

АРТ-ПРОЕКТ НАСТРОЕНИЕЭто фотопроект, задающий тон и настроение в журнале.

БЛОК ТЕМА В НОМЕРЕЭто возможность дать читателю ответы на все вопросы, кото-рые его интересуют по заданной теме. Примеры тем: Заго-родный дом, Европа, Дети, Спорт, Этника, Цвет, Технологии, Традиции и т.д.

ПРОЕКТ М+ЖЭто активная позиция героев проекта, которые как потреби-тели тестируют пространство и дают экспертную оценку.

БЛОК ФОКУСЭто возможность раскрыть героя с новой стороны, сфоку-сировавшись на его семье или на самой типичной для него зоне в доме.

БЛОК ДЕТИ&РОДИТЕЛИ Это семейные ценности и взаимоотношения между поколе-ниями. Темы, которые родители готовы обсуждать с упое-нием, в каком бы возрасте ни были их дети: развитие и хоб-би, достижения и карьера, здоровье и активный образ жизни, детская мода и т.д.

БЛОК ОТДЫХЭто изучение мира глазами активно путешествующих чита-телей. Обзоры туристических маршрутов и отелей. А также хобби, увлечения и гастрономические путешествия.

БЛОК КЛУБ НМЭто активная включенность читателей в то, о чем пишет журнал: всей семьей они участвуют в воркшопах, в режиме реального времени учатся готовить или делать что-то свои-ми руками.

БЛОК НЕДВИЖИМОСТЬЭто актуальные предложения о покупке недвижимости с техническими характеристиками и фотоиллюстрациями. Внутри блока есть редакционные обзоры о строительстве, страховании имущества, юридическом сопровождении сде-лок, статистические данные и т.д

60 % – ДОМ (мебель, дизайн/декор, сантехника, свет, текстиль/обои, посуда, техника, аксессуары)10% – ДЕТИ

10% – КРАСОТА И ЗДОРОВЬЕ

10% – ОТДЫХ И ТУРИЗМ

5% – РЕСТОРАНЫ И КУЛИНАРИЯ

5% - АВТО (семейные, женские) и ФИНАНСЫ (ипотека, кредитование, путешествия и шопинг)

10%

60%10%

10%

5%5%

55 7Настроение Сегментирование

проектами. В проектах есть свои стандарты и дизайнерское оформление.

6ЗВЕЗДНЫЕ СПЕЦПРОЕКТЫ

Миссия Домашнего журнала – открывать для читателей звезд мировой величины из разных сфер – дизайн, fashion-индус-трия, высокая кухня... Мы ор-ганизовали в Ростове лекцию звезды мирового дизайна –

ВОРКШОПЫ

Вовлеченность героев и читателей в то, о чем

1КОМАНДА

Домашний журнал Home

это вечные ценности, на которых держится мир, и кто дорожит каждым мгновением, про-веденным с детьми. Кто следит за трендами и с любовью создает в своем доме уют.

70%

10%

20%

20%

80%

Редакционно-рекламный блокУникальная возможность Домашнего журнала НМ – кон-текстное размещение рекламы: рекламные формы расположе-ны в контексте редакционных материалов.

Редакционными материалами в блоке задается идея-тема для обсуждения, потом эта тема скла-дывается, как конструктор, из со-четания редакционных и реклам-ных форм.Редакционные материалы форми-руют и усиливают интерес чита-теля к теме, отвечая на вопрос «Что интересного, нового?» А рек-ламные материалы, размещен-ные контекстно, отвечают на воп-рос «Где это найти (сервис, услугу, материалы)?» => создается цельный (по теме, направлению) блок. => увеличивается лояльность читателей и эффективность рек-ламных сообщений.

Домашний журнал Home Magazine – журнал для активных и творческих людей. Интересный процесс для них часто важнее самого результата. Они следят за трендами, ценят в вещах не только красоту, но и качество, совершают умные покупки.

Ядро аудитории – Создатели. Творческие, активные, стремящиеся к самообразова-нию личности. Интерьер воспринимают как возмож-ность реализовать мечту. В курсе трендов. Путешест-вия для них – путь к познанию. Привезенный сувенир может стать поводом для смены интерьера. Созда-тель наслаждается процессом и может не закончить начатое. В журналах ищет новинки и вдохновение. Заказчики – предпочитают найти в журнале готовое решение и точь в точь реализовать его у себя дома. Профессионалы – профессиональные дизайнеры, работающие на рынке.

Аудитория и дистрибуция

ЖенщиныМужчины

СоздателиЗаказчикиПрофессионалы

Портрет читателя - женщина, 25+, заму-жем, есть дети, часто сама является вла-делицей бизнеса, до-статок в семье - выше среднего, 50 тысяч рублей в месяц на взрослого человека. Тип потребительско-го поведения – smart mix. Много путешест-вует, читает журналы, занимает активную жизненную позицию, готова сама принимать решения.

Территория распространения

55 % – салоны интерьера и декора;25 % – магазины, бутики;10 % – клиники, салоны красоты, фитнес-центры;10 % – рестораны, кафе, автосалоны;300 экз. доставляются в архитектурно-дизайнерские студии; 200 экз. распространяются на презентациях партнеров издания.

c. 55–56Тема. Персона (редакционный материал).

c. 57Имидж (реклама).

c. 68–69Тема. Вещи и материалы (рекламный каталог).

c. 74Тема. Цветы (рекламный каталог).

c. 76–77Тема. Идея (редакционный материал).

c. 58–63Тема. Пространство (редакци-онный материал, 6 полос).

c. 70Тема. Детали (рекламная статья).

c. 71Тема. Детали (рекламный каталог).

c. 73Тема. Мнение(редакционный материал).

c. 79Имидж (реклама).

c. 80Тема. Блокнот (бонусы).

Интерьерные салоны, магазины модной одежды, рестораны, салоны красоты, медицинские и фитнес-центры, ювелирные и авто- салоны, туристические компании, отели и бизнес-центры, банки, архитектурные мастерские, загородные поселки (полный список мест распространения – в журнале).

Уникальная возможность Домашнего журнала НМ – кон-текстное размещение рекламы: рекламные формы расположе-ны в контексте редакционных

Территория распространения

– профессиональные дизайнеры,

У каждого рекламного проекта свое лицо, рекламные проекты верстаются по оп-ределенному шаблону (не имиджевая форма, и все рекламодатели-участни-ки должны учитывать этот факт.

Эффективные рек-ламные формы для проектов: ката-логи, статьи, новости, проектные подборки, имиджи на вклейке.

Рекламные проекты

Каталоги люксовых товаров.

Fashion & Home

Тематический проект о доме

Тематический рекламный проект, где рекламные сообщения объеди-нены общей темой «Дом»: обстав-ляем гостиную, строим загород-ный дом, выбираем материалы для экодома и т.д.

HM KITCHENS – тематический рекламный проект по кух-ням и сопутствующим товарам (3 раза в год), сопровожда-ется плотной вклейкой в журнале.

HM BATHROOMS - тематический рекламный проект по ванным комнатам и сопутствующим товарам (2 раза в год), сопровождается плотной вклейкой в журнале.

HM JUNIOR – тематический рекламный проект по де-тским товарам и услугам (4 раза в год), сопровождается плотной вклейкой в журнале.

HM WEDDING – тематический рекламный проект по сва-дебным услугам и сопутствующим товарам (1 раз в год), сопровождается плотной вклейкой в журнале.

Тематические рекламные проекты верстаются по оп-ределенному шаблону (не имиджевая форма, и все рекламодатели-участни-ки должны учитывать этот факт.

проекты

НМ СПИСОК – рекламный проект. Ката-лог из новинок или интересных предме-тов, которые рекомендуется купить в этом месяце. Каталог покупок может быть от одного рекламодателя, или от нескольких, объединенных общей темой, например, пляжный сезон. Преимущество – возмож-ность крупно показать предметы.

HM KITCHENS – тематический рекламный проект по кух-

Тематические рекламные проекты

Тематический проект о домеТематический проект о домеТематический проект

Эффективные рек-ламные формы для проектов: ката-логи, статьи, новости, проектные подборки, имиджи на вклейке.

Домашний журнал Home MagazineИздательский дом Magazine Media GroupУчредители: Александр Щепановский, Наталья ЧавкинаТерритория: Ростов-на-ДонуФормат: А4, глянецПериодичность: 11 раз в годСертифицированный тираж: 10 000 экз.Средняя аудитория номера: 40 000 чел.Объем: от 112 полос.

Адрес редакции: 344010, Россия, г. Ростов-на-Дону, пр. Кировский, 63, 2-й этаж,тел.: (863) 2690-949, 2666-200, 2666-170

www.urpur.ru

По приглашению Домашнего журнала Home Magazine в июле 2011 года в Ростов-на-Дону приезжал всемирно известный дизайнер Карим Рашид. Для слушателей он прочитал лекцию «Пути развития современного дизайна».

ВИТАЛИЙ МАЗИН, ГК «Горизонт»

Карим Рашид сво-боден, не заключен в рамки, он лома-ет стереотипы, и все это реализуется в его творчестве. Его при-езд в Ростов – это ка-кой-то фатум, судь-ба. В сотрудничестве можно будет сделать очень интересные проекты, которые выйдут за рамки Рос-товской области.

Визит в Ростов был неза-бываемым. Я никогда не забуду доброжелатель-ных, умных и прекрасных людей, с которыми позна-комился. До поездки в Рос-тов я раз пятнадцать посе-щал Москву, но столица не может показать настоящую Россию. Я всегда думал, что ваша страна – очень хао-тичная, но Ростов оказался таким спокойным, цивили-зованным и вдохновляющим. А Home Magazine на 110 %. продемонстрировал любовь и страсть к дизайну и жела-ние изменить городской лан-дшафт в современном и про-грессивном направлении».

Карим Рашид,дизайнер

АНДРЕЙ ДОЙНИЦЫН, «Новая Раса»

Вживую увидеть и ус-лышать супер-звез-ду такого масшта-ба – это большой шаг для профессио-нального сообщест-ва. И журнал, конеч-но, взял на себя эту сложную миссию! Это серьезный проект в рамках глянцевого формата, можно ска-зать, что вы перешли на новый уровень!

НАТАЛИЯ ЮЖАНИНА, «PR-Эксперт»

Удивило и впечатли-ло очень структуриро-ванное и логически выстроенное выступ-ление г-на Рашида. Довольно редкое со-четание прекрасных ораторских качеств с креативным талан-том. Для меня лич-но, это пример того, что каждый может больше - надо только отодвинуть горизонт.

НАТАЛЬЯ ЧАВКИНА, ИД Magazine Media Group

Мне как бизнесме-ну понравилось, что в философии Карима много стратегических вещей, которые рабо-тают не только в ди-зайне, но и в бизне-се. Я согласна на все 100%, что хобби должно быть работой, и тогда ею можно заниматься кругло-суточно и с удоволь-ствием.