© GfK 2013 l Estudio de Música Chilena SCD l Julio 2013 1 Resultados Estudio Música Chilena 2013 SCD Proyecto N° 8541/2013 GfK. Growth from Knowledge Santiago,

© GfK 2013 l Estudio de Música Chilena SCD l Julio 20131

Resultados Estudio Música Chilena 2013

SCD Proyecto N° 8541/2013

GfK. Growth from KnowledgeSantiago, Julio 2013

http://www.google.cl/url?sa=i&rct=j&q=&esrc=s&frm=1&source=images&cd=&cad=rja&docid=CtBQAoqcfAetSM&tbnid=uVblyU0lOGso0M:&ved=0CAUQjRw&url=http://www.logoschilevector.cl/2011/01/scd.html&ei=AvfvUYj8LKjGiwKo7IHYCw&bvm=bv.49641647,d.cGE&psig=AFQjCNG2VcRxQSwH9YfE-J6TG6Hw64dGLQ&ust=1374767066989358


Objetivos del Estudio



Objetivo PRINCIPAL del Estudio

Drivers de compra

Aspectos de Importancia

Determinar qué opinión tienen los chilenos sobre la

música chilena y algunos proyectos de ley



Metodología Cuantitativa



TelefónicasEntrevistas

ObjetivoGrupo • Hombres y Mujeres, de 18 años y más

• Pertenecientes a los NSE ABC1, C2, C3 y D

• Residentes en la ciudad de Santiago y las

principales ciudades del Norte, Centro y Sur de Chile.

SelecciónMuestra

Aleatoria, con selección al azar de N° de teléfono de las comunas bajo estudio. GfK Adimark cuenta con un software donde, en base a la ubicación geográfica,

elige aleatoriamente los números de teléfono que aseguran representatividad. Se seleccionan según cuotas de edad y sexo a persona mayores de 18 años que

se encuentre en el hogar al momento del llamado.



CaracterísticaMuestra Total 1009 casos, distribuidos en:

Margen de error: Con el supuesto de varianza máxima y un 95% de confianza el margen de error es: n= 1009 + 3.1%


Sexo Edad

Hombre Mujer 18 a 25 26 a 30 31 a 40 41 a 55 56 y más

Base Real 504 505 178 84 189 310 248

% Ponderado 49.0 51.0 18.9 7.0 18.3 28.8 26.9

Ciudad NSE

Santiago Regiones Abc1 C2 C3 D/E

Base Real 402 607 134 311 258 306

% Ponderado 41.4 58.6 10.0 20.0 25.0 45.0

Fecha Terreno: Julio 2013



CaracterísticaMuestra

Total 1009 casos, distribuidos en:


Base real % Ponderado Base Total

SANTIAGO

Estrato 1 77 3.6

Estrato 2 72 6.4

Estrato 3 103 14.2402

Estrato 4 105 12.2

Estrato 5 45 4.9

NORTE

Arica 30 1.3

160

Iquique 20 1.5

Antofagasta 40 3.2

Copiapó 30 1.7

La Serena 40 3.6

CENTRO

Viña Del Mar 40 5.2

171Valparaiso 40 5.3

Rancagua 51 5.3

Talca 40 5.1

SUR

Concepción 62 5.2

Talcahuano 31 6.7

Temuco 51 6.1

Valdivia 40 2.4

Osorno 21 2.1276

Puerto Montt 30 2.4

Punta Arenas 21 0.9

Coyhaique 20 0.6

Total 1009 100.0



Resultados del Estudio



¿Cuánto le agrada la música chilena?Escala de 1 a 7, donde 1 = no me agrada para nada y 7 = me agrada mucho.Base: Muestra Total= 1009 casos

63.8 63.2 64.3

44.5

61.6 61.767.8

75.064.6 63.2 65.1

58.564.1 65.6

TO

TAL

Hom

bre

Muj

er

18 a

25

26 a

30

31 a

40

41 a

55

56 y

más

Stgo

Reg

ione

s

Abc

1

C2

C3

DE

63.8

12.5

38.9

2013

%6 y 7 %1 a 4 7%

%6y7



¿Aproximadamente cuánta música chilena escucha usted?Alternativas dadas.Base: Muestra Total= 1009 casos.

9.1

29.5

49.2

12.0

Muchísima Bastante Poca Nada

Total Muchísimas/Bastante 38,6% Total Poca/Nada 61,2%



¿Aproximadamente cuánta música chilena escucha usted?Alternativas dadas.Base: Muestra Total= 1009 casos.

38.642.0

35.2

44.0

48.149.9

29.6

34.1

41.5

36.4

45.0

38.1

42.6

35.1

61.257.8

64.3

56.0

51.949.6

70.4

65.1

58.2

63.2

55.0

61.4

56.6

65.0

0

10

20

30

40

50

60

70

80

Tota

l

Hom

bre

Mujer

18 a

25

26 a

30

31 a

40

41 a

55

56 y

más

Sant

iago

Regio

nes

Abc1 C2 C3 D/

E

Muchísima/Bastante Poca/Nada



¿Por qué dice usted que escucha poca o nada de música chilena?Alternativas dadas.Base: personas que dicen escuchar poca o nada de música chilena= 616 casos

44.7

15.8

13.6

6.3

5.9

4.1

4.0

2.6

Porque tiene pocadifusión radial

Porque prefiero lamúsica extranjera

La música chilena nome identifica

No tiene tiempo paraescuchar música

Porque no sé dóndeencontrarla

No le gusta

Los artistas chilenosno son buenos

Le gusta otro tipo demúsica



¿De dónde obtiene ó por cuál medio escucha música chilena?Alternativas dadas, respuestas múltiples.Base: Muestra total= 1009 casos

68.6

33.0

24.8

22.1

16.4

12.6

De la Radio

Compra Discos, CD's,DVD's

Ve videos o escucharadios en línea por

Internet

Baja canciones o discosde Internet

Asiste a conciertos opresentaciones en vivo

De la Televisión

Hombre Mujer 18 a 25 26 a 30 31 a 40 41 a 55 56 y más Stgo Regiones Abc1 C2 C3 DE

De la radio 67.0 70.2 50.6 62.9 66.1 75.5 77.2 68.5 68.7 73.3 71.1 57.2 72.9Compra discos, cd's, dvd's 29.9 36.0 14.0 27.9 29.0 40.9 42.0 33.5 32.7 39.7 33.5 32.6 31.6Ve videos en internet 29.2 20.6 42.5 45.9 29.5 19.7 9.0 22.2 26.6 39.4 28.6 31.9 15.8Baja canciones o discos de internet 26.4 18.1 43.2 36.8 32.9 14.9 3.9 22.5 21.9 27.3 26.3 25.7 17.2Asiste a conciertos 20.4 12.6 20.0 17.8 25.7 12.9 11.0 16.6 16.3 34.1 20.1 17.6 10.2

Sexo Edad Ciudad NSE

* Se agregó 2013



¿Le gustaría que tocaran más música chilena en las radios?Alternativas dadas.Base: Muestra Total= 1009 casos

Si90.5%

No4.0%

Ns/Nr0.3%

Indiferente5.1%

90.5 91.5 89.6 86.5 93.6 88.7 89.0 95.4 90.4 90.6 88.9 87.6 91.6 91.6

TO

TAL

Hom

bre

Muj

er

18 a

25

26 a

30

31 a

40

41 a

55

56 y

más

Stgo

Reg

ione

s

Abc

1

C2

C3

DE

%Si



¿Cuán de acuerdo está con el proyecto de ley que busca que las radios toquen un 20% mínimo de música chilena?Alternativas dadas.Base: Total Muestra= 1009 casos

39.9 40.8 39.0 33.3 39.3 32.247.1 42.2 41.2 39.0 45.9 44.6 46.2

33.0

TOTA

L

Hom

bre

Muj

er

18 a

25

26 a

30

31 a

40

41 a

55

56 y

más

Stgo

Regi

ones

Abc1 C2 C3 D

E

2.85.05.4

45.2

39.9

1.6

Muy de acuerdo

De acuerdo

Ni de acuerdo ni endesacuerdo

Desacuerdo

Muy en desacuerdo

Ns/Nr

Muy de acuerdo



Pensando en los últimos 6 meses, ¿Ha asistido a conciertos o presentaciones en vivo? Alternativas dadas.Base: Total Muestra= 1009 casos

De ninguno, 72.3

De ambos, 6.8

De artistas extranjeros , 5.4

De artistas nacionales, 15.5



15.518.4

12.7

21.818.8

16.513.8

11.313.3

17.1

20.8 19.3

15.612.6

5.4 6 4.9

10.88.2

5.53.2 3.4

5.3 5.57.9 8.3 7.1

2.7

6.88.4

5.2

12.9

8.2

12.1

3 2.5

6.4 7.1

15.1

10.4

4.6 4.6

72.3

67.2

77.2

54.5

64.8 65.9

80.082.8

75.1

70.3

56.2

62.0

72.8

80.1

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

Tota

l

Hom

bre

Mujer

18 a

25

26 a

30

31 a

40

41 a

55

56 y

más

Sant

iago

Regio

nes

Abc1 C2 C3 D/

E

De artistas nacionales De artistas extranjeros De ambos De ninguno

Pensando en los últimos 6 meses, ¿Ha asistido a conciertos o presentaciones en vivo? Alternativas dadas.Base: Total Muestra= 1009 casos



¿Cuán de acuerdo estaría con una ley que permita que en todos los conciertos de artistas extranjeros se presente un telonero nacional?Alternativas dadas.Total muestra= 1009 casos

1.77.6

8.7

41.0

39.2Muy de acuerdo

De acuerdo

Ni de acuerdo ni endesacuerdo

Desacuerdo

Muy en desacuerdo

39.2 38.0 40.325.2 31.0

53.0 44.935.5 39.8 38.7 43.0 42.1 39.4 36.9

TO

TAL

Hom

bre

Muj

er

18 a

25

26 a

30

31 a

40

41 a

55

56 y

más

Stgo

Reg

ione

s

Abc

1

C2

C3

DE

Muy de acuerdo



Principales Conclusiones

• Se declara agrado por la música chilena, pero se escucha poco.

• Las principales razones de no escucha se atribuye a baja difusión radial / no saben donde

encontrarla y no ser del gusto, no sentirse identificado / preferir lo extranjero.

• La radio es la vía de acceso más importante a la música nacional. Seguido de la compra de

discos y medios online / internet.

• Se observa un hay alto grado de acuerdo respecto de las iniciativas de leyes que fomenten

la música nacional.



Gracias



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