통합 광고 제안서

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회사소개

항 목 현 황 비 고

주요연혁

1993.11 창립

2000.11 여행업 최초 KOSDAQ 상장

2006.11 여행업 최초 런던증권거래소 상장

2011.11 여행업 코스피 상장

주요실적

2011년 해외 관광 송출객 : 1,392,325명

- 국내 상위 30개 여행사 기준 32% 점유율

2011년 외국인 관광객 유치 : 85,464명

2012년 7월 시가총액 5,280억원

종업원수 1,791명 자회사(국내 및 해외), 지사 : 1,596명

영 업 망

전문판매점 : 1,430 대리점 ( 4,127명 근무)

일반판매점 : 6,027 대리점 (16,773명 근무)

27개 국내 하나투어 지사 통한 지역별 여행사 관리

해외 법인 지사 21개 / 541명 근무

316개 제휴업체

ON_LINE 현황

HANATOUR.COM : 종합여행 포털 1위

온라인 회원 : 1,020,722명

마일리지 회원 : 878,746명

네이버 카페 회원 : 7,048명

하나투어 트위터 팔로워 : 49,259명

랭키닷컴 사이트 순위 : 여행사 부문 단독 1위 / 전체 순위 172위

일평균 방문자 250,000명 // 일평균 6,000,000 페이지뷰

SNS 겟어바웃 트래블웹진

스티커 동영상 모바일 앱

투어프론티어스티커 : 소셜미디어 통합운영매체

겟어바웃 여행정보 시리즈 어플 다운로드 수 : 20만건

- 제주, 세부, 푸켓, 북경, 사이판/괌, 하와이

(2012년 8월 기준_앱스토어,안드로이드마켓 합산)

네이버>오픈케스트 랜덤 노출 / YAHOO, 네이트, 인천공항공사, 데일리안 등

2012년 스티커 유튜브채널 : 총 535개 (76개 지역) 및 1,260,680회 이상 플레이

(2012년 8월 기준_스티커 유튜브채널 데이터)

2011년 애플 여행 카테고리 베스트 셀러 및 추천리스트 부문 선정 &

여행 카테고리 유료어플 판매 1위

(하나투어 공식데이터 2012년 7월 기준)

한국표준협회 선정 한국 서비스품질지수(KS-SQI) 여행사 부문 1위

브랜드 스톡 선정

대한민국 100대 브랜드 26위

(여행사 유일 선정)

한국능률협회선정

8년 연속 브랜드파워

여행사 부문 1위

2010소비자권익증진

소비자만족 부문 대상

한국산업고객만족도

3년 연속 여행사 1위

대한민국브랜드스타

8년연속 여행사 부문 1위

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목 차 INDEX

1. 하나투어 닷컴 홍보

2. 겟어바웃 (Get About) SNS 홍보

3. 데일리스팟 (DailySpot)

4. Sticker 미디어 홍보

5. 모바일 어플

6. 뉴스레터

7. 모바일 웹 AD

8. 기타 채널

(MMS, Yahoo, 와우 플랜, 월간 여행매거진)

1등 여행사 1등 통합 마케팅 플랫폼

하나투어닷컴

Sticker 동영상

Get About 겟어바웃

뉴스레터

모바일 웹

하나투어 트위터

모바일 어플

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■ hanatour.com 메인 페이지

* 메인 상단 바 배너 형태 - 운영기간 : 1개월 - 운영방식 : 롤링배너 / SIZE : 470*140 - 배너가격 : 1,000만원/월

▶ 일 평균 순방문자 : 250,000명 ▶ 일 평균 페이지뷰 : 6,000,000

* 광고주 지정 페이지

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■ 범용 대리점 홈페이지 노출

* 범용 대리점 : 하나투어 전문 판매대리점 중, 하나투어 홈페이지와 동일한 형태로 운영하는 대리점 - 전국 400개 대리점 홈페이지 운영 - 홈페이지 예시 cafe.hanatour.com djhtour.hanatour.com tjmiso.hanatour.com seiki.hanatour.com jdt.hanatour.com tourvista.hanatour.com into.hanatour.com hanwool.hanatour.com hyd.hanatour.com kyunggi.hanatour.com onnuri.hanatour.com kyungil.hanatour.com ggt.hanatour.com hat.hanatour.com jasmin.hanatour.com asiatour.hanatour.com gom.hanatour.com nasung.hanatour.com ki.hanatour.com doum.hanatour.com

▶ 전국 400여 하나투어 전문판매 대리점 홈페이지 광고 연동 노출

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* 해외여행 페이지 롤링 배너 - 운영기간 : 1개월 - 운영방식 : 최대 4구좌 롤링배너 - SIZE : 280*165 - 배너가격 : 400만원/월 - 메인과 연동되어 서브 페이지 광고 영역 활용

▶ 월 평균 페이지뷰 : 10,000,000

(최대 4구좌 롤링)

■ hanatour.com 서브페이지

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■ 광고 집행 사례

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① 하나SK카드 : 무이자, 카드혜택 홍보

④ 신라면세점: 면세점 서비스 광고 ⑤ 이벤트 : 상하이지역 이벤트 및 광고 ⑥ 비자카드 : 해외여행 카드혜택 홍보

③ 씨티카드 : 카드사 서비스 광고 ② SK텔레콤 : 데이터 요금제 홍보

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■ Getabout (겟어바웃) twitter 홍보

국내 10개, 해외 21개국 54개 도시의 52,958 건의 컨텐츠 有

Daily Spots 에 올리면, Daum, 트위터에 한번에 노출!

국내 74명,

해외 33명의 특파원이 활동 中

하나투어 트위터 Daily Spots’ 일 평균 방문수 300명

여행> live talk 섹션 컨텐츠 공급 中

하나투어의 신개념 여행미디어, ‘겟어바웃’ 일평균 방문수 5,000명

yahoo.co.kr 여행>전문가컬럼 섹션 컨텐츠 공급 中

여행 분야의 파워 블로거가 양질의 콘텐츠를 제공 24시간 실시간 여행정보 트윗

http://getabout.hanatour.com/dailyspots http://getabout.hanatour.com

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■ 소셜네트워크를 통한 홍보_1

광고비 : 500만원/월 ① 지역 축제 스토리텔링 형태 구성 (최상단 노출) - 2주일 1회 총 2회 정보 업로드 ② 고정 배너 노출 ③ 하나투어 트위터 무료지원 : 49,259명 팔로워 X 2회/주 X 2회

여행>전문가칼럼 연동 노출

하나투어 겟어바웃 SNS 채널을 활용한 홍보 ▶ 예시안 : “ OO축제로 떠나는 여행“

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■ 소셜네트워크를 통한 홍보_2

[운영 예시안] -1/25 서울극장 [하나투어_걸리버 여행기] -트위터 시사회 50명 초대 이벤트 중계

[하나투어 닷컴 & 여행 섹션] - 데일리 스팟 포스팅 => 실시간 노출 연동

광고비 : 200만원/월 ① 고정 배너 : 지역 축제 AD 배너 ② 특파원 현장 포스팅 : 30개 포스팅 ③ 트위터 이벤트 : 경품 제공 시 무상으로 트위팅 지원 ※ Daum>여행 섹션 연동 노출

데일리 스팟 & 트위터 & 하나투어 닷컴 연동 ▶ 예시 : 트위터 중계 특파원 현장 트위터 중계

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■ 소셜네트워크 홍보 사례

▶ 일본 관광청 주최 [ J_ROUTE FAIR IN SEOUL] _ 총 지원 예산 500만원 - 겟어바웃 시리즈 정보 게재 _ 총 4회 - 하나투어 트위터 동시 중계 ( 축제장 현장에 특파원 파견 LIVE 트위터 중계 )_ 총 110회 - 겟어바웃 배너 광고 / 뉴스레터 1회 발송

겟어바웃 홍보 트위터 홍보 뉴스레터

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촬영 건 별 협의 일정, 촬영 조건에 따라 협의 결정 (일체 제반비용 포함)

■ Sticker 영상 제작 홍보

hanatour.com

뉴스레터 반영 (760,000 명/1회)

Youtube

facebook

café / blog

GetAbout Dailyspots

Twitter

SNS

영상촬영

영상편집

영상 게재

-PD 2명, 사진 1명, 블로거 또는 출연자 2명 -일정 : 영상 내용과 비용규모에 따라 결정됨

•5주 이내 완성 •영상클립 2개 제작 -티저 영상 1개 2분 이내 -정보성 영상 1개 5분 이내

*편집 완료된 완성본에 대한 동영상 및 사진 저작권 공동 소유 조건 (스티커 in 로고 공동 표기로 copylight 명기 조건)

- 스티커계정 : @stick2r (54,900 팔로워) - 팀원들 계정 : 통합 120,000 팔로워 => 포탈미디어팀 트위터 계정합계 : 145,609 팔로워

스티커 홈페이지 (sticker.hanatour.com)

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■ Sticker 촬영 현황

*지역별 현황 – 총 76개 지역 -중국 13회 / 일본 23회 / 국내 6회 / 동남아 22회 / 미주 4회 / 유럽 3회 / 기타지역 3회 / 남태평양 2회

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■ Sticker 관광지 홍보 영상 예시

▶ 일본>나가사키 * 제작 지원 : 큐슈관광추진기구, 나가사키현, KOBEE 선사 공동 협찬

▶ 전라남도 * 제작 지원 : 전라남도 U_TOURPIA

하나투어’s YOUTUBE 스티커 공식 계정 : www.youtube.com/stick2r

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아이폰, 안드로이드 스마트폰을 통하여 국내, 현지에서 사용 가능한 겟어바웃 모바일 어플리케이션 시리즈 (한글/영문)

● 2010년 8월 Get About 제주 오픈 ● 2011년 4월 Get About 세부 오픈 ● 2011년 11월 Get About 푸껫 오픈 ● 2012년 1월 Get About 북경 오픈 ● 2012년 3월 Get About 사이판/괌 오픈 ● 2012년 5월 Get About 하와이 오픈 ● 2012년 8월 Get About 동경 오픈 ● 어플리케이션 총 208,476여건 다운로드 ● 아이폰 앱 스토어 여행 카테고리 4위

겟어바웃 어플 소개

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■ 뉴스레터 홍보 발송 인원 : 760,000명/1회 배너 사이즈 : 680*122 발송 주기 : 2주 단위 매주 월요일 04:00 발송 오픈율 : 4 ~ 7% 박스 표기 배너 위치 AD배너 반영 광고비 : 200만원/1회

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■ 하나투어 모바일 웹 AD ( m.hanatour.com )

▶ 모바일 하나투어 웹 광고

SIZE : 320*48 / 640*96 광고주의 모바일 웹 URL로 링크

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■ HANA FLY

▶ HANA FLY : 하나투어가 여행사에 제공하는 항공요금과 항공운항스케줄 안내 책자

배포부수 : 약 10,000부 대상 : 하나투어 전문판매점 및 대리점 배포일 : 매월 마지막 주 월요일 페이지 수 : 총 92page

표1 표2 표3

표지 위치 광고비

표1 p.2(두번째 표지)

150만원 / 월

표2 p.91

표3 p.92(맨 뒤 표지) 200만원 / 월

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■ MMS 광고

닷컴 예약자 대상 LMS, MMS 발송 시행 예정 (1차 신라면세점, 2차 외환은행 예정)

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■ Yahoo 여행 AD (제휴매체)

▶야후 Travel 여행메인 배너 -> 야후 여행섹션 하나투어 운영

운영 기간 : 1개월 SIZE : 메인 플로팅(277*231) 좌/우 사이드배너(90*156) / 여행컬럼 우측(300*250) 운영방식 : 플로팅 배너(고정), 좌측사이드 배너(고정), 우측사이드 배너(롤링),여행컬럼 우측(고정) 배너가격 : 영역별 2백만원 ~ 3백만원

플로팅 1

2 3 좌측사이드 우측사이드

4

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■ 와우플랜 국내여행 어플(제휴매체)

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총 11개 APP 시리즈 (2012년 8월 기준) 누적 다운로드520만 돌파!

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■ TRAVELLER & KTX 매거진(제휴매체)

<The Traveller> 고품격 여행 전문 매거진 발행부수 : 12만부/월 배포처 : 전국 서점 / 주요 은행 PB 센터 / 롯데, 현대, 신세계백화점 / GS 홈쇼핑 VIP 고객 / 인천공항 라운지 / 하나투어 전국 대리점 1,000 개 등

*통합구매 : 500만원 *기사면 : 300만원 *광고면 : 300만원

<KTX> 고품격 여행 문화지 발행부수 : 8만1천부/월 배포처 : KTX 차내 비치 / 정기 구독 고객 / 철도 유관단체

*통합구매 : 800만원 *기사면 : 400만원 *광고면 : 450만원

태블릿 PC용

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■ 배너광고 제안예시

광고주 예산에 맞춘 광고 편성 가능

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■ 광고결과 Report 제공

캠페인기간 내 배너 별 노출현황분석 및 특징적인 사항을 분석하여 레포팅 자료를 제공합니다. ▶ 분석구분: 캠페인기간대비 노출현황 통계, 주/일 단위 노출 수 대비 클릭 수 분석에 따른 캠페인 총평 등

광고결과 분석

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■ 이벤트결과 Report 제공

이벤트 결과 분석

이벤트 기간 내 응모자 연령 및 성별 등을 분석하여, 응모자 유형을 파악할 수 있습니다. ▶ 이벤트 분석구분: 응보자 수, 성별, 연령대, 요일별 응모자 수 / PV / 특이사항 등

SNS 결과리포트 하나투어닷컴 결과리포트

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■ 통합 홍보 제안 Metrix

채널 기간 운영 비고 제안가격

1. 닷컴 광고

1개월 - 메인 상단 바 배너 형태 광고 - 메인 상단의 롤링 배너 형태 운영 10,000,000원/1개월

1개월 - 해외여행 페이지 롤링 배너 - 롤링 배너 형태 운영 4,000,000원/1개월

2. 겟어바웃 & twitter

1개월 - 겟어바웃 연중 컨텐츠 제작 - 트위터 연동 포스팅 - 겟어바웃 페이지 내 사이드 배너

- 2주1회 씩 총2회 운영(월) - 46,116명 팔로워 트윗 총 4회 - AD 배너 노출

5,000,000원/1개월

3. DailySpot & twitter

1개월 - 데일리 스팟 페이지 내 사이드 배너 - 특파원 현장 파견 30개 포스팅

- AD 배너 노출 - 트위터 중계

2,000,000원/1개월

4. 영상제작 1회 - 총 5인 구조로 영상 촬영 후 - 하나투어 닷컴, SNS 영상 노출

- 일정 및 촬영 인원에 따라 세부 협의 협의

5. 어플 1건 - 겟어바웃 제주 기반으로 안드로이드 / 아이폰용 2가지

- 한글/영문 버전 포함 협의

6. 뉴스레터 1회 - 76만명 /1 회 발송 - 격주 단위로 발송 2,000,000원/1회 발송

7. 모바일 웹 AD 월 - m.hanatour.com 하단 광고 배너 - 최대 2구좌 롤링 운영 미정/1구좌

8. 야후>여행 1개월 - 야후>여행 섹션 배너 광고 - 구좌별 배너 단가 상이 2백만원 ~/1구좌

9.MMS/LMS광고 - - 닷컴 예약자 대상 MMS,LMS발송 - 협의 필요 미정/건당

10.와우 플랜 어플 배너광고 - -하단광고배너 - 총11개 APP시리즈 CPC당 200원

11. HANA FLY / 트래블러 & KTX

월 - 여행사용 항공요금 및 스케쥴 책자 - 고품격 월간 여행 매거진

- 2지면 구매 시 광고비 할인 적용 별도 문의

*상기 홍보 채널 중, 선호하는 복수 채널 계약 시 추가 광고 서비스 제공 * 각 항목 VAT 별도