Embed Size (px)
Citation preview
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Яндекс. Зачем он нам
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Яндекс. Первые ассоциации
• «Найдется все» - поисковая система.
• Крупный сайт в Рунете.
• Много сервисов.
• «Входная точка» в интернет.
ОХВАТ ЦЕЛЕВЫХ ПОЛЬЗОВАТЕЛЕЙ
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Яндекс.Директ
63,3
36,7
Поисковые запросы, %
Yandex.ru
Others
По данным Yandex Annual report 2011
70,0
30,0
Деньги, %
Yandex.ru
Others
Экспертная оценка
Рост Яндекс.Директ – 50%- 70% ежегодно.
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Яндекс.Директ
• Системы метрик на сайте (Яндекс.Метрика, GoogleAnalytics и др.)
• Баланс Поиск / РСЯ.
• Свое объявление под каждое ключевое слово.
• Технологии оптимизации контекста
ШИРОКИЙ ОХВАТ
Телевидение и интернет Среднесуточный охват, % Средненедельный охват, %
Источник: TNS TV Index, 05:00 – 29:00, TNS WEB Index, Россия 100 тыс.+, 12-54, декабрь 2011
42%
41%
37%
37%
35%
34%
33%
31%
25%
22%
18%
17%
16%
15%
14%
Яндекс
Первый канал
Россия 1
Mail.ru
НТВ
Вконтакте
СТС
ТНТ
РЕН ТВ
Одноклассники.ru
ТВ Центр
Пятый канал
Перец
ТВ-3
Домашний
76%
72%
69%
67%
62%
62%
59%
57%
51%
44%
44%
41%
41%
37%
37%
Первый канал
Россия 1
НТВ
СТС
ТНТ
Яндекс
Mail.ru
РЕН ТВ
Вконтакте
ТВ Центр
Пятый канал
ТВ-3
Перец
Домашний
Одноклассники.ru
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Яндекс в медиаплане
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Яндекс.Медиа
• Хватает денег – Яндекс.Главная:
• не менее 20 000 000 показов,
• не менее 2 000 кликов.
• Тематические разделы:
• контроль частоты,
• SOV не менее 15%.
ЛЮБИМ МЫ ЯНДЕКС НЕ ЗА ЭТО…
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
4 составляющих успеха
Контекст Медиа
Технологии Знание о
пользователях
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Рекламный блок
Технологическая компания
Data Management Platform
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
РЕКЛАМА ПОКАЗЫВАЕТСЯ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ В НУЖНОЕ ВРЕМЯ И В НУЖНОМ МЕСТЕ, т.е. МАКСИМАЛЬНО
ЭФФЕКТИВНО.
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Яндекс. Доступные технологии
Социально-демографическая портальная сеть
(Яндекс.Network)
Медийно-контекстный баннер (МКБ)
Поисковый ретаргетинг
Поведенческий ретаргетинг
Аудиторные интересы
Light TV viewers
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Результаты
• Один клиент – один продукт – сопоставимое количество показов
• CTR% 0.12% 0,13%
• Конверсии 12.8% 16,8%
Социально-демографическая портальная сеть
(Яндекс.Network)
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Результаты
Поисковый ретаргетинг • Один клиент – один
продукт – сопоставимое количество показов
• CTR% 0.11% 0,14%
• Конверсии 1,9% 2,1%
105005, Москва, ул. Радио, 24, стр.2, офис 8.1 +7 (985) 580-7801, [email protected]
Итого
• Эффект – есть!
• Но очень дорого:
• Яндекс.Network / Яндекс.Почта – 110 р. / 80 р.
• Наценка за Поисковый ретаргетинг – 300%
СПАСИБО ЗА ВНИМАНИЕ!
