Upload
burbonru
View
275
Download
5
Embed Size (px)
Citation preview
Что такое Яндекс.Директ?То, что необходимо знать
всем!
27 августа 2015 год
Жиляев-Фомин Олег Вадимович
компания Burbon.ru
Что такое контекстная реклама?• это самый быстрый способ начать
получать заказы в сети Internet;• это реклама в интернете, когда рекламное
объявление показывается в соответствии с запросом пользователя;
• создавалась для точечного поиска и привлечения целевой аудитории в интернете.
Ошибки, подстерегающие новичков на первых этапах работы с Яндекс
Директом:• вы пользуетесь простым или
лёгким интерфейсом Яндекс Директа;
• вы делаете рекламу “вслепую”, пользуясь подсказками Яндекса;
• собираете неполное количество ключевых фраз для рекламы.
Целевая аудитория:• Горячие клиенты• Тёплые клиенты• Холодные клиенты
Основная задача контекстной рекламы привлечь максимальное количество горячих клиентов!
Почему стоит приводить сначала горячих клиентов
Тип клиента Шанс покупки
Горячие 1 из 10
Тёплые 1 из 100
Холодные 1 из 1000
Рекламная сеть Яндекса• РСЯ — это широкая сеть сайтов,
у которых есть модули рекламы Яндекс Директа;
• Это картинка плюс текст на различных форумах, тематических площадках, дополнительных сервисах Яндекса.
Ценообразование в Яндекс Директ
• заплати за клиента который перешел с твоего объявления на твой сайт
Клиент увидел
рекламу(для нас
бесплатно)
Клиент перешёл по объявлению на наш сайт
(мы заплатили за
переход)
Клиент звонит или оставляет
свои данные
Ценообразование в Яндекс ДиректЦены на ключевые фразы зависят
от:• ставок конкурентов;• Вашего CTR объявления
(эффективности);• кармы Вашей кампании;• кармы Вашего домена.Принцип аукциона: кто больше заплатит за место конкретной ключевой фразы, тот и будет показываться пока его ставку не перебьют больше.
Эффективность объявления CTR
𝐶𝑇𝑅=Кол−вопереходов навашсайт
Кол−вопоказов объявления на поиске∗100 %
Если CTR<0.5%Яндекс начинает увеличивать ставки по фразам
Пользоваться Яндекс Директом умеют примерно 20% его
пользователей• подбирать ключевые слова;• писать продающие цепляющие
тексты;• адаптировать страницы сайта, на
которые приходят пользователи.
План создания рекламной кампании:1. Бюджет на рекламу
2. Доменное имя3. Анализ целевой аудитории4. Внесение изменений на сайт5. Сбор направлений ключевых фраз6. Парсинг ключевых фраз7. Минусовка и работа с операторами (синтаксис)8. Анализ конкурентного окружения9. Проработка объявлений10. Создание РК, настройка параметров11. Определение стратегий, политика ставок12. Подключение к сервису управления ставками13. Яндекс.Метрика — настройка14. Запуск РК15. Ведение РК, аналитика РК, улучшение РК16. Аналитика эффективности сайта, улучшение конверсии сайта