Embed Size (px)
Citation preview
Информирование общества о корпоративном волонтерствеНаталья Соловьева
Отдел социальных программ и специальных проектов
Авиакомпания «Трансаэро»
7 августа 2012, Москва
Широкое информирование о корпоративном волонтерстве
значимо
• для сотрудников компании
• для HR-бренда компании
«Поддерживая корпоративное волонтерское
движение, «Трансаэро» поощряет искренние и добрые побуждения
сотрудников, помогает им развиваться не
только профессионально, но и личностно. Я уверен,
что не ошибся в выборе работодателя».
Игорь Кононов, пилот Boeing-747
«Элитный персонал», март 2012
Освещение корпоративной волонтерской
деятельности напрямую влияет на
популяризацию волонтерства в
обществе и культуру социальной
ответственности в целом
Недоверие общественности к
информации, которую можно расценить как
рекламу и PR отдельно взятой компании, а не
идеи благотворительности в целом
Низкая заинтересованность СМИ большинством
информационных поводов по корпоративному
волонтерству
С бОльшим удовольствием в СМИ
освещаются скандальные случаи в
КСО, нежели положительный опыт
В связи со спецификой целевой аудитории нужны
нестандартные инструменты
информирования о корп.волонтерстве
Мероприятия общегородского
значения всегда способны привлечь внимание
общественности и СМИ
Элемент развлечения или позиционирование
события как мероприятия, проекта с элементами развлечения зачастую
становится залогом успеха: расскажут,
перепостят, лайкнут
Привлечение корпоративных
творческих коллективов или их создание –
выстрел в двух зайцев (Аэротеатр, «Небесный
экипаж»)
• «Летаем во сне и наяву»
• Душевный BAZAR
• Мультфильм «Краткая история авиации»
• Акция «Добрый конверт»
• Выезд в Калужскую областную больницу
• Петербуржцы в Москве и москвичи в Петербурге
• Акция «Рисуем Покровский собор»
•Акция «Неделя добра»
• Самый вкусный аукцион
• Приключения Хрюши и Фили на Дальнем Востоке
• Худ.фильм о волонтерстве «Другая жизнь»
Некоторые результаты:
Обратная связь с интернет-пользователями ,
присутствующими в соц.сетях, улучшение
имиджа
Решение кадровых и HR-проблем (лояльность,
привлечение высококвалифицированны
х и замотивированных кадров с общими
глубокими ценностями)
• Перепосты и лайки
• «Какие вы молодцы»
• «А можно к вам в волонтерскую
команду?»
• «Организуйте акцию для
пассажиров и пользователей
соц.сетей!»
Рост числа участников корпоративной
волонтерской программы
Развитие местного сообщества
