РОБОТА В МЕРЕЖІ ІНТЕРНЕТ

© Good people

РЕКЛАМНО-АГІТАЦІЙНИЙ НАПРЯМОК

ТАКТИКА ВИБОРЧОЇ КАМПАНІЇ

GOOD PEOPLE POLITICAL CONSULTING

Аналізуючи електоральні настрої та тактику роботи наших конкурентів в мережі можемо зробити висновок, що саме в Інтернет спільнотах йде активне формування позитивного образу кандадатів (партії). Інтернет - зручний механізм для ведення негативних кампаній, використання методів непрямої реклами (політичного PR) та інших ефективних технологій.

В рамках виборчої кампанії агітаційну роботу в мережі Інтернет варто віднести як до роботи прес-служби так і виділити окремим напрямком у агітаційно-рекламній частині кампанії.

У маштабних виборчих кампаніях такий вектор роботи є актуальним, адже дозволяє подолати інформаційну блокаду, знизити вплив адмінресурсу, залучити до роботи лідерів думок та збільшити  кількість "торкань" (впливів) на виборця. 

Рекламно-агітаційний напрямок

Для підвищення ефективності роботи у функціонально-проектній структурі штабу слід виділити окремий напрямок роботив Інтернет.  

Керівник рекламно-агітаціного напрямку

Керівник центрального штабу(Менеджер виборчої кампанії)

Стратегічні завдання

Менеджер напрямку "Робота в Інтернет"Робочі групи по напрямкам

Тактичні завдання

Локальні робочі групи

Навчання

Волонтери

- формування та розширення позитичного образу кандидата (партії)

- ведення негативних кампаній

- поширення агітаційних матеріалів

- залучення нових активістів до діяльності партії (кандидата)

- аналіз електоральних настроїв 

- аналіз тактики роботи конкурентів

- підтрика спецпроектів партії (кандидатів) - (газета кандидата тощо)

Мета роботи в Інтернет:

- Робота з офіційним сайтом партії (сайтами районных організацій) - регулярне оновлення контенту, Social media optimization)

- Робота в соціальних мережах від імені партійної організації та від імені мажоритарних кандидатів. Social media marketing

- Прихований маркетинг в мережі (непряма реклама)

- Ведення негативних кампаній та використання "чорних" PR технологій

- Збір інформації про діяльність конкуренті в мережі

Напрямки роботи в Інтернет:

Сайт & соціальні мережі• Створення партійних сторінок у соціальних мережах

• Розкрутка та реклама (платні послуги)

• Стратегія 2/3 інформації про кандидата і 1/3 цікава інформація

• Опитування

• День спілкування з лідерами думок - відеоконференції для зареєстрованих користувачів

• Підкасти

Технології

Краудсорсинг та волонтерство

• Краудсо́рсинґ (англ. crowdsourcing, crowd — «натовп» і sourcing — «використання ресурсів») — передача певних виробничих функцій невизначеному колу осіб (на підставі публічної оферти, без укладання трудового договору). Наприклад проект Вікіпедія!

• Отже використання потенціалу прихильників та симпатиків партї до створення агітаційних матеріалів, участі у програмних проектах

ВІРУСНИЙ МАРКЕТИНГ• Якщо ми хочемо швидко поширити ідею - варто скористатися методом вірусного маркетингу!

• Вірусний маркетинг — методичні принципи, що базуються на заохоченні індивідів до передачі маркетингового повідомлення іншим особам, утворюючи потенціал для експоненційного зростання впливу даного повідомлення. Як і віруси, подібні техніки використовують будь-яку сприятливу можливість для збільшення числа переданих повідомлень.

• Розробка вірусного контенту - фото, відео, розповіді тощо.

SOCIAL MEDIAMARKETING

SOCIAL MEDIA OPTIMIZATION

Комплекс заходів, що направленіна оптимізацію контенту сайтув соціальних, мережах, блогах,

форумах тощо!

Комплекс маркетингових заходівв соціальні мережах, що має

на меті просування та піар самогопродукту, ідеї тощо!

Не передбачає зміни в структурі сайту!

• На сайті слід розміщувати такі статті, на які будуть посилатися інші користувачі

• Слід спрощувати додавання статей з сайту в соціальні мережі, наприклад, використовуючи стрічки новин RSS.

• Слід заохочувати тих, хто посилається на сайт. Таким чином, сайт виявиться в колі тематичних ресурсів.

• Слід заохочувати створення mashup-сервісів з використанням контента сайту.

• Слід підтримувати активне обговорення матеріалів на сайті за допомогою сервісів голосування, рейтингу популярних статей і коментаторів.

• Найкорисніші для читачів елементи, наприклад, підписка на RSS або блок найбільш обговорюваних матеріалів слід розміщувати на видному місці.

SOCIAL MEDIA OPTIMIZATIONОСНОВНІ ПРАВИЛА

• Основна ціль привернення уваги користувачів соціальних медіа до нашого сайту та до інформації, що поширюється через нього

• Розповсюдження інформацї відбувається швидко та ефективно - від друзів до друзів, потім люди самі додаються до цікавої для них групи чи сторінки!

• Використовувати новітні методи подачі матеріалу: фото, відео, іконографіку, малюнок, тощо!

SOCIAL MEDIA MARKETINGОСНОВНІ ПРАВИЛА

Прихований маркетинг - це інструмент для нерекламного просування. В основі комунікацій, вибудовується за допомогою технології мережевого маркетингу, лежить непрямий вплив.

Коли ваші знайомі діляться з вами думками про останній мітинг або розповідають про новий громадський проект -

це не реклама. Це обмін думками.

Прихований маркетинг

1. Ефективність - цільова аудиторія сприймає повідомлення як достовірне, а не рекламне.

2. Точковий вплив - експерти прихованого маркетингу безпосередньо взаємодіють з цільовою аудиторією.

3. Оперативність - протягом кількох годин можна організувати кампанію з просування, яка накриє весь ЮАнет. (Згадайте про методи флешмоба).

4. Оцінювані результати - результати кампаній «прихованого маркетингу» піддаються кількісній оцінці та якісному підрахунку. (аналіз кількості переходів у Яндекс Метрика, якісний аналіз за звітами)

5. Вірусний маркетинг - прихований маркетинг - це ефективний спосіб поширення необхідної інформації, інноваційний інструмент для запуску хвилі розповсюдження чуток (buzz маркетинг, сарафанне радіо).

6. Технології директ маркетингу - в ході кампанії прихованого маркетингу інформація передається від замовника, через менеджера проекту, до виконавців, а від виконавців вже конкретно до клієнтів.

Переваги прихованого маркетингу

Це дозволяє:

• сформувати інтерес людей до політичної партії чи діяльності кандидата;• налаштувати процес комунікації між людьми, вже зацікавилися відповідними темами, ідеями, напрямками роботи;

• створити необхідне емоційне ставлення до партії (кандидата)

Етапи та напрямки реалізаціїЕтапи роботи:

26.04.12 – старт роботи виконавців + проведення тренінгу для підготовки робочої групи.

26.05.12 – 16.06.12 – перші 20 днів роботи

16.06.12 – 27.04612 – «Контрольний день»*

Напрямок 1

Соціальні мережі (Вконтакті, Однокласники, Facebook) + акумуляція корисної інформації з Інтернету про конкурентів, залучення волонтерів.

Піднапрямки:

робота з уже існуючими соціальними спільнотами

робота зі сторінками кандидатів у соц. мережах

Напрямок 2

Ділові видання, сайти газет та журналів* (робота з коментарями) + акумуляція корисної інформації про конкурентів з мережі

Піднапрямки:

Створення «гарячих» тем та живих дискусій

Формування образу прихильників нашої політичної сили як високоосвічених адекватних людей

• Розробка сайту кандидата / партії від 5000 грн

• Наповнення сторінки кандидата / партії / ГО в соціальних мережах від 1000 грн / міс за 1 сторінку

• Прихований маркетинг в мережі

• Social media marketing 10 000-15 000 грн / міс

• Social media optimization 6000 грн

• SEO оптимізація від 4000 грн

• Аналіз посещаямості та якості роботи сайту, написання рекомендацій від 1000 грн

• Адміністрування і наповнення сайту партії / кандидата від 2000 грн / міс

Прайс

strike.ua@ukr.net good.people@i.ua

+38 (067) 247 22 48- Ростислав - спеціаліст з польових технології+38 (050) 68 59 559 - Катерина - спеціаліст з політичних технологій

GOOD PEOPLE POLITICAL CONSULTING