Embed Size (px)
DESCRIPTION
очень краткая версия
Citation preview
Технологии и тактики построения эффективной
разноуровневой коммуникации по модели
ldquoжурналист - аудиторияrdquo
Валерия КущукМосква 2012 г
Демассовизация аудитории
There is a definite trend towards demassification of old media as the proliferation of channels and platforms for transmission eats into the lsquomass audiencersquo and replaces it with innumerable small and more lsquospecializedrsquo audiences
Denis McQuail
Групповая и межличностная коммуникация может происходитьhellip
bull В комментариях на сайте СМИ
bull В официальных и неофициальных аккаунтах издания в Twitter Facebook Vkontakte Instagramhellip
bull На страничках журналистов в тех же социальных сетях
bull Livejournal
bull Skype
bull Сторонние сайты (Podfm)
Что могут сделать редакции
1 Можно создать отдельную должность ndash почти не создавать материалы больше общаться с аудиторией
2 Включить в обязанности каждого автора отвечать на комментарии и тд
1
bull Отвечать на комментарии не касающиеся содержания авторского материала
bull Кто-то может отвечать на комментарии от имени журналиста
bull Технические ограничения для обратной связи твиттер анонимность количество сообщений на сайтед
2
bull Заставка на Коммерсантъ ФМ после комментариев Кучера Кашина и Эггерта laquoНе согласны Поспорьте на нашей страничке в Фейсбукеraquo
bull В Инстаграмах kpru Дождя те кто ведет Инстаграм не отвечают на комментарии других пользователей
wwwslidesharenetprinzip1mediatrends-20122020-for-gazprom-corpmedia-conference
Eliott (1972) The more the maximization of the number of spectators is taken as an end in itself the less likely is there to be any concern with real communication hellip
Сапрыкин У меня еще тягостное ощущение от чтения комментариев Кажется что есть специальные волшебные слова как только они появляются в тексте читатель перестает воспринимать все остальноеhellipРевзин К сожалению они расположены непосредственно под текстом кажется будто это тебе отвечают поэтому ты должен написать что-то в ответ Но я действительно не понимаю mdash вот тебя взяли и в лицо оскорбили Ты что должен В принципе надо пойти дать по морде Но где ты ее возьмешь Поэтому я принципиально не читаю комментариев и не отвечаю на них Вообще-то их мало кто читает
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Демассовизация аудитории
There is a definite trend towards demassification of old media as the proliferation of channels and platforms for transmission eats into the lsquomass audiencersquo and replaces it with innumerable small and more lsquospecializedrsquo audiences
Denis McQuail
Групповая и межличностная коммуникация может происходитьhellip
bull В комментариях на сайте СМИ
bull В официальных и неофициальных аккаунтах издания в Twitter Facebook Vkontakte Instagramhellip
bull На страничках журналистов в тех же социальных сетях
bull Livejournal
bull Skype
bull Сторонние сайты (Podfm)
Что могут сделать редакции
1 Можно создать отдельную должность ndash почти не создавать материалы больше общаться с аудиторией
2 Включить в обязанности каждого автора отвечать на комментарии и тд
1
bull Отвечать на комментарии не касающиеся содержания авторского материала
bull Кто-то может отвечать на комментарии от имени журналиста
bull Технические ограничения для обратной связи твиттер анонимность количество сообщений на сайтед
2
bull Заставка на Коммерсантъ ФМ после комментариев Кучера Кашина и Эггерта laquoНе согласны Поспорьте на нашей страничке в Фейсбукеraquo
bull В Инстаграмах kpru Дождя те кто ведет Инстаграм не отвечают на комментарии других пользователей
wwwslidesharenetprinzip1mediatrends-20122020-for-gazprom-corpmedia-conference
Eliott (1972) The more the maximization of the number of spectators is taken as an end in itself the less likely is there to be any concern with real communication hellip
Сапрыкин У меня еще тягостное ощущение от чтения комментариев Кажется что есть специальные волшебные слова как только они появляются в тексте читатель перестает воспринимать все остальноеhellipРевзин К сожалению они расположены непосредственно под текстом кажется будто это тебе отвечают поэтому ты должен написать что-то в ответ Но я действительно не понимаю mdash вот тебя взяли и в лицо оскорбили Ты что должен В принципе надо пойти дать по морде Но где ты ее возьмешь Поэтому я принципиально не читаю комментариев и не отвечаю на них Вообще-то их мало кто читает
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Групповая и межличностная коммуникация может происходитьhellip
bull В комментариях на сайте СМИ
bull В официальных и неофициальных аккаунтах издания в Twitter Facebook Vkontakte Instagramhellip
bull На страничках журналистов в тех же социальных сетях
bull Livejournal
bull Skype
bull Сторонние сайты (Podfm)
Что могут сделать редакции
1 Можно создать отдельную должность ndash почти не создавать материалы больше общаться с аудиторией
2 Включить в обязанности каждого автора отвечать на комментарии и тд
1
bull Отвечать на комментарии не касающиеся содержания авторского материала
bull Кто-то может отвечать на комментарии от имени журналиста
bull Технические ограничения для обратной связи твиттер анонимность количество сообщений на сайтед
2
bull Заставка на Коммерсантъ ФМ после комментариев Кучера Кашина и Эггерта laquoНе согласны Поспорьте на нашей страничке в Фейсбукеraquo
bull В Инстаграмах kpru Дождя те кто ведет Инстаграм не отвечают на комментарии других пользователей
wwwslidesharenetprinzip1mediatrends-20122020-for-gazprom-corpmedia-conference
Eliott (1972) The more the maximization of the number of spectators is taken as an end in itself the less likely is there to be any concern with real communication hellip
Сапрыкин У меня еще тягостное ощущение от чтения комментариев Кажется что есть специальные волшебные слова как только они появляются в тексте читатель перестает воспринимать все остальноеhellipРевзин К сожалению они расположены непосредственно под текстом кажется будто это тебе отвечают поэтому ты должен написать что-то в ответ Но я действительно не понимаю mdash вот тебя взяли и в лицо оскорбили Ты что должен В принципе надо пойти дать по морде Но где ты ее возьмешь Поэтому я принципиально не читаю комментариев и не отвечаю на них Вообще-то их мало кто читает
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Что могут сделать редакции
1 Можно создать отдельную должность ndash почти не создавать материалы больше общаться с аудиторией
2 Включить в обязанности каждого автора отвечать на комментарии и тд
1
bull Отвечать на комментарии не касающиеся содержания авторского материала
bull Кто-то может отвечать на комментарии от имени журналиста
bull Технические ограничения для обратной связи твиттер анонимность количество сообщений на сайтед
2
bull Заставка на Коммерсантъ ФМ после комментариев Кучера Кашина и Эггерта laquoНе согласны Поспорьте на нашей страничке в Фейсбукеraquo
bull В Инстаграмах kpru Дождя те кто ведет Инстаграм не отвечают на комментарии других пользователей
wwwslidesharenetprinzip1mediatrends-20122020-for-gazprom-corpmedia-conference
Eliott (1972) The more the maximization of the number of spectators is taken as an end in itself the less likely is there to be any concern with real communication hellip
Сапрыкин У меня еще тягостное ощущение от чтения комментариев Кажется что есть специальные волшебные слова как только они появляются в тексте читатель перестает воспринимать все остальноеhellipРевзин К сожалению они расположены непосредственно под текстом кажется будто это тебе отвечают поэтому ты должен написать что-то в ответ Но я действительно не понимаю mdash вот тебя взяли и в лицо оскорбили Ты что должен В принципе надо пойти дать по морде Но где ты ее возьмешь Поэтому я принципиально не читаю комментариев и не отвечаю на них Вообще-то их мало кто читает
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
1
bull Отвечать на комментарии не касающиеся содержания авторского материала
bull Кто-то может отвечать на комментарии от имени журналиста
bull Технические ограничения для обратной связи твиттер анонимность количество сообщений на сайтед
2
bull Заставка на Коммерсантъ ФМ после комментариев Кучера Кашина и Эггерта laquoНе согласны Поспорьте на нашей страничке в Фейсбукеraquo
bull В Инстаграмах kpru Дождя те кто ведет Инстаграм не отвечают на комментарии других пользователей
wwwslidesharenetprinzip1mediatrends-20122020-for-gazprom-corpmedia-conference
Eliott (1972) The more the maximization of the number of spectators is taken as an end in itself the less likely is there to be any concern with real communication hellip
Сапрыкин У меня еще тягостное ощущение от чтения комментариев Кажется что есть специальные волшебные слова как только они появляются в тексте читатель перестает воспринимать все остальноеhellipРевзин К сожалению они расположены непосредственно под текстом кажется будто это тебе отвечают поэтому ты должен написать что-то в ответ Но я действительно не понимаю mdash вот тебя взяли и в лицо оскорбили Ты что должен В принципе надо пойти дать по морде Но где ты ее возьмешь Поэтому я принципиально не читаю комментариев и не отвечаю на них Вообще-то их мало кто читает
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
2
bull Заставка на Коммерсантъ ФМ после комментариев Кучера Кашина и Эггерта laquoНе согласны Поспорьте на нашей страничке в Фейсбукеraquo
bull В Инстаграмах kpru Дождя те кто ведет Инстаграм не отвечают на комментарии других пользователей
wwwslidesharenetprinzip1mediatrends-20122020-for-gazprom-corpmedia-conference
Eliott (1972) The more the maximization of the number of spectators is taken as an end in itself the less likely is there to be any concern with real communication hellip
Сапрыкин У меня еще тягостное ощущение от чтения комментариев Кажется что есть специальные волшебные слова как только они появляются в тексте читатель перестает воспринимать все остальноеhellipРевзин К сожалению они расположены непосредственно под текстом кажется будто это тебе отвечают поэтому ты должен написать что-то в ответ Но я действительно не понимаю mdash вот тебя взяли и в лицо оскорбили Ты что должен В принципе надо пойти дать по морде Но где ты ее возьмешь Поэтому я принципиально не читаю комментариев и не отвечаю на них Вообще-то их мало кто читает
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
wwwslidesharenetprinzip1mediatrends-20122020-for-gazprom-corpmedia-conference
Eliott (1972) The more the maximization of the number of spectators is taken as an end in itself the less likely is there to be any concern with real communication hellip
Сапрыкин У меня еще тягостное ощущение от чтения комментариев Кажется что есть специальные волшебные слова как только они появляются в тексте читатель перестает воспринимать все остальноеhellipРевзин К сожалению они расположены непосредственно под текстом кажется будто это тебе отвечают поэтому ты должен написать что-то в ответ Но я действительно не понимаю mdash вот тебя взяли и в лицо оскорбили Ты что должен В принципе надо пойти дать по морде Но где ты ее возьмешь Поэтому я принципиально не читаю комментариев и не отвечаю на них Вообще-то их мало кто читает
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Eliott (1972) The more the maximization of the number of spectators is taken as an end in itself the less likely is there to be any concern with real communication hellip
Сапрыкин У меня еще тягостное ощущение от чтения комментариев Кажется что есть специальные волшебные слова как только они появляются в тексте читатель перестает воспринимать все остальноеhellipРевзин К сожалению они расположены непосредственно под текстом кажется будто это тебе отвечают поэтому ты должен написать что-то в ответ Но я действительно не понимаю mdash вот тебя взяли и в лицо оскорбили Ты что должен В принципе надо пойти дать по морде Но где ты ее возьмешь Поэтому я принципиально не читаю комментариев и не отвечаю на них Вообще-то их мало кто читает
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
Какие СМИ лучше взаимодействуют с аудиторией а какие хуже
bull Информационные агентства
bull Массовые издания vs качественные
bull Социальная журналистика vs политическая
bull Аудитория lt25 (TNS - )
bull Специализированные
bull СМИ + социальная сеть
bull UGC
bull Досуговые издания vs laquoсерьезныеraquo
