Upload
others
View
26
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
Развлекательная социальная сеть Одноклассники
2016
Аудитория и возможности
Содержание2
Один день в Одноклассниках в цифрах Одноклассники в России и мире
АУДИТОРИЯ Дневная аудитория Кто пользуется Одноклассниками Аудитория по странам Род занятий пользователей Уровень дохода пользователей
МОБИЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ Мобильная аудитория Мобильное приложение Аудитория по мобильным платформам Кроссплатформенная аудитория
ВИДЕОПЛАТФОРМА Количество запусков идео Возможности видеоплатформы Доступный видеоконтент
РЕКЛАМНЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ Задачи и решения Возможности таргетирования Продвижение группы Продвижение поста из группы Продвижение сайта Продвижение игр Продвижение мобильных приложений Продвижение видео Видеореклама Медийные рекламные форматы Коммерческие приложения
Контакты и полезные ссылки
3 Один день в Одноклассниках в цифрах
загруженных фото
отметок «Класс»
запусков видео
отправленных сообщений
активных игроков
18,3 180 300 300 12
Данные: внутренние данные ОК, декабрь 2015
4 Одноклассники в России и мире
63 % 30топ
Данные: comScore, декабрь 2015
Охват в России — 63% всей интернет-аудитории по MAU
Toп 30 интернет- ресурсов мира по дневной аудитории
1
АудиторияРазвлекательная социальная сеть Одноклассники
51 млн
2016млн
млнмлнмлн35 4540
2012 20142013 2015
48
Дневная аудитория сетиДанные: LI.RU, январь 2016
6 Дневная аудитория Одноклассников
7 Кто пользуется Одноклассниками?
> %14,1 %
6-11 ЛЕТ
12-17 ЛЕТ
18-25 ЛЕТ
26-35 ЛЕТ 32,4 %
3,3 %
4,7 %
18,2 %
33,2 %
4 %
5,2 %
36-45 ЛЕТ22,4 % 21,5 %
46-55 ЛЕТ14,2 %11,7 %
56-65 ЛЕТ8,9 %6,2 %
5060,6% 39,4%
аудитория в возрасте до 35 лет
Данные: внутренние данные ОК, 2015
8 Аудитория Одноклассников по странам
Украина5 657 377
Азербайджан651 895
Италия299 168
Беларусь2 084 159
Германия1 175 586
Израиль261 487
Узбекистан887 915
Киргизия884 162
Латвия184 508
Казахстан1 808 072
Таджикистан382 230
Румыния235 025
Армения1 041 489
США458 190
Франция122 055
Молдавия1 097 471
Турция320 801
Великобритания103 742
Грузия703 408
Данные: LI.RU, DAU, январь 2016
9 Род занятий пользователей Одноклассников
Интернет в целом
Население России 100K+
Руководители
Специалисты
Служащие
17% 16%
13%31%
12%
5%
5%
16% 15%
12%32%
15%
5%
5%
13% 13%
16%25%
15%
5%
13%
Рабочие
Учащиеся
Домохозяйки
Др. неработающие
Данные: TNS, Россия 100K+, декабрь 2015, % от Monthly Reach, сортировка по доле руководителей
10 Уровень дохода пользователей Одноклассников
Выше среднего
Средний
Ниже среднего
53%
56%
47%
43%
40%
43%
6%
5%
9%
Данные: TNS, Россия 100K+, декабрь 2015, % от Monthly Reach, сортировка по доле аудитории с доходом выше среднего
Интернет в целом
Население России 100K+
2
Развлекательная социальная сеть Одноклассники
Мобильная аудитория
12 Мобильная аудитория
27 млн Дневная мобильная аудитория 64 %
пользователей в месяц заходит с мобильных устройств
Данные: внутренние данные OK, январь 2016
13 Мобильное приложение
27,8 млн
загрузок мобильного приложения ОКс 1 января 2015
Лучшее приложение для Android
Топ лучших бесплатных приложений для iOS
Данные: AppAnie, январь 2016
Данные: Google Play Market, 2015
Данные: App Store, 2015
14 Аудитория по мобильным платформам
27 млн 6 млн 1,9 млн
Месячная мобильная аудитория Одноклассников
Данные: внутренние данные OK, декабрь 2015
пользователей Android
пользователей Apple
пользователей WinPhone
15 Кроссплатформенная аудитория
Месячная аудитория ОдноклассниковДанные: внутренние данные ОК, MAU, декабрь 2015
33 %
Mobile only
31 %
Пересечение
36 %
Desktop
3
Развлекательная социальная сеть Одноклассники
Видеоплатформа
17 Количество просмотров видео
300 млн
Запусков видео в суткиДанные: внутренние данные ОК, январь 2016
Больше всего пользователи Одноклассников любят смотреть развлекательные, музыкальные и образовательные видео
Cоциальная сеть №1по запускам видеоДанные: внутренние данные ОК, декабрь 2015
Второй по популярности видеоресурс в РоссииДанные: comScore, декабрь 2015
18 Возможности видеоплатформы
Возможность осуществлять прямые трансляции событий
Онлайн вещание телеканалов ВЕСТИ 24, LIFENEWS, ДОЖДЬ, РБК ТВ, МИР 24
Единственная видеоплатформа среди социальных сетей в России с поддержкой 4K видео
19 Доступный видеоконтент
Сериалы
ТВ-шоу
Фильмы
Видеоблоги
Клипы
4
Рекламные инструменты
Продвижение бренда в социальной сети Одноклассники
21 Задачи и решения
ЧТО
Продвинуть группу
Продвинуть пост из группы
Продвинуть свой сайт
Получить установки игры в OK
Получить установки мобильного приложения
Получить просмотры видео
РЕКЛАМА И СПЕЦПРОЕКТЫ
Медийная реклама
Спецпроекты
ГДЕ
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Desktop
Web
Mobile
Mobile
Mobile
Mobile
Mob
Mobile
КАК
Инструкция
Инструкция
По запросу
По запросу
22 Возможности таргетирования
Тайминг
Интересы
CRM
География
Группы
Ремаркетинг
Демография
Дни рождения
Игры и приложения
Поисковая история
23 Продвижение группы
Для продвижения групп доступны все форматы:
Desktop
Mobile
1. тизер 90х75 (desktop);
2. баннер 240х400 (desktop);
3. нативная реклама в ленте (desktop);
4. нативная реклама в ленте (mobile).
Наиболее эффективными себя показали форматы в ленте
13
2
4
Desktop
Mobile
24 Продвижение поста из группы
Для продвижения поста из группы доступны:
1. промопост в ленте (desktop);
2. промопост в ленте (mobile).1
2
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
25 Продвижение сайта
Для продвижения сайта доступны все форматы:
Desktop
Mobile
1. тизер 90х75 (desktop);
2. баннер 240х400 (desktop);
3. нативная реклама в ленте (desktop);
4. нативная реклама в ленте (mobile).
13
2
4
Desktop
Mobile
Наиболее эффективными себя показали форматы в ленте
26 Продвижение игр
Для продвижения игр доступны:
1. баннер 128х128 в разделе «Игры для вас» (desktop);
2. тизер 90х75 (desktop);
3. нативная реклама в ленте (desktop);
4. баннер 240х400 (desktop).
Наиболее эффективными себя показали форматы в ленте и в левой колонке
23
4
Desktop
1
Desktop
27 Продвижение мобильных приложений
Для продвижения мобильных приложений доступны:
1. нативная реклама в ленте (mobile).
1
28 Продвижение видео
Для продвижения видео доступны:
1. видеопромопост в ленте (desktop);
2. видеопромопост в ленте (mobile).
12
Desktop
Mobile
Desktop
Mobile
29 Продвижение видео
Pre-roll — рекламный ролик, который пользователь видит перед просмотром выбранного видео. Pre-roll доступен как в веб-, так и в мобильной версии сайта.
Desktop MobileDesktop Mobile
30 Медийные рекламные форматы
В Одноклассниках доступны медийные рекламные форматы:
1. pre-roll в desktop-версии;
2. пост в ленте (desktop);
3. графический баннер справа от ленты пользователя (desktop);
4. пост в ленте мобильного приложения.
13
4
Desktop
Mobile
2
Desktop
Mobile
31 Коммерческие приложения
Коммерческие приложения самых разных типов (игры, конкурсы, опросы и т.д.), в которые встроен бренд.
Посмотреть кейсы, реализованные на базе OK, можно по ссылке awards.insideok.ru
Desktop MobileDesktop Mobile
32 Контакты и полезные ссылки
Поддержка партнеров [email protected]
Отдел продаж [email protected]
Блог ОК с информацией о запусках, событиях и др. insideok.ru
Лучшие кейсы на базе ОК за последние годы awards.insideok.ru
Продуктовые обновления ok.ru/gruppa
Официальная группа ОК ok.ru/ok