Upload
pavel-lebedev
View
1.643
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
Рынок печатных медиа в России
Павел Лебедев
Бизнес мѐртвых деревьев
9 сентября 2011
ФОМ - это
2
Одна из первых социологических организаций. Основан в 1991 году.
Хорошо налаженная «фабрика опросов», в которой работает
команда опытных исследователей и аналитиков.
Масштабная региональная сеть.
Жесткая система контроля качества исследования на всех этапах.
Участие в профессиональных ассоциациях: ESОMAR, ОИРОМ.
Содержание
Аудитория печатных медиа
Рынок печатных медиа
Печатные медиа в электронной форме
3
Аудитория печатных медиа
Три четверти (75%) россиян читают.
Две трети - (66%)
Чуть меньше половины книги (42%) и
журналы(45%).
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
5
Молодежь и люди с высшим
образованием читают больше других В % от групп
75 73 77
82 77 76
62
50
72 78
87
мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 лет
ниже среднего
среднее общее
среднее спец.
высшее
Население Пол Возраст Образование
6 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
Только две трети людей с высшим
образованием читают книги В % от групп
42 37
45 51
44 40
27
12
37 41
65
мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 лет
ниже среднего
среднее общее
среднее спец.
высшее
Население Пол Возраст Образование
7 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
Чтение газет в равной степени популярно
среди представителей разных возрастов В % от групп
66 64 68 68 67 69
58
46
62 69
77
мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 лет
ниже среднего
среднее общее
среднее спец.
высшее
Население Пол Возраст Образование
8 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.) Данные в % от опрошенных
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010. 9
48
27
23
22
13 13
7
5 4 0
20
40
60
новости, текущая информация о событиях
художественная литература, мемуары
литература о жизни, досуге, хобби
развлекательная литература (кроссворды, комиксы и т.п.)
профессиональная и деловая литература
справочная, учебная литература
научно-популярная литература
общественно-политическая или экономическая литература
религиозная литература
Население в целом
На какие темы читают ?
На какие темы читают ? Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.)
Данные в % от опрошенных
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010. 10
52
39
29
25
30
24
15
9
5
0
20
40
60
новости, текущая информация о событиях
художественная литература, мемуары
литература о жизни, досуге, хобби
развлекательная литература (кроссворды, комиксы и т.п.)
профессиональная и деловая литература
справочная, учебная литература
научно-популярная литература
общественно-политическая или экономическая литература
религиозная литература
Население в целом
Люди с высшим образованием
На какие темы читают ? Книги, газеты, журналы на какую тему Вы читали за последний месяц? (Карточка, любое число ответов.)
Данные в % от опрошенных
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010. 11
45
29
30
28 18 19
7
5 2
0
20
40
60
новости, текущая информация о событиях
художественная литература, мемуары
литература о жизни, досуге, хобби
развлекательная литература (кроссворды, комиксы и т.п.)
профессиональная и деловая литература
справочная, учебная литература
научно-популярная литература
общественно-политическая или экономическая литература
религиозная литература
Население в целом
Молодежь
Люди с высшим образованием
Рынок печатных медиа
Только 55% россиян покупают печатную продукцию хотя бы раз в месяц
74
26
8
4
4
в печатных киосках
в книжных магазинах
в супермаркетах
в интернете
на книжных ярмарках
13 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
данные в % от покупающих печатную продукцию
137 млрд рублей ( $4,57 млрд)
- оборот рынка печатных медиа в 2010 году
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010. 14
Более 80% оборота –специализированная розница
44
37
6
5 4
4 в книжных магазинах
в печатных киосках
в интернете
на книжных ярмарках
в супермаркетах
другое (заказы по почте, развалы)
данные в %
15 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
Более 80% оборота –специализированная розница
в книжных магазинах
в печатных киосках
в интернете
на книжных ярмарках
в супермаркетах
другое (заказы по почте, развалы)
16 Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010.
155 рублей в месяц
тратит средний россиянин на покупку книг,
журналов, газет
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010. 17
Печатные медиа в
электронной форме
У 7% россиян есть ридеры.
Еще 14% в принципе не против их
приобрести.
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010. 19
Более трети молодежи реальные или
потенциальные владельцы ридеров В % от групп
Источник данных: ФОМ. Октябрь-ноябрь 2010. 20
7 8 6
13
7 4
1 1 5 6
12
14 13 14
23
18
7
4 7
12 14
19
мужчины женщины 18 - 30 лет 31 - 45 лет 46 - 60 лет старше 60 лет
ниже среднего
среднее общее
среднее спец.
высшее
Население Пол Возраст Образование
хотел(-а) бы купить
есть электронная книга
Что в итоге
Павел Лебедев
Фонд Общественное Мнение
тел. (+7 495) 745-87-65, доб.: 2224 e-mail: [email protected]
Три четверти (75%) россиян читают печатную продукцию, но только
половина (55%) ее покупает.
Молодежь (18-30 лет) и люди с высшим образованием читают
существенно больше других.
Художественная литература (27%) уступает только новостному формату
(48%).
Оборот рынка печатных медиа в 2010 году составил 137 млрд рублей
($4,57 млрд).
Ридеры уже сейчас есть у 7% населения. Потенциал как минимум
двукратен.
21