Смена эпох&

Теория поколений

четверг, 4 октября 12 г.

Мы настолько привыкли к тому, что наши знания должны прирастать с годами, а мы становиться все более и более умными, что в какой-то момент, сталкиваясь с реальным положением вещей, мы впадаем в кризис и отказываемся реагировать на новую информацию, которая не соответствует накопленному и разложенному по полочкам багажу знаний.

2четверг, 4 октября 12 г.

Такое поведение - следствие веры в бесконечный прогресс.

3четверг, 4 октября 12 г.

На самом же деле, любая истина - это миф, позволяющий объяснить нам происхождение человека и устройство мира.

4четверг, 4 октября 12 г.

Миф позволяет более или менее грамотно продержаться в течении более или менее продолжительного времени в окружении некого количества людей, которые более или менее разделяют этот миф.

5четверг, 4 октября 12 г.

Под нагрузкой противоречащих фактов истины валятся, как карточные домики.

6четверг, 4 октября 12 г.

Чем прочнее и долгосрочнее миф, тем громче грохот от его падения.

7четверг, 4 октября 12 г.

Мир меняется...

8четверг, 4 октября 12 г.

Сейчас происходит грандиозная смена эпох. Эпоха Информационная меняет эпоху Индустриальную. То, что было заметно в 70-е годы в искусстве и философии, становится мэйнстримому нас на глазах.

9четверг, 4 октября 12 г.

Свидетельством смены эпох, для меня является неспособность оценить наиболее яркие события, происходящие в мире, с точки зрения привычных категорий добра и зла.

10четверг, 4 октября 12 г.

От Индустриальной цивилизации к Информационной.

От Модерна к Постмодерну.

3-я информационная/интеллектуальная

революция.

11

Сейчас в одной точке времени сошлось многое.

четверг, 4 октября 12 г.

Элвин ТоффлерАмериканский социолог и футуролог, один из авторов концепции постиндустриального общества. В его основных работах проводится тезис о том, что человечество переходит к новой технологической революции. Книга «Третья Волна».

Результат индустриальной революции. Модерн. Идустриальное общество. Господство разума, вера в единый смысл, стремление к Светлому Будущему.

Вторая волнаИндустриальнаяцивилизация

Результат интеллектуальной революции. Постмодерн. Постиндустриальное общество, полицентризм, огромное разнообразие субкультур и стилей жизни.

Третья волнаИнформационнаяцивилизация

Третья Волна Цивилизации.Первая волнаСеьскохозяйственнаяцивилизация

Результат аграрной революции. Традиционная культура. «Золотой век» в прошлом. Стремление вернуться в Потерянный Рай.

12четверг, 4 октября 12 г.

Научно-техническая революция.

Изобретение паровой машины в XVIII веке

Научно-технологические достижения в области электричества и химии в XIX веке

Создание компьютеров в XX веке

Дэниел Белл

Признанный классик теории постиндустриализма выделяет три технологических революции:

13четверг, 4 октября 12 г.

Иоганн Гутенберг1397-1400

Третья интеллектуальная революция.

Кьелл А. Нордстрем & Йонас РиддерстралеПрофессора Стокгольмской школы экономики. Книги: «Бизнес в стиле фанк» и «Караоке капитализма».

Широкое распространение TV с середины XX века Здесь и сейчас

14четверг, 4 октября 12 г.

А сейчас мы поедем немногоназад в прошлое.

15четверг, 4 октября 12 г.

16четверг, 4 октября 12 г.

В Мире нет объяснения тому, почему вдруг чуть более 300 лет назад на смену Сельскохозяйственной цивилизации, которая существовала тысячи лет, начала приходить цивилизация Индустриальная.

17четверг, 4 октября 12 г.

18четверг, 4 октября 12 г.

Модерн вырвал массы людей из условий традиционной семьи, традиционной религии, традиционного уклада и бросил их новую индустриальную реальность.

Модерн

19четверг, 4 октября 12 г.

20четверг, 4 октября 12 г.

Разрущение традиционной семьи и уклада

Беднота и молодежь - основные силы 21четверг, 4 октября 12 г.

Индустриальная цивилизация

Достижением ИЦ стало производство стандартной продукции в огромных количествах. Конвейер, как форма концентрации отдельных видов производства под одной крышей, рассчитан на производство одинаковых изделий...

...для одинаковых людей.

22четверг, 4 октября 12 г.

Рене Франсуа Гислен Магритт (1898—1967)

23четверг, 4 октября 12 г.

24четверг, 4 октября 12 г.

Модерн

Для Модерна характерны вера в прогресс и во всемогущество разума.

С одной стороны...

25четверг, 4 октября 12 г.

3 пути ко всеобщему счастью

Модерн породил 3 основные политические системы, определяющие XX век:•либерализм•коммунизм•фашизм/национализм.

В принципе, это 3 подхода к объединению людей вокруг идеи движения к светлому будущему и к торжеству разума.

26четверг, 4 октября 12 г.

В середине XX века, эту сильную, стройную, понятную, стремящуюся к светлому будущему цивилизацию, стала побеждать кажущаяся маргинальной и не не серьезной общность хиппи, растаманов, ботанов, и прочих странных людей, которые хотели всего здесь и сейчас и на светлое будущее плевать хотели.

Модерн - Постмодерн и далее везде!

27четверг, 4 октября 12 г.

ЭТО ЭПОХА, В КОТОРОЙ МЫ ЖИВЕМ

ЭТО ЭПОХА ХАОСА

ЭТО ЭПОХА ОТСУТСТВИЯ БОЛЬШИХ ИДЕЙ

ЭТО ЭПОХА НОВОГО ПОНИМАНИЯ РОЛИ ЛИЧНОСТИ

ЭТО ЭПОХА ПРИКОЛОВ И СТЕБА

28четверг, 4 октября 12 г.

Нет правильного и неправильного. Нет того, кто претендует на конечную истину.Потому что конечной истины нет! Нет и стремления к общему счастью для всех.

29четверг, 4 октября 12 г.

Если бы «Каждому свое» не написали на воротах концлагеря, а «Здесь и сейчас», не было бы базовой формулой эзотерических школ, эти слова могли бы стать слоганами эпохи.

30четверг, 4 октября 12 г.

За половину века идеи, которые были маргинальными+, из заоблачных высот упали на землю. А приколы и стеб и превратились в выверенные математические модели.

31четверг, 4 октября 12 г.

Эти 6 пунктов составляют код индустриальной цивилизации. При смене эпох, ретрограды защищают код своей цивилизации, а новаторы стремятся его разрушить. Нам, похоже, придется не только наблюдать за этой борьбой, но неизбежно участвовать в ней.

Стандартизация

Специализация

Синхронизация

Концентрация

Максимизация

Централизация

Код цивилизации. Смыслы перехода.

32четверг, 4 октября 12 г.

Чем больше нестандартных людей, дизайнеров, архитекторов, музыкантов, танцоров, фотографов, художников и актеров живут в данной местности, тем сильнее способность этого региона к самообновлению.

Йонас Риддерстрале, Кьелл Нордстрем«Караоке-капитализм»

Для достижения успеха нам требуется больше, а не меньше,

нонконформистов.

33четверг, 4 октября 12 г.

Самоутверждающее Интегративное

Линейное НелинейноеРациональное Интуитивное

Анализ СинтезРедукционистское Холистическое

Мышление

ЦенностиСамоутверждающие Интегративные

Экспансия КонсервацияКонкуренция КооперацияКоличество КачествоГосподство Партнерство

Сопоставим мышление и ценности 2-х эпох.

Левая колонка гораздо более "мужская", уходящая парадигма сама по себе более мужская.

Индустриальная Информационная

34четверг, 4 октября 12 г.

ИНФОРМАЦИЯ

СЕМЬЯ

ШКОЛА

Изменения затрагивают самые стабильные институты общества. Трансформируется классическая семья, становится неадекватной классическая школа, но наиболее заметны отличия в отношению к информации и к коммуникации.

35четверг, 4 октября 12 г.

Очевидно, произошла смена парадигмы коммуникации: От идеологии «Один-многим» к «Многие-Многим».

•При этом, каждый человек становится «перекрестком миров».

Social Web 3.0Social Web 2.0

Х

Social Web 1.0

Эволюция коммуникации

36четверг, 4 октября 12 г.

Азесмьмедиа

Теперь каждый является источником информации для всех, или для всех, кто ему доверяет.Централизованное распределение информации уходит в прошлое.

37четверг, 4 октября 12 г.

Племена, племена, племена...«...традиционная концепция индивидуальности, человека цельного, будет со временем заменена. Это будет персонаж, получающий удовольствие от существования во множестве разных личностей.» (Элвин Тоффлер)Новый человек может быть активным членом многих племенных сетей — геев и гетеросексуалов, фанатов Нагlеу-Davidson и любителей вислоухих кошек, скейтеров, почитателей Хайдегера и любителей зимней рыбалки — и все это одновременно и на виду у всех!!!!!

38четверг, 4 октября 12 г.

От AIDA к AISAS

A I D M AAttention Interest Desire Memory Action

A I S A SAttention Interest Search Action Share

39четверг, 4 октября 12 г.

Новый взгляд на взаимодействие

PaidПлатные

Strangers/Незнакомцы

Печать, ТВ, Радио, Журналы, Кино, Наружка, Баннеры, Прямая рассылка, Продвижениев поисковых системах, Продвижение в точках продаж.

OwnedСобственные

Брошюры, Точки продаж,Вебсайт компании, Микросайт, Сообщество, Страница в Facebook,Мобильные приложения и т.д.

Costomers/Клиенты

EarnedПриобретенные

Сарафанное радио,Facebook, Twitter, Digg,Youtube, Flickr, Блоги, Форумы.

Fans/Фанаты

40четверг, 4 октября 12 г.

Первичное восхищение доступностью информации сейчас проходит и для многих пришло осознание того, что невероятный поток информации забивает голову и делает невозможным ориентироваться в мире. Новое поколение выбирает информацию по принципу «Мое-Не мое» и по понятным знакам обращает внимание только на то, что соответствует его интересам, то, что соответствует трендам Информационной эпохи.

От приколов к экспириенсу

41четверг, 4 октября 12 г.

Все эти тренды говорят о потребностях в максимально свободном и быстром обмене информацией между представителями нового поколения.

Тренды

• SNACK CULTURE Короткая информация без глубокого разбора, которую можно быстро потреблять и передавать.

• NETWORKING Построение связей с целью получения выгод в будущем. В 70-е годы все началось с «теории 6-ти рукопожатий».

• THIRD PLACE Новое пространство кроме дома и работы для общения, работы.

• COLABORATION Процесс совместной деятельности, для достижения общих целей, при котором происходит обмен знаниями, обучение.

• EDUTANMENT Образование в развлекательном формате: «Учись развлекаясь, развлекайся в процессе обучения».

• WORK-N-WALK Работа, как удовольствие. «Если ты зарабатываешь любимым делам, тебе нет нужды работать.»

42четверг, 4 октября 12 г.

Эволюция иконы

45четверг, 4 октября 12 г.

олег любил зухру до смертиа после смерти разлюбилвот как меняет человекатакой казалось бы пустяк

2 параллельные прямые живут в эвклидовом миркеи бегают пересекаться в мир Лобачевского тайком

Эволюция приколов

46четверг, 4 октября 12 г.

Эволюция...

47четверг, 4 октября 12 г.

Эволюция...

48четверг, 4 октября 12 г.

Теория поколений49

четверг, 4 октября 12 г.

Прямая речь

Мартин Линдстром, маркетолог.

«Современные подростки - первое поколение, растущее в интерактивном мире. Они способны воспринимать 5,4 информационных каналов одновременно (взрослые - только 1,7). Они рано взрослеют, думают очень быстро и совершенно не имеют терпения.»

50четверг, 4 октября 12 г.

Прямая речь

Даниил Дондурей, социолог, главред журнала «Искусство кино».

«За последние пару лет наметилась тенденция: школьники теряют способность следить за сюжетом и поступками героев. Они практически потеряли навыки пересказа прочитанного текста - элементарного, не говорю уже о таких сложнейших вещах, как «Анна Каренина», к примеру».

51четверг, 4 октября 12 г.

Прямая речь

Михаил ХодорковскийTime: Russia's Courts of Injustice

"Молодое поколение – иное, у них страха нет, а чувство собственного достоинства – есть."

52четверг, 4 октября 12 г.

• Для нашей молодой аудитории, новое - это то, что происходит сейчас

• Будущее для молодых - это территория обитания

• Новое поколение живет в мире иноваций и постоянных изменений

• Ментальность остального населения никогда не догонит ментальности нового поколения. Причина проста - они родились после появления компьютеров

• У нового поколения есть название – ПОКОЛЕНИЕ Y

Поколение Y

53четверг, 4 октября 12 г.

Нейл Хоув

в 1991 году.

Теория Поколений - родоначальники

Вильям Штраус&

54четверг, 4 октября 12 г.

Определение поколения

Поколение – это группа людей, рожденных в определенный исторический период, испытавших влияние одних и тех же событий и особенностей воспитания, обладающих похожими ценностями. Мы этих ценностей не замечаем, они действуют незаметно, но во многом определяют наше поведение.

55четверг, 4 октября 12 г.

Поколение - это ценности

56

Ценности поколений формируются в возрасте до 10-12 лет, под влиянием событий (общественных, политических, экономических, социальных, технологических) и воспитания в семье (что хорошо и плохо, что можно делать и что нельзя).

84четверг, 4 октября 12 г.

Ценности & Навыки

57

Выросшие во времена процветания и экономического роста, осваивают технологии, обеспечивающие рост, развитие, опережение, а так же ценности своего времени: умение работать с перспективой, активность, настрой на победу.

Выросшие во времена кризиса, голода и войны – осваивают технологии, обеспечивающие выживание, сохранение социальной группы, у них появляются определенные ценности: экономность, умение довольствоваться малым, готовность пожертвовать собой ради социальной группы, чувство долга.

четверг, 4 октября 12 г.

В эпоху войн востребованы герои.

В мирное время популярнее интенданты и купцы

58четверг, 4 октября 12 г.

Поколения, существующие в России

Поколение GI 1900-1923 г.р.Молчаливое поколение 1923-1943 г.р.Поколение Беби-Бумеров 1943-1963 г.р.Поколение Х 1963-1983 г.р.Поколение Милениум или Y 1983-2000 г.р. Поколение Z c 2000 г.р.

59четверг, 4 октября 12 г.

Поколения сменяли друг друга всегда, но до какого-то момента никто не задумывался о возможности радикальных изменений от поколения к поколению.

Различия просто никого не интересовали.

ВнукОтецДедПрадед

Почему же раньше молчали?

60четверг, 4 октября 12 г.

Такие разные61

четверг, 4 октября 12 г.

События:•Сталинские репрессии•Вторая мировая война•Востановление разрушенной страны

Ценности:•Преданность•Соблюдение правил•Уважение к должности и статусу•Жертвенность•Подчинение•Терпение•Экономность

1923-1943

Молчаливые «P»

События:•Бум рождаимости•Покорение космоса•СССР - мировая супердержава•«Холодная война»•Очереди и талоны

Ценности:•Идеализм•Оптимизм•Имидж•Молодость•Здоровье•Работа•Ориентация на команду•Личностный рост•Личное вознаграждение•Статус•Вовлеченность

1943-1963

Бэби-Бумеры «BB»

События:•Продолжение «Холодной войны»•Перестройка•Война в Афганистане•Молодежные студенческие бунты•Противозачаточ. ср.•СПИД •Постмодерн начало

Ценности:•Выбор•Глобальная информированность•Индивидуализм•Выживание•Обучение в течении всей жизни•Поиск эмоций•Прагматизм•Надежда на себя•Баланс между работой и личной жизнью

1963-1983

Неизвестные «Х»

События:•Распад СССР•Теракты и военные конфликты•Кризис 2008•Интернет•Бренды

Ценности:•Изменения•Оптимизм•Общительность*•Уверенность в себе•Подчиненность•Немедленное вознаграждение•Мораль•Достижение•Наивность•Профи в технике*

1983-2003

Миллениум (Next) «Y»

62•* Имеет отношение к цифровой техникечетверг, 4 октября 12 г.

63

Военное поколение, поколение победителей. Поколение отличает решительность и обостренное чувство долга. "Мне, кстати, кажется интересным тот факт, что СССР... не разваливался ровно до того момента, пока поколение, прошедшее через Вторую мировую войну, было у власти". (Нэил Хоув)

Молчаливое поколение 1923-1943 г.р.

Михаил Горбачев Джеральд Даррелл Жак ДерридаФидель КастроАрка́дий Струга́цкийчетверг, 4 октября 12 г.

64

Поколение Беби-Бумеров 1943-1963 г.р.

Поколение идеалистов, которые восстали против институтов, системы, выстроенной их отцами, сделало популярной радикальную политику. Для них в центре всего стояла Идея. Бумеры обычно рождаются после периодов сильных кризисов, в моменты подъема.

Роберт Плант Валерия НоводворскаяВладимир ПутинБилл ГейтсСтив Джобсчетверг, 4 октября 12 г.

65

Поколение "Х" 1963-1983 г.р.

Не чувствовали связи с культурными идолами поколения демографического взрыва. Для них важно быть не просто лучшими, но еще и уникальными, при этом сильно ориентированы на мнение друзей и электронные СМИ. Они пробуют все и стараются делать выводы из собственного опыта. Стараются сократить время на бытовые «мелочи», поэтому очень "уважают" полуфабрикаты.

Курт Кобейн Мерлин Мэнсон Линус Торвальдс Алексей Навальный Сергей Удальцов

четверг, 4 октября 12 г.

66

Поколение Миллениума «Y»- 1983-2000 г.р.Они не борцы. Они хотят строить, а не разрушать. Они хотят, чтобы система работала лучше. Это поколение, которое хочет, чтобы система работала. Они часто весьма критичны, но их возражения не нацелены на ниспровержение порядка, они поддержат лидера, который все наладит и заставит систему работать лучше. Они готовы принимать сложившийся порядок вещей, а не бросать им вызов. Они стремятся к консенсусу, к солидарности. (Нэил Хоув. Интервью )

Марк Цукерберг Александр Овечкин Павел Дуров Скарлетт ЙоханссонЮлия Волковачетверг, 4 октября 12 г.

67

Поколение Миллениума «Y»- 1983-2000 г.р.

Это поколение Сети. Они подвергаются серьезному испытанию, потому что они все время оказываются под пристальным вниманием друг друга, чужого взгляда. Но потребность в сообществе заставляет идти на эти издержки. Они добиваются изменений эволюционным путем, на условиях взаимной поддержки и взаимной заботы.

четверг, 4 октября 12 г.

Дмитрий Рогозинрод 1963

Виктор Цойрод 1962

Виктор Пелевинрод 1962

Брэд Питтрод 1963

Жозе Моуриньород 1963

Дженис Джоплинрод 1943

Никита Михалковрод 1945

Пол Маккартнирод 1942

Джими Хендриксрод 1942

Боб Марлирод 1945

Эхо - Бумеры - «Х»

Эхо - Молчаливые - Бумеры

четверг, 4 октября 12 г.

69

Компьютеры, как индикаторПервые компьютеры, которыми пользовались родители бэби-бумеров: огромные шкафы, где разные проблемы решались в одной общей машине. В компьютере видели институт мудрости, делающий расчеты, способный принимать лучшие решения.

четверг, 4 октября 12 г.

70

•Билл Гейтс и Стив Джобс, (беби-бумеры), изобрели "персональные компьютеры" в конце 70-х — начале 80-х.

•Концепция: у каждого человека должен быть свой компьютер на собственном рабочем столе, чтобы заниматься собственными делами, и позволить быть индивидуальным.

•Веб-камеры, аватары, индивидуальные инструменты на рабочем столе.

•Мечта индивидуалиста.

Компьютеры, как индикатор

четверг, 4 октября 12 г.

•Компьютер используется для выхода в сеть.

•Сеть используется как инструмент создания сообщества и существования в сообществах.

•Facebook создали не беби-бумеры, создавшие персональный компьютер, она им была не нужна.

•Марк Цукерберг из поколения "Y".

Компьютеры, как индикатор

четверг, 4 октября 12 г.

Поколение «Y»его окружение&

четверг, 4 октября 12 г.

-Вы знаете, что сегодня делают студенты колледжа, когда им, например, журналисты задают вопросы?-Что?-Они связываются со своими друзьями по чату и пытаются получить устраивающий всех ответ. Мне это кажется жутковатым. Но с другой стороны, я понимаю, что в этом их настоящая сила. Это поколение, ищущее консенсуса.

(Нэил Хоув. Интервью )

четверг, 4 октября 12 г.

X Y&

четверг, 4 октября 12 г.

Дэмиен Хёрст Алексей Навальный Линус Торвальдс

Поколение Х – поколение людей, родившихся с 1965 по 1982 гг., Привыкли все проверять на себе и добиваться результата своими силами.

Поколение Y – поколение людей, родившихся с 1983 по 1999 гг., характеризующееся прежде всего глубокой вовлечённостью в цифровые технологии.

Марк Цукерберг Павел Дуров Александр Овечкин

X Y&

75четверг, 4 октября 12 г.

76

Плюрализм

Надежда на себя

Возможность выбора

Глобальная информированность

Неформальность взглядов

Умение подчиняться

Получение вознаграждения

Коллективное принятие решения

Ненасильственность

Мораль

Наивность

Равноправие полов

Ценность поколений

X Y&

четверг, 4 октября 12 г.

77

Индивидуальность

&

Ценят индивидуальность, для них это дело принципа, своеобразная демонстрация всем своих сил и возможностей.

Индивидуальность – это норма, особенно в условиях широчайшего выбора.

X Y

четверг, 4 октября 12 г.

78

Стремление к знаниям

&X YЛюбят учиться. Знания — непреложная ценность. Образование «Иксов» более системно. Они продолжают много читать, развиваться в профессиональном плане и благодарны, когда работодатели дают им возможность поделиться своими знаниями.

Любят получать образование. Это достаточно формальное, очень практическое обучение. Изучаются даже не дисциплины, а те аспекты, которые нужны для конкретной работы. В целом у поколения Y системного образования нет. Зато дипломов много.

четверг, 4 октября 12 г.

79

Работоспособность, лояльность

&X YГотовы доказывать свою состоятельность и "упираться рогом", чтобы добиться права на свою индивидуальность в рамках команды.

Не очень нравится работать много и подолгу. Скорее получать, чем отдавать. Не готовы в "пренадлежности" и лояльности "за так".

Логика «необходимого вознаграждения», а не вознаграждения справедливого. «Неважно, сколько я стою, — важно, сколько мне надо».

Понимают, что блага и особое положение надо заработать.

четверг, 4 октября 12 г.

80

Новые люди - новая лояльность

Поколение Y постоянно смотрит по сторонам в поисках лучшего, и не считает, что им повезло с текущим работодателем.

•Только 18% опрошенных планирует остаться на нынешней работе в ближайшее время.

•Каждый пятый (21%) респондент готов остаться на той же работе, но если увидит перспективу развития.

•38% работающих респондентов находятся в поисках другой работы,

•43% – работу не ищут, но открыты к предложениям.

четверг, 4 октября 12 г.

81

Корпоративные ценности

&X YПереносят акцент на практический опыт человека. Для них важно быть не просто лучшими, но еще и уникальными. Они понимают, что эмоции помогают в деле, поэтому и на работе продолжают проверять отношения, уделяют много внимания корпоративной культуре и командообразованию.

Не всегда готовы безоговорочно подчиняться жестким корпоративным стандартам и стремятся быть эффективными при еще большей степени свободы. Они по-другому видят процессы, быстрее учатся и лучше ориентируются в цифровом пространстве, но именно поэтому им сложнее коммуницировать в реальности.

четверг, 4 октября 12 г.

82

Корпоративные ценности

YГотовы к работе с полной отдачей, но ждут за это немедленного вознаграждения и обязательно полноформатной обратной связи. Они требуют к себе много внимания, но готовы учиться и подчиняться, поэтому охотно идут на стартовые позиции. При этом для Игреков важна брендованность компании и морально-этическая сторона бизнеса.

четверг, 4 октября 12 г.

83

Корпоративные ценности

Преданность работодателю «за просто так», потому что хочется стабильности, не так уж и ценится – мир меняется стремительно, и мы должны уметь и хотеть меняться вместе с ним.

четверг, 4 октября 12 г.

84

Поведенческие стереотипы

&X Y

Доверие и надежда на государство

Многозадачность

Дефицит внимания

Страх перед взрослением

Синдром «переполненного гнезда»

Политическая индиффирентность

Замена героя на кумира

Беспроигрышная конкуренцияПрагматизм

Использование технических средств

Поиск эмоций

Крайний индивидуализм

Прогулки в злачное прошлое

Кризис середины молодости

Бегство из зданий/от прогресса

Учёба в течение всей жизни

четверг, 4 октября 12 г.

85

Потребительские стереотипы

&X Y

Ценность лекарства – брендовость

Цель похода в магазин – игра и отдыхЦель похода в магазин – покупка товаров первой необходимости – утилитарность

Ценность лекарства -симптоматическое лечение

Качество автомобиля – практичность

Ценность покупки – персональный опыт.Визуальный акцент упаковки – состав

Основной критерий поиска – удобство

Знают, что хотят купить

Эмоциональный бонус – уникальностьЦенность покупки – подражание иконе

Визуальный акцент – оформление

Основной критерий поиска – развлечениеИдут за выбором, а не за продуктом

Эмоциональный бонус – удовольствие

Качество автомобиля – экологичность

четверг, 4 октября 12 г.

86

Дематериализация ценностей

Одна из главных тенденций, которую провоцирует в маркетинговой индустрии поколение Y, — это установка на дематериализацию ценностей. Люди начали переходить на другие статусные символы, причем очень рационально. Такими символами, например, становятся опыт и впечатления. В подобной парадигме образование — тоже вид опыта, а не материальная категория.

четверг, 4 октября 12 г.

Поколение Y нетерпеливо

Здесь и сейчасВсе сразу !

Поколение не любит долго напрягаться. Они во всем хотят найти развлечение.Мгновенно!

четверг, 4 октября 12 г.

PSНовый мир – новые отношения

Если раньше молодое поколение училось у старших жизни во «Взрослом Мире», то теперь старшее поколение вынуждено учиться у молодых жить в новом «Информационном Мире».

четверг, 4 октября 12 г.

Спасибо!!!

четверг, 4 октября 12 г.