Upload
yandex
View
164
Download
2
Embed Size (px)
Citation preview
Аукционы
Сергей Измалков
1 ноября 2014 года Малый ШАД
У вас есть дом, как продать?
Что есть аукцион?
• Способ (процедура) продажи товара (или нескольких)
а может быть покупки
• Явные правила (как в шахматах),
хотя по жизни не всегда
• Цели (в первом приближении)
– Определить кто купит
– Определить цену
Как рыбу продают на Гавайях?
• Как устроен аукцион?
(правила?)
• Почему аукцион
(а не магазин)?
• Что бросается в глаза?
• Почему такие правила?
Как коров продают в США?
• Как устроен аукцион?
(правила?)
• Почему аукцион
(а не магазин)?
• Что бросается в глаза?
• Почему такие правила?
Как цветы продают в Голландии?
• Как устроен аукцион?
(правила?)
• Почему аукцион
(а не магазин)?
• Что бросается в глаза?
• Почему такие правила?
Как картины продают в Англии?
Простые аукционы
• Английский (повышающейся) цены
• Голландский (понижающейся) цены
• 1-й цены (закрытый)
• 2-й цены (закрытый)
• “Платят все”
• Как выбрать? Как анализировать?
Английский аукцион
• “Кричи громче”, “речитатив”, “термометр”
Участник: • ценность? cколько готов заплатить? • cтратегия: когда остановиться? Теорема: доминантная стратегия стоять до
уровня своей ценности ! Кто выиграет? АнгАук --- ЭФФЕКТИВЕН!
Голландский и 1-й цены аукционы
• Стратегия: cтавка
выбор: размер выигрыша против вероятности выигрыша?
• простой вывод: нужно ставить меньше ценности?
• Что лучше: Aнглийский или Голландский?
• Теорема (Викри): ОДИНАКОВЫ! (*)
Майерсон: Как продать (ваш дом) с максимальной выгодой?
• Прямой механизм – Функция размещения товара – Функция платежей
• Ограничения – Лучше сказать правду, чем соврать условие совместимости стимулов – Условие участия
• Теорема об эквивалентности доходов: В двух механизмах с одинаковой функцией
размещения, каждый участник (с конкретной ценностью, в ожидании) платит одинаково
доходы (в ожидании) продавца одинаковы
Майерсон: Как продать (ваш дом) с максимальной выгодой?
• Оптимальный механизм: (любой простой) аукцион с правильно подобранной резервной ценой (!)
• Применение Теоремы об эквивалентности доходов: Оптимальная ставка в аукционе 1й цены равна
ожидаемой максимальной ценности конкурентов при условии, что твоя ценность выше
Свойства Аукционов
• Эффективны (товар достается тому, кто ценит его больше)
• Оптимальны (продавец получает максимум того, что может)
• Явно и быстро определяют цену
• Используются практически везде
• Горячая область экономических исследований
ebay: продается всё
14
Сложные аукционы
• Закупочные аукционы
около 20% Национального продукта (НП) в развитых странах
• Приватизационные аукционы
– 3G аукцион в Великобритании (2000)
собрал 2.5% НП, 650 Eвро/ чел
• Биржы, государственные облигации
• Контекстная реклама (Яндекс, Google)
Задача: как продать автобусные маршруты?
• Зачем?
Продажа жен в Вавилоне
Контекстная Реклама
Аукционы Яндекса
• 5 млрд аукционов в месяц только на поиске
рекламодатели покупают рекламные позиции по ключевым словам
• Правила: обобщенный аукцион 2й цены – Ставка (по каждому ключевому слову)
– Ставки ранжируются
– 3я ставка выигрывает 3ю позицию, платит за клик 4ю цену
• Теория: этот аукцион эффективен!
Биржи
Биржи
• Двойной аукцион
• Статический – Ставки на покупку
– Ставки на продажу
– Упорядочиваются (с каждой стороны)
– Сделки по порядку (с максимальной выгодой)
– Цена Общая по последней сделке
• Динамический – “книги” заявок и покупок, новая ставка или
приводит к сделке или попадает в книгу
Экономический дизайн
• Правила аукционов можно менять или создавать свои (!)
• (то чем мы занимаемся в Яндексе, кроме анализа)
• Вы цените в в $200, a Ваш друг в $400
• У него есть $100 , КАК ПРОДАТЬ?
Финальный аккорд
• http://www.youtube.com/watch?v=UHdxtZje7MA
(how to break a vase)
• http://www.youtube.com/watch?v=0F2TMymHpkQ
(how to sell fish)
Cпасибо!