ВИЗУАЛНАТА КОМУНИКАЦИЯ - СЪЩНОСТ И ЗНАЧЕНИЕ

Определение на термина “визуална комуникация” Визуалната комуникация най-общо може да се определи като общуване, в което основна

роля изпълняват изображенията.Визуалната комуникация е съществувала през всички етапи на човешката цивилизация.

Но от средата на ХХ век, след като телевизията навлиза масово в бита на хората, нейната роля силно нараства. Визуалната комуникация става още по-значима с развитието и навлизането на компютрите в различните сфери на човешката дейност. Или казано с други думи комуникацията се иконизира.

Понятието “иконизиране” произхожда от старогръцки. Думата икона на старогръцки означава образ. Термините “визуален” и “визуализация” не са точни, но се употребяват масово в световен мащаб. Коренът на думата “визуализация” е от латински и означава виждам. По-правилно е да се използват понятията “иконизация”, “иконичен”, “образен”.

Основна причина за активното развитие на визуалната комуникация е, че смесената информация - думи, образи, музика, се възприема много по-лесно и с по-голямо удоволствие. Разбира се огромна роля за създаването на смесена информация имат компютрите.

Развитието и усъвършенстването на хардуера и софтуера довежда до още едно стъпало във визуализацията, а именно: “виртуалната реалност” (virtual reality). В този случай изображенията се създават изцяло с компютри.

Елементи на визуалната комуникация Създател - художници, фотографи, т.н.Потребител - този, към когото е насочена комуникацията. Той е най-важното звено и

целта на визуалната комуникация. Ето защо на потребителя са посветени много задълбочени, изчерпателни изследвания, публикации и книги.

Предмет на комуникацията - това е съобщението, което искаме да отправим към потребителя.

Знакови системи - рисунки, карикатури, фотографии, карти, схеми, чертежи, т.н.Комуникативни стратегии - намирането на такива изразни средства, с които да се

постигне определена комуникативна цел, като се имат предвид психологическите и социологическите характеристики на потребителите.

Средства за предаване (канали) на визуалната комуникация - печатни, електронни, Интернет, CD, DVD, т.н.

Ефективност на комуникацията - съобразяването с характеристиките на потребителите осигурява и ефективността на комуникацията. За оценка на ефективността се използва обратната връзка -социологическите проучвания, интерактивните връзки, т.н.

ФУНКЦИИ НА ИЗОБРАЖЕНИЕТО. ВИДОВЕ ИЗОБРАЖЕНИЯ

Една от най-сполучливите класификации на функциите на изображенията е направена от Джъуъл Левин в книгата “Психология на илюстрацията”. Според Левин изображенията могат да изпълняват основно пет функции:

- декоративна- представяща- организираща- интерпретираща- трансформираща.Декоративна функцияВ този случай изображенията са без особено значение за вербалния текст. Тук те се

използват само за да направят текста малко по привлекателен, без да дават допълнителна информация към него. За нея може да се използва и наименованието мотивационна, тъй като целта е и да се засили интереса към текста.

В повечето случаи декоративна функция изпълняват фоновите изображения. Представяща функцияПри тази функция изображението допълва текста и спомага за неговото разбиране.

Организираща функцияИзображенията се използват като организационна структура на текста, придавайки му по-

голяма свързаност. Интерпретираща функцияИзображенията се използват за изясняване на текстове, които се разбират трудно. В

повечето случаи това са абстрактни изображения - схеми, диаграми и др. Между организиращата и интерпретиращата функция съществуват общи черти. Поради

тази причина не винаги може да се очертае ясна граница между тях. Може да се приеме, че когато разбираме лесно текста, изображенията към него изпълняват организираща функция. когато текстът е по-трудно разбираем, изображението може да се приеме като интерпретиращо.

Трансформираща функцияТрансформиращата функция на изображението се отличава принципно от останалите

функции. При нея изображението има преносно значение. В този смисъл може да се говори за визуални метафори и метонимии по аналогия с вербалните метафори и метонимии. Основното предимство на тези изображения е тяхната оригиналност. поради това те са и много привлекателни за потребителя.

Изображенията с трансформираща функция се използват главно в два случая. В първия случай чрез трансформацията на реалистично отразения обект в метафорен или

метонимен вид някои по-трудни за осмисляне понятия придобиват по-конкретна и оттам - по-запомняща се форма. Освен това този прийом е много характерен за рекламата, където се търсят по-оригинални решения.

Изразни средства във визуалната комуникация (видове изображения)Нормално визуалната комуникация е смесена информация. Тук ще изброим основните

видове изображения, които се използват във визуалната комуникация:рисунки,фотоси,карикатури,комикси, карти, т.н.Значението на рисунките във визуалната комуникация е изключително голямо.Някои класификации на видовете рисункиВ зависимост от художествените стилове:реализъм,импресионизъм,сецесион,футуризъм,абстракционизъм,поп-арт,сюрреализъм,хиперреализъм,наив.Стил сецесионЕдин от най-ярките представители на сецесиона е Алфонс Муха. Стил футуризъмФутуризмът се появява след края на Първата световна война. Представител - Касандър. СюрреализъмСюрреализмът се развива преди и след Втората световна война. Сюрреалистите използват

изключително активно визуалните метафори, метонимии и символи.Фотоси и карикатуриФотосите са най-често използваните изображения във визуалната комуникация. Техният

дял в сравнение с останалите видове изображения е около 70%. Предимства на фотоситеФотосите:- създават се най-лесно в сравнение с останалите видове изображения;- създават се най-бързо;

2

- най-ефективно внушават възприятието за документалност;- в основната си част са конкретни изображения, което осигурява лесното възприемане на

съобщението, което те носят.КарикатуриВ рекламите карикатурите се използват основно по два начина: - реклами с карикатури, които изразяват някакви комични случки, свързани с качествата

на рекламираните стоки или услуги;реклами, в които изобразен някакъв рекламен персонаж, но карикатурата не е свързана тясно с думите в рекламата.

Илюстрации

Илюстрация 1 Илюстрация 2 Илюстрация 33D ефекти и подчертаване Палеоскоп на Michel Deguy, Enrico Baj, 1991;на материята: Luccio Pozzi, 1988; Enrico Baj, 1992;J.L.Braudi, 1975; Arman, Sonia Gyerin, 1989; St. Buckley, 1993;Gervais Jassaud Jane Hammond, 1989; колажи на“Manuel de Guerrilla”, 1976; B. Dorny, 1994;Rob Wynne, 1979;

Илюстрация 4 Илюстрация 5 Илюстрация 6Наградени І, ІІ и ІІІ награда Представени на фестивала Представени на фестивалафестивал на книгата – 1998 г. фестивал на книгата – 1998 г.

3

Илюстрация 7 Илюстрация 8 Илюстрация 9 “Пътен тефтер “ І награда: “За един хелиоцен- “Херметическа дрога” “Малко и голямо” тричен свят” – Heriz Gorini; Claudio Ballestracci - “Два невидими града” “Книги за обличане – ръкавици ІІ награда; за разлистване”- Lorretta Capannera специална награда “Култура”; “Auschwitz” - Antonio Barbadoro

специална награда;

Илюстрации 8, 9 и 10 са наградени на фестивал на книгата 2002 Илюстрация 10

“Как да родим в 10 лекции”- Renato Mancini – ІІІ награда.

4