Наружная реклама России №12 2011 / Signs of Russia #12/2011

Персона: Константин

Клещев, «Гранд» (Тверь)

стр. 18

Планы на 2012 год

стр. 28

Антибактериальные

чернила от «САН»

стр. 36

Томское ПО для

лентикулярной печати

стр. 38

издается с 1996 года ежемесячный деловой журнал #12 (177) 2011

OUTDOOR ИДЕТ НА СБЛИЖЕНИЕ

http://www.reklama-expo.ru

http://www.maergroup.ru

ГЛАВНЫЙ РЕДАКТОР

Эдуард ЧумаковРУКОВОДИТЕЛЬ ПРОЕКТА

Александр ШирокихВЫПУСКАЮЩИЙ РЕДАКТОР

Мария ВинниковаЗАМ. ВЫПУСКАЮЩЕГО РЕДАКТОРА

Сюзанна КоштоянВалерия ЛапинаКОРРЕСПОНДЕНТЫ

Маргарита МаскинаАнастасия МартыненкоДарья НовичковаСветлана ФегинаЛюдмила Ягуткина

ОБЛОЖКА

Юлия ЕгороваВЕРСТКА

Максим ГончаровКОРРЕКТОР

Маргарита СоколоваКОММЕРЧЕСКАЯ СЛУЖБА

Игорь ГончарАндрей КанЗинаида СацкаяАлексей Ярыгин (руководитель)СЛУЖБА ПОДПИСКИ

И РАСПРОСТРАНЕНИЯ

Антон Бушунов[email protected]

СОВЕТ ДИРЕКТОРОВ

Виктория СиндюковаЭдуард Чумаков (председатель)Александр ШирокихИздатели журнала «Наружная реклама России»: с 2009 - ООО «ТКТ 1957»; в 2002-2009 гг. – агентство «Медиарама»; в 2000-2001 гг. – Марк Лангман, Елена Битехтина и агентство «Медиарама»; в 1996-2000 гг. - М. Лангман, Е. Битехтина.Зарегистрирован МПТР РФ 9 марта 2004 г. за ПИ № 77-17577. Перепечатка материалов только с разрешения редакции.Учредитель и издатель: ООО «ТКТ 1957». Ссылка на журнал обязательна.

Редакция не несет ответственности за достоверность сведений в рекламе и объявлениях.Подписной индекс по каталогу «Пресса России» - № 42843, «Роспечать» - № 79141.Подписка через интернет: mediarama.ru.АДРЕС РЕДАКЦИИ

142784, Московская область, Ленинский район, бизнес-парк «Румянцево», офис 315В.Тел.: (495) 989-6657.E-mail: [email protected].© «Наружная реклама России».Цена свободная. Тираж 3500 экз.Подписано в печать 21.12.2011.Отпечатано в типографии «Формула цвета». Р

ЕД

АК

ЦИ

Я СОДЕРЖАНИЕ

ТЕХНОЛОГИИперсона номера

«На качестве не экономим…»интервью с генеральным директором рекламной студии «гранд» (тверь) константином клещевым 18

опрос

Прогнозы на год Драконаучастники рекламного рынка делятся планами на будущий год 28

материалы

Антибактериальные чернилароссийская компания изобрела чернила с серебром, убивающие вредные бактерии 36

софт

Другое измерениекомпания triaxes (томск) презентовала по для печати стерео-варио изображений на лентикулярной линзе 38

оборудование

Евротур по производствукомпания durst phototechnik продемонстрировала широкоформатные новинки 40

спецрепортаж

«Акведук» на своей волнефоторепортаж с производства компании «акведук наружная реклама» 42

МАРКЕТИНГ

Дни рождения 6Новости 26клиент Салон связи будущегокреативное агентство deluxe interactive запустило офис «мегафон» в гуме 8носитель Эффектная реклама2 декабря в москве состоялась конференция «эффективная наружная реклама: время перемен» 10Основные тенденции 2011–2012 гг.компания news outdoor дала оценку перспектив наружной рекламы как сегмента глобального медиарынка 12Экранные носителикомпания nec демонстрирует последние разработки рекламно-информационных систем 14Тизерная реклама пользуется спросомдва российских развлекательных телеканала запустили тизерные рекламные кампании по регионам россии 16

ОФОРМЛЕНИЕпроект Красавица Москвана праздничное оформление города планируется потратить 173 миллиона рублей 42

16

40

Фото –

Алексей ЯрыгинФ

ото

– M

aer G

roup

http://www.epson.ru

6 НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 www.mediarama.ru

ма

рке

тин

гдн

и р

ож

де

ни

я /

ян

ва

рь

-фе

вр

ал

ьдни рождения / январь-февральЯнварь1Марина ВЕРШИНИНА, account-директор РА Instinct3Юлия ПРОКОПЕНКО, Media Group Head компании РА Optimum Media (OMD Group)

Наталья ФЕДО-СОВА, менеджер РПК «Елена»

4Дмитрий ДЮ-МИН, член сове-та директоров «В.Е.Р.А. & Олимп» и гене-ральный дирек-тор РА «В.Е.Р.А.»

5Виктор МИЛЕ-НИН, руководи-тель проектов компании «Окто-Принт Сервис»

Вячеслав НИКИ-ШИН, руководи-тель отдела про-даж компании News Outdoor Russia (филиал Москва и Москов-ская область)

Марон КАЗАК, руководитель творческого департамента РД Art-Com/WP7Любовь ТРЫКОВА, account-менеджер, ведущий менеджер по социальной рекламе РА «В.Е.Р.А. & Олимп»

Ольга САРВИРО, медиадиректор по наружной ре-кламе и радио РА «Вершина»

Владимир БЫКОВСКИЙ, руко-водитель, учредитель рекламно-производственной компании EUROstreet (Ростов-на-Дону)9Михаил ГОРДИЕВСКИЙ, эксперт по медиапланированию РА Maxus10

Федор ЛЯХ, ди-ректор по закуп-кам наружной рекламы РА Optimum Media Buying

Михаил КУНИЦЫН, директор де-партамента недвижимости ком-пании News Outdoor Russia

11Игорь ЧЕРНЕНКО, директор ди-

визиона щитов 6х3 м компании

News Outdoor Russia

12Эдуард ЧУМА-КОВ, главный ре-

дактор журнала

«Наружная ре-

клама России»

Татьяна САДЫРОВА, директор

по маркетингу компании «Винэк-

сим»

13Ирина АБРОСИМОВА, руководи-

тель баинг-подразделения отде-

ла продаж и обслуживания кли-

ентов РА «В.Е.Р.А. & Олимп»

Надежда ДАКШЕВА, account-

менеджер РА McCann Ericson

14Инна УТЕШЕВА, ассистент ди-

ректора отдела дизайна РА Lowe

Adwenta

Вилена МИНГА-ЛЕВА, генераль-

ный директор РА

ADVmix

15Александр ГОН-ЧАРОВ, предсе-

датель совета

директоров ком-

пании «В.Е.Р.А.

& Олимп»

Анна ХЛАНОВА, исполнитель

проекта РА MсCann Ericcson

17А л е к с а н д р

ОГАНДЖАНЯН ,

президент КГ

TWIGA

Николай ХЛА-ПОВ, менеджер

РПК «Елена»

18Виктория ЩЕР-БИЦКАЯ, началь-

ник отдела про-

даж компании

Mix (Ростов-на-

Дону)

19 Сергей ВЯЗИ-КОВ, менеджер РПК «Елена»

Алексей МАЛКОВ, начальник производства компании «Вета Дизайн»20Александр ИВАНОВ, гене-ральный директор РА BBDO InteractionНаталья ФЕДИНА, коммерче-ский директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)Ольга ЧУДАЕВА, секретарь ком-пании LRT22Ярослав ОРЛОВ, креативный ди-ректор РА InstinctМарат ГАРИПОВ, creative group head РА McCann Erickson23

Оксана ЛИЛИ-КОВА, менеджер РПК «Елена»

26Дмитрий КО-РОБКОВ, прези-дент КГ АДВ

27 Ирина ЛЕВИНА, специалист по стратегическому планированию РА DDB 29Анастасия КУЗНЕЦОВА, специа-лист по работе с клиентами РА DDBНаталья ДЖАФАРОВА, руково-дитель отдела New Business РД Art-Com/WP Валентина ЛЫСИКОВА, гене-ральный директор агентства Insiders30Лариса ТИМОШИНА, директор Clime service РА McCann-Ericson

Сергей КИЛЬ-ДИШЕВ, гене-ральный дирек-тор компании «Папиллонс»

31Владимир СИЛАЕВ, заместитель директора по развитию компа-нии «Автопак»Олег КАЛИНИН, административ-ный директор РА DDB

Февраль1

Александр РО-МАНОВ, генераль-ный директор «Зенон-Техник» компании «Зенон – рекламные по-ставки»

Виктор КУДРЯШОВ, генераль-ный директор компании «Ленни Дизайн»2

Ольга ПИВОРЕЗ, руководитель от-дела «Регистра-ция наружной рекламы»

3 Мария ЕЛЬЧИНОВА, заместитель генерального директора и дирек-тор по работе с клиентами агент-ства MaxusТатьяна СМЫСЛОВА, копирайтер Publicis Dialog4Наталья КОЛГАНОВА, замести-тель генерального директора компании «Гельветика-Печать»Елена КОТЛЯРОВА, генеральный директор РА Green ADVertisingБорис КАРАСЕВ, генеральный директор РА MPGЛюдмила ТРЕГУБ, директор по работе с клиентами РА DraftfcbЗоя ЕВДОКИМОВА, старший арт-директор РА DraftfcbМаксим ВОЛХОНСКИЙ, директор московского представительства корпорации «Руан»

Сергей БЕЛОГЛАЗОВ, президент «VivaKi Россия», CEO «VMX Россия»

Сергей, поздравляем тебя

от всей души с днем рож-

дения! Мы счастливы, что

работаем вместе с тобой, –

хорошим, отзывчивым и по-

настоящему добрым челове-

ком, мудрым руководителем,

профессионализм которого

вызывает у нас восхище-

ние! Мы многому учимся у

тебя, и спасибо тебе за это!

Здоровья! Счастья! Радости!

Коллектив «VivaKi Россия»

27

www.mediarama.ru НАРУЖНАЯ РЕКЛАМА РОССИИ #12 (177) 2011 7

6Екатерина ГОРКИНА, директор по закупкам в прессе GroupM7Сергей САВЕЛИЧЕВ, исполни-тельный директор компании «Гельветика-печать»Анна ЛУКАНИНА, коммерческий директор брендинговой компа-нии Depot WPF Brand & Identity

Леонид ЖЕСТ-КОВ, директор по п р о и з в о д с т в у Publicis United

Игорь БОЙКО, старший арт-директор РА Znamenka

Елена УЖАРОВ-СКАЯ, менеджер РПК «Елена»

8Лариса ПЛОТНИКОВА, директор по развитию нового бизнеса ГК BBDO9Мария ШИЛОВА, менеджер по ра-боте с клиентами Publicis Dialog

Олег ЗИМИН, ди-ректор филиала компании Gallery в Омске

Антонина ЗАБО-ЛОЦКАЯ, руководитель группы макросегмента «Бизнес» депар-тамента маркетинговых коммуни-каций компании «МТС Россия»

10Ирина ДОБРЕВА, генеральный ди-ректор Outdoor Media Inter-national

Ирина КАЛИНИ-НА, заместитель генерального ди-ректора компа-нии «Постер»

12Надежда МАМАКОВА, начальник отдела продаж рекламной компа-нии «Неон-Арт» (Казань) 13Катерина ЛАПИНА, супервайзер по работе с клиентами Publicis United14Андрей КОРОЛЕВ, заместитель генерального директора Group M

Олеся ГЛИНКИ-НА, старший ме-неджер РПК «Елена»

15Илья ЧЕРЕДИН, директор по мар-кетингу и прода-жам компании «Постер» (Санкт-Петербург)

Денис ВЕРЕЩАГИН, генеральный директор Deep Communication Group

Ольга САВКИНА, менеджер РПК «Елена»16

Денис ТЕРТИЧ-НЫЙ, руководи-тель медиагруп-пы РГ A.R.M.I.

Татьяна ХИНА, дизайнер Publicis United

Марк ЛОЗИН-СКИЙ, вице-президент по фи-нансам компании Gallery

17Нил ХАРДВИК, генеральный ди-ректор Group M

Наталья ФРО-ЛЕНКОВА, менед-жер РПК «Елена»

18Леонид СУХИН, генераль-ный директор рекламно-производственной компании «Альтернативные системы» (Ря-зань)20Дмитрий БУХГОЛЬЦ, вице-президент компании «ВеМаТэк»

Всеволод ЧЕРНЕНКО, генераль-ный директор коммуникационно-го агентства «М-Лайнер»22

Кирилл КОРО-БЕЙНИКОВ, глав-ный исполнитель-ный директор ADV Group

23Светлана ПОПОВА, генеральный директор компании «М.Ф.Про»Сергей ФЕДИН, директор РПК «Стайлинг» (Ростов-на-Дону)

Георгий ХАРГИ-ЯНОВ, генераль-ный директор компании Big & Bright

Максим КОРФ, генеральный ди-ректор компании Advance Group в Калининграде24

Стэн КАУФМАН, г е н е р а л ь н ы й бренд-менеджер компании «Ви-нэксим»

Сабина МИХАЙЛОВА, генераль-ный директор компании PrizЕлена ЕНИКОВА, менеджер по работе с клиентами РА DDBАлексей ЛЕБЕДЕВ, заместитель начальника отдела согласования компании «В.Е.Р.А. & Олимп»25Екатерина СЕЛЯВИНА, генераль-ный директор РА Movie

http://www.mediarama.ru


ма

рке

тин

гкл

ие

нт

Салон связи будущегоКреативное агентство Deluxe Interactive запустило офис «МегаФон» в ГУМеИ В А Н Е Л И С Т Р А Т О В

Во флагманском офисе «Мега-

Фон» собраны самые разнообразные технологические новинки: прозрач-ные тачскрин-экраны, совсем такие, как в фильмах о будущем, голографи-ческие игры, интерактивная витрина и даже своеобразный телепорт.

«Это во всех смыслах револю-ционный проект, причем не только

для нашей компании, но и для всего российского рынка, – считает Алек-

сандр Снетков, руководитель на-правления интернет-маркетинга компании «МегаФон». – Наш иннова-ционный офис соответствует самым последним технологиям, которые можно без преувеличения назвать технологиями будущего!»

Креативное агентство Deluxe Interactive является одним из лиде-ров рынка digital-услуг и занимается разработкой и внедрением эф-фективных коммуникационных решений для брендов в digital-сфере (интернет, мобильные устройства, PC и др.). Компания специали-зируется на создании всевозможных интерактивных проектов – от конкурсов до социальных сетей и многосложных коммуникационных платформ. В числе клиентов агентства – крупные бренды, напри-мер: Bacardi, «Агуша», «МегаФон», Sony, Libresse и др.

Все

фот

о –

Del

uxe

Inte

ract

ive


Интерактивная часть проекта раз-работана и реализована креативным агентством Deluxe Interactive. Ви-трина офиса оборудована датчиками движения, благодаря чему изображе-ние на ней меняется в зависимости от действий человека, проходящего мимо. Вся информация об услугах и новинках «МегаФона» отобража-ется на тачскрин-экране. На панели управления пользователь видит весь модельный ряд мобильных телефо-нов, если дотронуться до любого из них, можно получить информацию обо всех возможностях данного те-лефона при подключении к сотовому оператору «МегаФон».

В офисе есть и специальная игро-вая зона для детей, где прямо на пол проецируется любимая многими игра «Аэрохоккей», которая заключается в том, чтобы забить в ворота противни-ка голографическую шайбу. Возмож-ность телепортации дарят установ-ленные в офисе специальные экран и фотокамера. Выбрав на дисплее любую из мировых достопримеча-тельностей, можно мгновенно полу-чить фотографию на ее фоне и сразу отправить ее ММS-сообщением.

Мировой опыт

Даже на сегодняшний день только единицы компаний могут позволить себе интерактивные digital-технологии как способ привлечения клиентов. Из последних примеров можно назвать

интерактивную витрину магазина ба-летной обуви Repetto, который рас-полагается в Париже. Прохожие одним движением руки могут управлять пото-ками изображения, меняя картинку.

Другой пример – агентство Cheil

Worldwide разработало для корейской сети супермаркетов Homeplus витри-ну в виде виртуального магазина. За-

полнив необходимыми товарами вир-туальную корзину, покупатель может смело отправляться домой, куда в на-значенное время курьер доставит по-купки. Подобные digital-технологии не только облегчают жизнь, но и вскоре до неузнаваемости изменят розничный бизнес во всем мире, смешав реаль-ность и виртуальный мир.


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

На выставке присутствовали лиде-ры рынка, как со стороны операторов наружной рекламы, так и со стороны известных брендов и обслуживающих их сетевых рекламных агентств. Ком-пания Maer Group выступила партне-ром конференции. Более 300 пред-ставителей рекламной индустрии, в том числе ведущие сетевые агентства, представители власти, исследователь-ских компаний и операторов наружной рекламы, поделились опытом и рас-сказали о перспективах рынка. Среди докладчиков были и зарубежные гости, в частности инсайт-директор компании Posterscope Дэвид Гордон и вице-президент Clear Channel International по Восточной Европе Матс Лун-

дквист. По части крупного формата на конференции обсуждались вопросы общих тенденций развития. Было от-мечено, что большое внимание необ-ходимо уделять креативу и совершен-ствовать технологии, делая акцент на интерактивной рекламе и экстендерах.

Участие в подобных конференциях позволяет ознакомиться с различны-

ми практиками реализации нестан-дартных проектов и с успешными кей-сами ведущих рекламных агентств. Среди подобных проектов был презентован доклад о технических особенностях размещения одеж-ды бренда Mango в сити-форматах, рассказанный Романом Дениско, outdoor buying group head компании Optimum Media OMD Group. Осо-бенностью данного проекта являлось то, что из 100 конструкций 60 было задействовано под нестандарт, при этом технически проект предполагал демонтаж существующего лайтбок-са и установку нового. Необычность идеи в том, что сам товар выступил в качестве рекламы.

Компания Maer Group, специализи-рующаяся на нестандартных проек-тах в наружной рекламе, за несколько лет работы также реализовала боль-шое количество подобных реклам-ных кампаний. Реклама кофе Carte Noire, признанная самым большим нестандартным проектом в России, до сих пор является визитной карточ-

кой компании. Кроме Optimum Media OMD Group, VivaKi, Posterscope и других коммуникационных холдин-гов, Maer Group успешно проводит нестандартные рекламные кампании и для других клиентов, среди которых такие бренды, как Rehau, Vestel, «Ро-стелеком», Vertu, ТНТ, «РЕН ТВ» и др.

По итогам конференции было сделано несколько интересных вы-водов. Участники рынка признали, что приход новых рекламодателей из категории товаров длительного пользования работает на активное восстановление сегмента наружной рекламы, несмотря на более сильное падение объемов рынка в деньгах, доля наружной рекламы в реклам-ных контактах остается стабильной. Отрасль обладает потенциалом це-нового роста в случае сокращения инвентаря. Что касается админи-стративного регулирования отрасли, то возникает понимание о сокраще-нии носителей в центре крупных го-родов и их переориентация на новые форматы.

Эффектная реклама 2 декабря в Москве состоялась конференция «Эффективная наружная реклама: время перемен»П А В Е Л Л А П И Н

Фот

о –

Mae

r Gro

up

http://www.design-reklama.ru


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Основные тенденции 2011–2012 гг.Компания News Outdoor дала оценку перспектив наружной рекламы как сегмента глобального медиарынкаА Н А С Т А С И Я С У Ч К О В А

В Москве 26 октября 2011 года со-стоялась специализированная конфе-ренция «News Outdoor – 2011. Прогно-зы 2012». Организатор мероприятия – компания News Outdoor. На конфе-ренции присутствовали представители крупнейших медиаагентств, ведущие рекламодатели outdoor-отрасли, пред-ставители СМИ и исследовательских компаний. Вел конференцию Дмитрий

Грибков, заместитель управляющего директора по стратегическому раз-витию News Outdoor. Руководитель аналитического центра News Outdoor Лариса Щипанова рассказала о пред-варительных итогах 2011 года и прогно-зах на 2012 год. В своем выступлении она выделила основные тенденции, ха-рактерные для развития ooh-индустрии в посткризисный период.

Спрос растет

К основным особенностям ре-кламной индустрии можно отнести растущую популяризацию щитов 6х3. Не секрет, что существенная часть расходов рекламодателей на протяжении многих лет приходит-ся именно на этот формат. Конечно, во времена финансового кризиса уменьшился спрос на размещение

Все

фот

о –

New

s Ou

tdoo

r


наружной рекламы, однако уже к 2010 году ситуация вновь стала ста-бильной. Основной рекламный бюд-жет в топ-100 товарных категорий был рассчитан на щиты 6х3 и малый формат. В процентном соотношении финансовые расходы на билборды составили 69%, а на малый формат – 24%. Если анализировать общую схему распределения расходов на наружную рекламу, то можно соста-вить следующий рейтинг: крупный формат – 24%, реклама на наземном транспорте и в метро – 10,6%, ма-лый формат (включая сити-формат, ситиборды, пиллары и панели-кронштейны) – 6,6%, перетяжки – 6,2%, прочие форматы – 6%.

Еще одна тенденция рекламно-го бизнеса – перспектива развития рынка наружной рекламы в регио-нах. Естественно, самые высокие показатели уровня использова-ния наружной рекламы имеет Мо-сква. На долю столицы приходится 50,7% продаж за 2010 год. В Санкт-Петербурге результаты намного

скромнее – 11,6%. В городах с на-селением более 1 млн человек (11 городов) уровень продаж составля-ет 18,5%, с населением от 500 тысяч до 1 млн человек – 13,1%. На города же с населением менее 500 тысяч человек приходится 6,1%. Среди ре-гиональных городов на сегодняшний момент самыми перспективными являются: Архангельск, Белгород, Мурманск, Тюмень, Пермь, Новго-род, Орел, Липецк и Калуга.

Следующей отличительной чертой в сфере наружной рекламы в послед-ние годы можно считать темп разме-щений крупнейших рекламодателей.

Старт по восстановлению объе-мов наружной рекламы в 2011 году задали 100 крупнейших компаний. Отметим, что за первое полугодие было размещено около 391 тысячи рекламных постеров. Это составило 45% от всего коммерческого обо-рота постеров за указанный проме-жуток времени. Данные несколько выше, чем показатели предыдущего года, так как в 2010 году объем раз-мещений составил 358 тысяч посте-ров, а это 43% от общей доли рынка. В целом увеличение размещений наружной рекламы крупнейших ре-кламодателей в 2,3 раза превысило размещение наружной рекламы всех остальных рекламодателей.

Также в 2011 году наметилась тен-денция к восстановлению объемов рекламы за счет роста средних цен на размещение. Основной рост це-новой составляющей пришелся на 2011 год. Предварительные данные показывают, что в этом году ме-диаинфляция составила от 15% до 17%. Это объясняется сокращением

инвентаря в Москве и в отдельных регионах страны. Во время кризиса по понятным причинам на реклам-ном рынке столицы появился из-быток поверхностей, отведенных под наружную рекламу, кроме того, большинство рекламодателей ста-ли отдавать предпочтение щитам формата 6х3. Также аргументом к появлению избытка рекламных по-верхностей послужил запрет на раз-мещение перетяжек. Учитывая эти факты, в 2012 году предполагаемая медиаинфляция для поверхностей 6х3 составит 16–18%. В целом ожи-даемый по России уровень медиаин-фляции будет находиться в интерва-ле от 13% до 15%.

Перспективы развития

Очевидно, что российский ры-нок наружной рекламы практически восстановился после мирового фи-нансового кризиса. В 2008 году сум-ма от продаж составляла 296 млрд руб., в 2010 году эта сумма умень-шилась до 250 млрд руб. Тем не менее, по оценкам экспертов, тен-денция роста рекламной индустрии набирает свои обороты, и вплоть до 2015 года ежегодное увеличение объемов будет составлять 11–12%. Конечно, запрет на установку щитов на фасадах зданий, на стационар-ных и временных оградах, на стро-ительных сетках, а также табу на размещение рекламных перетяжек над проезжей частью скажутся на показателях объемов продаж. Одна-ко, по расчетам специалистов, уже в следующем году Россия войдет в первую десятку крупнейших стран-рекламодателей.

News Outdoor – крупней-ший оператор в России. В активе компании – как самые популярные фор-маты наружной рекламы, так и эксклюзивные кон-струкции. News Outdoor проводит кампании в на-ружной рекламе для рос-сийских и зарубежных ре-кламодателей и работает с крупнейшими междуна-родными и российскими медийными агентствами. News Outdoor в России в 2011 году: 50 000 реклам-ных поверхностей в 85 го-родах России; 4000 посто-янных сотрудников.

Управляющий директор – Максим Ткачев.


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

В ноябре в «Президент-Отеле» со-стоялась Международная конферен-ция «Digital Signage – эффективный инструмент для продвижения биз-неса», которая собрала под одной крышей основных игроков рынка: производителей оборудования и дистрибуторов, интеграторов ре-шений и производителей контента, а также конечных заказчиков, став, таким образом, знаковым событи-ем в российской индустрии Digital Signage. Впервые конференция про-

шла под патронажем крупнейшей международной ассоциации Ovab, при поддержке спонсоров – Intel, LG и NEC и партнерстве компании Adissy.

Эффективная реклама

Торговые центры и галереи мага-зинов – отличное место для реали-зации стратегии в сфере рекламно-информационных систем. Большие системы на базе LED-технологии, рассчитанные на использование в разных погодных условиях, являют-ся экономически эффективным ин-струментом для привлечения посе-тителей. Они могут применяться для рекламы товаров, популяризации торговой марки и указания маршрута. Внутри торгового центра могут уста-навливаться отдельные стойки с дис-плеями, которые используются для привлечения внимания покупателей к определенным торговым точкам. Наиболее важным контентом можно управлять централизованно и быстро адаптировать его с учетом пожела-ний рекламодателей. Большие ви-деосистемы идеально подходят для установки, например, в кинотеатрах или на верхних этажах зданий. При

этом они могут отображать фраг-менты из последних кинофильмов либо содержать информацию о круп-ных брендах или новых продуктах. Благодаря гибким возможностям рекламно-информационной системы для торговых центров, вы можете в один день отображать информацию о текущих мероприятиях, предостав-ленную арендодателем, а на другой день транслировать, к примеру, по-каз моделей из одного из магазинов одежды. Рекламно-информационные системы не стоят на месте. Постоян-ное совершенствование качества изображения, сетевые возможно-сти, опции расширения и программ-ное обеспечение позволяют сделать комплексное решение более гибким и универсальным. Оснащение дис-плеев сенсорными панелями дает пользователю возможность просма-тривать ассортимент предлагаемых магазином продуктов и выстраивать список товаров в удобном для себя виде. Такие дисплеи также могут ис-пользоваться для указания маршрута или просто для регистрации и доступа к рекламным материалам и сети ин-тернет. Сбор статистических данных, касающихся поведения покупателей,

Экранные носителиКомпания NEC демонстрирует последние разработки рекламно-информационных системЕ Л Е Н А М А Н И Ц И Н А

Фот

о –

Све

тлан

а Ф

егин

аФ

ото

– а

рхив


поможет впоследствии оптимально организовать работу торговой точки. Рекламно-информационные систе-мы – это гораздо большее, чем элек-тронная замена плаката или билбор-да. К примеру, магазин DVD-дисков может воспроизводить фрагменты из новых видеофильмов, а затем ин-формировать о действующих скидках или рекламировать свою дисконтную карту. Известные автопроизводители используют технологию цифровых рекламно-информационных систем в качестве идеального средства для демонстрации новых моделей в вы-ставочных залах, оснащая такие си-стемы интерактивными возможно-стями и показывая привлекательные видеоматериалы о своей продукции. В сервисном центре система может информировать клиентов о времени ожидания, специальных предложе-ниях на сервисное обслуживание, а также транслировать новости или ин-формационные потоки. NEC Display Solutions занимает лидирующую по-зицию на рынке решений для сфе-ры досуга и развлечений. Продукты NEC, такие как большие видеоэкра-ны, одиночные ЖК-панели размером от 32 до 82 дюймов с возможностью установки сенсорного экрана или защитного стекла, с успехом ис-пользуются на крупных площадках с большим количеством зрителей, обеспечивая максимально комфорт-ное восприятие. Для многолюдных мест требуются стабильно и надеж-но работающие продукты. Дисплеи категории Reference с большим раз-мером экрана подойдут для уста-новки в местах проведения досуга большого количества людей. В этих случаях требуется длительная не-прерывная работа, а грамотно уста-новленные системы прямой и обрат-ной проекции на базе стационарных проектов позволяют создать гибкое решение, привлекающее внимание посетителей. Светодиодные дис-плеи сверхбольшого размера стали неотъемлемой частью оборудования спортивных арен. Системы визуали-зации NEC на базе LED-технологии позволяют при установке на стадио-не отображать наиболее интересные повторы, счет матча или рекламную информацию. Светодиодные модули NEC легко монтировать, они пред-ставляют собой блоки размером 50 см, из которых можно сформировать экран практически любого размера. NEC также поставляет специальные продукты для обработки и распре-деления сигналов, позволяющие отображать разный контент на опре-деленных участках видеосистемы. Дисплеи с большим размером экра-на также являются идеальным сред-ством для размещения рекламы или указания маршрута при установке в вестибюлях, коридорах, или исполь-

зования в качестве электронного меню в предприятиях общественного питания. Решения для видеостен на базе дисплея X462UN со сверхузкой рамкой могут эффективно приме-няться в музеях, поскольку промежу-ток между изображениями на сосед-них экранах практически невидим, а функция калибровки и технология EdgeComp позволяют устранить бо-лее темные участки по краям каж-дого из дисплеев. Датчик внешней освещенности автоматически кор-ректирует яркость в зависимости от окружающей освещенности, а пла-нировщик позволяет автоматически управлять видеостеной по заданному расписанию. Благодаря этим функ-циям можно обеспечить отличные ра-бочие характеристики системы при одновременном снижении энергопо-требления. Дисплеи также могут при-меняться для привлечения внимания или направлять посетителей к наи-более интересным местам экспози-ции либо использоваться в качестве сенсорных экранов для информиро-вания и интерактивного взаимодей-ствия с посетителями.

Цифровые рекламно-информационные системы сегодня – это не просто представление ин-формации. Это интуитивно понят-ные решения, способные учитывать демографические характеристики и предпочтения аудитории, чтобы со-ответствующим образом адаптиро-вать отображаемый контент. Такие особенности аудитории, как воз-раст, рост и т. д. могут учитываться при анализе информации для луч-шего понимания того, кто смотрит

представляемый контент. На этой основе можно постоянно коррек-тировать отображаемый материал и обеспечить максимальное соот-ветствие потребностям аудитории. Независимые показатели все чаще используются агентствами для оцен-ки эффективности проводимых ими кампаний и однозначно позволяют выделять для успешных компаний больше эфирного времени. С учетом тенденций к привлечению сторонних организаций к управлению информа-ционными и рекламными системами, дисплеи NEC оснащены средствами подключения к локальной сети. Реа-лизация этих возможностей стано-вится все более важной при переходе к управляемым услугам в системах со множеством установленных экранов. Возможности и перспективы циф-ровых рекламно-информационных систем все активнее расширяются. По прогнозам аналитиков, особенно бурный рост предполагается в сек-торе наружной рекламы в цифровом формате (DOOH).

Фото –

Deluxe InteractiveФ

ото – Onelan


ма

рке

тин

гно

си

тел

ь

Основой для продвижения теле-канала ТНТ были выбраны ведущие ситкомы телеканала – сериалы «Универ» и «Реальные пацаны». В рамках общего медиамикса было принято решение использовать крупный формат. В Нижнем Нов-городе, на одной из площадок компании Maer Group по адресу ул. Окский съезд, 2 был размещен брандмауэр, площадь которого со-ставила 700 м2. Основной задумкой телеканала ТНТ являлось проведе-ние тизерной рекламной кампании. В период размещения брандмауэ-ра – за октябрь – ноябрь компания Maer Group два раза осуществила

Тизерная реклама пользуется спросомДва российских развлекательных телеканала запустили тизерные рекламные кампании по регионам РоссииВ А Л Е Н Т И Н А У С Т И Н К И Н А

Все

фот

о –

Mae

r Gro

up


своевременную ротацию креатива. Также в самом разгаре нового телеви-зионного сезона еще один клиент ком-пании Maer Group – телеканал «РЕН ТВ» запустил имиджевую рекламную кам-панию в регионах.

Тизерная реклама

Рекламная кампания телеканала проходила в два этапа. Первым эта-пом с 1 по 15 октября на площадках компании Maer Group был произведен монтаж имиджевой рекламы сериалов «Вендетта» и «Настоящие». Жители го-родов Екатеринбурга, Казани, Новоси-бирска и Ростова-на-Дону смогли оце-нить первый этап рекламной кампании телеканала. Самый крупный брандмау-эр был размещен в Омске (пр. Карла Маркса, 39). Его площадь составила более 1500 м2. Вторым этапом имид-жевого размещения стал период с 15 по 31 октября, перед компанией Maer Group была задача одновременно по-менять в представленных городах кре-атив с рекламой сериалов на имидже-вый макет.

Стоит отметить, что тизерное разме-щение как маркетинговый прием наби-рает обороты и становится популярным не только на сетевом формате, но и на нестандартных конструкциях. Прове-дение подобных рекламных кампаний с размещением и заменой информаци-онных носителей в разных городах для Maer Group проходит не в первый раз. Летом оператор уже проводил тизерную рекламную кампанию для бренда Renau, которая имела большой успех и сочета-лась с нестандартной акцией по выбросу денежных средств из окон. На тот момент данное размещение было активно от-мечено участниками рынка, а результаты проведения акции освещались во многих федеральных СМИ.

«Чтобы тизерные рекламные кампа-нии проходили без заминок, необходи-мо учесть множество организационных моментов, ведь только благодаря отла-женному механизму работы, квалифи-цированным специалистам и наличию собственных поверхностей можно каче-ственно реализовать подобные кампании. Кроме своевременного монтажа со сто-роны оператора, сам клиент должен пони-мать, что сроки реализации напрямую за-висят от своевременного предоставления макетов и других необходимых материа-лов», – рассказывает руководитель депар-тамента по региональному развитию ком-пании Maer Group Михаил Белоусов.

По итогам уходящего года (январь–ноябрь 2011) самая высокая доля ТНТ по аудитории 6–54 в городах Томск (14,9%), Краснодар (14,9%), Екатерин-бург (13,9%), Красноярск (12,8%) и Тю-мень (12,6%).

http://www.atd.ru


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

«На качестве не экономим…»Интервью с генеральным директором рекламной студии «Гранд» (Тверь) Константином КлещевымВ А Л Е Р И Я Л А П И Н А

- Расскажите, когда возникло ре-шение о создании компании?

Решение о создании компании возникло в 1997 году. Связано было с тем, что в то время на рекламном рынке был вакуум. Никто произ-водством серьезно не занимался, а спрос был. Была масса ремесленни-ков, которые красками вручную рисо-вали вывески, они, собственно, весь рынок и создавали, а вот серьезно этим никто не занимался. Мы решили этим заняться с нуля, заняли 2 тыс. долларов, купили плоттер SummaCut D60 и с головой ушли в работу. Если Вам интересно, я могу рассказать смешную историю про то, как я поку-пал этот плоттер.

- Очень интересно, расскажите.Плоттер стоил 2200 долларов, год

был 1997, это были космические по тем временам деньги. Я на тот мо-мент, можно сказать, был еще сту-дентом – год как закончил учебу. Кругом процветало мошенничество. Я приехал в компанию Consistent

Software на «ГАЗели», потому что в обычный автомобиль плоттер бы не поместился. Деньги были у меня в носке. Представители компании мне сказали о том, чтобы я заплатил деньги в кассе, после чего мне вы-дадут документы, с которыми надо проехать несколько остановок до склада, и там можно будет забрать плоттер. Машину я оставил за два квартала до этого офиса, чтобы меня не ограбили. Я остался возле офиса и заявил, чтобы плоттер везли сюда, иначе деньги я им не отдам. Они, ко-нечно, долго возмущались, мол, мно-го колхозников понаехало, работать не дают, но в итоге все-таки пошли мне навстречу и привезли плоттер.

Константин Клещев родился 15 декабря 1973 г. в Торжке (Тверская область). В 1996 г. окончил Поли-технический университет по спе-циальности «технология машино-строения». В 1996–1997 гг. работал коммерческим директором в «Твер-ской рекламной компании» («ТРК»). С 1997 г. – генеральный директор рекламной студии «Гранд».

Все

фот

о –

«Гр

анд»


Тогда надувательство было сплошь и рядом, поэтому такая подстраховка была необходима. Все видели фильм «Бумер», это было то время. Сейчас, конечно, такого нет. Я через интернет нахожу нужное мне оборудование, прошу выставить счет, перечисляю деньги, и это сейчас нормальная сло-жившаяся практика.

- А кто явился идейным вдохнови-телем открытия собственного произ-водства?

Идея пришла мне. Нашел едино-мышленников. Вчетвером решили рискнуть. На самом деле, покупка плоттера – это был огромный шаг, по крайней мере для нашего региона. Не знаю, что происходило в Москве или в других регионах, но у нас на весь регион было всего 2–3 подоб-ных машины, которые работали сутки напролет, но даже при этом не справ-лялись с объемами заказов. О широ-коформатной печати тогда не было и речи, это длилось на протяжении примерно пяти лет.

- Когда возникла необходимость приобретать более серьезное обо-рудование?

Где-то с 2003 года появились мыс-ли о том, что требуется уже оборудо-вание более серьезное. Мы и рань-ше пытались что-то покупать: была необходимость в листогибах, но их либо не продавали в России, либо у них была невероятная стоимость, совершенно для нас неподъемная. Мы пытались сами сконструировать необходимое оборудование. Созда-вали проекты, отдавали заказы «са-моделкиным» и на заводы и долгое

время работали на самодельных станках. Только в 2003 году появи-лись приемлемые по цене и качеству предложения, и мы начали покупать оборудование. Появились листогибы американского производства, сва-рочное оборудование. Позже, ближе к 2005 году, появились принтеры по доступным ценам. В том же году мы на выставке в Голландии приобрели наш первый принтер. Это был Mutoh Spitfire 90. Чтобы купить принтер, я поехал в Москву с «чемоданом денег» – в «Лир», но по дороге мне позвони-ли из компании «ЛРТ» и предложили забронировать и привезти прямо с выставки за две-три недели нужный

мне принтер. Вот так мой чемодан уехал в другую компанию. Отноше-ния с фирмой «Лир» нам удалось тогда не испортить, и мы до сих пор сотрудничаем очень плотно.

- Какое оборудование вы еще при-обрели?

По годам сложно отследить. Мы купили сварочное оборудование, ли-стогибное, трубогибное, неоновый участок, потом мы купили второй плоттер, практически такой же. Тут уже было все значительно проще. У меня «встал» первый, и пока решали проблемы с его починкой, я позво-нил в компанию «Лир», и мне сказа-ли – приходите, забирайте, у нас на


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

складе есть интересующий плоттер, а деньги перечислите, как сможете. Т. е. другие уже абсолютно отноше-ния были. И если при покупке первого плоттера деньги приходилось прятать в носке, то тут уже я забрал оборудо-

вание вообще без денег. Потом мы запустили фрезер с ЧПУ, гравер. Так что за три-четыре года полностью укомплектовали себя оборудовани-ем. Последняя крупная покупка со-стоялась во время кризиса в 2008

году. Ударил кризис, я понял, что надо вложить средства в новую техноло-гию. И тогда мы первые купили план-шетный UV-принтер Oce Arizona 250.

- Каким производителям обору-дования Вы отдаете предпочтение и почему?

При выборе оборудования я руко-водствуюсь двумя правилами.

1. Какое бы замечательное обо-рудование ты ни приобрел, инстал-лировать и обслуживать его будут люди. Поэтому в момент перего-воров я стараюсь как можно ближе познакомиться с людьми, представ-ляющими фирму-продавца. Хорошая репутация продавца, его профессио-нализм и опыт могут компенсировать недостатки оборудования и его стои-мость.

2. Приобретать оборудование только известных, зарекомендовав-ших себя брендов. Оборудование No Name, несмотря на привлекатель-ную цену и громкую рекламу, я не рассматриваю. В случае с широко-форматной печатью выбираю обо-рудование Oce.


- На чем специализируется ваша компания?

Мы занимаемся изготовлением вывесок.

- Какова площадь производства?Порядка 600 м2. Офис у нас рас-

полагается в центре Твери, отдельно от производства.

- Сколько человек работает в ком-пании?

Основной состав – примерно 20 человек.

- С какими трудностями пришлось столкнуться при открытии компании?

Я, наверное, Вас разочарую, но ни-каких особенных трудностей не было. Надо было просто работать и помень-ше «включать директора». Я лично надевал валенки, лез на крышу, что-то монтировал, занимался сваркой, клеил пленку, потом переодевался и решал организационные вопросы. И так каждый день. Бывало, и «хулига-ны» приходили. Приходилось с ними разговаривать. В то время «хулига-ны» приходили ко всем и достаточно регулярно. Если сейчас для открытия бизнеса нужны большие капиталы,

связи, то в то время все можно было вытянуть на энтузиазме.

- Как отразился мировой финансо-вый кризис на деятельности вашей компании?

Я считаю, что кризис дал нам тол-чок: вместо того, чтобы свернуть бизнес, мы купили новое оборудо-вание. Все вокруг удивлялись, ведь за эти деньги можно было купить мечту любого человека – хорошую квартиру или дом, но мы купили принтер и не прогадали. Правда, нам пришлось понервничать. Ку-пленный принтер обошелся нам в круглую сумму, спустя месяца три-четыре, когда мы уже наладили про-изводство, в принтере без особых причин умерли все десять печатаю-щих голов. Каждая голова стоила по 3 тыс. евро, т. е. наш убыток соста-вил более 30 тыс. евро. Производи-тели уверяли, что это мы виноваты в поломке, я своей вины не видел, не понимал, что я сделал не так, и был уверен, что это гарантийный случай. Продавец объяснил, что по догово-ру на головы гарантия не распро-страняется. Мы приняли решение «заморозить» станок, закрыли его целлофаном и продолжили перего-воры. Я дошел до производителей голов в Японии, но нас перенапра-вили снова к дилерам. В компании «АТ Десайн» (поставщик принте-ра) нашу позицию в переговорах с производителями поддержал ге-неральный директор Евгений Мо-

стовой (огромная благодарность), и хотя юридически вся правда была на стороне производителя, спустя полгода компания «АТ Десайн» ком-пенсировала нам все затраты по пе-чатным головам. Полгода мы были в подвешенном состоянии, но хорошо все то, что хорошо кончается.

- Во время кризиса количество за-казов значительно снизилось?

У нас рынок инертный, поэтому кризис 2008 года до нас дошел толь-ко к 2010 году. Торговые центры были построены в Твери, арендаторов нашли, и они, естественно, без вы-весок обойтись не могли. После это-

Рекламная студия «Гранд» основана в 1997 г. Основной деятельностью компании является изго-товление вывесок, тран-зитной рекламы, инфор-мационных материалов, навесов и др.

Генеральный директор – Константин Клещев.


тех

но

ло

гии

пе

рс

он

а н

ом

ер

а

го новые объекты не закладывались долгое время, поэтому к 2010 году у нас образовалась яма.

- У каких компаний вы предпочи-таете приобретать материалы?

Поскольку у нас собственное про-изводство и стоимость материалов составляет только часть в конечной

стоимости продукта, в выборе про-изводителя материалов мы можем себе позволить не пользоваться принципом: «Кто дешевле, тот и по-бедил». Тем не менее приходится постоянно отслеживать конъюнктуру рынка. Наши поставщики поймут, о чем я говорю.

- Как на сегодняшний день обстоят дела в компании?

Шевелимся. Вот недавно меня пригласили посетить производ-ственную базу австрийской ком-пании Durst, пришло предложение по Omega 1. Планируем расширить офис в Твери.

- Дайте совет, как открыть и раскру-тить рекламно-производственную компанию новичкам?

Я глубоко убежден в том, что успех в бизнесе зависит от серьезного отношения к делу, которым ты за-нимаешься. Если работать честно, то в любой области можно добиться определенного уровня. Я окончил Политехнический университет по специальности «технология маши-ностроения», в рекламный бизнес попал, можно сказать, случайно. С таким же успехом я мог, например, печь пироги. Просто, окончив уни-верситет, пришлось выбирать про-фессию, ей стало производство вы-весок. Поэтому совет такой: главное – серьезно относится к тому, чем ты занимаешься.

- Есть ли у Вас какой-то лозунг по жизни?

Сейчас не сформулирую. Мы – не какие-то герои. Я не добился каких-то невероятных результатов. На ра-боту я хожу каждый день к 9 утра, офис открываю лично, а вечером частенько задерживаюсь, чтобы до-делать какие-то дела. Дорогу осилит идущий.

http://www.hp.com/ru/go/hplatex




тех

но

ло

гии

но

во

сти

Oriflame будет работать с CaratМеждународный косметический концерн Oriflame подвел итоги тендера

на медиаобслуживание, впервые за долгое время сменив партнера в Рос-

сии. Победителем тендера стало агентство Carat (входит в Aegis Media),

которое займется медиапланированием и баингом для клиента во всех

медиа. Сотрудничество компаний начнется в 2012 году и охватит всю

Россию. Владимир Морковин, директор по медиапланированию Carat,

так прокомментировал победу: «Мы высоко ценим доверие, оказанное

нам таким успешным брендом. Уверены, что, работая вместе с клиентом

над коммуникационными проектами, мы сможем сделать их максимально

эффективными. Бизнес-модель прямых продаж требует особых подходов

к построению коммуникаций. Здесь важны не только баинговая оптими-

зация, но и четкое понимание целевой аудитории. Команда Carat будет

стремиться создавать для Oriflame интегрированные решения с исполь-

зованием инновационных digital-форматов и нестандартных рекламных

ходов». Ольга Свечникова, вице-президент по маркетингу Oriflame в

странах СНГ и Балтии: «В условиях постоянных изменений рынка очень

важно иметь надежного и профессионального партнера. Мы надеемся,

что команда Carat сможет привнести в наши коммуникационные проек-

ты свежее видение наряду с серьезным опытом, предлагая оптимальные,

эффективные и инновационные решения».

Кот остался без сапогРекламные агентства Vizeum и Posterscope Russia провели ре-

кламную кампанию в поддержку выхода на экраны русскоязыч-

ной версии мультфильма «Кот в сапогах» студии DreamWorks.

Заказчиком выступила кинокомпания «Централ Партнершип»,

которая осуществляет прокат мультфильма в российских кино-

театрах. За креативную составляющую проекта отвечало под-

разделение Posterscope Russia. По аналогии с инсталляцией,

представленной в рамках премьеры анимационного фильма на

Каннском фестивале, команда агентства изготовила гигантские

сапоги и шпагу, главные атрибуты Кота в сапогах. Конструкции

были установлены в фойе 19 кинотеатров Москвы, принадле-

жащих сетям «Синема Парк», «Формула Кино» и «Киностар де

Люкс». Кроме инсталляций в кассовых зонах были размещены

стенды с информацией о фильме. Несмотря на то, что размер ин-

сталляции несколько меньше оригинальной, от этого она ничуть

не проигрывала – посетители охотно фотографировались с атри-

бутами главного героя. Также кампания поддерживалась в на-

ружной рекламе и в интернете. За outdoor- и indoor-размещение

отвечало Posterscope Russia, размещение в сети интернет реали-

зовало агентство AdWatch Isobar.

Распродажа транзитной рекламыАгентство «Бульварное кольцо» на 50% снижает цены на транзитную ре-

кламу в первый месяц нового года. Все категории транспорта, включая цен-

тральные округа и главные магистрали, стали доступны за полцены. Охват

центра города обойдется рекламодателям всего в 50 000 рублей, а мини-

мальная стоимость размещения на месяц составит 15 тыс. рублей, что прак-

тически в 3 раза дешевле билбордов с аналогичными показателями GRP.

Кадровые изменения в Aegis Media RussiaВ рамках группы создается новая органи-

зационная структура.

Дмитрий Орченко, ранее занимавший по-

зицию директора по развитию бизнеса

группы, становится заместителем гене-

рального директора Aegis Media Russia и

возглавит консолидированный департа-

мент по развитию бизнеса.

Новая структура объединит команды

агентств Vizeum, Carat, Ad O’clock, AdWatch

Isobar и Posterscope, отвечающие за при-

влечение новых клиентов. Создание кон-

солидированного new business департа-

мента позволит повысить эффективность

развития бизнеса, обеспечить дальней-

ший устойчивый рост Aegis Media, оптими-

зировать интеграцию Ad O’clock в группу в

части расширения клиентского портфеля

агентства.

Дмитрий Орченко будет внедрять единые принципы и стандарты привлече-

ния новых клиентов, отвечать за взаимодействие с ключевыми аккаунтами

и агентскими командами в рамках подготовки клиентских стратегий, адап-

тировать и применять лучшие сетевые практики.


Maer Group разместила брандмауэр партии «Единая Россия» в УфеПервое сотрудничество компании Maer Group и партии «Единая Россия» состоялось в марте 2010 г.,

тогда в преддверии выборов в Свердловскую областную думу было реализовано два крупных проек-

та по размещению брандмауэров в центре Екатеринбурга. В преддверии выборов в Государственную

думу Федерального собрания Российской Федерации VI созыва, запланированных на 4 декабря 2011

года, в компанию Maer Group был отправлен запрос по подбору топовых брандмауэров во всех круп-

ных городах России. Акцент при подборе рекламных мест был сделан на ведущие города-миллионеры,

среди которых и Уфа, на рынок которой оператор вышел совсем недавно – в августе 2011 г. Из де-

сяти поверхностей, имеющихся в собственности компании, была выбрана одна из лучших – фасад

культурно-исторического здания «Дом Актера» (ул. Пушкина, 94). Так получилось, что первое разме-

щение в Уфе состоялось именно с политической рекламой, но на 2012 год уже планируются крупные

рекламные кампании коммерческих клиентов. 21 ноября компания Maer Group провела монтаж бранд-

мауэра, общая площадь которого составила 300 м2. Политическая реклама партии «Единая Россия»

была демонтирована 2 декабря, за два дня до выборов.

Швейцарское оборудование в России6 и 7 февраля компания «Гифтек» совместно с компанией «Окто-

Принт Сервис» впервые в России проведут презента-

цию швейцарского оборудования Swissqprint и Zund.

В режиме реального времени специалистам в области

широкоформатной печати представится возможность увидеть

в работе широкоформатный планшетный принтер промышлен-

ного класса Swissqprint Impala и систему для послепечатной обработ-

ки, резки и фрезеровки Zund G3. Во время презентации будет подробно рас-

сказано об особенностях оборудования. Специалисты компаний-производителей и

дистрибьюторов осветят вопросы планшетной печати и резки, рентабельности пе-

чатных производств, а также продемонстрируют функциональные возможности и

уникальные достоинства представляемого оборудования. В ходе мероприятия можно

будет лично убедиться в качестве отпечатков и резки UV-принтера Swissqprint Impala и плоттера Zund G3.

Регистрация и дополнительная информация – на сайтах компаний-организаторов.

В 9 номере журнала «Наружная реклама России» в фамилии генерального директора компании «Гиф-

тек» Константина Гвильдиса была допущена ошибка. Редакция журнала приносит свои извинения.

Российские чемпионы «зеленого» формата – 2011Компания «Хьюлетт-Паккард» подвела итоги работы 2011-го года и про-

вела торжественную церемонию награждения своих партнеров почетны-

ми статусами и дипломами за достигнутые успехи в сотрудничестве, среди

которых компания «ЛРТ» получила звание «Партнер года по продажам

латексных принтеров НР Scitex и НР Designjet». C 2006-го года компания

«ЛРТ» является официальным партнером НР в России по широкоформат-

ным решениям НР Designjet и НР Scitex. За годы успешного сотрудничества

«ЛРТ» инсталлировала более 700 принтеров широкого формата по всей

территории РФ, среди них около 100 новейших уникальных экологичных

латексных машин НР. В настоящее время установлено более 5000 широко-

форматных латексных принтеров по всему миру. Суммарная площадь изо-

бражений, напечатанных по технологии HP Latex, превысила 15 млн м2.

«Эта награда говорит о том, что «ЛРТ» удается донести до российских

пользователей инновационные мировые решения в области печати. Та-

ким образом мы приближаем российскую печатную индустрию к миро-

вым стандартам. Также мы очень рады, что наша деятельность прино-

сит не только коммерческие результаты для нас и наших клиентов, но и

является своеобразным вкладом в сохранение здоровой экологической

ситуации в нашей стране», – комментирует президент компании «ЛРТ»

Вадим Кирбатов.

На сегодняшний день линейка революционных принтеров НР Latex

включает в себя оборудование с ширинами рабочего поля от 1,60 м до 3,2

м. Модели отличаются своими производственными характеристиками и

представлены в разных ценовых диапазонах для того, чтобы отдельные

категории пользователей могли выбрать латексный принтер, подходя-

щий под их конкретные производственные нужды. Чернила HP Latex не

имеют запаха, не содержат в своем составе вредных здоровью челове-

ка летучих соединений, а при их использовании не требуется наличие в

помещении специальной системы вентиляции. Графика, напечатанная с

помощью этих чернил, полностью пригодна для оформления интерьеров

лечебных заведений, школ, детских площадок, государственных учреж-

дений и мест общественного пользования. Все модели латексных прин-

теров НР способны печатать полноцветную графику для интерьерного и

уличного применения.

Запуск проекта «Связной ТВ»Лидирующий независимый россий-

ский сотовый ретейлер – компания

«Связной» объявляет о запуске фе-

деральной телевизионной indoor-

сети «Связной ТВ». Новый канал

коммуникации с клиентами расширит

возможности для продвижения това-

ров и услуг компании, предложений

партнеров, а также распространения

корпоративной информации среди

сотрудников в точках продаж.

«Связной ТВ» – единая федеральная

сеть трансляции видеоконтента, объ-

единяющая более 1000 плазменных

панелей, установленных в магази-

нах «Связной», с централизованным

управлением из офиса компании

в Москве. На плазменных панелях

транслируются рекламные ролики

о товарах, услугах, акциях и специ-

альных предложениях компании.

Внедренная система с возможно-

стью детализации контента позволя-

ет управлять и загрузкой контента в

конкретный магазин, и временем вы-

хода определенного ролика в отдель-

ной торговой точке.

Сейчас сетью «Связной ТВ» охвачено

более 900 магазинов сети.

Нужен ли столичным outdoor-операторам ЕНВДКомиссия по экономической поли-

тике и предпринимательству Мос-

гордумы рассмотрела обращение

представителей Московской ре-

кламной гильдии по вопросу отмены

с 1 января 2012 г. системы налогоо-

бложения в виде единого налога на

вмененный доход (ЕНВД) в отноше-

нии деятельности по распростране-

нию и (или) размещению наружной

рекламы.

По мнению представителей реклам-

ного бизнеса, отмена ЕНВД повлечет

за собой увеличение налогового

бремени в два раза, а поступления в

бюджет города с этого вида деятель-

ности уменьшатся на 20%. В итоге

депутаты и представители профиль-

ных департаментов решили изучить

ситуацию дополнительно.


тех

но

ло

гии

оп

ро

с

Прогнозы на год ДраконаУчастники рекламного рынка делятся планами на будущий год

Елена Михальчук, ге-

неральный директор

РПК «4К»:

1. Делать прогнозы в рекламной области крайне сложно. Рынок настолько быстро ме-няется, что спрогно-зировать его развитие просто невозможно, знаю точно – будет ин-

тересно! У наших клиентов появятся новые кре-ативные идеи, а мы найдем новые возможности воплощения этих идей.

2. Те же, что были в начале 2011 года: поиск новых клиентов, увеличение мощностей произ-водства, развитие региональной сети, поиск и внедрение новых технологий. Из новых планов на 2012 год – строительство собственного про-изводственного комплекса в Подмосковье. Тог-да мы сможем не только расширить производ-ственную базу, но и открыть новые направления деятельности.

3. Я скромно промолчу.

Михаил Алексеев, ге-


РПК PVG Print (Санкт-

Петербург):

1. Однозначного про-гноза на 2012 год дать не могу. Поскольку уже невозможно отрицать вторую волну мирового кризиса и уменьшение рекламных площадей в

outdoor. Ситуация усугубляется принятым в июле законом о госрегулировании производства и обо-рота алкоголя, по которому в следующем году из наружной рекламы уйдут бюджеты пивоваренных компаний.

2. Планируем увеличить объемы продаж еще на 30% как минимум.

3. Для нас, как и для рекламно-полиграфической отрасли в целом, самым ярким событием года стал PVG Open House. Собрав под одной крышей представителей крупных рекламных агентств, производителей FMCG, клиентов и партнеров PVG, мероприятие предоставило всем нам воз-

можность обменяться опытом и познакомиться с последними тенденциями.

Топ-персоной года я бы назвал Леонида Жесткова из Publicis United, на мой взгляд, он является одним из опытнейших представителей рекламного рынка. Более того, он воспитал це-лое поколение талантливых специалистов. Его профессионализм признают и клиенты, и конку-ренты. Например, компании Nestle и Loreal, с их сложнейшими дизайнами и требованиями, до-веряют уже не первый год свою «наружку».

Алексей Гуров, гене-

ральный директор

РПК «Акведук наруж-

ная реклама»:

1. Ответ на данный вопрос крайне затруд-нителен из-за воз-можного глобального кризиса, при котором в первую очередь стра-дают новые открытия.

1. Прогноз для рекламной отрасли.2. Планы компании на 2012 год.3. Топ-событие и топ-персона рекламного рынка в 2011 году.

Фот

о –

«Ак

веду

к на

ружн

ая р

екла

ма»


Но если ничего глобального в этой области не произойдет, производство наружной и ин-терьерной рекламы будет развиваться тем же темпом, что и в 2010 году. С рынка совсем уйдут «подвальные конторы», наверняка будут поглощения глобальными игроками местных компаний. Насколько мне известно, на рос-сийский рынок выйдут несколько крупных ми-ровых ретейлеров и рестораторов с помощью франшиз, что даст дополнительную работу крупным производителям.

2. Вперед и вверх! Дальнейшее развитие трех наших направлений: сетевые проекты по оформлению фасадов, крышные установки, POS-материалы.

3. –

Павел Баранов, гене-


РПК «Образ»:

1. Кризис продол-жается, неопределен-ность продлится, по крайней мере, до мая месяца 2012 г. Для Москвы рынок оживет в середине сентября 2012 года.

2. Расширение сферы предлагаемых услуг. Более широкий комплекс услуг.

3. Не определено.

Александр Королев, генеральный дирек-

тор РПК «Арко Ирис» («Радуга96»):

1. Резкого взлета в области наружной рекла-мы, вероятно, не произойдет. Число крупных рекламных проектов значительно не увеличится. Производители наружной рекламы будут мини-мизировать затраты на производство с целью уменьшить долю ручного труда. Для этого пред-полагается изменение технологических процес-сов и применение нового оборудования. Усилят-ся конкуренция и спрос на квалифицированную рабочую силу. Вероятен рост заработной платы.

2. Внедрение нового оборудования и техно-логий. Усиление мероприятий по более рацио-нальному использованию ресурсов компании. Дополнительные меры по привлечению новых клиентов и стимулирование спроса со стороны старых клиентов. Мероприятия, повышающие личную заинтересованность сотрудников в ре-зультатах труда.

3. Важное событие на рекламном рынке, на мой взгляд, это появление в штатах реклам-ных компаний гастарбайтеров. Топ-персона – макетчик-таджик!

Елена Декова, специалист компании РПК

«Веста Лайт»:

1. Последние годы явно показали, что рынок наружной рекламы весьма динамичен, и стро-ить какие-либо прогнозы сложно. Одно можем сказать наверняка, огромной популярностью пользуются сейчас LED-дисплеи, цифровые рекламные щиты и технологически сложное ре-кламное и выставочное оборудование. Заказ-чик стремится показать, что в информацион-ных и рекламных технологиях он идет в ногу со временем, и мы предоставляем ему такую воз-можность. Думаю, этот сегмент будет и дальше развиваться. Как выявила практика, рынок на-

ружной рекламы показывает тенденции к росту. Ожидаем, что в следующем году он выйдет на уровень докризисного периода и будет более высокотехнологичным и разнообразным в ис-пользуемых технологиях.

2. В следующем году планируется поменять приоритеты деятельности компании, подход к работе и технологии производства коренным образом.

Основной упор будет сделан на работу с вы-сокотехнологичными изделиями и осуществле-ние самых креативных идей наших клиентов, тогда как раньше в первую очередь был важен объем и простота выпускаемой продукции.

3. Событие, наверное, это Viscom Dusseldorf – 2011 – международная специализированная выставка визуальных рекламных технологий и наружной рекламы. Весьма полезное событие для нашей компании, особенно при условии, что 2012 год для нас станет годом продвижения передовых технологий, с некоторыми из кото-рых мы впервые столкнулись как раз на этой выставке. А что касается персоны, то здесь сложно назвать одно-единственное имя, ведь уходящий год был богат на события в мире на-ружной рекламы.

Павел Москвин, ди-

ректор РПК Printfolio:

1. До мая все будет ну просто отлично. Что будет после, зависит исключительно от цены на нефть и состояния дел в Европе.

2. Планируем за счет сбалансированных цен и увеличения произво-

дительности увеличить продажи на 20%, купить новую производственную линию, а также обно-

вить парк оборудования. Будем продолжать из-бавляться от ненужных вещей, в этом году, на-пример, устранили собственную транспортную службу, – как оказалось, нанимать сторонних грузоперевозчиков выгоднее.

3. Собянин и его запрет на наружную рекламу в Москве.

Ангелина Сипягина, PR-менеджер ГК

«Вершина»:

1. Отрасль продолжит развитие, которому не помешают вандализм и варварство по от-ношению к операторам руководителей многих муниципалитетов, в силу каких-то причин по-ставивших, по-видимому, задачу разгромить наружную рекламу (в том виде, в каком она при-сутствует сегодня) как таковую.

2. Освоение новых видов рекламоносителей, в том числе с применением цифровых техно-логий и альтернативного энергообеспечения, расширение дилерской сети, перевод пред-приятия с 2-сменной на круглосуточную работу.

3. Топ-событий – три: демонтаж перетяжек в Москве, конкурсы в Москве по метро и назем-ному транспорту; топ-персона – безусловно, Владимир Черников, генератор топ-событий.

Антон Зезин, гене-

ральный директор РА

«Мартин Иден»:

1. –2. Хочется разви-

ваться. Естественно, аэропорты, торговые центры, транспорт. Не хотелось бы, чтобы сло-ва опережали дела, по-этому здесь поставлю

точку. 2011 год оказался для РА «Мартин Иден» вполне успешным. Во-первых, развиваемся в

Фото –

архив


тех

но

ло

гии

оп

ро

с

аэропортах. Мы выиграли тендер на эксклюзив-ное размещение рекламы в аэропорту Хабаров-ска, удачно отработали в аэропорту Владивосто-ка, нашли свою нишу в Домодедово. Во-вторых, увеличили объем сотрудничества с большин-ством постоянных клиентов, привлекли новых. Не последнюю роль сыграло успешное сотруд-ничество с партией «Яблоко». В целом мы вышли на докризисный уровень продаж.

3. Топ-событие 2011 года – тендер «Мос-гортранса» на транспорт в Москве, который был выигран компанией-новичком по цене, как минимум в два раза превышающей объем по-ступлений от коммерческой продажи этого но-сителя. Топ-персона года – Вячеслав Долгин, «Медиа Вест», вне всякого сомнения.

Овик Саркисян, гене-

ральный директор РА

«Нью-Тон»:

1. Мы считаем, что сегмент транзитной рекламы в новом году будет развиваться ак-тивно, особенно в об-ласти рекламы в метро. В 2012 году в Москов-ском метрополитене

будут вводиться цифровые форматы и новые методы продаж.

2. Основное направление развития для на-шей компании – повышение качества предо-ставляемых услуг. Имея достаточно сильную ко-манду профессионалов, мы бы хотели поднять сервис для клиентов на более высокий уровень.

Мы планируем перейти на качественно новый уровень в региональном баинге OOH-сегмента.

3. Основными событиями уходящего года можно назвать тендеры на размещение рекла-мы в Московском метрополитене и «Мосгор-трансе», а также приход непрофильных игроков в OOH-рынок.

Эльвира Насырова, генеральный дирек-

тор РА «Антея»:

1. Думаю, что глобальных изменений не предвидится. На два года я исчезла с рынка рекламных услуг, и, вновь занявшись работой, не почувствовала резких изменений. Хотя в предыдущие года, до кризиса, за развитием в России рекламы было не угнаться.

2. Укреплять тылы, работать и работать.3. Если учитывать, что два года я отсутство-

вала, то для меня 3D-технология и является со-бытием этого года. Скорее всего, за этим стоит будущее наружной рекламы.

Глеб Кожемяко,

управляющий пар-

тнер РА «Бульварное

кольцо»:

1. Мы надеемся, что в новом году отрасль обретет законодатель-ную поддержку, а рынок станет более прозрач-ным и конкурентным. С появлением новой схе-

мы размещения наружной рекламы в Москве игроки определятся с правилами игры, а облик столичной рекламы, наконец, приблизится к европейскому уровню. В 2012 году заканчива-ются сроки договоров у прежних операторов, поэтому возможен приход новичков, которые потеснят старых лидеров отрасли. Рост кон-куренции приведет к совершенствованию ре-кламного рынка. С исчезновением устаревшей и громоздкой рекламы из центра рынок пере-строится на высокотехнологичные и современ-ные форматы. Крупные форматы перейдут на МКАД, а рекламодатели будут вынуждены повы-шать креативность сообщений и более эффек-тивно использовать ограниченные площади. В центре будут популярны европейские форматы – пилоны, уличная мебель, которые гармонично

вписываются в облик города, вырастет коли-чество малоформатных LED-экранов. Транзит-ную рекламу также ожидают новые перспек-тивы – повышение эффективности благодаря обновлению парка машин и увеличению числа маршрутов с введением выделенных полос для общественного транспорта.

2. Мы новички и нам свойственно ошибать-ся, но мы продолжаем расти и совершенство-ваться. В 2012 «Бульварное кольцо» планирует внедрять новые гибкие форматы, чтобы удо-влетворить запросы разных рекламодателей, и продолжать увеличивать объемы продаж. Как оператор, специализирующийся только на транзитной рекламе в Москве, мы заинтере-сованы в постоянном росте качества рекламы и уровня обслуживания. В следующем году компания будет расширять производственные

Фот

о –

«Бу

льва

рное

кол

ьцо»


мощности, а также вводить новейшие системы управления.

3. Главным событием прошедшего года явля-ется уход из центра Москвы крупногабаритных и незаконных носителей. К концу года столич-ные власти завершают демонтаж перетяжек, афишных стендов, брандмауэров, видеоэкра-нов, крышных панелей, бигбордов и суперсай-тов. При этом самое важное, что городской бюджет не понес убытков после запрета уста-ревших носителей, а только выиграл. Поэтому топ-персоной года на рекламном рынке можно назвать Владимира Черникова – нового главу московского департамента СМИ и рекламы. С его приходом доходы столицы от наружной рекламы значительно выросли, рынок получил упорядоченную схему размещения, а облик го-рода стал более опрятным и цивилизованным.

Елена Мелькишева,

генеральный дирек-

тор РА «Мега-медиа»:

1. Прогноз для ре-кламной отрасли сдер-жанный, рынок ре-кламных услуг растет в непростое кризисное время, но начало года будет выжидательным, мировой кризис ска-

жется и на отрасли рекламы. 2. Планы компании на 2012 год: закрепление

на рынках России, открытие дополнительных офисов в регионах РФ, развитие производ-ственных площадей с учетом роста вала.

3. Рекламные кампании «Унивирсиада-2012» в Казани, «МТС – СуперНоль» во всех регионах.

Данил Першин, гене-


Posterscope Russia:

1. По всей видимо-сти, в 2012–2013 гг. отрасль претерпит серьезные измене-ния. Продолжится со-кращение инвентаря по причине оконча-ния сроков действия

долгосрочных договоров, будут утверждены концепции по размещению наружной рекла-мы, проведены аукционы и конкурсы на но-вые рекламные места. Очевидно, что ниша подрядчиков серьезно изменится. Спрос на наружную рекламу (при отсутствии экономи-ческого кризиса) останется на прежнем уров-не (с долей в медиасплите не более 15%), однако предложение серьезно сократится, и по этой причине нас ждет бОльшая медиаин-фляция, чем прогнозируется в 2011 году. От-расль ООН будет иметь все признаки «рынка поставщика». Такой сценарий мне кажется самым вероятным.

2. Продолжить интеграцию в сеть Posterscope, завершить внедрение уникаль-

ного пакета инструментов планирования, за-пустить пакет анализа и таргетирования ау-дитории OCS, начать использовать данные инструменты в формировании предложений для клиентов.

3. Топ-событие – 2011: продажа Master Ad крупнейшему в мире медиаброкеру Posterscope! Такой масштабной сделки в нише медиабаинговых агентств российский рынок рекламы еще не видел! Топ-персона 2011 г.: по-жалуй, не назову никого.

Кира Эпина, гене-


РА «062-Реклама»

(Санкт-Петербург):

1. –2. Сохранить поло-

жительную динамику. 3. Ужесточение пра-

вил размещения го-родской наружной ре-кламы: сокращаются и

ликвидируются некоторые типы стационар-ной наружной рекламы, усиливается спрос на транзитную наружную рекламу. Топ-персоны 2011 года: Владимир Макаров, Владимир Черников, Глеб Кожемяко, Злата Кривонос.

Ксения Есаян, руко-

водитель отдела

продаж компании

«РуссКом Прайм-

Тех»:

1. Только оптими-стичный: развитие, развитие и еще раз развитие. Развивается тот, кто может порож-дать новые идеи.

2. Участие в крупных российских выстав-ках, проведение обучающих семинаров по расходным материалам и по ПО.

3. «РуссКому» исполнилось 19 лет. Для меня лично – это Короб Андрей!

Фото –

«062-Реклама»


тех

но

ло

гии

оп

ро

с

Вадим Кирбатов, ге-


компании LRT:

1. Реклама никуда не исчезает. Все раз-говоры о том, что для индустрии наступили тяжелые времена, на наш взгляд, сильно преувеличены. Тяже-лей стало работать на

российском рынке в принципе, потому что он стал более организованным, требова-тельным, появилось больше конкурентных предложений, но вместе с тем рынок произ-водства рекламы в России стал более про-фессиональным. Тем интереснее для нас, ведь наша задача – поставлять профессио-нальное оборудование и услуги на самом высоком уровне.

2. С точки зрения визуальной рекламы, 2012 год очень интересен сразу по несколь-ким причинам. Во-первых, в России грядут выборы, а визуальная реклама является одной из самых востребованных в предвы-борной гонке. Это значит, что наши клиенты получат хорошие заказы, а мы постараемся их поддержать качественными технология-ми. Примерно та же тенденция просматри-вается и с приближающейся Олимпиадой в Сочи.

С другой стороны, 2012-ый год для веду-щих поставщиков полиграфического обо-рудования будет ознаменован выставкой Drupa, которая проводится один раз в четы-ре года. На наш взгляд, это событие являет-ся своеобразным смотром новых концепций на рынке и неким турниром ведущих произ-водителей в битве за лидерство.

3. –

Татьяна Новикова,

директор по разви-

тию бизнеса Roland:

1. Если в начале этого года экономическая си-туация в стране подраз-умевала активный рост и очевидных предпосылок для пессимизма не на-блюдалось, то в послед-нее время звучит много

скептических реплик и сигналов беспокойства. И это неудивительно, поскольку нестабильность ощущается сегодня в мировой экономике в це-лом, и по сравнению с рядом европейских стран положение России выглядит более перспективно. В такой ситуации можно прогнозировать даль-нейший рост крупных игроков и консолидацию отрасли, а также выход новых игроков из смежных сегментов, которые показывают значительное па-дение, например из традиционной полиграфии. Что касается технологий, то UV-печать становится все более перспективной, а предлагаемые UV-решения – более доступными.

2. Мы считаем, что должны обеспечить ста-бильный рост и укрепить доверие с партнерами и акционерами. Мы также постоянно работаем над тем, чтобы быть ближе и доступнее для россий-ского рынка. И работе с российскими партнерами как в этом, так и в будущем году мы уделяем мно-го внимания и надеемся, что это станет основой для достижения намеченных результатов.

3. Когда мы говорим об основном событии 2011 года, как это ни печально, мы не можем не вспом-нить тяжелого бедствия, которое постигло Япо-нию и японский народ. Несмотря на то, что наше производство и офис компании Roland не постра-дали от землетрясения и цунами, это событие от-разилось на всей компании. 2011 год был для нас особенным, нам исполнилось 30 лет, и мы хотели

отпраздновать это событие со всеми нашими дру-зьями и пользователями. В связи с трагическими событиями празднование пришлось отложить, но до конца года мы все же успели провести конкурс на лучшую работу с использованием нашего обо-рудования и познакомиться с нашими клиентами поближе. Надеемся, что участники будут доволь-ны своими победами и призами. И правильно будет сказать, что наши клиенты и партнеры яв-ляются для нас ключевыми персонами бизнеса, и именно они определяют для нас рынок.

Михаил Курочкин, менеджер по работе с

партнерами HP Scitex:

1. Рекламная отрасль меняется. Меняется не только у нас, но и во всем мире. Как правило, теперь нет больших разовых заказов на печать. Рекламодатели требуют изготовления объемов, которые им нужны в данный момент, а не впрок. Часто требуется печать переменных данных. Ну-жен индивидуальный подход к каждому заказу. Наблюдается тенденция перемещения outdoor в indoor. У НР есть решения по сохранению высокой прибыльности бизнеса для своих заказчиков.

2. Вывод на рынок нового оборудования. Даль-нейшее развитие передовых технологий НР, на-пример таких, как латексная печать. В ближайшее время будем рады пригласить всех желающих на наши мероприятия, где мы расскажем о наших планах.

3. Топ-событие? Для нас, производителей печатного оборудования, наверное, выставка FESPA. Здесь под одной крышей можно найти лидеров отрасли. Кстати, всех ждем на стенде НР на выставках FESPA-2012 и Drupa-2012. Там вы сможете увидеть то, что ранее не демонстриро-валось.

Я не готов выделить какого-то одного чело-века. В рекламном бизнесе очень много талант-ливых людей.

Фот

о –

HP


Сергей Прудников,

директор департа-

мента «Цифровая и

трафаретная пе-

чать», «АТ Десайн»:

1. Глобальных по-водов для оптимизма мало, поэтому про-гноз сдержанный. Ду-маю, если вынести за скобки возможность

резких макроэкономических колебаний, для российской наружной и интерьерной рекла-мы рыночные итоги 2012 года окажутся при-мерно на уровне 2011-го.

2. Планы – развиваться и двигаться впе-ред! Будем развивать продажи расходных материалов, усилим акцент на продажах оборудования. Продолжим реализовывать инициативы и проекты, стартовавшие в ухо-дящем году, особенно направленные на вы-явление и максимальное удовлетворение потребностей наших клиентов. Безуслов-но, расширим наши продуктовые линейки и набор оказываемых клиентам услуг, пла-нируем посещение зарубежных выставок и активное участие в российских, есть боль-шие планы по развитию взаимоотношений с поставщиками. Продолжим расширять филиальную сеть, а значит, мы станем еще ближе к нашим региональным покупателям. Для нас 2012 год – юбилейный, компания отметит 15 лет работы на полиграфическом рынке. Уверен, что и в 2012 году, несмотря на все трудности, нам удастся подняться на новые вершины, в очередной раз превзойти самих себя.

3. Что касается персон, сложно выделить кого-то одного, но приятно видеть профес-сионализм многих.

Ольга Кузнецова, на-

чальник отдела мар-

кетинга ГК «Конти-

нент»:

1. Непросто делать прогнозы на 2012 год, учитывая нестабиль-ность финансовой си-туации в мире, но при сохранении условий развитие рынка оче-

видно. Полагаю, что будет интенсивно раз-виваться интерьерная печать, UV-печать. На рынке материалов существенных изменений не предвидится, однако интерьерные материалы для широкоформатной печати получат более широкое распространение.

2. На 2012 год у нас большие и амбициоз-ные планы. Помимо увеличения доли рынка, мы будем проводить большую работу по ре-организации нашей компании. Планируется внедрить совершенно новый подход к работе, обслуживанию клиентов, построению бизнес-процессов компании. Мы ориентируемся на ев-ропейские стандарты обслуживания, но на пути к ним мы сохраняем индивидуальный подход к каждому клиенту.

3. 2011 год не был богатым на новинки и со-бытия. Он, скорее, успешно развивал тенден-ции 2010 года. Среди оборудования большую популярность получили принтеры с головками Spectra Polaris, интерьерные принтеры с го-ловками Epson DX5. Самым ценным для нашей компании являются клиенты, и поэтому хоте-лось бы отметить нашего партнера и крупного дилера, который за этот год занял значимые позиции в Республике Башкортостан, – это Ильяс Сулейманов, компания «2 АРТ».

Влад Гитлин, регио-

нальный менеджер по

продажам Bordeaux:

1. Тенденция к без-вредным и экологиче-ски чистым чернилам продолжится, произво-дители принтеров все больше будут обра-щаться к водным и UV-чернилам.

2. Как любая коммерческая структура, пла-нируем увеличить объем продаж еще на 50% за счет неосвоенных территорий, а такие еще есть, и за счет новых продуктов, которые раз-работаны и проходят тестирования.

3. Топ-событие – может, прошедшая FESPA. Топ-персона на российском рекламном рын-ке – может, Глеб Федоров, который после 2 лет работы в компании Bordeaux вернулся на долж-ность директора московского отделения ком-пании Zenon.

Федор Соколов, пре-

зидент компании

«Фавор гарант»

(Санкт-Петербург):

1. В связи с полити-ческими и экономиче-скими изменениями в государстве произой-дет некий передел рынка, начало которого уже можно наблюдать

в данный момент. Большинством операторов наружной рекламы будет производиться рота-ция материальной базы (рестайлинг и ремонт,

Фото –

«Фавор гарант»


тех

но

ло

гии

оп

ро

с

обновление), так как в посткризисный период большая часть рекламоносителей пришла в упадок, морально и технически устарела. В це-лом рынок будет расти, экономический акцент сместится из столиц в сторону регионов.

2. Готовимся к открытию четвертого филиала в регионах с производственными мощностями. Происходят постоянное внедрение новых об-разцов продукции и доработка, модернизация имеющихся ассортиментных позиций с учетом новых технологий и индивидуальных пожела-ний заказчиков. В этом году рекламный рынок располагает к большей активности, агрессив-ной рекламной политике, развитию и укрепле-нию позиций.

3. –

Роман Богомолов,

менеджер отдела

продаж оборудова-

ния компании «Техно-

Графика»:

1. Увеличение спроса на высококачественную широкоформатную пе-чать в связи со сни-жением ее стоимости благодаря производ-

ству качественных экосольвентных принтеров и чернил в Китае. Развитие технологий высоко-точной жесткосольвентной печати на большой скорости.

2. Презентация более массовых готовых ре-шений для производителей наружной рекламы в виде новых сольвентных и экосольвентных принтеров и чернил под маркой Techno-Jet. Мы планируем занять свою нишу на рынке по-ставщиков UV-принтеров и материалов для них.

3. Мэр Москвы Собянин, который очистил столицу от уродующей ее наружной рекламы.

Александр Удод,

коммерческий ди-

ректор ТД «Папил-

лонс»:

1. Если верить ана-литикам – рост рынка наружной рекламы в 2012 году составит 17–20%. И это несмо-тря на законопроект, содержащий поправки

в законах «О рекламе» и «Об общих принципах организации местного самоуправления в Рос-сийской Федерации», касающиеся, в частно-сти, продления договоров на аренду уличных рекламных конструкций, а также частные из-менения в политике городских властей. Только в Москве, согласно новому плану размещения рекламоносителей, наружная реклама сокра-тится в натуральном выражении на 20–30%. Речь идет о запрете на размещение перетя-жек, больших видеоэкранов, рекламных щитов

6х3 м в пределах Садового кольца. За минув-ший год столичные власти демонтировали 75 тыс. м2 рекламных поверхностей. И новые пра-вила игры, скорее всего, окончательно станут понятны не ранее января. Подобные чистки коснулись не только московских рекламоно-сителей. Крупные игроки, полагаю, продолжат развитие на региональных рынках и в смежных сегментах, в том числе в indoor-рекламе. Так-же повысятся тарифы на размещение. Послед-нее, к сожалению, никак не отразится на дохо-дах производителей и поставщиков расходных материалов.

2. Планируем придерживаться заданного в текущем году темпа роста, будем развивать филиальную сеть, расширим ассортимент ма-териалов для печати, и не только. Выведем на рынок ряд новых производителей ПВХ-тканей, виниловой пленки, соответствующие дого-воренности уже достигнуты. ТД «Папиллонс» при этом остался верен себе и собственному стремлению к перфекционизму. Все контракты учитывают наш контроль качества продукции на этапе производства, а также возможность доработки технологии производства.

3. Если говорить о событиях, оказавших наи-большее влияние на рынок наружной рекламы в 2011, то это, безусловно, цепочка решений по изменению политики размещения «наруж-ки». Несмотря на то, что в основной степени события коснулись столичного региона, при-нимая во внимание долю столичной рекламы в масштабах всего рынка, данное явление впол-не можно рассматривать в общероссийском масштабе.

Владислав Мирчев,

председатель совета

директоров «Иннова-

ционной компании

САН»:

1. В текущем году объемы наружной ре-кламы выросли, темп роста составлял при-мерно 20–22%. Думаю, что динамика развития

отрасли снизится, но основные игроки рынка своих позиций не потеряют. Некоторые экс-перты говорят о том, что к докризисным объе-мам мы вернемся в следующем году. Надеюсь, что прогнозы оправдаются, хотя сейчас на-метилась тенденция уменьшения количества «наружки» в городах. В Москве недавно про-шла проверка, результат – более половины ре-кламных конструкций установлены незаконно и будут демонтированы. В Новосибирске тоже собираются демонтировать каждый третий рекламный щит. Это политическое решение властей, которое напрямую повлияет на раз-витие бизнеса. Новосибирские бизнесмены отстаивают свои права в судах, причем успеш-но. Так что посмотрим, как будут развиваться события.

2. Планов очень много, как и позитивных ожиданий от наступающего года. Сейчас активно развивается франчайзинг, в сле-дующем году мы ставим целью продать 100 центров печати SUN Studio с совместным капиталом как в пределах России, так и в зарубежных странах. В ближайшее время

Фот

о –

Све

тлан

а Ф

егин

а


откроются студии в Гонконге и Дели, в те-чение следующего года – в Лондоне, Нью-Йорке, Дюссельдорфе, Милане, Сеуле, Гу-анчжоу, Мадриде, Париже. В новом году мы намерены развивать новый формат продаж – франшизу «САН Маркет». Она будет инте-ресна бизнесам, работающим с рекламным рынком. Франшиза подразумевает откры-тие магазинов, торгующих чернилами SUN Flower производства компании «САН». Сво-им франчайзи мы предоставим продукцию, клиентскую базу по региону, научим работать на рынке. Постепенно в ассортимент «САН Маркет» планируем добавлять рекламные материалы. «Обкатывать» идею уже нача-ли в Новосибирске, будем продвигаться и в другие регионы. Еще одна идея – создать проект, аналогичный Sign-a-Rama, который существует и развивается более 20 лет. Про-ект подразумевает открытие по франшизе студий, ориентированных в первую очередь на «наружку», с сольвентными принтерами. Они будут проектировать и изготавливать на-ружную рекламу. Отличное предложение для тех, кто хочет выйти на этот рынок с уже отра-ботанными бизнес-процессами, технология-ми производства и клиентской базой. Как по-казывает наш опыт, вложения в такой бизнес окупаются за полгода-год!

3. Каждая компания назовет какие-то свои события. Мы в этом году полноценно вышли на зарубежные рынки, в том числе и реклам-ные. Вывели российские технологии на меж-дународный уровень! Открылись SUN Studio в Омане, Грузии, Молдове, ОАЭ, Монголии и др. Заметной стала тенденция делать акцент на качестве и экологичности печати. В этом смысле наша страна идет за Европой. В Рос-сии постепенно стали отходить от печати соль-вентными чернилами, которые содержат ток-сичные вещества, и компанию «САН» можно назвать флагманом этого тренда. Мы первыми стали производить и продавать экочернила, в которых токсичные вещества заменили на ме-нее вредные. Клиенты, в том числе и участни-ки рынка наружной рекламы, уже оценили эти предложения.

Татьяна Домненко-

Цвайда, генеральный

директор Tuplex

Russia:

1. Рынок, безуслов-но, будет развиваться, очень динамичен ры-нок цифровой широ-коформатной печати. Прослеживаются две тенденции – с одной

стороны, растет конкуренция, идет борьба за выживание, приоритет для минимальных цен при очень низком качестве. С другой стороны, появляются новые технологии, растет у клиен-тов с качественным оборудованием потреб-ность в хороших материалах, гарантирующих 100% результат. Производителей листовых пластиков в России также можно разделить условно на две категории – приоритет низкой цены и соответствующего качества, другие прежде всего развивают продукт и стараются его качество приблизить к европейскому.

2. Планы нашей компании – существенно увеличить оборот за счет роста существующих направлений и развития новых, таких как, к примеру, светодиоды и блоки питания. Tuplex планирует увеличить штат компании и продол-жит обучающие курсы по продуктам для торго-вого персонала.

3. Рынок динамично меняется, но трудно вы-делить одно яркое событие и персону.

Елена Чурикова, ме-

неджер по рекламе

компании «Гифтек»:

1. С уверенностью можно заявить, что российский рынок ши-рокоформатной печати активно развивается и переходит на техноло-гически новый уровень. Сольвентная печать

отходит на второй план, ее место уверенно за-нимает UV-печать. Не последнюю роль стала играть экология. Теперь требования, предъ-являемые к печати и печатным материалам, не

ограничиваются их качеством, долговечностью и ценой. Стало важно – насколько они эколо-гичны. В Европе и Америке постепенно отказы-ваются от печати на бумаге и баннерной ткани, отдавая предпочтение экологичному, долго-вечному и легкому печатному полиэтилену. Он может утилизироваться или перерабатываться и не загрязняет окружающую среду. Учитывая мировую тенденцию, многие российские ком-пании стали постепенно переходить на эколо-гичные материалы и закупать безопасное для окружающей среды оборудование.

2. В 2012 году мы планируем проведение презентаций новых технологий и оборудова-ния, как и раньше, будем принимать участие в московских, региональных и международных выставках. Представим на российском рын-ке новое качество планшетной печати, будем продолжать продвижение UV-печати и печат-ного полиэтилена, развивать новое направле-ние – геотекстиль.

3. Для нашей компании топ-событием для рекламного рынка стала выставка Fespa, ко-торая в этом году проходила в Гамбурге. Пер-соной 2011 года мы считаем вице- президента компании Matan Barak Элиава Приеля.

Фото –

Юлия Егорова


тех

но

ло

гии

ма

тер

иа

лы

Антибактериальные чернилаРоссийская компания изобрела чернила с серебром, убивающие вредные бактерииИ Р И Н А Е С Ь К И Н А

Забота о здоровье стала общемировым трендом, который находит своих последователей в самых раз-ных отраслях. Изобретатели из Новосибирска создали уникальные чернила с антибактериальным эффектом, аналога которым нет пока ни в стране, ни в мире. Та-

кие чернила нужны не для печати на бумаги. С их по-мощью могут наноситься многоцветные изображе-ния на любые поверхности. Например, на кафельные плитки, используемые для облицовки ванной ком-наты, или настенные панели для внутренней отделки школы. Шаг навстречу безопасному будущему сде-лали специалисты инновационной компании «САН». В составе чернил содержатся наночастицы серебра, которое известно своими бактерицидными свойства-ми. Разработка длилась около года. Казалось бы, что сложного – добавить в чернила наночастицы какого-то вещества, но сделать это весьма непросто. Химикам компании «САН» удалось добиться уникального свой-ства чернил: бактерицидный эффект будет длиться весь срок службы изображения и даже в том случае, если останется только часть рисунка. При модерни-зации чернил и добавлении серебра компания «САН» оставила цены неизменными.

Серебро – дороже золота

С глубокой древности, зная об удивительных свой-ствах этого металла, люди использовали его в целях оздоровления. В Древней Индии при помощи серебра обеззараживали воду. Американские первооткрыва-тели во время своих путешествий бросали серебря-ный доллар в молоко, чтобы оно не скисало. Учеными доказано, что ионы серебра обладают способностью уничтожать болезнетворные бактерии – более 650 ви-дов (любой антибиотик действует только на 5–10 ви-дов бактерий). При этом полезные микроорганизмы не погибают. И хотя эти знания вовсе не были секре-том, до сих пор в повседневной жизни полезные свой-ства серебра не находили широкого применения.

«Возможностей использования нашей разработки множество, – говорит основатель инновационной ком-пании «САН» Владислав Мирчев. – Можно оформ-лять стены в общественных учреждениях. Тогда по-вышается вероятность, что сотрудники будут меньше болеть благодаря бактерицидному действию чернил. Или наносить изображения на крышку ноутбука (наши принтеры это позволяют), чтобы защитить пользова-теля от скапливающихся на ней микроорганизмов – и оригинально украсить вещь. И это только самые оче-видные применения».

Специалисты компании решили подтвердить анти-бактериальные свойства своего изобретения и по-дали заявку в Новосибирский НИИ гигиены. Говорят,

Инновационная компания «САН» создана 1 марта 1998 г. Сегодня это единственный в России завод по про-изводству чернил, экологичных химических продуктов и оборудования цифровой струйной печати: международ-ный сервисный центр с сервисными площадками в 14 странах мира. Продукция продается в более 60 странах мира. Является проектной компанией ГК «Роснано».

Все

фот

о –

«СА

Н»


ученые были удивлены, что такой эффект, который дает печать чернилами компании «САН», вообще воз-можен. Чернила Sun Flower с наночастицами серебра действительно подавляют рост болезнетворных бак-терий, а также плесени и грибков.

Сейчас продукт завоевывает новые рынки. Один из них – рынок пластиковой тары, а точнее, ПЭТ-преформ, из которых такая тара изготавливается. Российские инноваторы решили составить конкурен-цию иностранным производителям и запустили про-изводство жидких колорантов, усовершенствовав их характеристики. В том числе обеспечив антибактери-альный эффект, что особенно актуально для тары, в которой будут содержаться пищевые жидкости (вода, минералка, соки и т. д.).

Применение

Антибактериальные чернила Sun Flower с нано-частицами серебра могут применяться в наружной рекламе. При этом они не только обладают бактери-цидным эффектом, но и безвредны для окружающей среды. Благодаря таким свойствам возможна постав-ка чернил в страны Европы, где высокие экологиче-ские стандарты. Кстати, не исключено, что в будущем такие стандарты будут введены и в России. В одной из школ Кемерова недавно был оформлен интерьер, пе-чать на стенных панелях выполнялась чернилами Sun Flower. Для школы был важен антибактериальный эф-фект. Получились яркие картинки, да еще и с пользой для здоровья ребят. Монгольские партнеры оформили детский сад «Соел» большим стеклянным панно, де-корированным этими чернилами. Несколько детских садиков в Новосибирске сейчас облицованы плитками с нашими рисунками.

Поскольку чернила экологичные, стойкие и по-зволяют печатать с фотографическим качеством, им

можно найти массу применений. Печать на ноутбуках, крышках столов, поверхностях чемоданов, витринах магазинов и т. д. Антибактериальные чернила могут быть использованы для любых UV-принтеров, раз-мер наночастиц в пигменте позволяет использовать данные чернила под любые головы на принтере. Со временем эта разработка обретет огромную популяр-ность – убеждены инноваторы. А пока можно радо-ваться уже тому, что российские производители стали задумываться о здоровье людей.

http://www.unitedextrusion.ru


тех

но

ло

гии

со

фт

3D-реклама с каждым месяцем набирает все большую популяр-ность. Сегодня стерео-варио-изображения можно увидеть на остановочных павильонах, в метро, в аэропортах. Кроме этого, такой технологией начали пользоваться мебельные производства, так что совсем скоро рекламу без объем-ного эффекта представить будет сложно. Стерео-варио-эффект на-блюдается при изменении угла про-смотра. Если картинка небольшого размера, то зритель может само-стоятельно поворачивать ее в руках. Если же изображение большое, то необходимо сделать стерео-варио-эффект с вертикальной ориента-цией линз, тогда зритель будет на-блюдать 3D-изображение, проходя мимо изделия, а для этого придется выполнить несколько немаловажных задач.

Подготовка кадра

Чтобы создать 3D-эффект для просмотра без специальных оч-ков, недостаточно двух кадров (стереопары), чтобы добиться необходимого результата. Пред-стоит провести фотосъемку боль-шого количества кадров, которые покажут один объект с разных точек зрения. Это может быть съемка, произведенная в студийных усло-виях, когда формируется большой массив фотоаппаратов, либо один фотоаппарат, который перемеща-ется на специальном штативе и снимает изображения с разных ра-курсов. Также можно использовать 3D-моделирование, здесь также есть возможность использовать виртуальную камеру, которая, про-езжая по изображению, формирует ряд кадров, которые затем специ-альным образом обрабатываются и печатаются на пластике. Некоторые прибегают к способу подготовки кадров из слоев путем смещения разных слоев одного изображе-ния относительно друг друга. Есть также способ преобразования 2D-изображения в 3D с помощью так называемой «карты глубины».

Triaxes StereoTracer

Программа StereoTracer предна-значена для изготовления стерео-фотографии из обычного снимка путем расчета серии кадров, мо-

делирующих многоракурсную сте-реосъемку. Теперь отличную сте-реофотографию можно получить из одного кадра. StereoTracer ис-пользует метод генерации кадров из одного изображения с помощью «карты глубины», которая явля-ется специальным монохромным изображением, по размеру совпа-дающим с исходным, но содержит информацию о глубине объектов сцены. «Карта глубины» может быть создана вручную в любом графи-ческом редакторе или в автомати-ческом режиме из стереопары, что значительно упрощает и ускоряет процесс создания стереоизображе-ний. Кроме программы StereoTracer есть возможность подготовить изо-

бражение с эффектом плавного анимационного преобразования, для этих целей служит программа Triaxes Morpher.

Triaxes Morpher

Программа позволяет создать серию кадров, иллюстрирующих преобразование одного изображе-ния к заданному виду. Данная функ-ция используется для создания эф-фектов морфинга, анимации, zoom и flip. В конфигурации Professional программа имеет режим расче-та переходных состояний между двумя кадрами, что позволяет на основе стереопары сгенерировать серию кадров, моделирующих мно-горакурсную съемку. Программа

Другое измерениеКомпания Triaxes (Томск) презентовала ПО для печати стерео-варио изображений на лентикулярной линзеВ А С И Л И Й У С Т И Н К И Н

ГК «GMP-РуссКом» основана в 1992 г. Разви-вается на базе представи-тельства южнокорейской корпорации GMP Co., Ltd. – крупнейшего произво-дителя ламинаторов для рекламного и полиграфи-ческого рынка, эксклю-зивного дилера режущих каттеров японского про-изводителя Graftec. С мая 1998 г. – эксклюзивный поставщик итальянской корпорации CIM (произ-водитель принтеров для печати на пластиковых карточках). Более 12 лет – официальный дилер Mimaki и мастер-дилер по UV-плоттерам Mimaki, поставляемым как для рекламных агентств, так и для производителей по-лиграфического продукта, мебели, сувенирной про-дукции, спортивной одеж-ды. Генеральный директор – Дмитрий Сибильский.


отличается своей простотой и мо-жет быть эффективно использова-на в процессе создания качествен-ных растровых (лентикулярных) стереоизображений. Можно также воспроизвести анимационный эф-фект из одного кадра, при этом ис-ходным и конечным изображением является один и тот же кадр, но уже преобразованный. На презентации Алексей Поляков, генеральный директор компании Triaxes (Томск), который является разработчиком программного обеспечения, пред-ставил и новую программу Triaxes LeGenD (Lenticular Image Generator Direct Print) – генератор растровых изображений для печати по линзо-вому пластику.

Triaxes LeGenD

Программа LeGenD обрабатыва-ет серию исходных кадров и спе-циальным образом формирует ко-дированное изображение, которое содержит элементы всех исходных кадров, затем полученное изобра-жение отправляется на печать на линзе, которая выполняет декоди-рование. Данная программа позво-

ляет создавать сложные специаль-но закодированные изображения для печати, чтобы потом при про-смотре изображения можно было увидеть объем или любые другие эффекты. Для работы с програм-мой могут использоваться прин-теры Mimaki различного формата любой конфигурации.

После теории приступили к прак-тическим занятиям. Любой желаю-щий попробовал при помощи про-граммы получить 3D-изображения, напечатав их на UV-принтере Mimaki RU-160. Всем без исключения уда-лось получить изделия идеального качества.

Ксения Есаян, руково-

дитель отдела продаж

«GMP-РуссКом»:

Не так давно в книжном магазине дочь попросила меня купить стерео-варио-закладку за 300 руб. Я пони-маю, что стоимость этой за-кладки значительно ниже, но стерео-варио-изображение привлекает внимание как де-тей, так и взрослых. Теперь же при помощи специальных программ можно с легкостью получать 3D-изображения любой величины. Напеча-тать 3D можно не только на UV-оборудовании, но и на сольвентных или водных принтерах Mimaki для печати как на жестких носителях, так и на рулонных. Например, в случае рулонного принте-ра можно сначала напечатать изображение с помощью программы на бумаге, потом приклеить двусторонний прозрачный скотч и при-ложить к линзе, после чего пропустить изделие через ламинатор, произойдет склейка и получится стерео-варио-эффект.

Все фото –

Валерия Лапина


тех

но

ло

гии

об

ор

уд

ов

ан

ие

Евротур по производствуКомпания Durst Phototechnik продемонстрировала широкоформатные новинки

М А К С И М Ц А Р Я П К И Н

Официально компания была осно-вана 17 ноября 1936 г. братьями Юлиусом и Гилбертом Дурст. На-чиналось все с разработки фото-сегмента: от проекции в домашних условиях до профессиональной фо-толаборатории. В 2001 г. в компании Durst развернулось производство широкоформатных принтеров. На протяжении десяти лет специалисты компании занимаются развитием UV-технологий, постоянно совершен-ствуя модели принтеров, устраняя все недоработки и внедряя самые современные технологии печати.

Принтеры новой эры

На втором в этом году мероприя-тии Russia Open House, которое дли-лось два дня и проходило на про-изводственных территориях Durst Phototechnik в Бриксене (Италия) и Лиенце (Австрия), всем присутствую-щим на деле продемонстрировали производственные возможности ли-нейки принтеров Durst. В ходе кон-ференции менеджер компании по продажам широкоформатного обору-

дования Герхард Гампер рассказал о том, что на сегодняшний день Durst Phototechnik выпускает принтеры но-вой эры. Следует отметить одни из последних разработок – UV-плоттер Durst Rho 500R и гибридный промыш-ленный UV-плоттер Durst Rho 1000.

Высокопроизводительный пяти-метровый плоттер Rho 500 R с воз-можностью одновременной печати на трех рулонах шириной до 1,6 м и с максимальной скоростью печати до 350 м2 в час, благодаря инже-нерным разработкам и передовой технологии Durst Quadro 30D Array, демонстрирует идеальное сочета-ние скорости и качества. Этот UV-принтер предназначен для печати на широком спектре материалов шири-ной до 5 метров. Модель сочетает в себе интерьерное качество печати – 6 цветов с производительностью для наружной рекламы. Наряду с этим предусмотрена целая линейка ско-ростей, благодаря которой для каж-дого вида работ можно подобрать оптимальную, что является несо-мненным преимуществом перед мо-

делями с 2–3 рабочими скоростями. При печати с осветленными цветами скорость не снижается. В этой ма-шине используется третье поколе-ние голов Quadro Array, отличающих-ся повышенной плотностью сопел, более точным позиционированием печатных точек, функцией регуля-ции температуры чернил в соплах, силиконовым основанием пластин. Технология Push media advancement technology дает возможность одно-временно использовать на одной ма-шине и в одном печатном процессе материалы различных текстур, с раз-личной шероховатостью и эластич-ностью. Машина способна одинако-во качественно запечатывать до трех рулонов одновременно. Гордостью компании Durst является мощный несущий рельс печатной каретки, который состоит из отдельных сег-ментов. Такие конструктивные осо-бенности обеспечивают одинаковое расстояние между печатной головой и материалом. Многое направлено и на обеспечение максимальной ав-тономности работы принтера. Со-

Компания Durst осно-вана в 1936 году. Семей-ный бизнес, начавшийся с разработок 2-х братьев-изобретателей, сегодня имеет большой опыт про-изводства высокоточного оборудования, не имею-щего аналогов в мире. Динамичное развитие с упором на технологии, большая доля инвести-ций постоянно идет на новые разработки. Ком-пания имеет собственный производственный цикл: крупное промышленное предприятие в Италии и суперсовременный за-вод в Австрии. Компании принадлежит наибольшее количество инсталляций UV-принтеров в мире. Ге-неральный директор ком-пании – Ричард Пиок.

Все

фот

о –

Алек

сей

Ярыг

ин


четание примененных в модели тех-нических решений и конструктивных новинок позволяет назвать Rho 500R одним из самых экономичных в экс-плуатации принтеров на чувстви-тельном к себестоимости печати рынке больших объемов.

Rho 1000 – это струйный цифро-вой принтер с непрерывной подачей листовых и рулонных материалов. Эта модель демонстрирует впечат-ляющую скорость печати – до 600 листов размером 1,25х0,8 м в час. Печать осуществляется на широком спектре материалов, это могут быть как тяжелые листовые (до 70 кг), так и рулонные материалы. Подача и вы-грузка материалов осуществляются благодаря использованию шелко-трафаретных систем и методов. В круглосуточном режиме без вмеша-тельства оператора обеспечивается оптимальное качество печати.

Durst в России набирает обороты

Компания «СайнАрт» является поставщиком передовых технологий и материалов на российский рынок, по словам руководителей компании, спрос на оборудование Durst в Рос-сии неизменно растет.

«В 2010 году продажи были нео-жиданно хороши, нам удалось про-дать больше десяти машин, таким образом, мы вышли на докризисный уровень продаж. В 2011 году у нас очень динамичный конец года. Кон-тракты мы подпишем в этом году, а оборудование будет поступать уже в следующем. Только за последние 2 месяца продано пять принтеров, в основном тяжелого класса. Таким образом, до конца текущего года нами будет продано около 15 мо-делей принтеров Durst. Мы видим предпосылки рекламного рынка, что сейчас будут все более востре-

бованы рулонные принтеры. Наше оборудование очень конкуренто-способное, и мы рассчитываем на увеличение продаж в этом сегмен-те», – рассказывает генеральный директор компании «СайнАрт» Иван

Клушин.

Компания «СайнАрт» (Санкт-Петербург) осно-вана 30 октября 1991 года. Специализация – поставка на рынок РФ передовых технологий и материалов для инду-стрии дизайна и рекламы. Тесные связи с зарубеж-ными партнерами, посто-янный мониторинг рынка, участие в отечественных и зарубежных выставках. Партнеры: Durst, Aristo, Mutoh, MecaNumeric, Seal, CamTech, Alcam compositer, Leitner, Moedel, Onyx, Innovations, Coating. Генеральный ди-ректор компании – Иван Клушин.


тех

но

ло

гии

сп

ец

ре

по

рта

ж

«Акведук» на своей волнеФоторепортаж с производства компании «Акведук наружная реклама»

Компания «Акведук наружная реклама» была создана в апреле 2000 года и за это время прошла путь от небольшой организации до уверенно стоящей на ногах, ди-намично развивающейся компании. Компания предлагает полный комплекс услуг по наружной рекламе, включающий в себя разработку и изготовление на собствен-ной производственной базе: световых коробов; панель-кронштейнов; объемных букв; фасадных и интерьерных вывесок; комплексного оформления фасадов зда-ний; крышных установок; рекламно-информационных конструкций (стелы, пилоны и т. д.); брандмауэров; POS-материалов; рекламы для транспорта; табличек и стен-дов; неона; широкоформатной печати на различных материалах; формованных из-делий из пластика. Одним из основных направлений деятельности компании «Акве-дук» является изготовление и монтаж крышных рекламных установок любой степени сложности. Основными клиентами компании являются: «Газпромнефть», «Связной», «Бургер Кинг», трактир «Елки-Палки», «Очаково» и др.

Генеральный директор – Алексей Гуров.

Все

фот

о –

Ана

стас

ия М

арты

ненк

о

Все национальные программы «Макдоналдс» компания «Акведук» обеспечивает полноцветной печатью


Широкоформатный принтер HP Designjet-9000s

Широкоформатный принтер Leopard 3308

Все работы по изготов-лению наружной рекламы компания «Акведук» выпол-няет своими силами на сво-ей производственной базе


оф

ор

мл

ен

ие

пр

ое

кт

Красавица МоскваВ праздничное оформление столицы инвестировано 173 миллиона рублейА Н А С Т А С И Я С У Ч К О В А

С 25 ноября в столице уже были установлены 64 новогодние ели. Организаторы праздника не обе-щали значительных новшеств в ди-зайне украшений, однако несколько необычных проектов все-таки были воплощены при декорировании улиц Москвы.

Подготовка к праздникам осу-ществлялась заранее, она проходи-ла в несколько этапов. «У нас боль-шой праздник – 70-летие разгрома немцев под Москвой, и мы начали создавать праздничное настроение именно с этой даты. Украшали город к данному событию, а затем плав-но «перешли» в Новый год в конце ноября. Отдельная программа у нас разработана под рождественские праздники», – заметил Владимир

Черников, руководитель столичного департамента СМИ и рекламы.

Специально для оформления Мо-сквы департаментом СМИ и рекла-мы был проведен открытый тендер, в котором приняли участие около 60 дизайнеров. Финалистами конкурса стали молодые дарования из России и зарубежья. Это 34-летний побе-дитель конкурса из Тольятти Алек-

сандр Шпагин и Анна Лукашок из Белоруссии, занявшая второе ме-сто. За свои оригинальные проекты дизайнеры получили финансовое вознаграждение в размере 100 и 35 тысяч руб. соответственно. Теперь улицы Первопрестольной украшают 1800 креативных плакатов и флагов. Также организаторы конкурса соста-вили шорт-лист из самых интересных идей.

В местах массовых гуляний каждо-го административного округа были размещены несколько елей высо-той от 18 метров. Каждое дерево оформлено в индивидуальном стиле и отличается оригинальным деко-ром. На Тверской площади установ-лена 25-метровая ель «Триумфаль-ная», которая декорирована около 1500 шаров и 368 метрами гирлянд. В память 200-летия со дня победы в Отечественной войне 1812 года устанавливаются «тематические ели» у памятных мест: у Триумфальной арки, на Арбатской площади, на Куту-зовском проспекте – у «Бородинской панорамы». Вокруг каждого дерева будут установлены специализиро-ванные площадки с табличками, со-

Все

фот

о –

Вал

ерия

Лап

ина


держащими исторические сведения о войне 1812 года. А у Большого теа-тра москвичи имеют возможность полюбоваться елью «Щелкунчик», на-ряженной соответственно мотивам одноименной сказки. Каждое дерево украшено светодиодными или стро-боскопическими гирляндами, макси-мальная длина которых 500 метров, а также игрушками, количество кото-рых доходит до 1000 штук.

Большое внимание было уделе-но творческому оформлению улиц города электричеством. 19 декабря закончился монтаж световых фон-танов и декоративных конструкций. Это еще один сюрприз для жителей и гостей столицы – необычное оформ-ление различными инновационными и яркими световыми проектами глав-ных улиц, зданий и площадей города. «Поскольку перетяжек у нас теперь нет, мы впервые используем 93 фор-мата светодиодных украшений. Это будет очень заметно и красиво. Мо-сква просто преобразится», – сказал Владимир Черников. Для этого были использованы самые высокотехно-логичные элементы. Некоторые из них москвичи могли наблюдать на фестивале света. В центре города планируется оформить светом бо-

лее 30 зданий. Организаторы уста-новили очень сложную новогоднюю конструкцию на Лубянской площади, а здание телеграфа было решено украсить при помощи специальных

инновационных технологий. Дети мо-гут увидеть знакомых героев из лю-бимых сказок, изображениями кото-рых украшены остановки наземного транспорта Москвы.

Новогоднее оформление магазинов, кафе, торговых палаток и т.д. лежит на плечах их владельцев


СПРАВОЧНАЯ/CLASSIFIEDДля размещения строчных или модульных объявлений в данной рубрике связываться:Тел.: (495) 989-6657E-mail: [email protected]

Расценки на размещение строчной рекламы: модульной рекламы:1000 руб. - 1-3 месяц 5950 руб. - 1/12 полосы (60x55 мм)900 руб. - 4-6 месяцев 3700 руб. - 1/24 полосы (60x25 мм)800 руб. - 7-11 месяцев750 руб. - 12 месяцев

ГДЕ ПОДПИСАТЬСЯ НА ЖУРНАЛ В редакции по тел. (495) 989-6657 или по адресу: [email protected], либо заполнить заявку на сайте www.mediarama.ru.

В альтернативных подписных агентствах:

«Агентство «ГАЛ» (495) 788-39-88, 981-03-24 [email protected] www.setbook.ru

«Агентство «Дайджест» (8552) 39-39-03, 39-65-30, 38-02-80 [email protected]

«Деловая Пресса» (495) 665-68-92 [email protected] www.delpress.ru

«Интер-почта-2003» (495) 788-00-60, (495) 500-00-60 [email protected] www.interpochta.ru

«Информнаука» (495) 787-38-73, (499) 155-43-42 [email protected] www.informnauka.com

«Мастер-Пресс» (495) 651-82-19 [email protected]

«Орикон-М» (495) 937-49-59 [email protected]

«Премьер-Периодика» (8172) 75-21-47, 72-53-41 [email protected] www.premier-periodika.ru

«Союзпечать-подписка» (499) 500-97-08 [email protected] www.mega-press.ru

«Урал-Пресс Подписка» (4162) 52-53-30 [email protected] www.ural-press.ru

«ЦДП БЭСТ-Пресса» (4732) 51-20-48 [email protected] www.best-pressa.ru

Полный список наших партнеров - подписных агентств смотрите на сайте www.mediarama.ru.

БРАТСК Рекламное агентство «Пчела». Производство наружной рекламы любой сложности. Широкоформатная печать с разрешением до 1440dpi. Цифровая офсетная полиграфия (on-line заказ на сайте www.bee-reklama.ru). Сувенирная продукция. Полноцветная печать на текстиле, нанесение страз. Сеть билбордов в городах Иркутск, Братск, Усть-Илимск, Усолье-Сибирское, Усть-Кут. Бесплатная ежене-дельная газета «Свободные новости», тираж 75000.г.Братск, пр. Индустриальный, 5А, тел (3953) 45-26-18,45-19-71, [email protected]г.Иркутск, ул.Иркутная,2 тел (3952) 38-78-81,ул.Пролетарская, 9, тел.(3952) 200-109, [email protected]

ВЛАДИКАВКАЗ РА «Абрикос». Щиты 6х3. Перетяжки. Лайтбоксы сити-формата. Крышные установки. Брандмауэры. Собственная сеть. Полный комплекс наружной рекламы в регионе.Производство: неон, лазерная и механическая гравиров-ка, фрезеровка, светодиоды, широкоформатная печать, оформление АЗС.Ул. Николаева, д. 44/1. Тел.:(8672) 51-2000, [email protected], www.abrikos.ru.

ВОЛГОДОНСК РБ «СИТИ». Предоставление в аренду рекламных поверх-ностей в городе; изготовление рекламных изображений; планирование рекламных компаний; дизайн; размеще-ние рекламной информации на конструкциях (биллборд, супер-сайт, роллер, сити-формат, консоли, брендмауэр, бренд-мобиль). Тел/факс: 8(8639)26-66-41, 26-66-43, [email protected] , www.rb-city.ru

КАЗАНЬ «ЛНТ». Производство ПВХ и алюминиевых профилей для световых коробов, стендов, офисных табличек, КВАДРО, Миликен, элькамет, плакатный профиль. Производство световых панелей. Тел/факс: (843) 258-70-94, 512-94-38. www.lnt.tiu.ru; [email protected]

«Неон-Арт». Производство наружной рекламы, крышные установки, архитектурная подсветка зданий, размещение рекламы на наружных конструкциях, разработка логотипа, фирменного стиля. Ул. К. Маркса, д.1/10, тел. (843) 292-62-11, 292-59-11. www.neonart.ru.

МОСКВА

«Компания «Принтвелл». Продажа оборудования и ма-териалов для производства интерьерной и наружней графики. Широкоформатные принтеры Сanon, черни-ла Bordeaux, материалы для печати: холст, фотобумага, пленка, бэклит и др. от ведущих мировых производителей Sihl, Intelicoat, Felix Shoeller. Тел. (495) 669-36-99, (499) 501-69-03. ул.Староалексеевская, д.24 (м. Алексеевская). www.printwell.ru, [email protected]

ПЕНЗА «ТитулПлюс». Размещение рекламы на щитах 3х6 м.Более 300 сторон, в т.ч. призматроны. Ул. Восточная, 7. Тел.: (8412) 56-36-62/03, факс: (8412) 56-15-70; [email protected]

РОСТОВ-НА-ДОНУ «Акватория рекламы». Изготовление всех видов вывесок. Крышные установки. Размещение наружной рекламы в г. Ростов-на-Дону и ЮФО. Брандмауэры, суперсайты, бил-борды. BTL-услуги.344068 г.Ростов-на-Дону, пр.М.Нагибина 33а/47.Тел.: 8 (863)292-40-41, [email protected] ,[email protected] ,www.акватория-рекламы.рф

ООО «Еврострит». Производство современных динамиче-ских рекламных конструкций европейского качества:-лайтбоксы Сити-формата 1,2 х1,8 м;-билборды (скроллеры) 2,7 х3,7 м;-остановочные комплексы;-светодиодные экраны.Размещение рекламы на сити-мониторах, широкоформат-ная печать.Г. Ростов-на-Дону, ул. Портовая, 23. (863) 223-94-61, 246-05-21

САНКТ-ПЕТЕРБУРГ «Морион». Светодиодные бегущие строки и экраны, алю-миниевые профили и композит для рекламы, изготовление всех видов наружной рекламы, широкоформатная печать, выставочные стенды. Тел.(812)727-26-00, 382-65-06; www.morion.spb.ru

СУРГУТ РПК «Вектор». Изготовление наружной рекламы - неоновые(светодиодные) вывески, световые короба, по-лиграфия, несветовые вывески, гравировка (номерки, брелоки,таблички), широкоформатная и интерьерная печать (банер, самоклейка, фотобумага, сетка).Размещение на рекламных конструкциях 3х6м.Тел.:8(3462)51-40-55, 51-46-31, 61-69-14, 61-01-44, 61-69-14. Продажа материалов для изготовления рекламы. 8(3462) 51-78-64, 51-78-67.Системы видеонаблюдения. тел. 8(3462) 22-30-01, 22-30-53.

ТУЛА «Стенд принт». Наружная и интерьерная реклама, видео-реклама на щитах, широкоформатная печать, облицовка фасадов композитными материалами (алюкобондом), керамогранитом, изготовление стелл, пилонов, флагов с флагштоками, входных групп. Наружная отделка АЗС. Ул. Ф. Энгельса, 62, оф. 103. Тел.: (4872) 35-33-28, 36-31-64; [email protected], [email protected], www.standprint.ru.

УЛАН-УДЭ ООО «Барис-Аутдор». Размещение на щитах 5х15 м, 3х6 м, 1,4х3 м, перетяжки, брандмауэры, крышные установки. Изготовление наружной и световой рекламы. Тел.: (3012) 44-94-99, 55-29-27; [email protected]; www.barisadv.ru.

ХАБАРОВСК РА «Эталон-Электро». Крышные установки, реклама на транспорте, широкоформатная печать, неон. Изготовле-ние всех видов наружной рекламы, собственная база и производство. Ул.Пролетарская, 16. Тел.: (4212) 31-93-49, 31-76-98; [email protected], www.neondv.ru.

ЧЕБОКСАРЫ ПКФ «Влад и Ко». Полиграфический дизайн, выставочные мобильные стенды (в т.ч. уличные выставочные павильо-ны любой сложности), широкоформатная печать, изго-товление декораций для массовых мероприятий, дизайн интерьера, сувенирная продукция, размещение на щитах. Большое собственное производство. Ул. К. Маркса, 24. Тел.(8352) 62-01-32, 62-16-76; [email protected]

http://www.roland.ru

http://www.unitedextrusion.ru

Documents

Наружная реклама России №12 2011 / Signs of Russia #12/2011