Upload
independent
View
0
Download
0
Embed Size (px)
Citation preview
TRƯỜNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BCVT CƠ SỞ TP.HCM
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
-----------------------------------------
ĐỖ DUY HÀO
CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP
HOẠT ĐỘNG MÔI GIỚI BĐS VÀ MỘT SỐ ĐỀ
XUẤT
HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MÔI GIỚI BĐS
TẠI CÔNG TY TNHH DỊCH VU BẤT ĐỘNG
SẢN
AN PHU HƯNG VIỆT NAM
Thành phố Hồ Chí Minh, Tháng 1 Năm 2015TRƯỜNG HỌC VIỆN CÔNG NGHỆ BCVT CƠ SỞ TP.HCM
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH
-----------------------------------------
ĐỖ DUY HÀO
MSSV: N112401108
CHUYÊN ĐỀ THỰC TẬP TỐT NGHIỆP
HOẠT ĐỘNG MÔI GIỚI BĐS VÀ MỘT SỐ ĐỀ
XUẤT
HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MÔI GIỚI BĐS
TẠI CÔNG TY TNHH DỊCH VU BẤT ĐỘNG
SẢN
AN PHU HƯNG VIỆT NAM
Ngành: Quản Trị Kinh Doanh
Chuyên nghành: Quản Trị Doanh Nghiệp
GVHD: ThS. Nguyễn Hoàng Thanh
Thành phố Hồ Chí Minh,Tháng 1 Năm 2015
LỜI CẢM ƠN......................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
...............................................................................................................................
...............................................................................................................................
NHẬN XÉT CỦA CÔNG TY TNHH DỊCH VU BẤT ĐỘNG SẢN
AN PHU HƯNG VIỆT NAM............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
TP. HCM, Ngày….. tháng…… năm 2014
Quản lý trực tiếp (Đóng dấu)
(Kí tên)
NHẬN XÉT CỦA GIẢNG VIÊN HƯỚNG DẪN............................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................................
TP.HCM, Ngày….. tháng….. năm 2014
Giảng viên hướng dẫn
(Kí tên)
DANH MUC CHỮ VIẾT TẮT
MUC LUCPHẦN 1:
MỞ ĐẦU 11. Lí do chọn đề tài....................................................................................................................1
2. Mục tiêu nghiên cứu..............................................................................................................1
3. Đối tượng – phạm vi nghiên cứu..........................................................................................1
4. Phương pháp nghiên cứu......................................................................................................2
5. Mô tả vị trí thực tập..............................................................................................................2
6. Kết cấu đề tài.........................................................................................................................2
PHẦN 2: HIỆN TRẠNG -CÔNG TY TNHH DỊCH VU BẤT ĐỘNG SẢNAN PHU HƯNG
VIỆT NAM.................................................................................................................................................3
2.1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN CÔNG TY TNHH DỊCH VU BẤT ĐỘNG SẢN AN
PHU HƯNG VIỆT NAM...................................................................................................................3
2.1.1. Giới thiệu tổng quát về công ty....................................................................................3
2.1.2. Lịch sử hình thành........................................................................................................4
2.1.3. Quá trình phát triển......................................................................................................5
2.1.4. Cơ cấu tổ chức...............................................................................................................6
2.1.4.1 Sơ đồ tổ chức..................................................................................................................6
2.1.4.2 Chức năng, nhiệm vụ của các bộ phận........................................................................7
2.1.5 Tình hình sử dụng các nguồn lực.......................................................................................10
2.1.5.1 Nguồn nhân lực............................................................................................................10
2.1.5.2 Cơ sở vật chất..............................................................................................................12
2.1.6 Sản phẩm, thị trường..........................................................................................................13
2.1.6.1 Sản phẩm......................................................................................................................13
2.1.6.2 Thị trường....................................................................................................................14
2.2. KHẢO SẤT MÔI TRƯỜNG VÀ TÌNH HÌNH HOẠT ĐỘNG KINH DOANH
TẠI CÔNG TY BDS AN PHU HƯNG VIỆT NAM.....................................................................17
2.2.1. Các hình thức và phương pháp bán hàng tại công ty An Phú Hưng Việt Nam
17
2.2.2. Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động bán hàng tại công ty An Phú Hưng
Việt Nam......................................................................................................................................20
2.2.3. Quy trình bán hàng tại công ty An Phú Hưng Việt Nam........................................27
2.2.4. Kết quả tiêu thụ sản phẩm tại công ty.......................................................................38
2.3 KHÁI QUÁT TÌNH HÌNH KINH DOANH CỦA CÔNG TY GIAI ĐOẠN 2010-
2014 15
2.4. NHẬN XÉT CÔNG TÁC BÁN HÀNG TẠI CÔNG TY AN PHU HƯNG VIỆT
NAM ...............................................................................................................................................40
2.4.1. Những kết quả đạt được.............................................................................................40
2.4.2. Những hạn chế tồn tại.................................................................................................41
PHẦN 3: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG BÁN HÀNG CỦA CÔNG TY
AN PHU HƯNG VIỆT NAM..................................................................................................................42
3.1. MỘT SỐ BIỆN PHÁP NÂNG CAO HIỆU QUẢ BÁN HÀNG......................................42
3.1.1. Đâu tư trang web chính..............................................................................................42
3.1.2. Mua một số phân mềm hô trợ bán hàng...................................................................43
3.1.3. Đào tạo nhân lực..........................................................................................................45
3.1.4. Xây dựng hệ thống thông tin với chủ đâu tư của các dự án tốt hơn......................46
3.1.5. Đâu tư cơ sở vật chất...................................................................................................47
3.1.6. Bắt tay với đối thủ.......................................................................................................48
PHẦN 4: KẾT LUẬN..............................................................................................................................49
DANH MUC HÌNH VÀ BẢNGBảng 2.1: TÌNH HÌNH NGUỒN NHÂN LỰC CỦA CÔNG TY.........................................................10
Bảng 2.2: TÌNH HÌNH CƠ SỞ VẬT CHẤT CỦA CÔNG TY............................................................12
Bảng 2.3: CÁC DỰ ÁN CÔNG TY ĐÃ THAM GIA...........................................................................13
Bảng 2.4: TÓM TẮT HOẠT ĐỘNG CÔNG TY QUA 3 NĂM...........................................................15
Bảng 3.1: CÁC DỰ ÁN SẼ HOÀN THÀNH TRONG TƯƠNG LAI.................................................18
Hình 3.1: QUY TRÌNH BÁN HÀNG CỦA CÔNG TY........................................................................27
Bảng 3.2: MẪU BÁO CÁO.....................................................................................................................30
Bảng 3.3: MẪU ĐĂNG KÍ DANH SÁCH KHÁCH HÀNG................................................................32
Bảng 3.4: LỊCH THANH TOÁN............................................................................................................33
Hình 3.2: MẪU GIẤY XÁC NHẬN KHÁCH HÀNG..........................................................................35
Bảng 3.5: PHẦN TRĂM HOA HỒNG CỦA MỘT SỐ DỰ ÁN..........................................................36
Bảng 3.6: CÁC MỨC LƯƠNG CHO NHÂN VIÊN BÁN HÀNG......................................................37
Bảng 3.7: KẾT QUẢ DOANH THU THEO SẢN PHẨM NĂM 2012-2013.......................................38
Bảng 3.8: KẾT QUẢ DOANH THU TỪNG DỰ ÁN NĂM 2012-2013...............................................39
Bảng 3.9: KẾ HOẠCH ĐẦU TƯ GỬI SMS..........................................................................................44
TÀI LIỆU THAM KHẢO
Môi giới và kinh doanh bất động sản – Nhà xuất bản xây dựng
Tiếp thị và bán hàng – Nhà xuất bản thống kê.
Các giải pháp để hoàn thiện thể chế thúc đẩy sự phát triển của thị trường BDS Việt
Nam - Bộ Tư Pháp Viện Khoa Học Pháp lý
Website:
http://www.tailieu.vn http://www.scribd.com
http://batdongsan.com.vn http://vi.wikipedia.org/wiki
http://vneconomy.vn http://vn.savills.com.vn/
http://www.himlamriverside.com/
Thực Tập Tốt Nghiệp
PHẦN 1: MỞ ĐẦU
1. Lí do chọn đề tài
Nhằm phục vụ công việc học tập chuyên nghành Quản Trị Kinh Doanh –
Quản Trị Doanh Nghiệp và củng cố kinh nghiệm làm việc trong lĩnh vực Bất Động
Sản nên em đã quyết định chọn đề tài “Hoạt động môi giới bất động sản và một số
đề xuất hoàn thiện hoạt động môi giới bất động sản tại công ty TNHH dich vu bất
động sản An Phu Hưng Việt Nam”. Thông qua quá trình thực tập trong thời gian 7
tuần (từ 22/12/2014-7/2/2015) em đã áp dụng áp dụng được những kiến thức về
hoạch định, tổ chức, giám sát, kiểm tra cùng các mô hình quản lý .
Việc tổng hợp đề tài báo cáo thực tập là một phương thức giúp cho em có cái
nhìn thực tế về quy luật vận hành của nghành bất động sản, mô hình quản lý của
doanh nghiệp, những kỹ năng mềm trong kinh doanh khi giao tiếp với đối tác và
chăm sóc khách hàng. Ngoài ra, việc tương tác với con người và thông qua con
người giúp công việc quản lý hiệu quả hơn đem lại năng suất gần như tối đa cho
từng thành viên từ cấp lãnh đạo đến chuyên viên.
Nhìn chung dựa trên cơ sở lý thuyết và bài giảng ở môi trường đại học giúp
cho việc thích nghi và hòa nhập vào môi trường làm việc, văn hóa công ty. Báo cáo
thực tập tốt nghiệp giúp cho bản thân em định hình được những việc cần làm và
tương tác với các bạn đồng nghiệp tốt hơn.
2. Mục tiêu nghiên cứu
Phân tích được hoạt động môi giới bất động sản tại công ty TNHH dịch vụ bất
động sản An Phú Hưng Việt Nam.
So sánh giữa thực tế và lí thuyết về hoạt động môi giới bất động sản tại công
ty TNHH dịch vụ bất động sản An Phú Hưng Việt Nam.
Đưa ra một số bện pháp nhằm hoàn thiện hoạt động môi giới bất động sản tại
công ty TNHH dịch vụ bất động sản An Phú Hưng Việt Nam.
3. Đối tượng – phạm vi nghiên cứu
Phạm vi nghiên cứu: đề tài được tiến hành khảo sát trong công ty TNHH dịch
vụ bất động sản An Phú Hưng Việt Nam.
1GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Đối tượng nghiên cứu: đề tài chủ yếu hướng đến hoạt động môi giới của công
ty công ty TNHH dịch vụ bất động sản An Phú Hưng Việt Nam.
4. Phương pháp nghiên cứu
Việc nghiên cứu đề tài sử dụng các phương pháp như:
Phương pháp phân tích.
Phương pháp tổng hợp.
Phương pháp thu thập số liệu thứ cấp và sơ cấp.
Phương pháp quan sát.
Phương pháp so sánh.
5. Mô tả vị trí thực tập
Hỗ trợ khách hàng dự án thông qua kênh Telesale.
Tư vấn khách hàng qua điện thoại
Đón và đưa khách hàng đi thăm quan dự án căn hộ mẫu
Hỗ trợ thủ tục giấy tờ hồ sơ hợp đồng..
Hỗ trợ tư vấn , giám sát nhân viên tại dự án.
Chức danh: Trợ lí kinh doanh
Thành tích đạt được trong quá trình thực tâp : bán được một căn 2 phòng
ngủ dự án Vinhomes Central Park , giá 3 tỉ 600 triệu .
6. Kết cấu đề tài
Kết cấu đề tài gồm 4 phần:
Phân 1: Quá trình hình thành và phát triển của công ty BĐS An Phú
Hưng Việt Nam 1.
Phân 2: Môi trường kinh doanh , tình hình hoạt động và hoạt động môi
giới môi giới bất động sản của công ty qua các năm 2010-2014.
Phân 3: Một số đề xuất hoàn thiện hoạt động bán hàng tại Công ty An
Phú Hưng Việt Nam.
Phân 4: Kết luận.
2GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
PHẦN 2: GIỚI THIỆU CÔNG TY TNHH DỊCH VU BẤT ĐỘNG SẢN
AN PHU HƯNG VIỆT NAM
2.1. GIỚI THIỆU TỔNG QUAN CÔNG TY TNHH DỊCH VU BẤT ĐỘNG
SẢN AN PHU HƯNG VIỆT NAM
2.1.1. Giới thiệu tổng quát về công ty
Tên công ty: CÔNG TY TNHH DỊCH VỤ BẤT ĐỘNG SẢN AN PHÚ HƯNG
VIỆT NAM
Địa chỉ trụ sở chính: 719 Xô Viết Nghệ Tĩnh, Phường 26, Quận Bình Thạnh, TP
Hồ Chí Minh.
LOGO của Công Ty:
- Điện thoại: 0932.07.27.29 - 0987.10.12.09
- Email: [email protected]
Website: http://bdsanphuhung.com/
Giấy phép đăng ký kinh doanh số: 0312 259 008
Ngành, nghề kinh doanh: Chuyên tư vấn, môi giới, đấu giá bất động sản, đấu giá
quyền sử dụng đất. Ngoài ra còn thi công xây dựng công trình dân dụng, công
nghiệp, giao thông, thủy lợi…, hoạt động thiết kế chuyên dụng, dịch vụ hỗ trợ
đến quảng bá và tổ chức tour du lịch…
Vốn điều lệ: 4.000.000.000 Việt Nam đồng
Người đại diện: Đỗ Ngọc Hùng – Giám Đốc
Các đối tác liên kết với công ty3
GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Công ty An Phú Hưng Việt Nam trong quá trình hoạt động liên kết với một số
đối tác như : Tập Đoàn C.T Group; Tập Đoàn Hoàng Anh Gia Lai; Công Ty TNHH
BĐS Tập Đoàn Đầu Tư Địa Ốc NoVaLand; Công ty TNHH BĐS Đức Khải; Công
ty cổ phần Him Lam; Công ty cổ phần xây dựng INTRESCO; Tập đoàn SSG ; Tập
đoàn Vingroup
2.1.2. Lịch sử hình thành
Công Ty TNHH Bất Động Sản An Phú Hưng Việt Nam có nguồn gốc từ một
nhóm nhân viên kinh doanh bất động sản xuất sắc trên thị trường bất động sản Việt
Nam. Với mong muốn chia sẻ học hỏi kinh nghiệm kinh doanh bất động sản và đặc
biệt đưa thị trường bất động sản Việt Nam phát triển mạnh mẽ, đáp ứng nhu cầu đầu
tư và sử dụng cho cả khách hàng trong và ngoài nước.
Vào ngày 03/05/2010 các thành viên trong nhóm kinh quyết định phát triển
nhóm thành công ty, lấy tên là công ty TNHH dịch vụ bất động sản An Phú Hưng
Việt Nam. Với chức năng chính chuyên tư vấn, môi giới, đấu giá bất động sản, đấu
giá quyền sử dụng đất. Ngoài ra còn thi công xây dựng công trình dân dụng, công
nghiệp, giao thông, thủy lợi, hoạt động thiết kế chuyên dụng, dịch vụ hỗ trợ đến
quảng bá và tổ chức tour du lịch…
Công ty TNHH BĐS An Phú Hưng Việt Nam được thành lập từ các thành
viên sáng lập chủ yếu những người có nhiều kinh nghiệm trong đầu tư và tư vấn bất
động sản. Nguồn vốn và khả năng huy động vốn của công ty cao nên công ty không
những thực hiện chiến lược đa dạng hóa sản phẩm, đa dạng hóa ngành nghề kinh
doanh, ổn định và từng bước mở rộng hoạt động kinh doanh mà còn có khả năng
triển khai các dự án đầu tư mới nhằm đem lại hiệu quả kinh tế - xã hội cao góp phần
xây dựng quê hương đất nước ngày càng phồn vinh, giàu mạnh.
2.1.3. Quá trình phát triển
4GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Sau gần 5 năm đi vào hoạt động thị trường của công ty phát triển rộng khắp
khu vực miền nam với các dự án tại TP HCM , Long An , Phú Quốc , Phan Thiết ,
Nha Trang…, nguồn nhân lực và vật lực của công ty có sự tiến triển vượt bậc
Vốn điều lệ của công ty tháng 5 năm 2013 là 4 tỷ đồng thì đến tháng 12
năm 2014 đã tăng lên 6 tỷ đồng.
Nguồn nhân lực của công ty từ 5 nhân viên tăng lên 50 nhân viên tính
đến tháng 12 năm 2014.
Tâm nhìn, Sứ mạng, Giá trị cốt lôi, Triết lý kinh doanh
Tầm nhìn: Hướng tới trở thành một trong 10 công ty hàng đầu trong lĩnh
vực phân phối, đầu tư, kinh doanh bất động sản tại Việt Nam.
Sứ mệnh: An Phú Hưng Việt Nam hoạt động nhằm cung cấp sản phẩm
chất lượng và dịch vụ thương mại tốt nhất, tạo ra giá trị gia tăng cho
khách hàng, lợi ích cho nhà đầu tư, thành viên. Không ngừng nâng cao
mức sống cho nhân viên đem lại giá trị lợi ích cho các thành viên, đóng
góp tích cực cho cộng đồng, góp phần vào sự phát triển kinh tế xã hội
của đất nước.
Giá trị cốt lỗi: Sản phẩm hoàn hảo, Dịch vụ hoàn hảo, Chuyên nghiệp –
Sáng tạo – Hiệu quả, Đoàn kết và tạo môi trường làm việc thân thiện.
Triết lý kinh doanh: Luôn thấu hiểu, tạo niềm tin và giữ gìn uy tín với
khách hàng, đối tác và thành viên. Liên tục đổi mới nhằm đáp ứng tốt
nhất nhu cầu của khách hàng.
5GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
2.1.4 Cơ cấu tổ chức
2.1.4.1 Sơ đồ tổ chức
Nguồn: phòng nhân sự
Hình 2.1: SƠ ĐỒ TỔ CHỨC CỦA CÔNG TY
2.1.4.2 Chức năng, nhiệm vụ của các bộ phận
Giám Đốc:
- Nhiệm vụ:
Bảo toàn và phát triển vốn thực hiện theo phương án kinh doanh đã được
Hội đồng quản trị phê duyệt và thông qua Đại hội đồng thành viên.
Xây dựng và trình Hội đồng quản trị, kế hoạch dài hạn và kế hoạch hàng
năm;
Quyết định giá mua sản phẩm dịch vụ
Quyết định các biện pháp tuyên truyền quảng cáo, tiếp thị, các biện pháp
khuyến khích mở rộng kinh doanh.
Đề nghị bổ nhiệm và miễn nhiệm, khen thưởng, kỷ luật các chức danh trong
công ty: Trưởng phòng, phó phòng của các phòng ban.
Quyết định bổ nhiệm, miễn nhiệm, khen thưởng, kỷ luật đối với Cán bộ
nhân viên, dưới quyền.
Ký kết các hợp đồng kinh tế theo luật định;
6GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Tổng giám đốc
Phòng tài chính Phòng nhân sự Phòng kinh doanh Phòng marketing
Thực Tập Tốt Nghiệp
Báo cáo trước công ty tình hình hoạt động, kết quả hoạt dộng kinh doanh
của Công ty.
Đại diện Công ty trong việc khởi kiện các vụ án có liên quan đến quyền lợi
của Công ty khi được ủy quyền bằng văn bản
Trực tiếp điều hành các mặt công tác: Tổ chức – Hành chính, Kế toán thống
kê, Kinh Doanh, Kỹ thuật, Cơ điện và Xây Dựng Cơ Bản, Sản xuất, Đối
ngoại, ký hợp đồng, hợp tác đầu tư và phần liên doanh hợp tác với nước
ngoài.
- Quyền hạn:
Giám Đốc là người có quyết định cao nhất về quản lý và điều hành của
Công ty.
Tuyển dụng, thuê mướn và bố trí sử dụng lao động theo quy định của Công
ty, khen thưởng, kỷ luật hoặc cho thôi việc đối với người lao động phù hợp
với Bộ luật lao động.
Được quyết định các biện pháp vượt thẩm quyền của mình trong những
trường hợp khẩn cấp như thiên tai, dịch họa, hỏa hoạn, sự cố...và chịu trách
nhiệm về các quyết định này, đồng thời báo cáo ngay cho Hội đồng quản
trị.
- Trách nhiệm:
Điều hành và chịu trách nhiệm về mọi hoạt động kinh doanh của Công ty ,
tuân thủ các Điều lệ Công ty và tuân thủ pháp luật.
Chịu trách nhiệm trước pháp luật về những sai phạm gây tổn thất cho Công
ty.
Phòng tài chính
Chức năng:
7GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Là đơn vị tham mưu, giúp việc cho việc Giám Đốc trong việc thực hiện công
tác kế toán tài chính thống kê của Công ty.
Nhiệm vụ:
Ghi chép tính toán phản ánh số hiện có, tình hình luân chuyển và sử dụng
tài sản, vật tư, tiền vốn và kết quả trong quá trình hoạt động kinh doanh của
Công ty.
Theo dõi tình hình thực hiện kế hoạch kinh doanh, kế hoạch thu chi tài
chính, thực hiện thu chi nộp và thanh toán với các đối tượng.
Tổng hợp, phân tích xử lý các nghiệp vụ kinh tế, tài chính phát sinh cung
cấp cho Giám Đốc Công ty những thông tin cần thiết cho việc ra quyết định
trong điều hành kinh doanh.
Kiểm soát việc giữ gìn, sử dụng vật tư, vật tư, tiền vốn của Công ty, ngăn
chặn kịp thời các hành động vi phạm chế độ tài chính của Nhà nước.
Thực hiện chế độ báo cáo theo yêu cầu của công tác thống kê và thông tin
kinh tế đối với các đơn vị kế toán và cơ quan chủ quản cấp trên.
Phòng Kinh Doanh
Chức năng:
Là đơn vị tham mưu giúp việc cho Giám Đốc trong điều độ sản xuất và kinh
doanh.
Nhiệm vụ:
Lập và xây dựng kế hoạch kinh doanh của Công ty.
Cung ứng nhu cấu vật tư để phục vụ kinh doanh.
Quản lý, định mức, cấp phát nhu cầu vật tư cho kinh doanh .
Giao dịch, bán hàng và tiêu thụ sản phẩm.
Quản lý theo dõi và thực hiện các hợp đồng kinh doanh.
Phối hợp với phòng TC-HC thực hiện công tác về tiền lương.
8GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Quan hệ với các đối tượng khách hàng để thực hiện các nhiệm vụ được
phân công.
Phòng nhân sự
Chức năng:
Tham mưu và giúp việc cho Giám đốc về công tác tổ chức hành chính, nhân
sự lao động tiền lương.....của Công ty.
Nhiệm vụ:
Quản lý nhân sự của Công ty: Hồ sơ và con người.
Tiếp nhận và điều động CBCNV trong phạm vi qui định Nhà nước và Giám
Đốc phù hợp với nhu cầu Công ty và năng lực cá nhân và soạn thảo các loại
hợp đồng lao động.
Quản lý tổ chức thực hiện công tác về tiền lương của Công ty.
Soạn thảo các loại văn bản liên quan đến công tác tổ chức quản lý, khen
thưởng kỷ luật và các loại báo cáo liên quan đến công tác lĩnh vực tổ chức
hành chính.
Thực hiện các công việc về thi đua khen thưởng.
Thực hiện các công việc liên quan đến Đảng, Đoàn. An ninh, bảo vệ, dân
quân tự vệ và các ban chuyên trách của Công ty.
Lập kế hoạch và tổ chức theo dõi công tác học tập, đào tạo nâng cao trình
độ chuyên môn của CBNV.
Quản lý các hồ sơ tài liệu liên quan đến Doanh nghiệp.
Phòng marketing
Chức năng:
9GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Là cầu nối giữa bên trong và bên ngoài, giữa sản phẩm và khách hàng, giữa
thuộc tính của sản phẩm và nhu cầu khách hàng.
Nhiệm vụ:
Nghiên cứu tiếp thị và thông tin, tìm hiểu sự thật ngầm hiểu của khách hàng
Lập hồ sơ thị trường và dự báo doanh thu
Khảo sát hành vi ứng sử của khách hàng tiềm năng
Phân khúc thị trường, xác định mục tiêu, định vị thương hiệu
Phát triển sản phẩm, hoàn thiện sản phẩm với các thuộc tính mà thị trường
mong muốn (thực hiện trước khi sản xuất sản phẩm, xây dựng nhà hàng,
….)
Quản trị sản phẩm (chu kỳ sống sản phẩm): Ra đời, phát triển, bão hòa, suy
thoái, và đôi khi là hồi sinh.
2.1.5 Tình hình sử dụng các nguồn lực
2.1.5.1Nguồn nhân lực
Bảng 2.1: TÌNH HÌNH NGUỒN NHÂN LỰC CỦA CÔNG TY
Phòng banSố lượng
(người)Trình độ
Ban Giám ĐốcNam 1
Đại họcNữ
Phòng tài chínhNam
Cao đẳngNữ 1
Phòng nhân sựNam
Cao đẳngNữ 1
Phòng kinh Nam 2 Đại học, trung cấp
10GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
doanh Nữ 18
Phòng marketingNam 2
Đại học, cao đẳngNữ
Nguồn: phòng nhân sự
Nhận xét:
Trong mọi doanh nghiệp nguồn nhân lực luôn đóng vai trò quan trọng, nhưng
đặc biệt với các doanh nghiệp thuộc lĩnh vực môi giới thì yếu tố đó đóng vai trò cực
kỳ quan trọng. Nguồn nhân lực quyết định năng lựckinh doanh đối với doanh
nghiệp. Nếu công ty môi giới có nguồn nhân lực nhỏ thì khả năng tìm kiếm thông
tin, khách hàng sẽ bị hạn chế và ngượclại nếu công ty có nguồn nhân lực tốt thì khả
năng tiếp cận thông tin dễ dàng hơn và các hoạt động được tiến hành đơn giản hơn.
Với An Phú Hưng Việt Nam thì có thể nói đây là công ty có đội ngũ nhân lực trẻ
nhưng lại có kinh nghiệm và nhiệt huyết trong lĩnh vực kinh doanh bất động sản,
hơn nữa ban lãnh đạo còn có sự sắp xếp đội ngũ linh hoạt trong từng bộ phận khiến
cho công việc luôn nhịp nhàng, thuận lợi. Bên cạnh đó công ty luôn tạo điều kiện
cho đội ngũ nhân viên học tập và nâng cao trình độ chuyên môn đồng thời tổ chức
các cuộc thi để cấp chứng chỉ nhằm phù hợp với yêu cầu của pháp luật.
Công ty luôn có những chính sách đãi ngộ tốt cho nhân viên để thúc đẩy tinh
thần lao động và tạo một động lực hăng say cho đội ngũ lao động. Điển hình là hoạt
động thưởng theo quý vẫn được duy trì ở mức 10% doanh thu, theo tháng là 2%
doanh thu nếu đạt và vượt mức chỉ tiêu. Mỗi năm công ty tổ chức ít nhất 2 chuyến
du lịch trong nước với mức tài trợ từ 60-100% tùy vào đóng góp của từng nhân
viên.
11GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
2.1.5.2Cơ sở vật chất
Bảng 2.2: TÌNH HÌNH CƠ SỞ VẬT CHẤT CỦA CÔNG TY
STTTrang thiết bị Số lượng(cái)
Trị giá (triệu
đồng)
01 Máy tính 25 350
02 Quạt máy 08 2
03 Máy in 01 10
04 Máy photocopy 01 12
05 Máy fax 01 8
06 Bộ bàn ghế 25 25
Tổng trị giá 407
Nguồn: phòng tài chính
Đối với một nhân viên tư vấn qua điện thoại thì các thiêt bị như máy tính và
máy in là công cụ không thể thiếu trong quá trình tư vấn, tìm kiếm thông tin và ứng
dụng các phần mêm hỗ trợ bán hàng. Thế nhưng với tình hình cơ sở vật chất như
hiện nay thì công ty đã đầu tư đủ số lượng máy tính cho tất cả các nhân viên đây là
tình hình khả quan cho công ty. Các máy tính, thiết bị hầu như còn mới và có thể
hoạt động ổn định trong 2 năm tới. Tuy nhiên, trong tương lai nếu công ty muốn
phát triển nguồn nhân lực thì cần đầu tư thêm máy tính và các thiết bị hỗ trợ như
máy in, máy photocopy,… để tất cả các nhân viên đều có thể sử dụng.
12GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
2.1.6 Sản phẩm, thị trường:
2.1.6.1Sản phẩm
Công ty chủ yếu tập trung vào các dự án căn hộ cao cấp:
Bảng 2.3: CÁC DỰ ÁN CÔNG TY ĐÃ THAM GIA
DỰ ÁN DIỆN TÍCH (m2) GIÁ (tỷ đồng) VỊ TRÍ
Galaxy 9
1 phòng ngủ: 48,8-50,2
2 phòng ngủ: 57,2-70,7
3 phòng ngủ: 87,5-
122,4
1,5 -1,7
1,8-2,3
2,7-4,1
Nguyễn Khoái,
Q.4 Tp.HCM
Himlam
Riverside
1 phòng ngủ: 48,8-50,2
2 phòng ngủ: 57,2-70,7
3 phòng ngủ: 95-117
1,2 - 1,4
1,3 - 1,9
2,1 -3,3
Tân Hưng, Q.7
Tp.HCM
Sunrise city
1 phòng ngủ: 48,8-50,2
2 phòng ngủ: 57,2-70,7
3 phòng ngủ: 95-117
1,3 - 2,1
1,6 - 3
2,6 - 4,9
Nguyễn Hữu Thọ,
Q.7, Tp.HCM
Lexington
1 phòng ngủ: 48,8-50,2
2 phòng ngủ: 57,2-70,7
3 phòng ngủ: 95-117
1,2 - 1,4
1,4 – 1,9
2,3 – 3,2
Mai Chí Thọ, Q.2,
Tp.HCM
Tropic
garden
1 phòng ngủ: 48,8-50,2
2 phòng ngủ: 57,2-70,7
3 phòng ngủ: 95-117
1,1 – 1,4
1,3 – 1,9
2,1 – 3,2
Q.2, Tp. HCM
Dream
Home
1 phòng ngủ: 48,8-50,2
2 phòng ngủ: 57,2-70,7
3 phòng ngủ: 95-117
0,6 – 0,7
0,7 – 1
1,2 – 1,7
Đường 59, P.14,
Quận Gò Vấp,
Tp.HCM
Hoàng Anh 2 phòng ngủ: 73-92 1,5- 2.0 Đường 17, P.Tân 13
GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Thanh Bình 3 phòng ngủ: 113-128 2,2-2,8 Hưng, Q.7,
Tp.HCM
The Prince
1 phòng ngủ: 52,5
2 phòng ngủ: 85,2 -
88,6
3 phòng ngủ: 104,5-
152,4
2,2
4,3-4,7
5.6-8,4
17-19-21 Nguyễn
Văn Trỗi, Quận
Phú Nhuận,
TP.HCM
The Hyco 4
1 phòng ngủ: 52
2 phòng ngủ: 78 - 94
3 phòng ngủ: 122-132
1,2
1,9-2,2
3-3,2
205 Nguyễn Xí,
phường 26, quận
Bình Thạnh,
Tp.HCM
Nguồn: phòng kinh doanh
Chiến lược của công ty chủ yếu tập trung vào các căn hộ thuộc dự án cao cấp,
đầy đủ các tiện nghi như: trung tâm thương mại, phòng tập gym, hồ bơi, công viên,
… Các dự án này tập trung chủ yếu ở thành phố Hồ Chí Minh và nằm khắp nơi
trong thành phố như: Sunrise city ởQ.7, Galaxy 9 ở Q.4, Lexington ở Q.2, The
Prince ở Q.Phú Nhuận, Dream Home Q.Gò Vấp… Các căn hộ chủ yếu từ 1-3 phòng
ngủ, diện tich từ 48m2-140m2 giá giao động từ 1-9 tỷ đồng. Từ đó cho thấy tuy chỉ
tập trung vào các dự án cao cấp nhưng sản phẩm của công ty rất đa dạng về giá và
diện tích giúp cho khách hàng có nhiều sự lựa chọn.
2.1.6.2Thị trường
Thị trường bất động sản trong những năm gần đây đã xuất hiện khá nhiều
điểm sáng ở những phân khúc có sự phát triển đầy hứa hẹn. Người mua đã tìm lại
được niềm tin từ những dự án chất lượng của những chủ đầu tư uy tín.Phân khúc
nổi trội nhất vẫn là căn hộ bình dân 1-2 phòng ngủ với mức giá từ 10-15tr/m2, hầu
hết đều tập trung tại các khu vực ngoại thành TP.HCM. Theo số liệu từ các sàn giao
14GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
dịch, số lượng căn hộ bán ra cũng như lượng khách đến tham dự các lễ mở bán đều
tăng so với mức kỳ vọng.Từ đầu năm 2013, thị trường căn hộ cao cấp thành phố Hồ
Chí Minh có nhiều chuyển biến tích cực, với hàng loạt dự án tiếp tục được chào
bán. Một số dự án được chủ đầu tư điều chỉnh tăng giá, trong khi có dự án mức
chênh lên đến 700 - 900 triệu đồng/căn. Các dự án này đã thành công rực rỡ. Lợi
nhuận từ các dự án cao cấp mang lại là khá lớn. Các khách hàng là người nước
ngoài và Việt kiều đang có nhiều cơ hội để sở hữu nhà ở Việt Nam. Nhận biết được
sự phát triển và tiềm năng của thị trường căn hộ cao cấp. Ban giám đốc đã quyết
định chọn bán căn hộ cao cấp ở thành phố Hồ Chí Minh làm thị trường chính.
2.2. KHẢO SÁT MÔI TRƯỜNG VÀ HOẠT ĐỘNG KINH DOANH TẠI
CÔNG TY AN PHU HƯNG VIỆT NAM
2.2.1 Các hình thức và phương pháp kinh doanh tại công ty An Phú Hưng
Việt Nam.
2.2.1.1 Hinh thưc
Bán hàng từ xa:
Bán hàng từ xa là hình thức bán hàng chủ yếu và quan trọng nhất đối với công
ty An Phú Hưng Việt Nam. Trong bán hàng từ xa thì công ty chủ yếu gọi điện thoại.
Hầu như tất cả thời gian làm việc của nhân viên bán hàng là gọi điện thoại để tìm
khách hàng.
Ngoài ra, công ty còn sử dụng mạng internet để bán hàng. Việc sử dụng
internet chủ yếu vào việc đăng tin, rao bán sản phẩm. Tuy nhiên, kết quả cuối cùng
khách hàng cũng gọi điện thoại cho nhân viên bán hàng từ những tin đã đăng nên
mạng internet chỉ là hình thức hỗ trợ cho việc gọi điện thoại của nhân viên bán
hàng.
Bán lẻ
15GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Nếu căn cứ theo quy mô bán hàng thì hình thức bán lẻ là chủ yếu ở công ty.
Với sản phẩm là sản phẩm có giá trị lớn thì đây là hình thức phù hợp nhất. Hơn nữa
các khách hàng mua về để bán lại hoặc mua sỉ thì họ hiểu rất rõ giá cả cũng như
thông tin về sản phẩm và họ thường liên hệ trực tiếp với chủ dự án để đước nhiểu
ưu đãi hơn. Mặc dù vậy nhưng trong một số thương vụ công ty vẫn bán được cho
khách hàng để đầu tư nhưng số lượng khách không nhiều, số lượng bán chỉ 2 đến 3
căn khác với tại dự án có thể là 1 tầng hoặc 5-6 căn hộ.
Bán hàng qua trung gian, môi giới, đại lý:
Đây là hình thức bán hàng rất đúng với chứcnăng của công ty. Ở hình thức này
công ty đóng vai trò là trung gian, môi giới, giới thiệu sản phẩm kết nối giữangười
mua và chủ dự án với nhau để nhận tiền hoa hồng.Hình thức này khá phổ biến trong
các công ty bất động sản vửa và nhỏ.
Phân loại theo hàng hóa hiện tại và tương lại thì công ty bán cả hàng hiện có
và bán hàng hiện có thì công ty có hai hình thức bán:
Bán hàng hiện có bao gồm: đất nền, nhà ở nhưng chủ yếu là các căn hộ thô
(là những căn hộ chưa được trang trí nội thất có thể có nội thất nhà tắm tùy
vào dự án, sau khi mua khách hàng phải trang trí nội thất mới ở được) và
các căn hộ hoàn thành ( đây là căn hộ đã đầy đủ tiện ích khách hàng mua có
thể ở ngay) ở các dự án như Himlam riverside, Lexington,…
Bán hàng sẽ có: chủ yếu là các dự án đã xong phần móng cọc. Công ty sẽ
rao bán sau khi dự án được công bố hoặc trước buổi công bố vài ngày sau
buổi giới thiệu về dự án với các khách hàng mua đầu tư và công ty bất động
sản. Hiện tại, công ty đang bán các dự án sẽ có như Galaxy 9, Hoàng Anh
Thanh Bình, Tropic Garden,… Ở hình thức này gặp nhiều khó khăn cho bộ
phần bán hàng vì nhiều khách hàng không tin vào các dự án trong tương lại
do hiện nay có rất nhiều dự án đang bị bỏ dở do thiếu hụt vốn họ sợ dự án
sẽ không hoàn thành và khách hàng thường mua để ở ngay.
Bảng 3.1: CÁC DỰ ÁN SẼ HOÀN THÀNH TRONG TƯƠNG LAI
16GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
TÊN DỰ ÁNNHÀ ĐẦU TƯ
CHÍNH
THỜI GIAN SẼ
HOÀN THÀNHĐỊA ĐIỂM
Galaxy9 Novaland 11/2015 Q.4, Tp. HCM
Hoàng Anh Thanh Bình HAGL 9/2015 Q.7, Tp. HCM
Sunrise cityNorth Novaland 9/2015 Q.7, Tp. HCM
Lexington Novaland 10/2016 Q.2, Tp. HCM
Tropic Garden Novaland 6/2015 Q.2, Tp. HCM
Nguồn: phòng kinh doanh
Các dự án chưa hoàn thành đa phần mới xong phần móng cọc và phải mất ít
nhất 2 năm mới hoàn thành chủ yếu tập trung vào năm 2015. Các dự án này đa phần
tập trung ngoại thành thành phố chủ yếu ở quận 7 và quận 2, đây là những khu vực
đang phát triển do quỹ đất trung tâm thành phố đang hạn hẹp dần. Từ bảng trên cho
thấy các sản phẩm sẽ có mà công ty bán rất đa dạng và phong phú đáp ứng kịp thời
nhu cầu của khách hàng.
2.2.1.2 Mô hinh
Công ty áp dụng 2 mô hình môi giới
Mô hình môi giới qua tư vấn:
Đây là mô hình môi giới được sử dùng thường xuyên trong hoạt động môi giới
của công ty. Tất cả các khách hàng mới đều được nhân viên môi giới áp dụng mô
hình này.Ở mô hình này nhân viên môi giới xây dựng lòng tin và xác định nhu cầu
của khách hàng bằng cách:
Giới thiệu đầy đủ các thông tin về dự án đang triển khai như: vị trí, sự khác
biệt dự án tư vấn với các dự án khác, các tiện ích, diện tích các căn hộ, giá
cả, khuyến mãi,…
17GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Luôn luôn lắng nghe ý kiến của khách hàng. Từ đó, đưa ra các giải pháp
hoàn hảo cho khách hàng nếu khách hàng không quan tâm đến dự án đang
tư vấn. Từ đó, xây dựng mối quan hệ lâu dài với khách hàng.
Mô hình môi giới qua quan hệ:
Nhân viên môi giới thường áp dụng mô hình môi giới quan hệ khi đã tiếp xúc
khách hàng một đến hai lần và khách hàng này đã quan tâm đến các dự án mà mình
đã giới thiệu trước đó. Hơn nữa, nhân viên môi giới sẽ tư vấn cho khách hàng đã
mua căn hộ mà mình đã tư vấn trước đó. Trong mô hình môi giới quan hệ này đòi
hỏi sự khóe léo dẫn dắt của nhân viên môi giới, phải tạo ra được sự khác biệt giữa
dự án cũ và mới, tránh được sự nhàm chán cũng như cảm thấy bị làm phiền của
khách hàng, hơn nữa đây là những khách hàng tiềm năng có khả năng mua sản
phẩm rất cao. Vì vậy, mô hình này công ty áp dụng mô hình này đối với những
nhân viên có kinh nghiệm và thật sự khóe léo tránh được việc mất khách hàng và
giảm doanh thu cho công ty.
2.2.2 Các nhân tố ảnh hưởng đến hoạt động môi giới tại công ty An Phú
Hưng Việt Nam
2.2.2.1Môi trường vĩ mô
Môi trường tự nhiên
Vị trí của căn hộ, dự án:
Khả năng sinh lời do yếu tố vị trí căn hộ mang lại càng cao thì giá trị của căn
hộ càng lớn. Những căn hộ ở vị trí đẹp như: nằm ở tầng cao, hướng ra mặt tiền của
dự án, có thể quan sát được cảnh đẹp (công viên trung tâm, nhìn ra dòng sông, tầm
nhìn hướng về trung tâm thành phố)…thường có giá trị cao hơn những căn hộ nằm
ở vị trí khác. Vị trí dự án cũng quyết định giá trị căn hộ, những căn hộ thuộc các dự
án nằm trong trung tâm đô thị, một vùng nào đó đang phát triển,nằm tại các ngã 4
hoặc ngã 3 hay trên các trục lộ giao thông quan trọngsẽ có giá trị lớn hơn những căn
hộ thuộc dự án cùng loại nằm ở các vùng ven trung tâm. Việc xem xét đánh giá ưu
18GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
thế về vị trí căn hộ là cực kỳ quan trọng trong quá trình tư vấn của nhân viên bán
hàng.
Kích thước, hình thể, diện tích thửa đất hoặc lô đất:
Một kích thước và diện tích căn hộ tối ưu khi nó thoả mãn một loại nhu cầu cụ
thể của đa số dân cư trong vùng. Ví dụ: tại thành phố Hồ Chí Minh, với nhu cầu để
ở, thì loại kích thước và diện tích tối ưu thường là căn hộ hai phòng ngủ với diện
tích từ 75m2-86m2.
Hình thức (kiến trúc) bên ngoài của dự án:
Nếu hai căn hộ có giá xây dựng như nhau, căn hộ thuộc dự án nào có kiến trúc
phù hợp với thị hiếu thì giá trị của nó sẽ cao hơn và ngược lại. Khách hàng không
những quan tâm về kiến trúc dự án mà còn quan tâm đến các tiện ích bên trọng của
dự án.
Vì vậy, hiện nay các kiến trúc rất được ưa chuộng như xây theo: hình chứ U
hai bên là hai tháp ở giữa là trung tâm thương mại, hai tháp ở giữa là trung tâm
thương mại hay 4 tháp ở gữi là trung tâm thương mại,… Các dự án có kiến trúc đẹp
thường được khách hàng quan tâm vì vậy ảnh hưởng rất nhiều đến quyết định mua
của khách hàng. Ví dụ như dự án Estella Hights , Galaxy ..
Tóm lại, mỗi vị trí, kích thước và kiến trúc của căn hộ đều có giá trị khác nhau
vì vậy môi trường tự nhiên ảnh hưởng rất lớn đến giá của căn hộ. Các căn hộ có
diện tích như nhau nhưng nhiều căn hộ có giá chênh lệch rất lơn có thể lên đến 1-2
tỷ. Thế nên nhiều khách hàng thường so sánh giá của từng căn hộ. Vì vậy, nhân
viên bán hàng phải nắm rõ các yếu tố tự nhiên của dự án từ đó so sánh giá trị của
từng dự án để giải thích lý do tại sao có mực chênh lệch lớn như vậy, cũng như tư
vấn vị trí phù hợp với nhu cầu của từng khách hàng.
Môi trường kinh tế
19GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Sự tăng trưởng và phát triển kinh tế của một vùng cũng có ảnh hưởng trực tiếp
đến hoạt động kinh doanh BĐS ở công ty. Cuộc khủng hoảng nhà đất trong những
năm 2008-2013 và nửa đầu 2014 ảnh rất lớn đến hoạt động của công ty. Theo thống
kê đến nay dư nợ bất động sản ở mức quá cao khoảng 210 nghìn tỷ đồng trong tổng
số 3 triệu tỷ trong hệ thống ngân hàng, nợ xấu khoảng 13,5% tổng dư nợ BĐS
(28.000 tỷ). Số lượng tồn đọng bất động sản cũng vì thế mà tăng vọt, đến nay theo
Bộ Xây dựng có khoảng 33000 căn hộ tồn kho (chưa kể những loại nhà ở dở dang),
cả triệu m2 nền đất tồn đọng tăng lên. Một số công ty tư vấn cho rằng, số căn hộ tồn
đọng vào khoảng 50.000 căn ở Tp.HCM và HN
(nguồn:batdongsan.vietnamnet.vn).Thống kê trên cho thấy số lượng căn hộ dở dang
rất cao, bên cạnh đó lượng cung rất lớn ảnh hưởng đến việc tư vấn của nhân viên
bán hàng cho khách hàng. Trong nhiều trường hợp tư vấn với khách hàng rất nhiều
khách hàng không tin vào các dự án đang thi công và đã từ chối rất nhanh. Bên cạnh
đó lượng cung nhiều làm cho khách hàng có nhiều lựa chọn về sản phẩm vì vậy
nhân viên bán hàng phải luôn cập nhật thông tin sản phẩm cũng như phải nhớ một
lượng thông tin rất lớn về sản phẩm để tư vấn sao cho phù hợp với nhu cầu khách
hàng.
Môi trường chính trị-pháp luật
Chính sách của Chính phủ và chính quyền của các địa phương cũng là một
nhân tố có ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của công ty. Trước hết là chính
sách khuyến khích sản xuất theo ngành, lãnh thổ, vùng kinh tế, v.v.. kéo theo sự gia
tăng của các cơ sở sản xuất kinh doanh. Điển hình là gói cứu trợ 30.0000 tỷ đồng
cho thị trường bất động sản vào tháng 6/2013 làm cho thị trường căn hộ trở nên sôi
động hơn, gói cứu trợ này góp phần giúp cho việc thanh toán của khách hàng trở lên
linh hoạt hơn, kích thích nhu cầu khách góp phần làm tăng doanh thu cho công ty.
Mặt khác, nhà nước với mục tiêu giải quyết các vấn đề xã hội của mình trong
lĩnh vực bất động sản đã đưa ra những ưu đãi nhất định cho các nhà đầu tư để thu
hút đầu tư vào căn hộ cao cấp theo mục tiêu của Nhà nước. Ví dụ như việc Nhà
20GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
nước miễn tiền sử dụng đất cho các chủ đầu tư trong các dự án xây nhà chung cư
cao tầng nhằm tiết kiệm đất đai. Tham gia đầu tư vào những lĩnh vực này, nhà đầu
tư sẽ có lợi nhuận cao, còn Nhà nước sẽ thực hiện được các mục tiêu xã hội của
mình. Qua đó, giúp cho các chủ đầu tư giành vốn cho việc thi công dự án góp phần
làm giảm các dự án dở dang tạo lòng tin cho khách hàng.
Văn hóa-xã hội
Đây là một yếu tố rất quan trọng, có ảnh hưởng lớn đến hoạt động kinh doanh
tại công ty. Tất cả mọi người trong xã hội đều có các nhu cầu về ăn, ở, mặc, học
hành, làm việc, vui chơi giảI trí.v.v… Những nhu cầu này của con người làm xuất
hiện cầu về bất động sản cho tất cả các ngành, các lĩnh vực cung ứng các sản phẩm
hàng hoá và dịch vụ để đáp ứng những nhu cầu này. Sự gia tăng dân số tự nhiên hay
cơ học đều làm gia tăng các nhu cầu thiết yếu trên, và đồng thời cũng làm tăng cầu
bất động trên thị trường. Trước hết, sự gia tăng dân số làm gia tăng nhu cầu về nhà
ở và đất ở. Dân số tăng một mặt làm tăng quy mô gia đình, dẫn đến nhu cầu mở
rộng diện tích nhà ở. Thế nhưng, diện tích đất nhà ở tại trung tâm thành phố ở quân
1, quận 4, quận 5,… đang thu hẹp. Vì vậy, khách hàng đang thay đổi thói quen mua
nhà ở chuyển dần qua mua căn hộ vì tính tiện ích ngày càng cao vì vậy tạo cơ hội
rất lớn cho việc khai thác khách hàng của công ty. Thế nhưng, sự bùng nổ các căn
hộ trung cư như hiện nay làm khách hàng ngày càng đòi hỏi về giá, tiện ích, vị trí
dự án,… làm cho công tác tư vấn tại công ty cũng gặp nhiều khó khăn.
Mặt khác, số lượng kiều bào và nhà đầu tư về Việt Nam làm ăn ngày càng
tăng, họ phải di chuyển chỗ ở thường xuyên nên rất cần người quản lý nhà mình.
Các căn hộ chung cư sẽ là giải pháp hoàn hảo của họ. Điển hình là đầu tháng 3 công
ty đã bán được một căn hộ Lexington cho một Việt kiều Mĩ góp phần làm tăng
doanh thu của công ty.
2.2.2.2Môi trường vi mô
Muc tiêu va tiêm lực cua doanh nghiêp
21GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Đây là một trong những yếu tố ảnh hưởng lớn nhất đến kết quả kinh doanh của
công ty.Về tiềm lực, công ty có 20 nhân viên bán hàng trong tổng số 25 nhân viên
công ty, chiếm 80% tổng số nhân viên. Lực lượng bán hàng là chủ đạo trong công
ty góp phần rất lớn trong việc tìm kiếm, khai thác khách hàng của công ty. Ngoài ra,
công ty đã đảm bảo cung cấp cho mỗi người một máy tính, đây là công cụ đăc lực
hỗ trợ cho nhân viên bán hàng tìm kiếm, cập nhật thông tin. Tuy nhiên trình độ
nhân viên bán hàng chủ yếu là lao động phổ thông cũng gây khó khăn rất nhiều
trong việc triển khai các chiến lược của công ty. Ví dụ như việc triển khai các công
cụ hỗ trợ bán hàng như phần mêm gửi mail hàng loạt, gửi sms, phần mềm đăng tin,
… gặp nhiều khó khăn do họ chưa có các kiến thưc cơ bản về các phần mêm nên
việc đào tạo các nhân viên này thường tốn thời gian dài và chưa phát huy đầy đủ
tính năn của các công cụ.
Về mục tiêu của công ty, với mục tiêu “hướng tới trở thành một trong 10 công
ty hàng đầu trong lĩnh vực phân phối, đầu tư, kinh doanh bất động sản tại Việt
Nam” công ty luôn phấn đấu để hoàn thành và đạt được nhiều thành tích trong việc
kinh doanh bất động sản. Tuy nhiên, rất khó để đạt được mục tiêu trên do nguồn
lực, cơ sở vật chất cũng như nguồn vốn còn non kém.
Khách hang với nhu cầu cua họ
Bất kì công ty nào thì khách hàng cũng là mối quan tâm hoàn đầu. Họ có vai
trò quyết định nên doanh thu của công ty. Nhu cầu của khách hàng luôn thay đổi và
đa dạng làm cho sản phẩm của công tu cũng thay đổi theo nhu cầu của họ. Hơn nữa,
trong thời kì khủng hoảng như hiện nay lại thay đổi thói quen của họ, các yêu cầu
về vị trí, tiện ích, giá cả, quy mô dự án ngày càng nâng cao. Vì vậy, công ty không
ngừng đa dạng các sản phẩm về số lượng, vị trí để phục vụ khách hàng một cách tốt
nhất. Ảnh hưởng về nhu cầu của khách hàng cũng làm thay đổi thói quen tư vấn của
công ty. Điển hình là việc thay vì giới thiệu một sản phẩm như mọi khi, nhân viên
bán hàng phải nắm rõ tất cả các dự án trực thuộc thành phố, không những thế đôi
khi phải tư vấn đất nên, căn hộ cho thuê để đáp ứng kịp thời nhu cầu của khách
22GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
hàng, hay việc đi tham quan nhà mẫu cũng gặp nhiều khó khăn nhân viên bán hàng
phải giới thiệu nhiều dự án cho họ đồng nghĩa với việc phải di chuyển liên tục khắp
nơi trong khu vực thành phố. Từ đó, làm mất nhiều thời gian của nhân viên bán
hàng, tốn chí phí bán hàng như tiền xăng, tiền gọi điện,… do không phải khách
hàng nào tham quan nhà mẫu cũng mua căn hộ.
Nha cung cấp
Nhà cung cấp cũng ảnh hưởng rất lớn đến hoạt động bán hàng của công ty.
Các chủ dự án quyết định về: giá, vị trí nhà mẫu, thời gian tổ chức sự kiện, số lượng
vị trí căn hộ sẽ bán cho từng dự án, phần trăm hoa hồng cho từng dự án,… điển hình
như:
Về giá: chủ dự án thường xuyên thay đổi giá của các căn hộ nhằm đàm bảo
giá cho người mua trước. Hơn nữa mỗi căn hộ ở mỗi tầng, mỗi hướng khác
nhau đều có giá khác nhau. Điều đó làm cho quá trình tư vấn của nhân viên
bán hàng khó khăn hơn. Không những thế giá mà chủ dự án đưa ra thường
không trùng với giá của công ty làm cho khách hàng thường xuyên bị nhầm
tưởng và không tin tưởng nhân viên bán hàng của công ty.
Vị trí nhà mẫu: nhà mẫu thường được chủ đầu tư xây gần dự án, tuy nhiên
một số trường hợp thiếu quỹ đất nhà mẫu phải đặt cách xa dự án gây mất
thời gian cho nhân viên bán hàng trong việc di chuyển đến nhà mẫu và
tham quan dự án, từ đó làm cho việc tư vấn thường xuyên bị ngắt quãng.
Số lượng căn hộ sẽ bán cho từng dự án: đa số các dự án chủ đầu tư đều chia
căn hộ cho từng đợt bán nhằm đảm bảo tất cả các căn hộ ở vị trí đẹp, xấu
đều được bán. Thường thì đối với các dự án có nhiều tháp chủ đầu tư sẽ
chia mỗi đợt bán một tháp, nếu không sẽ rao bán mỗi đợt một tầng,… với
cách chia như vậy những khách muốn có vị trị đẹp vừa phải mất nhiều tiền
vừa phải đợi đợt bán vị trí đó, hoặc vị trí đó đã bán cho người khác làm cho
quá trình bi gián đoạn,
23GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
nếu không chờ được họ sẽ tìm dự án khác đôi khi công ty bị mất khách do dự
án đó công ty không phụ trách.
Đối thu cạnh tranh
Hiện nay, tình hình bất động sản đang chuyển biến tốt và đang dần hồi phục.
Đồng nghĩa với việc nhiều công ty môi giới bất động sản ra đời làm cho các đối thù
cạnh tranh của công ty ngày càng nhiều hơn. Các đôi thủ cạnh tranh chính của công
ty là: Sàn Nhà Hòa Bình, Sàn Đông Nam Á (Seareal), Sàn Đông Tây Land, Sàn
Thiên Tín, Sàn An Lộc Điền, Sàn Hưng Hưng Thịnh, Sàn Thế Giới Bất Động Sản,
Sàn Đất Xanh Đông Á và Sàn Vinaplace Việt Nam,… các công ty này ngày một lớn
mạnh và chuyên nghiệp làm cho áp lực cạnh tranh ngày càng cao. Ảnh hưởng rõ
nhất từ các công ty này là trong quá trình tư vấn, nhân viên bán hàng thường gặp
phản hồi là dự án đã được chào bán nhiều lần và đang băn khoăn không biết lựa
chọn đối tác nào. Từ đó, làm giảm cơ hội đến với khách hàng của công ty, thậm chí
còn mất khách hàng từ tay đối thủ cạnh trạnh nếu nhân viên bán hàng của công ty
không chuyên nghiệp.
24GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
2.2.3 Quy trình hoạt động môi giới tại công ty An Phú Hưng Việt Nam
Hình 3.1: QUY TRÌNH HOẠT ĐỘNG MÔI GIỚI CỦA CÔNG TY
Nguôn: phòng kinh doanh
2.2.3.1Rà soát soát các dự án, đưa ra chỉ tiêu
Việc rà soát các đự án thường diễn ra đầu mỗi tuần. Đối với các dự án cũ ban
giám đốc sẽ kiểm tra số lượng các căn hộ chưa được bán của từng dự án mà công ty
tham gia về: diện tích, số phòng ngủ, vị trí căn hộ ( số tầng, hướng,…),… với các
dự án mới giám đốc sẽ thu thập thông tin về: nhà đầu tư, vị trí, quy mô, giá cả,…
Sau khi kiểm tra các dự án, ban giám đốc sẽ quyết định dự án sẽ chào. Thường
thì một tuần chỉ chào một dự án, các dự án còn lại sẽ được nhân viên môi giới đan
xen vào quá trình chào hàng tùy theo sự thay đổi về nhu cầu của khách hàng. Sau
khi đưa ra dự án chào bán ban giám đôc sẽ đưa ra chỉ tiêu về khách hàng, các chỉ
25GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
1. Rà soát các dự án, đưa ra chỉ tiêu
2. Đọc và nắm bắt thông tin căn hộ
3. Thăm dò, tìm kiếm và sàng lọc khách hàng
4. Gọi điện cho khách hàng
5. Đăng kí danh sách khách hàng và phát thiệp mời
6. Gặp khách hàng
7. Bàn giao khách hàng tại dự án
8. Rời khỏi dự án
Thực Tập Tốt Nghiệp
tiêu phụ thuộc vào các tiêu chí như: thời gian hoàn thành dự án, vị trí, số lượng căn
hộ chưa bán, năng lực của từng nhóm, từng người,…
2.2.3.2 Đọc và nắm bắt thông tin căn hộ
Sau khi ban giám đốc quyết định dự án sẽ chào, giám đốc sẽ phổ biến cho các
nhóm trưởng và nhóm trưởng sẽ là người cung cấp các thông tin về căn hộ sẽ bán.
Đối với các căn hộ cũ các nhân viên thường bổ sung thêm thông tin về số căn hộ
chưa bán, giá hiện tại, khuyến mãi,…đối với các căn hộ mới nhân viên môi giới sẽ
đọc và nhớ các thông tin căn bản của dự án như: tên nhà đầu tư chính, quy mô dự
án, vị trí, tiện ích, giá, hình thức thanh toán,… Bước này chỉ diễn ra vào lần đầu tiên
tức ngày đầu trong tuần và bước này diễn ra khá nhanh vì các nhân viên môi giới đã
có nền tảng về thông tin các dự án nên họ nhớ rất nhanh.
2.2.3.3Thăm dò, tim kiếm và sàng lọc khách hàng
Sau khi biết được thông tin của các sản phẩm, nhân viên môi giới bắt đầu thu
thập danh sách khách hàng để gọi. Việc tìm kiếm số điện thoại khách hàng diễn ra
hàng ngày và được quy đinh giờ sẵn là: buổi sáng từ 8h-9h, buổi chiều từ 13h30-
15h. Trong khoảng thời gian này ngoài tìm số điện thoại khách hàng để gọi nhân
viên môi giới còn đăng tin dự án cần bán lên các diễn đàn để tối ưu hóa việc tìm
kiếm khách hàng. Các website nhân viên môi giới thường đăng như:
http://muabannhadat.com.vn, http://sanbatdongsan.info, http://batdongsan24h.net,
http://www.diaocvietonline.vn, http://sieuthinhadat.com, http://thegioicanho.com,
http://batdongsan24h.com.vn, dangtinnhadat.info,…
Không chỉ tìm kiếm số điện thoại khách hàng bằng mạng internet, nhân viên
môi giới còn sàng lọc danh sách khách hàng đã chào từ các dự án trước, những
khách hàng quan tâm, xem nhà mẫu hoặc đã từng mua căn hộ được nhân viên môi
giới chọn lọc và chào bán đợt tiếp theo.
Ngoài ra, việc tìm kiếm khách hàng còn được hỗ trợ của bộ phận marketing
bằng cách gửi email, tin sms, hoặc từ website của công ty. Thông thường, các khách
26GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
hàng từ bộ phận marketing sẽ liên hệ trước với nhân viên môi giới qua đường dây
hotline mà nhân viên marketing đã để sau mỗi tin quảng cáo.
Các khách hàng này mức độ quan tâm rất cao vì họ chủ động liên hệ với nhân viên
môi giới trước nên thường được nhân viên có nhiều kinh nghiệm chăm sóc và được
lưu vào dữ liệu khách hàng cho kỳ tới.
2.2.3.4Gọi điện cho khách hàng
Sau khi có danh sách khách hàng thì nhân viên môi giới tiến hành gọi điện
thoại cho khách hàng. Việc gọi điện thoại cũng phải đúng khung giờ mà ban giám
đốc đưa ra. Gọi điện thoại thường bắt đầu: sáng từ 9h-12h, chiều 15h-17h30(từ thứ
3 đến thứ 7), riêng ngày thứ 2 gọi từ 15h-17h30. Lý do phải gọi đúng khung giờ này
là vì những thời gian còn lại khách hàng thường phải họp, ăn sáng, ăn trưa,… nên
họ thường kêu gọi lại sau, ngoài ra còn tránh gây phiền cho khách hàng.
Quá trình gọi điện thoại bao gồm:
Chào khách hàng, sau đó giới thiệu tên mình: nhân viên môi giới thường giới
thiệu mình là nhân viên môi giới của dự án đối với những khách hàng đầu tiên
và giới thiệu mình là nhân viên chăm sóc khách hàng đối với các khách hàng
đã chào rồi.
Giới thiệu dự án cần bán: việc giới thiêu dự án cũng theo một trình tự nhất
định nhằm tránh việc giới thiệu lộn hơn nữa cũng giúp cho khách hàng nắm
bắt thông tin sản phẩm một cách dễ dàng. Thông thường thì nhân viên môi
giới giới thiệu theo trình tự:
Tên dự án
Vị trí dự án
Mô tả chung dự án
Các tiện ích
Diện tích các căn hộ
Giá cả
27GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Hình thức thanh toán
Việc giới thiệu dự án thường diễn ra trong thời gian ngắn nhằm tránh mất thời
gian của khách hàng. Trong quá trình giới thiệu không phải khi nào nhân viên môi
giới cũng giới thiệu hết được theo trình tự trên. Không phải lúc nào nhân viên môi
giới cũng giới thiệu theo trình tự như trên mà họ thường thay đổi linh hoạt sao cho
phù hợp với từng hoàn cảnh, nhiều khách hàng quan tâm đến dự án thì sau khi nghe
nhân viên môi giới giới thiệu tên dự án họ sẽ chủ động hỏi nhân viên môi giới về
thông tin sản phẩm đang chào. Rất nhiều khách hàng không có nhu cầu nên việc dự
án thường xuyên bị ngắt quãng. Sau khi giới thiệu sản phảm thì những khách hàng
quan tâm như gửiemail, gửi sms, đi dự án,… sẽ được nhân viên bán hàng lưu vào
danh sách và sẽ gửi báo báo cho ban giám đốc vào cuối mỗi buổi.
Bảng 3.2: MẪU BÁO CÁO
ST
T
Họ &
Tên KHĐiện Thoại
SP
Quan
Tâm
Ý Kiến
Của Khách
Hàng
Mức Độ
Tiềm
Năng
Loại khai
thác khách
hàng
1 A.Đỉnh 0918.583.952 SunriseCuoi tuan goi
dang ki KH 1
2 A. Phúc 0903.030.307 SunriseCuoi tuan goi
dang ki KH 1
3 C. Chinh 0907.749.602 Sunrise Gui sms 2
4 C. Khanh 0919.338.688 Sunrise Gui email 3
5 C. Lý 0908.409.135 Sunrise Gui email 2
Nguồn: phòng nhân sự
Mẫu báo cáo trên chính là kết quả gọi điện thoại tìm khách hàng của một nhân
viên môi giới. Tuy một ngày gọi được trên 100 lượt khách hàng nhưng khách hàng
quan tâm đến sản phẩm của công ty lại rất ít, một ngày nhân viên giỏi nhất cũng tìm
28GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
được 8-10 người quan tâm. Khi báo cáo khách hàng cho ban giám đốc nhân viên
môi giới phải báo cáo những khách hàng qua tâm bao gồm: tên, số điện thoại, sản
phẩm quan tâm, ý kiến của khách hàng, độ tiềm năng, loại khai thác khách hàng. Ở
cột độ tiềm năng đây là tiêu chí mà nhân viên bán hàng tự đánh giá sau khi gọi điện
thoại. Tùy vào mỗi nhân viên bán hàng mà có mức độ tiềm năng riêng nhưng thông
thường có 3 mức độ.
Ví dụ về cách gọi điện thoại mà nhiều nhân viên môi giới tại công ty sử
dụng:Xin chào anh/ chị em là: “tên nhân viên môi giới” bên dự án Galaxy9 mặt tiền
đường Nguyễn Khoái, phường 9, quận 4 cách trung tâm quận 1 và quận 5 chỉ 5 phút
của tập đoàn Novaland đó anh/ chị. Dự án Galaxy9 được xây theo hình chữ Ubao
gồm hai tháp G1 và G2 cao 21 tầng, ở giữa là công viên cây xanh, tầng 2 có hồ bơi
rộng 180m2, nó khác mới các căn hộ Khánh Hội 1, Khánh Hội 2, Orion, Vạn Đô
quanh đó là có một trung tâm thương mại với đầy đủ các tiện ích như:Phòng gym,
Thương mại , nhà thuốc, nhà hàng, công viên, BBQ… các căn hộ của dự án từ 1
đến 3 phòng ngủ, diện tích từ 48,7m2-93,5m2, giá dao động từ 1,5 tỷ-đến 4,1 tỷ đã
bao gồm VAT, thanh toán dài hạn trong 2 năm mới nhiều mức thanh toán, đặc biệt
có gói chiết khấu 11% nếu anh/chị thanh toán 99% giá trị căn hộ. Cuối tuần này bên
em có tổ chức vuổi event công bố dự án rất mong anh/chị tham gia. Cám ơn anh/
chị.
2.2.3.5Đăng kí danh sách khách hàng và phát thiệp mời
Đối với các dự án mới chưa hoàn thành, bên chủ đầu tư thường tổ chức các
buổi sự kiện công bố dự án vào cuối tuần. Sau khi giới thiệu về dự án nếu khách
hàng quan tâm đến tham quan dự án, nhân viên bán hàng sẽ lưu danh sách khách
hàng và tiến hành phát thiệp mời. Việc phát thiệp mời được diễn ra hàng ngày trong
tuần tùy vào mỗi nhân viên môi giới vì họ là người trực tiếp đi gửi. Thiệp mời được
lấy từ chủ dự án, thông qua quản lý công ty bên dự án. Sau khi phát thiệp mời, nhân
viên môi giới phải đăng kí khách hàng cho phòng tài chính. Sau đó phòng tài chính
sẽ lên danh sách khách hàng đăng kí tất cả khách hàng của công ty đến dự án thông
29GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
qua quản lý công ty bên dự án bằng cách gửi gmail. Phòng tài chính thường đăng kí
danh sách vào 5h chiều thứ 6 trước sự kiện một đến hai ngày do bên chủ dự án phải
chốt danh sách khách mời để chuẩn bị cho buổi sự kiện của dự án.
Bảng 3.3: MẪU ĐĂNG KÍ DANH SÁCH KHÁCH HÀNG
Nguồn: bộ phận tai chính
Mẫu đăng kí danh sách khách hàng bắt buộc phải đầy đủ các tiêu chí như: tên
khách hàng, số lượng đăng kí, bốn số đuôi điện thoại, tên nhân viên bán hàng tư
vấn, tên công ty, dự án. Ngoài ra, còn một số tiêu chí như: nguồn khách, đã tham
quan nhà mẫu, tình trạng,… tùy vào đợt đăng kí và dự án mà phòng tài chính đăng
kí. Nhằm tránh việc thất thoát và mất khách hàng khi đăng kí chỉ lấy bốn số đuôi
của khách hàng, đây cũng là tiêu chí để chủ dự án nhận biết khách hàng. Để đảm
bảo quyền lợi của nhân viên môi giới khi đăng kí danh sách khách hàng nhân viên
tài chính cũng phải ghi tên nhân viên môi giới tư vấn tránh lẫn lộn khách hàng giữa
các nhân viên với nhau. Mẫu đăng kí khách hàng là mối liên kết giữa công ty với dự
án nên đòi hỏi phải chính xác, thiết thực tránh được những rắc rối về sau.
2.2.3.6Gặp khách hàng
30GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Đối với các dự án đã hoàn thành: nhân viên môi giới sẽ trực tiếp gặp khách
hàng tại nhà mẫu của dự án. Trong một số trường hợp nhân viên thiếu kinh nghiệm
thì sẽ được sự hỗ trợ từ các nhân viên khác.
Đối với dự án chưa hoàn thành: nhân viên môi giới sẽ gặp khách hàng tại sự
kiên công bố dự án hoặc có thể gặp bất kì lúc nào tại nhà mẫu của dự án.Thời gian
gặp khách hàng đều do khách tự chủ động. Thường thì nhân viên môi giới sẽ gia
hạn khách hàng thêm 30 phút so với thời gian hẹn để đến kịp dự án gặp khách hàng.
2.2.3.7Bàn giao khách hàng tại dự án
Khi gặp khách hàng tại nhà mẫu tất cả các khách hàng đều được bàn giao cho
nhân viên tư vấn của dự án. Tại đây, nhân viên môi giới của công ty sẽ không tư
vấn cho khách nữa mà thay vào đó là nhân viên của dự án. Nhân viên tư vấn của dự
án không những tư vấn cho khách hàng mà còn trực tiếp dẫn khách hàng tham quan
nhà mẫu tùy theo nhu cầu của họ. Nếu khách hàng đồng ý mua nhà thì sẽ lựa chọn
một trong các phương án ở bảng sau:
Bảng 3.4: LỊCH THANH TOÁN
ĐợtNgày thanh
toánPA1 PA2 PA3 Ghi chú
1 Ký HĐ 20% 50% 99%Gồm 50triệu
đồng đặt cọc
2 15/05/2014 0% 5%3 15/07/2014 10% 5%4 15/09/2014 10% 5%5 15/11/2014 10% 5%6 15/01/2015 10% 5%7 15/03/2015 10% 5%8 15/05/2015 10% 5%9 15/07/2015 10% 5%
10 15/09/2015 0% 5%
31GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
11 15/11/2015
9% + 2% PBT +
VAT của 1%đợt
cuối
4% + 2% PBT +
VAT của 1%
đợt cuối
2% PBT +
VAT của 1%
đợt cuối
Bàn giao nhà
hoàn thiện cơ
bản
Đợt
cuối
Nhận
GCNQSHNƠ1% 1% 1%
Tính trên giá
HĐ không
gồm VAT
Chiết khấu 0% 5% 11%
Nguồn: phòng kinh doanh
Sau khi quyết định mua căn hộ khách hàng phải chọn phương án thanh toán
sao cho phù hợp với điều kiện kinh tế. Trong tất cả các phương án khách hàng chỉ
cần thanh toán xong 99% thì mới có thể nhận nhà hoàn thiện cơ bản. Nhà hoàn
thiện cơ bản là nhà chỉ có nội thất dính tường khách hàng phải tự hoàn thiện nội thất
còn lại theo sở thích của mình hoặc mua nhà có sẵn nội thất tùy theo nhu cầu của
khách hàng.
Ngoài ra, tùy vào tiến độ của dự án mà chủ đầu tư sẽ giao nhà, đối với các dự án đã
hoàn thành chỉ cần khách hàng đóng đủ 99% là sẽ giao nhà nhưng một số trường
hợp phải đợi khi dự án hoàn thành xong mới có nhà. Tùy vào nhu cầu mà khách
hàng sẽ chọn phương án phù hợp, thường thì các dự án sẽ có các phương án thanh
toán dài hạn trong 2 năm, để khuyến khích khách hàng chủ đầu tư thường đưa ra
các phương án có mức chiết khấu cao ở bảng thanh toán trên thì khách hàng ký hợp
50% thì chiết khấu 5%, ký hơp đồng 99% sẽ là 11%.
2.2.3.8Rời khỏi dự án
Nhân viên công ty sẽ gặp khách hàng một lần nữa và chào khách hàng khi họ
ra về. Sau đó sẽ tiền hành làm giấy xác nhận khách hàng với nhân viên tư vấn của
dự án. Giấy xác nhận đảm bảo đây là khách hàng của công ty. Sau đó nhân viên môi
giới công ty sẽ rời khỏi dự án và đợi kết quả từ dự án.
32GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Hình 3.2: MẪU GIẤY XÁC NHẬN KHÁCH HÀNG
Mẫu giấy xác nhận khách hàng bao gồm: tên khách hàng, số điện thoại liên
lạc, dự án khách hàng quan tâm,… Ngoài ra, còn có khách hàng hợp lệ của nhân
viên đây là phần xác nhận khách hàng của nhân viên công ty, nhân viên nào dẫn
khách đi dự án sẽ làm phiếu xác nhận khách hàng và đứng tên trong phần xác nhận
khách hàng hợp lệ.
Giá trị của giấy khách hàng thường là 6 tháng kể từ ngày làm giấy, vì vậy nhân viên
bán hàng của công ty luôn phải chăm sóc khách hàng trong khoảng thời gian đã làm
giấy xác nhận khách hàng để giữ khách hàng cho công ty tránh làm thất thoát khách
hàng vì đây là những khách tiềm năng có khả năng mua căn hộ rất cao. Để đảm bảo
công bằng, tránh thất thoát, giấy xác nhận được làm thành 2 bản, phía công ty và dự
án mỗi bên sẽ giữ một bản. Giấy xác nhận khách hàng hợp lý phải có xác nhận của
33GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
nhân viên môi giới của công ty, nhân viên bán hàng của dự án và đại diện của dự
án. Phiếu xác nhận khách hàng rât quan trọng vì nó chứng nhận đây là khách hàng
của công ty cho nên được ban giám đốc cất giữ và bảo quản rất kĩ nhằm tránh tình
trạng thất thoát.
2.2.3.9Chế độlương thưởng cho nhân viên môi giới
Doanh thu của công ty: chính là phần trăm hoa hồng của dự án nhân với giá
của căn hộ chưa thuế.
Tùy vào quy mô, vị trí,… của mỗi dự án sẽ có phần trăm hoa hồng khác nhau
thông thường ở mức 1.5%-2%.
Bảng 3.5: PHẦN TRĂM HOA HỒNG CỦA MỘT SỐ DỰ ÁN
TÊN DỰ ÁN PHẦN TRĂM HOA HỒNG (%)
Galaxy 9 1.5
Himlam Riverside 2
Sunrise city 1.5
Lexington 2
Tropic garden 2
Dream Home 1.5
Hoàng Anh Thanh Bình 2
Nguồn: phòng tai chính
Từ bảng trên cho thấy phần trăm hoa hồng thương ở 2 mức là 1.5% và 2%,
đây là hai mức phổ biến ở từng dự án và nó phụ thuộc vào khả năng bán được của
căn hộ trong từng dự án và được bảo đảm dựa trên hợp đồng của công ty với từng
dự án. Đối với nhân viên môi giới thì chế độ lương thưởng là vấn đề rất quan trọng.
Nó quyết định sự hăng hái, nhiệt tình trong quá trình làm việc, từ đó nó quyết đinh
doanh thu của công ty. Chính vì vậy ban giám đốc luôn linh hoạt điều chỉnh chế độ
34GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
lương thưởng sao cho phù hợp với từng trường hợp. Để kích thích nhân viên môi
giới ban giám đốc đã đưa ra nhiều lựa chọn cho mức lương và hoa hông. Nhân viên
môi giới có thể tự chọn cho mình mức lương hợp lý.
Bảng 3.6: CÁC MỨC LƯƠNG CHO NHÂN VIÊN BÁN HÀNG
Mức lươngLương tháng
(Triệu VND)
Hoa hồng(% doanh
thu mang về cho
công ty)
Doanh số trên 75.000.000 vnd 5 25 + thưởng
Doanh số từ 35.000.000 – 75.000.000
vnd
3 25
Doanh số dưới 35.000.000 vnd 2,7 25
Nguồn: phòng tai chính
Lương của nhân viên bán hàng đã bao gồm các phụ cấp như: tiền xăng, tiền
điện thoại,… Nhìn chung mức lương của nhân viên dao động từ 2.7 đến 5 triệu
vnd, nhưng đổi lại phần hoa hồng nhận khi bán được sản phẩm khá cao. Cụ thể: đối
với doanh số dưới 75 triệu thì ngoài 25% hoa hồng, nhân viên còn được thêm 50%
hoa hồng của doanh số vượt mức 75 triệu, nhân viên có doanh số 100.000.000 vnd
thì thu nhập thực nhận là: 5.000.000 + [ 25% x (75.000.000) + 50% x (100.000.000
– 75.000.000)] x 90% khoảng 33.000.000 vnd.
35GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
2.2.4 Kết quả tiêu thụ sản phẩm tại công ty
2.2.4.1Cơ cấu tiêu thu theo sản phẩm
Bảng 3.7: KẾT QUẢ DOANH THU THEO SẢN PHẨM NĂM 2013-2014
Đơn vi: triệu đồng
Sản
phẩm
Năm 2013
(Triệu vnd)
Tỉ trọng
sản phẩm
trên doanh
thu(%)
Năm 2014
(Triệu vnd)
Tỉ trọng sản
phẩm trên
doanh thu
(%)
Tăng
(giảm)
tuyệt
đối
% tăng
(giảm)
Căn hộ
chung cư6691 88,16 7120 88,65 429 6,41
Đất nền 421 5,55 430 5,35 9 2,14
Nhà ở 237 3,12 160 0,02 -77 -32,5
Khác 241 3,17 322 0,04 -81 -33,61
Tổng 7590 100 8032 100 442 5,82
Nguồn: phòng tai chính
Nhìn chung, trong cơ cấu sản phẩm của công ty thì căn hộ chung cư chiếm tỷ
trọng cao nhất, trên80% so với các loại khác. Năm 2013, doanh căn hộ chung cư là
cao nhất đạt 6.691 triệu đồng, chiếm tỷ trọng 88,16% trên tổng doanh thu, hơn gấp
17 lần so với nhà ở, sản phẩm có mức tiêu thụ thấp nhất là 237 triệu đồng chiếm
3,12%, bên cạnh đó là sản phẩm khác chỉ đạt 241 triệu đồng và chiếm 3,17% và đất
nền 421 triệu đồng chiếm 5,55%.
Trong năm 2014, cơ cấu sản phẩm cũng không có sự thay đổi nhiều, chiếm tỷ
trọng cao nhất vẫn là căn hộ chung cư với 88,65%, tương đương 7.120 triệu đồng.
Trong khi đó nhà ở chỉ thu được 160 triệu đồng và chiếm 0,02% trên tổng doanh
thu bán hàng.
36GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
So với năm 2013 thì doanh thu của năm 2014 tăng 442 triệu đồng, tăng 5,82%.
Các sản phẩm như: đất nền, nhà ở và khác đều giảm chỉ có căn hộ chung cư là tăng,
trong đó căn hộ chung cư tăng 429 triệu đồng và sản phẩm ký gởi khác giảm nhiều
nhất 81 triệu đồng. Nguyên nhân là do công ty chỉ tập trung vào căn hộ chung cư,
các sản phẩm khác như đất nền nhà ở và khác công ty không chú trọng chủ yếu là
doanh thu bất thường mà công ty đạt được, riêng đất nền chủ yếu là đất được các
chủ đầu tư quy hoạch công ty đang chú trọng nhưng không nhiều nên doanh thu đạt
được có phần cao hơn các sản phẩm khác và tổng kết cuối năm 2014 thì doanh thu
vẫn tăng trưởng dương 5,82% so với cùng kỳ năm 2013. Đây là một năm khó khăn
tuy nhiên, công ty vẫn giữ được đà tăng trưởng so với các công ty cùng nghành.
2.2.4.2Cơ cấu tiêu thu theo từng dự án
Bảng 3.8: KẾT QUẢ DOANH THU TỪNG DỰ ÁN NĂM 2013-2014
Sản phẩmNăm 2013
(Triệu vnd)
Tỉ trọng sản
phẩm trên
doanh thu (%)
Năm2014
(Triệu vnd)
Tỉ trọng sản
phẩm trên
doanh thu (%)
Tăng
(giảm)
tuyệt
đối
Himlam
Riverside0.920 19.49 2.678 40.02 1.758
Sunrise city 0.732 15.51 1.118 16.71 0.386
Lexington 1.688 35.76 0 0.00 -1.688
Tropic garden 0 0.00 0.745 11.13 0.745
Dream Home 0.565 11.97 0.698 10.43 0.133
The Prince 0.234 4.96 0.475 7.10 0.241
The Hyco 4 0.581 12.31 0.977 14.61 0.396
Tổng 4.720 100.00 6.691 100 1.971
Nguồn: phòng tai chính
37GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Năm 2013, dự án Lexington đạt được doanh thu 1.688 triệu đồng, chiếm tỷ
trọng tới 35,76%, chiếm gần 1/3 tổng doanh thu bán hàng của công ty, cao hơn gấp
7 lần dự án The Prince chỉ có 234 triệu đồng, chiếm 4,96%. Còn trong năm 2014,
doanh số bán hàng có sự thay đổi giữa 2 dự án là Himlam Riverside và Tropic
garden, doanh thu ở dự án Himlam Riverside đã tăng đáng kể lên đến 1.758 triệu
đồng và chiếm 40,02% .
Có một số dự án doanh thu bằng 0 nguyên nhân là do dự án chưa phát triển
hoặc đã hết căn hộ đã bán. Nhìn chung thì các dự án có doanh thu cao chủ yếu tập
trung ở quân 7 và quận 2 đây là hai vùng đang phát triển liền kề trung tâm thành
phố nên rất được quan tâm, còn các dự án khách chủ yếu tập trung ở Bình Thạnh và
Phú Nhuận thì doanh thu tương đối thấp do các dự án này có giá rất cao hoặc chưa
phát triển mạnh.
2.2 KHÁI QUÁT TÌNH HÌNH KINH DOANH CỦA CÔNG TY GIAI ĐOẠN
2010-2014
Bảng 2.4: TÓM TẮT HOẠT ĐỘNG CÔNG TY QUA 5 NĂM
Đơn vi: triệu đồng
STT Chỉ tiêuNăm
2010
Năm
2011
Năm
2012Năm
2013
Năm
2014
1 Doanh thu 3.360 4.470 5.838 7.590 8.032
3 CP bán hàng 2.120 2.641 3.225 4.070 4000
4 CP quản lý DN 755 755 760 830 800
5 Lợi nhuận trước thuế 485 1.074 1.853 2.690 3232
Nguồn: phòng tai chính
Nhìn chung, doanh thu và lợi nhuận qua các năm đều tăng. Doanh thu năm
2013 tăng 3.120 triệu đồng so với năm 2011. Tuy nhiên chi phí bán hàng và quản lý 38
GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
doanh nghiệp cũng tăng. Chi phí bán hàng năm 2013 là 4.070 triệu đồng tăng 1.430
triệu đồng so với năm 2011 và chi phí quản lý doanh nghiệp năm 2013 tăng nhẹ 75
triệu đồng so với năm 2011. Chi phí bán hàng cao dẫn tới lợi nhuận đạt được không
nhiều so với doanh thu, lợi nhuận năm 2013 tăng 1.615 triệu đồng so với năm 2011
tình hình này khá khả quan nhưng mức tăng doanh thu và lợi nhuận vẫn chưa tăng
cao so với tình hình đang chuyển biến tích cực của ngành bất động sản.
Nguyên nhân doanh thu tăng là do năm 2011 vẫn còn bị ảnh hưởng của khủng
hoảng nhà đât, đến năm 2013 có nhiều chuyển biến tích cực với gói hỗ trợ 30.000 tỷ
đồng của chính phủ cũng như các chính sách thanh toán dài hạn với hỗ trợ lãi suất
vay ngân hàng,… giúp cho công tác bán hàng của công ty dễ dàng hơn, ngoài ra
công ty đã đưa ra các chính sách nhằm thúc đẩy hoạt động bán hàng một cách hiệu
quả giúp doanh thu tăng một cách đáng kể. Tuy nhiên, so với các công ty đôi thủ và
tình hình thức tế doanh thu tăng còn chưa đáng kể do công ty còn nhiều hạn chế
trong quá trình bán hàng.
Năm 2014 là giai đoạn tương đối khó khăn nhưng cũng khá thuận lợi cho thị
trường bất động sản do thông tư mới về quyền sở hữu bất động sản dành cho người
nước ngoài tại Việt Nam và người Việt Nam đang định cư ở nước ngoài có nhu cầu
định cư tại Việt Nam trong tương lai. Doanh thu công ty tăng, tuy nhiên vì
31/12/2014 công ty mới có bảng báo cáo tài chính, nên số liệu sẽ không được cập
nhật tại đây. Nhìn chung công ty tăng trưởng hơn 30% so với cùng kỳ năm trước.
Một số biện pháp hỗ trợ tích cực từ phía Nhà Nước và hệ thống pháp luật đã hỗ trợ
thật sự tốt cho toàn thị trường không chỉ riêng công ty. Đây sẽ là bước đệm lớn để
khôi phục lại những đợt sóng ngầm và hâm nóng thị trường bất động sản càng thêm
sôi động trong giai đoạn hồi phục và phát triển năm 2015-2020.
39GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
2.3 NHẬN XÉT CÔNG TÁC DỊCH VU MÔI GIỚI TẠI CÔNG TY AN PHU
HƯNG VIỆT NAM
2.3.1 Những kết quả đạt được
Công ty đã xây dựng được quy trình hoạt động môi giới của công ty một cách
hoàn thiện giúp nhân viên môi giới tư vấn một cách trình tự, cũng như quá trình tư
vấn trở nên linh hoạt hơn.
Việc đưa các công cụ hỗ trợ như: phần mêm gửi mail, phần mêm gửi sms,…
giúp nhân viên môi giới khai thác triệt để nguồn khách hàng từ danh sách khách
hàng mà mỗi nhân viên có được trong quá trình tìm số điện thoại, mail,…
Công ty đã hợp tác được với nhiều chủ đầu tư nên sản phẩm về căn hộ ngày
càng phong phú, đa dạng về mẩu mã, kích thước có chất lượng tốt đáp ứng được
nhu cầu ngày càng cao của khách hàng.
Công ty có đội ngũ lao động lành nghề, lâu năm, luôn học hỏi, nhiệt tình, nổ
lực cao trong công việc. Đó là điều kiện đảm bảo cho sự thành công của doanh
nghiệp, nhận thức được tầm quan trọng của yếu tố con người, công ty đã tạo điều
kiện cho nhân viên nâng cao trình độ, khuyến khích, động viên, tinh thần làm việc,
sáng tạo bằng các lợi ích về vật chất lẫn tinh thần nhằm làm cho người lao động
thỏa mản, gắn bó lâu dài với doanh nghiệp. Ngoài ra, công ty đã linh hoạt linh hoạt
đưa ra các mục tiêu cũng như các mức lương đã kích lực lượng môi giới làm việc
hết năng suất.
2.3.2 Những hạn chế tồn tại
Thường xuyên bị mất khách hàng do địa điểm từ công ty đến dự án thường rất
xa nên khách hàng không đợi được và thường xuyên bỏ về vì không nhân viên môi
giới đến trễ.Danh sách khách hàng dễ bị trùng với dự án do công ty lấy danh sách
cũ để giới thiệu sản phẩm. Khi bắt đầu một dự án mới công ty thường lấy danh sách
khách hàng cũ chia cho nhân viên môi giới tư vấn, do một khách hàng được tư vấn
40GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
nhiều dự án nếu họ quan tâm thì được lưu vào danh sách khách hàng, vì vậy một
khách hàng sẽ có nhiều báo cáo của nhân viên do giám đốc cứ như thế danh sách
khách hàng dễ bị trùng lặp.
Việc lập kế hoạch kinh doanh của công ty chủ yếu dựa vào quyết định của
giám đốc công ty, vì thế đôi khi mang tính thụ động, không sát với thực tế, thực
hiện mang tính chủ quan và hiệu quả không cao. Trong tương lai công ty cần có
phương pháp, nguyên tắc lập kế hoạch rõ ràng, cụ thể cho từng thời kỳ: ngắn hạn,
trung hạn, dài hạn tới lập chiến lược kinh doanh để đáp ứng nhu cầu ngày càng cao
của thị trường.
41GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
PHẦN 3: MỘT SỐ ĐỀ XUẤT HOÀN THIỆN HOẠT ĐỘNG MÔI GIỚI
CỦA CÔNG TY BĐS AN PHU HƯNG VIỆT NAM
3.1. MỘT SỐ ĐỀ XUẤT NÂNG CAO HIỆU QUẢ MÔI GIỚI
3.1.1. Đâu tư trang web chính
Website là công cụ hỗ trợ đắc lực, giúp nhân viên môi giới có thể dễ dàng
cung cấp thông tin cho khách hàng, hơn nữa nó còn quảng bá hình ảnh, thương hiệu
cho công ty, là cầu nối hữu hiệu giữa khách hàng và nhân viên môi giới. Ngoài ra,
website còn giúp công ty có thêm khách hàng tiềm năng qua hotline trong mỗi bài
đăng của từng dự án. Thế nhưng công ty vẫn chưa nhận thức được tầm quan trọng
của website nên chỉ dùng website miễn phí do phòng marketing tự khởi tạo và duy
trì. Website miễn phí chưa thật sự tạo lòng tin cho khách hàng do sản phẩm có giá
trị cao và giao diện rất đơn điệu, hơn nữa khi khách hàng sử dụng trang
google.com.vn để tìm kiếm thông tin dự ấn thì không hiển thị website của công ty
nên chỉ có thể dùng website để giới thiệu sản phẩm cho khách hàng thông qua việc
tư vấn của nhân viên môi giới thế nên hiệu quả mà website miễn phí mang lại hiệu
quả chưa cao.
Từ những nguyên nhân trên công ty cần đầu tư một website riêng của công
ty. Việc đầu tư bao gồm:
- Mua tên miền và hot giá khoảng 500.000đ-600.000đ.
- Thiệt kế website: 2.500.000đ-4.000.000đ.
- Website công ty phải xây dựng dựa trên các dự án mà công ty tham gia. Mỗi
dự án nên để hotline của những nhân viên có nhiều kinh nghiệm vì những
khách hàng điện thông qua website có nhu cầu rất lớn và thực sự quan tâm về
sản phẩm của công ty.
Ngoài ra, một số dự án quan trọng như: galaxy, himlam, lexington,… công ty có
thể xây dựng website riêng với chi phí thấp. Ví dụ như: galaxy.com, himlam.com,
42GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
… Hơn nữa, để tăng số lượt truy cập vào website nhằm tăng thứ hạng trên google
công ty có thể mua thêm phần mềm iview với giá 1.500.000đ.
Kết luận: việc đầu tư website giúp rất nhiều trong quá trình tư vấn cho nhân
viên môi giới vì họ có thể đưa trực tiếp thông tin khách hàng không phải qua gmail,
cũng tạo lọng tin khách hàng cũng như tăng lượng khách hàng tiềm năng.
3.1.2. Mua một số phân mềm hô trợ hoạt động kinh doanh
Mỗi nhân viên môi giới đều có một lượng data danh sách số điện thoại và
gmail khách hàng khá lớn. Trong danh sách này đa phần là khách hàng mới chưa
chào bán lần nào. Tính trung bình thì một nhân viên bán hàng có thể gọi
135cuộc/ngày . Vì vậy, nếu như chỉ gọi điện thoại hoặc chỉ gửi mail bằng tay nhân
viên bán hàng khó thể chào bán được nhiều khách hàng nên công ty cần mua một số
công cụ hỗ trợ. Hiện nay, có hai công cụ phổ bến là gửi mail hàng loạt và gửi sms
hàng loạt, hai công cụ này công ty đang sử dụng phiên bản miễn phí vẫn còn nhiều
hạn chế nên chưa thể tối ưu hóa trong việc tìm kiếm khách hàng. Công ty cần mua:
Phần mềm gửi mail hàng loạt: công ty đang sử dụng phần mềm miễn phí
smartmail vì miễn phí nên phần mềm này hoạt động không hiệu quả chỉ gửi
được 500mail/ngày. Thay vào đó công ty có thể mua phầm mềm ultramailer
với giá 1.500.000đ/năm có thể sử dụng cho 30 máy, ultramailer có thể gửi
3000mail/ngày, ngoài chức năng gửi mail phần mềm này còn có thể lọc những
mail không tồn tại hơn nữa nó còn có thể thống kê được những người đã đọc
mail giúp cho quá trình chăm sóc khách hàng cũng như tìm kiếm khách hàng
mới của nhân viên bán hàng hiệu quả hơn. Với mức giá trên hoàn toàn hợp lý,
công ty chỉ bỏ 4.000đ/ngày sử dụng cho 30 người nếu tính 25 máy của công ty
thì một ngày công ty có thể gửi 75.000mail đó là lượng mail khá lớn so mới
mức giá mà công ty có thể bỏ ra. Hơn nữa phần mềm ultramailer sử dụng khá
dễ, công ty có thể bỏ ra nhiều nhất là nửa buổi để hướng dẫn cho nhân viên
bán hàng. Công ty cần mua phần mềm ultramailer càng sớm càng tốt vì kiểm
43GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
tra mail hàng ngày là thói quen của rất nhiều người nên việc quảng bá sản
phẩm qua mail sẽ làm tăng khả năng , cơ hội bán được sản phẩm cho công ty.
Phần mềm gửi sms hàng loạt: hiện nay quảng cáo tìm kiếm khách hàng qua tin
nhắn sms khá phổ biến với nhiều công ty. So với phần mềm gửi mail hàng loạt
thì phần mềm sms hiệu quả vì gửi sms khách hàng thường đọc ngay sau khi
nhận tin nhắn. Theo thống kê tại công ty thì nếu 25 người gửi mail thì gửi
được 12.500mail/ngày thì chỉ có 1-2 khách hàng gọi điện thoại quan tâm, còn
gửi2.000sms/ngày thì có tới 5-6khách hàng gọi điện quan tâm. Sự chênh lệch
giữa gửi mail và sms là khá lớn nhừng hiệu quả thì gửi sms mang lại rất lớn.
Việc gửi sms hàng loạt phải thông qua phầm mềm SMSCaster E-Marketer
(phần mềm miễn phí) nhưng nếu gửi được tin phải cần usb 3g và sim điện
thoại. Do đó, ban đầu công tư có thể đầu tư:
Bảng 3.9: KẾ HOẠCH ĐẦU TƯ GỬI SMS
Công cụ Giá Số lượng/người Số lượng/24người Tổng cộng(đ)
Usb 3g 550.000đ/cái 1cái 24cái 13.200.000
Sim mobifone 50.000đ/cái 5cái 120cái 6.000.000
Số tin sms 2.500đ/100sms/ngày 200sms/ngày 4.800sms/ngày 120.000đ/ngày
Tổng số tin sms 2.500đ/100sms/ngày 1000 57.600sms/ngày 600.000đ/ngày
Nếu công ty muốn cả 25 máy hoạt động thì cần mua thêm 24 usb 3g với giá
550.000đ/cái và mỗi máy ít nhất 5 sim mobifone sinh viên (do các đầu số trong
danh sách khách hàng thường là số mobifone) để có thể gửi 200sms/ngày/sim với
giá 50.000đ/sim và chi phí cho việc nhắn 200 tin sms là 5000đ/ngày/sim. Thê nên
ban đầu công ty cần bỏ ra tổng cộng 19.200.00đ để mua thêm 24 usb 3g và 120 sim,
để duy trì mỗi ngày gửi 57.600 tin sms phải mất phí 600.000đ. Có thể thấy đầu tư
cho việc gửi sms khá lớn so với phần mềm gửi mail hàng loạt nhưng hiệu quả mà
nó đem lại là khá lớn, nếu duy trì việc gửi sms cho 25 máy thì trung bình một ngày
có thể có 146-175 lượt khách hàng quan tâm đây là con số khá lớn đối với sản phẩm
có giá trị cao. Trong khi gửi sms nhân viên bán hàng vẫn có thể gọi điện tư vấn bình
44GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
thường nên không ảnh hưởng lớn đến hoạt động của nhân viên bán hàng. Vì vây,
công ty nên cân nhắc đầu tư hoạt động gửi sms cho nhân viên để tối ưu hóa công tác
tìm kiếm khách hàng mang lại hiệu quả cao trong hoạt động bán hàng.
3.1.3. Đào tạo nhân lực
Mỗi nhân viên môi giới trước khi vào làm chính thức tại công ty đều được đạo
tạo trước khi tư vấn khách hàng. Tuy nhiên, công ty chỉ đào tạo cho nhân viên biết
quy trình tư vấn chứ không chỉ cho nhân viên môi giới cách ứng sử với từng khách
hàng và từng trường hợp. Ngoài ra, một số phần mềm hỗ trợ các nhân viên môi
giới chỉ được biết qua nhóm trưởng hoặc các thành viên trong nhóm nên không
được học chuyên sâu dẫn đến việc áp dụng vào thực tiễn chưa thật sự hiệu quả.
Công ty cần tồ chức những khóa học cho nhân viên môi giới thiếu kinh
nghiệm. Các khóa học này có thể là những buổi chia sẻ kinh nghiệm tư vấn cho
khách hàng từ những nhân viên dày dạn kinh nghiệm. Vì tùy trường hợp, tùy khách
hàng sẽ có một cách tư vấn khác nhau thế nhưng các nhân viên môi giới thương tư
vấn theo quy trình có sẵn mà không để ý tới cảm xúc của khách hàng dẫn tới khách
hàng sẽ gác máy đột ngột hoặc từ chối nhân viên môi giới, đôi khi sẽ làm mất thời
gian trong khi nhân viên môi giới cứ tư vấn theo trình tự mà khách hàng không nói
gì. Việc trao đổi các kinh nghiệm tư vấn sẽ giúp những nhân viên môi giới thiếu
kinh nghiệm linh hoạt hơn trong sử lý tình huống. Ngoài ra, công ty cần bỏ ra vài
buổi để hướng dẫn cho nhân viên môi giới các phần mềm hỗ trợ bán hàng như phần
mềm gửi mail hàng loạt, phần mềm lọc mail, phần mềm đăng tin,…
3.1.4. Xây dựng hệ thống thông tin với chủ đâu tư của các dự án tốt hơn
Các chủ dự án thường xuyên thay đổi thông tin về giá, phương thức thanh
toán, vị trí, số lượng căn hộ đã bán. Thế nhưng thông tin này được cập nhật đến
nhân viên môi giới rất chậm, trong khoảng thời gian từ 1-3 tuần thậm chí là một
tháng. Những thông tin này được cập nhật thông qua gmail của giám đốc và phải
mất một khoảng thời gian để giám đốc kiểm tra mail rồi thông báo tới các nhân viên
45GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
tư vấn môi giới. Vì vậy, viêc cập nhật thông tin không kịp thời làm cho nhân viên
môi giới gặp nhiều khó khăn trong quá trình tư vấn hơn nữa có thể làm mất lòng tin
của khách hàng, làm mất thời gian cho nhân viên môi giới và khách hàng khi họ tới
nhà mẫu. Ví dụ: một khách hàng muốn mua một căn hộ Himlam, lầu 10 hướng
đông bắc thế nhưng tất cả các căn hộ đã được bán nhưng nhân viên môi giới lại
không biết và hẹn gặp khách tại nhà mẫu của dự án, thế nhưng khi gặp khách hàng
lại báo là không có, khách hàng cảm thấy khó chịu làm mất thời gian cho cả hai
bên, từ đó gây mất lòng tin cho khách hàng.
Vì vậy, công ty và chủ đầu tư nên xây dựng hệ thống thông tin chung để nhân
viên môi giới có thể cập nhật thường xuyên. Công ty có thể:
Tạo một gmail chung cho công ty, tất cả các thông tin từ chủ dự án đều được
gửi đến gmail này. Mỗi ngày nhân viên môi giới có thể kiểm tra mail mà cập
nhật thông tin. Cách này tuy không tốn chi phí nhưng hiệu quả vẫn không cao
vì thông tin mà chủ đầu tư cung cấp không được cập nhật thường xuyên qua
gmail, phải mất thời gian dài thì quản lý của công ty bên dự án mới thông báo.
Cho nên cách này vẫn chưa khả thi chỉ duy trì tạm thời.
Liên kết với chủ đầu tư xây dựng website chung. Website này có thể dùng
chung cho cả những công ty khác đang bán sản phẩm của dự án. Vì thế sẽ
giảm được rất nhiều chi phí. Website này có chức nằng cập nhật thông tin
thường xuyên của các dự án về giá hiện tai, các căn hộ đã bán, để bào mật
thồng tin mỗi công ty được cung cấp một tài khoản riêng để đằng nhập vào
website. Cách này sẽ mang lại hiệu quả rất cao vì các sẽ được thông báo một
cái rõ ràng, kịp thời vì chỉ cần một người cập nhật thông tin thì tất cả các công
ty khác có được thông tin một cách nhanh nhất.
3.1.5. Đâu tư cơ sở vật chất
Nhìn chung tình hình cơ sở vật chất của công ty khá đầy đủ cho 25 người. Tuy
nhiên, với 25 người được chia ra hai phòng mỗi phòng diện tích khoảng 50m2 gây
46GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
khó khăn rất nhiều cho quá trình tư vấn đặc biệt là trong lúc gọi điện tư vấn khách
hàng, vì văn phòng quá nhỏ nên khi gọi điện gây ra tiếng ổn ảnh hưởng rất nhiều
trong quá trình tư vấn, khách hàng thường xuyên không nghe rõ nhân viên môi giới
tư vấn nên hay hỏi lại thậm chí có lúc họ gác máy ngang cuộc nói chuyện. Nhân
viên môi giới thường xuyên rời chỗ để gọi điện thoại vừa gây mất thời gian vừa làm
nhân viên môi giới mất sự thoải mái khiến cho quá trình bán hàng diễn ra không
hiệu quả. Nếu tình trạng trên tiếp tục diễn ra không những việc tìm kiếm khách
hàng không đạt được mục tiêu mà còn làm mất khách hàng cũ mà nhân viên môi
giới đang chăm sóc.
Để khắc phục tình hình trên ban giám đốc cần thuê thêm một văn phòng 45m2
kế bên với giá 2.500.000đ, mua thêm 4 quạt máy giá 1.200.000đ để điều hoài nhiệt
độ trong phòng. Nếu làm như trên sẽ giúp nhân viên môi giới thoải mái hơn trong
quá trình tư vấn từ đó nâng cao hiệu quả trong công tác bán hàng.
3.1.6. Bắt tay với đối thủ
Trong quá trình tư vấn rất nhiều khách hàng có nhu cầu về đất, nhà ở, chung
cư giá rẻ,hoặc trung cư cao cấp mà công ty tham gia… thế nhưng những sản phẩm
trên công ty không có nhiều vì công ty chỉ tập trung vào chung cư cao cấp nên công
ty thường xuyên bỏ qua một lượng khách hàng tiềm năng lớn do sản phẩm không
đáp ứng nhu cầu, đồng thời làm mất thời gian của nhân viên môi giới do những
khách hàng này có nhu cầu mua nhà nên hay tham khảo giá và thông tin về bất động
sản. Việc tăng thêm số lượng sản phẩm sẽ đi sai chiến lược sản phẩm của công ty
nên công ty có thể bắt tay với các đối thủ khác để khắc phục tình trạng trên nhằm
làm tăng doanh thu công ty tối ưu hóa được số lượng khách hàng thay vì phải bỏ
qua những khách hàng này.
Công ty có thể bắt tay với các đối thủ chính kinh doanh nhiều sản phẩm như:
Sàn Nhà Hòa Bình, Sàn Đông Nam Á (Seareal), Sàn Đông Tây Land, Sàn Thiên
Tín, Sàn An Lộc Điền, Sàn Hưng Hưng Thịnh, Sàn Thế Giới Bất Động Sản, Sàn
Đất Xanh Đông Á và Sàn Vinaplace Việt Nam,… . Ngoài ra, công ty có thể bắt tay
47GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
với các công ty tập trung vào đất nền hoặc chung cư giá rẻ như: công ty TNHH Đại
Dương, công ty TNHH LINKER Việt Nam, Văn Phòng Nhà Đất Minh Luân, công
ty TNHH Thương Mại & Dịch Vụ Phương Tú, công ty Bất Động Sản Trần Anh…
Việc hợp tác dựa trên nền tảng hai bên đều có lợi.
Về hình thức hợp tác: đầu tiên công ty sẽ lên kết với các công ty đã nêu trên
dựa trên hợp đồng. Bên công ty chỉ có nhiệm cung cấp số điện thoại của các khách
hàng quan tâm cho các công ty hợp tác, toàn bộ việc tư vấn đến việc bán sản phẩm
đều do công ty hợp tác phụ trách. Nếu bán được sản phẩm thì tùy theo mức độ khó
dễ trong quá trình bán hàng mà công ty có thể lấy 30%-40% hoa hồng. Nếu hợp tác
như cách trên tuy mang lại doanh thu không nhiều nhưng không làm mất lượng lớn
mà nhân viên môi giới bỏ qua.
48GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
PHẦN 4: KẾT LUẬN
Trong nền kinh tế thị trường cạnh tranh vô cùng khốc liệt, doanh nghiệp phải
bằng mọi cách tìm được chỗ đứng trên thị trường để tồn tại và phát triển. Xây dựng
thương hiệu và định vị thương hiệu trong tâm trí khách hàng là một điều cực kỳ khó
khăn.Ngoài việc tập trung cho hoạt động bán hàng, đảm bảo hàng hoá dịch vụ của
mình đáp ứng được với thị hiếu người tiêu dùng. Đồng thời, cùng với việc thoả mãn
tốt nhu cầu người tiêu dùng thông qua các chương trình khuyến mãi sau bán hàng
nhằm hỗ trợ và tăng thêm uy tín, tăng khả năng cạnh tranh. Định hướng phát triển
nguồn khách hàng truyền thống song song phát triển nguồn khách hàng tiềm năng
tạo điều kiện phát triển bền vững và lâu dài. Nhìn chung, hoạt động bán hàng có vai
trò vô cùng quan trọng đối với doanh nghiệp nên cần phải nghiên cứu tìm hiểu nó
để tăng hiệu quả hoạt động kinh doanh.
Qua thời gian thực tập tại công ty TNHH dịch vụ bất động sản An Phú Hưng
Việt Nam, em đã học được nhiều kỹ năng đó là kỹ năng đàm phán kinh doanh, kỹ
năng quản lý giám sát, kỹ năng hỗ trợ và tư vấn bán hàng và kỹ năng tuyển dụng
đào tạo nhân sự. Điều em đã được học và tâm đắc nhất đó việc thăm dò, sàn lọc và
chọn lựa khách hàng. Đối với bất kỳ nghành nghề kinh doanh nào thì khách hàng
luôn là yếu tố quan trọng nhất. Tuy nhiên, không phải bất kỳ khách hàng nào cũng
phù hợp với sản phẩm và dịch vụ mà doanh nghiệp cung ứng, thậm chí là họ thường
không quan tâm đến những gì doanh nghiệp sản xuất và cung cấp. Có hai lý do
chính, một là đa số khách hàng chưa được giới thiệu về sản phẩm hoặc trải nghiệm
các dịch vụ, hai là họ đã sử dụng qua sản phẩm – dịch vụ với chất lượng không như
lời giới thiệu. Thông tin sai lệch và quá nhiều là nguyên nhân hàng đầu trong việc
Marketing hiện nay. Do đó, việc chọn chủ đầu tư để ký kết phân phối sản phẩm là
căn hộ - biệt thự luôn là vấn đề trọng tâm của công ty. Nhằm hạn chế sự thiếu minh
bạch thông tin từ chủ đầu tư và tăng tối đa lợi ích của khách hàng, công ty luôn cho
cho mình những đối tác kinh doanh có uy tín và trách nhiệm đối với những dự án
mới.
49GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh
Thực Tập Tốt Nghiệp
Ngoài những buổi training tại dự án, công ty còn nên nghiên cứu và phát triển
hệ thống thông tin được cập nhật liên tục từ chủ đầu tư cho đội ngũ nhân viên
Telesales và bộ phận hỗ trợ kinh doanh dự án, để cho cầu nối giữa chủ đầu tư và
khách hàng luôn được thông suốt và minh bạch. Mặt khác, việc hỗ trợ phương tiện
đi tham quan dự án nên được chú trọng đến nhằm tăng chất lượng dịch vụ và nâng
cao uy tín, giúp cho việc ký kết hợp đồng diễn ra nhanh chóng và hạn chế việc
khách hàng từ chối.
Về việc đầu tư cơ sở hạ tầng và môi trường làm việc để cho lực lượng bán
hàng hoạt động tốt hơn và nâng cao hiệu quả trong giờ làm việc. Đó là đầu tư trang
thiết bị như mở rộng quy mô văn phòng từ 25m2 lên 50-100m2; bố trí lại phòng
họp và phòng Telesales; bố trí lại vị trí làm việc cho phòng tài chính – kế toán và
phòng tuyển dụng – đào tạo. Ngoài ra, nhằm nâng cao hiệu quả trong kinh doanh,
công ty nên tổ chức các cuộc họp triển khai các đề án như định hướng phát triển
kinh doanh theo quy mô tháng để kiểm soát được chất lượng và năng suất bán hàng
của đội ngũ quản lý và chuyên viên trong tương lai.
Cuối cùng, đó là việc ký kết hợp đồng theo năm kèm theo doanh số và thưởng
để khuyến khích chuyên viên có động lực phát triển nghề nghiệp. Đối với những
nhân viên hoạt động không hiệu quả từ 3 tháng trở lên thì nên có cách thức quản lý
giám sát, khiển trách nội bộ hoặc giáng chức hay không thưởng.
Thông qua thời gian thực tập 7 tuần (22/12-8/2), những kinh nghiệm mà em
học được giúp em rất nhiều trong việc quản lý và điều hành một phòng ban. Dưới
sự hỗ trợ và giám sát của ban lãnh đạo công ty cũng với sự dẫn dắt viết báo cáo thực
tập tốt nghiệp, em đã có những trải nghiệm thực sự quý báu và hoàn thành quá trình
thực tập. Em rất cảm ơn ban lãnh đạo và giảng viên hướng dẫn. Hi vọng, những gì
em đã học em sẽ cũng công ty tạo dựng thương hiệu trên thị trường Bất Động Sản
Việt Nam. Chân thành cảm ơn ban quản trị công ty anh Ngọc Hùng và thầy Hoàng
Thanh đã dành thời gian hỗ trợ cho em trong thời gian qua. Em xin cảm ơn !.
50GVHD: Thạc sỹ Nguyễn Hoàng Thanh