Google AdWordsVidensby.dk Seminar – 30.01.2013

1

Agenda

• Hvad er Google AdWords?

• Hvordan virker det?

• Når konkurrencen er hård og budgettet lille

• Sådan måler du effekten

• Gør det selv eller købe hjælp?

• Find en fejl

• Eventuelle spørgsmål

2

Hvad er AdWords?

Glem alt om ”Display Netværk”

4

Hvordan virker det?

5

• Opret en Google AdWords konto

• Vælg hvilke søgeord, der skal aktivere din annonce

• Skriv en annoncetekst

• Vælg hvor på dit website de besøgende skal lande

• Vælg hvor og hvornår dine annoncer skal vises

• Beslut hvor meget du ønsker at byde

• Indbetal penge og aktivér din annonce

• Vent et par dage

• Bryd ud i gråd eller vild jubel! (eller gør noget mere rationelt…. forklaring følger).

Start et helt andet sted

6

• Få styr på jeres styrker og svagheder

• Find jeres konverteringsmål (online køb, henvendelse, bestilling af brochure, etc).

• Optimér jeres hjemmeside

• Sæt AdWords konverteringssporing op

• Drop tanken om hurtig gevinst

Indstil din hjerne rigtigt

Tænk

”Jeg vil højest betale 500 kroner for en ny kunde”

Og ikke

”Jeg vil højest betale 2.000 til AdWords pr. måned”.

7

Et lille regnestykke

8

Søgeord Antal klikUdgiftpr. klik Udgift

Antal henvendelser

Udgift pr. henvendelse

"Tømrer Lyngby" 100 10,00 1.000,00 4 250,00

"Tømrer København" 100 10,00 1.000,00 2 500,00

"Billig tømrer" 100 10,00 1.000,00 1 1.000,00

Tiltræk de rigtige besøgende

Jo tættere kobling mellem brugernes indtastede søgeord og jeres produkter/ydelser, desto større chance for konvertering (salg).

Derfor:

• Vælg søgeord, som er tæt relateret til jeres produkter/ydelser

• Vær ærlig i annonceteksterne

• Tænk især over geografi

9

Hvis konkurrencen er hård

• Kør kun kampagner, når du har tilbud

• Vælg kun de allerbedste søgeord

• Målret dine annoncer (geografi og pc/tablet/smartphone)

• Spot konkurrenternes svage punkter (og gå efter dem), fx– Højere priser?

– Længere ventetid?

– Dårligere rådgivning?

– Manglende erfaring?

• Øg værdien af dine besøgende, fx– Tilmelding til nyhedsbrev

– Facebook ”Synes godt om”

• Lad dig ikke rive med (mange af dine konkurrenter taber penge på deres annoncering, de ved det bare ikke)

10

Et eksempel - Webshop

11

Et andet eksempel – Psykolog

12

(Pris pr. klik: 10 kroner)

AdWords afgrænset til Hørsholm

20 klik giver 1 ny kunde

Pris pr. kunde: 200 kroner

AdWords i Lyngby området

40 klik giver 1 ny kunde

Pris pr. kunde: 400 kroner

Husk at måle effekten

13

AdWords på skrabet budget

• Lær det selv eller find en kvik studerende

• Køb kun hjælp til den indledende opsætning – og eventuelt også til lidt sparring af og til

• Slå pjalterne sammen med 2-3 kollegaer

Eller gør dig attraktiv for din AdWords konsulent ved at:

• Være fleksibel mht. deadlines

• Stille op som reference

• Henvise andre AdWords annoncører

• Være flink

14

Om køb af ekstern hjælp

Pas på!

• Ofte lav kvalitet og høj pris

• Vi bliver eksperter på 14 dage

• Sig nej tak til telefonsælgere

• Prøv selv eller find ”eksperten” via dit netværk i stedet

15

Hvad koster ekstern hjælp?

Afregningsformer

• Fast pris (fx. 1.995 kroner pr. måned)

• Efter timeforbrug (typisk 800 til 1.200 kroner pr. time)

• Performancebaseret

Typiske priser

• Opsætning af annoncer til håndværker: 2.000 til 4.000 kroner

• Opsætning af annoncer til rådgiver: 4.000 til 6.000 kroner

• Opsætning af annoncer til lille webshop: 3.000 til 8.000 kroner

• Opsætning af annoncer til stor webshop: op til 100.000 kroner.

16

Er alt ok her?

17

Er alt ok her?

18

Spørgsmål?

19

Læs mere på http://www.onlineeffekt.dk/kategori/adwords

20

Søgeordstyper:http://www.onlineeffekt.dk/adwords-soegeordstyper

Kvalitetsresultat / Quality Scorehttp://www.onlineeffekt.dk/kvalitetsresultat

Hvor meget skal du byde?http://www.onlineeffekt.dk/taenk-konverteringspris-og-ikke-adwords-budget

Google AdWords Søgeordsværktøj:https://adwords.google.dk/select/KeywordToolExternal