Upload
presportal-media-group
View
67
Download
1
Embed Size (px)
Citation preview
бренд
Ароматный мир — крупнейшая в России сеть винных супермаркетов. Более 200 магазинов, в продаже: вина, виски, ко-ньяки, водка, пиво и пр.
БОЛЕЕ 7 000 НАИМЕНОВАНИЙАЛКОГОЛЯ
целевая аудитория
Ценят качество напитков и атрибутику их по-требления, нетерпимы к дешевым подделкам. В алкоголе разбираются довольно поверх-ностно, но стараются этого не показывать.
ЛЮДИ, КОТОРЫЕ ПЬЮТ
конкуренты
Винум (небольшая сеть), Энотека (более дорогая). Отдохни (ближайший по охвату рынка и ценам конкурент)
КТО ЕЛ ИЗ МОЕЙ МИСКИИ ПОМЯЛ ЕЁ?!
проблема
Нет понятной точки входа и четких ориен-тиров в огромной линейке товаров. Особен-но для тех, кто не разбирается в алкоголе.
КАК НАЙТИСВОЮ КАПЛЮВ ЭТОМ МОРЕ?
цель
МАГАЗИН В КОТОРОМ ЛЕГКООРИЕНТИРОВАТЬСЯПонять, что тебе по вкусу, узнать, во что это налить, насколько охладить, с чем пода-вать и чего бы еще похожего попробовать.
идея
Ароматный мир — место для людей, заин-тересованных хорошим алкоголем, но еще не ставших искушенными ценителями.
ШКОЛА СОМЕЛЬЕ ДЛЯ УВЛЕЧЁННЫХНОВИЧКОВ
характер
КАКИМ ОН ДОЛЖЕН БЫТЬ?
Новичку нужна ясность, четкие критерии, выстроенные в стройную систему. Важно не отпугнуть его излишней сложностью, сохранить и развить его увлеченность.
п.сухое п.сладкое десертное ликерноесухое
сахарсахар сахар сахар сахар сахар
крепостькрепость крепостькрепостькрепостькрепость
15-35% от 36%до 14%
кислота кислотакислота
средняя выраженнаяслабая
ароматаромат ароматароматаромат
насыщенный яркийлегкий
Крепость
Сахар
Кислотность
Аромат
ПОКУПАЕМ КОТА В БУТЫЛКЕ?
Чтобы прямо в магазине понять, какого вкуса ждать от покупаемого вина и подой-дет ли оно сегодня к ужину, нужно долго
читать этикетку... И то не всегда понятно.
ЗАНИМАТЕЛЬНАЯМИКСОЛОГИЯДаже тому, кто освоился в богатом впечат-лениями Ароматном мире, найдется чем за-няться дальше.
АЙДЕНТИКАИ ПРОСТО ЛОГО
Птички, котики, буквы и одно спортивное мероприятие.
Преподаватель: Леонид Славин
Эй, цыпа,пойдем со мной!
ножка
грудка
филе
тушка
В моём ланч-боксе:
крылышко
острый соус томатный соус
овощи гриль лаваш заказ столов(495) 123-45-67
Цыпа,я зайду!
ШРИФТЫ.И ТОЖЕ ЛОГОCross-type, hairline, блиц-воркшоп, логоти-пы-аббревиатуры, лого и монограммы.И одна веселая футболка.
Преподаватель: Светлана Себякина