Comunicazione grafica

Transforming your imagination into reality.

COMUNICAZIONE

1

UN MONDO SENZA COMUNICAZIONE

2


DEFINIZIONE DEL MESSAGGIO

3



Cerchiamo l’essenzialità, il cuore.Un messaggio chiaro e diretto. Puntiamo sui plus.

MARKETING

Dove vuole andare l’azienda? Cosa vuole dire al proprio pubblico?

4


Chi è il nostro target?

Immedesimiamoci nel destinatario.


5


Un negozio sportivo vuole farsi pubblicità presso i campi sportivi locali.


6


Cominciamo dalla prima cosa che serve a un calciatore.


7


Un pallone.


8


Ma non un pallone brutto,un bel pallone.


9


Che sia anche veloce.


10


Molto veloce.


11


Che ci può dare il risultato che vogliamo.


12


Che ci porti alla vittoria.


13


Abbiamo individuato abbastanza elementi.


Un bel palloneMolta velocitàVittoria

14



Prima idea

15



16



17



18



19


METODO EMAICE

20


METODO E.M.AI.CE

Gianni Golfera

• Esagerazione (sproporzione, caratteristica fuori dalla media)

• Movimento• Associazione Inusuale (qualcosa di insolito che non c’entra con il soggetto della campagna)

• Coinvolgimento Emotivo

Alcune informazioni, per le loro caratteristiche, af!uiscono direttamente nella memoria a medio o lungo termine. Quando una, due o tre di queste caratteristiche sono presenti nell’informazione, essa si stabilizza nella memoria a medio termine (2 settimane/1 anno circa).Quando sono tutte e quattro presenti sono in grado di collocare l’informazione nella memoria a lungo termine.

21

http://it.wikipedia.org/wiki/Glossario_delle_frasi_fatte



METODO E.M.AI.CE

Gianni Golfera

Quando un’informazione è esagerata, in movimento, associata in modo inusuale e capace di coinvolgerci emotivamente, il nostro cervello ci consente di ricordare per sempre quell’informazione.

22




METODO E.M.AI.CE

Esagerazione, Movimento, Associazione Inusuale, Coinvolgimento Emotivo

23


IL TESTO

24


TESTO E SLOGAN

• Avere uno scheletro nell’armadio

• Avere la memoria dell’elefante

• Avere la coda di paglia

• Attaccare bottone

• Aiutati che il ciel t’aiuta

• Avvocato del diavolo

• A piede libero

• Darsi all’ippica

• Essere al verde

• Abbassare la cresta

• Andare a farsi benedire

• Cascare a fagiolo

• Andare a gon!e vele

• Andare a rotoli

• Andare controcorrente

• Andare per il sottile

• Arrampicarsi sugli specchi

• Avere un asso nella manica

• A tutta birra

• Bastone tra le ruote

• Braccino corto

• Buco nell’acqua

• Carta bianca

• Carta canta

• Chi ha orecchie per intendere, intenda

• Dalle stelle alle stalle


25




ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA Brief

• Richiesta: Pubblicizzare una merceria

• Plus: Cortesia e consigli, ambiente familiare

• Slogan: Se ti piace attaccare bottone vieni a trovarci.

26


ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA Brief

• Richiesta: Pubblicizzare una festa di halloween

• Plus: Costumi molto realistici

• Slogan: Ricordati che tutti hanno degli scheletri negli armadi

27


ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA

28


ESEMPIO STUDIO CAMPAGNA

29


LA CREATIVITÀ

30


SLOGAN E POSIZIONE

Esagerazione? Movimento? Associazione Inusuale? Coinvolgimento Emotivo?

31


SLOGAN E POSIZIONE


32


SLOGAN E POSIZIONE


33


SLOGAN E POSIZIONE


34


ASSOCIAZIONE INUSUALE Oggetto simile per funzione o forma.


35


ASSOCIAZIONE INUSUALE Oggetto simile per funzione o forma.


36


COINVOLGIMENTO EMOTIVO Affetti, ilarità.

“Se vuoi davvero toccare qualcuno, mandagli una lettera”.


37

Design

Comunicazione grafica