Embed Size (px)
DESCRIPTION
The report presents an analysis of social media discourse regarding the VAT 0 Plan. For the purpose of the study, conversations from forums and social networks were examined in their relation to the economical plan and the public figures involved.
Citation preview
משחק סכום אפס
ניתוח במדיה חברתית של התגובות לתכנית המעמ
נערך עבור גלובס2014נובמבר
על הפרק
תובנות עיקריות מהמחקר
תפיסות ותחושות
סביב תכנית מעמ
אפס
מי מרוויח ומי
מפסיד מהתכנית
תפיסות כלפי יאיר
לפיד בהקשר
התכנית
?אז מה צריך לעשות
מתודולוגיה
3
תובנות עיקריות–מ אפס "השיח החברתי סביב מע
ההתלהבות דוהה
" מעמ אפס", עם הפרסום הראשון של התכנית, לפני כחצי שנה•
. ובעיקר תחושה של אפשרות לשינוי אמיתי, עוררה התלהבות וענין
ומשקפת ייאוש מהממשלה , ההתלהבות דוהה, לאחר חצי שנה
. והטיפול שלה בנושא
:חוסר אמון והשלכה על תפיסת תפקוד הממשלה בתחום
רובן המכריע של התגובות חושפות חוסר אמון , בניתוח שערכנו•
ביכולת התכנית לגרום לשינוי אמיתי בשוק הדיור וכי הממשלה
.ושר האוצר לא באמת יודעים או לא יכולים להושיע את המצב
מהתגובות סבורות כי התכנית מעולם לא היתה 26%-בעוד ש•
סבורים כי מדובר 48%-הרי ש, אלא ספין של יחסי ציבור" רצינית"
בצעד שבמידה ויצא לפועל עלולות להיות לו השלכות שליליות והוא
רק יחזק את עליית המחירים
התכנית כן מנקזת אליה את התקוות של מי שבאמת , ובכל זאת•
אנשים שיש להם אמון גבוה בתכנית תולים בה תקוות . זקוק לעזרה
רבות או סבורים כי התכנית חלק ממשנה כלכלית שלמה שתיטיב
עם הזוגות הצעירים ומעמד הביניים
4
תובנות עיקריות–מ אפס "השיח החברתי סביב מע
?מי מרוויח מהתכנית
האופטימיים סבורים כי התכנית תיטיב עם •
מעמד הביניים והזוגות הצעירים ובסופו
אך גם עם , של דבר עם כלל הציבור
קבוצות חזקות שלא בהכרח היו כוונת
הטייקונים , הקבלנים: המשורר
"עשירים"וה
: מעמ אפס היא לגמרי לפיד
התכנית מקושרת ללפיד , לטוב ולרע•
. ומשפיעה על התפיסה שלו בקרב הציבור
רוב התגובות מייחסות ללפיד כוונות
וזה לא מעט באווירה , חיוביות וכנות
לפיד לא , בנוסף. הפוליטית של היום
אלא כבעל הבית האמיתי " בובה"נתפס כ
באוצר ובעל יכולת השפעה אמיתית על
. הציבור
, סבורים כי למרות הכוונות43%, עם זאת•
חוסר הנסיון שלו ניכר ואף עלול להביא
.לתוצאות שליליות
:בבקשה, הצעות
חלק מהגולשים סבורים כי במקום התכנית •
אם באמצעות –יש לפעול להגדלת ההיצע
או באמצעות , הגדלת הדירות באופן ישיר
אחרים סבורים . הפשרת קרקעות נוספות
כי יש להתמודד באופן אחר עם יוקר
מה , המחיה ולתמוך במקומות אחרים
שיסייע בסופו של דבר גם לשוק הדיור
מ אפס כסימפטום"מעההתייחסות אל התכנית מצביעה גם על ההתייחסות להתנהלות
הממשלה והאוצר ביכולת לפתור את משבר הדיור
רובן המכריע של התגובות חושפות חוסר אמון
ביכולת התכנית לגרום לשינוי אמיתי בשוק
. הדיור
מהתגובות סבורות כי התכנית 26%-בעוד ש
אלא ספין של יחסי "רצינית"מעולם לא היתה
סבורים כי מדובר בצעד 48%-הרי ש, ציבור
שבמידה ויצא לפועל עלולות להיות לו השלכות
–שליליות והוא רק יחזק את עליית המחירים
זיק לשוק הדיור יאלא אף , לא רק שלא יעזור
שישלם בסוף את מחיר שכר מי . ולכלכלה
.במסים, הלימוד של לפיד הוא הציבור
מביעים אמון גבוה ביכולת התכנית 20%-כ
16%-וכ, להביא לשיפור התנאים בשוק הדיור
בעד התכנית אך סקפטיים בנוגע ליכולת
. ההצלחה וההשפעה שלה
גימיק26%
צעד חשוב ומשמעותי
26%
צעד שעלול להזיק לכלכלה48%
איך נתפסת תכנית מעמ אפס
חוסר אמון64%
אמון גבוה20%
אמון נמוך16%
מידת אמון בתכנית ובעתיד הכלכלי (הציבוריהאישי או )
מ אפס כסימפטום"מע
עם הפרסום הראשון של , לפני כחצי שנה
ובעיקר , היא עוררה התלהבות וענין, התכנית
.תחושה של אפשרות לשינוי אמיתי
ומשקפת , ההתלהבות דוהה, לאחר חצי שנה
. ייאוש מהממשלה והטיפול שלה בנושא
מתקיימת תחושה כי התכנית לא תצליח וכי
הממשלה ושר האוצר לא באמת יודעים או לא
. יכולים להושיע את המצב
ההתלהבות שוככת והסקפטיות בנוגע להצלחת , ככל שהזמן עובר
התכנית גוברת
מ "את לא תהני באגורה שחוקה מחוק מע"
מחירי הדירות יעלו , הקבלן הוא שיהנה, אפס
אין מספיק דירות ויתחרו , כאשר החוק יעבור
על , מספר אנשים על דירה ומחירה יעלה
ואת מוזמנת , הדירה של מליון תשלמי יותר
וזו תמיד אפשרות )להראות לי שטעיתי
כללית מניסיון . לאחר שיעבור החוק( ריאלית
של שנה עם שר האוצר הזה כשהוא אומר לך
"תומכיוויסלחו לי . ימינה לכי שמאלה
ברור שהתכנית הזו תעלה את מחירי "
הרי מעלים את הביקושים לדירות . הדירות
לא צריך . מבלי להגדיל את מספר הדירות
להיות גאון בכלכלה כדי לדעת מה קורה
-מה גם ש. כשמגדילים ביקוש על אותו היצע
מהזוגות הצעירים בכלל קונים דירות יד 80%
היא . שניה אז התכנית לא רלוונטית אליהם
רלוונטית רק לילדים של הורים עשירים
שהבנק מסכים לתת להם משכנתא ויכולים
"ראשונהלהרשות לעצמם דירה יד
וגם , עושים משהו שגם מזיק: הבעיההנה "
"לעזורתחליף לעשיה שיכולה
דוגמאות מהשיח
החברתי
אפס כסימפטוםמ "מע
בעיני המצב לחולה סופני שבמשך דומה "
שנה מצבו מחמיר ומחמיר עד שבא 15
מישהו עם תרופה שונה וניסיונית ומציע
ואז כולם מתנפלים עליו ואומרים לו . פתרון
הרי מחירי ". אתה תחמיר את מצבו, לא"-
שום תכניות , הדיור עולים כבר מעל עשור
להפך הורדת . להורדת המחירים לא נעשו
הריבית המתמשכת גרמה רק לעלייה
אז מה יקרה . גדולה יותר של מחירי הדיור
זה הרי ? אם ננסה את זה בדרך אחרת
-במקרה הגרוע ביותר . לטובת כולם
15מה שקורה כבר , המחירים יעלו
..." שנה
היא דווקא כן נראית כמו תכנית שיכולה "
להקל על קבוצה גדולה של אנשים בעלות
הטעות היחידה היא בניהול . יחסית סבירה
."ציפיות הציבור ממנה
התכנית כן מנקזת אליה את התקוות של מי שבאמת זקוק , ובכל זאת
לעזרה
אנשים שיש להם אמון גבוה בתכנית תולים
בתכנית הרבה תקוות או סבורים כי התכנית
חלק ממשנה כלכלית שלמה שתיטיב עם
הזוגות הצעירים ומעמד הביניים
עושה בית ספר לכל הכלכלנים לפיד איר "
ברגע שהחוק . האינטרסנטים והקבלנים
יעבור תהיה ירידה של דירות יד שנייה
הורדה זו תגרום גם . אחוז20לפחות ב
לקבלנים להוריד מחירים לא רק לזכאי
"דירותמ אלא גם למשפרי "הנחת המע
בא לידי ביטוי גם בשיחה של זוגות הדבר
ומתייחסים אל מעמ , צעירים המחפשים דירה
אפס כאפשרות נוספת וקונקרטית
אנס 'מבטא רצון לתת צהאמון הנמוך בתכנית
לפחות , דבר אחר לא עבדשום -לתכנית
מישהו מנסה אבל לא תולים בזה הרבה
catch-מחפשים את האחרים . תקוות
דוגמאות מהשיח
החברתי
המרוויחים והמפסידיםהיא תיטיב גם עם מעמד , התחושה היא כי במידה והתכנית תצליח
ההפסד יהיה של הציבור , במידה ותיכשל; אך לא רק עמו, הביניים
כולו
האופטימיים סבורים כי התכנית תיטיב עם
מעמד הביניים והזוגות הצעירים ובסופו של
אך גם עם קבוצות , דבר עם כלל הציבור
:חזקות שלא בהכרח היו כוונת המשורר
"עשירים"הטייקונים וה, הקבלנים
הפסימיים מאמינים כי הציבור כולו יפסיד
מהתכנית וכן קבוצות חלשות גמו הזוגות
המעמדות –הצעירים ומי שזקוק לכך באמת
.הנמוכים
מעמד הביניים וצעירים34%
הקבלנים והטייקונים
25%
העשירים27%
כלל הציבור14%
מי ירוויח מהתכנית
הזוגות הצעירים
24%
המדינה והכלכלה
כולה
מי , ענייםשבאמת
זקוק3%
אחרים27%
מי יפסיד מהתכנית
הציבור46%
מ אפס היא לגמרי לפיד"מעהתכנית מקושרת ללפיד ומשפיעה על התפיסה שלו , לטוב ולרע
בקרב הציבור
רוב התגובות מייחסות ללפיד כוונות חיוביות
וזה לא מעט באווירה הפוליטית של , וכנות
. היום
חוסר , סבורים כי למרות הכוונות43%, עם זאת
הנסיון שלו ניכר ואף עלול להביא לתוצאות
. שליליות
סבורים כי הוא פועל ממניעים פופוליסטיים 30%
כאשר טובת הציבור , וחושב על מה שנראה טוב
אינה עומדת בראש מעייניו
בשורות חיוביות נוספות הן כי לפיד לא נתפס
לא של פקידי האוצר או –כבובה של אף אחד
, הוא נתפס כבעל הבית האמיתי. של נתניהו
לטוב ולרע וכבעל יכולת השפעה משמעותית על
חלק מהתגובות השליליות כלפי לפיד . הציבור
היו דווקא בשל הסחבת והמיסמוס לכאורה של
.התוכנית
פופוליסט30%
נסיוןאבל חסר טובות
כל הכבוד לו27%
אוקטובר , תחושות כלפי לפידבהקשר תכנית )2014
(המעמ
43%
לפיד50%
הממשלה ונבחרי , הציבורבאופן כללי22%
השוק15%
הקבלנים והטייקונים
7%
נתניהו6%
מי מחזיק במושכות ?הכלכלה
כוונות
?אז מה צריך לעשותלהגדיל את ההיצע בדרכים שונות או לסייע באופן עקיף על ידי טיפול
ביוקר המחיה במקומות אחרים
התמודדות אחרת , עם יוקר המחיהשתטפל באופן עקיף בנושא
33%, הדיור
להגדיל את היצע 43%, הדירות
, להפשיר קרקעותצעד שיוביל
, להורדת מחירים24%
?מה צריך לעשות במקום התכנית
, גם אם כוונותיך טובות, משבר הדיורבנושא "
שנועדה 0מ "תוכנית מע. התוצאות הפוכות
מי )להוריד את מחירי הדירות למעמד הביניים
שקל פנויים 400,000שיש לו או להוריו
כבר העלתה את המחירים ( לתשלום ראשון
בחצי השנה האחרונה עלו !!! של כל הדירות
מחירי הדירות החדשות בסכום הגדול
התוכניות שלך הן . מ"מהחסכון במע
פופוליסטיות ואין שום סיבה שיורידו את
יש דרכים אחרות לפעול . המחירים במציאות
שחסרונן היחיד הוא שהתוצאות לא תהיינה
אם אתה באמת (. בקדנציה הנוכחית)מידיות
רוצה את טובתנו תוותר על התוכנית כדי
"יותרלחסוך את עלותה ותבנה תוכנית ריאלית
לכולם ברור שהפתרון היחיד הוא הגדלת "
אם כבר פתרון זמני עד שזה . התחלות הבנייה
יקרה המדינה היתה צריכה לתת הלוואות
לחסרי דיור כדי שיהיה להם הון עצמי לרכישת
"דירה
?מי מדברן עדיין מעסיק יותר גברים"תחום הנדל
רוב העיסוק –בדומה למחקר הקודם
75%–בנדלן מגיע מגברים
בעוד המבוגרים עוסקים יותר בניתוח מאקרו
, הצעירים שצריכים לקנות דירה עכשיו, כלכלי
מסתכלים לעתים על התכנית כאפשרות שיש
אך אינם דנים בה לעומק כמו , להביא בחשבון
המבוגרים יותר
גברים74%
נשים26%
מגדר? מי מדבר
28%
20%
31%
20%
20-30
31-40
41-50
50+
התפלגות גילאים בשיחה
?מי מדבר
+55גילאי
שכחת שאתה שר ...יאיר אתה אכזבה גדולה"
האוצר ואתה אחראי ביחד עם ביבי למצב הרע
שנה אתה סוחב את ...שאנחנו נימצאים בו
מ אפס וכל שוק "הזוגות הצעירים עם מע
ן תקוע והפסד של מילארדים ניגרמים "הנדל
הטעות שלי שבטחתי ..לקופת המדינה
חשבתי שאתה תיקווה למעמד ...בך
אני מקווה שתתקן ותהפוך מאיש ....הבינים
אני כבר לא ...מילים ריקות מיתוכן לאיש מעש
"לכלוםמצפה מימך
ראוי שתביני כי לא ניתן ליישם היום את חוק "
מ אפס כי היצע הדירות אינו עומד "מע
לכן דירות . מ אפס"בקריטריונים לקבלת מע
וכדי לעמוד בקריטריונים על , עומדות ריקות
מה שייקח , הקבלנים לבנות דירות חדשות
."בני חקר את הנושא לעומק. לפחות שנתיים
ן עדיין מעסיק יותר גברים"תחום הנדל
30-40גילאי
או /ו0החוק הזה יעבור ביחד עם מע״מ אם "
מחיר מטרה וכמובן פיקוח על הקבלנים אז
אפשר להגיד שזו בשורה מסויימת בשוק
אני באופן אישי , המטורף בזה שנקרא נדלן
ברכה . מקוה שזה יספיק להגיע לדירה משלי
"והצלחהדוגמאות מהשיח
החברתי
מתודולוגיה
המחקר מבוסס על שיחות שהתקיימו ברשתות החברתיות בישראל במהלך החודש האחרון•
ן והדיור"רובן מפורומים וקבוצות פייסבוק המוקדשים לתחום הנדל, המדגם בו השתמשנו כולל פוסטים העוסקים בדיור•
. כל שיחה נותחה לפי מספר פרמטרים שונים אשר הניבו בסופו של דבר את הניתוחים הכמותיים והאיכותיים המופיעים כאן•
?כיצד נעשה המחקר
תודה
