Upload
sotrender
View
712
Download
4
Embed Size (px)
Citation preview
Pożrą, przeżują i wydaląGoogle, Facebook i polskie biznesy internetowe
dr Jan Zającoraz
Co ja robię tu?
2008-2010 2010- 2010-
Dane powiedzą Wam prawdę…
Łączne wydatki na reklamę online w Polsce (w mld PLN)
Źródło: Sotrender w oparciu o badania IAB/PWC AdEx
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
3,173
2,6092,432
2,2062,003
1,5821,373
1,216
Łączne wydatki na reklamę online (w mld USD)
0
10
20
31
41
51
61
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015
USA UK Polska Turcja
Łączne wydatki na reklamę online (2015, mld USD)
Średni roczny wzrost
USA 59,6 14,6 %UK 8,61 14,7 %Polska 0,79 14,9 %Turcja 0,62 19,6 %*
*Wzrost policzony dla okresu 2013-2015
Źródło: Sotrender w oparciu o badania IAB/PWC AdEx dla USA, UK, Polski i Turcji
Najlepsze kawałki tortu?
Źródło: IAB/PwC AdEx Q3 2016
Badania online także rosną
W 2015 CAWI to 12% wartości rynku badań w Polsce,
czyli ok. 85 mln zł.
Rynek e-commerce to ok. 32-35 mld zł,
przy wzroście ok. 20%
Źródło: Rocznik PTBRiO
Inne szacunki:
• Inni gracze = -5% (Pivotal Research)
• 85% nowych pieniędzy do Google i Facebook (Morgan Stanley)
W Polsce: 30-40% wzrost Google i Facebook
(wyższy niż rynek)
Disruption: najczęściej nadużywane słowo
to nie tylko
to nie tylko
De facto monopoleRosnący rynek
+ wysoka marża na głównych produktach ==> dojne krowy, reinwestycja zysków w perspektywiczne segmenty
Źródło: Badanie Gemius PBI, luty 2017
Najpopularniejsze
domeny
w Polsce
(4 Google + 1 Facebook)
Źródło: Megapanel PBI / Gemius grudzień 2005
Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2005, populacja internautów 7+
Źródło: Badanie Gemius PBI, luty 2017
Najpopularniejsze
aplikacje
w Polsce
(10 Google + 4 FB)
Najpopularniejsze domeny na świecie (7 Google + 2 Facebook)
Źródło: Similar Web, Feb 1st, 2017
Efekty zewnętrzne
Wpływ na inne rynki:
• Porównywarki cen
• Newsy i wiadomości
• Śmieszne obrazki
• Badania?
Czy ktoś nas wybawi?
+ = ?
A może współpraca?
Dziękuję za uwagę!dr Jan Zając
oraz