Idea Inicial • Qué? (B2C) Por medio de la venta de un calzado

casual unisex lograr un cambio en la sociedad méxicana.

• A quién? Hombres y mujeres 18-25 años NSE: C, C+, AB.

• Idea vaga de algunos diseños iniciales y de la retribución social y ecológica.

Quicklook• En base a consultas con expertos

en el área se tomo la retroalimentación de delimitar más el mercado meta a C+ y A/B:o Omitir NSE C: barreras económicas.o Aumentar la edad. (16-35 años)

• Existe una megatendencia de la Ecomoda y del consumismo ecológico

• Producir en base a comercio justo• Aprovechar distinción por textiles

indígenas.

MERCADO META:

Edad: 16-35 años (H y M) Clase: C+, AB Ubicación: México (internet) . Monterrey y área metropolitana. Nichos: Adolescentes, Jóvenes Universitarios, DYNKS, Profesionistas, Altruistas

Técnicas de Creatividad

• Se estableció donar otro par pero para la escuela.• Se delimitó la forma de entrega de producto con un

empaque ecológico y de reuso.• Se estableció una política de reciclaje:

o Trae un par viejo de X marca y 15% menos.o Trae tu par viejo “Give” y 25% menos en el siguiente par.

• Se obtuvo la idea de iniciar con una isla comercial.• Impulsar a artesanos a generar téxtiles que puedan

utilizarse y reconocer su trabajo en redes sociales y retribuirlos con políticas de comercio justo.

• Arrendar maquiladoras para en un futuro maquilar localmente.

• Se delimitó un diseño preliminar del portal web y del kiosco comercial.

Inv. Mercado• Se logro obtener retroalimentación de aspectos de diseño

del actual prototipo no funcional y del nombre de la marca, logotipo y slogan.

• Se delimitaron puntos de venta (Internet, kiosco comercial) y medios de comunicación de mayor preferencia. (Twitter y Fb)

• En cuanto al reciclaje se establecio que el cliente prefiere ir a dejar su par viejo en compra del siguiente, siendo parte de una experiencia.

• Los atributos más importantes es la comodidad, diseño y precio.

• Con el valor social los jóvenes están dispuestos a pagar más.

• Crear un canal de comunicación efectivo con acciones sociales para generar confianza.

Open Innovation• Métodos para obtener nuevos diseño:

o Portal vinculado a redes sociales para crear una comunidad “Give” en la que clientes, freelancers, diseñadores y altruistas colaboren con nuevos diseños.

o Ejemplo: www.threadless.com

• Políticas de Reciclaje:o Se tomo inspiración del programa “reuse a shoe” de Nike para iniciar

acciones de reciclaje con calzado Give y generar materiales para crear espacios recreativos.

• Arrendadora de Nuevo León:o Considerarla opción para “bootstrapping” para iniciar operaciones.

• Zapatos Sin Fronteraso ONG Informal – Ubican sectores de mayor necesidad por Estado.

VOS2.4 pts / 3

- Se conoció acerca de normas de etiquetado, aduanales y legales para comercializar este tipo de producto.

- Aspectos de la industria, mercado, competencia, demográficos, 4P´s.- Las clases medio-altas conceden especial relevancia al diseño y la

calidad de las piezas compran lo que este de moda.

- Estructura de costos, delimitación de precios y pronósticos de ventas.

Resumen de Costos

Costo Total $24 Maquila, transporte,donacion, aduanas, empaque, otros variables.

Precio de Venta $60

Utilidad x par $36 Utilidad neta x producto

INVERSION INICIAL: $50,000 usd.

PRONÓSTICO DE VENTAS 1ER AÑO: 1787 pares

ROI: 2 años – 82%.