Z optimizacijo strani do popolne prevlade na trgu

Spletnik WEBINAR:Z optimizacijo strani

do popolne prevlade na trgu

Predavatelj: Uroš Bogdanović

SEO optimizacija strani

je ogrodje vaše

on-line marketinške strategije

za dosego vaših CILJEV.

www.optimizacija-strani.com

SEO OPTIMIZACIJA STRANI

RAZVRŠČANJE …Nanaša se na tehnike, ki so v pomoč pri uvrščanju spletne strani na višjih pozicijah v organskih rezultatih

… in ISKANJEPomaga ljudem, da hitreje in lažje najdejo vašo storitev oz. izdelek in da so z informacijo in uporabniško izkušnjo zadovoljni.


Kaj je SEO – Optimizacija za iskalnike?

Optimizacija za iskalnike (SEO – Search Engine Optimization) je proces, s pomočjo katerega na spletno stran privabimo več kvalitetnih obiskovalcev preko „naravnih rezultatov“ iskalnikov ter povratnih povezav iz drugih spletnih mest, kjer se ti nahajajo.


Pajki vsebino vidijo drugače kot uporabniki!

<font=“Myriad”>HTML tekst uporabnikom izgleda drugače kot pa <a href=“http://www.google.si”> pajkom <a>

HTML tekst uporabnikom izgleda drugače kot pa pajkom

 = odebeljen tekst

 = poševni tekst

<h1> = H1 naslov

<img alt text = “Lesene mize”>www.optimizacija-strani.com

http://www.google.si/

… ISKALNIKI …


… Naše delo in prosti čas se začneta z ISKANJEM

Oči, Kaj je to fuzbal?

Nimam pojma sinko, Vprašaj na Googlu?


Večina uporabnikov interneta svoj nakupni proces prične z on-line raziskavo, kjer primerjajo cene, kakovost in pa izkušnje uporabnikov.

Četudi nakup opravijo fizično, v trgovini, na lokaciji, njihov nakupni proces vedno začnejo na internetu, s pomočjo iskalnikov seveda.

… Pa četudi je to mogoče samo iskanje lokacije na zemljevidu.


57 % uporabnikov interneta iskalnike uporablja VSAK DAN.

46 % dnevnih iskanj se nanaša na info o izdelkih ali storitvah.

20 % vseh mesečnih iskanj se nanaša na iskanje ponudbe.

Vir: HubSpotwww.optimizacija-strani.com

Kako delujejo iskalniki?

1) Googlovi pajki imajo nalogo, da „prelezejo“ internet in si ob tem beležijo nove spletne strani in svežo vsebino.

2) Če imajo pajki z spletno stranjo lepo izkušnjo, se bodo vedno vračali po nove informacije/svežo vsebino

3) Rezultati v SERPu so plod trenutnega Googlovega indeksa, ki temelji na kompleksnem algoritmu www.optimizacija-strani.com

Stanje uporabe iskalnikov

• Iskalniki so druga najbolj uporabljana spletna aplikacija takoj za e-mailom.

• Z vsakim dnem so iskalniki bogatejši z informacijami

• Google ima v svojem indeksu več kot trilion straniVsak dan doda še 2 mrd.

• Tako kot se mi zanašamo na iskalnike, tako tudi oni potrebujejo našo pomoč.


“Biti na PRVI STRANI v Googlu

ni več opcija, ampak NUJA!”


V svetovnem merilu mesečno opravimo

88.000.000.000 iskanj (v Sloveniji - 60 mio)

NA SEKUNDO --------------- 34.000 (slo 25)

NA MINUTO ----------------- 2.000.000 (slo 1.500)

NA URO ----------------------121.000.000 (slo 85.000) NA DAN ----------------------

3.000.000.000 (slo 2 mio)


41%

13%

8%

5%

4%

3%2%

1%

Pla

čljiv

i rezu

ltati

(PP

C)

Organski rezultati (SEO)

75%25%


Pla

čljiv

i rezu

ltati

(PP

C)

Organski rezultati (SEO)

41%

13%

8%

75%25%

= 30.000 obiskovalcev



74.000 mesečnih ISKANJ

62% vseh organskih klikov se zgodi NA PRVIH TREH

POZICIJAH.1% = 740 obiskovalcev


80% vseh uporabnikov NIKOLI ne gre dalje od prve strani!


… RECEPT za optimizacijo strani…

VIR: http://www.optimizacija-strani.com/uvod-v-seo.html


http://www.optimizacija-strani.com/uvod-v-seo.html



?


Recept za SEO

1. Izbira ključnih besed2. Izdelava optimizirane vsebine

- določanje strukture spletne strani3. Prilagoditev spletne strani iskalnikom

4. Izgradnja povratnih povezav + On-line PR5. Merjenje in testiranje


… 1. IZBIRA KLJUČNIH BESED …

VIR: http://www.optimizacija-strani.com/iskanje-kljucnih-besed.html


http://www.optimizacija-strani.com/iskanje-kljucnih-besed.html

http://www.optimizacija-strani.com/iskanje-kljucnih-besed.html

Vi sprašujete …

“Smo v fazi prenove strani. Kakšna so priporočila za ključne besede, ponavljajoče se besede ali veliko različnih besed z istim pomenom, da so zadetki bolj možni?

Ključne besede: Na katerih lokacijah so močnejše? ... Naslovi, menuji, naslovi slik, v pdf, v tekstu.”

- Marjeta -www.optimizacija-strani.com


Izbira ključnih besed

Volumen iskanja (cilj = velik)

Težavnost, konkurenčnost (cilj = nizka)

Relevantnost (cilj = visoka)

KB

• Želite izvedeti koliko ljudi v povprečju dejansko išče določeno ključno besedo na mesec

• Vsi podatki so predvidevanja

• Keyword tool

Izbira ključnih besed- Volumen iskanja -

V

Izbira ključnih besed- Relevantnost -

• Izvedeti želite koliko ljudi, ki v iskalnik vpiše določeno ključno besedo naj bi kupilo od vas

• Ustvarite si lastna predvidevanja

• Merite rezultate• Primerjajte s PPC

oglaševanjem



V

R

KB

• Želite izvedeti kakšna je možnost, da pridete na prvo stran v Googlu

• Kakšna je moč v obstoječih spletnih straneh

• Strošek oglaševanja na Googlu

• Število rezultatov (slaba ideja)

Izbira ključnih besed- Težavnost / konkurenca -

V

R

T

KB KBKB

Po

pu

larn

ost

Ključne besede

SPLOŠNE KLJUČNE BESEDEVeliko število iskanj Visok strošekVelika konkurenca

LONGTAIL KLJUČNE BESEDEMajhno število iskanj Nizek strošekMajhna konkurenca

MIZ

E

Lesene mizeOkrogle lesene mize

Vir: Spletnik.si

… 2. PRIPRAVA OPTIMIZIRANE VSEBINE

…

VIR: http://www.optimizacija-strani.com/optimizacija-vsebine.html


http://www.optimizacija-strani.com/optimizacija-vsebine.html

Optimizacija spletne strani z novo vsebino

http://www.optimizacija-strani.com/video.html

Vir: Spletnik.siwww.optimizacija-strani.com

http://www.optimizacija-strani.com/video.html

Optimizacija spletne strani z novo vsebino

Št.

po

veza

v

Čas

Število indeksiranih strani


Optimizacija spletne strani z novo vsebinoŠ

t. p

ove

zav

Čas

KonstantnoŠtevilo indeksiranih strani


Razporejanje LINK JUICA in dviganje PR-a

Prva stran

PonudbaKontakt FAQ Blog


Razporejanje LINK JUICA in dviganje PR-a

PonudbaKontakt FAQ BlogPrva stran


STRUKTURA spletne strani

Kontakt

Blog

Prva stra

n

Storitev 1

Storitev 2

Cenik O nas FAQ


STRUKTURA spletne strani

Kontakt

Blog

Prva stra

n

Storitev 1

Storitev 2

Cenik O nas FAQ


… 3. PRILAGODITEV STRANI

ISKALNIKOM …

VIR: http://www.optimizacija-strani.com/prilagoditev-spletne-strani-iskalnikom.html www.optimizacija-strani.com

http://www.optimizacija-strani.com/prilagoditev-spletne-strani-iskalnikom.html

http://www.optimizacija-strani.com/prilagoditev-spletne-strani-iskalnikom.html

On-site dejavnikiOn-site – Pozitivni (ključna

beseda)

URL naslov | Domena

IDENTIFIKACIJA

• Opis vsebine

• Kratko in jedrnato

• Statičen naslov

• Številke so boljše v besedi

• Ključne besede

• Poddomene

• Čimmanj v mapah

• Vezaj je najboljši (-)

• Majhne črke

• Kako bo razmišljal uporabnik


ZELO SLABOHttp://www.ensitra.si/?gclid=CM6p2Pf4vKkCFVEh3wodKkBrfhttp://www.ensitra.si/index.jsp?pg=p/programi/besedni-zaklad/seznam-zakladi-tuji-jezikihttp://puting.com/?ID=6

Bolje kot ničhttp://men.style.com/news/gadgets/092006http://www.nasa.gov/home/index.html?skipIntro=1http://www.funtrade.net/kuhinje/jedilne-mize/lesene-mize

OKhttp://www.tetim.si/vhodna-vratahttp://www.prevajanje.com/prevajanje-tecaji.html


beseda)

URL naslov | Domena

IDENTIFIKACIJA

• Izbira ključne besede

• Unikatna domena

• .com, .si, .net, .eu, .edu, .org

• Enostavna za zapomniti

• Enostavna za vpisati

• Kratko in jedrnato

• Domena opisuje znamko

• Kopiranje imena domene

• Vezaji in številke

• Preverite če že obstaja, zakupite z večimi končnicami …



beseda)GLAVA SPLETNE STRANI – [head]

Naslov strani | Meta ključne besede | Meta opis

<title>Optimizacija strani | Spletnik SEO</title> <meta name="keywords" content="Optimizacija strani, optimizacija spletne strani"> <meta name="description" content="Optimizacija strani je lahko odločilna za vaš posel in vas lahko dvigne prav do neba. Izstrelite se, bodite PRVI v iskalnikih!">



beseda)TELO SPLETNE STRANI – [body]

h1, h2, h3 | Pogostost KB | Relevantnost KB

- Naslov spletne strani- URL naslov- Navigacija- H1 naslov- H2 naslov- Tekst- Slika


beseda)TELO SPLETNE STRANI – [body]

h1, h2, h3 | Pogostost KB | Relevantnost KB

- Naslov spletne strani- URL naslov- Navigacija- H1 naslov- H2 naslov- Tekst- Slika

3% do 7%1/15


… 3. Off-site optimizacija(Izgradnja povratnih povezav, On-

line PR) …


Off-site dejavnikiIzgradnja povratnih povezav

Zakup Domene za VEČ LET

IDENTIFIKACIJA

Število povezav / Kakovost povezav | Page Rank

POVRATNE POVEZAVE IZ DRUGIH VIROV

Število domen | Relevantnost strani

| Uvrstitev strani

DMOZ | No Follow | Konkurenca


Off-site dejavniki(Black Hat) – Nedovoljeno!

Kupovanje obiska | Nobena povratna povezava

Link Farms | Kraja spletne strani | Kraja vsebine

Počasen strežnik | Premalo različnih domen

“Puščanje” Link Juica | Stara neprenovljena vsebina


Optimizacija strani = 25 % On-site

+ 75 % Off-site


Vi sprašujete …

“Kako pridobiti čimveč povezav nad PR4 brezplačno?”

- Stanko -


Vir: Spletnik.si

DirektorijiPartnerji

Imeniki

Iskalniki

forumiOrodja

BLOGanje

Socialna omrežja

PRAVILO:

“Več kot imate vsebine bogate s ciljanimi ključnimi besedami, več boste imeli povezav, več boste imeli indeksiranih strani in bolj vas bodo priporočali obiskovalci”


… BLOGANJE …


434%

Pov. št. indeksiranih spletnih strani,

ki nimajo bloga.

Pov. št. indeksiranih spletnih strani,

ki imajo blog.

PODJETJA, KI IMAJO TUDI BLOG imajo 434% več indeksiranih strani v iskalnikih. Torej 434% več možnosti, da jih najdejo!!!


97%

Pov. št. notranjih povezav, ki nimajo bloga.

Pov. št. notranjih povezav, ki imajo blog.

PODJETJA, KI IMAJO TUDI BLOG imajo

97% več NOTRANJIH POVEZAV.


236%

NA SPLETNE STRANI, KI SO BOLJE POINDEKSIRANE

pride VELIKO VEČ POTENCIALNIH KUPCEV. 74

< 60

22127

5

60 do 120

121 do 175

176 do 310

> 311

Število indeksiranih strani

Povp

rečn

o š

tevilo

mese

čnih

p

ote

nci

aln

ih k

up

cev

Vir: HubSpot

“Če te Google ne najde, te ne bo našel nihče!”


DEJSTVO:

Na internetu je okoli

152 000 000 blogov!

100.000 v Sloveniji


Število uporabnikov interneta,

ki berejo bloge NARAŠČA

55%

65%61

%

20102008 2009


Danes je 31% več blogerjev,

kot jih je bilo pa recimo 3 leta nazaj

28,124

,0

22,9

26,2

20112008 2009 2010

Število blogerjev (v mio), ki blog osvežijo vsaj 1x mesečno

Vir: HubSpot

Večina ljudi bere blog več kot 1x na dan

46

< 1x mes

32

18

33

1x mesečno

1x tedensko

1x na dan

> 1x na dan


Članki v blogu vplivajo na naročila/nakupe

21%

Odločitev o storitvi/ izdelku

19%

19%

17%

14%

13%

7%

Filtriranje končne izbire

Podpora, odgovori na vprašanjaRaziskovanje

storitev/ izdelkov

Zagotovitev

Navdušenje

Prepričanje v nakup


55%

nimajo bloga imajo blog

PODJETJA, ki IMAJO SVOJ BLOG imajo 55% več obiskovalcev!

Mese

čnih

ob

isko

valc

ev 2.250

1.480


88%


B2C podjetja, ki imajo svoj blog ustvarijo kar 88% več potencialnih kupcev na mesec kot tista, ki ga nimajo!

Povp

rečn

ih m

ese

čnih

pote

nci

aln

ih

kup

cev

15

8


67%


B2B podjetja, ki imajo svoj blog ustvarijo kar 67% več potencialnih kupcev na mesec kot tista, ki ga nimajo!

Povp

rečn

ih m

ese

čnih

pote

nci

aln

ih

kup

cev

15

9


23

101013

> 51< 12 12 - 23 24 - 51

Število člankov na blogu

Povp

rečn

ih m

ese

čnih

pote

nci

aln

ih

kup

cev 77

%

Podjetja, z več kot 50 članki na blogu v povprečju generirajo kar 77% več mesečnih potencialnih kupcev!

Vir: HubSpot

33%

49%

72%

76%

78%

89%

< mes mesečno

tedensko

večkrat tedensko

dnevno večkrat dnevno

Povp

rečn

ih m

ese

čnih

pote

nci

aln

ih

kup

cev

Pogostost bloganja ima direkten in pomemben vpliv na število potencialnih kupcev.


… DRUŽBENA OMREŽJA …


66%

77%

74% 65

%63

% 52%

26%

10 - 15

16 - 20

21 - 25

26 - 30

31 - 35

36 - 40

51+

Uporaba socialnih medijev glede na starost uporabnikov

Vsi uporabljamo socialne medije

Ne glede na starost!

38%

41 - 50

Vir: RIS

Svet postaja vse bolj in bolj socialen

1,8

2,3

2,9

3,7

4,6

2,7

4,4

nakupi

brskanje

igre Multimedija

Socialno

Novice

E-mailPovprečno število ur/teden porabljenih za

socialne medijeVir: HubSpot

PRAVILO:

“Socialna omrežja imajo veliko vrednost za vaš posel”


Komuniciranje preko socialnih omrežij aktivno vpliva na

nakupe55%

55%

51% 39

%38

% 35% 26

%

Prijatelji

Podobni

vam

strokovnjaki

On-line prijatelji

znamke distribu

torji

Vplivni blogerji


Socialni mediji B2B podjetjem pomagajo k

boljšim iskalnim rezultatom 48

%45

%

40%

26%

Povratne povezave

Povečanje Page Ranka

Vpliv na organske rezultate

Vpliv na PPC rezultate


Največji odstotek konverzij za B2B se zgodi

preko LinkedIna

39%

55%

61%

41%

TWITTER

LINKEDIN

BLOG FACEBOOK


Največji odstotek konverzij za B2C se zgodi

preko Facebooka

39%

63%

67%

53%

LINKEDIN

FACEBOOK

BLOG TWITTER


… 5. MERJENJE…


Vzpostavitev merjenja

• Google Webmaster Tool (koda na strani)

• Google Adwords (koda na strani)

• Google Analytics (koda na strani)

• Google Website Optimizer (koda na strani)

• Spletnik Monitor ključnih besedwww.optimizacija-strani.com

Kazalci merjenja

• Pozicije ključnih besed v iskalnikih

• Število unikatnih obiskovalcev na spletni strani

• Število kakovostnih povratnih povezav

• Primerjava s konkurenco

• Število zbranih kontaktov, leadov, (lajkov)

• Uspešnost nakupne poti (SERP, stran, prodaja)

• Uspešnost posameznega Funnela (lijaka)

• ROI


… Samostojno ali s SEO strokovnjakom?

…


• To ni znanstvena fantastika!

• Vsebina je kralj

• Berite veliko blogov, sodelujte v “socialni” sferi

• Investirajte (čas = denar) v orodja s katerimi si lahko pomagate

• Začnite z malim in delajte konsistentno (sveža vsebina)

• Merite in testirajte, da izveste kaj deluje (vsaka stran je unikatna)

Samostojna optimizacija strani


• Na enostaven način morajo razložiti, kaj je tisto kar omogoča višje pozicije

• Pojasniti vam morajo potek optimizacije

• Izdelati morajo znati kakovostno vsebino

• Njihova spletna stran mora biti dobro optimizirana

• Njihove reference, šoukejsi morajo biti dobro optimizirani

• Rezultate merijo v leadih in konverzijah

• Do vas niso prišli preko hladnega klica

Optimizacija strani s SEO strokovnjakom


• Vedeti morate kaj so vaši cilji (obisk & potencialni kupci)

• Zavedati se morate učinkovitosti spletne strani in vrednosti ključnih besed

• Optimizacija traja neprekinjeno, do prvih rezultatov v 1 do 12 mesecev

• Vsebina je kralj, kdo jo piše in objavlja?

• Bodo naredili najtežje delo?

• Kaj vključuje cena?

Ko najemate SEO strokovnjaka


Zakaj SEO optimizacija strani?

1) Povečana možnost, da bo nekdo našel ponudbo preko interneta

2) Izpostavljenost na internetu pripomore h kredibilnosti in zavedanju znamke

3) Izboljšane pozicije ni nujno, da vedno izboljšajo prodajo

4)Razmišljati je potrebno v koži kupca

5)Močna povezava med SEO in marketingom podjetja

6)Vloga spletne strani je čimbolj enostavno in hitro podajanje informacij ter „1 klik“ do naročila ali oddaje kontakta


… Vprašanja in odgovori …

Objava odgovorovAnketa

Komentarji, predlogi, kritike …www.optimizacija-strani.com

Vi sprašujete …

“Kako dolgo traja, da me Google indeksira v iskalnik?”

- Mirko -


Vi sprašujete …

“Kako pritegniti več obiska na spletno stran, kjer je tudi spletna trgovina?”

- Janja -


Vi sprašujete …

“Imam malo zastarelo web stran. Urejam z Joomlo. Je pa že nekaj let stara domena. Enake artikle prodajata dva konkurenta, katere strani sta jim naredila neko Koroško podjetje in Spletnik in sta pred mano. Sicer tudi jaz nisem tako slab. Na prvi strani Googlea sem četrti. Kako bi "prehitel" vas (Spletnik) in Korošce?”

- Edvard -


Spletnik WEBINAR:Z optimizacijo strani

do popolne prevlade na trgu

Predavatelj: Uroš Bogdanović

Business

Z optimizacijo strani do popolne prevlade na trgu