Upload
sergiu-biris
View
1.094
Download
0
Tags:
Embed Size (px)
DESCRIPTION
Prezentare facuta la Social Media Summit Cluj pe 16.12.2010.
Citation preview
social media is the new black :-)
Sergiu BirisCrocodilu’ Sef, Trilulilu
Social Media Summit Cluj16 decembrie 2010
De ce vor companiile sa fie active in social media?
• Costuri relativ mici• E in continua crestere• Nu isi permit sa nu fie
active in social media• Pentru ca toata lumea
VREA social media :)
Ce cauta companiile in general?
Profit.
sau cel putin un R.O.I. cat
mai mare
(return on investment – evalueaza performanta
investitiei)
Poate social media localagenera R.O.I. pozitiv pentru
companii cu efecte in “offline”?
Ce pot sa obtin din campaniile social media:
• PR ?• Notorietate ?• Vanzari ?• Reducere de cosuri ?• Trafic ?• Altele
Articol pe blog:
Un mall a gresit prin neinvitarea bloggerilor clujeni la un eveniment important
Un mall “gandeste” dupa formula:
daca investesc suma X, cati oameni vor face cumparaturi in magazinele mele si de ce
valoare?
Pentru a fi relevanta, social media trebuie sa ofere clientului rezultate masurabile si
palpabile
Studiu de caz: Lansarea piesei
Cresterea notorietatii piesei si a trupei in social media1. Cel puțin 100.000 ascultări pentru single-ul „La Mall”
pe Trilulilu până la sfârșitul campaniei si 200.000 in total pe Internet pe durata campaniei.
2. Cel puțin 30 de participanți înscriși în concursul de pe Trilulilu
3. Cel puțin 20 de mențiuni în blogosferă în primele 5 zile de la lansare
Obiective offline.1. Piesa să ajungă în playlisturi la cel puțin 3 radiouri
naționale
La Mall – Obiectivele campaniei
Directii strategice in social media
1. Concurs: Realizarea unui concurs de creație de videoclip pentru piesa “La Mall”, care ar impulsiona participantii sa creeze idei in jurul piesei si sa promoveze videoclipurile proprii. Acest lucru ar duce la si mai multe ascultari ale piesei
2. PR & Social Media: Utilizarea canalelor social media (trilulilu, bloguri, facebook, twitter) pentru stârnirea discuțiilor în jurul conceptului piesei ”La mall”
La Mall – Directii strategice
Scopul concursului: Motivarea participantilor sa creeze idei in jurul piesei si sa promoveze videoclipurile proprii. Acest lucru ar duce la si mai multe ascultari ale piesei
Premiu3 zile la Amsterdam pentru 2 persoane
Slogan„Ca$$a Loco te trimite la Amsterdam!”
Link promo: http://www.trilulilu.ro/cassaloco/c3c213fd59e3eb
La Mall – Despre concurs
Total ascultări ale piesei pe perioada campaniei: 680.000
PR & Social Media:
- Hashtagul #Lamall a fost în top trending topics pe twitter în România în prima săptămână de la lansare și pe primul loc în ziua lansării singleului.
- Piesa audio, clipul de promovare pentru concurs și clipurile participanților la concurs au fost preluate prin embed pe 345 de websiteuri si bloguri.
Obectivele initiale au fost depasite dupa primele 2 saptamani de campanie.
La Mall – Rezultate online
Efecte offline:
• Ca$$a Loco a semnat un contract de reprezentare cu casa de discuri Roton.
• Piesa a ajuns în playlistul celor mai mari radiouri naționale și locale din România :
- Radio naționale: Radio ZU, KissFM, ProFM- Radiouri locale/regionale: Național FM, Radio Cluj, Radio Impuls
• Single-ul a urcat pe locul 130 in top Nielsen
La Mall – Rezultate offline
Ce trebuie sa faca companiile pentru ca social media devina importanta
pe termen lung?
Cereti obiective masurabile
• PR - Aparitii media in valoare de cat?
• Notorietate - Cati oameni au auzit de produsul meu?
• Vanzari - De ce valoare?• Reducere de cosuri - De ce
valoare?• Trafic - Cat? Puteam sa obtin mai
mult, mai repede si mai ieftin in alt mediu?
nu confundati publicitatea online
cu social media
Like = Permission Marketing(www.sethgodin.com/permission)
Clientul iti acorda permisiunea de a-i comunica in feed-ul personal. Fa-o asa cum trebuie.
Strategie vs. virale
Impact
Timp
Aveti grija cuexpertii
daca are multi followeri, nu inseamna neaparat ca iti poate genera R.O.I. pozitiv
pt. compania ta
Esti companie. Ceri rezultate? Masori?
Esti “social media expert”. Generezi valoare pentru companii?
Da? Atunci toata lumea are de castigat
Concluzii
• Social media trebuie sa produca rezultate palpabile cu efecte in “offline”
• Cei implicati in social media trebuie sa masoare mai mult (atat expertii cat si companiile)
• Campaniile social media trebuie sa se indrepte spre generare de R.O.I, altfel banii vor fi indreptati curand inspre alte medii
Multumesc!Intrebari?
www.sergiubiris.ro
www.trilulilu.ro/sergiuwww.twitter.com/sergiubiris
www.facebook.com/sergiubiris