Share the Story - Digitale Kommunikationsarchitekturen und Content-Reisen, BITKOM AK Marketing, Björn Eichstädt

STORYMAKER GMBH TÜBINGEN

Share the Story:

Digitale Kommunikationsarchitekturen

und Content-Reisen

von Björn Eichstädt, Storymaker GmbH BITKOM Arbeitskreis Marketing, 22. November 2012, Frankfurt am Main

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STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 22.11.12 Seite 2

Über Storymaker


Exemplarische ehemalige IT-Kunden:

IT-Kunden


Björn Eichstädt

Managing Partner Storymaker Neurobiologe Digital seit 1986 World Wide Web seit 1994 Mobile Web seit 2003 2.0 seit 2005


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Share the Story: 1.  Die Story: Identität

bewahren im Geschwindigkeitsrausch

2.  Architektur und

Mechanismen digitaler Kommunikation

3.  Content meets Context:

Warum sich Inhalte ändern müssen


In einem Sandkorn ist die ganze Welt enthalten und der Himmel in einer wilden Blume;

in deiner Hand siehst du den Kosmos walten, und Ewigkeit in einer Stunde.

William Blake

chris

roll

Phot

ocas

e


Story-Kern


Back- und Frontstory

= Was erzählen wir über uns?

= Wer sind wir?

Und warum sind wir hier?

22.11.12 Seite 8

STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 22.11.12

Hinweise auf die Backstory

Seite 9

Historie Logo

Gründung

Claim

Name

Tätigkeitsfelder

Außensicht

Alleinstellung


Sag mir, was verbindest Du mit ...... ?

Du meinst Die Story?

Image


Story Publikum

Themen

Telling

Story und Publikum und die verbindenden Elemente...


Story Publikum

Themen

Telling

...verknüpft durch einen roten Faden


Backstory Events

Vorträge

Medien

Web

Seite 13

Story weitergesponnen...

Frontstory

Storytelling

Zeitliche Entwicklung -> Ziel


Backstory Events

Vorträge

Medien

Web

Seite 14

...erzeugt Wiedererkennung

Frontstory

Storytelling

STORYMAKER GMBH TÜBINGEN 20.03.2012 15

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Foto

: Pro

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Heute kann jeder Sendemast und Empfangsstation sein – in Echtzeit...


Foto

: Pro

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...überall und weltweit.


Eine neue Infrastruktur verändert die globale Kommunikation

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Communication Corporate Content

Der Content bewegt sich durch die digitale Kommunikationsarchitektur:


Foto

: Pro

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Oder so – dicht, vernetzt, unmittelbar:


Gerade in der jüngeren Generation ist das deutlich zu sehen:


Eins-zu-eins-Kommunikation

geht zurück.

Heute interagieren vor

allem junge Leute mit den

Netzwerken ihrer Netzwerke.


Neue Kommunikationsregeln etablieren sich

Es wird mehr gesagt und vieles wird transparenter. Informationen werden geteilt. Plattformen werden durchsuchbar. Private und berufliche Nutzung verschmelzen. Nicht die Konkurrenz ist die Konkurrenz: Sondern Popstars und Freunde, Katzen und Comics. Ko

ng |

Pho

toca

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Neue Berührungspunkte zwischen Unternehmen und Personen entstehen

Community //Gruppen -dynamik


Foto

: Pro

mo

Freunde, Popstars, B2B – alle gleichzeitig! Konkurrenz um Aufmerksamkeit!!


Story Publikum

Themen

Telling

Der Kontext verändert sich – also müssen die Themen variieren.


Der Kontext verändert sich – Anknüpfungspunkte werden wichtig!

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Entertain

Interact

Speed up

New Creative

Short


Story Publikum

Themen

Telling

Der rote Faden bleibt!


Fragen?

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Business

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