1  

SEO,  Culture,  and  Media

Jane3e  Toral  h3p://digitalfilipinoclub.com  h3p://searchprofileindex.com  

Museums  and  works  of  art  –  my  hideout.  

DigitalFilipinoClub.com  

•  Have  an  E-­‐Commerce  Summit  free  for  club  members  this  February  24,  2012  at  The  Peninsula.  

•  Free  research  reports,  markePng  assistance,  referrals,  and  consulPng.  

•  Have  individual,  SME,  and  corporate  members.  

Module  3  starts  this  March  9,  2012  

Becoming  a  Blog,  SEO,  and  Social  Media  Specialist  

Paid  results  (interrupPon  markePng)  

Organic  results  (Inbound  markePng)  

Algorithmic  Ranking  Factors  

Source:  h3p://www.seomoz.org  

Search  engine  results  customized  per  user,  not  same  for  all.  

Is  SEO  dead?  

Digital  Society  

•  Digital  NaPves  –  Gen  Y  –  Millenials  1977  –  1994  

•  GenX  –  1965  –  1976  (34  –  44  largest  demographic)  

•  Boomers  –  1946  –  1964  (aged  47  to  65)  

•  Tech-­‐savvy  seniors  Silver  Surfers  •  GeneraPon  Z  (kids  today)  

Select  Monthly  Online  Ac:vi:es  (%)     2009   2010   2011  

VisiPng  Social  Networking  sites     51*   53   82  

Search       58   76   80  

Instant  messaging     63   68   69  

Internet  Portal     54   73   67  

VisiPng  public  chat  rooms   54   67   65  

Email     63   65   64  

Played  games  online     53   45   54  

Listen  to  songs  in  music  websites   -­‐   -­‐   45  

Downloaded  or  uploaded  music  files  online     25   37   37  

Shared/posted  something  online  that  you  created   15   24   36  

*  Note.  The  2009  figure  for  social  networking  includes  community  groups  /forums  Base:  Past  month  Internet  users  aged  10+  across  NaPonal  Urban  Philippines  Source:  Yahoo!-­‐Nielsen  Net  Index  2010,  2011  

AcPviPes  showing  significant  increase  at  95%  confidence  levels  between  2009  and  2011  

Despite  this  stability,  overall  engagement  is  on  the  rise.  Social  networking  now  dominates…  

Realign  resources  to  adopt  social  media!  

Sales  opportunity:  -­‐   One  Pme  -­‐   Repeat  -­‐   Short  term  relaPonship  -­‐   Long  term  relaPonship  -­‐   Upsell  -­‐   Cross-­‐sell  

Search  MarkePng  Program  

•  Web  site  goals  – Sales  

•  Online  •  Offline  

– Leads  – Market  awareness  –  InformaPon  &  entertainment  

– Persuasion  

Search  MarkePng  Program  

•  Measure  web  site  success  – Count  

•  Conversion  •  Visitors  •  Revenue  

What  do  you  need?  

•  Unique,  search  engine  friendly  content.  •  Content  that  will  a3ract  links  Great  Content  ≠  Great  Rankings  

Customers  ≠  Linkers  

Source:  h3p://www.seomoz.org  

Keyword  placement  

•  Within  arPcle  Ptle  •  Title  tag  •  Within  the  arPcle  itself  

What  appears  at  browser  Ptle  bar  &  search  results  

DescripPon  of  page  that  appears  in  search  engine  results.  

Social Lives at the Top of the Funnel  

Source:  SEOMoz.org  

Conversion Rate !Optimization !is a !Critical !Practice  

Source:  SEOMoz.org  

Home,  Hangout,  Hideout  

Study  the  market  where  they  are.  What  is  the  site  for  its  users?  

(home,  hangout,  hideout?)  

Source:  h3p://mobileyouth.org  

Are  museums  ready  to  embrace    SEO  and  social  media?    Do  they  know  what  users  want?  

For  the  growth  of  e-­‐commerce  in  the  Philippines!  

h3p://slideshare.net/jane3etoral  h3p://twi3er.com/digitalfilipino