http://mirabolantes.net

INTRODUÇÃO

COMPORTAMENTO

> Classe C, locomotiva do consumoARTE

> The Artistifier> Live Park 4DMÚSICA

> Lykke Li

MODA

> Capas

TECNOLOGIA

> Samsung Galaxy Beam

PUBLICIDADE

> Nike SP-Rio

ÍNDICE SEMANÁRIO | 05 a 11/03

DIVIRTA-SE

ATUALIZE-SE

> Cinema - 11ª Mostra do Filme Livre (Rio e SP)> Exposição - Chaplin e sua imagem> Exposição - Quero ser Marilyn Monroe (SP)> Exposição - Anticorpos> Música - Morrissey> Festa - Salve Guanabara

> Debate - Start-Up Rio Meet Up> Turismo Corporativo - Neotrip

INTRODUÇÃO05 A 11 DE MARÇO DE 2012

Março começou sem águas. Mas a semana começou cheia de expectativa para nós, Birutas.

O Prêmio Colunistas, um dos mais importantes da publicidade brasileira, pode consagrar mais um ano de trabalho e fazer a Biruta mostrar ao mercado a força das ideias inovadoras.

E ssa semana também está cheia de eventos interessantíssimos. E, no nosso esquema de

parceria com festas, apresentamos a vocês a Salve Guanabara, a night que promete celebrar o espírito carioca e que acontece no sábado, 10 de março. Como funciona? 100 felizardos que imprimirem o flyer da festa e o apresentarem na porta pagam o preço promocional de R$60,00 (mais em conta do que os R$80,00 para os atrasados!). Boa festa e boa semana!

Esses dados recentes, obtidos em uma pesquisa do Ibope Inteligência, mostram que a classe C não é uma “moda passageira”, tampouco um “nicho” em um mercado em que as classes A e B são os consumidores dominantes (ou eram). A classe C é 52% da população e maioria não é nicho. E esses dados mostram a importância dessa camada da população na economia, além de apontarem uma oportunidade para mudar as estratégias de marketing de muitas empresas, voltadas apenas para a elite e que fingem que a classe C não existe. Pois ela existe e será responsável por boa parte do lucro dessas empresas.

Saiba mais sobre o aumento do consumo da classe C nestas matérias d’O Globo, do Yahoo e do site Monitor Mercantil.

COMPORTAMENTOCLASSE C, LOCOMOTIVA DO CONSUMO

Há algum tempo já se fala do “fenômeno da classe C”. Na verdade, a classe C sempre existiu, mas foi invisível por

muito tempo. Agora, com o bom momento da economia brasileira, o poder de compra e as conquistas dessa parcela da população aumentaram. Mas isso não é novidade, é? A novidade aqui é que isso não é uma tendência passageira. Mesmo com todos os impactos provocados pela crise internacional e com o crescimento bem menor (2,7%) do nosso PIB, o consumo aqui deve crescer 13,5% em 2012. A grande responsável por isso é, quem diria há alguns anos?, a classe C, que tem crescido em número absoluto de pessoas e tem tido aumento de renda acima da inflação.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

A vitória de “O Artista” no Oscar sedimentou a tendência retrô também no cinema (ela já é forte na moda, na publicidade, na fotografia, entre outras artes). Ela é motivada por uma nostalgia de um passado que não vivemos e que foi engolido pela evolução tecnológica, mas que deixou um grande legado cultural. É bom olhar para trás em busca de inspiração e referências, mas o “risco” da “retrotização” exagerada é deixarmos de viver o presente, de ter novas ideias e nos acomodarmos no resgate do que já foi feito e inventado em outros tempos.

Brinque com o “The Artistifier” aqui.

ARTETHE ARTISTIFIER

Como 11 entre 10 críticos de cinema previram, “O Artista” foi o primeiro filme mudo a levar o Oscar de

Melhor Filme desde 1929. Assim, é de se esperar que aumente o interesse por essa estética cinematográfica que caracterizou uma era que não conhecemos (é uma das razões para a exposição “Chaplin e sua imagem”, que trazemos mais abaixo). Uma vez que todos têm que criar as suas versões para tudo na web, já surgiu uma ferramenta que transforma qualquer vídeo do YouTube em um filme mudo, o site “The Artistifier”. O efeito da brincadeira é impressionante, parece uma máquina do tempo nos levando para a Hollywood dos anos 20, mesmo nos vídeos mais toscos.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Sim, o 4D é genial. Sim, o 4D promete ser a nova mania tecnológica que irá viabilizar experiências de entretenimento cada vez mais imersivas, nas quais as fronteiras entre real e virtual se confundem. Mesmo assim, cabe um questionamento: até que ponto é melhor ter uma experiência mediada por um avatar ao invés de você mesmo, sem o intermédio de uma identidade virtual, aproveitar as atrações de um parque? Caso esse tipo super imersivo se torne a norma entre parques de diversão, pode haver um movimento de resgate de atrações “offline”.

Saiba mais sobre o Live Park 4D aqui. Se por ventura você for à Coreia do Sul, reserve seus ingressos no site oficial do parque.

ARTELIVE PARK 4D

Agora vamos sair totalmente do universo retrô para seu extremo oposto. Podemos nos impressionar

com o cinema em 3D, mas em outras partes do mundo já se usa uma tecnologia mais avançada para fins de entretenimento: o 4D. Na Coreia do Sul, a ideia deu um passo além das cabines que vemos em shoppings e deu origem a um parque temático, o Live Park 4D, que oferece experiências de imersão ainda mais “realistas” e com muito impacto visual. Para participar, o visitante deve criar um avatar para ser o personagem principal das 65 atrações do parque. Com o Kinect, o avatar é controlado e o usuário tem a sensação de ser “engolido” pelo jogo. “Culpa” do 4D.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Desde o surgimento de Lady Gaga, fala-se da volta do “bizarro” e da estética soturna ao pop. Só que Lady Gaga nada mais é do que um simulacro dessa cena, já que sua música não deve nada aos hinos power dançantes de boate. A volta de um estilo musical realmente sinistro e sombrio é a resposta que faltava ao domínio de cantoras alegres como Katy Perry e similares, já que felicidade demais pode irritar.

Escute as músicas “I Follow Rivers”, “I’m Good, I’m Gone”, “Dance, Dance, Dance” e “Little Bit”. Leia também esta resenha do álbum Wounded Rhymes.

MÚSICALYKKE LI

Lembra das “dark ladies” dos anos 80/90 - como Sinéad O’Connor, Annie Lennox, Siouxsie

Sioux - e suas músicas sombrias com uma pontada gótica? Pois esse som, ou melhor, essa atmosfera musical e esse tipo de cantora, parecem estar voltando com uma roupagem mais contemporânea. Uma das principais personagens da cena é a sueca Lykke Li, cuja música mistura elementos do pop, indie rock e da música eletrônica para atualizar um som que preza pela melancolia, pela celebração do “lado negro da força”, em uma resposta a estilos mais alegres. As “bruxas” estão de volta na música!

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

As capas, se bem usadas, podem ser um jeito charmoso de criar um look diferente para o inverno e também para ocasiões mais elegantes, como festas. O interessante aqui é notar que, mesmo em uma época em que o poder de influência das celebridades está se diluindo com o surgimento de outros líderes de opinião (blogueiros, por exemplo), elas ainda têm a “carta branca” para transformar acessórios considerados ridículos por alguns em itens aceitáveis e, assim, ir quebrando vários preconceitos fashion.

Veja como as capas já apareceram nas passarelas na temporada passada, tendência incorporada pelas estrelas agora. Gente “comum” também já usa (aqui, aqui e aqui). Só tenham cuidado para não parecer fantasia!

MODACAPAS

Em meio a dezenas de vestidos arrasa-quarteirão na cerimônica do Oscar, Gwyneth Paltrow causou

com um vestido branco que tinha uma capa. Outras famosas, como a cantora Florence Welch e a princesa Charlotte de Mônaco, também já surgiram em eventos importantes ostentando capas por cima de seus vestidos. Vistas pela maioria das pessoas como um elemento que só combina com fantasias de Carnaval, as capas podem ser um acessório interessante para complementar looks de festas ou até produções mais casuais, como uma forma diferente de matar o frio. Gostando ou não, as celebridades deram o que falar com essa tendência.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

Com seu poder de agregar funções tecnológicas, os smartphones são sempre um risco para outros aparelhos de utilidade única e que não são usados por profissionais, como aconteceu com algumas câmeras digitais, entre outros. O Galaxy Beam será muito útil em apresentações de trabalhos em faculdades e também em reuniões de várias empresas mas não vai matar os super projetores, fundamentais para projeções mais elaboradas em grandes superfícies, como os usados para videomappings (projeções em 3D nas fachadas de prédios).

Saiba mais sobre o Samsung Galaxy Beam aqui.

TECNOLOGIASAMSUNG GALAXY BEAM

Smartphones mais parecem canivetes tecnológicos, tamanha a quantidade de funções que

acumulam. Não satisfeita com as dez mil e uma utilidades dos smartphones disponíveis no mercado, a Samsung lançou, no Mobile World Congress 2012, que aconteceu em fevereiro na Espanha, o Galaxy Beam, o primeiro celular com processador dual-core a oferecer um micro projetor de imagens. Esse modelo de micro projetor tem intensidade de 15 lumens, que permite a reprodução de imagens em alta definição em até 50 polegadas. Gostou? Infelizmente, a Samsung não divulgou a data de lançamento do smartphone. Ainda.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

No vídeo case da corrida Nike SP-Rio, é exposto que o objetivo da ação era “fazer o compartilhamento dos momentos serem parte indissociável da corrida” e “levar a experiência desses corredores para milhões de brasileiros”. Esse case é mais um exemplo de uma tendência que já está se desenhando há algum tempo: o “oversharing”, que nada mais é do que o hábito (exagerado) de compartilhar todas as experiências nas redes sociais, como se elas “precisassem” ser legitimadas. Se não esitver registrado e compartilhado em várias fotos, vídeos e mensagens no Facebook, não aconteceu.

Veja o vídeo case da corrida Nike SP-Rio.

PUBLICIDADENIKE SP-RIO

A LiveAD foi a única empresa da América Latina a ganhar prêmio na Facebook Studio Awards, para campanhas que

usam a rede social. O case vencedor, Nike SP-Rio, mescla esporte, interatividade e superação. A Nike SP-Rio foi a maior prova de revezamento já feita nas Américas. 20 times de atletas foram correndo de São Paulo até o Rio e as etapas dessa aventura podiam ser acompanhadas em tempo real na página da NikeCorre no Facebook. Os próprios atletas compartilhavam esse conteúdo ao pisar em um tapete com sensor RFID, que gerava automaticamente um gif animado e mensagens no Facebook dos atletas e dos canais da Nike. Ou seja, não basta ter uma experiência, é preciso compartilhar.

OPORTUNIDADE

REFERÊNCIA

R$6,00 (inteira) e R$3,00 (meia-entrada).

DIVIRTA-SE!CINEMA | 11ª MOSTRA DO FILME LIVRE (RIO E SP)

A Mostra do Filme Livre é um projeto que celebra a produção cinematográfica independente e

em vários formatos. Em sua 11ª edição, a mostra já conta com uma cena consolidada, com diversos grupos de cineastas e produtores independentes expandindo as possibilidades de suas obras de forma criativa em diversas mídias, tanto as convencionais, quanto a web e outras mais alternativas. Em 45 dias de inscrição para o projeto, foram recebidos 801 filmes e selecionados 181, que agora compõem a programação do festival.

CCBB RioRua Primeiro de Março, 66 - Centro

O endereço em São Paulo ainda deve ser confir-mado.

ONDE?

Até 22 de março no Rio e de 5 a 22 de abril em São Paulo. Veja a programação das duas cidades.

QUANDO?

QUANTO?

Entrada franca.

Depois de “O Artista” ter ganho 5 Oscars (entre eles, o de Melhor Filme), o interesse

pelos tempos do cinema mudo parece ter aumentado entre o público. Assim, chega ao Rio, depois de passar por vários museus da Europa e também por São Paulo, a maior exposição já feita sobre um dos maiores criadores dessa era: “Chaplin e sua imagem”. A mostra é dividida em quatro temas (“A criação de Carlitos”, “Chaplin como cineasta”, “Da fama ao exílio”, e “Fala Chaplin, morre Carlitos”) e traz um grande acervo de fotos e trechos dos filmes do cineasta, materiais cedidos pela família Chaplin.

Centro Municipal de Arte Hélio OiticicaRua Luís de Camões, 68 - Centro

ONDE?

Até 29 de abril. De terça a sexta, das 11h às 18h. Sábado, Domingo e Feriados, das 11h às 17h.

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | CHAPLIN E SUA IMAGEM

Entrada franca.

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | QUERO SER MARILYN MONROE (SP)

2012 marca os 50 anos da morte da diva Marilyn Monroe. Como é de se esperar em “aniversários”

simbólicos, vários eventos devem acontecer durante esse ano para homenagear aquela que foi o maior sex symbol do século XX. A exposição “Quero ser Mailyn Monroe” inaugura as homenagens à atriz trazendo para São Paulo um acervo de fotos e pinturas feitas por grandes nomes como Andy Warhol e Henri Cartier-Bresson, além de uma mostra com os principais filmes da estrela e de um debate com o crítico de cinema Sérgio Rizzo. Uma bela celebração da vida e obra de Marilyn.

Cinemateca BrasileiraLargo Senador Raul Cardoso, 207 - Vila Clementino - São Paulo

ONDE?

Até 1º de abril. Todos os dias, das 10h às 22h. Veja a programação das sessões de filmes.

QUANDO?

QUANTO?

Entrada franca.

A exposição “Anticorpos” é uma restrospectiva da obra dos irmãos Fernando e Humberto

Campana no período de 1989 a 2009. Fazem parte da mostra, dividida em núcleos, 200 obras, com destaque para as duas cadeiras que marcaram o iníco da carreira dos designers (Negativo e Positivo), além de objetos que os dois colecionam e um filme sobre o balé “Metamorphoses”, com cenários e figurinos assinados pelos irmãos.

CCBB RioRua Primeiro de Março, 66 - Centro

ONDE?

Até 6 de maio. De terça a domingo, das 9h às 21h.

QUANDO?

QUANTO?

DIVIRTA-SE!EXPOSIÇÃO | ANTICORPOS

Pista e arquibancada (Rio): R$240,00 (inteira). Compre aqui.

DIVIRTA-SE!MÚSICA | MORRISSEY

Toda geração tem seu porta-voz na música. Morrissey, à frente do The Smiths, traduziu em

suas letras a angústia e inquietação de parte da juventude dos anos 80. Em carreira solo desde 1987, Morrissey está em turnê pela América do Sul e passará pelo Brasil para 3 shows, em Belo Horizonte, no Rio e em São Paulo (os ingressos esgotaram em Sampa, mas é possível acompanhar pelo Terra Live Music). Se você se emociona com os clássicos dos Smiths, não perca.

Fundição ProgressoRua dos Arcos, 24, Lapa - Rio de Janeiro

Os ingressos para o show de São Paulo, no Espaço das Américas, estão esgotados, mas o espetáculo será transmitido ao vivo pelo Terra Live Music.

ONDE?

O show carioca acontecerá na sexta-feira, 9 de março, com abertura dos portões às 21h. O show em São Paulo será no domingo, 11 de março, e os portões se abrem às 18h.

QUANDO?

QUANTO?

R$60,00 (para os 100 primeiros felizardos que imprimirem ESTE FLYER para apresentar na en-trada), R$80,00 (na hora).

DIVIRTA-SE!FESTA | SALVE GUANABARA

Clube Santa LuziaRua Almirante Silva de Noronha, 30 - FlamengoO que acontece quando a banda

Santa Clara, o DJ belga-que-ama-o-Brasil Lefto e o DJ

carioca-da-gema Nepal se juntam? O resultado é o mais carioca possível: a festa Salve Guanabara! Essa grande celebração da carioquice, da alegria, da descontração, do verão e do Carnaval acontece na laje do Clube Santa Luzia e traz para a pista uma trilha sonora “made in Rio”, com o samba-pop influenciado por Jorge Ben Jor, além de funk e soul com batidas brasileiras. O toque final fica por conta do mate de galão e do biscoito Globo.

ONDE?

Sábado, 10 de março, a partir das 23h.

QUANDO?

QUANTO?

ATUALIZE-SE!DEBATE | STARTUP RIO MEETUP

POR QUE?

O empreendedorismo estimula a economia e empodera pessoas com potencial criativo.

Quarta-feira, 14 de março, a partir das 19h.

Café Del MarAv. Atlântica, 1910 - Copacabana

R$50 (até 8 de março), R$60 (até 13 de março) e R$70 (na hora). Inscreva-se aqui e garanta o ingresso antecipado.

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

Com a economia aquecida, o empreendedorismo está mais forte no Brasil. Para reunir

esse grupo cada vez maior de pessoas que querem ter ou já têm seu próprio negócio, foi criado o Circuito Startup, uma série de eventos dedicados ao tema que são realizados por todo o país. Assim, o Rio recebe agora em março o Startup Rio Meetup, encontro entre empreendedores, incubadoras, investidores e outros interessados no assunto, que busca estimular o empreendedorismo na cidade e apresentar negócios inovadores e de impacto positivo na sociedade. A Experimental é parceira do evento.

ATUALIZE-SE!TURISMO CORPORATIVO | NEOTRIP

POR QUE?

Entreter seu funcionário, parceiro e/ou aluno associará sua empresa à memória afetiva dessas pessoas por meio de momentos inesquecíveis.

Quando a sua empresa precisar motivar e entreter os funcionários de uma forma diferente da comum.

NeotripRua Progresso, 67 - Rio de Janeiro

O preço depende do projeto que for criado de acordo com as suas necessidades.

QUANDO?

ONDE?

QUANTO?

Algumas experiências são inesquecíveis. Se esse conceito já norteia as estratégias de

comunicação de várias empresas, por que não levá-lo para o ambiente interno e proporcionar experiências memoráveis aos funcionários? É nesse princípio que se baseiam os projetos corporativos da Neotrip, empresa que oferece pacotes de atividades que combinam experiências diferenciadas (a maioria voltada para o turismo) e integração para os stakeholders. Além dos pacotes corporativos, a Neotrip também oferece projetos de imersão em idomas e projetos educacionais, com atividades baseadas no conteúdo das aulas, bem recomendado para universidades.