Embed Size (px)
Citation preview
Как посчитать отдачу от своих коммуникаций
Коэффициент окупаемости инвестиции
Оглавление
• Почему важно считать ROI
• Узнать какие рекламные вложения приносят доход – теперь просто
• На что надо обращать внимание при внедрении анализа коммуникаций
• Заповеди наших экспертов
Для многих современных менеджеров, эффективность коммуникаций по прежнему остается тайной
• Рынок рекламы в России за первый квартал 2015 года сократился на 17% по сравнению с первым кварталом 2014 года
• Это является прямым следствием недоверия бизнесменов рекламным агентствам. А если копнуть глубже, то банальным неумением считать эффективность собственной рекламы
• И именно это неумение породило гигантские, убыточные рекламные бюджеты и недобрую славу рекламных агентств
Источник: http://top.rbc.ru/business/30/03/2015/55193f9f9a7947019747eaaf
• В благополучные периоды, российские компании тратили миллионы долларов без коммерческого эффекта
Формула Е 2015 год.
Из 3 тысяч посадочных мест было
занято около 1 тысячи.
Источник: http://www.sostav.ru/publication/formula-e-v-rossii-poterpela-marketingovyj-proval-17155.html/Источник: http://www.3dnews.ru/825001
YotaphoneНа фоне громких заявлений о 10
тысячах предзаказов через полтора
месяца появились цифры о всего лишь
700 экземплярах,
реализованных в крупнейших сетях,
«Связном» и «Евросети»
Господа, измерить эффективность рекламы в 21 веке может каждый
Узнать какие рекламные вложения приносят доход – теперь простоДве формулы которые расскажут об эффективности Ваших коммуникаций
Основное определение и данные для расчёта показателя ROI
ROI (коэффициент возврата инвестиций) Используется для расчета эффективности коммуникаций
Для расчета этого показателя используется следующие данные:
СЕБЕСТОИМОСТЬ ДОХОД СУММА ИНВЕСТИЦИЙ
включает в себя абсолютно
все затраты на покупку
частей для продукции,
доставку до склада,
производство товара,
зарплату работникам и т.д.
конечная прибыль с продажи
суммарное количество
денежных средств, которые
выступали в роли вложения,
например, бюджет на
контекстную рекламу.
Источник:http://unitad.ru/analiz-dannih/rascheta-po-formule-roi-koeffitsient/
Самая простая и популярная формула расчета ROI
• Из суммарного дохода следует вычесть себестоимость и получить финальный доход.
• После, делим на полную сумму инвестиций и получаем соотношение суммы инвестиций и конечной прибыли. Последним действием число умножается на 100%.
• Если значение ниже 100%, то инвестиции не окупаются, а если выше, то коммуникации приносят прибыль.
Источник:http://unitad.ru/analiz-dannih/rascheta-po-formule-roi-koeffitsient/
ROI=доход – себестоимость
сумма инвестиций*100%
• Данная формула помогает произвести расчет общей прибыли за определенный период владения конкретным активом, и показывает рост объема произведенного вклада к финалу заданного периода времени.
• Две вышеописанные формулы помогают рассчитать ROI для малого и среднего бизнеса.
Источник:http://unitad.ru/analiz-dannih/rascheta-po-formule-roi-koeffitsient/
ROI(период) =
размер
осуществленной
инвестиции
Размер осуществленной инвестиции
сумма
инвестиций к
концу периода
доход за
выбранный
период + -
Применив эту формулу кВашему бизнесу вы снизитеиздержки на коммуникации надесятки процентов, повысивпри этом отдачу
Дмитрий Смолин:Email: [email protected]: smolin_DmitryTel: +79153330857
Smolin & Partners
Основными сферами работы компании являются:1. Hi-Tech startups2. Small business3. E-commerce4. Retail5. Real Estate6. Financial products7. Build & Construction8. Elecronics9. FMCG
