13
GREEN redactioneel, november 2008 4

Red 4 Green Branding & Communicatie

Embed Size (px)

DESCRIPTION

Red is het relatiemagazine van GREEN. In Red staan uitgebreide reportages van onze projecten. Enjoy! Meer weten over GREEN? Bezoek onze website www.addinggreen.nl of bel 0735039470 en vraag naar Stef of Monique.

Citation preview

Page 1: Red 4 Green Branding & Communicatie

GREEN redactioneel, november 2008

4

Page 2: Red 4 Green Branding & Communicatie

GREEN als katalysatoR

Telkens als we samen met onze opdrachtgevers op zoek gaan naar de ware identiteit van hun merk, om van daaruit te kunnen werken aan een (nog) beter geformuleerde kernpropositie, ervaart iedere betrokkene de pure noodzaak van deze werkwijze. Want hoe anders kun je een goed gefundeerde creative brief opstellen voor de ontwikkeling van een effectief marketing-communicatieconcept? Of een nieuwe visuele identiteit?

Essentieel bij de aanpak die wij hanteren is het organiseren van werksessies waarin we samen met de opdrachtgever gestructureerd het proces doorlopen. In dat proces stimuleren we hem om op zoek te gaan naar de eigen relevante onderscheidende waarden en beloftes, eerder dan dat wij ze bedenken. Feitelijk fungeren we als katalysator om denkprocessen te versnel-len die binnen organisaties vaak al langer gaande zijn.

Onze expertise op dit gebied mochten wij dit jaar toelichten aan de eerste lichting studenten van het Anton Jurgens Institute in de vorm van een masterclass. Hoe dat ging, kunt u lezen in het artikel ‘GREEN voor de masterclass’. Verder kunt u in deze Red lezen hoe Jack Jans-sen van AB Limburg onze werkwijze heeft ervaren, in het artikel ‘De authentieke kracht van AB Limburg’. En Edward van den Elsen van Fransen Gerrits verwoordt kernachtig waarom het voor hen interessant was om GREEN in te schakelen: “Dat hadden wij alleen niet gekund.”

U leest het allemaal in deze Red, met ditmaal meer reacties van onze relaties dan in voor-gaande uitgaven. Dan hoort u het ook eens van een ander.

Stef Beerens

Page 3: Red 4 Green Branding & Communicatie

Het programma ‘Voedselveiligheid & grip op aansprakelijkheid’ liep al

een tijdje, toen LTO GREEN benaderde voor ondersteuning. LTO Noord,

ZLTO en LLTB spanden zich gezamenlijk in om ervoor te zorgen dat

agrarische ondernemers meer grip krijgen op hun verantwoordelijkheden

en aansprakelijkheid rondom voedselveiligheid. Waar leveranciers en

afnemers zich in geval van crisis gesteund weten door juridisch adviseurs,

moeten boeren zich vaak alleen redden.

Het programmateam zag gaandeweg het belang in van een goed com-

municatieconcept en zocht extra ondersteuning om het bewustwordings-

proces in de sector op gang te brengen. GREEN’s Monique van Hal sprong

op een rijdende trein. “Ik vind het belangrijk om goed te kijken naar wat er al

ligt, zelfs al zou je sommige dingen zelf anders doen als je vanaf het begin

bij het project betrokken bent”, vindt Monique.

Samen met haar opdrachtgevers ontwikkelde ze het thema ‘Aan tafel met

…’, om leveranciers, agrarische ondernemers en afnemers in gesprek te

krijgen. “Onder die vlag stuurden we bijvoorbeeld een mailing naar leden

en verlootten we dinercheques onder de bezoekers van www.gezond-

ondernemen.nl”, vertelt ze. “Ook namen we een rondetafelgesprek op, dat

agrarische ondernemers kunnen bekijken op internet. Daarin wordt heel

goed duidelijk waarom ze zélf actie moeten ondernemen om hun belangen

te beschermen. In de projectgroep houden we voortdurend de vinger aan

de pols en passen we de communicatie waar nodig aan. Aan zo’n overleg-

tafel schuif ik graag aan.”

Op een rijdende trein springen doet GREEN zónder meteen aan de nood-

rem te trekken.

Grip op voedselveiligheid & aansprakelijkheidWelke risico’s loopt u als ondernemer? www.gezond-ondernemen.nl

➜ Surf naar www.gezond-ondernemen.nl

➜ Stuur een e-mail naar [email protected]

➜ Of bel met één van onze infolijnen ➜

Meer informatie over voedselveiligheid & aansprakelijkheid

Ga naar www.gezond-ondernemen.nl

Breng uw risico’s in kaart aan de hand van de volgende vragen:

a. Hoe vinden controles op en handhaving van huidige

(kwaliteits)systemen plaats en wie voert die controles uit?

En word ik daar zelf ook bij betrokken?

b. Kan ik op dit moment door afnemers aansprakelijk gesteld worden?

Hoe is de aansprakelijkheid nu geregeld met mijn toeleveranciers?

c. Welke gevolgen heeft dit alles voor mijn bedrijfsvoering?

En hoe moet ik hiermee omgaan?

Maak uw eigen actieplan, gebruik de (op de site) aanwezige

hulpmiddelen en diensten.

Ga aan tafel met uw toeleveranciers en afnemers.

088 - 888 66 44 (lokale tarief)

0900 - 235 95 86 (0,05 p/m)

0900 - 46 36 55 82 (0,04 p/m)

LTO Noord

ZLTO

LLTB

Dit is een gezamelijk initiatief van:

www.gezond-ondernemen.nl

Aan de slag met voedselveiligheid & aansprakelijkheid

ZLTO8001 Brochure.indd 1-3 31-01-2008 16:52:12

EENsGEziNd aaN tafEl

Filmproductie “Aan tafel met... ...de keten.”

Brochure “Welke risico’s loopt u als ondernemer?”

Page 4: Red 4 Green Branding & Communicatie

In de beginjaren was er geen discussie over mogelijk. AB Limburg was een van dé –

door de sector zelf opgerichte – coöperaties waar zieke of vakantievierende boeren hun

bedrijfshulp regelden. Ruim veertig jaar later ziet de wereld er anders uit. Nu ook de

grote uitzendbureaus en de kleine prijsvechters zich in deze markt mengen, kiest AB

Limburg voor een nieuwe profilering. GREEN stippelde daarvoor een frisse route uit,

waarin de authenticiteit van AB Limburg centraal staat.

Een echt familiegevoel, oprechte betrokkenheid bij

het boerenbedrijf, kennis van het vak en een haast

ouderwets arbeidsethos. Wie kennismaakt met

AB Limburg, heeft vrij snel door waar de kracht van

deze organisatie ligt. Toen GREEN werd gevraagd

voor de ontwikkeling van een creatief communica-

tieconcept, wilden we daar op een originele manier

bij aansluiten. “Een goed communicatiebureau weet

zijn plek. GREEN gelooft niet in het opdringen van

een concept dat mooi bedacht is maar niet wordt

gedragen door de medewerkers. Wij zoeken sámen

naar wat werkt”, vertelt GREEN’s communicatie-ad-

viseur Mirk Oppenhuis de Jong, die in de voorhoe-

de meewerkte aan het nieuwe concept. Het werd:

‘AB Limburg werkt anders’. “Met ‘anders’ bedoelen

we bijvoorbeeld anders dan grote, onpersoonlijke

bureaus met weinig kennis van het boerenbedrijf.

Maar ook anders dan kleine bureaus die voor wei-

nig geld alleen noeste, laaggeschoolde arbeiders

leveren.”

Het idee voor het ‘werkt anders’-concept is uitvoe-

rig besproken met zo’n vijftien sleutelfiguren binnen

de organisatie. “We wilden mensen uitnodigen om

bewust op zoek te gaan naar de identiteit van AB

Limburg”, vertelt Mirk. “Op basis van die sessie heb-

ben we een corporate story geschreven, die onder

andere wordt gebruikt om medewerkers het juiste

gevoel te geven. Zo hebben we de communicatie

van binnenuit opgebouwd.”ablimburgwerktander

s.n

l

dE authENtiEkE kRachtvaN aB limBuRG

AB Limburg. Werkt anders.

Page 5: Red 4 Green Branding & Communicatie

Kom in de Kas 2008 Website: www.ablimburgwerktanders.nl

“Wat ik belangrijk vind in de samenwerking met een communicatiebureau, is dat er

aansluiting is met de cultuur van ons bedrijf. De agrarische sector kent van oorspong een

no-nonsense mentaliteit; op glitter en glamour zit niemand te wachten. Het is de kunst om

precies aan te voelen hoeveel speelruimte er is. Mirk Oppenhuis de Jong van GREEN voelt

goed aan waar hij ons een bruggetje over kan trekken, maar óók waar de polsstok gewoon

niet verder reikt. We zijn erg tevreden met het nieuwe communicatieconcept. We merken nu

al dat dit concept duidelijk anders werkt dan de vorige aanpak. Zo krijgen we op de ‘rode

stip’-personeelsadvertenties beduidend meer reacties dan op onze vorige, vrij standaard

advertenties.”

Jack Janssendirecteur AB Limburg

Rode stipVisueel wordt de communicatiecampagne gedra-

gen door een grote rode stip met daarin het logo

van AB Limburg. “We zochten naar een opvallend

beeldmerk vanuit de bestaande huisstijl, dat we ac-

tiematig konden gebruiken”, licht Mirk toe. “De stip

gebruiken we op allerlei manieren: op de website,

op T-shirts, ballonnen. Een van de beste toepas-

singen vind ik de personeelsadvertenties in bladen

of kranten. In plaats van de traditionele ‘wij zoeken,

wij bieden’-advertenties plaatst AB Limburg nu een

grote rode middenstip in het hart van het medium.

Daarop staat: ‘Kijk gerust even rond, en kom daarna

terug bij ons’, met een korte toelichting en een ver-

wijzing naar de website. De aanpak is origineel én hij

past bij de organisatie. Die twee aspecten hebben

we bij AB Limburg mooi samengebracht.”

Page 6: Red 4 Green Branding & Communicatie

mERkEN makEN dE maN Iedereen maakt bewust of onbewust een selectie uit de merken om hem

heen. Je bent wat je kiest. Je merkenpalet zegt veel over hoe je bent,

welke keuzes je maakt, wat je belangrijk vindt en wat niet. Waanzinnig

interessant voor marketeers! GREEN testte het uit en vroeg varkenshouder

Tiny Schepers naar zijn merkenpalet, zowel zakelijk als privé.

Zakelijk• Voerleverancier:ForFarmers.Goedvoer,primaprijseneendegelijkeorganisatie.• Fokkerij:mijneigenHeydeHoeveCoöperatienatuurlijk.Heerlijkvarkensvlees,

duurzaam geproduceerd.• Bankinstelling:ABNAmro.Zakelijkensnel.• Brancheorganisatie:ZLTO.Ikbenzelfnietzoactief,wantikhaatvergaderen.

Maar om deze degelijke belangenbehartiger kun je niet heen.• Tractor:Fendt.Duitsedegelijkheid.• Automatiseringindestal:daarwilikzoveelmogelijkvanaf.Aldiestoringen!

pRivé• Auto:eengrijzeMercedez-Benzvantienjaaroud.Alsikheminruil,neemikweer

een Duits merk.• Pda:eenNokiaE61i.Doethetaltijdenhijsynchroniseertautomatischmijn

agenda met de pc.• Kleding:geenidee.Ikkoopgoede,vlottespullen,maarophetmerkletikniet.• Vakantieland:Spanje.Ikkanheelgoedluierenaandecosta’s.• Supermarkt:Plus,C1000ofAldi.Waarmijnvrouwheteerstlangskomt.• Tv:LGgeloofik.Hijkanvanalles,maardatboeitmijnietecht.

Page 7: Red 4 Green Branding & Communicatie

ROVIMIX®

José-Maria Hernández

DSM Nutritional Products

BE GoodaNd tEll EvERyoNE!

Stel, je maakt de beste vitamineproducten voor landbouwdieren ter wereld.

Jouw richtlijn voor optimaal vitaminegebruik is een begrip in de branche en

staat internationaal hoog aangeschreven. Wat doe je dan om de concurrentie

van kwalitatief mindere vitamines uit lagelonenlanden voor te blijven? “Je blijft

voortdurend innoveren en zorgt ervoor dat iedereen het weet”, vertelt José

MariaHernándezvanDSMNutritionalProducts,gevestigd inZwitserland.

Samen met GREEN werkte hij aan een campagne gericht op leveranciers

van veevoeders, boeren en hun afnemers. Eén ding daaraan springt extra in

het oog: DSM betrekt ook de consument bij zijn acties.

Dat GREEN vanuit het Brabantse Den Dungen

opereert en hijzelf voornamelijk in Zwitserland

zit, vindt Hernández niet echt relevant. “DSM

opereert wereldwijd, landsgrenzen zijn voor

ons niet interessant”, legt hij uit. “Ik hoorde via

collega’s hier in Zwitserland goede verhalen

over GREEN. Dat vind ik een veel belangrijker

criterium voor samenwerking.” DSM ontwik-

kelt al vele jaren vitamineproducten onder de

naam OVN, wat staat voor Optimum Vitamin

Nutrition. OVN is een begrip in de veevoeder-

branche. Reden om gezapig achterover te

leunen is dat volgens Hernández zeker niet.

“Wij willen ons nadrukkelijk onderscheiden

van goedkopere, kwalitatief inferieure con-

currenten. Daarvoor moeten we in de eerste

plaats onze positie bij veevoederproducenten

en boeren verstevigen.”

Page 8: Red 4 Green Branding & Communicatie

CaRpaCCio of geitenmelkGREEN-directeur Stef Beerens ging graag op avon-

tuur met DSM. “We stippelden een strategie uit voor

het positioneren van de premixen, onder de naam

OVN Rovimix. Daarnaast hebben we een commu-

nicatieconcept ontwikkeld waarmee DSM OVN als

keurmerk onder de aandacht van de consument

kan brengen, samen met strategische partners in de

industrie en in het retailkanaal. Het OVN-keurmerk

garandeert de consument dat het eindproduct in zijn

winkelwagentje is gemaakt van hoogwaardig dierlijk

materiaal. Of het nou carpaccio, geitenmelk of ge-

woon een ei is. Want beter gevoede dieren leveren

ons voedsel met een betere voedingswaarde. Als de

consument die hoge voedselkwaliteit gaat ‘eisen’,

biedt dat extra kansen voor onze klanten.”

Een ambitieus uitgangpunt: consumenten inspire-

ren, zodat boeren en veevoederproducenten extra

gestimuleerd worden om voor OVN-vitamines te

kiezen. Hernández realiseert zich dat terdege: “Het

gaat ons evengoed om het effect dat dit initiatief

heeft op onze klanten: de boeren en veevoeder-

producenten. Zij willen innovatieve partners, en dit

keurmerk is daar een voorbeeld van. Dat wij klanten

met ondersteunend promotiemateriaal in staat stel-

len zichzélf als kwalitatief hoogwaardig te profileren,

wordt erg gewaardeerd.”

pRemixed foR …Om de OVN Rovimix-premixen aan potentiële klan-

ten van OVN te presenteren, ontwikkelde GREEN

hetconcept‘Premixedfor’.“MetditconceptisDSM

in staat om enerzijds de specifieke doelgroepen aan

te spreken en anderzijds alle voordelen voor de in-

dustrie te kunnen benoemen”, vertelt Beerens. “Die

voordelen uiten zich in convenience, performance,

peace of mind en differentiation. We hebben een

aansprekende beeldtaal ontwikkeld en een beeld-

bank geproduceerd voor de diverse on- en offline

middelen die DSM momenteel wereldwijd inzet.”

BetteR feed, BetteR foodOm consumenten te overtuigen van de voordelen

van het OVN-keurmerk, introduceerde GREEN het

concept ‘Better feed, better food’. Want consumen-

ten moeten direct snappen dat de hogere voedings-

waarde van ‘food’ wordt bereikt door landbouwdie-

ren ‘better feed’ te voeren. Met de website www.

betterfeedbetterfood.com en diverse offline midde-

len voorzag GREEN DSM van een effectieve mar-

ketingtoolkit voor strategische partners. “Daarnaast

zochten we naar eigentijdse middelen om op een-

voudige manier meer awareness voor OVN onder

consumenten te genereren”, vervolgt Beerens. Het

werd een YouTube-achtige applicatie waarop consu-

menten filmpjes kunnen uploaden waarin de effecten

van OVN op onze voeding worden uitvergroot.

Wat een ei kan doenOm de applicatie te testen daagde DSM deze zomer

al zijn medewerkers (wereldwijd) uit deel te nemen

aan een videowedstrijd over de verbluffende kracht

van een OVN-ei. GREEN maakte drie voorbeelden

om ze te inspireren. “We kregen erg grappige inzen-

dingen binnen”, besluit Hernández. “Op deze manier

is de bekendheid van OVN binnen onze wereldwijde

organisatie in elk geval gestegen. De winnende film-

pjes worden binnenkort geüpload op een speciaal

onderdeel van www.betterfeedbetterfood.com.”

Ons advies aan u: houd die site in de gaten!

Page 9: Red 4 Green Branding & Communicatie

Voor GREEN was het bij de kennismaking al dui-

delijk. Drie bedrijven die dezelfde techniek willen

vermarkten? Dat kan alleen als je met één gezicht

naar buiten treedt. “De tijd was er inderdaad rijp

voor. Zowel medewerkers als klanten hadden

het zien aankomen”, concludeert Van den Elsen.

“Maar dan! Hoe maak je van drie familiebedrijven

één geheel? GREEN bleek de perfecte schakel. Ik

vond het sterk dat ze ook merkenstrateeg Ruud

Boer lieten aanschuiven. Samen ontwikkelden we

in fasen een nieuwe kernbelofte. Dat hadden wij

alleen niet gekund.”

even slikkenToen GREEN vervolgens het concept voor de nieu-

we huisstijl presenteerde, moesten ze in Erp eerst

even slikken. “Zelf wilden wij het liefst de drie oude

huisstijlen verenigen. GREEN herinnerde ons ech-

ter aan de kernbelofte: als je jezelf wilt positioneren

als dé voerspecialist op basis van de sterke kern-

waarden van een betrokken familiebedrijf, moet

je ook een passende visuele identiteit gebruiken.

Ze hadden gelijk.”

mEt EEN NiEuw GEzicht dE BoER op

De pakweg 100 medewerkers van Fransen Gerrits werden geïnformeerd over

de samenvoeging in een door GREEN geproduceerde video, geïnspireerd op

het tv-programma De Grote Beurt. Een blonde presentatrice (compleet met

decolleté) ontvoerde drie vrachtwagens om ze in de nieuwe huisstijl te laten

‘pimpen’. Door het nieuws op zo’n positieve manier te brengen, ontstond er een

goede sfeer in de zaal. Voor de directie was het een uitstekend klimaat voor de

toelichting van de fusieplannen. De video is te bekijken op www.addinggreen.nl,

onder het kopje Video.

Edward van den ElsenCommercieel directeur Fransen Gerrits

Achter de schermen werkten de drie familiebedrijven Fransen, Gerrits Jans en Van Haren

al jaren samen; ze ontwikkelden zelfs een nieuwe techniek om de voedingswaarde van

hun mengvoer te optimaliseren. “De stap om als één bedrijf verder te gaan, was logisch”,

vertelt commercieel directeur Edward van den Elsen van Fransen Gerrits uit Erp. “Alleen

… hoe zet je zo’n nieuw bedrijf in de markt? Wij hebben verstand van varkens, koeien

en voer. Niet van merken bouwen. Dat moet je aan de experts overlaten.”

Page 10: Red 4 Green Branding & Communicatie

Het Anton Jurgens Institute is een internationale netwerkorganisatie voor food & health,dieisopgerichtdoorkennisinstellingenenbedrijfsleven.De15maandendurendeMBACoursediehetinstituutoptuigde,wordtvooreenbelangrijkdeelgevoed door het bedrijfsleven zelf. “GREEN was om minstens twee redenen inte-ressant”, vertelt Giesen. “Enerzijds vanwege de kennis van de creative brief, een helder briefingsmodel in acht stappen, waarmee onze studenten meteen aan de slag kunnen. Anderzijds omdat ze een geweldige praktijkcase aandroegen. DSM Food Specialties uit Delft, een relatie van GREEN, bleek bereid het verhaal achter de marketing van Fabuless te vertellen. Fabuless versterkt het verzadigingsge-voelenwordtonderanderegebruiktinOptimelvanCampina.DecampagnevoorOptimel – ‘Het beste gewicht is evenwicht’ – scoorde internationaal zeer hoog. Voor ons het neusje van de zalm!”

keRnBoodsChap

Giesenwoondede3,5uurdurende,EngelstaligemasterclassvanGREENenDSM, zelf helemaal bij: “Uiteraard! Actuele input uit de sector is voor mij evengoed zinvol en boeiend. Volgens GREEN is het formuleren van een unieke, relevante en onderscheidende kernboodschap de essentie van een goede creative brief. Om die te kunnen maken moet je de missie van je organisatie, de kernwaarden en de merkpersoonlijkheid duidelijk op het netvlies hebben.”

Of de studenten de boodschap hebben begrepen, blijkt in november, als ze in het – tegen die tijd prachtig uitgebreide – pand van GREEN zélf een creative brief presenteren. Als we de evaluatieformulieren mogen geloven, zijn ze inhoudelijk in elk geval uitstekend gevoed …

GREEN vooR dE ‘mastERclass’

Een door de wol geverfd bureau zocht hij. Maar dan wél een met frisse

ideeën en korte interne lijntjes. Hoewel het misschien tegenstrijdig klinkt,

wist Jac Giesen van het in 2007 opgerichte Anton Jurgens Institute

precieswathijnodighad. IndeMBA-CourseBusinessCreation inFood

& Health moest een masterclass komen over het effectief inschakelen van

marketing- en communicatiebureaus. In GREEN vond hij de kennisleverancier

die hij zocht: “GREEN werkt aan interessante cases en beschikt over een

mooi netwerk. Bovendien klikt het persoonlijk goed.”

Van links naar rechts:

Terry Wong (HAS Kennistransfer)

Max Dummer (Cargill)

Alex Kruiter (Romi Smilfood)

Joel Wallecan (Cargill)

Stafleden van het AJI,

van links naar rechts:

Bovenste rij: Irene Coppieters,

Domingo Loth (directeur)

en Jac Giesen

Onderste rij: Marianne Werry,

Lamiaâ Fareh, Joris van de Loo

en Lenny van Erp.

www.antonjurgens.nl

Page 11: Red 4 Green Branding & Communicatie

TOPIGS,onderdeelvanPigtureGroup,ismarktleiderinNederlandenEuropaéniseenvandedriegroot-

ste varkensfokkerijen in de wereld. Na de fusie met Dumeco Breeding in 2003 moesten de twee pro-

ductlijnen van beide organisaties worden geïntegreerd. De strategie voor de naamgeving was kraakhelder:

de zeugenlijnen kregen een nummer en de berenlijnen een naam. Een naam die meteen duidelijk maakt

waar het beest voor staat. Zo blinkt de Tempo uit vanwege de snelle groei en de vitaliteit van zijn na-

komelingen.DeTopPiestaatgarantvooreenhoogvleespercentage.Endeom tedopenD-line? “Dat

is een echt talentje”, vertelt Loenen. “Biggen met deze beer als vader maken met relatief weinig voer

veel vlees, dat ook nog eens van hoge kwaliteit is. Daarmee ligt hij vooral nu uitstekend in de markt.

De keuze voor de door GREEN bedachte naam Talent was eigenlijk snel gemaakt.”

Tempo, TopPie, Target…De berenlijn van de internationale varkensfokkerij-

organisatieTOPIGSislekkertothepoint.Denaamvanhetvarkenbegintaltijd

met een T én geeft aan wat de kernkwaliteiten van het dier zijn. De D-line – in

het assortiment sinds de fusie met Dumeco Breeding – viel op beide fronten

overduidelijk uit de toon. GREEN werd ingeschakeld om een nieuwe naam te

lanceren.VolgenscommunicatiemanagerPeterLoenenvaltdecampagnevoor

de Talent lekker op: “Onze sector is best behoudend en daar moeten we in de

communicatie rekening mee houden. Desondanks is het GREEN gelukt om iets

ludieks te bedenken. Hier gaan we leuke reacties op krijgen!”

vaRkEN wiNttalENtENjacht

Page 12: Red 4 Green Branding & Communicatie

topigs got talent!

De introductiecampagne die GREEN vervolgens presenteerde, viel bij

Loenen in goede aarde. En eerlijk gezegd had hij niet anders verwacht:

“Onze keuze voor GREEN werd ingegeven door hun kennis van de

sector. GREEN begrijpt hoe wij denken en hoe onze markt in elkaar

zit. Ze weten precies welke ideeën zullen aanslaan en waar onze doel-

groepen juist afhaken. Varkenshouders en hun toeleveranciers zijn niet

zo veranderlijk, daar moet je niet met allerlei frivoliteiten op afstappen.”

Het idee van een talentenjacht, waarvan de Talent uiteraard de win-

naar is, sprak hem meteen aan. “De boodschap is eenvoudig en de

vorm sluit aan bij de televisie-interesse van veel consumenten. Tege-

lijkertijd wordt de Talent op een opvallende manier gepresenteerd. We

onderscheiden ons alleen al door het kleurgebruik: paars, in plaats van

het gangbare groen of rood. Die kleuren worden in onze sector toch

het meest gebruikt.”

WeBsite met filmpjes

Naast een DM-actie met ansichtkaarten, berichten in het relatiema-

gazine van TOPIGS en advertenties in de vakbladen, ontwikkelde

GREENeenwebsite:www.TOPIGSgottalent.nl.“Ikdenkdatdateen

grote trekker wordt”, voorspelt Loenen. “Uiteraard vinden bezoekers

hier uitgebreide informatie over de Talent, maar er is meer. GREEN

heeft een aantal YouTube-achtige filmpjes verzameld over varkens

met bijzondere talenten. Erg leuk om naar te kijken! Ik weet zeker dat

we hier veel leuke reacties van varkenshouders op gaan krijgen. Voor

TOPIGSiseenthemawebsiteinelkgevaleenmediumwaarwevaker

gebruik van willen maken.”

TOPIGS got Talent!Toptalent in voederconversie en vlees.

Op www.topigsgottalent.nl vind je leuke filmpjes

van varkens met talent...

www.topigsgottalent.nl

Page 13: Red 4 Green Branding & Communicatie

hybride marketingA D D I N G G R E E N . N LT 0 7 3 5 0 3 9 4 7 0

a d d i N G G R E E N t o y o u R B R a N d