Quảng bá thương hiệu coca cola

LOGO

Quá trình quảng bá, tuyên truyền thương hiệu

sản phẩm coca-cola.

Giới thiệu chung.

Ngay từ đầu, Coca Cola đã dành một số tiền tương đương chi

phí sản xuất để đánh bóng tên thương hiệu (Chắc chắn rằng đây

là một trong những công ty đầu tiên có chi phí marketing vượt

quá chi phí cho sản xuất).

Theo Công ty truyền thông và

nghiên cứu thị trường TNS Việt

Nam, chỉ riêng ở nước ta Coca-Cola

Việt Nam đã chi khoảng 1,5 triệu đô

la Mỹ cho các quảng cáo sản phẩm

trên truyền hình và báo giấy

trong năm 2008, và chi phí này năm

Sau lại cao hơn năm trước.

Thông điệp: nét quyến rũ mới (1900)

Khi Coke mới chập chững ra mắt công chúng. Đây cũng là lần đầu tiên

đánh dấu sự hiện diện của những nhân vật nổi tiếng trên các ấn phẩm

quảng cáo thương mại - người phụ nữ trong hình là Hilda Clark, một nữ

diễn viên kiêm ca sĩ rất được mến mộ tại thời điểm đó.

Chú ý hơn chút nữa, bạn sẽ nhận ra giá một cốc Coca lúc đó chỉ 5 cent -

mức giá này dược giữ nguyên đến tận 40 năm sau.

=> từ khi mới hình thành,

họ đã rất chú trọng vào việc

tuyên truyền và quảng bá

thương hiệu sản phẩm. Đây

là giai đoạn giới thiệu sản

phẩm đến người tiêu dùng.

2. thông điệp Soda 4 mùa (năm 1922).

Slogan “Thirst knows no season”

(Mùa nào cũng khát), chiến dịch

này là lần đầu tiên Coca-Cola tiến

hành quảng cáo có quy mô và tổ

chức.

=> Từ đây, coca-cola đã mở rộng

thị phần của sản phẩm, từ thức

uống giải khát mùa hè sang cả 4

mùa, giúp tăng tối đa lượng tiêu thụ

sản phẩm, gia tăng hơn nữa doanh

thu.

Thông điệp: sảng khoái đầy sáng tạo.

Hình ảnh một nhân viên trẻ đang

mang hai chai Coca vào phòng cho

ông chủ, bên cạnh slogan đầy ý

nghĩa “The pause that refreshes” –

Dừng lại để đổi mới. Chừng đó thôi

cũng đủ để Ad Age xếp tấm áp

phích vào vị trí thứ 3 trong 100

quảng cáo hay nhất thế kỷ.

=> Thể hiện sự sảng khoái đầy sáng

tạo của người dùng sau khi thưởng

thức coca-coal. Giai đoạn mở rộng

thị trường.

Merry Cokemas(năm 1941)

Xuất hiện ngập tràn khắp các cửa hiệu

bán đồ uống trong mùa Giáng Sinh.

Chính đã phát triển

hình tượng ông già nô-en áo đỏ, râu trắng

mập mạp và thân thiện, qua đó, thể hiện

phần nào hình ảnh và thông điệp của công

ty coca-cola. Một phần không thể thiếu của

lễ giáng sinh, một hương vị rất giáng sinh.

Giai đoạn mở rộng sản phẩm

Bạn cũ ở chiến trường (năm 1944)

Quảng cáo năm 1944: một chàng lĩnh Mỹ

nở nụ cười khi nhận ra “người quen” trên

chiến trường châu Âu xa lạ.

Trước khi Thế chiến bùng nổ, chủ tịch

Robert Woodruff của Coke lúc đó hứa sẽ

bán cho mọi quân nhân Mỹ mỗi chai Coke

với giá đúng 1 đồng bạc, dù ở bất cứ nơi

đâu trên thế giới, dù chi phí sản xuất có

biến đổi thế nào. Giữ đúng lời cam kết đó,

Coke đã thành lập 64 nhà máy đóng chai

khắp châu Âu để có thể cung cấp sản

phẩm trên khắp các chiến trường.

=> Đối tượng được hướng đến là binh

lính Mỹ, đủ thấy sự sáng tạo và óc kinh

doanh nhạy bén của họ, dù trong chiến

tranh, họ vẫn phát triển. Giai đoạn mở

rộng sản phẩm.

Xem TV, sảng khoái hơn với Coke (năm 1963)

Đây là một trong những

chiến dịch quảng cáo được yêu

thích nhất của Coke trong nhiều

thập kỷ. Cũng là lần đầu tiên

dân chúng thế giới được quảng

cáo xuất hiện trên truyền hình,

thay vì loại hình in ấn phổ biến

như trước đây.

=> Điều này chứng tỏ coca-cola

luôn biết ứng dụng các thành

tựu mới.

Thứ thiệt” (năm 1970)

Đây là câu slogan được yêu

thích nhất của coca-cola và thế

giới, thể hiện sự tự tin và chất

lượng không gì sánh được của

sản phẩm.giai đoạn tái định vị

sản phẩm trong tâm trí khách

hàng.

Thông điệp: Coke là thế.

Hình ảnh 1 vận động viên bơi lội

Olympic xuất hiện đúng thời điểm diễn

ra Thế vận hội Los Angeles 1984. Để

thấy 1điểm nổi trội rằng: Coke là người

đi đầu trong hoạt động tài trợ các sự

kiện thể thao của thế giới. (Lần đầu

tiên là Thế Vận hộiAmsterdem 1982).

Dốc cạn! (năm 1979)

Là một trong những đoạn phim

quảng cáo của Coke được công

chúng ưa chuộng nhất mọi thời

đại - hình ảnh ngôi sao bóng

bầu dục Mean Joe Greene tu

sạch bách chai Coke do 1 fan

hâm mộ chuyển tới.

=> Thể hiện sự tuyện vời của

sản phẩm. Chuyển tải thông

điệp về sự sảng khoái không ai

có thể cưỡng lại.

Luôn là coca-cola: tự tin.

Là lần đầu tiên hãng sử

dụng đồ họa vi tính để tạo ra

hình ảnh những chú gấu bắc

cực dễ thương uống Coca-

cola. Tại thời điểm này, nó

được xem là bước đột phá

trong ngành quảng cáo thế

giới - một minh chứng nữa

cho thấy Coke luôn đi đầu

trong các bí quyết công nghệ

marketing.

Họ được gì?

Nhà lãnh đạo tài ba bậc nhất của Coca Cola đã biến chuyển suy nghĩ của

người dân nước Mỹ về hình ảnh của Coca Cola. Ông cho những người tiêu

dùng của mình hiểu thứ "thuốc uống" Coke là một loại đồ uống ngon lành

và tươi mát. Cho đến ngày nay, Coca Cola vẫn trung thành với tiêu chí này

của hãng.

Sự lôi cuốn tuyệt vời của Coca-Cola từ năm này qua năm khác đã hiển hiện

trong hàng ngàn mẫu quảng cáo trải dài suốt hơn một thế kỷ qua, một thế

kỷ của sự tư duy và sáng tạo. Những hình ảnh này đã được rất nhiều người

yêu thích, góp phần đưa tên tuổi của Coca-Cola trở thành một sản phẩm

quen thuộc trong cuộc sống. Tươi mát, giàu ý tưởng và đậm đà hương vị.

Hoạt động tài trợ, tổ chức sự kiện.

Biểu ngữ to lớn có tên thương hiệu để chào đón sự trở về của phi hành

gia Phil Armstrong sau chuyến du hành đến mặt trăng.

Lùi lại thời điểm năm 1903, Coca-Cola đã sử dụng các cầu thủ của đội

bóng chày nổi tiếng thời bấy giờ để quảng cáo. Và một trong những sự kiện

thể thao nổi tiếng và tồn tại lâu dài nhất, Thế vận hội Olympic đã luôn nằm

trong danh sách những sự kịên nổi bật được Coca-Cola tài trợ chính thức.

Tập đoàn còn có mốt quan hệ giao hữu rất tốt với Liên đoàn bóng đá thế

giới FIFA, NASCARR, Hiệp hội bóng chày và Giải Khúc Côn Cầu, Mỹ.

Một loạt các bảng hợp đồng dài hạn với Hiệp hội vận động viên Quốc gia

đã giúp Coca-Cola kiếm được rất nhiều cơ hội tiếp thị lớn với 22 vận động

viên và 87 quán quân trong mỗi năm.

Hoạt động tài trợ, tổ chức sự kiện.

Trong thế chiến thứ II, công ty này thậm chí còn hỗ trợ tiếp tế quân nhu

cho quân đội Mỹ ở nước ngoài theo yêu cầu của Tổng thống Eisenhower.

Ngoài ra, công ty đã đảm bảo rằng mỗi thành viên của quân đội Mỹ sẽ có

được một ly Coke với giá 5 xu và không tính thuế hay các giá trị khác của

công ty. Để đảm bảo được việc này, công ty đã xây dựng các nhà máy đóng

chai tại 64 điểm ở khu vực Châu Âu, Châu Phi và Thái Bình Dương. Với

nỗ lực trong chiến tranh này đã giúp công ty tiến xa hơn thị trường Bắc

Mỹ, khẳng định được vị thế của tập đoàn với sự phát triển lớn mạnh thần

tốc sau chiến tranh thế giới II.

Điểm nhấn của coca-cola, sự khác biệt

Các quảng cáo của Coca Cola rất ấn tượng và thu hút được

nhiều sự chú ý của mọi người, với những ý tưởng độc đáo,

sáng tạo, thể hiện cảm giác mới lạ độc đáo như với đoạn quảng

cáo của Coca Cola với Mr BRRRRRRRrrrr, quảng cáo về

Happiness Factory, và mới đây nhất là quảng cáo với ý tưởng

về cách ăn mừng chiến thắng của các ngôi sao bóng đá nổi

tiếng với nhạc nền Waving Flag, bài hát chính thức của World

cup 2010.




Hiệu quả đạt được

Màu đỏ rực rỡ của Coca Cola đã in sâu trong tâm trí mọi

người. Ngoài ra, vòng tròn màu đỏ còn tượng trưng cho màu

của mặt trời, ánh sáng, sức nóng, năng lượng. Dòng chữ màu

trắng uốn lượng như dòng nước tượng trưng cho sự mát mẻ,

sảng khoái.

Một trong những bí quyết quan trọng tạo nên sự thành công

cho Coca-cola đó chính là hoạt động tuyên truyền và quảng bá

thương hiệu. Ai cũng biết rằng chất lượng, mùi vị của Coca-

Cola không hề thay đổi từ cả hơn 100 năm nay. Cái giỏi của

tập đoàn Coca-Cola chính là các hoạt động quảng cáo,

marketing để xây dựng nên một thương hiệu hàng hoá nổi

tiếng.

Hiệu quả đạt được

Coca-cola trong con mắt người Mỹ

Coca-cola đã luôn sát cánh cùng người Mỹ (và cả thế giới)

trong rất nhiều các sự kiện quan trọng, họ giữ vị thế ngươi đầu

tiên trong nhiều sự kiện của Mỹ và thế giới, từ đó, tạo ra một

vị thế mà không một doanh nghiệp nào có thể sánh được.

Người Mỹ uống Coke không phải do vị ngon hơn Pepsi. Họ

coi Coke là văn hóa Mỹ, là giá trị tinh thần Mỹ. Điều đó chứng

tỏ việc tuyên truyền và quảng bá thương hiệu của họ đã thành

công rực rỡ và trên hết, thương hiệu này đã trở thành một biểu

tượng văn hóa, một niềm mơ ước và đáng để tất cả các doanh

nghiệp đã và đang trên con đường xây dựng, tuyên truyền và

quảng bá thương hiệu học tập.

Coca-cola trong con mắt thế giới

www.themegallery.com

Company Name

Thương hiệu hàng

đầu thế giới Coca-

Cola được xem là

một biểu tượng

mang lại sự sảng

khoái cho tất cả mọi

người.

Cảm nhận

về

thương hiệu

Nước uống có gas

luôn là một phần

của phong cách Mỹ

từ hơn 100 năm nay

và vẫn giữ vững vị

trí nước uống mang

lại sự sảng khoái

nhất.

Giá trị thương hiệu.

Đến thời điểm này sau hơn 100 năm thành lập và pháttriển, Coca-Cola đã có mặt ở hơn 200 nước trên thế giới.

2010:Giá trị thương hiệu: 70,5 tỷ USD (xếp thứ 1).




Company Name

LOGO


Business

Quảng bá thương hiệu coca cola