Social Marketing

Sosial Marketing

Kegiatan memasarkan gagasan yg memberikan keuntungan

sosial bagi masyarakat

Metode

Sama dan sebangun dengan metode yg digunakan dalam

kegiatan marketing

T u j u a n

Merubah perilaku masyarakat atau kelompok masyarakat

Prinsip Dasar

Seperti kegiatan pemasaran produk, kegiatan SOSIAL MARKETING, mengedepankan pentingnya mempelajari apa dan bagaimana kelompok sasaran.

Mengetahui persis persoalan dan jalan keluarnya

Tools yg Digunakan

Product

Gagasan, mengetahui secara persis apa gagasan kita, mengapa gagasan ini muncul ? Bila terkait dengan persoalan, apa alternatif jalan keluarnya

Price

Apa sebenarnya keuntungan yg akan diperoleh oleh masyarakat ? Apakah upaya yg akan dilakukan memang benar-benar akan memberikan keuntungan sosial bagi masyarakat ?

Place

Bagaimana menempatkan dan mendistribuskan gagasan kita ? Kalau sebuah produk menggunakan supermaket truk dan warung-warung sebagai media distribusi.

Dalam kegiatan SOSMARKT, mengandalkan mitra kerja, jaringan kerja serta lembaga-lembaga yg memiliki kepedulian yg sama

Place Berkaitan juga dengan pelayanan,

misalnya bagaimana ketersedian informasi selanjutnya ttg issu tersebut

Promotion

Setelah gagasan kita jelas, maka kita harus mengkomunikasikannya kepada khalayak melalui

A. Advertising B. Kegiatan PR C. Media Advocacy D. Personal Selling E. Event

Publik Dalam kegiatan SOSMARKT, seringkali

banyak target audience yg ingin dipengaruhi. Untuk memudahkan, kita membaginya

Eksternal : Kelompok sasaran Pegambil kebijakan

Internal : Orang atau lembaga yg terlibat langsung dlm program

Partnership

Dalam memasarkan gagasan, seringkali kita memiliki hubungan yg kompleks antara satu lembaga yg satu dengan yg lain. Tetapi bagaimanapun hubungan ini harus dimanfaatkan untuk mencapai tujuan yg sama

Policy

Program SOSMARKT, mempengaruhi masyarakat agar dapat berubah secara sukarela. Tetapi hal ini membutuhkan waktu lama. Untuk jalan pintas, dapat dilakukan dengan berupaya mempengaruhi kebijakan.

Purse String

Penggalangan dana, menjadi hal yg sangat penting, multi donor menjadi keuntungan, karena semakin banyak lembaga yg terlibat, justru akan memberikan kesempatan kepada kita untuk memanfaatkan sumber daya manusia dalam rangka mengembangkan gagasan

Tips Penting

1. Bicaralah dengan kelompok sasaran

2. Segmentasi

Marketing yg baik, dia tidak akan menjual kepada semua orang,

tetapi mereka akan melihat siapa sebenarnya segmen dari target

yg ingin dicapai

3. Posisikan Produk Anda

Anda harus bisa menanamkan gagasan Anda dalam benak

publik, itu yg dimaksud dengan memposisikan.

Pelajarilah Kompetitor

Dalam dunia komersial, perusahaan selalu melihat lawan,

mereka akan dengan cepat mengganti strateginya, begitu juga dengan Sosial Marketing

Ketahuilah dgn Persis dimana kelompok sasaranmu berada

Dimana dan bagaimana kebiasaan kelompok sasaranmu, apa saja media yg biasa mereka

gunakan, dll

Gunakan Variasi dlm melakukan pendekatan

Sosmarkt, biasanya menggunakan variasi dlm

mengkomunikasikan pesan, gunakan slogan yg mudah

ditangkap oleh kelompok sasaran

Gunakan model

Gunakan model, agar kegiatan SosMarkt dapat dimonitor,

dievaluasi.

Step pertama, apa target Anda, kedua apa target Anda. Selain itu, untuk kelompok sasaran, berikan info ketika mereka akan berubah

Tes,Tes, Tes

Agar lebih efektif, sebaiknya seluruh materi promosi sebaiknya

di tes terlebih dahulu. Gunakan fokus grup diskusi sebagai media untuk memperoleh masukan dari

kelompok sasaran

Bangunlah Hubungan Baik Dgn Orang Kunci

Pesan yg kuat, adalah pesan yg disampaikan oleh berbagai kalangan,

misalnya tokoh agama, pendidik, media, pebisnis. Undanglah

kelompok-kelompok lain yg dapat mendukung upaya yg Anda lakukan

Evaluasi

Evaluasilah step-step kegiatan ini, karena semakin dini Anda

mengetahui kelemahan, maka dengan cepat Anda bisa

menukarnya dengan strategi yg lain.

Terpenting

Anda mengetahui persis persoalan, dan pilihan alternatif untuk

penyelesaiannya dan mengetahui persis siapa kelompok yang

menjadi target Anda

TERIMA KASIH