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Virales Marketing

Thomas GeysmansJenny KinableLevi Mulders

Frank Van Litsenborg

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Frank: Allgemein

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Vorstellung + Motivation

• Virales Marketing Marketingform

• Interessant und sehr aktuell

• Ein wichtiger Faktor (Kommunikations-Welt)

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Vorstellung + Arbeitsverteilung

• Frank : Allgemein

• Jenny: Virales Marketing und Soziale Netzwerke

• Levi : Beispiele

• Thomas : Probleme und Kritik

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Struktur

• Einführung• Darstellung

− Virales Marketing im Allgemeinen − Virales Marketing und Soziale Netzwerke− Beispiele− Probleme und Kritik

• Schlussfolgerung• Fragenrunde und Bewertung

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Allgemein

• Virales Marketing Marketingform

die Soziale Netzwerke

• “viral” ein Virus von Mensch zu Mensch

weitertragen

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Allgemein

• Kunden aktiv ungesteuerte

Veränderungen

• Z.B. : Marketing-Botschaft

• Nützlich Zielgruppen erreichen

Effekte erzielen

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Allgemein

• Die Effekte nicht planbar

• Malcolm Gladwell ("Der Tipping Point") die Planungsparameter

− das Virus− die Überträger− der Nährboden

• Ein nebulos Thema

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Jenny: Soziale Netzwerke

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Soziale Netzwerke

• Social Media Marketing

• Das Internet

• Neuartigen Webseiten

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Soziale Netzwerke

• Gegenseitigen Austausch

• Meinungen und Medieninhalten− Videos− Fotos− Texte

• Vernetzen und kommunizieren

• Virtuellen Profile und Marken

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Soziale Netzwerke

• Werbeagenturen

• Viel Potenzial

• Möglichkeiten des Internet

• Positives Image

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Soziale Netzwerke

• Mentos-Coke-Experiment

• Millionenfach angeklickt

• Phänomen

• Coco-Cola wehrte sich

• Unfreiwillige Werbung

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Soziale Netzwerke• Umfrage

• Größte Potenzial

• Weniger Bedeutung

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Soziale Netzwerke

• Keine Erfolgsgarantie

• Am Ball bleiben

• Zusätzlich

• Traditionellen Werbeformen

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Soziale Netzwerke

• Exklusiv

• Mehrwert

• Relevanz

• Rasante Verbreitung

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Levi: Beispiele

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Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug

• Ikea + alle großen Hersteller:

einfachsten Mitteln

= Werbeträger machen

• Virale Marketingkampagne

= Eröffnung Ikea- Möbelhause

• Boom sozialer Netzwerke

= Ikea Facebookprofil

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Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug

• Facebook:− Mitglieder, Fans werden− Im eigenen Profil angezeigt

= kostenlos Werbung− Zuerst Möbelstück mit seinem Namen verknüpfte:

das jeweilige Objekt gewinnen

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Beispiel: Ikeas Facebook-Werbefeldzug

• Youtube:− Die Funktion: Freunden weitergesacht− Mehr Breitenwirkung

• Ikea− Mit einem minimalen Aufwand

= potenzielle Kunden erreichen− Viral Marketing: Vernetzungsfreundigkeit

(kostenlose Werbung)

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Beispiel “Alzner-Experiment”

• Autor Sebastian Fitzek:

Aufbau einer Fan-Community

• Vm-people:

virale marketingcampagne für

“der Seelenbrecher”

“Alzner-Experiment”

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Beispiel “Alzner-Experiment”

• Lesung “Der Seelenbrecher”

= Fitzek in eine Zwangsjacke gestoppt

• Fitzek wahnsinnig geworden?

• Wirklich verschwunden?

Aufmerksamkeit der Fans

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Beispiel “Alzner-Experiment”

• In “Der Seelenbrecher“

= psychologisches Experiment

• Leser nehmen am Alzner-Experiment teil:

Seite 346 (eine Zettel): alznerexsperiment.com

• Eine rätselhafte Website:

Etappe = Wahrheit des Schriftstellers

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Thomas: Probleme und Kritik

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Probleme und Kritik

• Mundpropaganda > riesige Werbeetats

• Auch Risiken

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Probleme und Kritik

1. Inhalt im Vordergrund Marke in den Hintergrund

2. Große Zielgruppe ≠ relevante Zielgruppen

Meinungsführer beeinflussen

3. Eigenem Antrieb weitersagen

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Probleme und Kritik

4. Täuschungsmanöver

Unter Beschuss PR-Desaster

5. Einmal in Umlauf

6. Verbreitung von viraler Werbung

Geld und Zeit

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Probleme und Kritik

7. Erfolgsmessung kaum möglich

8. Nicht unbedingt billig

Seeding: gezielte Streuen

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Probleme und Kritik

• Trend = ’Virales Marketing’-Agenturen− Kampagnen lostreten− Strategisch platzieren− Anschließende Verbreitung

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Schlussfolgerung

• Marketingform

• Ein Virus

• Das Internet

• Unkontrollierbar

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Schlussfolgerung

• Lehrreich

• Klares Bild

• Relevant

• Gute Marketingform

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Danke für Ihre Aufmerksamkeit!

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