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Los vendedores entregan el poder a los clientes al anticiparse dando descuentos. Razones de por qué los vendedores bajan el precio y qué hacer al respecto.
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David Gómez � bienpensado.com
POR QUÉ LOS VENDEDORES
BAJAN EL PRECIO
Bajar el precio sin justificación perjudica seriamente su negocio.
bienpensado.com � @MktgBienPensado
Efectos colaterales de bajar el precio (sin justificación)
• El cliente mide hasta dónde puede llegar
• Los que han pagado más se incomodan
• Se vuelve predecible • Destruye la rentabilidad • Nunca será suficiente
Justifique la disminución de precio sin perder credibilidad
• Más volumen • Más tiempo • Pronto pago • Disminuir beneficios • Solicitar referidos • Generar venta cruzada • Pedir mejores exhibiciones • Obtener publicidad gratuita • Documentar casos de éxito
Por qué los vendedores bajan el precio.
bienpensado.com � @MktgBienPensado
El cliente realmente no necesita lo que vende
No conocen los argumentos de la competencia
No saben qué es importante para el cliente
Temen perder la venta
No quieren enemistarse con el cliente
Tienen demasiada libertad
Lo miden sólo por ventas
Sus jefes también bajan el precio
Comunique el valor que genera, no sólo el precio que cobra.
bienpensado.com � @MktgBienPensado
El valor que genera
• Diferencias versus la competencia
• Problemas que resuelve • Beneficios que provee • Generación de
resultados
Conclusión Usted genera valor. Maneje el precio acorde a esto. Recuerde: No todos son clientes potenciales.
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Las imágenes de esta presentación son cortesía de Fotolia.com