Upload
yuriy-romanyukha
View
313
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
САМОЕ ВРЕМЯ
ПЕРЕСТАТЬ МЕЧТАТЬ
И НАЧИНАТЬ
ДЕЛАТЬ.
ТЕМА НОМЕРА
34%
- 17%
45%
38%
«КОГДА ВЫ НАТКНЕТЕСЬ НА ТО,
ЧТО ДЕЙСТВИТЕЛЬНО УВЛЕКАЕТ ВАС.
НАЧИНАЙТЕ ДЕЛАТЬ ЭТО!»
Jack Dorsey /// Twitter - Creator & Co-Founder
ЧТО ВНУТРИ?
70% ВДОХНОВЛЕНИЯ30% УДОВОЛЬСТВИЯ
70%
30%
СОДЕРЖАНИЕ
МЕЖДУНАРОДНЫЙ ОПЫТ67%
PROMOTIONБРЕНД: ЦСКА Москва
ПРОЕКТ: школа для детей: рекрутинговаякампания
ЦЕЛЬ: привлечь внимание молодежи квозможности поступления в школу длядетей ЦСКА
ОПИСАНИЕ: на улицах Москвы былиразмещены стикеры с отрывными полями. Только дети высокого роста моги оторватьстикер, на котором был нанесенспециальный код, позволяющий получитьдоступ к обучению в спортивной школе
РЕЗУЛЬТАТ: 1 560 стикеров579 отобранных детей0$ затрат на медиа размещение
PROMOTIONБРЕНД: Magnum Gold
ПРОЕКТ: запуск продаж
ЦЕЛЬ: запуск продаж нового продукта вкатегории мороженого
ОПИСАНИЕ: участник промо долженсфотографировать промоутеров сбрендированными кейсами и отправитьфото на сайт промо. Среди всехзарегистрированных участников проходитрозыгрыш главного приза - роли вфильме Бенисио Дель Торо
РЕЗУЛЬТАТ: проект не завершен
PROMOTIONБРЕНД: Classic Polo
ПРОЕКТ: эко-сумка
ЦЕЛЬ: формирования эко восприятиябренда
ОПИСАНИЕ: в 2010 в магазинах Classic Polo(Индия) всем покупателям дарились сумки-трансформеры, которые при можноиспользовать в качестве футболки и сумки. Таким образом кампания показала, своюактивность в вопросе актуальныхэкологических проблем страны, а такжестимулировала продажи
РЕЗУЛЬТАТ: 11 000 эффективных контактов
БРЕНД: Diesel
ПРОЕКТ: Facebook cam
ЦЕЛЬ: привлечь внимание к бренду средипользователей социальной сети
ОПИСАНИЕ: в примерочных магазиновфешн бренда Diesel были размещеныстенды с фотокамерой и доступом вFacebook. Каждый мог сфотографироватьсвой новый образ и моментальноопубликовать его в социальной сети, получив рекомендации друзей иливосторженные комментарии
РЕЗУЛЬТАТ:проект не завершен///http://www.youtube.com/watch?v=d9J8CS8F7Co
TRADE
БРЕНД: Super Bonder / Henkel
ПРОЕКТ: bop bags
ЦЕЛЬ: промо в местах продажи
ОПИСАНИЕ: надувные конструкции сизображением ваз, доносили основнуюценность продукта это качество клеядля хрупких конструкций. За считанныесекунды возвращая вещампервоначальный вид
РЕЗУЛЬТАТ:проект не завершен
TRADE
БРЕНД: Pambers Cruisers
ПРОЕКТ: Cruisers swing
ЦЕЛЬ: стимулировать знание марки
ОПИСАНИЕ: оригинальное решение сбрендингом детских качель реализовалНью Йоркский офис P&G. Основнымисообщением компании стал призыв длядетей и их мам «сыграть» вместе сPumbers Сruisers. Ведь продукт былсоздан специально для активныхмалышей
РЕЗУЛЬТАТ:более 10 публикации в местных СМИ
TRADE
EVENTБРЕНД: AXE Effect
ПРОЕКТ: AXE Effect на дискотеках
ЦЕЛЬ: привлечь внимание к продуктусреди посетителей ночных клубов
ОПИСАНИЕ: в ночных клубах Уругвая, девушки одетые в брендированные платьякрасного цвета, раздавали напитки воригинальных стаканах, изображение накоторых менялось в зависимости отколичества жидкости
РЕЗУЛЬТАТ: в конце вечеринок, напитки в стаканах AXE были единственной вещью, которая незаканчивалась, а стаканы парни забиралидомой.
EVENTПРОЕКТ: чистая вода для всех
ЦЕЛЬ: привлечь внимание к проблемечистой воды в мировом масштабе
ОПИСАНИЕ: в центре Парижа былаустановлена сцена с оборудованием, позволяющим с помощью водыретранслировать короткие сообщения, опроблеме чистой воды в мире.
РЕЗУЛЬТАТ: проект привлек внимание парижан исобрал много положительных отзывов/// http://www.youtube.com/watch?v=DZP52d5xApI
INTERACTIVEБРЕНД: OMO Total
ПРОЕКТ: рассылка чистоты
ЦЕЛЬ: привлечь внимание к продукту
ОПИСАНИЕ: используя базу контактов, потребителям были отправленыоригинальные коробки с одноразовымисалфетками, выполненными в видестиральных машин.
РЕЗУЛЬТАТ: оригинальное сравнение чистоты бельяи салфеток получило отклик среди ЦА
INTERACTIVEБРЕНД: Fortnight Lingerie
ПРОЕКТ: супер-сексуальная первая помощь
ЦЕЛЬ: промо коллекции нижнего белья
ОПИСАНИЕ: что может быть лучше, чемвирусное видео для продвижения нижнегобелья. Компания Fortnight Lingerie вооружившись идеей первой помощи, сделало видео, где в течении 1 минуты дведевушки на личном примередемонстрируют правила первойcексуальной помощи
РЕЗУЛЬТАТ: более 140 000 просмотров на YouTube /// http://www.youtube.com/watch?v=4ArXuQwjj7Q&
НАЦИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ32%
PROMOTIONБРЕНД: Sony Ericsson
ПРОЕКТ: интерактивные экраны
ЦЕЛЬ: привлечь внимание к новымпродуктам Xperia X10, Vivaz
ОПИСАНИЕ: агентством Promotion Technologies была разработана и удачнореализована в решении идеяинтерактивных стендов отражающихобновленный подход в своих продуктах отSony Ericsson
РЕЗУЛЬТАТ: «Лови жизнь!» вместе c Sony Ericsson и Promotion Technologies! Потребитель смог ощутить дух новыхпродуктов через технологию сенсорногоуправления контентом сайта SE, а такжепознакомиться с новыми моделямителефонов
TRADEБРЕНД: Cosmopolitan
ПРОЕКТ: buzz
ЦЕЛЬ: стимулировать чтение ЦА журнала
ОПИСАНИЕ: агентством были разработанбрендинг передников для клиентовсалонов красоты с оригинальнымислоганами «Время потраченное в салоне, укорачивает день и удлиняет ночь», «Улыбнись- пусть помечтает!»
РЕЗУЛЬТАТ: WOM эффект среди посетителей салоновкрасоты
EVENTБРЕНД: УкрСиббанк / BNP Paribas Group
ПРОЕКТ: французская весна
ЦЕЛЬ: построить социальное восприятиебанка
ОПИСАНИЕ: организацию ивента взял насебя УкрСиббанк, как хорошую традициюудивлять и приобщать население Украинык французской культуре
РЕЗУЛЬТАТ: более 100 000 посетителейболее 50 упоминаний в CМИ
INTERACTIVEПРОЕКТ: социальная программа длябездомных детей
ЦЕЛЬ: обратить внимание населенияУкраины на проблему бездомных детей
ОПИСАНИЕ: агентством была разработанаидея коммуникации проблемы, которуютак старательно пытаются скрытьсоциальные службы странны, отправляябездомных детей в детские дома за чертойгородов миллионников
РЕЗУЛЬТАТ: эффективная коммуникация проблемычерез: Ambient, Пресса, Социальные медиа///http://streetchildren.com.ua/
ПОСЛЕДНЯЯ КАПЛЯ1%
«ИЩИ ВЕЩИ,
КОТОРЫЕ ВДОХНОВЛЯЮТ ТЕБЯ.
ВЕРЬ, ОНИ ВСЕГДА ПРИВОДЯТ К
ПРАВИЛЬНЫМ РЕШЕНИЯМ.»
Jay O’Callahan /// Storyteller
13 ЛЕТНИЙ Грейсон Ченс за 20 дней смогсобрать около 20 МИЛЛИОНОВ просмотровсвоей кавер версии песниLady Gaga - «Paparazzi»/// http://www.youtube.com/watch?v=bxDlC7YV5is
WOM EFFECT
CHATROULETTE — сайт, который позволяетанонимно общаться с помощью видео итекстового чата. Посетитель веб-сайтапопадет на случайно выбранногоНезнакомца (Stranger) и начинает с нимонлайн чат
В 2010 году создателю сайта – 17 летнемумосквичу Андрею Терновскому, официально предложили 30 МИЛЛИОНОВЕВРО за его идею ресурса
На данный момент посещаемость сайтадостигает 1,5 млн человек в день.///http://chatroulette.com/
TREND
СПАСИБО!100%
Ждем Ваши впечатления, комментарии, пожелания /// [email protected]