Implicarea femeilor în campanii sociale

Everything you can imagine is real.

Din 2007 și până în zilele noastre

Cum cumpără femeile

Cum dăruiesc femeile

Femeile se implică mai mult.

Donează mai mult

Fac voluntariat mai mult.

Să donezi bani.

Să prezinți cauza și altora.

Să donezi diferite obiecte

Să înveți mai multe despre subiectul respectiv și impactul său.

Să semnezi o petiție

Să faci voluntariat

Să derulezi activități online de susținere: postarea unui logo, redactarea unui articol pe blog.

BĂRBAȚI FEMEICe înseamnă să susții o cauză?

religie educatie sanatate Servicii sociale

arta mediu tineret

59%63%

35%40%

31%

39% 39%43%

15%17%

25%22%

37%41%

Principalele cauze către care oamenii donează

FEMEIFEMEI BARBATIBARBATI

Prieteni

Familie

Rețele sociale

Cum află despre diferite cauze?

Emisiuni TV

Materiale de presă

BĂRBAȚI FEMEI

Ce atrage atenția asupra cauzei?

Faptul că au oameni apropiați care au fost afectați de situația respectivă

O tragedie de proporții Dacă sunt implicați copii

Cineva cunoscut susține cauza

Există o perioadă dedicată

Este prezentă pe rețelele de socializare

O companie sau un brand care susține cauza respectivă

Campania de comunicare a unei companii menționează cauza

Produse sau servicii ce expun logoul cauzei

Ce atrage atenția asupra cauzei?

Reclama unei companii ce sponsorizează cauza

Ambalajul unui produs al companiei ce sponsorizează cauza

Promoții și displayului in-store

3.2 3.1

5.85.5

4.6 4.55.1

4.6 4.84.3

4.54.3

Solicitare din partea prietenilor

Sa ajut comunitatea

Credințe religioase

Datoria de a da

Ajutor primit în trecut

Rolul meu contează în succesul cauzei

Niv

elul

impo

rtan

ței

Cât de important este motivul pentru care se implică

Cadouri/obiecte discounturi Informații despre folosirea donației

membership

2.43 2.9

4.44.1

3.2 3

Importanța de a primi ceva înapoiN

ivel

ul im

port

anțe

i

FEMEIFEMEI BARBATIBARBATI

Cred că implicarea fiecăruia contează.

Susținerea unei cauze îți dă un sens în viață.

Când susțin o cauză, am o părere bună despre mine.

Când susțin o cauză, simt că fac parte din comunitate.

Susținerea cauzelor a devenit doar un moft.

Păreri diferite despre susținerea cauzelor sociale

Femeile donează mai des decât bărbații

Femeile fac voluntariat mai des decât bărbații

Femeile fac voluntariat mai mult timp decât bărbații

Atunci când cred cu tărie în cauza susținută, bărbații donează sume mai mari de bani, în comparație cu femeile.

Mai multe femei necăsătorite donează, în comparație cu bărbații necăsătoriți.

Persoanele cu educație superioară sunt mai implicate social.

Bărbații donează atunci când efortul este mic sau atunci când cred puternic în cauză.

Femeile donează din motive mai emoționale.

Femeile se implică mai mult.

Donează mai mult

Fac voluntariat mai mult.

Dar asta nu înseamnă că le considerăm un public garantat,

în care nu mai este nevoie să investim,

ci de la care doar așteptăm să primim...

bani,timp atenție

20072007 20122012

VIDEO

Evoluția campaniei în ultimii

5 aniCreșterea impactului vizual și al recognoscibilității

De la awareness, la informare, la acțiune Integrarea altor grupuri sociale

Dezvoltarea unei experiențe

Ce a făcut AVON

2,4 milioane de dolari investiți în România

7 centre oncologice dotate cu echipament medical

Peste 3,5 milioane de femei au acces la echipament medical performant

8 Centre de Voluntariat AVON

Evenimente anuale în toată țara.

Ce au făcut oamenii?

4500 de femei care vor beneficia de mamografii gratuite prin Programul național de depistare precoce a cancerului la sân

Colectare în cadrul teledonului:

63.000 Euro

43.000 vizitatori unici pe site in perioada campaniei de strângere de fonduri

Peste 10.000 de oameni au participat la evenimentele AVON în ultimii 5 ani

Campaniile sociale Avon au

obținut un scor foarte bun în mediul online (9)

Raport Sensemetric GFK

Ce am învățat în acești 5 ani?

Emoție

Crează o conexiune emoțională cu femeile pe care le vizezi în campanie.

Gândește-te la stările lor, la motivația pentru care s-ar implica în cauza pe care o propui.

Opțiuni

Arată-le opțiunile pe care le au pentru a se implica, pentru a putea să aleagă una care i se potrivește.

Consistență

Arată-le ce se întâmplă cu banii/donația lor.Trimite-le rapoarte, poze, multumiri, materiale care să arate că implicarea lor a contat.

Femeile vor să simtă că fac parte din ceva mai mare, că ajută, că restabilesc un echilibru.

Pune-le mereu într-un context social.

Arată-le că nu sunt singure

Oferă mereu educație, nu doar informație

Femeile își doresc să învețe, să evolueze. Au mândria faptului că sunt la curent cu noutățile și în pas cu lumea.

Pentru ele, e nevoie nu doar de a transmite informație, ci și de a găsi modalități inedite de învățare.

Ajută-le să se dezvolte.

Crează o experiență, nu doar o cerere

Experiențele care le implică, le încurajează să participe, să se exprime, să contribuie.

Cauzele sociale sunt dominate de emoție, iar orice proiect de acest tip trebuie să mizeze extrem de mult pe experiență.

Mulțumim!