View
33
Download
3
Embed Size (px)
Citation preview
119.1.2017 Maria Antikainen, VTT
Yhteistoimintataloudenliiketoimintamallien pilotointi
17.1.2016Maria Antikainen, VTT
@AarreResearch
219.1.2017 Maria Antikainen, VTT
Näkymätön arvo näkyväksi:
Kuinka luodaan kilpailuetua ja synnytetään uusia kestäviä liiketoimintamalleja kiertotaloudessa?
Käyttäjälähtöiset liiketoimintamallit kehittyvässä kiertotaloudessa (AARRE) 2015-2017
319.1.2017 Maria Antikainen, VTT
AARRE- tutkimuskysymykset ja menetelmät
AARTEEN päätavoite on tuoda näkyväksi uusia liiketoimintamahdollisuuksia kiertotaloudessa
a) ymmärtämällä kuluttajien roolia muutoksessab) teknologioiden vaikutusta kiihdyttäjinäc) millaisia ovat menestyksekkäiden liiketoimintamallien
elementit ja niiden implikaatiotd) kuinka liiketoimintaekosysteemit ja arvoketjut muuttuvat
419.1.2017 Maria Antikainen, VTT
1. Ymmärrys tulevaisuuden liiketoimintaympäristöstä
2. Ymmärrys tulevaisuuden kuluttajista
3 Alustavien liiketoiminta-mallien etsiminen
4. Nopeat kokeilut liiketoimintamalleista kiertotaloudessa
Yritys-keskustelut
Skenaario-työpaja
Kuluttaja-ryhmä-keskustelut
Yrityskohtaiset skenaario-työpajat
Kuluttaja-kyselyt ja keskustelut
Nopeat kokeilut
Kiertotalouden nopeiden kokeilujen askeleet AARRE
519.1.2017 Maria Antikainen, VTT19/01/2017 5
Liiteri – Työkalut palveluna – syksy 2016
www.liiteri.net
619.1.2017 Maria Antikainen, VTT
Liiteri – työkalut palveluna
- Ovatko kuluttajat kiinnostuneita ja valmiita vuokraamaan työkaluja?
- Kuinka palvelun kautta luodaan arvoa kuluttajille?
- Kuinka ekosysteemi muodostuu ja kuinka palvelusta saadaan liiketoiminnallisesti kannattava?
- Mitä hyötyä ympäristöllisesti saadaan?- Miten IoT-ratkaisut tukevat palvelumallia?
719.1.2017 Maria Antikainen, VTT
Liiteri -metodologia
1. Haastattelut KRaudan asiakkaat (n=42) Liiterin käyttäjät (n=9)
2. VTT:n Owela tutkimus (n=26)
3. Ympäristöarviointi
819.1.2017 Maria Antikainen, VTT
Ensivaikutelma Liiteristä Lähes kaikki osallistujat suhtautuivat Liiterin ideaan
positiivisesti; se on mahtava, erinomainen, hyvä, mielenkiintoinen, käyttökelpoinen, mainio
”Mahdollista saada käyttöönsä parempia tuotteita kuin, jos ostaisi ne itselleen, sillä vähäistä käyttöä varten harva ostaa kalliista huipputuotteita.”
"Mainio idea, en kuulu nikkaroijiin, joilla on työkaluja ja vehkeitä kaikkiin kodin ylläpitoon ja remontointiin liittyviin toimintoihin. "
919.1.2017 Maria Antikainen, VTT
Vuokrattavat tarvikkeet
Osallistujat ovat kiinnostuneita vuokraamaan erityisesti höyrypesuria, painepesuria, ikkunanpesukonetta sekä porakonetta Kiinnostusta on myös moottorisahan, klapikoneen, hakettimen,
lehtipuhaltimen, nosturin, imurin, tuoremehupuristimen, hunajalingon, maalaus- ja tapetointivälineiden, ilmastointi- ja lämmityslaitteiden sekä ylipäätään työkalujen vuokraamiseen
"Jos perheellä on rakennus-, peruskorjaus- tai muuttohanke, niin työkoneita tarvitaan usein ja paljon, pesulaitteita tarvitaan säännöllisesti muutamia kertoja vuodessa ja sadonkorjuuseen liittyviä laitteita noin kerran vuodessa."
"Kaikenlaisille koneille, joilla ei ole käyttöä joka viikko."
1019.1.2017 Maria Antikainen, VTT
Alustavia tuloksia: Vuokraamisen edut
Hinta ”Rahan säästö”, ”Edullisempaa”, ”Hinta”
Ei ostamisen vaivaa ”Tarvitsee harvoin”, ”Ei tarvitse itse ostaa, jos harvoin tarvetta”, ”Satunnaisuus”
Säilytystilan säästö (n. 15 mainintaa) ”Säilytystila”, ”Ei jää kaappeihin lojumaan”, ”Ei tarvitse säilyttää”, ”Tilansäästö”
Kunto ja laatu (n. 4 mainintaa) ”Vuokraamalla hyvälaatuinen, toimintavarma laite”, ”Laadukkuus”
Ympäristöedut ”Hyvä valinta ympäristön kannalta”
Muut edut: huoltovapaus, voisi kokeilla ilman riskiä erilaisia välineitä joita ei tulisi hankittua ”Ei tarvitse huoltaa”, ”Saisi harvinaisempia työkaluja”
1119.1.2017 Maria Antikainen, VTT
Esteitä vuokraamiselle
Saatavuuden haaste ”Aikarajoitteet, karsii vapauksia”, ”Jos äkillinen tarve, ei
saatavilla silloin”, ”Saatavuus, mistä löytää/saa” Korkea hinta
”Jatkuva käyttö tulee halvemmaksi”, ”Hinta, jos kovin kallista ei kannata vuokrata”, ”Usein tarvittaessa vuokraus tulee kalliiksi”
Hakeminen ja palauttaminen Hakua ja palautusta pidettiin hankalana: ”Haku ja palautus
vaivalloista”, ”Hakemisen vaiva, tosin riippuu mistä hakee”, ”Kuljetusongelma, ei autoa käytössä”
Kunto ja laatu ”Ei voi tietää missä kunnossa työvälineen saa, ”Oman koneen
laadun ja kunnon tietää” Muut huonot puolet
Pelko rikkoutumisesta, vieraan laitteen käyttämisen haasteet
1219.1.2017 Maria Antikainen, VTT
Liiteri 2.0• Nouto lähikaupasta, postin palvelupisteestä, kirjastosta• Liiteri on-the-road• Helmet-tyyppinen varausjärjestelmä– näkee koska tuote
palautuuSaatavuus
Valikoima
• Mitä muita laitteita ko. laitteen vuokraajat ovat vuokranneet tai muista vaihtoehdoista mikäli tarvitsemaa tuotetta ei löydy
Suositukset
• Kursseja ja opastusta• Remontointipalvelu• Palvelupaketit
Laajennettu palveluvalikoima
•Muiden kuluttajien tuotteet•Suurempi määrä pullonkaulatuotteita