Manual Identidade edp

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manual de identidade visual

versão 2 - junho 2009

2índice

APRESENTAÇÃO Considerações iniciais Sobre a utilização deste manual ELEMENTOS DA IDENTIDADE Elementos da marca Edp Versões da marca - relação horizontalVersões da marca - relação verticalVersões da marca 3d - relação horizontalVersões da marca 3d - relação verticalVariação de cores - uso restritoProporção entre símbolo e logotiporelação horizontalProporção entre símbolo e logotiporelação verticalRelação de proporção entre símbolo, logotipo e sloganRelação de proporção entre símbolo, logotipo e marca regionalExemplos de marcas regionaisRelação de proporção entre símbolo, logotipo, marca regional e sloganÁrea de proteção - relação horizontalÁrea de proteção - relação vertical

45

78910111213

14

15

16

1718

1920

3Reduções máximasUtilização indevida da marcaCores institucionaisA marca sobre fundos coloridosAplicação em fundos fotográficosAlfabeto tipográfico principalAlfabeto tipográfico secundárioAlfabeto tipográfico para sistema

RENOvávEIS Versões da marcaVariação de coresRelação de proporção entre símbolo e logotipoRelação de proporção entre símbolo e logotipo com sloganÁrea de proteçãoReduções máximasUtilização indevida da marcaCores institucionais

INSTITuTO

Versões da marcaVariação de coresRelação de proporção entre símbolo e logotipoReduções máximasUtilização indevida da marcaCores institucionais

2122232425262728

313334

35

36373839

4244

45464748

4Apresentação

CONSIDERAÇÕES INICIAIS

No mercado atual, em qualquer área de atuação, a marca significa muito mais do que um simples desenho que representa uma empresa. Ela é a ma-terialização das experiências positivas de todos os públicos que se relacionam com a empresa, além de expressar os atributos e os valores da organização.

Do ponto de vista da identidade visual, uma marca forte pressupõe uniformidade e coerência na sua aplicação. Graficamente isto significa ter elemen-tos de identificação (símbolo, logotipo, tipografia e cores) muito bem definidos e apresentados de maneira padronizada.

Por esses motivos, foi criado este Manual de Identi-dade Visual. Ele tem o objetivo de facilitar o trabalho dos profissionais que lidam diariamente com os elementos de identificação da Edp. Todos os ma-teriais de comunicação, promocionais, impressos, embalagens, fachadas, etc, que ainda não estejam enquadrados neste novo padrão, deverão ser sub-stituídos na medida do possível.

As regras de aplicação foram previstas e exemplifi-cadas ao máximo. Dúvidas ou situações não contidas neste Manual deverão ser encaminhadas ao Marketing da Edp.A Edp agradece desde já a colaboração e participa-ção de todos na implementação e manutenção de sua identidade visual, contribuindo para construir uma imagem cada vez mais forte.

5Apresentação

SOBRE A uTILIZAÇÃO DESTE MANuAL

Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido no Programa Adobe Acrobat (PDF), que permite sua leitura em qualquer plataforma e sistema opera-cional. Os arquivos deste programa ocupam pouco espaço, podem ser enviados por internet e impres-sos, se necessário.

Para reproduções da marca Edp, solicite artes finais eletrônicas compatíveis com PC ou Macintosh.

Para evitar distorções, a marca Edp não poderá nunca ser redesenhada, escaneada de impressos nem copiada digitalmente das páginas eletrônicas deste Manual.

Este Manual poderá sofrer atualizações periódicas.

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elementos da identidade

7Elementos da Identidade

ELEMENTOS DA MARCA EDP

Ficam estabelecidas a partir de agora como padrão de linguagem as seguintes nomenclaturas utiliza-das tecnicamente por designers gráficos:

Logotipo: a representação gráfica do nome Edp

Símbolo: o desenho do quadrado

Marca: o conjunto formado pelo logotipo + símbolo

SÍMBOLO LOGOTIPO


vERSÕES DA MARCA - RELAÇÃO HORIZONTAL

Existem dois tipos de assinatura horizontal Edp: com e sem linha ao redor da marca. Ela pode ser aplicada em três versões: 2 cores: Preto e vermelho1 cor: Vermelho1 cor: Branco

Utilize a linha branca em torno da marca sempreque ela for aplicada em fundos coloridos.


vERSÕES DA MARCA - RELAÇÃO vERTICAL uSO RESTRITO

Esta é a assinatura vertical Edp: com e sem linha ao redor da marca. Ela deverá ser utilizada em situações específicas, quando não for possível utilizar a versão principal da marca em sua relação horizontal. Ela pode ser aplicada em três versões: 2 cores: Preto e vermelho1 cor: Vermelho1 cor: Branco



vERSÕES DA MARCA 3D - RELAÇÃO HORIZONTAL

Esta é a versão 3D da marca horizontal Edp, ela deverá ser utilizada em situações específicas tais como: Vinhetas animadas;Mídias digitais (internet, multimídia, televisão)


vERSÕES DA MARCA 3D - RELAÇÃO vERTICALuSO RESTRITO

Esta é a versão 3D da marca vertical Edp, ela deverá ser utilizada em situações específicas tais como: Vinhetas animadas; Mídias digitais (internet, multimídia, televisão), quando não for possível utilizar a versão principal da marca em sua relação horizontal.


vARIAÇÃO DE CORES - uSO RESTRITO

Quando não for possível utilizar a marca Edp em sua cor preferencial, poderá ser utilizada sua versão monocromática em preto.


PROPORÇÃO ENTRE SíMBOLO E LOgOTIPORELAÇÃO HORIZONTAL

Este é o diagrama de construção da relação horizontal da marca Edp. Ele está apresentado neste Manual com o objetivo de documentar a sua construção. Não é necessária a utilização deste diagrama no dia-a-dia.Para evitar distorções, nunca altere estas medidas e proporções. Para reproduções, solicite artes-finais com o Marketing da Edp.

10x

x

18x2.5 x


PROPORÇÃO ENTRE SíMBOLO E LOgOTIPORELAÇÃO vERTICALuSO RESTRITO

Este é o diagrama de construção da relação vertical da marca Edp. Ele está apresentado neste Manual com o objetivo de documentar a sua construção. Não é necessária a utilização deste diagrama no dia-a-dia.Para evitar distorções, nunca altere estas medidas e proporções. Para reproduções, solicite artes-finais com o Marketing da Edp.

10x

3.25x

3x


RELAÇÃO DE PROPORÇÃO ENTRE SíMBOLO, LOgOTIPO E SLOgAN

Para evitar distorções, nunca altere estas medidas e proporções. Para reproduções, solicite artes-finais com o Marketing da Edp.

10x

x 3x

2x


RELAÇÃO DE PROPORÇÃO ENTRE SíMBOLO, LOgOTIPO E MARCA REgIONAL


Atenção: Somente na versão negativa, o alinhamento da marca regianal deverá ser à esquerda do box do símbolo.

10x 5x

x

3,5x

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA

10x 5x

x

3,5x


EXEMPLOS DE MARCAS REgIONAIS

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA


RELAÇÃO DE PROPORÇÃO ENTRE SíMBOLO, LOgOTIPO, MARCA REgIONAL E SLOgAN


Atenção: Somente na versão negativa, o alinhamento da marca regianal deverá ser à esquerda do box do símbolo.

VERSÃO POSITIVA

VERSÃO NEGATIVA

10x 5x

x

3,5x

4x

2x

10x 5x

x

3,5x

4x

2x


áREA DE PROTEÇÃO - RELAÇÃO HORIZONTAL

Para manter a legibilidade e a integridadeda marca na comunicação da Edp, adote a área de não-interferência indicada nos diagramas abaixo.Nenhum elemento gráfico deve deve invadir essa área, definida a partir da altura do logotipo.


áREA DE PROTEÇÃO - RELAÇÃO vERTICALuSO RESTRITO

Para manter a legibilidade e a integridadeda marca na comunicação da Edp, adote a área de não-interferência indicada nos diagramas abaixo.Nenhum elemento gráfico deve deve invadir essa área, definida a partir da altura do logotipo.


REDuÇÕES MáXIMAS

Para que a marca não perca a sua legibilidade, é fundamental respeitar a sua redução máxima. Fatores como processo de impressão, suporte, matriz, cobertura da tinta e impressão em CMYK ou Pantone® influenciam o resultado final. ao lado são são sugeridas as dimensões mínimas para assinatura da marca com e sem slogan nos processos de impressão offset e digital.

5 MM PARA IMPRESSÃO

20 PIxELS PARA TELA


28 PIxELS PARA TELA


uTILIZAÇÃO INDEvIDA DA MARCA

O objetivo desta página é reforçar a necessidade de se obedecer rigorosamente as regras deste Manual. O desrespeito às regras, por menor que seja, descaracteriza completamente a imagem da Edp. Veja ao lado alguns exemplos de usos incorretos do símbolo/logotipo.

ALTERAçÃO NA LOcALIzAçÃOdOS ELEMENTOS dA MARcA

LOGOTIPO EScRITO cOM OUTRA FONTE

ALTERAçÃO dA POSIçÃOdO SÍMBOLO

APLIcAçÃO dE cONTONO

ROTAcIONAR O SÍMBOLO

ALINhAMENTO INdEVIdO dA MARcA REGIONAL

UTILIzAçÃO dO SÍMBOLOSEM O LOGOTIPO

UTILIzAçÃO dO LOGOTIPOSEM O SÍMBOLO

ALTERAçÃO NA LOcALIzAçÃOdE ELEMENTOS dA MARcA

ALTERAçÃO dE cORES

APLIcAçÃO dE EFEITO

ALINhAMENTO INdEVIdO dA MARcA REGIONAL E SLOGAN

UTILIzAçÃO dE ELEMENTOISOLAdO dA MARcA

ALTERAçÃO NO TAMANhOdO SÍMBOLO

dISTORcER A MARcA

TROcA dE cORES

ALTERAçÃO dA MARcA

ALINhAMENTO INdEVIdOdO SLOGAN


CORES INSTITuCIONAIS

O uso consistente das cores potencializa a comunicação e gera reconhecimento e diferenciação por todos os seus públicos. O Vermelho Edp é a cor principal e deve estar em destaque em todas as peças de comunicação. A cor preta deve ser utilizada como apoio. O uso correto das cores da paleta principal da Edp facilita o seu reconhecimento. Portanto, o compromisso com a qualidade de reprodução deve ser rigorosamente observado em todas as peças de comunicação. Ao lado, estão as especificações das cores em Pantone®, CMYK e RGB.

PANTONE Black C/U

CMYK 0.0.0.100

RGB 0.0.0

VINIL 100-123M Séries 100

RAL 9017

PANTONE 485 C/U

CMYK 0.100.100.0

RGB 255.0.0


RAL 2002

PANTONE 7511 C/U

CMYK 0.54.88.28

RGB 176.107.20

PANTONE 364 C/U

CMYK 75.0.92.50

RGB 49.112.35

PANTONE 7469 C/U

CMYK 100.11.0.53

RGB 0.96.138

PANTONE 268 C/U

CMYK 85.98.0.22

RGB 74.32.126

PANTONE 130 C/U

CMYK 0.37.100.0

RGB 241.171.0

PANTONE 376 C/U

CMYK 53.0.85.0

RGB 118.185.0

PANTONE 639 C/U

CMYK 92.0.10.3

RGB 0.154.207

PANTONE 2655 C/U

CMYK 59.65.0.0

RGB 145.115.211

PANTONE 128 C/U

CMYK 0.6.82.2

RGB 242.214.94

PANTONE 367 C/U

CMYK 35.0.58.0

RGB 164.216.103

PANTONE 297 C/U

CMYK 48.0.0.0

RGB 120.199.235

PANTONE 2635 C/U

CMYK 29.40.0.0

RGB 191.175.228


A MARCA SOBRE fuNDOS COLORIDOS

Para maximizar clareza, legibilidade e impacto, a assinatura da Edp sempre deve ser reproduzida com fundos que proporcionem contraste suficiente. Ao imprimir a assinatura em fundos coloridos, evite criar um ambiente que concorra com a assinatura, ou que a faça “vibrar” ou se dissipar. Sempre escolha cores de fundo que complementem as cores primárias da Edp e ofereçam um valor de contraste distinto. Quando a cor for escura, use a assinatura em negativo. Em fundos de cor clara, imprima a assinatura em positivo.


APLICAÇÃO EM fuNDOS fOTOgRáfICOS

Sobre fundos fotográficos, degradês e fundos texturizados, a marca Edp deverá ser aplicada sempre na parte mais limpa. Nunca aplique a marca sobre as áreas com interferências visuais.


ALfABETO TIPOgRáfICO PRINCIPAL

A família tipográfica Vag, foi escolhida para ser o alfabeto institucional da Edp. Ela deve ser utilizada a partir de agora, em toda a comunicação da Edp. A tipografia também é um importante elemento de identificação, e auxilia na fixação da identidade visual quando aplicada de maneira constante e padronizada. A família tipográficaVag é composta por fontes com uma variedade de pesos apresentadas ao lado. Utilize-as sempre nos materiais de comunicação da Edp. As fontes nos pesos Bold e ExtraBold são apropriadas para textos curtos, como títulos e chamadas.

A família tipográfica Vag, pode ser adquirida através do site www.linotype.com em suas versões para Mac ou Windows.

vagABCDEfgHIJKLMNOPRSTuvWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

ThinABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Light ABcdEFGhIJKLMNOPRSTUVWxYzabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

BoldABCDEfgHIJKLMNOPRSTuvWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

BlackABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890


ALfABETO TIPOgRáfICO SECuNDáRIO

A família tipográfica Century Gothic, foi escolhida para ser o alfabeto secundário da Edp. Ela deve ser utilizada na comunicação interna da Edp.

Century GothicABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

RegularABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ItalicABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

BoldABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890


ALfABETO TIPOgRáfICO PARA SISTEMA

Utilize a família tipográfica Verdana para textos em websites e documentos digitais (Word, Excel, Powerpoint etc.), quando não for possível a utilização da família VAG ou Century.Quando nem a Verdana estiver disponível, podem ser utilizadas as tipografias Tahoma ou Arial, nessa ordem de preferência.

VerdanaABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz 1234567890

RegularABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

ItalicABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

BoldABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnopqrstuvwxyz1234567890

29

30



vERSÕES DA MARCA

Existem dois tipos de assinatura Edp renováveis renováveis: com e sem linha ao redor da marca. Ela pode ser aplicada em três versões: 2 cores: Preto e Verde1 cor: Verde1 cor: Branco



vERSÕES DA MARCA

Esta é a versão 3D da marca Edp renováveis, ela deverá ser utilizada em situações específicas tais como: Vinhetas animadas;Mídias digitais (internet, multimídia, televisão)


vARIAÇÃO DE CORESuSO RESTRITO

Quando não for possível utilizar a marca Edp renováveis em sua cor preferencial, poderá ser utilizada sua versão monocromática em preto.


RELAÇÃO DE PROPORÇÃO ENTRE SíMBOLO E LOgOTIPO

Este é o diagrama de construção da relação da marca Edp renováveis. Ele está apresentado neste Manual com o objetivo de documentar a sua construção. Não é necessária a utilização deste diagrama no dia-a-dia.Para evitar distorções, nunca altere estas medidas e proporções. Para reproduções, solicite artes-finais com o Marketing da Edp.


RELAÇÃO DE PROPORÇÃO ENTRE SíMBOLO E LOgOTIPO COM SLOgAN

Este é o diagrama de construção da relação da marca Edp renováveis com slogan “powered by nature”. Ele está apresentado neste Manual com o objetivo de documentar a sua construção. Não é necessária a utilização deste diagrama no dia-a-dia.Para evitar distorções, nunca altere estas medidas e proporções. Para reproduções, solicite artes-finais com o Marketing da Edp.

2x

4x

10x

x

18x4 x2.5 x


áREA DE PROTEÇÃO

Para manter a legibilidade e a integridadeda marca na comunicação da Edp renováveis, adote a área de não-interferência indicada nos diagramas abaixo.Nenhum elemento gráfico deve invadir essa área, definida a partir da altura do logotipo.


REDuÇÕES MáXIMAS

Para que a marca não perca a sua legibilidade, é fundamental respeitar a sua redução máxima. Fatores como processo de impressão, suporte, matriz, cobertura da tinta e impressão em CMYK ou Pantone® influenciam o resultado final. ao lado são sugeridas sugeridas as dimensões mínimas para assinatura da marca com e sem slogan nos processos de impressão offset e digital.


20 PIxELS PARA TELA




renováveis





ALINhAMENTO INdEVIdO


UTILIzAçÃO dO LOGOTIPOSEM MARcA E SÍMBOLO






O uso consistente das cores potencializa a comunicação e gera reconhecimento e diferenciação por todos os seus públicos. O Verde é a cor principal da Edp Renovéveise deve estar em destaque em todas as peças de comunicação. O uso correto das cores da paleta principal da Edp facilita o seu reconhecimento. Portanto, o compromisso com a qualidade de reprodução deve ser rigorosamente observado em todas as peças de comunicação. Ao lado, estão as especificações das cores em Pantone®, CMYK e RGB.

PANTONE Black C/U

CMYK 0.0.0.100

RGB 0.0.0


RAL 9017

PANTONE 364 C/U

CMYK 75.0.92.50

RGB 49.112.35

40

41



vERSÕES DA MARCA

Existem dois tipos de assinatura para o institutoEdp: com e sem linha ao redor da marca. Ela pode ser aplicada em três versões: 2 cores: Preto e Vermelho1 cor: Vermelho1 cor: Branco



vERSÕES DA MARCA

Esta é a versão 3D da marca Edp, ela deverá ser utilizada em situações específicas tais como: Vinhetas animadas; Mídias digitais (internet, multimídia, televisão)


vARIAÇÃO DE CORESuSO RESTRITO

Quando não for possível utilizar a marca do instituto edp em sua cor preferencial, poderá ser utilizada sua versão monocromática em preto.


RELAÇÃO DE PROPORÇÃO ENTRE SíMBOLO E LOgOTIPO

Este é o diagrama de construção da relação da marca do instituto edp. Ele está apresentado neste Manual com o objetivo de documentar a sua construção. Não é necessária a utilização deste diagrama no dia-a-dia.Para evitar distorções, nunca altere estas medidas e proporções. Para reproduções, solicite artes-finais com o Marketing da Edp.

10x

x

16.25x

1.25x

3x

3.25 x


REDuÇÕES MáXIMAS

Para que a marca não perca a sua legibilidade, é fundamental respeitar a sua redução máxima. Fatores como processo de impressão, suporte, matriz, cobertura da tinta e impressão em CMYK ou Pantone® influenciam o resultado final. Ao lado são sugeridas as dimensões mínimas para assinatura da marca com e sem slogan nos processos de impressão offset e digital.


20 PIxELS PARA TELA




instituto










PANTONE Black C/U

CMYK 0.0.0.100

RGB 0.0.0


RAL 9017

PANTONE 485 C/U

CMYK 0.100.100.0

RGB 255.0.0


RAL 2002

PANTONE 7511 C/U

CMYK 0.54.88.28

RGB 176.107.20

PANTONE 364 C/U

CMYK 75.0.92.50

RGB 49.112.35

PANTONE 7469 C/U

CMYK 100.11.0.53

RGB 0.96.138

PANTONE 268 C/U

CMYK 85.98.0.22

RGB 74.32.126

PANTONE 130 C/U

CMYK 0.37.100.0

RGB 241.171.0

PANTONE 376 C/U

CMYK 53.0.85.0

RGB 118.185.0

PANTONE 639 C/U

CMYK 92.0.10.3

RGB 0.154.207

PANTONE 2655 C/U

CMYK 59.65.0.0

RGB 145.115.211

PANTONE 128 C/U

CMYK 0.6.82.2

RGB 242.214.94

PANTONE 367 C/U

CMYK 35.0.58.0

RGB 164.216.103

PANTONE 297 C/U

CMYK 48.0.0.0

RGB 120.199.235

PANTONE 2635 C/U

CMYK 29.40.0.0

RGB 191.175.228


O uso consistente das cores potencializa a comunicação e gera reconhecimento e diferenciação por todos os seus públicos. O Vermelho Edp é a cor principal e deve estar em destaque em todas as peças de comunicação. A cor preta deve ser utilizada como apoio. O uso correto das cores da paleta principal da Edp facilita o seu reconhecimento. Portanto, o compromisso com a qualidade de reprodução deve ser rigorosamente observado em todas as peças de comunicação. Ao lado, estão as especificações das cores em Pantone®, CMYK e RGB.

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Este Manual de Identidade Visual foi desenvolvido pela Brander | Branding Expression.

Junho 2009

Business

Manual Identidade edp