ANUAl DE IDENtIDADE EDP JANEIR 2015 - EDP Portugal blica. A sua identidade visual integra o E e o P da designação e a faísca, símbolo de energia, faz ... MANUAL DE IDENTIDADE EDP

Com a sua energia a nossa marca será mais forte.

Manual de identidade edp

Manual de IdentIdade edP JaneIRO 2015

Este livro é, acima de tudo, uma ferramenta de trabalho imprescindívela todos os que trabalham com a marca EDP, quer sejam gestores de comunicação ou responsáveis por aplicar a marca nos diversos meios e suportes.

Ao longo dos vários capítulos, ficará a conhecer o que representa a marca EDP, como esta se apresenta aos públicos com que se relaciona e qual a sua personalidade. Terá ainda a oportunidade de conhecer o universo EDP, um pouco da história desta grande marca do setor energético português e o lugar que conquistou no mundo.

Conhecer a empresa e a marca e utilizar todos os elementos corretamente, garantindo uma comunicação mais coesa e uma imagem de marca mais forte que, não obstante a sua diversidade e dimensão, fala a uma só voz, seja qual for o meio, o suporte ou o local onde está no mundo.

Obrigado por consultar este manual e por fazer parte desta grande corrente de pessoas, unidas pela mesma energia: a EDP.

Bem-vindo (a) ao Manual de Identidade edp

Introdução

Manual de IdentIdade edP

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JANEIRO 2015Introdução

A marca EDP

Sobre a EDP 05

Outras marcas do grupo 06

Identidade 07

Valores 08

Tom de comunicação 09

Discurso 10

Assinatura 12

Conceito gráfico e visual da marca 13

Elementos da marca EDP

Elementos da marcaEDP 15

Formas principais 16

Versões da marca 17

Marca com assinatura 20

Áreas de proteção 22

Dimensões mínimas 24

Cor 25

Comportamento sobre diversos fundos 29

Tipografia 34

Utilizações incorretas 36

Construção de peças 37

Universo visual EDP

Construção da linha gráfica 40

Conceito visual 41

Aplicações da marca 43

Índice

Manual de IdentIdade edP JaneIRO 2015Índice

A marca edp


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JANEIRO 2015

Com mais de três décadas de existência, a EDP é hoje uma empresa de dimensão mundial. É um dos grandes operadores europeus do setor da energia, um dos maiores operadores energéticos da Península Ibérica, o maior grupo industrial português e um dos maiores produtores mundiais de energia eólica.

Além da produção, distribuição e comercialização de eletricidade, a EDP tem, também, uma presença relevante no setor do gás da Península Ibérica, e integra os índices Dow Jones de Sustentabilidade (World e STOXX) - os mais exigentes do mundo - que distinguem as companhias com melhor desempenho nas questões ligadas à transparência, sustentabilidade e excelência na gestão económica, ambiental e social.

Ao longo da sua existência a empresa cresceu, conquistou mercados, alargou a atividade e expandiu negócios. E a sua marca acompanhou todas essas mudanças, continuando a evoluir rumo a um futuro de grande energia para todos.

Sobre a edp

1 9 7 8 1 9 9 3 2 0 0 4 2 0 0 92 0 0 6 2 0 1 1 2 0 1 3

1976

A EDP é fundada após a fusão de 13 empresas nacionalizadas.

1978

É apresentada a primeira marca EDP, com o nome EDP - Eletricidade de Portugal/Empresa Pública. A sua identidade visual integra o E e o P da designação e a faísca, símbolo de energia, faz a associação direta ao negócio da eletricidade.

1993

A mudança de identidade jurídicadesencadeia a mudança de visual da identidade da empresa e a rutura com a marca anterior é total. Nasce, então, uma marca conceptual que transmite a ideia de mudança e dinamismo, com a representação das três áreas de atividade da empresa - produção, transporte e distribuição de energia.

2004

Querendo afastar-se da imagem demasiadamente técnica e fria, a empresa foca-se na relação que mantém com todos aqueles com quem se liga e muda novamente de imagem. O novo posicionamento - proximidade - dá origem a uma imagem que transmite maior abertura, transparência e humanização: conceitos sintetizados no sorriso e na cor que simboliza a paixão, a diferenciação, a emoção e o calor. Com o negócio a abranger outras atividades no setor da energia, a assinatura também muda para: Energias de Portugal.

2006

A liberalização do mercado doméstico do setor elétrico em Portugal incentiva a EDP a reforçar ainda mais a sua ligação com os seus clientes, mudanças

que se refletem, essencialmente, no posicionamento e numa nova assinatura, mais emotiva - sinta a nossa energia. Graficamente, a marca evolui e confere tridimensionalidade ao sorriso, mas mantém a sua essência.

2009

Com um espírito mais inovador, a marca ganha dinamismo e entusiasmo e altera a sua assinatura para um convite ao envolvimento e à experiência: viva a nossa energia. Esta assinatura é uma homenagem à vida e à energia humana.

2011

Neste ano, a EDP começa uma nova etapa da sua história com uma mudança de marcae reposiciona-se, tendo na sua base valores intemporais e universais que se sobrepõem às inovações de produto ou mudanças

competitivas. Enquanto empresa dinâmica, na vanguarda da área energética, a EDP assume a Humanização, a Sustentabilidade e a Inovação como os três valores do seu posicionamento e atividade. A mudança estrutural torna-se, também, visível na nova identidade e na nova marca que não só representa, como demonstra o seu dinamismo.

2013

Neste ano, a EDP adota uma nova assinatura que, mais focada nos seus clientes, os convida a viver a vida com mais intensidade e emoção: viva a sua energia.

Manual de IdentIdade JaneIRO 2015edP

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A marca EDP

O universo EDP é muito vasto. Nesse sentido, além dos sete logos principais, o Grupo EDP conta com diversas outras marcas que, partilhando os mesmos valores da identidade da marca mãe, têm representações diferentes.

Estas são as marcas das várias empresas do universo EDP.

Outras marcas do grupo

Figura 1

• EDp Renewables• EDp Renováveis

A designação Renewables é exclusiva para o mercado internacional. Em Portugal e Espanha deve ser usada a designação Renováveis (ver fig.1). Também aqui a marca pode usar qualquer um dos sete logos da marca EDP.

• Fundação EDP• Instituto EDP• Fundación EDP

As várias Fundações do Grupo EDP partilham a mesma marca, fixa independentemente do país a que pertencem. Diferenciam-se, no entanto, pelo nome: em Portugal a designação é Fundação, em Espanha, Fundación e no Brasil recebe o nome de Instituto.

• EDp Distribuição• EDp Serviço Universal• EDp Gás Distribuição• EDp Gás Serviço

Universal

As empresas reguladasdo Grupo EDP, em Portugal – EDP Distribuição, EDP Serviço Universal, EDP Gás Distribuição e EDP Gás Serviço Universal - não têm uma marca mutante. Para a EDP Distribuição e EDP Gás Distribuição, existe um logo único e fixo alterando-se apenas o indicador com o nome da empresa. O mesmo acontece para as marcas EDP Serviço Universal e EDP Gás Serviço Universal.

• EDP Cor• EDp HC Energía• EDP Naturgas Energia

A empresa comercializadora do mercado regulado, em Espanha, EDP Cor tem um logo único e fixo. Para as empresas distribuidoras reguladas, EDP hc energÍa e EDP naturgas energia, existe também um logo único e fixo alterando-se apenas o indicador com o nome da empresa.


6

A marca EDP

Tal como as pessoas, também as marcas têm uma personalidade que se revela naquilo em que acreditam, na forma como se apresentam e como falam, nos locais ou eventos que frequentam, no modo como trabalham e desempenham as suas atividades e nos resultados que obtêm.

No caso da EDP, a sua história mostra bem como esta empresa tem sabido evoluir, mantendo-se responsável e séria na sua atividade, mas constantemente renovada e próxima de todos aqueles com quem se relaciona.

Do ponto de vista de comunicação, a EDP tem, assim, uma personalidade abrangente e sociável, que contacta com cada público de forma positiva na abordagem, cordial e afável no trato e relevante no conteúdo.

Identidade


7

A marca EDP

Na essência de cada empresa estão os valores em que acredita. Na EDP, tendo sempre o futuro no horizonte, é assumido o compromisso com o presente: trabalhar para as pessoas e para as suas comunidades, com uma atitude responsável para com o meio ambiente e fortemente empenhado em inovar. Ou seja, são criadas sinergias que geram mais e melhor energia.

Humanização

A EDP está intimamente ligada às pessoas. Constrói relações sólidas e genuínas, envolvendo os clientes, parceiros e as comunidades que serve. A EDP é uma marca transparente e aberta, com um forte compromisso de satisfação das necessidades individuais e na procura do bem-estar social.

inovação

A EDP é uma empresa orientada pela excelência e que procura inovar constantemente, em todos os níveis da organização. Empenhada em ser um Grupo com uma postura positiva e criativa, do qual se pode esperar soluções tecnicamente avançadas e tecnologias direcionadas para o futuro.

SUStENtAbIlIDADE

Como empresa, a EDP acredita que o futuro pertence não só a quem tem uma perspetiva responsável sobre o planeta mas, também, a quem proporciona essa capacidade a outras pessoas. Por isso, tem uma abordagem ambientalmente consciente em todos os processos, através de manutenção de práticas de negócio sustentáveis, transversais a toda a organização. De igual forma, investe na sociedade e na cultura, procurando apoiar causas sociais que lhe são sensíveis. Preocupa-seem melhorar questões sociais como a pobreza e a educação infantil e, também, providenciar assistência a instituições sociais e culturais.

Valores


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A marca EDP

Sempre que é emitida uma mensagem - escrita, gráfica ou verbal a marca fala e estabelece uma relação com os seus stakeholders. Neste sentido, é importante que o tom com que entra em contacto com alguém seja coerente com a imagem que transmite. E que este contribua para reforçar os valores em que acredita. No caso da EDP, o tom de voz é sempre positivo na abordagem, cordial e afável no trato e relevante no conteúdo.

Para o conseguir é importante ter em conta o que caracteriza o seu discurso:

Tom de Comunicação

ClarEza

A EDP utiliza uma linguagem simples e direta. Comunica de forma transparente processos, produtos e serviços, pedras basilares na formação da sua identidade.

ConsCiênCia

Fala de um modo afirmativo e realista, reiterando o seu compromisso com as preocupações ambientais, políticas de negócio, sustentáveis e de responsabilidade social.

ConHECimEnto

Fala com conhecimento dos benefícios, desafios e ramificações do seu negócio. Para assegurar o perfeito entendimento por parte de toda a audiência, por vezes, recorre a um estilo mais pedagógico ou educativo.

AbERtURA

A marca envolve-se num diálogo honesto com os seus clientes e parceiros. Partilha com ambos uma comunicação íntegra. Genuinamente disponível e pronta a ouvir, é sensível a questões relacionadas com o serviço ao cliente, produtos e processos.

proximiDaDE

A marca fala num tom sociável, amigo e humano, projetando uma imagem de consenso e de acessibilidade. O seu otimismo reflete-se na identidade visual da marca.

pragmatismo

A EDP fala com orientação proativa, cumprindo as promessas de forma honesta. Reafirma os valores da marca e, ao mesmo tempo, partilha oportunidades de poupança, melhores práticas ajustadas à vida dos clientes e preocupa-se em promover a sustentabilidade.


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A marca EDP

Quando fala de si própria, o discurso da marca assume características específicas ou variações. Assim, nos títulos e subtítulos a marca fala como um todo enquanto empresa, e utiliza a 1ª pessoa do plural para reforçar a sua dimensão, união e dedicação aos clientes e parceiros.

ExEmplos DE títulos E/ou subtítulos - 1ª pEssoa Do plural (nós):

A nossa marca é a sua.

A nossa energia é de todos.Conheça os nossos serviços.

Descubra-nos no mundo.

Fale connosco.

Neste sentido, é usado o pronome de tratamento você (singular) / vocês (plural), que concorda com o verbo na 3ª pessoa. No entanto, sempre que possível, este deve estar subentendido e omisso e não expresso:

(Você) Fale connosco.A pensar em (você) si, a EDP criou este serviço.

Por sua vez, nos corpos de texto, que pressupõem a descrição mais aprofundada de temas ou a explicação sobre qualquer assunto, a marca utiliza a 3ª pessoa do singular. Desta forma, o discurso torna-se menos pessoal e, consequentemente, mais claro e objetivo.

ExEmplos DE Corpo DE tExto – 3ª pEssoa Do singular (a EDp):

Este serviço foi criado pela EDP para o ajudar.

A EDP explica-lhe como pode poupar energia em sua casa e baixar o valor da sua fatura mensal.

A EDP integra o ranking da Brand Finance das marcas mais valiosas do mundo.

Finalmente, quando as peças de comunicação combinam todos os elementos - títulos, subtítulos e corpo de texto - os dois estilos complementam-se:

Temos um novo serviço para si.

A pensar no seu conforto e comodidade, a EDP criou este novo serviço. Conheça-o em pormenor e adira a esta nova forma de poupança em sua casa.

Contacte-nos.

Juntos geramos uma boa energia.

A maior energia é a sua.

Como a edp fala de si própria:

Como a edp fala com os outros:

Nota: Na ativação de marca, em eventos ou patrocínios dirigidos aos mais novos (crianças e/ou jovens), excecionalmente, a marca pode falar na 2ª pessoa do singular (tu).

Discurso- exemplosdo discurso edp


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A marca EDP

• No começo de uma frase os números, mesmo que superiores a 11, são escritos por extenso:

Quinze dias após a adesão...

a pontuação

O discurso da marca EDP é positivo, elegante e sóbrio. Neste sentido, sinais de ortografia como pontos de exclamação, interrogação, reticências ou aspas, devem ser usados com moderação, tendo em conta o seguinte:

• A EDP não grita, nem se surpreende com o que diz. Só excecionalmente se poderá recorrer a pontos de exclamação, como no caso de uma promoção ou mensagem dirigida aos mais novos.

a EsCrita DE númEros

Para garantir uma maior coerência do discurso da marca, também a escrita de números deve ser uniformizada.

• Os números até dez são escritos por extenso:

A semana tem sete dias.

• A partir de 11 usam‑se algarismos:

Um dia tem 24 horas.

• Quando se trata de um número elevado, para garantir a sua leitura e compreensão poderá ser usada uma forma mista (algarismos e por extenso):

16 milhões; 250 mil.

• A EDP esclarece, não levanta dúvidas. Neste sentido, os pontos de interrogação só devem ser utilizados como teasers de algumas peças de comunicação ou numa lógica de pergunta com resposta imediata.

• A EDP fala com assertividade, razão pela qual as reticências não fazem parte do discurso da marca.

• A EDP fala com clareza. As aspas apenas são usadas para citações.

a utilização DE maiúsCulas E minúsCulas na EsCrita Do nomE EDp

A marca EDP é versátil e permite aplicações em maiúsculas e/ou minúsculas. No entanto, a sua utilização está sujeita às regras que se apresentam em seguida:

títulos e/ou subtítulos em minúsculas ou mistos (maiúsculas e minúsculas).

Quando o nome EDP é utilizado em títulos e/ou subtítulos escritos em minúsculas ou combinando maiúsculas e minúsculas, a marca deve sempre ser escrita em minúsculas e numa espessura duas vezes superior à aplicada na restante frase.

As espessuras Thin e Light são recomendadas para utilização em toda a comunicação.

Adira à edp no mercado livretítulos E/ou subtítulos E Corpo DE tExto Em maiúsCulas

Quando o nome EDP é utilizado em títulos e/ou subtítulos totalmente compostos por maiúsculas, a marca deverá sempre ser escrita também em maiúsculas, mas sem uma espessura diferente do restante texto.

ADIrA à eDp nO MerCADO lIVreCorpo DE tExto E lEGENDAS

Em texto corrido ou em legendas, a designação EDP deve sempre ser escrita em maiúsculas, sem diferença de espessura para o restante texto.

Adira à EDP no mercado livre.

aCorDo ortográFiCo

A EDP segue as regras constantes do novo Acordo Ortográfico da Língua Portuguesa (1990).

Discurso- pormenoresdo discurso edp

Nota: Na comunicação comercial ou institucional, a escrita dos números deverá ser feita da forma que se pretender.


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A marca EDP

A EDP é uma empresa de energia com foco no bem-estar de todos. Neste sentido, se por um lado é a empresa que fornece a energia que contribui para o bem-estar das pessoas, por outro, é o bem-estar de cada um que produz a energia mais importante: a de viver a vida com intensidade e emoção.

Assim, ao assinar as suas peças de comunicação com a assinatura viva a sua energia, a EDP relembra todas as pessoas que o mais importante é viver a vida com vitalidade, motivação e paixão e que, enquanto empresa, estará ao lado de cada um, contribuindo para que esse lema de vida se concretize.

Assinatura

viva a sua energia


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A marca EDP

A EDP é uma empresa global, dinâmica e inovadora.

Assim, em vez de uma marca estanque, que surge de igual forma em todas as ocasiões, a EDP apresenta-se de forma ágil e enérgica, através de sete versões que podem ser usadas alternadamente, sem que uma tenha mais importância que as restantes.

Fazendo a extensão do grafismo simples da marca anterior - o sorriso - são agora usadas formas geométricas - círculo, quadrado, triângulo e semicírculo - que possibilitam a combinação de muitas formas que servem de suporte ao monograma EDP. Este, independentemente da forma escolhida para suporte, mantém-se sempre presente e é o denominador comum em todas as versões da marca EDP.

Com este sistema moderno, flexível e adaptável, a marca reafirma os seus valores essenciais e acompanha o ritmo de mudança deste setor.

Conceito gráfico e visual da marca


13

A marca EDP

elementos da marca edp


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JANEIRO 2015

Este capítulo define o conjunto de regras e recomendações que garantem a correta aplicação dos elementos básicos da marca EDP.

De modo a assegurar uma identidade visual coerente e uniforme, é indispensável a colaboração de todos no cumprimento e aplicação destas normas.

Todas as formas, versões e/ou aplicações da marca que não estiverem contempladas neste manual, ou quaisquer dúvidas que surjam sobre a aplicação da mesma, deverão ser submetidas à Direção de Marca e Comunicação. Para o efeito, todos os contactos são disponibilizados nas páginas finais deste manual.

elementos da marca edp

+

+

+

+sombra forma monograma marca

=

=


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Elementos da marca EDP

A EDP, é uma empresa dinâmica. Esse dinamismo estende-se à sua representação visual que tem sete marcas principais.

Assim, cada uma delas deve ser utilizada com frequência e alternadamente de aplicação para aplicação, em vez de se optar por apenas uma. Ao fazê-lo, a comunicação ficará mais rica e dinâmica.

Das marcas faz parte a sombra em gradiente que existe por baixo de cada uma das sete versões e que acrescenta uma expressão dimensional a cada uma delas. A sua correta aplicação é apresentada mais à frente, neste manual.

Formas principais Nota: Nos casos em que

a comunicação se pretende mais institucional, como quando terceiros, como o Regulador do Mercado, a Bolsa de Valores ou outra organização, requerem uma representação visual constante da EDP, a versão da marca a utilizar deverá ser esta (1).

(1) versão de marca mais institucional.

(1)

(2)

(4)

(3)

(5) (6) (7)


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Elementos da Marca EDP

Sempre que possível é recomendada a utilização das marcas EDP na sua versão principal policromática.

Versões da Marca- versão principal policromática fundo branco e com sombra

Quando aplicar: Apenas quando a marca esteja isolada num fundo branco.

Nota: Quando o espaço disponível é reduzido a sombra não deve ser utilizada porque faz diminuir o tamanho do logo.

Sombra


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Quando aplicar: As versões monocromáticas da marca não podem ser usadas sobre fundos de cor, com exceção do preto. Neste caso, a sombra só está presente em fundo branco. Sob fundo preto, a sombra desaparece.

Versões da Marca- versão principal monocromática fundo branco e com sombra

Nota: Quando o espaço disponível é reduzido a sombra não deve ser utilizada porque faz diminuir o tamanho do logo.


18


Quando aplicar: Deve sempre ser usado apenas o monograma EDP quando:- a dimensão de reprodução é inferior a 6mm;- a dimensão de reprodução é superior a 6mm mas o método de reprodução não suporta aplicações com gradações de cor.

Versões da Marca- versão secundária: monograma edp


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A assinatura da EDP - viva a sua energia - reforça o posicionamento da empresa e contribui para a descodificação da promessa patente na marca, podendo ser utilizada com qualquer uma das sete marcas principais.

A representação gráfica da assinatura foi cuidadosamente construída e refinada, pelo que é fundamental que não seja composta em texto e que não seja alterada ou recriada de modo algum. Para garantir a correta aplicação, deve utilizar-se sempre a arte-final correspondente à versão de idioma que se pretende.

Marca com Assinatura

xuso DE marCa E ASSINAtURA Em rElação Fixa

A assinatura encontra-se junto da marca, com o intervalo de espaço indicado no exemplo (X), medindo este metade da altura do monograma.

A fonte usada para construção da assinatura é a EDP Preon Regular, em caixa baixa, com altura de 0,4x.Mantém-se a presença de sombra apenas na versão horizontal, quando as marcas são combinadas com a assinatura num fundo branco.

Para uma correta aplicação da marca consulte os capítulos sobre Sombra, páginas 17 e 18 e sobre comportamentos sobre diversos fundos, na página 29.

Nota: Cada uma destas assinaturas pertence a uma geografia diferente.


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A marca e assinatura tanto podem ser utilizadas numa relação fixa (demonstrado na página anterior), como separadamente.

uso DE marCa Com ASSINAtURA SEPARADA

A marca é posicionada em oposição à assinatura, com cada elemento encostado à margem esquerda (marca) e direita (assinatura).

Marca com Assinatura

x

x

x

x

0,4xEDp prEon rEgular

EDp prEonREGUlAR

0,4x

x

x

x

x

Nota: A fonte usada para construção da assinatura é a EDP Preon Regular, em caixa baixa, com altura de 0,4x.

Para uma correta aplicação da marca, consulte os capítulos sobre Sombra, página 17 e 18, sobre comportamentos sobre diversos fundos, na página 29.


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Áreas de proteção da marca- sem assinatura

Para garantir a sua visibilidade e boa leitura, as marcas necessitam de respirar, isto é, ter espaço à sua volta.

No caso da EDP, tratando-se de sete logos com formas diferentes, o monograma é a referência a partir da qual se estabelece a área de proteção de cada uma. Por sua vez, a caixa exterior define o espaço livre mínimo que deve existir à volta da marca. A sombra deverá ser sempre colocada nessa área.

logo sem sombra logo com sombramonograma

x

x

x

x

xx xx x xx

x

x

x

x

x

O x representa a altura do monograma EDP, da linha ascendente (topo do d) à linha descendente (base do p).Esta unidade de medida é utilizada para determinar a área de proteção para cada uma das marcas.

árEa DE protEção


22


x x

x x

x x

x x

x x

x x

xx

xx

xx

x

x

x

x

x

x

x

x

x/2

x/2

A assinatura - viva a sua energia - deverá estar sempre relacionada com a altura do monograma EDP (x), mesmo estando afastada da marca.

A assinatura deverá estar sempre do lado direito da marca EDP, e na baseline do monograma EDP.

O x representa a altura do monograma EDP, da linha ascendente (topo do d) à linha descendente (base do p). Esta unidade de medida é utilizada para determinar a área de proteção para cada uma das marcas com assinatura.

Exceção: Exemplos adicionais são apresentados no capítulo dedicado às Aplicações da Marca, na página 43.

Áreas de proteção da marca- com assinatura

árEa DE protEção


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Dimensões mínimas

Há um limite a partir do qual a marca perde a sua leitura e visibilidade. É, por isso, fundamental estabelecer as medidas mínimas em que as marcas podem ser reproduzidas.

Para referência de dimensão em impressão ou numa aplicação digital, é utilizada a altura (x) do monograma EDP.

Assim, como dimensão mínima da marca em impressão, é definida a altura de 6,5mm do monograma EDP. Para dimensões inferiores a forma principal da marca desaparece, podendo ser usado apenas o monograma EDP. Neste caso, a altura mínima do monograma é de 4mm.

Nas aplicações digitais, o monograma nunca pode ter uma altura inferior a 16px, quer esteja integrado na forma que o suporta, quer seja aplicado isoladamente.

x = 6,5mm

DIMENSõES MÍNIMAS PARA IMPRESSãO

DIMENSõES MÍNIMAS PARA SUPORTES DIGITAIS

Nota:

x = 6,5mm: Dimensão mínima para aplicação da marca. Em aplicações de dimensão inferior utilizar apenas o monograma.

x = 6mm

Nota:

x = 6mm: Dimensão a partir do qual se deve utilizar apenas o monograma.

Nota:

x = 4mm: Dimensão mínima para aplicação do monograma

Nota:

x = 16px: Dimensão mínima para aplicação do monograma

x = 4mm

x = 16px


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Cor - paletade cores principais

A paleta de cores EDP é um elemento importante e expressivo do seu sistema de identidade. O vermelho primário e a paleta de cores quentes fazem parte do património da marca, sendo fortemente representativas da empresa.

As cores principais nascem das sete marcas EDP. Por isso, as suas matizes foram selecionadas com o intuito de manter a integridade de cada uma das sete versões.

Nota:

- As equivalências de cor (RAL, Vinyl e Oracal) sugeridas não são perfeitamente ajustadas, devido às limitações das paletas de cor dos fornecedores. A especificação do Pantone deverá ser a principal referência.

- O Pantone 485 pode ser utilizado para representar o vermelho. Devem sempre ser utilizados os ficheiros Pantone fornecidos para aplicação de cores sólidas e ficheiros CMYK para aplicação de cores de seleção.

- O Pantone 7427 pode ser utilizado para representar vermelho escuro. Devem sempre ser utilizados os ficheiros Pantone fornecidos para aplicação de cores sólidas, e ficheiros CMYK para aplicação de cores de seleção.

vermelho vermelho Escuro branco

pantonE 485

C000 m096 Y 100 K000

R213 G043 b030

Html D52B1E

RAl 3020

3m v iny l Tomato Red

oraCal326 (Opaque 951 )326 (T rans lucent 8800)

pantonE proCEss 421

C008 m 100 Y070 K032

R 150 G023 b046

Html 96172E

RAl 3003

3m v iny l Deep Red


pantonE - - - -

C000 m000 Y000 K000

R255 G255 b255

Html FFFFFF

RAl 9010

3m v iny l Whi te



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A paleta de cores secundárias apresenta uma perspetiva complementar, que expande as cores principais. É, por isso, composta por um grupo de matizes que permite a utilização combinada com as marcas EDP e com a paleta de cores principais.

Nota:


Cor - paletade cores secundárias

sky Azul Intermédio

pantonE 2985

C060 m000 Y003 K0

R091 G 198 b232

Html 5BC6E8

RAl 6034

3m v iny l Blue

pantonE 7462

C 100 m045 Y006 K028

R000 G090 b 139

Html 005A8B

RAl 5005

3m v iny l

Preto

pantonE Process B lack

C000 m000 Y000 K 100

R030 G030 b030

Html 1E1E1E

RAl 9017

3m v iny l Matte B lack

Sun

pantonE 108

C000 m005 Y098 K000

R252 G217 b000

Html FCD900

RAl 1018

3m vinyl Cadmium Yellow

Grass

pantonE 375

C048 m000 Y094 K000

R 146 G212 b000

Html 92D400

RAl 1016

3m v iny l Br i l l iant Green

Cinza

pantonE Process 421

C013 m009 Y011 K026

R 181 G 182 b 179

Html B5B6B3

RAl 7042

3m v iny l Medium Gray

Púrpura

pantonE 7678

C074 m085 Y000 K000

R 104 G071 b 141

Html 68478D

RAl 4008

3m v iny l Purp le

verde

pantonE 354

C82 m000 Y90 K000

R000 G 175 b063

Html 00AF3F

RAl 6038

3m br ight green

Skin

pantonE 465

C009 m029 Y066 K026

R 179 G 153 b093

Html B3995D

RAl 1024

3m v iny l L ight Be ige


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Para determinadas aplicações, com o intuito de manter um elevado grau de legibilidade das marcas EDP, a paleta de cores secundárias pode ser expandida. Em baixo são apresentadas as variações da paleta, que oscilam entre 50% de menor opacidade até 20% de acréscimo de preto, por cor.

Cor- paleta de cores secundárias:variações

pantonE Process Black 100%R030 G030 b030

pantonE Process 421 100% + K20%R161 G163 b166

pantonE 108 100% + K20%R209 G190 b018


pantonE Process 421 100%R181 G182 b179

pantonE 108 100%R252 G217 b000


pantonE Process 421 100% + K10%R178 G179 b182

pantonE 108 100% + K10%R231 G209 b020


pantonE Process 421 75%R212 G212 b214

pantonE 108 75%R255 G236 b104


pantonE 375 100% + K20%R130 G170 b086

pantonE 354 100% + K20%R0 G127 b48

pantonE 354 100%R000 G 175 b63

pantonE 375 100%R146 G212 b000

pantonE 375 100% + K10%R144 G188 b094

pantonE 354 100% + K10%R0 G140 b53

pantonE 375 75%R183 G217 b140

pantonE 354 75%R64 G186 b96

pantonE 465 100% + K20%R170 G141 b101

pantonE 465 100%R179 G153 b093

pantonE 465 100% + K10%R188 G155 b111

pantonE 465 75%R0217 G189 b150

Nota:



27


pantonE 2985 100% + K20%R063 G165 b194

pantonE 2985 100%R091 G198 b232

pantonE 2985 100% + K10%R070 G181 b212

pantonE 2985 75%R120 G205 b234

pantonE 7462 100% + K20%R000 G055 b095

pantonE 7462 100%R000 G090 b139

pantonE 7462 100% + K10%R000 G064 b110

pantonE 7462 75%R064 G119 b158

pantonE 7678 100% + K20%R080 G056 b121

pantonE 7678 100%R104 G071 b141

pantonE 7678 100% + K10%R086 G060 b131

pantonE 7678 75%R107 G071 b142


28


As sete formas EDP podem ser aplicadas em fundo branco ou preto. Contudo, enquanto que num fundo branco a marca integra a sombra,num fundo preto a aplicação faz-se sem a existência de sombra.

Nas situações em que a marca é apenas representada pelo monograma EDP, deve garantir o maior contraste possível face ao fundo, podendo, para o efeito, optar-se pela sua versão a branco, preto ou vermelho.

Nota:

- Em fundo preto, podem ser usados: • marca policromática sem sombra; • marca monocromática sem sombra; • monograma.

- Não usar monograma branco em fundos K < 20%.

- Não usar monograma preto em fundos K > 60%.

- Não usar monograma vermelho em fundos entre K < 70% e K > 20%.

- Não usar a marca monocromática em fundos entre K < 60% e K > 20%.

K = 100

K = 100 K = 60

K = 100 K = 70

K = 60

K = 20

K = 20

K = 100

K = 100

K = 20 K = 0

K = 0

K = 0

K = 0

K = 0

Comportamentosobre diversos fundos- Marca sobre fundo preto e branco


29


m = 100 C = 100 m = 100 C = 100 C = 100 Y = 100 Y = 100 m = 100 Y = 100

A aplicação das marcas EDP em fundos de cor tem um princípio básico definido que é o de manter a integridade cromática das marcas, garantindo o máximo contraste possível. Para tal, foram definidas algumas regras que devem ser seguidas.

Quando as cores de fundo são a paleta de cores secundárias, o contraste e integridade das marcas está defendido. No entanto, quando as cores de fundo não fazem parte da paleta de cores secundárias, a atenção deve ser redobrada para garantir que os tons e intensidades das cores não prejudicam a leitura ou colidem com as cores da marca. Nos dois casos, a sombra das marcas desaparece.

Nota:

Sobre fundos de cor não é permitido o uso de:

• Marca policromática com sombra;• Marca monocromática com e sem sombra.

Comportamentosobre diversos fundos- Marca sobre fundos de cor


30


textura

+con

centra

da

textura

+

disp

ersa

Também sobre os fundos fotográficos deve ser mantida a integridade cromática com o máximo contraste possível. Por isso mesmo, devem ser evitadas as áreas de cores mais quentes, próximas das cores da marca, pois impedem a sua boa leitura e perceção.

Esta regra aplica-se tanto às sete versões policromáticas da marca como à aplicação do monograma nas suas cores principais (preto, branco ou vermelho).

K = 100 K = 0

Nota:

Sobre fundos fotográficos ou texturas não é permitido o uso de:• Marca policromática com sombra;• Marca monocromática com e sem sombra.

Em fundos fotográficos com textura a preto e branco ou tons similares: • Deve ser usado o monograma branco em zonas mais escuras que permitam um grande contraste ou a marca policromática sem sombra.

Comportamentosobre diversos fundos - Marca sobre fundos fotográficos ou texturas


31


textura

+ con

centra

da

textura

+

disp

ersa

Nota:


Em fundos fotográficos de cor com textura escura ou tons similares:• Deve ser usado o monograma branco em zonas que permitam um grande contraste ou a marca policromática sem sombra.



32


textura

+con

centra

da

textura

+

disp

ersa

Nota:


- Em fundos fotográficos de cor com textura clara ou tons similares deve ser usado o monograma vermelho em zonas que permitam um grande contraste (próximo do espectro amarelo) ou a marca policromática sem sombra.



33


Tipografia- oficial

Os tipos de letra e a sua correta conjugação com todos os elementos gráficos que compõem a identidade são extremamente importantes para uma representação consistente das marcas, pois contribuem para reforçar a sua personalidade. No caso da EDP, foram selecionadas famílias tipográficas tão distintas e inovadoras quanto a própria empresa.

Neste sentido, foi desenvolvida uma família tipográfica exclusiva designada EDP Preon que reflete tanto o lado humano da empresa, como as metodologias inovadoras de base tecnológica.

O nome Preon tem a sua origem no léxico científico e está relacionado com a ideia de partículas individuais que se juntam e tendem para a formação de um todo. Esta ideia permite uma relação conceptual forte com a premissa original subjacente ao sistema de marcas EDP composto por formas dinâmicas e com a inovadora abordagem holística à energia.

abc123ABC;) &*

Preon

character set

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzabCDEF gHiJKlmnopQrstu vWxYz&#€$¢£ƒ¥0123456789¹²³abcdefghijklmnopqrstuvwxyz§¶†‡*½¼¾%‰\/⁄ªªº№®©℗™¿?¡!.,:;•@{}[]()—–-·‹«»›¦|_…„‚‘’“‘“”ΔΩ∂∫ΣΠπμ¤−+×÷=≠±√^<>≤≥~≈◊¬∞ℓ°fffiffiflffl_`@?>=<;:àáâãäåāăąææçćĉċčďđèéêëẽēĕėęěĝğġģĥħìíîïıĩīĭįĵķłĺļľñńņňòóôõöōŏőøoeoeŕŗřšśŝşšșßţťŧùúûüũūŭůűųŵẁẃẅýỳÿyžðþÀáÂãÄÅ ĂĄÆÆçĆĈĊČĎĐÈÉêËẼĒĔĖĘĚĜĞĠĢĤĦÌíÎÏĪĬĮİĴĶŁĹĻĽĿÑŃŅŇÒóÔÕÖŌŎŐØoEŔŖŘŠŚŜŞȘŢŤŦÙúÛÜŨŪŬŮŰŲŴẀẂẄÝỲŸYŽĐÞ

eDp preOn HAIr

abcABC123

eDp preOn thin

abcABC123

eDp preOn light

abcABC123

eDp preOn regular

abcABC123

eDp preOn medium

abcAbC123

eDp preOn HAIr ItalicabcABC123

eDp preOn thin Italic

abcABC123

eDp preOn light ItalicabcABC123

eDp preOn regular Italic

abcABC123

eDp preOn medium Italic

abcABC123


34


Tipografia- utilizaçãoe espessuras

A família tipográfica EDP Preon apresenta cinco espessuras - Medium, Regular, Light, Thin e Hair - permitindo uma elevada flexibilidade na sua utilização. Para escolher a que melhor se aplica em cada peça deve ter-se em conta que, regra geral, quanto maior a espessura, mais afável e próxima será percecionada. Espessuras mais finas transmitem um estilo mais refinado e sofisticado.

títulos E subtítulos

Em títulos e subtítulos recomenda-se que a utilização da EDP Preon seja feita em minúsculas.

O nome EDP deve também ser escrito em minúsculas, mas com uma espessura duas vezes superior à aplicada na restante frase.

tExto

A EDP Preon foi desenhada para ser utilizada como tipo de letra robusto e, como tal, poderá ser utilizada em texto regular. Devido às suas proporções é recomendada a espessura Regular em texto regular. A recomendação tipográfica para texto regular é 9 pontos no corpo de letra, com 14 pontos de entrelinha e não mais que 72 carateres por linha.

Em texto corrido, o nome EDP deverá sempre ser escrito em maiúsculas, na mesma espessura do restante texto.

lEGENDAS

A EDP Preon é uma família tipográfica extremamente legível e pode suportar a escrita de legendas num corpo de letra reduzido, que não deve ser inferior a um corpo de letra de 4 pontos. Abaixo dos 6 pontos recomenda-se que o corpo de letra tenha a espessura Regular. Preferencialmente, as legendas devem ser escritas em minúsculas. Tal como na escrita de texto corrido, nas legendas, o nome EDP deverá sempre ser escrito em maiúsculas, na mesma espessura do restante texto.

Nota:

Quanto mais fina a espessura da letra, menor a sua legibilidade em corpo reduzido. Por este motivo não é recomendada a utilização da espessura Hair abaixo dos 30 pontos e da Thin abaixo dos 10 pontos.

abc123ABC&*

Verdanaabc123ABC&*

Arial

abc123ABC&*

Calibri

tipograFia DE apoio sECunDária

Para partilha de documentos como emails, documentos de Word e/ou Powerpoint, deve ser utilizada, em substituição, a Calibri, uma família tipográfica existente nos sistemas MAC e Windows.

De igual forma, para os suportes online da marca EDP as fontes digitais, devem ser as famílias tipográficas de sistema Verdana ou Arial.


35


Utilizações incorretas

A marca EDP é o primeiro ponto de contacto com todas as pessoas, sejam parceiros ou clientes. É, por isso, tão importante manter uma abordagem coerente e consistente na sua aplicação, cumprindo as regras definidas neste manual.

Para que não haja ambiguidade de interpretação, exemplificam-se aqui algumas situações que nunca podem acontecer, sejam quais forem as circunstâncias.

No caso deste manual não apresentar resposta a todos os casos, ou se persistirem dúvidas sobre a aplicação da marca, a situação específica deve ser exposta à Direção de Marca e Comunicação EDP, cujos contactos se encontram mais à frente neste manual.

Não simplificar a marca para apenas uma cor.

Não recriar a marca ou monograma com

outra tipografia.

Não aplicar a marca com sombra sobre fundos

com cor.

Não utilizar o monograma com, ou como outline.

Não aplicar a marca sobre fundos vermelhos.

Não aplicar molduras à marca.

Não rodar ou utilizar a marca na vertical.

Não aplicar a versão monocromática sobre

fundo de cor.

Não aplicar qualquer deformação à marca

ou sombra.

Não alterar a cor da marca.

Não aplicar texturas ou efeitos à marca

ou monograma.

Utilização da marcacomo moldura para textos

edp

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36


Construção de peças

Neste capítulo exemplifica-se como se combinam os diferentes elementos que fazem parte da identidade EDP no seu todo e demonstra-se a sua correta aplicação, apesar das várias exceções e situações especiais.

loCalização Da marCa nos suportEs

A comunicação da EDP faz-se em diversos meios e através de diversos suportes. Em todos eles a regra transversal à aplicação da marca deve ser a de garantir o máximo de visibilidade.

Assim, preferencialmente, a marca (com ou sem assinatura) deverá aparecer sempre no topo dos suportes. E no caso dos MUPIS e cartazes esta regra é obrigatória.

Contudo, noutros suportes, a aplicação da marca é mais permissiva, pois depende da quantidade de elementos a combinar. No entanto, a regra da visibilidade deverá prevalecer.

www.edp.pt

A nossa energia levou mais de 5 milhões de portugueses aos melhoresacontecimentos culturais e festivais de música, nos últimos cinco anos. EDP, a energia oficial da música.

a energia que nos une

Nota:

Para aplicar a marca corretamente nos diferentes suportes, consulte os

exemplos adicionais apresentados no capítulo dedicado às Aplicações da Marca, na página 43.

EDPSURFSPOTQueres ter uma aula de SURF gratuita?

EDP, a energia oficial do desporto.

Vamos surfar com a energia da EDP.Informa-te: www.edp.pt | www.vivaasuaenergia.pt

JULHO 18-19 Lagoa de Albufeira Sesimbra SCS 25-27 Praia do Passeio Atlântico Matosinhos Onda Pura

AGOSTO 2-3 Praia do CDS Costa da Caparica Centro Internacional de Surf 8-10 Praia de Carcavelos Carcavelos Surf Academia 16-17 Praia do Guincho Cascais Guincho Surf School 22-24 Praia do Castelo Costa da Caparica Duckdive 30-31 Praia Grande Sintra Surf Academia

SETEMBRO 6-7 Praia da Rainha Costa da Caparica Duckdive


37


Construção de peças- marca sem assinatura

Nas peças horizontais a página deve ser dividida em dez partes iguais, estando cada parte assinalada com um X. Uma das partes deve ser dividida em dois, formando as margens das páginas.

Nas peças verticais a página deve ser dividida em sete partes iguais.

logotipo

O monograma EDP deve ter de altura 1/3 de X. A margem de segurança exigida à volta da marca deve ser metade de X.

HEaDlinE E tExto

O headline e o texto devem ocupar, no máximo, sete partes do todo, em peças horizontais e quatro partes em peças verticais.

x/3

x/2

www.edp.pt

Zona para título

Zona para imagem

Zona para sub-título ou texto

x/2 X X X X X X X X X x/2

x/3

www.edp.pt


38


Universo Visual edp


39

JANEIRO 2015

Construção da linha gráfica

A marca EDP é expressiva. Através da conjugação de mensagens com representações visuais próprias, que caracterizam o seu mundo, conta narrativas cativantes que descrevem a sua personalidade, a sua atividade e os seus valores, enquanto parte interveniente nas comunidades.

Assim, foi desenvolvido um universo visual próprio, intimamente ligado à marca, tanto na consistência, como na capacidade de ser dinâmico e variável. Este universo visual, combinado com a marca, com o estilo fotográfico, com os tipos de letra e com toda a sua iconografia, compõe a linha gráfica da marca EDP, ou seja, aquilo que a torna única e distinta sempre que fala, seja em peças de comunicação ou noutros ambientes. É todo este conjunto de elementos, cheio de diversidade, mas com o mesmo fio condutor, que enriquece a sua identidade, distingue a sua personalidade e permite o reconhecimento da marca por todos aqueles com quem se relaciona.


40

Universo Visual EDP

Conceito Visual

íConEs E ilustraçÕEs

O ponto de partida para a construção da iconografia e ilustrações, tem na base as formas primárias a partir das quais também a marca EDP foi construída - o círculo, o quadrado, o triângulo e o semicírculo. Combinando esses elementos é possível criar uma linguagem própria, intimamente ligada à marca, mas compreensível por todos.

íConEs

Em contacto com a coleção rica e abrangente de marcas EDP, a marca mantém uma crescente biblioteca de representações iconográficas. Quando utilizadas nas aplicações apropriadas, todos ajudam a transmitir a história da EDP.

ilustração

Embora os elementos de construção da identidade visual da EDP sejam formas geométricas simples e planas, estas podem ser combinadas com imagens complexas e diferentes narrativas, que permitem uma grande variedade de aplicações criativas.

Estilo FotográFiCo

A marca EDP comunica com o mundo através de um conjunto de elementos visuais gráficos informativos e sistemas iconográficos. Quando há necessidade de recorrer à utilização de fotografias - com ou sem pessoas - há algumas características a ter em conta, quer se tratem de fotografias de banco de imagem ou de imagens realizadas propositadamente para a EDP:

ENERGIA

A EDP é energia feita da boa energia das pessoas. O estilo fotográfico deve revelar positivismo, dinamismo e bem-estar.

Em resumo, fotografias demasiado elaboradas ou artificiais, demasiado minimalistas ou sofisticadas, negativas ou tristes, não são recomendadas para a comunicação EDP.

A EDP acredita que há uma linguagem universal, através da qual é possível comunicar com os colaboradores e restantes stakeholders de qualquer parte do mundo. Foi por isso que criou um mundo pictográfico que, tendo a base gráfica da marca EDP, permite construir ideias abstratas, objetos, produtos, informações e até mesmo animais.

Nota: Os ícones estão a ser utilizados em Portugal, em:- Comunicação interna institucional;- Comunicação digital comercial;- Comunicação gráfica comercial.A sua utilização deve ser feita com moderação, servindo especialmente de suporte à comunicação digital, a conteúdos de folhetos ou brochuras, para sistematização da mensagem.- Nas restantes geografias a utilização dos ícones é mais presente na comunicação porque o rebranding aconteceu algum tempo depois de ter acontecido em Portugal.

Nota: As ilustrações devem ser utilizadas com moderação.

É preciso ter em conta que, seja qual for a situação, o objetivo é mostrar sempre a veia imaginativa e aspiracional da marca, através de mensagens imprevisíveis, divertidas e com grande poder de comunicação.

QuotiDiano

A EDP faz parte da vida das pessoas. Neste sentido, as fotografias devem refletir momentos destas mesmas pessoas, quer estejam a sós, em família, com os amigos, a trabalhar ou integradas na comunidade. Nalguns casos, podem ainda refletir o estilo de fotografia tirado por cada um, como é o caso das fotografias tiradas com telemóveis (filtros), ou em redes sociais como, por exemplo, o Instagram.

NAtURAlIDADE

A EDP é para todos. Assim, quanto mais natural parecer a foto, melhor. O estilo fotográfico deve, portanto, integrar diferentes tipos e estilos de pessoas e famílias, como se fossem capturados momentos das suas vidas, sem poses ou cenários artificiais. O mesmo se aplica às fotografias de paisagens/ambientes ou objetos.

Nota: Desde que os princípios enumerados continuem presentes na foto, poderão ser utilizadas fotografias a preto e branco.As ilustrações da marca nunca devem ser combinadas com fotografias.


41

Universo Visual EDP

Conceito Visual - ícones


42

Universo Visual EDP

Aplicações da Marca

Em sintonia com a preocupação ambiental, prática de negócio sustentável e compromisso com a responsabilidade social, é fortemente recomendada a utilização de materiais, produtos e métodos de produção amigos do ambiente, sempre que seja necessário selecionar ou criar aplicações para a identidade da marca.

Neste capítulo são apresentados alguns exemplos de peças de comunicação EDP, que permitem ver aplicações reais da marca em diferentes ambientes e materiais.

Universo Visual EDP


43

Aplicações da Marca

brinDEs E mErCHanDising

Seja numa garrafa de água ou na criação de um porta-chaves promocional, deve tentar-se articular, de forma clara e inteligente, a marca EDP com os restantes elementos da identidade. Assim, deve tentar-se sempre encontrar uma forma criativa de explorar o dinamismo da marca, nunca descurando as suas regras, cores, tipografia e universo visual.

vEstuário E aCEssórios

A roupa e os acessórios são suportes especialmente interessantes para explorar a estética divertida e alegre da marca EDP.

Artigos como malas ou t-shirts podem envolver padrões ou imagens mais complexas. No caso de objetos ou acessórios mais pequenos, aconselha-se a utilização do monograma simples EDP, para garantir legibilidade. Estes são casos particulares, em que as técnicas de reprodução determinam normalmente qual o tipo de elementos da marca que será mais ajustado.

Universo Visual EDP


44

OutrOs manuais da marca

Apesar deste manual de identidade EDP ser a ferramenta que reúne as regras de aplicação da marca transversais a todo o universo EDP, existem outros manuais que podem ser consultados para esclarecimento de situações específicas. Para os requerer, contacte a Direção de Marca e Comunicação EDP.

Manuais:

EDPEDP DistribuiçãoEDP Serviço UniversalEDP RenováveisFundação EDPEDP GásEDP Gás DistribuiçãoEDP Gás Serviço UniversalFundación EDPInstituto EDPEDP RenewablesManual da Frota EDPManual de Sinalética EDPManual de Estacionário

Outros manuais:

EDP ComercialManual de LojasManual de marca EDP Mobile

Contactos:

Para questões adicionais referentes à aplicação da marca EDP, e/ou sobre a sua identidade, contacte sempre a Direção de Marca e Comunicação EDP.

Poupamos-lhe muita energia ao disponibilizar toda a informação em formato digital.


45

Documents

ANUAl DE IDENtIDADE EDP JANEIR 2015 - EDP Portugal blica. A sua identidade visual integra o E e o P da designação e a faísca, símbolo de energia, faz ... MANUAL DE IDENTIDADE EDP