Maps, Metros & Mobile:
Surviving And Thriving In Local Search
SEO, Social and Mobile for Local Search Promotion on Google
Luca Bove@lithops @localstrategyit
November 8th, 2013 11.45 a.m.
Luca Bove
Laurea in informaticaMaster in management PMI
SEO dal 2000
Local Seo dal 2007Seo dell'Anno 2011
Relatore e formatore
http://luca.bo.ve.it/
http://www.localstrategy.it
Twitter: @lithops
Di cosa parleremo
Parler di promozione sulle mappe
e non solo
Lo scenario
Ed Parsons
Geospatial Technologist of Google, with responsibility for
evangelising Googles mission to organise the worlds information
using geography, and tools including Google Earth, Google Maps and
Google Maps for Mobile.
1 query su 3
su Google
ha intenti Locali
Lo scenario in Italia
Da qualche anno, tutti i principali m.d.r. hanno iniziato ad
aggiungere, nelle pagine dei risultati, anche news, immagini,
video, mappe... Ripensando alle ricerche che hai effettuato negli
ultimi 2 mesi, ti capitato di cliccare su risultati indicati con le
seguenti etichette:
Gli italiani e i motori di ricerca 2013:
http://www.fullplan.it
e ancora
90% of consumer purchases are made within 20 miles of where
people live or work
The Kelsey Group, March 2008;
Lo Smartphone locale
il 92% delle persone che hanno uno smartphone hanno fatto una
ricerca locale (e non si fanno solo con il browser)
Di questa l'84% sono terminate con una azione
http://www.localstrategy.it/smartphone-local-search/
Le schede (e tanta confusione)
La progressiva trasformazione di tutti i servizi Google in
Google+ non ha risparmiato le vecchie Google Places ora riportate
sotto il cappello Google+ Local.
Ne abbiamo 4:
Scheda Google Places non rivendicata;
Vecchia scheda Google Places rivendicata;
Nuova scheda Google Places for business rivendicata;
Pagina Google+ Local Rivendicata con Stream social.
Scheda non rivendicata
Vecchia Google Place rivendicata
Dashboard Vecchia Google Place
Al momento Google sta aggiornando tutte le vecchie Dashboard
Google Places nella nuova grafica facendo visualizzare il seguente
messaggio:
Dashbord Google Place Aggiornata
Dashboard Nuova Google Places for business
collegata alla pagina G+Local tramite bottone Apri
https://www.google.com/business/placesforbusiness/
Google+ Local con stream social
Dashboard Google+ Local
Google Places o Google+ Local?
Conviene sempre partire dalla scheda Google Places for Business
http://www.google.com/business/placesforbusiness/
Come consigliato da Google
stessohttp://productforums.google.com/forum/#!category-topic/business/I0Royu8V9x8
Anche se poi il database lo stesso
Si possono creare delle schede senza account personale Google
PlusLa scheda pi semplice da utilizzare
Su Google+ Local possiamo invece avere pi amministratori e
possiamo trasferire la propriet
Attivare la pagina Google+ Local
dalla nuova Google Places molto facile
Problemi comuni
1. Schede duplicatePossono esistere vari casi di schede LOCAL
che risultano duplicate tra loro:- schede create in automatico da
Google con dati prelevati da portali terzi (es. Pagine Gialle)-
schede Google Places verificate- nuove schede Google + Local
Problemi comuni
2. Accorpamento errato di schede duplicateQuando si richiede
l'accorpamento di due schede duplicate pu succedere che Google le
accorpi ma restituisca la scheda definitiva con dati errati (es.
indirizzo, tel...) oppure, nel caso di attivit con pi sedi, che
Google faccia confusione tra le diverse sedi.
Problemi comuni
3. Dati erratiTalvolta possibile che la scheda LOCAL riporti
dati errati (o omessi) nonostante nella dashboard di
amministrazione siano stati inseriti correttamente Es. numero di
telefono e/o indirizzo errati o omessi.
Problema intercorso con un'attivit che aveva una sede in una
localit extra urbana, non mappata.
Puntatore corretto, inserito manualmente, ma indirizzo errato.
Problemi comuni
4. Posizione errata Pin LocatorIl problema ricorre
frequentemente per i casi in cui la sede dell'attivit si trovi in
zone non (ancora) mappate da Google es. agriturismo, zone
industriali, aree periferiche, aree extra urbane).
Risoluzione
http://www.localstrategy.it/google-map-maker/
Problemi comuni
5. Mancata ricezione codice di verificaPu accadere che dopo
diverse richieste non arrivi la cartolina con il codice PIN di
Verifica.
Si pu solo aspettare :-(se dopo un mese non arriva richiedere di
nuovo il pin
Consigli per un buon Ranking
Seo classico
Rivendicazione corretta della scheda Google Places for business
o Google Plus Local
Citazioni
Recensioni
Citazioni
Nome, indirizzi e telefono anche senza link Consistenti (uguali
ovunque)
Meglio ottenerli da siti autorevoli, ma tutto fa brodo
Per opportunit cercate su Google: Nome + Indirizzo, Nome +
telefono, keyword + localit, ...
oppure http://www.whitespark.ca
Fattori di Ranking 2013
http://moz.com/local-search-ranking-factors
I post possono dare ottima visibilit
Curate gli orari del negozio
Ma come fa Google a soddisfare gli intenti locali?
http://blog.searchmetrics.com/us/2013/03/28/universal-search-results-in-the-google-serps-usa-2012/
Venice Update
Introdotto il 27/02/2012
Improvements to ranking for local search results. [launch
codename Venice] This improvement improves the triggering of Local
Universal results by relying more on the ranking of our main search
results as a signal.
Improved local results. We launched a new system to find results
from a users city more reliably. Now were better able to detect
when both queries and documents are local to the user.
le Serp cambiano ad ogni Km
http://www.slideshare.net/RiccardoPerini/geolocalizzazione-dei-risultati-organici-nelle-serp-di-google
http://www.riccardoperini.com/test-seo-geolocalizzazione.php
Cosa comporta Venice Update
Cosa comporta Venice Update
Local solo per piccole imprese?
Con Venice Update si sono aperte nuove opportunit per i grossi
siti per apparire nelle query con intenti locali.
Pensate agli Store Locator ad esempio
Cosa serve?
Una buona architettura informativa, con un listing a livello
regionale, uno a livello di localit e una pagina di dettaglio
Utilizzo di microdati/schema.org aiuta parecchio
Generazione di un file .kml
Grazie per l'attenzione
http://luca.bo.ve.it
Primo sito italiano dedicato alla Local Search
(corso online in arrivo) http://www.LocalStrategy.itCell: +39 347
34 09 389
Seguitemi, trovate tutti i miei contatti su
http://about.me/lucabove
